YouTube Shorts kommt im Durchschnitt auf 200 Milliarden Aufrufe pro Tag, doch die Creator dahinter behalten 45% eines gemeinsamen Einnahmentopfs und melden RPMs, die in Cent statt in Dollar gemessen werden (YouTube, Brief von Neal Mohan, Januar 2026; YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts). Die Plattform steht kurz davor, die Regeln zu verschärfen: Ab dem 1. Februar 2027 braucht ein Kanal jeden Monat 10 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe in den vorangegangenen 90 Tagen, um am Shorts Creator Pool zu verdienen, und neue Bewerber stehen vor einer verdoppelten Einstiegshürde von 20 Millionen Shorts-Aufrufen (Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026). Alphabet wiederum sagt, Shorts erzielten in den USA bereits mehr Umsatz pro Wiedergabestunde als herkömmliches In-Stream, und YouTube-Werbung brachte allein im zweiten Quartal 2026 11.055 Millionen US-Dollar ein (Earnings Call von Alphabet zum dritten Quartal 2025; Ergebnismitteilung von Alphabet zum zweiten Quartal 2026). Zu den Sehgewohnheiten hinter diesen Zahlen siehe unsere Statistiken zu Untertiteln in Kurzvideos. Wir haben Daten aus den SEC-Unterlagen und Earnings Calls von Alphabet, dem Hilfe-Center und dem offiziellen Blog von YouTube, der Support-Dokumentation von TikTok, Business Insider, Digiday, AIR Media-Tech, Goldman Sachs Research und dem IAB zusammengeführt.
TL;DR
- Shorts kommen im Durchschnitt auf 200 Milliarden Aufrufe pro Tag (YouTube, Brief von Neal Mohan, 21. Januar 2026).
- Monetarisierte Creator behalten 45% der ihnen zugewiesenen Shorts-Einnahmen, gegenüber 55% bei Langformvideos (YouTube-Hilfe; Offizieller YouTube-Blog, August 2026).
- Ein Short mit einem Musiktitel leitet nur die Hälfte seiner aufrufebasierten Einnahmen an den Creator Pool (YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts).
- Ab dem 1. Februar 2027 erfordert das Verdienen mit Shorts 10 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen (Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026).
- Neue Bewerber für das Partnerprogramm brauchen 20 Millionen Shorts-Aufrufe in 90 Tagen oder 8.000 Wiedergabestunden in 365 Tagen (Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026).
- Mehr als 25% der Kanäle im Partnerprogramm verdienen über die Shorts-Umsatzbeteiligung (YouTube, über Digiday, Februar 2025).
- In den USA erzielen Shorts mehr Umsatz pro Wiedergabestunde als herkömmliches In-Stream (Earnings Call von Alphabet, drittes Quartal 2025).
- Sieben Creator meldeten im ersten Monat des Programms Shorts-RPMs von 0,04 bis 0,06 US-Dollar (Business Insider, März 2023).
- Eine Studie mit 274 Kanälen ermittelte je nach Nische Shorts-RPMs von 0,02 bis 1,48 US-Dollar, etwa 3 bis 14% des Langform-RPM (AIR Media-Tech, 2026).
- Der YouTube-Werbeumsatz erreichte im zweiten Quartal 2026 11.055 Millionen US-Dollar, ein Plus von 13% (Ergebnismitteilung von Alphabet zum zweiten Quartal 2026).
- YouTube zahlte in vier Jahren mehr als 100 Milliarden US-Dollar an Creator, Künstler und Medienunternehmen (YouTube, Brief von Neal Mohan, 2026).
- Die US-Werbeausgaben für Creator werden für 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar prognostiziert, ein Plus von 26% (IAB-Bericht Creator Economy Ad Spend 2025).
1. Größenordnung: 200 Milliarden tägliche Aufrufe und zehn Millionen tägliche Publisher
Shorts ist kein Experiment mehr, das an YouTube drangeschraubt wurde; es ist das größte Inventarangebot der Plattform. YouTube gibt an, dass Shorts inzwischen im Durchschnitt 200 Milliarden Aufrufe pro Tag erreichen (YouTube, From the CEO: What’s coming to YouTube in 2026), dieselbe Zahl, die Sundar Pichai in seinen Ausführungen zu den Ergebnissen des zweiten Quartals 2025 nannte und die YouTube im August 2026 wiederholte. Die Zahl hat sich in den öffentlichen Aussagen von YouTube seit mehr als einem Jahr nicht mehr bewegt, was darauf hindeutet, dass sich die Wachstumsgeschichte von der Reichweite zum Ertrag verlagert.
Das Angebot ist ebenso groß. Alphabet sagte im ersten Quartal 2026, dass »mehr als zehn Millionen Kanäle« jeden Tag Shorts veröffentlichen, was bedeutet, dass sich der Creator Pool auf eine enorme Zahl von Uploadern verteilt. Das ist der strukturelle Grund, warum die Einnahmen pro Aufruf niedrig bleiben: Der Pool wächst mit den Shorts-Werbeeinnahmen, wird aber durch die interaktiven Aufrufe aller monetarisierten Kanäle eines Landes geteilt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Durchschnittliche tägliche Shorts-Aufrufe | Über 200 Milliarden | YouTube, Brief von Neal Mohan, 21. Januar 2026 |
| Im Q2 2025 gemeldete tägliche Shorts-Aufrufe | Über 200 Milliarden | Ausführungen des Alphabet-CEO, Q2 2025 |
| Kanäle, die täglich Shorts veröffentlichen | Über 10 Millionen (Stand März 2026) | Earnings Call von Alphabet, Q1 2026 |
| Angemeldete monatliche Shorts-Nutzer | Mehr als 2 Milliarden, gegenüber 1,5 Milliarden ein Jahr zuvor | Alphabet-Ergebnisse Q2 2023, über TechCrunch (Juli 2023) |
| Kanäle, die täglich KI-Erstellungstools von YouTube nutzen | Im Dezember 2025 durchschnittlich mehr als 1 Million | YouTube, Brief von Neal Mohan, 2026 |
| Tägliche Zuschauer, die 10+ Minuten automatisch synchronisierte Inhalte ansehen | Mehr als 6 Millionen | YouTube, Brief von Neal Mohan, 2026 |
| Regel zur Aufrufzählung ab dem 24. August 2026 | Ein Aufruf zählt, wenn ein Video zu laufen beginnt (Shorts, Langform, Live) | YouTube-Hilfe, Engagement-Metriken |
Kontexthinweis: Die Zahl der angemeldeten Nutzer ist der aktuellste verfügbare Wert (Alphabet, 2023). Die Änderung der öffentlichen Aufrufzählung vom 24. August 2026 ändert nichts an der Vergütung: YouTube sagt, die Einnahmen im Partnerprogramm beruhten weiterhin auf »interaktiven Aufrufen« und die Zugangsberechtigung auf »qualifizierten Aufrufen« (YouTube-Hilfe, Aufruf- und Engagement-Metriken). Die Zahl von 200 Milliarden stammt aus den Ausführungen des Alphabet-CEO zum Q2 2025.
2. So funktioniert die Shorts-Umsatzbeteiligung: der Pool, die 45% und der Musikabzug
Shorts zahlen nicht wie Langformvideos, bei denen Anzeigen vor oder in einem bestimmten Video laufen. Shorts-Anzeigen laufen zwischen Videos im Feed, daher bündelt YouTube sie. Jeden Monat werden die Einnahmen aus diesen Anzeigen addiert, einem Creator Pool »auf Basis interaktiver Aufrufe und der Musiknutzung« zugewiesen und dann nach ihrem Anteil an den interaktiven Aufrufen in jedem Land an monetarisierte Creator verteilt. Creator behalten dann 45% ihrer zugewiesenen Einnahmen, unabhängig davon, ob Musik verwendet wurde (YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von YouTube Shorts).
Musik ist die verborgene Variable. Verwendet ein Short einen Titel, geht die Hälfte der an seine interaktiven Aufrufe gekoppelten Einnahmen an den Creator Pool und die Hälfte deckt die Musiklizenzierung; bei zwei Titeln kommt nur ein Drittel im Pool an. Ein Creator, der lizenziertes Audio verwendet, erhält also 45% eines kleineren Stücks, was zum Teil erklärt, warum musiklastige Formate niedrigere Shorts-RPMs melden. Die Musikrechte-Seite dieses Tauschs behandeln unsere Statistiken zur Synchronisationslizenzierung von Musik.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Creator-Anteil an zugewiesenen Shorts-Einnahmen | 45% (mit oder ohne Musik) | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
| Creator-Anteil bei Langformvideos | 55% | Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026 |
| Short mit einem Musiktitel | 1/2 der Einnahmen an den Creator Pool, 1/2 an die Musiklizenzierung | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
| Short mit zwei Musiktiteln | 1/3 an den Creator Pool, 2/3 an die Musiklizenzierung | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
| Creator-Anteil an den Shorts zugewiesenen Einnahmen von YouTube Premium | 45% der Nettoeinnahmen (Premium und Premium Lite) | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
| Creator-Pools von Premium | 30% der Netto-Abonnementeinnahmen bei Premium, 60% bei Premium Lite | Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026 |
| Shorts-Anzeigen, die auf höchstens 5 Kanäle ausgerichtet sind (ab 1. Februar 2027) | Der Creator behält 45% der Nettoeinnahmen der konkreten Anzeige | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
Kontexthinweis: YouTube definiert RPM als »Gesamteinnahmen (nach der Umsatzbeteiligung von YouTube) pro 1.000 Aufrufe«, gebildet aus Werbung, Mitgliedschaften, Premium-Einnahmen, Super Chat und Super Stickers. Bei Shorts bilden alle interaktiven Aufrufe den Nenner (YouTube-Hilfe, RPM im Vergleich zu CPM). Damit ist der Shorts-RPM eine Mischzahl und kein Werbepreis.
3. Zugangsvoraussetzungen: heutige Schwellen und die Neuordnung vom Februar 2027
Die Regeln werden das Shorts-Geld bald auf weniger, größere Kanäle konzentrieren. Ab dem 1. Februar 2027 braucht ein Kanal 10 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen, um in diesem Monat an der Anzeigen- und Abonnement-Umsatzbeteiligung für Shorts zu verdienen, und neue Bewerber für das Partnerprogramm brauchen 8.000 qualifizierte Wiedergabestunden in 365 Tagen oder 20 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe in 90 Tagen (Offizieller YouTube-Blog, New opportunities to earn and changes to the YouTube Partner Program, 10. August 2026). Beide Einstiegswege verdoppeln die derzeitige Hürde von 4.000 Wiedergabestunden oder 10 Millionen Shorts-Aufrufen.
YouTube stellt dies als Umverteilung zugunsten von Kanälen dar, »die Gespräche und Engagement anstoßen«, und sagt, es erwarte, 2027 mehr an Creator zu zahlen als 2026. Offen ist, wie viele der heutigen Shorts-Verdiener unter 10 Millionen Aufrufen pro 90 Tage liegen; YouTube hat diesen Anteil nicht veröffentlicht. Ein YouTube-Vertreter sagte Digiday im Februar 2025, mehr als 25% der Kanäle im Partnerprogramm verdienten über die Shorts-Umsatzbeteiligung, die betroffene Gruppe ist also groß.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Aktueller YPP-Einstieg, Shorts-Weg | 1.000 Abonnenten + 10 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen | YouTube-Hilfe, YPP-Überblick und Zugangsvoraussetzungen |
| Aktueller YPP-Einstieg, Langform-Weg | 1.000 Abonnenten + 4.000 qualifizierte Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten | YouTube-Hilfe, YPP-Überblick und Zugangsvoraussetzungen |
| Schwellen für neue Bewerber ab 1. Februar 2027 | 8.000 Wiedergabestunden in 365 Tagen oder 20 Millionen Shorts-Aufrufe in 90 Tagen | Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026 |
| Monatliche Hürde zum Verdienen mit Shorts ab 1. Februar 2027 | 10 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen | Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026 |
| Creator im YouTube-Partnerprogramm | Über 3 Millionen | Offizieller YouTube-Blog, 10. August 2026 |
| YPP-Kanäle, die über die Shorts-Umsatzbeteiligung verdienen | Mehr als 25% | YouTube-Vertreter, über Digiday (Februar 2025) |
| Über den Shorts-Weg Beigetretene, die auch mit anderen Funktionen verdienen | Über 80% | YouTube-Vertreter, über Digiday (Februar 2025) |
| Einstieg bei TikTok Creator Rewards, zum Vergleich | 10.000 Follower, 100.000 Aufrufe in 30 Tagen, Videos ab 1 Minute | TikTok-Support, Creator Rewards Program |
Kontexthinweis: Shorts-Aufrufe im Shorts-Feed zählen nicht für die öffentliche Schwelle von 4.000 Wiedergabestunden (YouTube-Hilfe, Überblick und Zugangsvoraussetzungen des YouTube-Partnerprogramms). Das Programm von TikTok verlangt außerdem ein Mindestalter von 18 Jahren (19 in Südkorea) und sagt, Videos müssten 1.000 Aufrufe im Für-dich-Feed erreichen, bevor sie Einnahmen bringen (TikTok-Support, Creator Rewards Program).
4. Shorts versus In-Stream: Was Alphabet zur Monetarisierung sagt
Die Führungskräfte von Alphabet beschreiben die Shorts-Monetarisierung auf Plattformebene als gelöstes Problem. Im dritten Quartal 2025 sagte Alphabet, dass »Shorts in den USA inzwischen mehr Umsatz pro Wiedergabestunde erzielen als herkömmliches In-Stream auf YouTube« (Ausführungen des Alphabet-CEO zum Q3 2025), ein Quartal nachdem es erklärt hatte, Shorts hätten in den USA Parität erreicht und in einigen Ländern das In-Stream übertroffen. Im vierten Quartal 2025 hatte sich die Aussage auf »eine Reihe von Ländern« einschließlich der USA ausgeweitet.
Diese Kennzahl gilt pro Wiedergabestunde und wird auf der Seite von YouTube gemessen. Sie bedeutet nicht, dass ein Creator pro 1.000 Aufrufe mit einem Short dasselbe verdient wie mit einem langen Video: Ein Short-Aufruf ist kurz, der Pool wird geteilt, und die Musik nimmt sich einen Anteil, bevor die 45% aufgeteilt werden. Die Lücke zwischen der Plattformkennzahl und der Creator-Kennzahl ist die zentrale Spannung der Shorts-Ökonomie, und deshalb wirken die von Creatorn gemeldeten RPMs in Abschnitt 5 so anders als die Aussagen von Alphabet.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Shorts-Umsatz pro Wiedergabestunde im Vergleich zu In-Stream, Q2 2025 | »Ebenso viel« wie herkömmliches In-Stream | Ausführungen des Alphabet-CEO, Q2 2025 |
| Andere Länder, Q2 2025 | In einigen Ländern übertreffen Shorts die In-Stream-Rate | Ausführungen des Alphabet-CEO, Q2 2025 |
| US-Shorts-Umsatz pro Wiedergabestunde, Q3 2025 | Mehr als herkömmliches In-Stream | Earnings Call von Alphabet, Q3 2025 |
| Länder, in denen Shorts pro Wiedergabestunde mehr einbringen als In-Stream, Q4 2025 | »Eine Reihe von Ländern«, einschließlich der USA | Earnings Call von Alphabet, Q4 2025 |
| Wachstumstreiber der YouTube-Werbung, Q2 2026 | Direct Response und Marke | Earnings Call von Alphabet, Q2 2026 (CFO) |
| Wachstumstreiber der YouTube-Werbung, Q4 2025 | Direct Response; Wachstum gebremst durch den hohen Vergleichswert der US-Wahlausgaben 2024 | Earnings Call von Alphabet, Q4 2025 (CFO) |
Kontexthinweis: Alphabet schlüsselt die Shorts-Einnahmen in seinen Unterlagen nicht auf. Die obigen Zitate stammen aus Aussagen von CEO und CFO, und die Aussagen zum vierten Quartal 2025 und zum zweiten Quartal 2026 stammen aus dem offiziellen Transkript des Alphabet-Calls zum Q4 2025 und dem Transkript des Calls zum Q2 2026. Im zweiten Quartal 2026 sagte Chief Business Officer Philipp Schindler, Shorts »liefert weiterhin leistungsstarke Möglichkeiten für Social- und Video-Werbekunden gleichermaßen«.
5. Von Creatorn gemeldeter Shorts-RPM: Cent pro tausend Aufrufe
Da YouTube keinen durchschnittlichen Shorts-RPM veröffentlicht, ist jede Zahl pro Aufruf eine Schätzung Dritter oder der Screenshot eines Creators. Behandeln Sie sie als Stichproben, nicht als Richtwerte. Im ersten Monat der Umsatzbeteiligung sagten sieben Creator Business Insider, ihre Shorts-RPMs lägen zwischen 0,04 und 0,06 US-Dollar, wobei der größte von ihnen, Kaz Sawyer, mit 115,9 Millionen Aufrufen 4.207,31 US-Dollar verdiente (Business Insider, März 2023).
Zwei Jahre später waren die Zahlen besser geworden, blieben aber weit unter denen von Langformvideos. Von Digiday befragte Creator meldeten Shorts-RPMs »durchgehend unter 0,20 US-Dollar« gegenüber 3 bis 6 US-Dollar bei Langform; ein Creator, Maldhound, verdiente mit Shorts 0,18 US-Dollar gegenüber etwa 5,50 US-Dollar mit 20- bis 30-minütigen Videos (Digiday, 25. Februar 2025). Der größte aktuelle Datensatz, die Analyse von AIR Media-Tech mit 274 Kanälen und 3.044 Kanalmonaten, beziffert den Shorts-RPM je nach Nische auf 0,02 bis 1,48 US-Dollar, etwa 3 bis 14% von Langform pro 1.000 Aufrufe (AIR Media-Tech, What Is YouTube Shorts RPM in Your Niche in 2026).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Von Creatorn gemeldeter Shorts-RPM, Februar 2023 (7 Creator) | 0,04 bis 0,06 US-Dollar | Business Insider, März 2023 (von Dritten, von Creatorn gemeldet) |
| Größter Creator in dieser Stichprobe | 4.207,31 US-Dollar bei 115,9 Millionen Aufrufen | Business Insider, März 2023 |
| Durchschnittlicher RPM der Mediacube-Kunden, März 2023 | Shorts 0,01 US-Dollar vs Langform 0,802 US-Dollar vs Live 0,446 US-Dollar | Mediacube-Daten, über Business Insider (Mai 2023) |
| Von Creatorn gemeldeter Shorts-RPM, 2025 | Durchgehend unter 0,20 US-Dollar (Langform 3 bis 6 US-Dollar) | Digiday, Februar 2025 (von Dritten, von Creatorn gemeldet) |
| Reine Shorts-Kanäle, 2025 | 0,15 bis 0,30 US-Dollar | Digiday, Februar 2025 |
| Spanne des Shorts-RPM nach Nische, 2026 (274 Kanäle) | 0,02 bis 1,48 US-Dollar, etwa 3 bis 14% von Langform | AIR Media-Tech, 2026 (Schätzung von Dritten) |
| Nische mit dem höchsten Shorts-RPM, 2026 | Musik, kleine Kanäle: 1,48 US-Dollar (Content-ID-Einnahmen) | AIR Media-Tech, 2026 |
Kontexthinweis: Das sind keine offiziellen Zahlen. Die Mediacube-Stichprobe vom März 2023 war verzerrt: Über 70% ihrer 2.461 Creator-Kunden saßen in Europa, und 18% der Aufrufe kamen aus Russland, wo keine Monetarisierung verfügbar ist (Business Insider, Mai 2023). Die Zahlen von 2023 sind die aktuellsten verfügbaren Daten dieser Quellen. Der Datensatz von AIR Media-Tech stammt von Kanälen in seinem eigenen Netzwerk, abgerufen über die YouTube-Analytics-API.
6. Schadet das Posten von Shorts den Langform-Einnahmen?
Die Kannibalisierungsfrage ist wichtiger als der Schlagzeilen-RPM, weil die meisten Kanäle den Großteil ihres Geldes mit Langform verdienen. AIR Media-Tech stellte fest, dass der Langform-RPM von Entertainment-Kanälen von 4,99 US-Dollar ohne Shorts auf 1,15 US-Dollar bei 21 oder mehr Shorts pro Monat fiel, der stärkste Effekt in den Daten, während Gaming-Kanäle sich kaum bewegten (3,42 US-Dollar ohne Shorts gegenüber 3,29 US-Dollar mit) (AIR Media-Tech, 2026). Als Balance schlägt die Studie ein Verhältnis von Shorts zu Langform zwischen 0,28 und 0,40 vor, etwa ein Short auf zwei bis drei lange Videos.
Daten aus der frühen Einführung zeigen, wie schnell Creator dennoch umschwenkten. Mediacube zählte im Januar 2023 129 seiner Creator mit Shorts-Einnahmen, im Februar 730 und im März 755, wobei die Gesamteinnahmen im März auf 198.400 US-Dollar stiegen und durchschnittlich 262,78 US-Dollar pro Creator betrugen. Der Anreiz, Shorts zu posten, ist real; die Belege dafür, was sie mit dem Gesamtertrag eines Kanals machen, sind gemischt und hängen stark von der Nische ab.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Langform-RPM Entertainment, ohne Shorts vs 21+ Shorts pro Monat | 4,99 vs 1,15 US-Dollar | AIR Media-Tech, 2026 (von Dritten) |
| Langform-RPM Gaming, ohne vs mit Shorts | 3,42 vs 3,29 US-Dollar (4% Unterschied) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Langform-RPM Bildung und Wissenschaft | 14,97 bis 18,23 US-Dollar (höchster im Datensatz) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Empfohlenes Upload-Verhältnis von Shorts zu Langform | 0,28 bis 0,40 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Mediacube-Creator mit Shorts-Einnahmen, Januar / Februar / März 2023 | 129 / 730 / 755 | Mediacube-Daten, über Business Insider (Mai 2023) |
| Gesamte Shorts-Einnahmen bei Mediacube, März 2023 | 198.400 US-Dollar (Durchschnitt 262,78 US-Dollar pro Creator) | Mediacube-Daten, über Business Insider (Mai 2023) |
| Beispiel-Creator: Langform- vs Shorts-RPM | Etwa 3,33 vs etwa 0,20 US-Dollar (LordDraconical) | Digiday, Februar 2025 |
Kontexthinweis: Die Vergleiche von AIR Media-Tech sind Beobachtungsdaten. Kanäle, die viele Shorts posten, können sich in Format, Publikum und Region von Kanälen unterscheiden, die das nicht tun, daher ist der RPM-Rückgang eine Korrelation und kein Beweis dafür, dass Shorts ihn verursacht haben. Creator, die beide Formate bedienen, stützen sich oft zusätzlich auf Live- und Fan-finanzierte Einnahmen, ein Muster, das sich in unseren Statistiken zu VTuber-Agenturen und Super Chat zeigt.
7. Das Geld hinter dem Pool: YouTube-Werbung, Abonnements und Auszahlungen
Der Creator Pool wird vom Werbegeschäft von YouTube gespeist, und dieses Geschäft wächst weiter. Der YouTube-Werbeumsatz lag im zweiten Quartal 2026 bei 11.055 Millionen US-Dollar, ein Plus von 13% gegenüber 9.796 Millionen US-Dollar im Vorjahr (Ergebnismitteilung von Alphabet zum zweiten Quartal 2026, SEC Form 8-K Exhibit 99.1). Addiert man die vier Quartalszahlen von Alphabet für 2025, ergeben sich etwa 40,4 Milliarden US-Dollar YouTube-Werbeumsatz für 2025 (8.927 + 9.796 + 10.261 + 11.383 = 40.367 Millionen US-Dollar), und Alphabet sagt, der YouTube-Umsatz aus Werbung und Abonnements habe im Gesamtjahr 60 Milliarden US-Dollar überschritten (Ergebnismitteilung von Alphabet zum vierten Quartal 2025).
Abonnements sind der zweite Motor, und sie speisen über die Premium-Pools aus Abschnitt 2 inzwischen auch Shorts. Alphabet erreichte im ersten Quartal 2026 350 Millionen kostenpflichtige Abonnements über seine Verbraucherdienste, wobei YouTube und Google One die wichtigsten Treiber sind. Auf der Auszahlungsseite sagt YouTube, in den vergangenen vier Jahren mehr als 100 Milliarden US-Dollar an Creator, Künstler und Medienunternehmen gezahlt zu haben. Der weitere Marktkontext: Der IAB prognostiziert die US-Werbeausgaben für Creator 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar, und Goldman Sachs Research bezifferte die globale Creator Economy 2023 auf 250 Milliarden US-Dollar mit einem Pfad zu 480 Milliarden US-Dollar bis 2027.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| YouTube-Werbeumsatz, Q2 2026 | 11.055 Millionen US-Dollar (+13% gegenüber 9.796 Millionen) | Ergebnismitteilung von Alphabet, Q2 2026 |
| YouTube-Werbeumsatz, Q1 2026 | 9.883 Millionen US-Dollar (Q1 2025: 8.927 Millionen) | Ergebnismitteilung von Alphabet, Q1 2026 |
| YouTube-Werbeumsatz, Q4 2025 / Q3 2025 | 11.383 Millionen US-Dollar / 10.261 Millionen US-Dollar | Ergebnismitteilungen von Alphabet, Q4 2025 und Q3 2025 |
| YouTube-Umsatz aus Werbung und Abonnements, 2025 | Über 60 Milliarden US-Dollar | Ergebnismitteilung von Alphabet, Q4 2025 |
| Kostenpflichtige Abonnements von Alphabet | 300 Millionen (Q3 2025), 325 Millionen (Q4 2025), 350 Millionen (Q1 2026) | Ergebnismitteilungen von Alphabet |
| An Creator, Künstler und Medienunternehmen gezahlt | Über 100 Milliarden US-Dollar in den vergangenen vier Jahren | YouTube, Brief von Neal Mohan, Januar 2026 |
| US-Werbeausgaben für Creator | 29,5 Milliarden US-Dollar (2024), 37 Milliarden prognostiziert (2025, +26%), 44 Milliarden prognostiziert (2026) | IAB-Bericht Creator Economy Ad Spend, November 2025 |
| Globale Creator Economy | 250 Milliarden US-Dollar (2023), bis zu 480 Milliarden bis 2027; 50 Millionen Creator, etwa 4% professionell | Goldman Sachs Research, April 2023 |
Kontexthinweis: Die Werbesumme für 2025 ist unsere Addition von vier Quartalszahlen aus den Ergebnismitteilungen von Alphabet, keine Zahl, die Alphabet auf den von uns gelesenen Seiten als einzelne Zeile gemeldet hat. Die IAB-Prognosen stammen aus seinem Bericht 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy, und die Marktgrößenschätzung von Goldman Sachs ist der aktuellste verfügbare Wert dieser Quelle (Goldman Sachs Research, 19. April 2023). Musik-Creator, die auf Lizenzeinnahmen angewiesen sind, sollten außerdem unsere Statistiken zu Aufführungsrechte-Tantiemen lesen.
Zusammenfassung: YouTube-Shorts-RPM und Monetarisierung in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Durchschnittliche tägliche Shorts-Aufrufe | Über 200 Milliarden | YouTube, Brief von Neal Mohan, Januar 2026 |
| Kanäle, die täglich Shorts veröffentlichen | Über 10 Millionen | Earnings Call von Alphabet, Q1 2026 |
| Creator-Anteil an zugewiesenen Shorts-Einnahmen | 45% | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
| Creator-Anteil bei Langform | 55% | Offizieller YouTube-Blog, August 2026 |
| Einnahmen, die den Pool erreichen, wenn ein Short einen Musiktitel nutzt | Die Hälfte | YouTube-Hilfe, Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts |
| Hürde zum Verdienen mit Shorts ab 1. Februar 2027 | 10 Millionen qualifizierte Aufrufe in 90 Tagen | Offizieller YouTube-Blog, August 2026 |
| Shorts-Schwelle für neue Bewerber ab 1. Februar 2027 | 20 Millionen qualifizierte Aufrufe in 90 Tagen | Offizieller YouTube-Blog, August 2026 |
| Langform-Schwelle für neue Bewerber ab 1. Februar 2027 | 8.000 Wiedergabestunden in 365 Tagen | Offizieller YouTube-Blog, August 2026 |
| Creator im Partnerprogramm | Über 3 Millionen | Offizieller YouTube-Blog, August 2026 |
| YPP-Kanäle, die über die Shorts-Umsatzbeteiligung verdienen | Mehr als 25% | YouTube, über Digiday (Februar 2025) |
| US-Shorts-Umsatz pro Wiedergabestunde vs In-Stream | Höher | Earnings Call von Alphabet, Q3 2025 |
| Von Creatorn gemeldeter Shorts-RPM, erster Monat | 0,04 bis 0,06 US-Dollar | Business Insider, März 2023 |
| Von Creatorn gemeldeter Shorts-RPM vs Langform, 2025 | Unter 0,20 vs 3 bis 6 US-Dollar | Digiday, Februar 2025 |
| Shorts-RPM nach Nische, 274 Kanäle | 0,02 bis 1,48 US-Dollar | AIR Media-Tech, 2026 |
| Langform-RPM bei Entertainment mit intensivem Shorts-Posting | 4,99 auf 1,15 US-Dollar | AIR Media-Tech, 2026 |
| YouTube-Werbeumsatz, Q2 2026 | 11.055 Millionen US-Dollar (+13%) | Ergebnismitteilung von Alphabet, Q2 2026 |
| YouTube-Umsatz aus Werbung + Abonnements, 2025 | Über 60 Milliarden US-Dollar | Ergebnismitteilung von Alphabet, Q4 2025 |
| An Creator, Künstler und Medienunternehmen gezahlt | Über 100 Milliarden US-Dollar in vier Jahren | YouTube, Brief von Neal Mohan, 2026 |
| Einstiegshürde bei TikTok Creator Rewards | 10.000 Follower und 100.000 Aufrufe in 30 Tagen | TikTok-Support |
| US-Werbeausgaben für Creator, Prognose 2025 | 37 Milliarden US-Dollar | IAB, November 2025 |
Methodik und Quellen
Jede der obigen Zahlen wurde bei der Recherche für diesen Artikel in einer SEC-Einreichung, einem offiziellen Transkript eines Earnings Calls oder in Ausführungen des CEO, auf einer Richtlinienseite von YouTube oder TikTok, in einem Beitrag des YouTube-Blogs, in einem veröffentlichten Bericht eines Forschungsunternehmens oder in der Berichterstattung eines benannten Presseorgans über Creator-Daten gelesen. Zahlen zum RPM von Dritten sind als solche gekennzeichnet und werden nie als offizielle YouTube-Daten dargestellt.
- Alphabet, SEC-Einreichungen: Ergebnismitteilung zum zweiten Quartal 2026 (8-K Exhibit 99.1, 22. Juli 2026), Ergebnismitteilung zum ersten Quartal 2026 (29. April 2026), Ergebnismitteilung zum vierten Quartal 2025 (4. Februar 2026), Ergebnismitteilung zum dritten Quartal 2025 (29. Oktober 2025)
- Alphabet, Earnings Calls und Ausführungen des CEO: Transkript Q2 2026, Transkript Q1 2026, Transkript Q4 2025, Ausführungen des CEO zum Q3 2025, Ausführungen des CEO zum Q2 2025
- Offizieller YouTube-Blog: New opportunities to earn and changes to the YouTube Partner Program (10. August 2026), From the CEO: What’s coming to YouTube in 2026 (21. Januar 2026)
- YouTube-Hilfe-Center: Richtlinien zur Monetarisierung von Shorts, Überblick und Zugangsvoraussetzungen des YouTube-Partnerprogramms, RPM im Vergleich zu CPM, Aufruf- und Engagement-Metriken
- TikTok-Support: Creator Rewards Program
- Digiday: How YouTube Shorts revenue compares to long-form video revenue for creators (25. Februar 2025)
- Business Insider: 7 YouTubers on their first month of Shorts monetization (März 2023), Mediacube-Daten zu Shorts-Einnahmen (Mai 2023)
- AIR Media-Tech: What Is YouTube Shorts RPM in Your Niche in 2026 (aktualisiert am 17. September 2026)
- TechCrunch: Google says 2 billion logged-in monthly users are watching YouTube Shorts (25. Juli 2023)
- IAB: 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report (November 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half a trillion dollars by 2027 (April 2023)
- Daten-Hinweis: YouTube veröffentlicht keinen durchschnittlichen Shorts-RPM, und Alphabet schlüsselt die Shorts-Einnahmen nicht auf, daher stammen Zahlen pro Aufruf nur von Creatorn und Dienstleistern für Creator mit jeweils eigenen Stichprobenverzerrungen (die Kundenbasis von Mediacube war 2023 zu über 70% in Europa angesiedelt; AIR Media-Tech analysiert Kanäle in seinem eigenen Netzwerk). Die Aussagen von Alphabet zum »Umsatz pro Wiedergabestunde« messen die Monetarisierung von YouTube, nicht den Creator-RPM pro 1.000 Aufrufe, weshalb die beiden nicht direkt verglichen werden sollten. Die von Creatorn gemeldeten RPM-Spannen unterscheiden sich je nach Quelle (0,04 bis 0,06 US-Dollar 2023, unter 0,20 US-Dollar 2025, 0,02 bis 1,48 US-Dollar nach Nische 2026), weil Stichproben, Nischen, Regionen und Jahre verschieden sind. Die Marktgrößenschätzung von Goldman Sachs (2023) und die Zahl der angemeldeten Nutzer (2023) sind die aktuellsten verfügbaren Daten ihrer Art. Die YouTube-Werbesumme für 2025 ist unsere Addition der vier Quartalszahlen von Alphabet. YouTube hat nicht offengelegt, wie viele Kanäle unter der Hürde von 10 Millionen Aufrufen pro 90 Tage liegen, die am 1. Februar 2027 in Kraft tritt; eine gemeldete Zahl von 2 Milliarden monatlichen Shorts-Stunden auf Fernsehbildschirmen ließ sich nicht auf eine primäre YouTube-Seite zurückverfolgen und wurde ausgeschlossen. Die Seite von Goldman Sachs lieferte einen 403-Fehler und wurde über einen Textspiegel gelesen; die Alphabet-Transkripte sind PDFs, die über einen Dienst zur Textextraktion gelesen wurden. Die Websuche war in dieser Sitzung nicht verfügbar, daher wurden die Quellen über direkte Abrufe und Nachrichten-Feeds gefunden.
Zuletzt aktualisiert: 3. Oktober 2026. Wir aktualisieren diese Zusammenstellung vierteljährlich, und die nächste Aktualisierung wird erwartet, wenn Alphabet die Ergebnisse zum dritten Quartal 2026 meldet und YouTube weitere Details zu den Änderungen am Partnerprogramm vom 1. Februar 2027 veröffentlicht.