O YouTube Shorts soma hoje em média 200 bilhões de views por dia, mas os criadores por trás deles ficam com 45% de um fundo de receita compartilhado e relatam RPMs medidos em centavos, não em dólares (YouTube, carta de Neal Mohan, janeiro de 2026; Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts). A plataforma está prestes a endurecer as regras: a partir de 1º de fevereiro de 2027, um canal precisará de 10 milhões de views qualificadas de Shorts nos 90 dias anteriores, todo mês, para ganhar com o Creator Pool do Shorts, e os novos candidatos enfrentarão uma barreira de entrada dobrada, de 20 milhões de views de Shorts (Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026). A Alphabet, por sua vez, diz que os Shorts já geram mais receita por hora de exibição do que o in-stream tradicional nos EUA, e os anúncios do YouTube renderam US$ 11.055 milhões só no segundo trimestre de 2026 (teleconferência de resultados da Alphabet do 3º trimestre de 2025; comunicado de resultados da Alphabet do 2º trimestre de 2026). Para os hábitos de consumo por trás desses números, veja nossas estatísticas de legendas em vídeos curtos. Reunimos dados de documentos da SEC e teleconferências de resultados da Alphabet, da central de ajuda e do blog oficial do YouTube, da documentação de suporte do TikTok, do Business Insider, do Digiday, da AIR Media-Tech, da Goldman Sachs Research e do IAB.
TL;DR
- Os Shorts somam em média 200 bilhões de views por dia (YouTube, carta de Neal Mohan, 21 de janeiro de 2026).
- Os criadores monetizados ficam com 45% da receita do Shorts alocada a eles, contra 55% nos vídeos longos (Ajuda do YouTube; Blog Oficial do YouTube, agosto de 2026).
- Um Short com uma faixa de música envia apenas metade da receita baseada em views ao Creator Pool (Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts).
- A partir de 1º de fevereiro de 2027, ganhar com Shorts exigirá 10 milhões de views qualificadas de Shorts nos últimos 90 dias (Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026).
- Os novos candidatos ao Programa de Parcerias precisarão de 20 milhões de views de Shorts em 90 dias ou 8.000 horas de exibição em 365 dias (Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026).
- Mais de 25% dos canais do Programa de Parcerias ganham com a divisão de receita do Shorts (YouTube, via Digiday, fevereiro de 2025).
- Nos EUA, os Shorts geram mais receita por hora de exibição do que o in-stream tradicional (teleconferência de resultados da Alphabet do 3º trimestre de 2025).
- Sete criadores relataram RPMs de Shorts de US$ 0,04 a US$ 0,06 no primeiro mês do programa (Business Insider, março de 2023).
- Um estudo com 274 canais encontrou RPMs de Shorts de US$ 0,02 a US$ 1,48 conforme o nicho, cerca de 3 a 14% do RPM dos vídeos longos (AIR Media-Tech, 2026).
- A receita de anúncios do YouTube chegou a US$ 11.055 milhões no segundo trimestre de 2026, alta de 13% (comunicado de resultados da Alphabet do 2º trimestre de 2026).
- O YouTube pagou mais de US$ 100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia em quatro anos (YouTube, carta de Neal Mohan, 2026).
- O investimento publicitário em criadores nos EUA é projetado em US$ 37 bilhões em 2025, alta de 26% (relatório IAB Creator Economy Ad Spend 2025).
1. Escala: 200 Bilhões de Views Diárias e Dez Milhões de Publicadores por Dia
O Shorts deixou de ser um experimento acoplado ao YouTube; é a maior oferta de inventário da plataforma. O YouTube diz que os Shorts somam hoje em média 200 bilhões de views por dia (YouTube, From the CEO: What’s coming to YouTube in 2026), o mesmo número que Sundar Pichai deu em suas declarações sobre os resultados do segundo trimestre de 2025 e que o YouTube repetiu em agosto de 2026. O número parou de se mexer nas declarações públicas do YouTube há mais de um ano, o que sugere que a história de crescimento está migrando de alcance para rendimento.
A oferta é igualmente grande. A Alphabet afirmou no primeiro trimestre de 2026 que “mais de dez milhões de canais” publicam Shorts todos os dias, o que significa que o Creator Pool é dividido entre um número enorme de uploaders. Essa é a razão estrutural pela qual os ganhos por view permanecem baixos: o pool cresce com a receita de anúncios do Shorts, mas é dividido pelas views engajadas de todos os canais monetizados de um país.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Média diária de views de Shorts | Mais de 200 bilhões | YouTube, carta de Neal Mohan, 21 de janeiro de 2026 |
| Views diárias de Shorts divulgadas no 2T 2025 | Mais de 200 bilhões | Declarações do CEO da Alphabet, 2T 2025 |
| Canais que publicam Shorts por dia | Mais de 10 milhões (em março de 2026) | Teleconferência de resultados da Alphabet, 1T 2026 |
| Usuários logados mensais de Shorts | Mais de 2 bilhões, ante 1,5 bilhão um ano antes | Resultados da Alphabet, 2T 2023, via TechCrunch (julho de 2023) |
| Canais que usam ferramentas de criação com IA do YouTube por dia | Mais de 1 milhão em média em dezembro de 2025 | YouTube, carta de Neal Mohan, 2026 |
| Espectadores diários que assistem a 10+ minutos de conteúdo com dublagem automática | Mais de 6 milhões | YouTube, carta de Neal Mohan, 2026 |
| Regra de contagem de views a partir de 24 de agosto de 2026 | Uma view conta quando qualquer vídeo começa a ser reproduzido (Shorts, vídeos longos, ao vivo) | Ajuda do YouTube, métricas de engajamento |
Nota de contexto: o número de usuários logados é o dado mais recente disponível (Alphabet, 2023). A mudança de 24 de agosto de 2026 na contagem pública de views não altera o pagamento: o YouTube diz que os ganhos do Programa de Parcerias continuam baseados em “views engajadas” e a elegibilidade em “views qualificadas” (Ajuda do YouTube, métricas de views e engajamento). O número de 200 bilhões vem das declarações do CEO da Alphabet no 2T 2025.
2. Como Funciona a Divisão de Receita do Shorts: o Pool, os 45% e o Corte da Música
Os Shorts não pagam como os vídeos longos, nos quais os anúncios rodam em um vídeo específico. Os anúncios do Shorts rodam entre os vídeos do feed, então o YouTube os reúne em um pool. A cada mês, a receita desses anúncios é somada, alocada a um Creator Pool “com base em views engajadas e uso de música” e depois distribuída aos criadores monetizados de acordo com sua parcela de views engajadas em cada país. Os criadores ficam então com 45% da receita alocada a eles, independentemente de ter havido música (Ajuda do YouTube, políticas de monetização do YouTube Shorts).
A música é a variável oculta. Quando um Short usa uma faixa, metade da receita ligada às suas views engajadas vai para o Creator Pool e metade cobre o licenciamento musical; com duas faixas, apenas um terço chega ao pool. Um criador que usa áudio licenciado fica, portanto, com 45% de uma fatia menor, o que explica em parte por que formatos com muita música relatam RPMs de Shorts mais baixos. O lado dos direitos musicais dessa troca está em nossas estatísticas de licenciamento de sincronização musical.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Parcela do criador na receita alocada do Shorts | 45% (com ou sem música) | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
| Parcela do criador nos vídeos longos | 55% | Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026 |
| Short com uma faixa de música | 1/2 da receita para o Creator Pool, 1/2 para o licenciamento musical | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
| Short com duas faixas de música | 1/3 para o Creator Pool, 2/3 para o licenciamento musical | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
| Parcela do criador na receita do YouTube Premium alocada ao Shorts | 45% da receita líquida (Premium e Premium Lite) | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
| Pools de criadores do Premium | 30% da receita líquida de assinaturas para o Premium, 60% para o Premium Lite | Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026 |
| Anúncios do Shorts direcionados a 5 canais ou menos (a partir de 1º de fevereiro de 2027) | O criador fica com 45% da receita líquida do anúncio específico | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
Nota de contexto: o YouTube define o RPM como “receita total (após a divisão de receita do YouTube) por 1.000 views”, composta por anúncios, associações, receita do Premium, Super Chat e Super Stickers. No Shorts, o denominador são todas as views engajadas (Ajuda do YouTube, RPM versus CPM). Isso faz do RPM do Shorts um número combinado, não uma tarifa de anúncio.
3. Elegibilidade: Os Requisitos Atuais e a Reformulação de Fevereiro de 2027
As regras estão prestes a concentrar o dinheiro do Shorts em canais menos numerosos e maiores. A partir de 1º de fevereiro de 2027, um canal precisa de 10 milhões de views qualificadas de Shorts nos últimos 90 dias para ganhar com a divisão de receita de anúncios e assinaturas dos Shorts naquele mês, e os novos candidatos ao Programa de Parcerias precisarão de 8.000 horas de exibição qualificadas em 365 dias ou 20 milhões de views qualificadas de Shorts em 90 dias (Blog Oficial do YouTube, New opportunities to earn and changes to the YouTube Partner Program, 10 de agosto de 2026). Os dois caminhos de entrada dobram o patamar atual de 4.000 horas de exibição ou 10 milhões de views de Shorts.
O YouTube apresenta isso como uma redistribuição em favor dos canais “que geram conversa e engajamento” e diz esperar pagar mais aos criadores em 2027 do que em 2026. A pergunta em aberto é quantos dos atuais ganhadores com Shorts ficam abaixo de 10 milhões de views por 90 dias; o YouTube não divulgou essa proporção. Um representante do YouTube disse ao Digiday em fevereiro de 2025 que mais de 25% dos canais do Programa de Parcerias ganhavam com a divisão de receita do Shorts, então a população afetada é grande.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Entrada atual no YPP, caminho dos Shorts | 1.000 inscritos + 10 milhões de views qualificadas de Shorts nos últimos 90 dias | Ajuda do YouTube, visão geral e elegibilidade do YPP |
| Entrada atual no YPP, caminho dos vídeos longos | 1.000 inscritos + 4.000 horas de exibição qualificadas nos últimos 12 meses | Ajuda do YouTube, visão geral e elegibilidade do YPP |
| Requisitos para novos candidatos a partir de 1º de fevereiro de 2027 | 8.000 horas de exibição em 365 dias ou 20 milhões de views de Shorts em 90 dias | Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026 |
| Piso mensal para ganhar com Shorts a partir de 1º de fevereiro de 2027 | 10 milhões de views qualificadas de Shorts nos últimos 90 dias | Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026 |
| Criadores no Programa de Parcerias do YouTube | Mais de 3 milhões | Blog Oficial do YouTube, 10 de agosto de 2026 |
| Canais do YPP que ganham pela divisão de receita do Shorts | Mais de 25% | Representante do YouTube, via Digiday (fevereiro de 2025) |
| Participantes pelo caminho dos Shorts que também ganham com outros recursos | Mais de 80% | Representante do YouTube, via Digiday (fevereiro de 2025) |
| Entrada no TikTok Creator Rewards, para comparação | 10.000 seguidores, 100.000 views em 30 dias, vídeos de 1 minuto ou mais | Suporte do TikTok, Creator Rewards Program |
Nota de contexto: as views de Shorts no Feed de Shorts não contam para o patamar público de 4.000 horas de exibição (Ajuda do YouTube, visão geral e elegibilidade do Programa de Parcerias do YouTube). O programa do TikTok também exige que os criadores tenham pelo menos 18 anos (19 na Coreia do Sul) e diz que os vídeos precisam alcançar 1.000 views no feed Para Você antes de gerar ganhos (Suporte do TikTok, Creator Rewards Program).
4. Shorts versus In-Stream: o Que a Alphabet Diz sobre Monetização
Os executivos da Alphabet descrevem a monetização do Shorts como um problema resolvido no nível da plataforma. No terceiro trimestre de 2025, a Alphabet disse que “nos EUA, os Shorts agora geram mais receita por hora de exibição do que o in-stream tradicional no YouTube” (declarações do CEO da Alphabet no 3T 2025), um trimestre depois de afirmar que os Shorts tinham alcançado paridade nos EUA e superado o in-stream em alguns países. No quarto trimestre de 2025, a afirmação havia se ampliado para “vários países”, incluindo os EUA.
Essa métrica é por hora de exibição e medida do lado do YouTube no balanço. Ela não significa que o criador ganhe o mesmo por 1.000 views em um Short e em um vídeo longo: uma view de Short é curta, o pool é compartilhado e a música leva uma parte antes da divisão de 45%. A distância entre a métrica da plataforma e a métrica do criador é a tensão central da economia dos Shorts, e é por isso que os RPMs informados pelos criadores na seção 5 parecem tão diferentes das declarações da Alphabet.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita por hora de exibição dos Shorts nos EUA versus in-stream, 2T 2025 | ”Tanto quanto” o in-stream tradicional | Declarações do CEO da Alphabet, 2T 2025 |
| Outros países, 2T 2025 | Em alguns países, os Shorts superam a taxa do in-stream | Declarações do CEO da Alphabet, 2T 2025 |
| Receita por hora de exibição dos Shorts nos EUA, 3T 2025 | Mais do que o in-stream tradicional | Teleconferência de resultados da Alphabet, 3T 2025 |
| Países onde os Shorts rendem mais que o in-stream por hora de exibição, 4T 2025 | ”Vários países”, incluindo os EUA | Teleconferência de resultados da Alphabet, 4T 2025 |
| Motores de crescimento dos anúncios do YouTube, 2T 2026 | Resposta direta e marca | Teleconferência de resultados da Alphabet, 2T 2026 (CFO) |
| Motores de crescimento dos anúncios do YouTube, 4T 2025 | Resposta direta; crescimento contido pela base de comparação dos gastos da eleição americana de 2024 | Teleconferência de resultados da Alphabet, 4T 2025 (CFO) |
Nota de contexto: a Alphabet não detalha a receita dos Shorts em seus documentos. As citações acima vêm de declarações do CEO e do CFO, e as afirmações do quarto trimestre de 2025 e do segundo trimestre de 2026 constam da transcrição oficial da teleconferência do 4T 2025 da Alphabet e da transcrição da teleconferência do 2T 2026. No segundo trimestre de 2026, o Chief Business Officer Philipp Schindler disse que o Shorts “continua a entregar oportunidades de alto desempenho para compradores de mídia social e de vídeo”.
5. RPM de Shorts Informado pelos Criadores: Centavos por Mil Views
Como o YouTube não publica um RPM médio do Shorts, todo número por view é uma estimativa de terceiros ou a captura de tela de um criador. Trate-os como amostras, não como referências. No primeiro mês da divisão de receita, sete criadores disseram ao Business Insider que seus RPMs de Shorts variaram de US$ 0,04 a US$ 0,06, e o maior deles, Kaz Sawyer, ganhou US$ 4.207,31 com 115,9 milhões de views (Business Insider, março de 2023).
Dois anos depois, os números tinham melhorado, mas continuavam muito abaixo dos vídeos longos. Criadores entrevistados pelo Digiday relataram RPMs de Shorts “consistentemente abaixo de US$ 0,20” contra US$ 3 a US$ 6 nos vídeos longos; um criador, Maldhound, ganhou US$ 0,18 com Shorts contra cerca de US$ 5,50 em vídeos de 20 a 30 minutos (Digiday, 25 de fevereiro de 2025). O maior conjunto de dados recente, a análise da AIR Media-Tech com 274 canais e 3.044 meses-canal, coloca o RPM dos Shorts entre US$ 0,02 e US$ 1,48 conforme o nicho, cerca de 3 a 14% dos vídeos longos por 1.000 views (AIR Media-Tech, What Is YouTube Shorts RPM in Your Niche in 2026).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| RPM de Shorts informado por criadores, fevereiro de 2023 (7 criadores) | US$ 0,04 a US$ 0,06 | Business Insider, março de 2023 (de terceiros, informado pelos criadores) |
| Maior criador dessa amostra | US$ 4.207,31 com 115,9 milhões de views | Business Insider, março de 2023 |
| RPM médio dos clientes da Mediacube, março de 2023 | Shorts US$ 0,01 vs vídeos longos US$ 0,802 vs ao vivo US$ 0,446 | Dados da Mediacube, via Business Insider (maio de 2023) |
| RPM de Shorts informado por criadores, 2025 | Consistentemente abaixo de US$ 0,20 (vídeos longos US$ 3 a US$ 6) | Digiday, fevereiro de 2025 (de terceiros, informado pelos criadores) |
| Canais dedicados a Shorts, 2025 | US$ 0,15 a US$ 0,30 | Digiday, fevereiro de 2025 |
| Faixa de RPM de Shorts por nicho, 2026 (274 canais) | US$ 0,02 a US$ 1,48, cerca de 3 a 14% dos vídeos longos | AIR Media-Tech, 2026 (estimativa de terceiros) |
| Nicho com maior RPM de Shorts, 2026 | Música, canais pequenos: US$ 1,48 (receita do Content ID) | AIR Media-Tech, 2026 |
Nota de contexto: esses não são números oficiais. A amostra da Mediacube de março de 2023 era enviesada: mais de 70% de seus 2.461 clientes criadores ficavam na Europa e 18% das views vinham da Rússia, onde a monetização não está disponível (Business Insider, maio de 2023). Os números de 2023 são os dados mais recentes disponíveis dessas fontes. O conjunto de dados da AIR Media-Tech vem de canais de sua própria rede, acessados pela API do YouTube Analytics.
6. Postar Shorts Prejudica os Ganhos com Vídeos Longos?
A questão da canibalização importa mais do que o RPM de destaque, porque a maioria dos canais ganha a maior parte do dinheiro com vídeos longos. A AIR Media-Tech constatou que o RPM dos vídeos longos de canais de entretenimento caiu de US$ 4,99 sem Shorts para US$ 1,15 com 21 ou mais Shorts por mês, o efeito mais forte de seus dados, enquanto os canais de games quase não se moveram (US$ 3,42 sem Shorts contra US$ 3,29 com) (AIR Media-Tech, 2026). O equilíbrio sugerido pelo estudo é uma razão entre Shorts e vídeos longos entre 0,28 e 0,40, cerca de um Short para cada dois ou três vídeos longos.
Os dados de adoção inicial mostram a rapidez com que os criadores se moveram mesmo assim. A Mediacube contou 129 de seus criadores ganhando com Shorts em janeiro de 2023, 730 em fevereiro e 755 em março, com os ganhos totais subindo para US$ 198.400 em março e uma média de US$ 262,78 por criador. O incentivo para postar Shorts é real; a evidência sobre o que eles fazem com o rendimento geral de um canal é mista e depende muito do nicho.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| RPM de vídeos longos de entretenimento, sem Shorts vs 21+ Shorts por mês | US$ 4,99 vs US$ 1,15 | AIR Media-Tech, 2026 (de terceiros) |
| RPM de vídeos longos de games, sem vs com Shorts | US$ 3,42 vs US$ 3,29 (diferença de 4%) | AIR Media-Tech, 2026 |
| RPM de vídeos longos de educação e ciência | US$ 14,97 a US$ 18,23 (o maior do conjunto de dados) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Razão sugerida de uploads de Shorts para vídeos longos | 0,28 a 0,40 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Criadores da Mediacube com ganhos em Shorts, janeiro / fevereiro / março de 2023 | 129 / 730 / 755 | Dados da Mediacube, via Business Insider (maio de 2023) |
| Ganhos totais com Shorts na Mediacube, março de 2023 | US$ 198.400 (média de US$ 262,78 por criador) | Dados da Mediacube, via Business Insider (maio de 2023) |
| Criador de exemplo: RPM de vídeos longos vs Shorts | Cerca de US$ 3,33 vs cerca de US$ 0,20 (LordDraconical) | Digiday, fevereiro de 2025 |
Nota de contexto: as comparações da AIR Media-Tech são observacionais. Canais que postam muitos Shorts podem diferir em formato, audiência e geografia dos que não postam, então a queda do RPM é uma correlação, não prova de que os Shorts a causaram. Criadores que equilibram os dois formatos costumam recorrer também a receitas de lives e de apoio dos fãs, um padrão visível em nossas estatísticas de Super Chat e agências de VTubers.
7. O Dinheiro por Trás do Pool: Anúncios do YouTube, Assinaturas e Pagamentos
O Creator Pool é financiado pelo negócio de anúncios do YouTube, e esse negócio continua crescendo. A receita de anúncios do YouTube foi de US$ 11.055 milhões no segundo trimestre de 2026, alta de 13% sobre os US$ 9.796 milhões de um ano antes (comunicado de resultados da Alphabet do 2º trimestre de 2026, SEC Form 8-K Exhibit 99.1). Somando os quatro números trimestrais de 2025 da Alphabet, chega-se a cerca de US$ 40,4 bilhões de receita de anúncios do YouTube em 2025 (8.927 + 9.796 + 10.261 + 11.383 = US$ 40.367 milhões), e a Alphabet diz que a receita do YouTube somando anúncios e assinaturas superou US$ 60 bilhões no ano (comunicado de resultados da Alphabet do 4º trimestre de 2025).
As assinaturas são o segundo motor e agora alimentam também os Shorts, pelos pools do Premium descritos na seção 2. A Alphabet chegou a 350 milhões de assinaturas pagas em seus serviços de consumo no primeiro trimestre de 2026, com YouTube e Google One como principais impulsionadores. Do lado dos pagamentos, o YouTube diz ter pago mais de US$ 100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos quatro anos. O contexto de mercado mais amplo: o IAB projeta o investimento publicitário em criadores nos EUA em US$ 37 bilhões em 2025, e a Goldman Sachs Research dimensionou a economia global de criadores em US$ 250 bilhões em 2023, com trajetória para US$ 480 bilhões até 2027.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita de anúncios do YouTube, 2T 2026 | US$ 11.055 milhões (+13% sobre US$ 9.796 milhões) | Comunicado de resultados da Alphabet, 2T 2026 |
| Receita de anúncios do YouTube, 1T 2026 | US$ 9.883 milhões (1T 2025: US$ 8.927 milhões) | Comunicado de resultados da Alphabet, 1T 2026 |
| Receita de anúncios do YouTube, 4T 2025 / 3T 2025 | US$ 11.383 milhões / US$ 10.261 milhões | Comunicados de resultados da Alphabet, 4T 2025 e 3T 2025 |
| Receita do YouTube somando anúncios e assinaturas, 2025 | Superou US$ 60 bilhões | Comunicado de resultados da Alphabet, 4T 2025 |
| Assinaturas pagas da Alphabet | 300 milhões (3T 2025), 325 milhões (4T 2025), 350 milhões (1T 2026) | Comunicados de resultados da Alphabet |
| Pago a criadores, artistas e empresas de mídia | Mais de US$ 100 bilhões nos últimos quatro anos | YouTube, carta de Neal Mohan, janeiro de 2026 |
| Investimento publicitário em criadores nos EUA | US$ 29,5 bilhões (2024), US$ 37 bilhões projetados (2025, +26%), US$ 44 bilhões projetados (2026) | Relatório IAB Creator Economy Ad Spend, novembro de 2025 |
| Economia global de criadores | US$ 250 bilhões (2023), até US$ 480 bilhões em 2027; 50 milhões de criadores, cerca de 4% profissionais | Goldman Sachs Research, abril de 2023 |
Nota de contexto: o total de anúncios de 2025 é a nossa soma de quatro números trimestrais lidos nos comunicados de resultados da Alphabet, não um número que a Alphabet tenha divulgado em uma única linha nas páginas que lemos. As projeções do IAB vêm de seu relatório 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy, e o dimensionamento da Goldman Sachs é o dado mais recente disponível dessa fonte (Goldman Sachs Research, 19 de abril de 2023). Criadores de música que dependem de receita de licenciamento também devem ler nossas estatísticas de royalties de direitos de execução.
Resumo: RPM e Monetização do YouTube Shorts em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Média diária de views de Shorts | Mais de 200 bilhões | YouTube, carta de Neal Mohan, janeiro de 2026 |
| Canais que publicam Shorts por dia | Mais de 10 milhões | Teleconferência de resultados da Alphabet, 1T 2026 |
| Parcela do criador na receita alocada do Shorts | 45% | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
| Parcela do criador nos vídeos longos | 55% | Blog Oficial do YouTube, agosto de 2026 |
| Receita que chega ao pool quando um Short usa uma faixa de música | Metade | Ajuda do YouTube, políticas de monetização do Shorts |
| Piso para ganhar com Shorts a partir de 1º de fevereiro de 2027 | 10 milhões de views qualificadas em 90 dias | Blog Oficial do YouTube, agosto de 2026 |
| Requisito de Shorts para novos candidatos a partir de 1º de fevereiro de 2027 | 20 milhões de views qualificadas em 90 dias | Blog Oficial do YouTube, agosto de 2026 |
| Requisito de vídeos longos para novos candidatos a partir de 1º de fevereiro de 2027 | 8.000 horas de exibição em 365 dias | Blog Oficial do YouTube, agosto de 2026 |
| Criadores no Programa de Parcerias | Mais de 3 milhões | Blog Oficial do YouTube, agosto de 2026 |
| Canais do YPP que ganham pela divisão de receita do Shorts | Mais de 25% | YouTube, via Digiday (fevereiro de 2025) |
| Receita dos Shorts por hora de exibição nos EUA vs in-stream | Maior | Teleconferência de resultados da Alphabet, 3T 2025 |
| RPM de Shorts informado por criadores, primeiro mês | US$ 0,04 a US$ 0,06 | Business Insider, março de 2023 |
| RPM de Shorts informado por criadores vs vídeos longos, 2025 | Abaixo de US$ 0,20 vs US$ 3 a US$ 6 | Digiday, fevereiro de 2025 |
| RPM de Shorts por nicho, 274 canais | US$ 0,02 a US$ 1,48 | AIR Media-Tech, 2026 |
| RPM de vídeos longos de entretenimento com muitos Shorts | US$ 4,99 para US$ 1,15 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Receita de anúncios do YouTube, 2T 2026 | US$ 11.055 milhões (+13%) | Comunicado de resultados da Alphabet, 2T 2026 |
| Receita de anúncios + assinaturas do YouTube, 2025 | Mais de US$ 60 bilhões | Comunicado de resultados da Alphabet, 4T 2025 |
| Pago a criadores, artistas e empresas de mídia | Mais de US$ 100 bilhões em quatro anos | YouTube, carta de Neal Mohan, 2026 |
| Piso de entrada do TikTok Creator Rewards | 10.000 seguidores e 100.000 views em 30 dias | Suporte do TikTok |
| Investimento publicitário em criadores nos EUA, projeção de 2025 | US$ 37 bilhões | IAB, novembro de 2025 |
Metodologia e Fontes
Todos os números acima foram lidos, durante a pesquisa para este artigo, em um documento da SEC, na transcrição oficial de uma teleconferência de resultados ou em declarações do CEO, em uma página de políticas do YouTube ou do TikTok, em uma publicação do blog do YouTube, em um relatório publicado por uma empresa de pesquisa ou na reportagem de um veículo de imprensa identificado sobre dados de criadores. Os números de RPM de terceiros são rotulados como tal e nunca apresentados como dados oficiais do YouTube.
- Alphabet, documentos da SEC: comunicado de resultados do 2º trimestre de 2026 (8-K Exhibit 99.1, 22 de julho de 2026), comunicado de resultados do 1º trimestre de 2026 (29 de abril de 2026), comunicado de resultados do 4º trimestre de 2025 (4 de fevereiro de 2026), comunicado de resultados do 3º trimestre de 2025 (29 de outubro de 2025)
- Alphabet, teleconferências de resultados e declarações do CEO: transcrição do 2T 2026, transcrição do 1T 2026, transcrição do 4T 2025, declarações do CEO no 3T 2025, declarações do CEO no 2T 2025
- Blog Oficial do YouTube: New opportunities to earn and changes to the YouTube Partner Program (10 de agosto de 2026), From the CEO: What’s coming to YouTube in 2026 (21 de janeiro de 2026)
- Central de Ajuda do YouTube: políticas de monetização do Shorts, visão geral e elegibilidade do Programa de Parcerias do YouTube, RPM versus CPM, métricas de views e engajamento
- Suporte do TikTok: Creator Rewards Program
- Digiday: How YouTube Shorts revenue compares to long-form video revenue for creators (25 de fevereiro de 2025)
- Business Insider: 7 YouTubers on their first month of Shorts monetization (março de 2023), dados da Mediacube sobre ganhos com Shorts (maio de 2023)
- AIR Media-Tech: What Is YouTube Shorts RPM in Your Niche in 2026 (atualizado em 17 de setembro de 2026)
- TechCrunch: Google says 2 billion logged-in monthly users are watching YouTube Shorts (25 de julho de 2023)
- IAB: 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report (novembro de 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half a trillion dollars by 2027 (abril de 2023)
- Nota sobre os dados: o YouTube não publica um RPM médio do Shorts e a Alphabet não detalha a receita dos Shorts, então os números por view vêm apenas de criadores e de empresas de serviços para criadores, com seus próprios vieses de amostra (a base de clientes da Mediacube em 2023 era mais de 70% europeia; a AIR Media-Tech analisa canais de sua própria rede). As declarações da Alphabet sobre “receita por hora de exibição” medem a monetização do YouTube, não o RPM do criador por 1.000 views, portanto os dois não devem ser comparados diretamente. As faixas de RPM informadas pelos criadores diferem entre as fontes (US$ 0,04 a US$ 0,06 em 2023, abaixo de US$ 0,20 em 2025, US$ 0,02 a US$ 1,48 por nicho em 2026) porque amostras, nichos, geografias e anos são diferentes. O dimensionamento da Goldman Sachs (2023) e a contagem de usuários logados (2023) são os dados mais recentes disponíveis de seu tipo. O total de anúncios do YouTube em 2025 é a nossa soma dos quatro números trimestrais da Alphabet. O YouTube não divulgou quantos canais ficam abaixo do piso de 10 milhões de views por 90 dias que entra em vigor em 1º de fevereiro de 2027; um número divulgado de 2 bilhões de horas mensais de Shorts em telas de TV não pôde ser rastreado até uma página primária do YouTube e foi excluído. A página da Goldman Sachs retornou erro 403 e foi lida por meio de um espelho em texto; as transcrições da Alphabet são PDFs lidos por um serviço de extração de texto. A busca na web estava indisponível nesta sessão, então as fontes foram localizadas por acessos diretos e feeds de notícias.
Última atualização: 3 de outubro de 2026. Atualizamos este levantamento trimestralmente, e a próxima revisão é esperada quando a Alphabet divulgar os resultados do 3º trimestre de 2026 e o YouTube publicar mais detalhes sobre as mudanças de 1º de fevereiro de 2027 no Programa de Parcerias.