YouTube Shorts mają obecnie średnio 200 miliardów wyświetleń dziennie, a mimo to twórcy za nimi stojący zatrzymują 45% wspólnej puli przychodów i raportują RPM mierzony w centach, a nie w dolarach (YouTube, list Neala Mohana, styczeń 2026; Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts). Platforma zaostrza zasady: od 1 lutego 2027 roku kanał będzie potrzebował 10 milionów kwalifikowanych wyświetleń Shorts w poprzednich 90 dniach, co miesiąc, aby zarabiać z Creator Pool dla Shorts, a nowi wnioskodawcy zmierzą się z podwojonym progiem wejścia wynoszącym 20 milionów wyświetleń Shorts (oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026). Alphabet tymczasem twierdzi, że Shorts już dziś zarabiają w USA więcej na godzinę oglądania niż tradycyjne reklamy in-stream, a same reklamy YouTube przyniosły 11 055 milionów USD w II kwartale 2026 roku (rozmowa o wynikach Alphabet za III kwartał 2025; komunikat Alphabet o wynikach za II kwartał 2026). O nawykach oglądania stojących za tymi liczbami piszemy w naszych statystykach napisów w krótkich filmach. Zebraliśmy dane z dokumentów Alphabet składanych do SEC i rozmów o wynikach, z centrum pomocy i oficjalnego bloga YouTube, dokumentacji pomocy TikTok, a także od Business Insider, Digiday, AIR Media-Tech, Goldman Sachs Research i IAB.
TL;DR
- Shorts mają średnio 200 miliardów wyświetleń dziennie (YouTube, list Neala Mohana, 21 stycznia 2026).
- Twórcy objęci monetyzacją zatrzymują 45% przychodów z Shorts przypisanych do nich, wobec 55% przy filmach długich (Pomoc YouTube; oficjalny blog YouTube, sierpień 2026).
- Short z jednym utworem muzycznym przekazuje do Creator Pool tylko połowę przychodów opartych na wyświetleniach (Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts).
- Od 1 lutego 2027 roku zarabianie na Shorts wymaga 10 milionów kwalifikowanych wyświetleń Shorts w ostatnich 90 dniach (oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026).
- Nowi wnioskodawcy Programu Partnerskiego będą potrzebować 20 milionów wyświetleń Shorts w 90 dni lub 8000 godzin oglądania w 365 dni (oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026).
- Ponad 25% kanałów Programu Partnerskiego zarabia na podziale przychodów z Shorts (YouTube, za Digiday, luty 2025).
- W USA Shorts zarabiają więcej na godzinę oglądania niż tradycyjne reklamy in-stream (rozmowa o wynikach Alphabet za III kwartał 2025).
- Siedmiu twórców podało RPM Shorts od 0,04 do 0,06 USD w pierwszym miesiącu programu (Business Insider, marzec 2023).
- Badanie 274 kanałów wykazało RPM Shorts od 0,02 do 1,48 USD w zależności od niszy, czyli mniej więcej 3-14% wartości dla filmów długich (AIR Media-Tech, 2026).
- Przychody YouTube z reklam wyniosły 11 055 milionów USD w II kwartale 2026 roku, czyli o 13% więcej (komunikat Alphabet o wynikach za II kwartał 2026).
- YouTube wypłaciło ponad 100 miliardów USD twórcom, artystom i firmom medialnym w ciągu czterech lat (YouTube, list Neala Mohana, 2026).
- Wydatki reklamowe na twórców w USA szacuje się na 37 miliardów USD w 2025 roku, wzrost o 26% (raport IAB o wydatkach reklamowych w gospodarce twórców 2025).
1. Skala: 200 miliardów wyświetleń dziennie i dziesięć milionów codziennych wydawców
Shorts nie są już eksperymentem dołożonym do YouTube; to największe źródło powierzchni reklamowej na platformie. YouTube podaje, że Shorts mają obecnie średnio 200 miliardów wyświetleń dziennie (YouTube, od CEO: co nowego na YouTube w 2026), czyli tyle samo, ile Sundar Pichai podał w swojej wypowiedzi o wynikach za II kwartał 2025, a YouTube powtórzyło w sierpniu 2026. Liczba ta nie zmienia się w publicznych wypowiedziach YouTube od ponad roku, co sugeruje, że historia wzrostu przesuwa się z zasięgu na rentowność.
Podaż jest równie duża. Alphabet poinformował w I kwartale 2026 roku, że “ponad dziesięć milionów kanałów” publikuje teraz Shorts każdego dnia, co oznacza, że Creator Pool jest dzielona między ogromną liczbę wydawców. To strukturalny powód, dla którego zarobki na wyświetlenie pozostają niskie: pula rośnie wraz z przychodami z reklam w Shorts, ale jest dzielona według zaangażowanych wyświetleń na wszystkie monetyzowane kanały w danym kraju.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Średnia dzienna liczba wyświetleń Shorts | Ponad 200 miliardów | YouTube, list Neala Mohana, 21 stycznia 2026 |
| Dzienne wyświetlenia Shorts podane w II kwartale 2025 | Ponad 200 miliardów | Wypowiedź CEO Alphabet, II kwartał 2025 |
| Kanały publikujące Shorts każdego dnia | Ponad 10 milionów (stan na marzec 2026) | Rozmowa o wynikach Alphabet, I kwartał 2026 |
| Zalogowani miesięczni użytkownicy Shorts | Ponad 2 miliardy, wobec 1,5 miliarda rok wcześniej | Wyniki Alphabet za II kwartał 2023, za TechCrunch (lipiec 2023) |
| Kanały codziennie korzystające z narzędzi AI YouTube do tworzenia treści | Ponad 1 milion średnio w grudniu 2025 | YouTube, list Neala Mohana, 2026 |
| Dzienni widzowie oglądający 10+ minut treści z automatycznym dubbingiem | Ponad 6 milionów | YouTube, list Neala Mohana, 2026 |
| Zasada liczenia wyświetleń od 24 sierpnia 2026 | Wyświetlenie liczy się, gdy jakikolwiek film zacznie się odtwarzać (Shorts, film długi, transmisja na żywo) | Pomoc YouTube, wskaźniki zaangażowania |
Uwaga kontekstowa: liczba zalogowanych użytkowników to najnowsze dostępne dane (Alphabet, 2023). Zmiana publicznego liczenia wyświetleń z 24 sierpnia 2026 nie zmienia wypłat: YouTube podaje, że zarobki w Programie Partnerskim nadal opierają się na “zaangażowanych wyświetleniach”, a kwalifikacja na “kwalifikowanych wyświetleniach” (Pomoc YouTube, wskaźniki wyświetleń i zaangażowania). Liczba 200 miliardów pochodzi z wypowiedzi CEO Alphabet za II kwartał 2025.
2. Jak działa podział przychodów z Shorts: pula, 45% i udział muzyki
Shorts nie płacą tak jak filmy długie, w których reklamy wyświetlają się przy konkretnym filmie. Reklamy w Shorts pojawiają się między filmami w feedzie, więc YouTube je łączy. Co miesiąc przychody z tych reklam są sumowane, przypisywane do Creator Pool “na podstawie zaangażowanych wyświetleń i użycia muzyki”, a następnie rozdzielane między monetyzowanych twórców według ich udziału w zaangażowanych wyświetleniach w każdym kraju. Twórcy zatrzymują następnie 45% przypisanych im przychodów, niezależnie od tego, czy użyto muzyki (Pomoc YouTube, zasady monetyzacji YouTube Shorts).
Muzyka to ukryta zmienna. Gdy Short używa jednego utworu, połowa przychodów związanych z jego zaangażowanymi wyświetleniami trafia do Creator Pool, a druga połowa pokrywa licencjonowanie muzyki; przy dwóch utworach do puli trafia tylko jedna trzecia. Twórca używający licencjonowanego dźwięku bierze więc 45% z mniejszego kawałka, co częściowo tłumaczy, dlaczego formaty obfitujące w muzykę raportują niższy RPM Shorts. Stronę praw muzycznych tego układu omawiamy w naszych statystykach licencjonowania synchronizacji muzyki.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział twórcy w przypisanych przychodach z Shorts | 45% (z muzyką lub bez) | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
| Udział twórcy przy filmach długich | 55% | Oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026 |
| Short z jednym utworem muzycznym | 1/2 przychodów do Creator Pool, 1/2 na licencjonowanie muzyki | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
| Short z dwoma utworami muzycznymi | 1/3 do Creator Pool, 2/3 na licencjonowanie muzyki | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
| Udział twórcy w przychodach YouTube Premium przypisanych do Shorts | 45% przychodów netto (Premium i Premium Lite) | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
| Pule twórców Premium | 30% przychodów netto z subskrypcji dla Premium, 60% dla Premium Lite | Oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026 |
| Reklamy Shorts kierowane do 5 lub mniej kanałów (od 1 lutego 2027) | Twórca zatrzymuje 45% przychodów netto z danej reklamy | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
Uwaga kontekstowa: YouTube definiuje RPM jako “całkowite przychody (po udziale YouTube) na 1000 wyświetleń”, zbudowane z reklam, członkostw, przychodów z Premium, Super Chat i Super Stickers. W przypadku Shorts mianownikiem są wszystkie zaangażowane wyświetlenia (Pomoc YouTube, RPM a CPM). Dlatego RPM Shorts to wartość mieszana, a nie stawka reklamowa.
3. Kwalifikacja: dzisiejsze progi i zmiany z lutego 2027
Nowe zasady skoncentrują pieniądze z Shorts w mniejszej liczbie większych kanałów. Od 1 lutego 2027 roku kanał potrzebuje 10 milionów kwalifikowanych wyświetleń Shorts w ostatnich 90 dniach, aby w danym miesiącu uczestniczyć w podziale przychodów z reklam i subskrypcji w Shorts, a nowi wnioskodawcy Programu Partnerskiego będą potrzebować 8000 kwalifikowanych godzin oglądania w 365 dni lub 20 milionów kwalifikowanych wyświetleń Shorts w 90 dni (oficjalny blog YouTube, nowe możliwości zarabiania i zmiany w Programie Partnerskim YouTube, 10 sierpnia 2026). Obie ścieżki wejścia podwajają obecny próg 4000 godzin oglądania lub 10 milionów wyświetleń Shorts.
YouTube przedstawia to jako przesunięcie środków w stronę kanałów, “które napędzają rozmowę i zaangażowanie”, i mówi, że spodziewa się wypłacić twórcom w 2027 roku więcej niż w 2026. Otwarte pozostaje pytanie, ilu dzisiejszych zarabiających na Shorts mieści się poniżej 10 milionów wyświetleń na 90 dni; YouTube nie opublikowało tego odsetka. Przedstawiciel YouTube powiedział Digiday w lutym 2025 roku, że ponad 25% kanałów Programu Partnerskiego zarabiało na podziale przychodów z Shorts, więc dotknięta grupa jest duża.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Obecne wejście do YPP, ścieżka Shorts | 1000 subskrybentów + 10 milionów kwalifikowanych wyświetleń Shorts w ostatnich 90 dniach | Pomoc YouTube, przegląd i kwalifikacja do YPP |
| Obecne wejście do YPP, ścieżka filmów długich | 1000 subskrybentów + 4000 kwalifikowanych godzin oglądania w ostatnich 12 miesiącach | Pomoc YouTube, przegląd i kwalifikacja do YPP |
| Progi dla nowych wnioskodawców od 1 lutego 2027 | 8000 godzin oglądania w 365 dni lub 20 milionów wyświetleń Shorts w 90 dni | Oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026 |
| Miesięczny próg zarabiania na Shorts od 1 lutego 2027 | 10 milionów kwalifikowanych wyświetleń Shorts w ostatnich 90 dniach | Oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026 |
| Twórcy w Programie Partnerskim YouTube | Ponad 3 miliony | Oficjalny blog YouTube, 10 sierpnia 2026 |
| Kanały YPP zarabiające na podziale przychodów z Shorts | Ponad 25% | Przedstawiciel YouTube, za Digiday (luty 2025) |
| Osoby, które weszły ścieżką Shorts i zarabiają także na innych funkcjach | Ponad 80% | Przedstawiciel YouTube, za Digiday (luty 2025) |
| Wejście do TikTok Creator Rewards, dla porównania | 10 000 obserwujących, 100 000 wyświetleń w 30 dni, filmy o długości co najmniej 1 minuty | Pomoc TikTok, program Creator Rewards |
Uwaga kontekstowa: wyświetlenia Shorts w feedzie Shorts nie wliczają się do progu 4000 publicznych godzin oglądania (Pomoc YouTube, przegląd i kwalifikacja do Programu Partnerskiego YouTube). Program TikToka wymaga też, by twórca miał co najmniej 18 lat (19 w Korei Południowej), i podaje, że filmy muszą osiągnąć 1000 wyświetleń w feedzie For You, zanim zaczną zarabiać (Pomoc TikTok, program Creator Rewards).
4. Shorts a in-stream: co mówi Alphabet o monetyzacji
Kierownictwo Alphabet opisuje monetyzację Shorts jako problem rozwiązany na poziomie platformy. W III kwartale 2025 roku Alphabet powiedział, że “w USA Shorts zarabiają teraz więcej na godzinę oglądania niż tradycyjne reklamy in-stream na YouTube” (wypowiedź CEO Alphabet za III kwartał 2025), kwartał po tym, jak firma stwierdziła, że Shorts osiągnęły parytet w USA i przekroczyły in-stream w niektórych krajach. W IV kwartale 2025 roku twierdzenie rozszerzyło się na “wiele krajów”, w tym USA.
Ten wskaźnik dotyczy godziny oglądania i jest mierzony po stronie YouTube. Nie oznacza, że twórca zarabia tyle samo na 1000 wyświetleń Shorta co filmu długiego: wyświetlenie Shorta jest krótkie, pula jest wspólna, a muzyka zabiera swoją część przed podziałem 45%. Różnica między wskaźnikiem platformy a wskaźnikiem twórcy to główne napięcie w ekonomii Shorts i dlatego raportowane przez twórców RPM z sekcji 5 wyglądają tak inaczej niż wypowiedzi Alphabet.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychód Shorts na godzinę oglądania w USA a in-stream, II kwartał 2025 | ”Tyle samo” co tradycyjne in-stream | Wypowiedź CEO Alphabet, II kwartał 2025 |
| Inne kraje, II kwartał 2025 | W niektórych krajach Shorts przekraczają stawkę in-stream | Wypowiedź CEO Alphabet, II kwartał 2025 |
| Przychód Shorts na godzinę oglądania w USA, III kwartał 2025 | Więcej niż tradycyjne in-stream | Rozmowa o wynikach Alphabet, III kwartał 2025 |
| Kraje, w których Shorts zarabiają więcej niż in-stream na godzinę oglądania, IV kwartał 2025 | ”Wiele krajów”, w tym USA | Rozmowa o wynikach Alphabet, IV kwartał 2025 |
| Czynniki wzrostu reklam YouTube, II kwartał 2026 | Reklama efektywnościowa i markowa | Rozmowa o wynikach Alphabet, II kwartał 2026 (CFO) |
| Czynniki wzrostu reklam YouTube, IV kwartał 2025 | Reklama efektywnościowa; wzrost hamowany wysoką bazą wydatków z amerykańskich wyborów 2024 | Rozmowa o wynikach Alphabet, IV kwartał 2025 (CFO) |
Uwaga kontekstowa: Alphabet nie wyodrębnia przychodów z Shorts w swoich dokumentach. Powyższe cytaty pochodzą z wypowiedzi CEO i CFO, a wypowiedzi z IV kwartału 2025 i II kwartału 2026 pochodzą z oficjalnej transkrypcji rozmowy Alphabet za IV kwartał 2025 oraz transkrypcji rozmowy za II kwartał 2026. W II kwartale 2026 roku dyrektor biznesowy Philipp Schindler powiedział, że Shorts “nadal oferują wysokowydajne możliwości zarówno kupującym reklamy w mediach społecznościowych, jak i w wideo”.
5. RPM Shorts raportowany przez twórców: centy za tysiąc wyświetleń
Ponieważ YouTube nie publikuje średniego RPM dla Shorts, każda liczba na wyświetlenie to szacunek podmiotu trzeciego albo zrzut ekranu samego twórcy. Traktuj je jako próbki, a nie wzorce. W pierwszym miesiącu podziału przychodów siedmiu twórców powiedziało Business Insider, że ich RPM Shorts mieścił się między 0,04 a 0,06 USD, a największy z nich, Kaz Sawyer, zarobił 4207,31 USD na 115,9 miliona wyświetleń (Business Insider, marzec 2023).
Dwa lata później liczby się poprawiły, ale nadal były znacznie niższe niż przy filmach długich. Twórcy, z którymi rozmawiał Digiday, podawali RPM Shorts “stale poniżej 0,20 USD” wobec 3 do 6 USD dla filmów długich; jeden z nich, Maldhound, zarobił 0,18 USD na Shorts wobec około 5,50 USD na filmach 20-30-minutowych (Digiday, 25 lutego 2025). Największy ostatni zbiór danych, analiza AIR Media-Tech obejmująca 274 kanały i 3044 miesiące kanałów, wskazuje RPM Shorts od 0,02 do 1,48 USD w zależności od niszy, czyli mniej więcej 3-14% wartości dla filmów długich na 1000 wyświetleń (AIR Media-Tech, jaki jest RPM YouTube Shorts w Twojej niszy w 2026).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| RPM Shorts raportowany przez twórców, luty 2023 (7 twórców) | 0,04 do 0,06 USD | Business Insider, marzec 2023 (podmiot trzeci, dane od twórców) |
| Największy twórca w tej próbie | 4207,31 USD na 115,9 miliona wyświetleń | Business Insider, marzec 2023 |
| Średni RPM klientów Mediacube, marzec 2023 | Shorts 0,01 USD wobec filmów długich 0,802 USD wobec transmisji na żywo 0,446 USD | Dane Mediacube, za Business Insider (maj 2023) |
| RPM Shorts raportowany przez twórców, 2025 | Stale poniżej 0,20 USD (filmy długie 3 do 6 USD) | Digiday, luty 2025 (podmiot trzeci, dane od twórców) |
| Kanały wyłącznie z Shorts, 2025 | 0,15 do 0,30 USD | Digiday, luty 2025 |
| Zakres RPM Shorts według niszy, 2026 (274 kanały) | 0,02 do 1,48 USD, mniej więcej 3-14% wartości dla filmów długich | AIR Media-Tech, 2026 (szacunek podmiotu trzeciego) |
| Nisza z najwyższym RPM Shorts, 2026 | Muzyka, małe kanały: 1,48 USD (przychody z Content ID) | AIR Media-Tech, 2026 |
Uwaga kontekstowa: to nie są oficjalne dane. Próba Mediacube z marca 2023 była przekrzywiona: ponad 70% z jej 2461 klientów-twórców miało siedzibę w Europie, a 18% wyświetleń pochodziło z Rosji, gdzie monetyzacja jest niedostępna (Business Insider, maj 2023). Dane z 2023 roku są najnowszymi dostępnymi danymi z tych źródeł. Zbiór danych AIR Media-Tech pochodzi z kanałów z jego własnej sieci, do których uzyskano dostęp przez YouTube Analytics API.
6. Czy publikowanie Shorts szkodzi zarobkom z filmów długich?
Pytanie o kanibalizację jest ważniejsze niż nagłówkowy RPM, ponieważ większość kanałów zarabia gros pieniędzy na filmach długich. AIR Media-Tech stwierdziło, że RPM filmów długich na kanałach rozrywkowych spadł z 4,99 USD bez Shorts do 1,15 USD przy 21 lub więcej Shorts miesięcznie, co jest najostrzejszym efektem w jego danych, podczas gdy kanały o grach prawie się nie zmieniły (3,42 USD bez Shorts wobec 3,29 USD z nimi) (AIR Media-Tech, 2026). Zalecana w badaniu równowaga to stosunek Shorts do filmów długich między 0,28 a 0,40, czyli około jeden Short na dwa do trzech filmów długich.
Dane o wczesnej adopcji pokazują mimo to, jak szybko twórcy się przestawili. Mediacube naliczyło 129 swoich twórców zarabiających na Shorts w styczniu 2023 roku, 730 w lutym i 755 w marcu, przy łącznych zarobkach rosnących do 198 400 USD w marcu i średniej 262,78 USD na twórcę. Zachęta do publikowania Shorts jest realna; dowody na to, jak wpływają one na ogólną rentowność kanału, są niejednoznaczne i silnie zależą od niszy.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| RPM filmów długich w rozrywce, bez Shorts wobec 21+ Shorts miesięcznie | 4,99 USD wobec 1,15 USD | AIR Media-Tech, 2026 (podmiot trzeci) |
| RPM filmów długich w grach, bez Shorts wobec z Shorts | 3,42 USD wobec 3,29 USD (różnica 4%) | AIR Media-Tech, 2026 |
| RPM filmów długich w edukacji i nauce | 14,97 do 18,23 USD (najwyższy w zbiorze danych) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Zalecany stosunek publikacji Shorts do filmów długich | 0,28 do 0,40 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Twórcy Mediacube zarabiający na Shorts, styczeń / luty / marzec 2023 | 129 / 730 / 755 | Dane Mediacube, za Business Insider (maj 2023) |
| Łączne zarobki Mediacube z Shorts, marzec 2023 | 198 400 USD (średnio 262,78 USD na twórcę) | Dane Mediacube, za Business Insider (maj 2023) |
| Przykładowy twórca: RPM filmu długiego wobec Shorts | Około 3,33 USD wobec około 0,20 USD (LordDraconical) | Digiday, luty 2025 |
Uwaga kontekstowa: porównania AIR Media-Tech mają charakter obserwacyjny. Kanały publikujące wiele Shorts mogą się różnić formatem, odbiorcami i geografią od kanałów, które tego nie robią, więc spadek RPM to korelacja, a nie dowód, że spowodowały go Shorts. Twórcy łączący oba formaty często opierają się także na transmisjach na żywo i przychodach od fanów, co widać w naszych statystykach Super Chat i agencji VTuberów.
7. Pieniądze stojące za pulą: reklamy YouTube, subskrypcje i wypłaty
Creator Pool jest zasilana przez biznes reklamowy YouTube, a ten wciąż rośnie. Przychody YouTube z reklam wyniosły 11 055 milionów USD w II kwartale 2026 roku, czyli o 13% więcej niż 9796 milionów USD rok wcześniej (komunikat Alphabet o wynikach za II kwartał 2026, formularz SEC 8-K, załącznik 99.1). Dodanie czterech kwartalnych wartości Alphabet z 2025 roku daje około 40,4 miliarda USD przychodów YouTube z reklam za 2025 rok (8927 + 9796 + 10 261 + 11 383 = 40 367 milionów USD), a Alphabet podaje, że przychody YouTube z reklam i subskrypcji łącznie przekroczyły w tym roku 60 miliardów USD (komunikat Alphabet o wynikach za IV kwartał 2025).
Subskrypcje to drugi silnik, a teraz zasilają także Shorts przez pule Premium opisane w sekcji 2. Alphabet osiągnął 350 milionów płatnych subskrypcji w swoich usługach konsumenckich w I kwartale 2026 roku, a głównymi motorami były YouTube i Google One. Po stronie wypłat YouTube podaje, że w ciągu ostatnich czterech lat wypłaciło ponad 100 miliardów USD twórcom, artystom i firmom medialnym. Szerszy kontekst rynkowy: IAB szacuje wydatki reklamowe na twórców w USA na 37 miliardów USD w 2025 roku, a Goldman Sachs Research oszacował globalną gospodarkę twórców na 250 miliardów USD w 2023 roku, z perspektywą 480 miliardów USD do 2027 roku.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody YouTube z reklam, II kwartał 2026 | 11 055 milionów USD (+13% z 9796 milionów USD) | Komunikat Alphabet o wynikach za II kwartał 2026 |
| Przychody YouTube z reklam, I kwartał 2026 | 9883 miliony USD (I kwartał 2025: 8927 milionów USD) | Komunikat Alphabet o wynikach za I kwartał 2026 |
| Przychody YouTube z reklam, IV kwartał 2025 / III kwartał 2025 | 11 383 miliony USD / 10 261 milionów USD | Komunikaty Alphabet o wynikach za IV i III kwartał 2025 |
| Przychody YouTube z reklam i subskrypcji, 2025 | Przekroczyły 60 miliardów USD | Komunikat Alphabet o wynikach za IV kwartał 2025 |
| Płatne subskrypcje Alphabet | 300 milionów (III kwartał 2025), 325 milionów (IV kwartał 2025), 350 milionów (I kwartał 2026) | Komunikaty Alphabet o wynikach |
| Wypłacone twórcom, artystom i firmom medialnym | Ponad 100 miliardów USD w ciągu ostatnich czterech lat | YouTube, list Neala Mohana, styczeń 2026 |
| Wydatki reklamowe na twórców w USA | 29,5 miliarda USD (2024), 37 miliardów USD prognozowane (2025, +26%), 44 miliardy USD prognozowane (2026) | Raport IAB o wydatkach reklamowych w gospodarce twórców, listopad 2025 |
| Globalna gospodarka twórców | 250 miliardów USD (2023), do 480 miliardów USD do 2027; 50 milionów twórców, około 4% zawodowych | Goldman Sachs Research, kwiecień 2023 |
Uwaga kontekstowa: suma reklam za 2025 rok to nasze zsumowanie czterech kwartalnych wartości odczytanych w komunikatach Alphabet o wynikach, a nie liczba, którą Alphabet podał w jednej pozycji na przeczytanych przez nas stronach. Prognozy IAB pochodzą z jego raportu o wydatkach reklamowych i strategii w gospodarce twórców 2025, a szacunek Goldman Sachs to najnowsze dostępne dane z tego źródła (Goldman Sachs Research, 19 kwietnia 2023). Twórcy muzyczni, którzy polegają na przychodach z licencji, powinni też przeczytać nasze statystyki tantiem organizacji zbiorowego zarządzania prawami wykonawczymi.
Podsumowanie: RPM i monetyzacja YouTube Shorts w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Średnia dzienna liczba wyświetleń Shorts | Ponad 200 miliardów | YouTube, list Neala Mohana, styczeń 2026 |
| Kanały publikujące Shorts codziennie | Ponad 10 milionów | Rozmowa o wynikach Alphabet, I kwartał 2026 |
| Udział twórcy w przypisanych przychodach z Shorts | 45% | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
| Udział twórcy przy filmach długich | 55% | Oficjalny blog YouTube, sierpień 2026 |
| Przychody trafiające do puli, gdy Short używa jednego utworu muzycznego | Połowa | Pomoc YouTube, zasady monetyzacji Shorts |
| Próg zarabiania na Shorts od 1 lutego 2027 | 10 milionów kwalifikowanych wyświetleń w 90 dni | Oficjalny blog YouTube, sierpień 2026 |
| Próg Shorts dla nowych wnioskodawców od 1 lutego 2027 | 20 milionów kwalifikowanych wyświetleń w 90 dni | Oficjalny blog YouTube, sierpień 2026 |
| Próg filmów długich dla nowych wnioskodawców od 1 lutego 2027 | 8000 godzin oglądania w 365 dni | Oficjalny blog YouTube, sierpień 2026 |
| Twórcy w Programie Partnerskim | Ponad 3 miliony | Oficjalny blog YouTube, sierpień 2026 |
| Kanały YPP zarabiające na podziale przychodów z Shorts | Ponad 25% | YouTube, za Digiday (luty 2025) |
| Przychód Shorts na godzinę oglądania w USA a in-stream | Wyższy | Rozmowa o wynikach Alphabet, III kwartał 2025 |
| RPM Shorts raportowany przez twórców, pierwszy miesiąc | 0,04 do 0,06 USD | Business Insider, marzec 2023 |
| RPM Shorts raportowany przez twórców a filmy długie, 2025 | Poniżej 0,20 USD wobec 3 do 6 USD | Digiday, luty 2025 |
| RPM Shorts według niszy, 274 kanały | 0,02 do 1,48 USD | AIR Media-Tech, 2026 |
| RPM filmów długich w rozrywce przy intensywnej publikacji Shorts | Z 4,99 do 1,15 USD | AIR Media-Tech, 2026 |
| Przychody YouTube z reklam, II kwartał 2026 | 11 055 milionów USD (+13%) | Komunikat Alphabet o wynikach za II kwartał 2026 |
| Przychody YouTube z reklam i subskrypcji, 2025 | Ponad 60 miliardów USD | Komunikat Alphabet o wynikach za IV kwartał 2025 |
| Wypłacone twórcom, artystom i firmom medialnym | Ponad 100 miliardów USD w cztery lata | YouTube, list Neala Mohana, 2026 |
| Próg wejścia do TikTok Creator Rewards | 10 000 obserwujących i 100 000 wyświetleń w 30 dni | Pomoc TikTok |
| Wydatki reklamowe na twórców w USA, prognoza na 2025 | 37 miliardów USD | IAB, listopad 2025 |
Metodologia i źródła
Każda liczba powyżej została odczytana podczas przygotowywania tego artykułu w dokumencie złożonym do SEC, oficjalnej transkrypcji rozmowy o wynikach lub wypowiedzi CEO, na stronie zasad YouTube lub TikTok, we wpisie na blogu YouTube, w opublikowanym raporcie firmy badawczej albo w relacji nazwanego medium o danych twórców. Dane RPM od podmiotów trzecich są jako takie oznaczone i nigdy nie są przedstawiane jako oficjalne dane YouTube.
- Alphabet, dokumenty SEC: komunikat o wynikach za II kwartał 2026 (8-K, załącznik 99.1, 22 lipca 2026), komunikat o wynikach za I kwartał 2026 (29 kwietnia 2026), komunikat o wynikach za IV kwartał 2025 (4 lutego 2026), komunikat o wynikach za III kwartał 2025 (29 października 2025)
- Alphabet, rozmowy o wynikach i wypowiedzi CEO: transkrypcja za II kwartał 2026, transkrypcja za I kwartał 2026, transkrypcja za IV kwartał 2025, wypowiedź CEO za III kwartał 2025, wypowiedź CEO za II kwartał 2025
- Oficjalny blog YouTube: nowe możliwości zarabiania i zmiany w Programie Partnerskim YouTube (10 sierpnia 2026), od CEO: co nowego na YouTube w 2026 (21 stycznia 2026)
- Centrum pomocy YouTube: zasady monetyzacji Shorts, przegląd i kwalifikacja do Programu Partnerskiego YouTube, RPM a CPM, wskaźniki wyświetleń i zaangażowania
- Pomoc TikTok: program Creator Rewards
- Digiday: jak przychody z YouTube Shorts mają się do przychodów z filmów długich dla twórców (25 lutego 2025)
- Business Insider: 7 youtuberów o pierwszym miesiącu monetyzacji Shorts (marzec 2023), dane Mediacube o zarobkach z Shorts (maj 2023)
- AIR Media-Tech: jaki jest RPM YouTube Shorts w Twojej niszy w 2026 (zaktualizowano 17 września 2026)
- TechCrunch: Google podaje, że 2 miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie ogląda YouTube Shorts (25 lipca 2023)
- IAB: raport o wydatkach reklamowych i strategii w gospodarce twórców 2025 (listopad 2025)
- Goldman Sachs Research: gospodarka twórców może zbliżyć się do pół biliona dolarów do 2027 roku (kwiecień 2023)
- Uwaga o danych: YouTube nie publikuje średniego RPM dla Shorts, a Alphabet nie wyodrębnia przychodów z Shorts, więc liczby na wyświetlenie pochodzą wyłącznie od twórców i firm obsługujących twórców, z własnymi zniekształceniami prób (baza klientów Mediacube z 2023 roku w ponad 70% pochodziła z Europy; AIR Media-Tech analizuje kanały z własnej sieci). Stwierdzenia Alphabet o “przychodzie na godzinę oglądania” mierzą monetyzację po stronie YouTube, a nie RPM twórcy na 1000 wyświetleń, więc nie należy ich porównywać bezpośrednio. Zakresy RPM raportowane przez twórców różnią się między źródłami (0,04 do 0,06 USD w 2023, poniżej 0,20 USD w 2025, 0,02 do 1,48 USD według niszy w 2026), ponieważ różnią się próby, niche, geografie i lata. Szacunek Goldman Sachs (2023) i liczba zalogowanych użytkowników (2023) to najnowsze dostępne dane tego rodzaju. Suma przychodów YouTube z reklam za 2025 rok to nasze zsumowanie czterech kwartalnych wartości Alphabet. YouTube nie ujawniło, ile kanałów mieści się poniżej progu 10 milionów wyświetleń na 90 dni, który zaczyna obowiązywać 1 lutego 2027; podawanej liczby 2 miliardów miesięcznych godzin Shorts na ekranach telewizorów nie dało się wskazać na żadnej pierwotnej stronie YouTube i została pominięta. Strona Goldman Sachs zwróciła błąd 403 i została odczytana przez lustro tekstowe; transkrypcje Alphabet to pliki PDF odczytane przez usługę ekstrakcji tekstu. Wyszukiwanie w sieci było w tej sesji niedostępne, więc źródła odnaleziono przez bezpośrednie pobrania i kanały informacyjne.
Ostatnia aktualizacja: 3 października 2026 roku. Aktualizujemy to zestawienie kwartalnie, a kolejnego odświeżenia spodziewamy się, gdy Alphabet opublikuje wyniki za III kwartał 2026 i gdy YouTube przedstawi więcej szczegółów o zmianach w Programie Partnerskim z 1 lutego 2027.