YouTube Shorts в среднем набирает 200 миллиардов просмотров в день, но авторы, стоящие за ними, оставляют себе 45% общего пула выручки и сообщают об RPM, который измеряется центами, а не долларами (YouTube, письмо Нила Мохана, январь 2026 года; Справка YouTube, правила монетизации Shorts). Платформа готовится ужесточить правила: с 1 февраля 2027 года каналу придётся каждый месяц набирать 10 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за предыдущие 90 дней, чтобы зарабатывать из пула авторов Shorts, а новым заявителям придётся преодолевать вдвое повышенный входной порог в 20 миллионов просмотров Shorts (Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года). Alphabet тем временем утверждает, что Shorts уже приносят в США больше выручки на час просмотра, чем традиционный ин-стрим, а реклама YouTube принесла $11 055 млн только во втором квартале 2026 года (звонок Alphabet по результатам третьего квартала 2025 года; отчёт Alphabet о результатах за второй квартал 2026 года). О привычках просмотра, стоящих за этими цифрами, читайте в нашей статистике субтитров в коротких видео. Мы собрали данные из документов Alphabet в SEC и звонков по результатам, справочного центра и официального блога YouTube, документации поддержки TikTok, Business Insider, Digiday, AIR Media-Tech, Goldman Sachs Research и IAB.
Кратко (TL;DR)
- Shorts в среднем набирает 200 миллиардов просмотров в день (YouTube, письмо Нила Мохана, 21 января 2026 года).
- Авторы с включённой монетизацией оставляют себе 45% распределённой на них выручки Shorts против 55% у длинных видео (Справка YouTube; Официальный блог YouTube, август 2026 года).
- Short с одним музыкальным треком отправляет в пул авторов лишь половину выручки, привязанной к просмотрам (Справка YouTube, правила монетизации Shorts).
- С 1 февраля 2027 года для заработка на Shorts потребуется 10 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за последние 90 дней (Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года).
- Новым заявителям в Партнёрскую программу понадобится 20 миллионов просмотров Shorts за 90 дней или 8 000 часов просмотра за 365 дней (Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года).
- Более 25% каналов Партнёрской программы зарабатывают через долю выручки Shorts (YouTube, через Digiday, февраль 2025 года).
- В США Shorts приносят больше выручки на час просмотра, чем традиционный ин-стрим (звонок Alphabet по результатам третьего квартала 2025 года).
- Семь авторов сообщили об RPM Shorts от $0,04 до $0,06 в первый месяц работы программы (Business Insider, март 2023 года).
- Исследование 274 каналов показало RPM Shorts от $0,02 до $1,48 в зависимости от ниши, примерно 3-14% от RPM длинных видео (AIR Media-Tech, 2026 год).
- Рекламная выручка YouTube достигла $11 055 млн во втором квартале 2026 года, рост на 13% (отчёт Alphabet о результатах за второй квартал 2026 года).
- YouTube выплатил более $100 млрд авторам, артистам и медиакомпаниям за четыре года (YouTube, письмо Нила Мохана, 2026 год).
- Расходы на рекламу у авторов в США в 2025 году прогнозируются на уровне $37 млрд, рост на 26% (отчёт IAB Creator Economy Ad Spend 2025).
1. Масштаб: 200 миллиардов просмотров в день и десять миллионов ежедневных публикаторов
Shorts больше не эксперимент, прикрученный к YouTube; это крупнейшее предложение инвентаря на платформе. YouTube сообщает, что Shorts теперь в среднем набирает 200 миллиардов просмотров в день (YouTube, От генерального директора: что ждёт YouTube в 2026 году), ту же цифру назвал Сундар Пичаи в комментариях к результатам за второй квартал 2025 года, и YouTube повторил её в августе 2026 года. Эта цифра не менялась в публичных заявлениях YouTube более года, что говорит о том, что история роста смещается от охвата к доходности.
Предложение так же велико. Alphabet заявила в первом квартале 2026 года, что «более десяти миллионов каналов» публикуют Shorts каждый день, а значит, пул авторов делится между огромным числом загружающих. Это структурная причина, по которой доход за один просмотр остаётся низким: пул растёт вместе с рекламной выручкой Shorts, но делится на вовлечённые просмотры всех каналов с монетизацией в стране.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Среднее число просмотров Shorts в день | Более 200 млрд | YouTube, письмо Нила Мохана, 21 января 2026 года |
| Ежедневные просмотры Shorts, раскрытые во 2 кв. 2025 | Более 200 млрд | Комментарии генерального директора Alphabet, 2 кв. 2025 |
| Каналы, публикующие Shorts каждый день | Более 10 млн (на март 2026 года) | Звонок Alphabet по результатам, 1 кв. 2026 |
| Авторизованные ежемесячные пользователи Shorts | Более 2 млрд против 1,5 млрд годом ранее | Результаты Alphabet за 2 кв. 2023, через TechCrunch (июль 2023 года) |
| Каналы, ежедневно использующие ИИ-инструменты создания YouTube | В среднем более 1 млн в декабре 2025 года | YouTube, письмо Нила Мохана, 2026 год |
| Ежедневные зрители, смотрящие 10+ минут контента с автодубляжом | Более 6 млн | YouTube, письмо Нила Мохана, 2026 год |
| Правило подсчёта просмотров с 24 августа 2026 года | Просмотр засчитывается, когда начинает воспроизводиться любое видео (Shorts, длинные, прямые эфиры) | Справка YouTube, метрики вовлечённости |
Примечание по контексту: показатель авторизованных пользователей - самые свежие доступные данные (Alphabet, 2023 год). Изменение публичного подсчёта просмотров от 24 августа 2026 года не меняет выплаты: YouTube сообщает, что доходы Партнёрской программы по-прежнему основаны на «вовлечённых просмотрах», а допуск - на «квалифицированных просмотрах» (Справка YouTube, метрики просмотров и вовлечённости). Цифра в 200 миллиардов взята из комментариев генерального директора Alphabet за 2 кв. 2025.
2. Как работает доля выручки Shorts: пул, 45% и музыкальный вычет
Shorts платят не так, как длинные видео, где реклама привязана к конкретному ролику. Реклама в Shorts показывается между роликами в ленте, поэтому YouTube объединяет её в пул. Каждый месяц выручка от этой рекламы суммируется, распределяется в пул авторов (Creator Pool) «на основе вовлечённых просмотров и использования музыки», а затем выплачивается авторам с монетизацией по их доле вовлечённых просмотров в каждой стране. Авторы затем оставляют себе 45% распределённой на них выручки независимо от того, использовалась ли музыка (Справка YouTube, правила монетизации YouTube Shorts).
Музыка - скрытая переменная. Когда Short использует один трек, половина выручки, привязанной к его вовлечённым просмотрам, идёт в пул авторов, а половина покрывает лицензирование музыки; при двух треках до пула доходит лишь треть. Автор, использующий лицензированный звук, получает, таким образом, 45% от меньшей доли, что отчасти объясняет, почему форматы с обилием музыки показывают более низкий RPM Shorts. Музыкально-правовую сторону этого компромисса мы разбираем в нашей статистике лицензирования синхронизации музыки.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля автора в распределённой выручке Shorts | 45% (с музыкой или без) | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
| Доля автора в длинных видео | 55% | Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года |
| Short с одним музыкальным треком | 1/2 выручки в пул авторов, 1/2 на лицензирование музыки | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
| Short с двумя музыкальными треками | 1/3 в пул авторов, 2/3 на лицензирование музыки | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
| Доля автора в выручке YouTube Premium, распределённой на Shorts | 45% чистой выручки (Premium и Premium Lite) | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
| Пулы авторов Premium | 30% чистой выручки от подписок для Premium, 60% для Premium Lite | Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года |
| Реклама в Shorts, нацеленная на 5 каналов или меньше (с 1 февраля 2027 года) | Автор оставляет себе 45% чистой выручки от конкретной рекламы | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
Примечание по контексту: YouTube определяет RPM как «общую выручку (после вычета доли YouTube) на 1 000 просмотров», складывающуюся из рекламы, платного членства, выручки Premium, Super Chat и Super Stickers. Для Shorts знаменателем служат все вовлечённые просмотры (Справка YouTube, RPM и CPM). Поэтому RPM Shorts - это сводный показатель, а не рекламная ставка.
3. Допуск: действующие пороги и перестройка февраля 2027 года
Правила скоро сконцентрируют деньги Shorts в меньшем числе более крупных каналов. С 1 февраля 2027 года каналу нужно 10 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за последние 90 дней, чтобы в этом месяце получать долю выручки от рекламы и подписок в Shorts, а новым заявителям в Партнёрскую программу понадобится 8 000 квалифицированных часов просмотра за 365 дней или 20 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней (Официальный блог YouTube, Новые возможности заработка и изменения в Партнёрской программе YouTube, 10 августа 2026 года). Оба пути входа удваивают нынешнюю планку в 4 000 часов просмотра или 10 миллионов просмотров Shorts.
YouTube подаёт это как перераспределение в пользу каналов, «которые вызывают обсуждение и вовлечённость», и говорит, что ожидает выплатить авторам в 2027 году больше, чем в 2026 году. Открытым остаётся вопрос, сколько нынешних заработков на Shorts окажутся ниже 10 миллионов просмотров за 90 дней; YouTube эту долю не публиковал. Представитель YouTube сообщил Digiday в феврале 2025 года, что более 25% каналов Партнёрской программы зарабатывали через долю выручки Shorts, так что затронутая группа велика.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Действующий вход в YPP, путь через Shorts | 1 000 подписчиков + 10 млн квалифицированных просмотров Shorts за последние 90 дней | Справка YouTube, обзор и допуск в YPP |
| Действующий вход в YPP, путь через длинные видео | 1 000 подписчиков + 4 000 квалифицированных часов просмотра за последние 12 месяцев | Справка YouTube, обзор и допуск в YPP |
| Пороги для новых заявителей с 1 февраля 2027 года | 8 000 часов просмотра за 365 дней или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней | Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года |
| Ежемесячная планка для заработка на Shorts с 1 февраля 2027 года | 10 млн квалифицированных просмотров Shorts за последние 90 дней | Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года |
| Авторы в Партнёрской программе YouTube | Более 3 млн | Официальный блог YouTube, 10 августа 2026 года |
| Каналы YPP, зарабатывающие через долю выручки Shorts | Более 25% | Представитель YouTube, через Digiday (февраль 2025 года) |
| Вступившие через путь Shorts, которые также зарабатывают на других функциях | Более 80% | Представитель YouTube, через Digiday (февраль 2025 года) |
| Вход в TikTok Creator Rewards, для сравнения | 10 000 подписчиков, 100 000 просмотров за 30 дней, ролики от 1 минуты | Поддержка TikTok, Creator Rewards Program |
Примечание по контексту: просмотры Shorts в ленте Shorts не засчитываются в публичный порог в 4 000 часов просмотра (Справка YouTube, обзор и допуск в Партнёрскую программу YouTube). Программа TikTok также требует, чтобы авторам было не менее 18 лет (19 в Южной Корее), и указывает, что ролики должны набрать 1 000 просмотров в ленте «Для вас», прежде чем приносить доход (Поддержка TikTok, Creator Rewards Program).
4. Shorts против ин-стрима: что Alphabet говорит о монетизации
Руководители Alphabet описывают монетизацию Shorts как решённую задачу на уровне платформы. В третьем квартале 2025 года Alphabet заявила, что «в США Shorts теперь приносят больше выручки на час просмотра, чем традиционный ин-стрим на YouTube» (комментарии генерального директора Alphabet за 3 кв. 2025), через квартал после того, как сообщила, что Shorts достигли паритета в США и превзошли ин-стрим в некоторых странах. К четвёртому кварталу 2025 года утверждение расширилось до «ряда стран», включая США.
Эта метрика считается на час просмотра и измеряется со стороны YouTube. Она не означает, что автор зарабатывает столько же на 1 000 просмотров Short, сколько на длинном видео: просмотр Short короток, пул общий, а музыка забирает свою долю до разделения 45%. Разрыв между платформенной метрикой и метрикой автора - главное противоречие экономики Shorts, и именно поэтому RPM, о которых сообщают авторы в разделе 5, так отличаются от заявлений Alphabet.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка Shorts на час просмотра в США против ин-стрима, 2 кв. 2025 | «Столько же», сколько у традиционного ин-стрима | Комментарии генерального директора Alphabet, 2 кв. 2025 |
| Другие страны, 2 кв. 2025 | В некоторых странах Shorts превосходят ставку ин-стрима | Комментарии генерального директора Alphabet, 2 кв. 2025 |
| Выручка Shorts на час просмотра в США, 3 кв. 2025 | Больше, чем у традиционного ин-стрима | Звонок Alphabet по результатам, 3 кв. 2025 |
| Страны, где Shorts приносят больше ин-стрима на час просмотра, 4 кв. 2025 | «Ряд стран», включая США | Звонок Alphabet по результатам, 4 кв. 2025 |
| Драйверы роста рекламы YouTube, 2 кв. 2026 | Прямой отклик и бренд | Звонок Alphabet по результатам, 2 кв. 2026 (финансовый директор) |
| Драйверы роста рекламы YouTube, 4 кв. 2025 | Прямой отклик; рост сдерживался высокой базой расходов на выборы в США 2024 года | Звонок Alphabet по результатам, 4 кв. 2025 (финансовый директор) |
Примечание по контексту: Alphabet не выделяет выручку Shorts в своей отчётности. Приведённые цитаты взяты из заявлений генерального и финансового директоров, а утверждения за четвёртый квартал 2025 года и второй квартал 2026 года приведены в официальной стенограмме звонка Alphabet за 4 кв. 2025 и стенограмме звонка за 2 кв. 2026. Во втором квартале 2026 года директор по бизнесу Philipp Schindler заявил, что Shorts «продолжает давать высокоэффективные возможности как покупателям рекламы в соцсетях, так и в видео».
5. RPM Shorts по данным авторов: центы за тысячу просмотров
Поскольку YouTube не публикует средний RPM Shorts, любая цифра на просмотр - это оценка третьей стороны или скриншот самого автора. Относитесь к ним как к выборкам, а не к ориентирам. В первый месяц действия доли выручки семь авторов рассказали Business Insider, что их RPM Shorts составлял от $0,04 до $0,06, а крупнейший из них, Kaz Sawyer, заработал $4 207,31 на 115,9 миллиона просмотров (Business Insider, март 2023 года).
Два года спустя цифры улучшились, но оставались далеко ниже длинных видео. Авторы, опрошенные Digiday, называли RPM Shorts «стабильно ниже $0,20» против $3-6 у длинных видео; один автор, Maldhound, заработал $0,18 на Shorts против примерно $5,50 на видео по 20-30 минут (Digiday, 25 февраля 2025 года). Крупнейший недавний набор данных, анализ AIR Media-Tech по 274 каналам и 3 044 канало-месяцам, оценивает RPM Shorts от $0,02 до $1,48 в зависимости от ниши, примерно 3-14% от длинных видео на 1 000 просмотров (AIR Media-Tech, Каков RPM YouTube Shorts в вашей нише в 2026 году).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| RPM Shorts по данным авторов, февраль 2023 года (7 авторов) | от $0,04 до $0,06 | Business Insider, март 2023 года (третья сторона, данные авторов) |
| Крупнейший автор в этой выборке | $4 207,31 на 115,9 млн просмотров | Business Insider, март 2023 года |
| Средний RPM клиентов Mediacube, март 2023 года | Shorts $0,01 против длинных видео $0,802 против прямых эфиров $0,446 | Данные Mediacube, через Business Insider (май 2023 года) |
| RPM Shorts по данным авторов, 2025 год | Стабильно ниже $0,20 (длинные видео $3-6) | Digiday, февраль 2025 года (третья сторона, данные авторов) |
| Каналы, посвящённые только Shorts, 2025 год | от $0,15 до $0,30 | Digiday, февраль 2025 года |
| Диапазон RPM Shorts по нишам, 2026 год (274 канала) | от $0,02 до $1,48, примерно 3-14% от длинных видео | AIR Media-Tech, 2026 год (оценка третьей стороны) |
| Ниша с самым высоким RPM Shorts, 2026 год | Музыка, небольшие каналы: $1,48 (выручка от Content ID) | AIR Media-Tech, 2026 год |
Примечание по контексту: это не официальные цифры. Выборка Mediacube за март 2023 года была смещённой: более 70% из её 2 461 клиента-автора находились в Европе, а 18% просмотров приходилось на Россию, где монетизация недоступна (Business Insider, май 2023 года). Цифры 2023 года - самые свежие доступные данные этих источников. Набор данных AIR Media-Tech получен по каналам из её собственной сети через API YouTube Analytics.
6. Вредит ли публикация Shorts доходу от длинных видео?
Вопрос каннибализации важнее заглавного RPM, потому что большинство каналов зарабатывает основную часть денег на длинных видео. AIR Media-Tech обнаружила, что RPM длинных видео у развлекательных каналов упал с $4,99 без Shorts до $1,15 при 21 и более Shorts в месяц, самый резкий эффект в её данных, тогда как игровые каналы почти не изменились ($3,42 без Shorts против $3,29 с ними) (AIR Media-Tech, 2026 год). Предлагаемое исследованием соотношение Shorts к длинным видео составляет от 0,28 до 0,40, примерно один Short на два-три длинных ролика.
Данные раннего внедрения показывают, как быстро авторы всё равно перестроились. Mediacube насчитала 129 своих авторов с доходом от Shorts в январе 2023 года, 730 в феврале и 755 в марте, при этом общий доход вырос до $198 400 в марте, а средний составил $262,78 на автора. Стимул публиковать Shorts реален; данные о том, как они влияют на общую доходность канала, неоднозначны и сильно зависят от ниши.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| RPM длинных видео, развлечения, без Shorts против 21+ Shorts в месяц | $4,99 против $1,15 | AIR Media-Tech, 2026 год (третья сторона) |
| RPM длинных видео, игры, без Shorts против с Shorts | $3,42 против $3,29 (разница 4%) | AIR Media-Tech, 2026 год |
| RPM длинных видео, образование и наука | от $14,97 до $18,23 (самый высокий в наборе данных) | AIR Media-Tech, 2026 год |
| Рекомендуемое соотношение загрузок Shorts к длинным видео | от 0,28 до 0,40 | AIR Media-Tech, 2026 год |
| Авторы Mediacube с доходом от Shorts, январь / февраль / март 2023 года | 129 / 730 / 755 | Данные Mediacube, через Business Insider (май 2023 года) |
| Общий доход Mediacube от Shorts, март 2023 года | $198 400 (в среднем $262,78 на автора) | Данные Mediacube, через Business Insider (май 2023 года) |
| Пример автора: RPM длинных видео против Shorts | Примерно $3,33 против примерно $0,20 (LordDraconical) | Digiday, февраль 2025 года |
Примечание по контексту: сравнения AIR Media-Tech носят наблюдательный характер. Каналы, публикующие много Shorts, могут отличаться форматом, аудиторией и географией от тех, что их не публикуют, поэтому падение RPM - это корреляция, а не доказательство того, что его вызвали Shorts. Авторы, совмещающие оба формата, часто опираются также на доход от прямых эфиров и поддержки поклонников, и эту картину видно в нашей статистике агентств VTuber и Super Chat.
7. Деньги за пулом: реклама YouTube, подписки и выплаты
Пул авторов финансируется рекламным бизнесом YouTube, и этот бизнес продолжает расти. Рекламная выручка YouTube составила $11 055 млн во втором квартале 2026 года, что на 13% больше, чем $9 796 млн годом ранее (отчёт Alphabet о результатах за второй квартал 2026 года, SEC Form 8-K Exhibit 99.1). Сложив четыре квартальных показателя Alphabet за 2025 год, получаем около $40,4 млрд рекламной выручки YouTube за 2025 год (8 927 + 9 796 + 10 261 + 11 383 = $40 367 млн), а Alphabet сообщает, что выручка YouTube от рекламы и подписок превысила $60 млрд за год (отчёт Alphabet о результатах за четвёртый квартал 2025 года).
Подписки - второй двигатель, и теперь они питают и Shorts через пулы Premium из раздела 2. Alphabet достигла 350 миллионов платных подписок в своих потребительских сервисах в первом квартале 2026 года, ключевыми драйверами стали YouTube и Google One. Что касается выплат, YouTube сообщает, что за последние четыре года выплатил более $100 млрд авторам, артистам и медиакомпаниям. Более широкий рыночный контекст: IAB прогнозирует расходы на рекламу у авторов в США в 2025 году на уровне $37 млрд, а Goldman Sachs Research оценила мировую экономику авторов в $250 млрд в 2023 году с траекторией до $480 млрд к 2027 году.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламная выручка YouTube, 2 кв. 2026 | $11 055 млн (+13% к $9 796 млн) | Отчёт Alphabet о результатах, 2 кв. 2026 |
| Рекламная выручка YouTube, 1 кв. 2026 | $9 883 млн (1 кв. 2025: $8 927 млн) | Отчёт Alphabet о результатах, 1 кв. 2026 |
| Рекламная выручка YouTube, 4 кв. 2025 / 3 кв. 2025 | $11 383 млн / $10 261 млн | Отчёты Alphabet о результатах, 4 кв. 2025 и 3 кв. 2025 |
| Выручка YouTube от рекламы и подписок, 2025 год | Превысила $60 млрд | Отчёт Alphabet о результатах, 4 кв. 2025 |
| Платные подписки Alphabet | 300 млн (3 кв. 2025), 325 млн (4 кв. 2025), 350 млн (1 кв. 2026) | Отчёты Alphabet о результатах |
| Выплачено авторам, артистам и медиакомпаниям | Более $100 млрд за последние четыре года | YouTube, письмо Нила Мохана, январь 2026 года |
| Расходы на рекламу у авторов в США | $29,5 млрд (2024), прогноз $37 млрд (2025, +26%), прогноз $44 млрд (2026) | Отчёт IAB Creator Economy Ad Spend, ноябрь 2025 года |
| Мировая экономика авторов | $250 млрд (2023), до $480 млрд к 2027 году; 50 млн авторов, около 4% профессионалов | Goldman Sachs Research, апрель 2023 года |
Примечание по контексту: итог по рекламе за 2025 год - наша сумма четырёх квартальных показателей из отчётов Alphabet о результатах, а не цифра, которую Alphabet привела одной строкой на прочитанных нами страницах. Прогнозы IAB взяты из его отчёта 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy, а оценка Goldman Sachs - самые свежие доступные данные этого источника (Goldman Sachs Research, 19 апреля 2023 года). Авторам музыки, полагающимся на доход от лицензирования, стоит также прочитать нашу статистику роялти за публичное исполнение.
Итоги: RPM и монетизация YouTube Shorts в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Среднее число просмотров Shorts в день | Более 200 млрд | YouTube, письмо Нила Мохана, январь 2026 года |
| Каналы, публикующие Shorts ежедневно | Более 10 млн | Звонок Alphabet по результатам, 1 кв. 2026 |
| Доля автора в распределённой выручке Shorts | 45% | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
| Доля автора в длинных видео | 55% | Официальный блог YouTube, август 2026 года |
| Выручка, доходящая до пула, когда Short использует один музыкальный трек | Половина | Справка YouTube, правила монетизации Shorts |
| Планка заработка на Shorts с 1 февраля 2027 года | 10 млн квалифицированных просмотров за 90 дней | Официальный блог YouTube, август 2026 года |
| Порог Shorts для новых заявителей с 1 февраля 2027 года | 20 млн квалифицированных просмотров за 90 дней | Официальный блог YouTube, август 2026 года |
| Порог длинных видео для новых заявителей с 1 февраля 2027 года | 8 000 часов просмотра за 365 дней | Официальный блог YouTube, август 2026 года |
| Авторы в Партнёрской программе | Более 3 млн | Официальный блог YouTube, август 2026 года |
| Каналы YPP, зарабатывающие через долю выручки Shorts | Более 25% | YouTube, через Digiday (февраль 2025 года) |
| Выручка Shorts на час просмотра в США против ин-стрима | Выше | Звонок Alphabet по результатам, 3 кв. 2025 |
| RPM Shorts по данным авторов, первый месяц | от $0,04 до $0,06 | Business Insider, март 2023 года |
| RPM Shorts по данным авторов против длинных видео, 2025 год | Ниже $0,20 против $3-6 | Digiday, февраль 2025 года |
| RPM Shorts по нишам, 274 канала | от $0,02 до $1,48 | AIR Media-Tech, 2026 год |
| RPM длинных видео у развлекательных каналов при активной публикации Shorts | с $4,99 до $1,15 | AIR Media-Tech, 2026 год |
| Рекламная выручка YouTube, 2 кв. 2026 | $11 055 млн (+13%) | Отчёт Alphabet о результатах, 2 кв. 2026 |
| Выручка YouTube от рекламы и подписок, 2025 год | Более $60 млрд | Отчёт Alphabet о результатах, 4 кв. 2025 |
| Выплачено авторам, артистам и медиакомпаниям | Более $100 млрд за четыре года | YouTube, письмо Нила Мохана, 2026 год |
| Входная планка TikTok Creator Rewards | 10 000 подписчиков и 100 000 просмотров за 30 дней | Поддержка TikTok |
| Расходы на рекламу у авторов в США, прогноз на 2025 год | $37 млрд | IAB, ноябрь 2025 года |
Методология и источники
Каждая приведённая выше цифра была прочитана в ходе подготовки этой статьи в документе SEC, в официальной стенограмме звонка по результатам или в комментариях генерального директора, на странице правил YouTube или TikTok, в публикации блога YouTube, в опубликованном отчёте исследовательской компании или в материале названного издания о данных авторов. Цифры RPM от третьих сторон помечены как таковые и нигде не выдаются за официальные данные YouTube.
- Alphabet, документы SEC: отчёт о результатах за второй квартал 2026 года (8-K Exhibit 99.1, 22 июля 2026 года), отчёт о результатах за первый квартал 2026 года (29 апреля 2026 года), отчёт о результатах за четвёртый квартал 2025 года (4 февраля 2026 года), отчёт о результатах за третий квартал 2025 года (29 октября 2025 года)
- Alphabet, звонки по результатам и комментарии генерального директора: стенограмма за 2 кв. 2026, стенограмма за 1 кв. 2026, стенограмма за 4 кв. 2025, комментарии генерального директора за 3 кв. 2025, комментарии генерального директора за 2 кв. 2025
- Официальный блог YouTube: Новые возможности заработка и изменения в Партнёрской программе YouTube (10 августа 2026 года), От генерального директора: что ждёт YouTube в 2026 году (21 января 2026 года)
- Справочный центр YouTube: правила монетизации Shorts, обзор и допуск в Партнёрскую программу YouTube, RPM и CPM, метрики просмотров и вовлечённости
- Поддержка TikTok: Creator Rewards Program
- Digiday: Как выручка YouTube Shorts соотносится с выручкой от длинных видео у авторов (25 февраля 2025 года)
- Business Insider: 7 ютуберов о первом месяце монетизации Shorts (март 2023 года), данные Mediacube о доходах от Shorts (май 2023 года)
- AIR Media-Tech: Каков RPM YouTube Shorts в вашей нише в 2026 году (обновлено 17 сентября 2026 года)
- TechCrunch: Google сообщает, что 2 миллиарда авторизованных пользователей в месяц смотрят YouTube Shorts (25 июля 2023 года)
- IAB: Отчёт 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy (ноябрь 2025 года)
- Goldman Sachs Research: Экономика авторов может приблизиться к полутриллиону долларов к 2027 году (апрель 2023 года)
- Наблюдение по данным: YouTube не публикует средний RPM Shorts, а Alphabet не выделяет выручку Shorts, поэтому цифры на просмотр берутся только у авторов и компаний, оказывающих им услуги, со своими смещениями выборок (клиентская база Mediacube в 2023 году более чем на 70% находилась в Европе; AIR Media-Tech анализирует каналы своей собственной сети). Заявления Alphabet о «выручке на час просмотра» измеряют монетизацию YouTube, а не RPM автора на 1 000 просмотров, поэтому их нельзя сравнивать напрямую. Диапазоны RPM по данным авторов различаются между источниками (от $0,04 до $0,06 в 2023 году, ниже $0,20 в 2025 году, от $0,02 до $1,48 по нишам в 2026 году), потому что различаются выборки, ниши, география и годы. Оценка Goldman Sachs (2023 год) и число авторизованных пользователей (2023 год) - самые свежие доступные данные такого рода. Итог по рекламе YouTube за 2025 год - наша сумма четырёх квартальных показателей Alphabet. YouTube не раскрыл, сколько каналов окажется ниже планки в 10 миллионов просмотров за 90 дней, которая вступает в силу 1 февраля 2027 года; сообщавшаяся цифра в 2 миллиарда ежемесячных часов Shorts на экранах телевизоров не нашла подтверждения на первичной странице YouTube и была исключена. Страница Goldman Sachs вернула ошибку 403 и была прочитана через текстовое зеркало; стенограммы Alphabet - это PDF-файлы, прочитанные через сервис извлечения текста. Веб-поиск в этой сессии был недоступен, поэтому источники были найдены прямыми запросами и новостными лентами.
Последнее обновление: 3 октября 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, и следующее обновление ожидается, когда Alphabet опубликует результаты за третий квартал 2026 года, а YouTube раскроет дополнительные подробности об изменениях в Партнёрской программе от 1 февраля 2027 года.