YouTube Shorts는 이제 일평균 200십억 회의 조회수를 기록하지만, 그 뒤에 있는 크리에이터는 공유 수익 풀의 45%만 가져가며 RPM은 달러가 아니라 센트 단위로 보고된다 (YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 1월, YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책). 플랫폼은 규칙을 강화하려 한다. 2027년 2월 1일부터 채널은 Shorts 크리에이터 풀에서 수익을 얻으려면 매달 직전 90일간 자격을 갖춘 Shorts 조회수 10백만 회가 필요하며, 신규 신청자는 두 배로 높아진 20백만 회라는 진입 기준에 맞닥뜨린다 (YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일). 한편 Alphabet은 Shorts가 미국에서 이미 기존 인스트림 광고보다 시청 시간당 수익이 높다고 말하며, YouTube 광고만으로 2026년 2분기에 11,055백만 달러를 벌어들였다 (Alphabet 2025년 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜, Alphabet 2026년 2분기 실적 발표). 이 수치들 뒤에 있는 시청 습관은 저희 숏폼 영상 자막 이용 통계를 참고하세요. 데이터는 Alphabet의 SEC 제출 서류와 실적 발표 콘퍼런스콜, YouTube의 고객센터와 공식 블로그, TikTok 지원 문서, Business Insider, Digiday, AIR Media-Tech, Goldman Sachs Research, IAB에서 모았다.
요약
- Shorts의 일평균 조회수는 200십억 회 (YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 1월 21일).
- 수익화한 크리에이터는 배정된 Shorts 수익의 45%를 가져가며, 롱폼은 55% (YouTube 고객센터, YouTube 공식 블로그, 2026년 8월).
- 음악 1곡을 사용한 Short는 조회수 기반 수익의 절반만 크리에이터 풀로 보낸다 (YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책).
- 2027년 2월 1일부터 Shorts로 수익을 얻으려면 최근 90일간 자격을 갖춘 Shorts 조회수 10백만 회가 필요하다 (YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일).
- 파트너 프로그램 신규 신청자는 90일간 Shorts 조회수 20백만 회 또는 365일간 시청 시간 8,000시간이 필요하다 (YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일).
- 파트너 프로그램 채널의 25% 넘게가 Shorts 수익 배분으로 수익을 얻는다 (YouTube, Digiday 경유, 2025년 2월).
- 미국에서 Shorts는 기존 인스트림 광고보다 시청 시간당 수익이 높다 (Alphabet 2025년 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜).
- 크리에이터 7명이 프로그램 첫 달 Shorts RPM을 0.04달러에서 0.06달러로 보고했다 (Business Insider, 2023년 3월).
- 274개 채널 연구에서 Shorts RPM은 분야에 따라 0.02달러에서 1.48달러로, 롱폼의 대략 3-14%였다 (AIR Media-Tech, 2026년).
- YouTube 광고 수익은 2026년 2분기에 11,055백만 달러로 13% 증가했다 (Alphabet 2026년 2분기 실적 발표).
- YouTube는 4년 동안 크리에이터, 아티스트, 미디어 기업에 100십억 달러 이상을 지급했다 (YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년).
- 미국 크리에이터 광고 지출은 2025년 37십억 달러로 전망되며 26% 증가한 수치다 (IAB 크리에이터 이코노미 광고 지출 보고서 2025).
1. 규모: 하루 200십억 회 조회와 매일 10백만 명의 게시자
Shorts는 더 이상 YouTube에 덧붙인 실험이 아니라, 플랫폼에서 가장 큰 광고 인벤토리 공급원이다. YouTube에 따르면 Shorts의 일평균 조회수는 현재 200십억 회에 이른다 (YouTube, CEO가 전하는 2026년 YouTube의 변화). 이는 Sundar Pichai가 2025년 2분기 실적 발언에서 밝힌 수치와 같으며, YouTube가 2026년 8월에 되풀이했다. 이 수치는 1년 넘게 YouTube의 공개 발언에서 움직이지 않았는데, 성장 이야기가 도달 범위에서 수익성으로 옮겨가고 있음을 시사한다.
공급도 그만큼 크다. Alphabet은 2026년 1분기에 ‘10백만 개가 넘는 채널’이 매일 Shorts를 게시한다고 밝혔는데, 이는 크리에이터 풀이 엄청난 수의 게시자에게 나뉜다는 뜻이다. 이것이 조회당 수익이 낮게 유지되는 구조적 이유다. 풀은 Shorts 광고 수익과 함께 커지지만, 한 국가에서 수익화한 모든 채널의 참여 조회수로 나뉜다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Shorts 일평균 조회수 | 200십억 회 이상 | YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 1월 21일 |
| 2025년 2분기에 보고된 Shorts 일일 조회수 | 200십억 회 이상 | Alphabet 2025년 2분기 CEO 발언 |
| 매일 Shorts를 게시하는 채널 | 10백만 개 이상 (2026년 3월 기준) | Alphabet 2026년 1분기 실적 발표 콘퍼런스콜 |
| 로그인한 월간 Shorts 이용자 | 2십억 명 이상, 1년 전에는 1.5십억 명 | Alphabet 2023년 2분기 실적, TechCrunch 경유 (2023년 7월) |
| YouTube AI 제작 도구를 매일 사용하는 채널 | 2025년 12월 평균 1백만 개 이상 | YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 |
| 자동 더빙 콘텐츠를 10분 이상 시청하는 일일 시청자 | 6백만 명 이상 | YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 |
| 2026년 8월 24일부터 적용되는 조회수 집계 규칙 | 어떤 영상(Shorts, 롱폼, 라이브)이든 재생이 시작되면 조회수로 집계 | YouTube 고객센터, 참여 지표 |
참고: 로그인 이용자 수는 입수 가능한 가장 최근 데이터다 (Alphabet, 2023년). 2026년 8월 24일의 공개 조회수 변경은 지급에 영향을 주지 않는다. YouTube는 파트너 프로그램 수익이 여전히 ‘참여 조회수’를, 자격 요건은 ‘자격을 갖춘 조회수’를 기준으로 한다고 밝혔다 (YouTube 고객센터, 조회수 및 참여 지표). 200십억 회라는 수치는 Alphabet 2025년 2분기 CEO 발언에서 나온 것이다.
2. Shorts 수익 배분 방식: 풀, 45%, 음악 몫
Shorts는 광고가 특정 영상에 붙는 롱폼 동영상처럼 지급되지 않는다. Shorts 광고는 피드에서 영상과 영상 사이에 표시되므로 YouTube는 이를 하나로 모은다. 매달 이 광고의 수익이 합산되어 ‘참여 조회수와 음악 사용량에 따라’ 크리에이터 풀에 배정되고, 이후 각 국가에서 참여 조회수가 차지하는 비중에 따라 수익화한 크리에이터에게 분배된다. 그다음 크리에이터는 음악 사용 여부와 관계없이 배정된 수익의 45%를 가져간다 (YouTube 고객센터, YouTube Shorts 수익화 정책).
음악이 숨은 변수다. Short가 음악 1곡을 사용하면 참여 조회수에 연결된 수익의 절반이 크리에이터 풀로, 나머지 절반이 음악 라이선스 비용으로 간다. 2곡을 사용하면 풀에 도달하는 것은 3분의 1뿐이다. 따라서 라이선스 음원을 쓰는 크리에이터는 더 작아진 몫의 45%를 가져가는 셈이며, 음악 비중이 큰 형식에서 Shorts RPM이 더 낮게 보고되는 이유 일부가 여기서 설명된다. 이 거래의 음악 권리 측면은 저희 음악 싱크 라이선스 통계에서 다룬다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 배정된 Shorts 수익 중 크리에이터 몫 | 45% (음악 사용 여부와 무관) | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
| 롱폼 동영상에서 크리에이터 몫 | 55% | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일 |
| 음악 1곡을 사용한 Short | 수익의 1/2은 크리에이터 풀로, 1/2은 음악 라이선스로 | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
| 음악 2곡을 사용한 Short | 1/3은 크리에이터 풀로, 2/3는 음악 라이선스로 | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
| Shorts에 배정된 YouTube Premium 수익 중 크리에이터 몫 | 순수익의 45% (Premium 및 Premium Lite) | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
| Premium 크리에이터 풀 | Premium은 구독 순수익의 30%, Premium Lite는 60% | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일 |
| 5개 이하 채널을 대상으로 한 Shorts 광고 (2027년 2월 1일부터) | 크리에이터가 해당 광고 순수익의 45%를 가져감 | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
참고: YouTube는 RPM을 ‘(YouTube의 몫을 제외한) 총수익을 1000회 조회당으로 나타낸 값’으로 정의하며, 광고, 멤버십, Premium 수익, Super Chat, Super Stickers로 구성된다. Shorts의 경우 분모는 모든 참여 조회수다 (YouTube 고객센터, RPM과 CPM 비교). 그래서 Shorts RPM은 광고 단가가 아니라 혼합 수치다.
3. 자격 요건: 현재 기준과 2027년 2월 개편
새 규칙은 Shorts 수익을 더 적은 수의 더 큰 채널로 집중시키려 한다. 2027년 2월 1일부터 채널은 해당 월에 Shorts 광고 및 구독 수익 배분을 받으려면 최근 90일간 자격을 갖춘 Shorts 조회수 10백만 회가 필요하며, 파트너 프로그램 신규 신청자는 365일간 자격을 갖춘 시청 시간 8,000시간 또는 90일간 자격을 갖춘 Shorts 조회수 20백만 회가 필요하다 (YouTube 공식 블로그, 새로운 수익 기회와 YouTube 파트너 프로그램 변경 사항, 2026년 8월 10일). 두 진입 경로 모두 현재 기준인 시청 시간 4,000시간 또는 Shorts 조회수 10백만 회의 두 배다.
YouTube는 이를 ‘대화와 참여를 이끄는’ 채널로의 재분배라고 설명하며, 2027년에 크리에이터에게 2026년보다 더 많이 지급할 것으로 기대한다고 밝혔다. 남은 의문은 현재 Shorts로 수익을 얻는 사람 중 90일간 10백만 회 조회에 못 미치는 비율이 얼마나 되느냐다. YouTube는 이 비율을 공개하지 않았다. YouTube 대변인은 2025년 2월 Digiday에 파트너 프로그램 채널의 25% 넘게가 Shorts 수익 배분으로 수익을 얻고 있다고 말했으므로, 영향을 받는 대상은 크다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 현재 YPP 가입 조건, Shorts 경로 | 구독자 1,000명 + 최근 90일간 자격을 갖춘 Shorts 조회수 10백만 회 | YouTube 고객센터, YPP 개요 및 자격 요건 |
| 현재 YPP 가입 조건, 롱폼 경로 | 구독자 1,000명 + 최근 12개월간 자격을 갖춘 시청 시간 4,000시간 | YouTube 고객센터, YPP 개요 및 자격 요건 |
| 2027년 2월 1일부터의 신규 신청자 기준 | 365일간 시청 시간 8,000시간 또는 90일간 Shorts 조회수 20백만 회 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일 |
| 2027년 2월 1일부터 Shorts 수익을 위한 월간 기준 | 최근 90일간 자격을 갖춘 Shorts 조회수 10백만 회 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일 |
| YouTube 파트너 프로그램의 크리에이터 | 3백만 명 이상 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 10일 |
| Shorts 수익 배분으로 수익을 얻는 YPP 채널 | 25% 이상 | YouTube 대변인, Digiday 경유 (2025년 2월) |
| Shorts 경로로 가입하고 다른 기능에서도 수익을 얻는 비율 | 80% 이상 | YouTube 대변인, Digiday 경유 (2025년 2월) |
| 비교용: TikTok Creator Rewards 가입 조건 | 팔로워 10,000명, 30일간 조회수 100,000회, 1분 이상 영상 | TikTok 지원, Creator Rewards 프로그램 |
참고: Shorts 피드에서의 Shorts 조회수는 공개 시청 시간 4,000시간 기준에 포함되지 않는다 (YouTube 고객센터, YouTube 파트너 프로그램 개요 및 자격 요건). TikTok 프로그램도 크리에이터가 18세 이상(한국은 19세 이상)이어야 하며, 수익을 얻기 전에 영상이 For You 피드에서 1,000회 조회에 도달해야 한다고 밝히고 있다 (TikTok 지원, Creator Rewards 프로그램).
4. Shorts 대 인스트림: Alphabet이 말하는 수익화
Alphabet 경영진은 Shorts 수익화를 플랫폼 차원에서는 해결된 문제로 설명한다. 2025년 3분기에 Alphabet은 ‘미국에서 Shorts는 이제 YouTube의 기존 인스트림보다 시청 시간당 수익이 더 높다’고 밝혔다 (Alphabet 2025년 3분기 CEO 발언). 한 분기 전에는 Shorts가 미국에서 동등한 수준에 도달했고 일부 국가에서는 인스트림을 넘어섰다고 밝혔다. 2025년 4분기에는 이 주장이 미국을 포함한 ‘여러 국가’로 넓어졌다.
이 지표는 시청 시간당이며 YouTube 쪽 장부에서 측정된 것이다. 크리에이터가 Short에서든 롱폼에서든 1,000회 조회당 같은 금액을 번다는 뜻은 아니다. Shorts 조회는 짧고, 풀은 공유되며, 45% 배분 전에 음악이 몫을 가져간다. 플랫폼 지표와 크리에이터 지표 사이의 간극이 Shorts 경제의 핵심 긴장이며, 5절의 크리에이터 보고 RPM이 Alphabet의 발언과 그토록 다르게 보이는 이유다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 Shorts 시청 시간당 수익 대 인스트림, 2025년 2분기 | 기존 인스트림과 ‘같은 수준’ | Alphabet 2025년 2분기 CEO 발언 |
| 기타 국가, 2025년 2분기 | 일부 국가에서는 Shorts가 인스트림 단가를 넘어섬 | Alphabet 2025년 2분기 CEO 발언 |
| 미국 Shorts 시청 시간당 수익, 2025년 3분기 | 기존 인스트림보다 높음 | Alphabet 2025년 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜 |
| 시청 시간당 Shorts가 인스트림보다 많이 버는 국가, 2025년 4분기 | 미국을 포함한 ‘여러 국가’ | Alphabet 2025년 4분기 실적 발표 콘퍼런스콜 |
| YouTube 광고 성장 동력, 2026년 2분기 | 다이렉트 리스폰스와 브랜드 | Alphabet 2026년 2분기 실적 발표 콘퍼런스콜 (CFO) |
| YouTube 광고 성장 동력, 2025년 4분기 | 다이렉트 리스폰스, 2024년 미국 대선 지출이라는 높은 기저로 성장이 억제됨 | Alphabet 2025년 4분기 실적 발표 콘퍼런스콜 (CFO) |
참고: Alphabet은 제출 서류에서 Shorts 수익을 따로 공개하지 않는다. 위 인용문은 CEO와 CFO의 발언에서 나온 것이며, 2025년 4분기와 2026년 2분기의 발언은 Alphabet의 공식 2025년 4분기 콘퍼런스콜 녹취록과 2026년 2분기 콘퍼런스콜 녹취록에서 가져왔다. 2026년 2분기에 최고사업책임자 Philipp Schindler는 Shorts가 ‘소셜 및 비디오 광고주 모두에게 계속해서 높은 성과를 내는 기회를 제공하고 있다’고 말했다.
5. 크리에이터 보고 Shorts RPM: 1,000회 조회당 몇 센트
YouTube가 평균 Shorts RPM을 공개하지 않으므로, 조회당 수치는 모두 제3자의 추정치이거나 크리에이터 본인의 스크린샷이다. 기준이 아니라 표본으로 다뤄야 한다. 수익 배분 첫 달에 크리에이터 7명이 Business Insider에 자신의 Shorts RPM이 0.04달러에서 0.06달러였다고 밝혔고, 가장 큰 Kaz Sawyer는 115.9백만 회 조회로 4,207.31달러를 벌었다 (Business Insider, 2023년 3월).
2년 뒤 수치는 개선되었지만 롱폼에는 한참 못 미쳤다. Digiday가 인터뷰한 크리에이터들은 Shorts RPM이 롱폼의 3달러에서 6달러에 비해 ‘꾸준히 0.20달러 아래’라고 보고했다. 한 크리에이터 Maldhound는 Shorts에서 0.18달러를 번 반면 20-30분 영상에서는 대략 5.50달러를 벌었다 (Digiday, 2025년 2월 25일). 최근 가장 큰 데이터셋인 AIR Media-Tech의 274개 채널, 3,044개 채널-월 분석은 Shorts RPM을 분야에 따라 0.02달러에서 1.48달러로 제시하며, 이는 1,000회 조회당 롱폼의 대략 3-14%다 (AIR Media-Tech, 2026년 당신의 분야에서 YouTube Shorts RPM은 얼마인가).
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 크리에이터 보고 Shorts RPM, 2023년 2월 (7명) | 0.04달러에서 0.06달러 | Business Insider, 2023년 3월 (제3자, 크리에이터 보고) |
| 해당 표본에서 가장 큰 크리에이터 | 115.9백만 회 조회로 4,207.31달러 | Business Insider, 2023년 3월 |
| Mediacube 고객 평균 RPM, 2023년 3월 | Shorts 0.01달러, 롱폼 0.802달러, 라이브 0.446달러 | Mediacube 데이터, Business Insider 경유 (2023년 5월) |
| 크리에이터 보고 Shorts RPM, 2025년 | 꾸준히 0.20달러 아래 (롱폼 3달러에서 6달러) | Digiday, 2025년 2월 (제3자, 크리에이터 보고) |
| Shorts 전문 채널, 2025년 | 0.15달러에서 0.30달러 | Digiday, 2025년 2월 |
| 분야별 Shorts RPM 범위, 2026년 (274개 채널) | 0.02달러에서 1.48달러, 롱폼의 대략 3-14% | AIR Media-Tech, 2026년 (제3자 추정) |
| Shorts RPM이 가장 높은 분야, 2026년 | 음악, 소규모 채널: 1.48달러 (Content ID 수익) | AIR Media-Tech, 2026년 |
참고: 이 수치들은 공식 수치가 아니다. Mediacube의 2023년 3월 표본은 편향되어 있었다. 2,461명의 크리에이터 고객 중 70% 넘게가 유럽에 기반을 두고 있었고, 조회수의 18%는 수익화를 이용할 수 없는 러시아에서 나왔다 (Business Insider, 2023년 5월). 2023년 수치는 해당 출처에서 입수 가능한 가장 최근 데이터다. AIR Media-Tech의 데이터셋은 자사 네트워크 내 채널에서 나온 것이며, YouTube Analytics API를 통해 접근했다.
6. Shorts를 올리면 롱폼 수익이 줄어드나?
대부분의 채널이 수익의 대부분을 롱폼에서 벌기 때문에, 잠식 문제는 헤드라인 RPM보다 중요하다. AIR Media-Tech는 엔터테인먼트 채널의 롱폼 RPM이 Shorts가 없을 때 4.99달러에서 월 21개 이상의 Shorts를 올릴 때 1.15달러로 떨어졌다고 밝혔고, 이는 이 데이터에서 가장 뚜렷한 영향이다. 반면 게임 채널은 거의 변하지 않았다 (Shorts 없이 3.42달러, 있을 때 3.29달러) (AIR Media-Tech, 2026년). 이 연구가 제안하는 균형은 Shorts 대 롱폼 비율 0.28에서 0.40, 즉 롱폼 2-3개당 Shorts 1개 정도다.
초기 도입 데이터는 그럼에도 크리에이터들이 얼마나 빨리 움직였는지 보여준다. Mediacube는 Shorts로 수익을 얻는 자사 크리에이터가 2023년 1월에 129명, 2월에 730명, 3월에 755명이었다고 집계했고, 총수익은 3월에 198,400달러로 늘었으며 크리에이터당 평균 262.78달러였다. Shorts를 올릴 유인은 분명히 있다. 다만 그것이 채널 전체의 수익성에 어떤 영향을 주는지에 대한 증거는 엇갈리며 분야에 크게 좌우된다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 엔터테인먼트 롱폼 RPM, Shorts 없음 대 월 21개 이상 Shorts | 4.99달러 대 1.15달러 | AIR Media-Tech, 2026년 (제3자) |
| 게임 롱폼 RPM, Shorts 없음 대 있음 | 3.42달러 대 3.29달러 (4% 차이) | AIR Media-Tech, 2026년 |
| 교육 및 과학 롱폼 RPM | 14.97달러에서 18.23달러 (데이터셋 내 최고) | AIR Media-Tech, 2026년 |
| 권장 Shorts 대 롱폼 업로드 비율 | 0.28에서 0.40 | AIR Media-Tech, 2026년 |
| Shorts로 수익을 얻는 Mediacube 크리에이터, 2023년 1월 / 2월 / 3월 | 129 / 730 / 755 | Mediacube 데이터, Business Insider 경유 (2023년 5월) |
| Mediacube Shorts 총수익, 2023년 3월 | 198,400달러 (크리에이터당 평균 262.78달러) | Mediacube 데이터, Business Insider 경유 (2023년 5월) |
| 크리에이터 사례: 롱폼 대 Shorts RPM | 약 3.33달러 대 약 0.20달러 (LordDraconical) | Digiday, 2025년 2월 |
참고: AIR Media-Tech의 비교는 관찰에 기반한 것이다. Shorts를 많이 올리는 채널은 그렇지 않은 채널과 형식, 시청자, 지역이 다를 수 있으므로, RPM 하락은 상관관계이지 Shorts가 원인이라는 증거가 아니다. 두 형식을 병행하는 크리에이터는 라이브와 팬 후원 수익에도 의존하는 경우가 많으며, 이런 패턴은 저희 VTuber Super Chat 및 소속사 통계에서도 볼 수 있다.
7. 풀 뒤의 돈: YouTube 광고, 구독, 지급액
크리에이터 풀은 YouTube의 광고 사업으로 조성되며, 그 사업은 계속 성장하고 있다. YouTube의 광고 수익은 2026년 2분기에 11,055백만 달러로, 1년 전의 9,796백만 달러에서 13% 증가했다 (Alphabet 2026년 2분기 실적 발표, SEC Form 8-K 별첨 99.1). Alphabet의 2025년 4개 분기 수치를 더하면 2025년 YouTube 광고 수익은 약 40.4십억 달러(8,927 + 9,796 + 10,261 + 11,383 = 40,367백만 달러)이며, Alphabet은 광고와 구독을 합친 YouTube 수익이 그해에 60십억 달러를 넘었다고 밝혔다 (Alphabet 2025년 4분기 실적 발표).
구독은 두 번째 엔진이며, 이제 2절의 Premium 풀을 통해 Shorts에도 자금을 대고 있다. Alphabet은 2026년 1분기에 소비자 서비스 전반에서 유료 구독 350백만 건에 도달했으며, YouTube와 Google One이 핵심 동력이었다. 지급 측면에서 YouTube는 지난 4년 동안 크리에이터, 아티스트, 미디어 기업에 100십억 달러 이상을 지급했다고 밝혔다. 더 넓은 시장 배경으로, IAB는 미국 크리에이터 광고 지출을 2025년 37십억 달러로 전망하고, Goldman Sachs Research는 글로벌 크리에이터 이코노미 규모를 2023년 250십억 달러, 2027년까지 480십억 달러에 이를 경로로 추산했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| YouTube 광고 수익, 2026년 2분기 | 11,055백만 달러 (9,796백만 달러에서 +13%) | Alphabet 2026년 2분기 실적 발표 |
| YouTube 광고 수익, 2026년 1분기 | 9,883백만 달러 (2025년 1분기: 8,927백만 달러) | Alphabet 2026년 1분기 실적 발표 |
| YouTube 광고 수익, 2025년 4분기 / 2025년 3분기 | 11,383백만 달러 / 10,261백만 달러 | Alphabet 2025년 4분기 및 3분기 실적 발표 |
| 광고와 구독을 합친 YouTube 수익, 2025년 | 60십억 달러 초과 | Alphabet 2025년 4분기 실적 발표 |
| Alphabet 유료 구독 | 300백만 (2025년 3분기), 325백만 (2025년 4분기), 350백만 (2026년 1분기) | Alphabet 실적 발표 |
| 크리에이터, 아티스트, 미디어 기업에 지급한 금액 | 지난 4년간 100십억 달러 이상 | YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 1월 |
| 미국 크리에이터 광고 지출 | 29.5십억 달러 (2024년), 37십억 달러 전망 (2025년, +26%), 44십억 달러 전망 (2026년) | IAB 크리에이터 이코노미 광고 지출 보고서, 2025년 11월 |
| 글로벌 크리에이터 이코노미 | 250십억 달러 (2023년), 2027년까지 최대 480십억 달러, 크리에이터 50백만 명, 전문가는 약 4% | Goldman Sachs Research, 2023년 4월 |
참고: 2025년 광고 합계는 Alphabet의 실적 발표에서 확인한 4개 분기 수치를 저희가 합산한 것이며, 저희가 읽은 페이지에서 Alphabet이 단일 항목으로 보고한 수치가 아니다. IAB의 전망은 2025년 크리에이터 이코노미 광고 지출 및 전략 보고서에서 나온 것이며, Goldman Sachs의 추산은 해당 출처에서 입수 가능한 가장 최근 데이터다 (Goldman Sachs Research, 2023년 4월 19일). 라이선스 수입에 의존하는 음악 크리에이터는 저희 공연권 단체 로열티 통계도 함께 읽어보세요.
숫자로 보는 YouTube Shorts RPM과 수익화
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Shorts 일평균 조회수 | 200십억 회 이상 | YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 1월 |
| 매일 Shorts를 게시하는 채널 | 10백만 개 이상 | Alphabet 2026년 1분기 실적 발표 콘퍼런스콜 |
| 배정된 Shorts 수익 중 크리에이터 몫 | 45% | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
| 롱폼에서 크리에이터 몫 | 55% | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 |
| Short가 음악 1곡을 사용할 때 풀에 도달하는 수익 | 절반 | YouTube 고객센터, Shorts 수익화 정책 |
| 2027년 2월 1일부터 Shorts 수익 기준 | 90일간 자격을 갖춘 조회수 10백만 회 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 |
| 2027년 2월 1일부터 신규 신청자 Shorts 기준 | 90일간 자격을 갖춘 조회수 20백만 회 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 |
| 2027년 2월 1일부터 신규 신청자 롱폼 기준 | 365일간 시청 시간 8,000시간 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 |
| 파트너 프로그램의 크리에이터 | 3백만 명 이상 | YouTube 공식 블로그, 2026년 8월 |
| Shorts 수익 배분으로 수익을 얻는 YPP 채널 | 25% 이상 | YouTube, Digiday 경유 (2025년 2월) |
| 미국 Shorts 시청 시간당 수익 대 인스트림 | 더 높음 | Alphabet 2025년 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜 |
| 크리에이터 보고 Shorts RPM, 첫 달 | 0.04달러에서 0.06달러 | Business Insider, 2023년 3월 |
| 크리에이터 보고 Shorts RPM 대 롱폼, 2025년 | 0.20달러 아래 대 3달러에서 6달러 | Digiday, 2025년 2월 |
| 분야별 Shorts RPM, 274개 채널 | 0.02달러에서 1.48달러 | AIR Media-Tech, 2026년 |
| Shorts를 많이 올릴 때 엔터테인먼트 롱폼 RPM | 4.99달러에서 1.15달러로 | AIR Media-Tech, 2026년 |
| YouTube 광고 수익, 2026년 2분기 | 11,055백만 달러 (+13%) | Alphabet 2026년 2분기 실적 발표 |
| 광고와 구독을 합친 YouTube 수익, 2025년 | 60십억 달러 초과 | Alphabet 2025년 4분기 실적 발표 |
| 크리에이터, 아티스트, 미디어 기업에 지급한 금액 | 4년간 100십억 달러 이상 | YouTube, Neal Mohan의 서한, 2026년 |
| TikTok Creator Rewards 가입 기준 | 팔로워 10,000명, 30일간 조회수 100,000회 | TikTok 지원 |
| 미국 크리에이터 광고 지출, 2025년 전망 | 37십억 달러 | IAB, 2025년 11월 |
방법론과 출처
위의 모든 수치는 이 글을 쓰기 위한 조사 중에 SEC 제출 서류, 공식 실적 발표 콘퍼런스콜 녹취록 또는 CEO 발언, YouTube나 TikTok의 정책 페이지, YouTube 블로그 게시물, 조사 기관의 공개 보고서, 또는 크리에이터 데이터를 다룬 언론 기사에서 확인한 것이다. 제3자의 RPM 수치는 그렇게 표시했으며 YouTube의 공식 데이터로 제시한 적이 없다.
- Alphabet, SEC 제출 서류: 2026년 2분기 실적 발표 (8-K 별첨 99.1, 2026년 7월 22일), 2026년 1분기 실적 발표 (2026년 4월 29일), 2025년 4분기 실적 발표 (2026년 2월 4일), 2025년 3분기 실적 발표 (2025년 10월 29일)
- Alphabet, 실적 발표 콘퍼런스콜과 CEO 발언: 2026년 2분기 녹취록, 2026년 1분기 녹취록, 2025년 4분기 녹취록, 2025년 3분기 CEO 발언, 2025년 2분기 CEO 발언
- YouTube 공식 블로그: 새로운 수익 기회와 YouTube 파트너 프로그램 변경 사항 (2026년 8월 10일), CEO가 전하는 2026년 YouTube의 변화 (2026년 1월 21일)
- YouTube 고객센터: Shorts 수익화 정책, YouTube 파트너 프로그램 개요 및 자격 요건, RPM과 CPM 비교, 조회수 및 참여 지표
- TikTok 지원: Creator Rewards 프로그램
- Digiday: YouTube Shorts 수익은 크리에이터에게 롱폼 영상 수익과 어떻게 비교되나 (2025년 2월 25일)
- Business Insider: Shorts 수익화 첫 달에 대한 유튜버 7명의 이야기 (2023년 3월), Shorts 수익에 관한 Mediacube 데이터 (2023년 5월)
- AIR Media-Tech: 2026년 당신의 분야에서 YouTube Shorts RPM은 얼마인가 (2026년 9월 17일 업데이트)
- TechCrunch: Google, 로그인한 월간 이용자 2십억 명이 YouTube Shorts를 시청한다고 밝혀 (2023년 7월 25일)
- IAB: 2025년 크리에이터 이코노미 광고 지출 및 전략 보고서 (2025년 11월)
- Goldman Sachs Research: 크리에이터 이코노미는 2027년까지 반조 달러에 육박할 수 있다 (2023년 4월)
- 데이터 참고 사항: YouTube는 평균 Shorts RPM을 공개하지 않고 Alphabet도 Shorts 수익을 따로 공개하지 않으므로, 조회당 수치는 크리에이터와 크리에이터 지원 업체에서만 나오며 각자의 표본 편향이 있다 (Mediacube의 2023년 고객 기반은 70% 넘게 유럽에 기반을 두었고, AIR Media-Tech는 자사 네트워크 내 채널을 분석한다). Alphabet의 ‘시청 시간당 수익’ 발언은 YouTube의 수익화를 측정하는 것이지 1,000회 조회당 크리에이터 RPM이 아니므로, 둘을 직접 비교해서는 안 된다. 크리에이터 보고 RPM 범위는 출처마다 다른데 (2023년 0.04달러에서 0.06달러, 2025년 0.20달러 아래, 2026년 분야별 0.02달러에서 1.48달러), 표본, 분야, 지역, 연도가 서로 다르기 때문이다. Goldman Sachs의 추산(2023년)과 로그인 이용자 수(2023년)는 해당 종류의 입수 가능한 가장 최근 데이터다. 2025년 YouTube 광고 합계는 Alphabet의 4개 분기 수치를 저희가 합산한 것이다. YouTube는 2027년 2월 1일에 시행되는 90일간 10백만 회 조회 기준에 못 미치는 채널이 몇 개인지 공개하지 않았다. TV 화면에서의 월간 Shorts 시청이 2십억 시간이라는 보도된 수치는 YouTube의 1차 페이지로 거슬러 올라갈 수 없어 제외했다. Goldman Sachs 페이지는 403 오류를 반환해 텍스트 미러로 읽었고, Alphabet 녹취록은 PDF라서 텍스트 추출 서비스를 통해 읽었다. 이번 세션에서는 웹 검색을 쓸 수 없어 출처를 직접 가져오기와 뉴스 피드로 찾았다.
마지막 업데이트: 2026년 10월 3일. 저희는 이 정리를 분기마다 업데이트하며, 다음 갱신은 Alphabet이 2026년 3분기 실적을 발표하고 YouTube가 2027년 2월 1일 파트너 프로그램 변경에 관한 추가 내용을 공개할 때 이루어질 것으로 예상한다.