YouTube Shorts hiện đạt trung bình 200 tỷ lượt xem mỗi ngày, nhưng các nhà sáng tạo đứng sau chúng chỉ giữ 45% của một quỹ doanh thu chung và báo cáo RPM tính bằng xu thay vì đô la (YouTube, thư của Neal Mohan, tháng 1 năm 2026; Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts). Nền tảng sắp siết chặt các quy tắc: từ ngày 1 tháng 2 năm 2027, một kênh sẽ cần 10 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày trước đó, vào mỗi tháng, để kiếm tiền từ Creator Pool của Shorts, và người đăng ký mới sẽ đối mặt với ngưỡng đầu vào được nhân đôi lên 20 triệu lượt xem Shorts (Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026). Trong khi đó, Alphabet cho biết Shorts đã mang lại doanh thu mỗi giờ xem cao hơn quảng cáo in-stream truyền thống ở Mỹ, và quảng cáo YouTube thu về 11.055 triệu USD chỉ riêng trong quý 2 năm 2026 (cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 3 năm 2025 của Alphabet; thông cáo kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 của Alphabet). Về thói quen xem đằng sau những con số này, hãy xem thống kê phụ đề video ngắn của chúng tôi. Chúng tôi đã tổng hợp dữ liệu từ hồ sơ SEC và các cuộc họp công bố kết quả kinh doanh của Alphabet, trung tâm trợ giúp và blog chính thức của YouTube, tài liệu hỗ trợ của TikTok, Business Insider, Digiday, AIR Media-Tech, Goldman Sachs Research và IAB.
Tóm tắt nhanh
- Shorts đạt trung bình 200 tỷ lượt xem mỗi ngày (YouTube, thư của Neal Mohan, ngày 21 tháng 1 năm 2026).
- Nhà sáng tạo đã bật kiếm tiền giữ 45% doanh thu Shorts được phân bổ cho họ, so với 55% ở video dài (Trung tâm Trợ giúp YouTube; Blog chính thức của YouTube, tháng 8 năm 2026).
- Một Short dùng một bản nhạc chỉ chuyển một nửa doanh thu dựa trên lượt xem vào Creator Pool (Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts).
- Từ ngày 1 tháng 2 năm 2027, kiếm tiền từ Shorts đòi hỏi 10 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày gần nhất (Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026).
- Người đăng ký mới vào Chương trình Đối tác sẽ cần 20 triệu lượt xem Shorts trong 90 ngày hoặc 8.000 giờ xem trong 365 ngày (Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026).
- Hơn 25% kênh trong Chương trình Đối tác kiếm tiền thông qua chia sẻ doanh thu Shorts (YouTube, qua Digiday, tháng 2 năm 2025).
- Ở Mỹ, Shorts mang lại doanh thu mỗi giờ xem cao hơn quảng cáo in-stream truyền thống (cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 3 năm 2025 của Alphabet).
- Bảy nhà sáng tạo báo cáo RPM của Shorts là $0,04 đến $0,06 trong tháng đầu tiên của chương trình (Business Insider, tháng 3 năm 2023).
- Một nghiên cứu trên 274 kênh ghi nhận RPM của Shorts từ $0,02 đến $1,48 tùy ngách, xấp xỉ 3-14% so với video dài (AIR Media-Tech, 2026).
- Doanh thu quảng cáo YouTube đạt 11.055 triệu USD trong quý 2 năm 2026, tăng 13% (thông cáo kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 của Alphabet).
- YouTube đã trả hơn 100 tỷ USD cho nhà sáng tạo, nghệ sĩ và các công ty truyền thông trong bốn năm (YouTube, thư của Neal Mohan, 2026).
- Chi tiêu quảng cáo cho nhà sáng tạo tại Mỹ được dự báo đạt 37 tỷ USD năm 2025, tăng 26% (báo cáo Chi tiêu Quảng cáo Nền kinh tế Nhà sáng tạo 2025 của IAB).
1. Quy mô: 200 Tỷ Lượt Xem Mỗi Ngày và Mười Triệu Kênh Đăng Bài Hằng Ngày
Shorts không còn là một thử nghiệm gắn thêm vào YouTube; nó là nguồn cung không gian quảng cáo lớn nhất trên nền tảng. YouTube cho biết Shorts hiện đạt trung bình 200 tỷ lượt xem mỗi ngày (YouTube, Từ CEO: Những gì sắp đến với YouTube năm 2026), cùng con số mà Sundar Pichai đã nêu trong phát biểu về kết quả quý 2 năm 2025 và YouTube nhắc lại vào tháng 8 năm 2026. Con số này đã không thay đổi trong các tuyên bố công khai của YouTube hơn một năm, cho thấy câu chuyện tăng trưởng đang chuyển từ phạm vi tiếp cận sang hiệu suất sinh lời.
Nguồn cung cũng lớn không kém. Alphabet cho biết trong quý 1 năm 2026 rằng “hơn mười triệu kênh” hiện đăng Shorts mỗi ngày, nghĩa là Creator Pool bị chia cho một số lượng người đăng bài khổng lồ. Đó là lý do mang tính cấu trúc khiến thu nhập trên mỗi lượt xem vẫn thấp: pool tăng theo doanh thu quảng cáo Shorts, nhưng được chia theo lượt xem có tương tác của mọi kênh đã bật kiếm tiền trong một quốc gia.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Lượt xem Shorts trung bình mỗi ngày | Hơn 200 tỷ | YouTube, thư của Neal Mohan, ngày 21 tháng 1 năm 2026 |
| Lượt xem Shorts mỗi ngày được báo cáo trong quý 2 năm 2025 | Hơn 200 tỷ | Phát biểu của CEO Alphabet quý 2 năm 2025 |
| Số kênh đăng Shorts mỗi ngày | Hơn 10 triệu (tính đến tháng 3 năm 2026) | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 1 năm 2026 của Alphabet |
| Người dùng Shorts hằng tháng đã đăng nhập | Hơn 2 tỷ, tăng từ 1,5 tỷ một năm trước | Kết quả quý 2 năm 2023 của Alphabet, qua TechCrunch (tháng 7 năm 2023) |
| Số kênh dùng công cụ tạo nội dung bằng AI của YouTube mỗi ngày | Hơn 1 triệu trung bình vào tháng 12 năm 2025 | YouTube, thư của Neal Mohan, 2026 |
| Người xem mỗi ngày xem hơn 10 phút nội dung lồng tiếng tự động | Hơn 6 triệu | YouTube, thư của Neal Mohan, 2026 |
| Quy tắc đếm lượt xem từ ngày 24 tháng 8 năm 2026 | Một lượt xem được tính khi bất kỳ video nào bắt đầu phát (Shorts, video dài, phát trực tiếp) | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chỉ số tương tác |
Lưu ý bối cảnh: con số người dùng đã đăng nhập là dữ liệu gần nhất hiện có (Alphabet, 2023). Thay đổi về lượt xem công khai ngày 24 tháng 8 năm 2026 không làm thay đổi mức chi trả: YouTube cho biết thu nhập từ Chương trình Đối tác vẫn dựa trên “lượt xem có tương tác” và điều kiện tham gia dựa trên “lượt xem đủ điều kiện” (Trung tâm Trợ giúp YouTube, chỉ số lượt xem và tương tác). Con số 200 tỷ đến từ phát biểu của CEO Alphabet quý 2 năm 2025.
2. Cách Chia Sẻ Doanh Thu Shorts Hoạt Động: Pool, 45% và Khoản Khấu Trừ Âm Nhạc
Shorts không trả tiền như video dài, nơi quảng cáo chạy trên một video cụ thể. Quảng cáo Shorts chạy giữa các video trong bảng tin, nên YouTube gộp chúng lại. Mỗi tháng, doanh thu từ các quảng cáo đó được cộng lại, phân bổ vào một Creator Pool “dựa trên lượt xem có tương tác và việc sử dụng nhạc”, rồi được chia cho các nhà sáng tạo đã bật kiếm tiền theo tỷ lệ lượt xem có tương tác của họ ở từng quốc gia. Sau đó nhà sáng tạo giữ 45% doanh thu được phân bổ, bất kể có dùng nhạc hay không (Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền YouTube Shorts).
Âm nhạc là biến số ẩn. Khi một Short dùng một bản nhạc, một nửa doanh thu gắn với lượt xem có tương tác của nó đi vào Creator Pool và một nửa chi trả cho cấp phép âm nhạc; với hai bản nhạc, chỉ một phần ba đến được pool. Do đó nhà sáng tạo dùng âm thanh có bản quyền chỉ nhận 45% của một phần nhỏ hơn, điều này phần nào giải thích vì sao các định dạng nhiều nhạc báo cáo RPM Shorts thấp hơn. Khía cạnh quyền âm nhạc của sự đánh đổi này được đề cập trong thống kê cấp phép đồng bộ âm nhạc của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Phần của nhà sáng tạo trong doanh thu Shorts được phân bổ | 45% (có hoặc không dùng nhạc) | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
| Phần của nhà sáng tạo ở video dài | 55% | Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026 |
| Short dùng một bản nhạc | 1/2 doanh thu vào Creator Pool, 1/2 cho cấp phép âm nhạc | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
| Short dùng hai bản nhạc | 1/3 vào Creator Pool, 2/3 cho cấp phép âm nhạc | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
| Phần của nhà sáng tạo trong doanh thu YouTube Premium được phân bổ cho Shorts | 45% doanh thu ròng (Premium và Premium Lite) | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
| Pool nhà sáng tạo Premium | 30% doanh thu đăng ký ròng cho Premium, 60% cho Premium Lite | Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026 |
| Quảng cáo Shorts nhắm đến 5 kênh trở xuống (từ ngày 1 tháng 2 năm 2027) | Nhà sáng tạo giữ 45% doanh thu ròng từ quảng cáo cụ thể đó | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
Lưu ý bối cảnh: YouTube định nghĩa RPM là “tổng doanh thu (sau phần chia sẻ doanh thu của YouTube) trên 1000 lượt xem”, gồm quảng cáo, gói thành viên, doanh thu Premium, Super Chat và Super Stickers. Với Shorts, mẫu số là toàn bộ lượt xem có tương tác (Trung tâm Trợ giúp YouTube, RPM so với CPM). Điều đó khiến RPM của Shorts là một con số tổng hợp, không phải một mức giá quảng cáo.
3. Điều Kiện Tham Gia: Ngưỡng Hiện Tại và Cuộc Cải Tổ Tháng 2 Năm 2027
Các quy tắc sắp dồn tiền từ Shorts vào ít kênh hơn nhưng lớn hơn. Từ ngày 1 tháng 2 năm 2027, một kênh cần 10 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày gần nhất để được chia sẻ doanh thu quảng cáo và đăng ký trên Shorts trong tháng đó, và người đăng ký mới vào Chương trình Đối tác sẽ cần 8.000 giờ xem đủ điều kiện trong 365 ngày hoặc 20 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày (Blog chính thức của YouTube, Cơ hội kiếm tiền mới và những thay đổi đối với Chương trình Đối tác YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026). Cả hai lối vào đều nhân đôi ngưỡng hiện tại là 4.000 giờ xem hoặc 10 triệu lượt xem Shorts.
YouTube mô tả đây là sự phân bổ lại cho các kênh “thúc đẩy trò chuyện và tương tác”, và cho biết họ kỳ vọng sẽ trả cho nhà sáng tạo nhiều hơn vào năm 2027 so với năm 2026. Câu hỏi còn bỏ ngỏ là có bao nhiêu người kiếm tiền từ Shorts hiện nay nằm dưới mức 10 triệu lượt xem mỗi 90 ngày; YouTube chưa công bố tỷ lệ này. Một đại diện YouTube nói với Digiday vào tháng 2 năm 2025 rằng hơn 25% kênh trong Chương trình Đối tác đang kiếm tiền thông qua chia sẻ doanh thu Shorts, vì vậy nhóm bị ảnh hưởng là rất lớn.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Điều kiện vào YPP hiện tại, lộ trình Shorts | 1.000 người đăng ký + 10 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày gần nhất | Trung tâm Trợ giúp YouTube, tổng quan và điều kiện YPP |
| Điều kiện vào YPP hiện tại, lộ trình video dài | 1.000 người đăng ký + 4.000 giờ xem đủ điều kiện trong 12 tháng gần nhất | Trung tâm Trợ giúp YouTube, tổng quan và điều kiện YPP |
| Ngưỡng cho người đăng ký mới từ ngày 1 tháng 2 năm 2027 | 8.000 giờ xem trong 365 ngày hoặc 20 triệu lượt xem Shorts trong 90 ngày | Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026 |
| Ngưỡng hằng tháng để kiếm tiền từ Shorts từ ngày 1 tháng 2 năm 2027 | 10 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày gần nhất | Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026 |
| Nhà sáng tạo trong Chương trình Đối tác YouTube | Hơn 3 triệu | Blog chính thức của YouTube, ngày 10 tháng 8 năm 2026 |
| Kênh YPP kiếm tiền qua chia sẻ doanh thu Shorts | Hơn 25% | Đại diện YouTube, qua Digiday (tháng 2 năm 2025) |
| Người tham gia qua lộ trình Shorts cũng kiếm tiền từ các tính năng khác | Hơn 80% | Đại diện YouTube, qua Digiday (tháng 2 năm 2025) |
| Điều kiện vào TikTok Creator Rewards, để so sánh | 10.000 người theo dõi, 100.000 lượt xem trong 30 ngày, video dài từ 1 phút trở lên | Hỗ trợ TikTok, Chương trình Creator Rewards |
Lưu ý bối cảnh: lượt xem Shorts trong Shorts Feed không được tính vào ngưỡng 4.000 giờ xem công khai (Trung tâm Trợ giúp YouTube, tổng quan và điều kiện Chương trình Đối tác YouTube). Chương trình của TikTok cũng yêu cầu nhà sáng tạo từ 18 tuổi trở lên (19 tuổi ở Hàn Quốc) và cho biết video phải đạt 1.000 lượt xem trong bảng tin Dành cho bạn trước khi kiếm được tiền (Hỗ trợ TikTok, Chương trình Creator Rewards).
4. Shorts So Với In-Stream: Alphabet Nói Gì Về Việc Kiếm Tiền
Các lãnh đạo Alphabet mô tả việc kiếm tiền từ Shorts là một bài toán đã được giải ở cấp độ nền tảng. Trong quý 3 năm 2025, Alphabet cho biết “tại Mỹ, Shorts hiện mang lại doanh thu mỗi giờ xem cao hơn quảng cáo in-stream truyền thống trên YouTube” (Phát biểu của CEO Alphabet quý 3 năm 2025), một quý sau khi họ cho biết Shorts đã đạt mức ngang bằng ở Mỹ và vượt in-stream ở một số quốc gia. Đến quý 4 năm 2025, tuyên bố này đã mở rộng sang “một số quốc gia”, bao gồm cả Mỹ.
Chỉ số đó tính theo giờ xem và được đo ở phía sổ sách của YouTube. Nó không có nghĩa là nhà sáng tạo kiếm được cùng số tiền trên mỗi 1.000 lượt xem ở một Short như ở một video dài: lượt xem Shorts ngắn, pool được chia chung, và âm nhạc lấy một phần trước khi chia 45%. Khoảng cách giữa chỉ số của nền tảng và chỉ số của nhà sáng tạo là điểm căng thẳng trung tâm trong kinh tế Shorts, và đó là lý do RPM do nhà sáng tạo báo cáo ở phần 5 trông rất khác so với các tuyên bố của Alphabet.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu Shorts mỗi giờ xem ở Mỹ so với in-stream, quý 2 năm 2025 | ”Ngang bằng” in-stream truyền thống | Phát biểu của CEO Alphabet quý 2 năm 2025 |
| Các quốc gia khác, quý 2 năm 2025 | Ở một số quốc gia, Shorts vượt mức của in-stream | Phát biểu của CEO Alphabet quý 2 năm 2025 |
| Doanh thu Shorts mỗi giờ xem ở Mỹ, quý 3 năm 2025 | Cao hơn in-stream truyền thống | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 3 năm 2025 của Alphabet |
| Các quốc gia nơi Shorts kiếm nhiều hơn in-stream mỗi giờ xem, quý 4 năm 2025 | ”Một số quốc gia”, bao gồm cả Mỹ | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của Alphabet |
| Động lực tăng trưởng quảng cáo YouTube, quý 2 năm 2026 | Phản hồi trực tiếp và thương hiệu | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 của Alphabet (CFO) |
| Động lực tăng trưởng quảng cáo YouTube, quý 4 năm 2025 | Phản hồi trực tiếp; tăng trưởng bị kìm lại do mức nền cao từ chi tiêu bầu cử Mỹ năm 2024 | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của Alphabet (CFO) |
Lưu ý bối cảnh: Alphabet không tách riêng doanh thu Shorts trong các hồ sơ của mình. Các trích dẫn trên đến từ phát biểu của CEO và CFO, và các tuyên bố quý 4 năm 2025 và quý 2 năm 2026 lấy từ bản ghi chính thức cuộc họp quý 4 năm 2025 của Alphabet và bản ghi cuộc họp quý 2 năm 2026. Trong quý 2 năm 2026, Giám đốc Kinh doanh Philipp Schindler cho biết Shorts “tiếp tục mang lại các cơ hội hiệu quả cao cho cả bên mua quảng cáo mạng xã hội lẫn video”.
5. RPM Shorts Do Nhà Sáng Tạo Báo Cáo: Vài Xu Trên Mỗi Nghìn Lượt Xem
Vì YouTube không công bố RPM trung bình của Shorts, mọi con số theo lượt xem đều là ước tính của bên thứ ba hoặc ảnh chụp màn hình của chính nhà sáng tạo. Hãy coi chúng là các mẫu, không phải thước đo chuẩn. Trong tháng đầu tiên của chương trình chia sẻ doanh thu, bảy nhà sáng tạo nói với Business Insider rằng RPM Shorts của họ nằm trong khoảng $0,04 đến $0,06, trong đó người lớn nhất, Kaz Sawyer, kiếm được $4.207,31 trên 115,9 triệu lượt xem (Business Insider, tháng 3 năm 2023).
Hai năm sau, các con số đã cải thiện nhưng vẫn thấp hơn nhiều so với video dài. Các nhà sáng tạo được Digiday phỏng vấn báo cáo RPM của Shorts “luôn dưới $0,20” so với $3 đến $6 của video dài; một nhà sáng tạo, Maldhound, kiếm được $0,18 từ Shorts so với khoảng $5,50 từ các video dài 20 đến 30 phút (Digiday, ngày 25 tháng 2 năm 2025). Bộ dữ liệu gần đây lớn nhất, phân tích của AIR Media-Tech trên 274 kênh và 3.044 kênh-tháng, cho thấy RPM của Shorts ở mức $0,02 đến $1,48 tùy ngách, xấp xỉ 3-14% so với video dài trên mỗi 1.000 lượt xem (AIR Media-Tech, RPM YouTube Shorts trong ngách của bạn năm 2026 là bao nhiêu).
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| RPM Shorts do nhà sáng tạo báo cáo, tháng 2 năm 2023 (7 nhà sáng tạo) | $0,04 đến $0,06 | Business Insider, tháng 3 năm 2023 (bên thứ ba, do nhà sáng tạo báo cáo) |
| Nhà sáng tạo lớn nhất trong mẫu đó | $4.207,31 trên 115,9 triệu lượt xem | Business Insider, tháng 3 năm 2023 |
| RPM trung bình của khách hàng Mediacube, tháng 3 năm 2023 | Shorts $0,01 so với video dài $0,802 so với phát trực tiếp $0,446 | Dữ liệu Mediacube, qua Business Insider (tháng 5 năm 2023) |
| RPM Shorts do nhà sáng tạo báo cáo, 2025 | Luôn dưới $0,20 (video dài $3 đến $6) | Digiday, tháng 2 năm 2025 (bên thứ ba, do nhà sáng tạo báo cáo) |
| Các kênh chuyên Shorts, 2025 | $0,15 đến $0,30 | Digiday, tháng 2 năm 2025 |
| Khoảng RPM Shorts theo ngách, 2026 (274 kênh) | $0,02 đến $1,48, xấp xỉ 3-14% so với video dài | AIR Media-Tech, 2026 (ước tính của bên thứ ba) |
| Ngách có RPM Shorts cao nhất, 2026 | Âm nhạc, kênh nhỏ: $1,48 (doanh thu Content ID) | AIR Media-Tech, 2026 |
Lưu ý bối cảnh: đây không phải số liệu chính thức. Mẫu Mediacube tháng 3 năm 2023 bị lệch: hơn 70% trong số 2.461 khách hàng là nhà sáng tạo của họ có trụ sở ở châu Âu và 18% lượt xem đến từ Nga, nơi không có tính năng kiếm tiền (Business Insider, tháng 5 năm 2023). Các số liệu năm 2023 là dữ liệu gần nhất hiện có từ các nguồn đó. Bộ dữ liệu của AIR Media-Tech đến từ các kênh trong mạng lưới của chính họ, được truy cập qua YouTube Analytics API.
6. Đăng Shorts Có Làm Giảm Thu Nhập Từ Video Dài Không?
Câu hỏi về việc tự ăn mòn quan trọng hơn con số RPM nổi bật, vì hầu hết các kênh kiếm phần lớn tiền từ video dài. AIR Media-Tech nhận thấy RPM video dài của các kênh giải trí giảm từ $4,99 khi không có Shorts xuống $1,15 khi đăng từ 21 Shorts trở lên mỗi tháng, tác động mạnh nhất trong dữ liệu của họ, trong khi các kênh game hầu như không thay đổi ($3,42 khi không có Shorts so với $3,29 khi có) (AIR Media-Tech, 2026). Tỷ lệ cân bằng mà nghiên cứu đề xuất giữa Shorts và video dài là từ 0,28 đến 0,40, tức khoảng một Short cho mỗi hai đến ba video dài.
Dữ liệu về giai đoạn đầu áp dụng cho thấy các nhà sáng tạo đã chuyển hướng nhanh đến mức nào. Mediacube đếm được 129 nhà sáng tạo của họ kiếm tiền từ Shorts vào tháng 1 năm 2023, 730 vào tháng 2 và 755 vào tháng 3, với tổng thu nhập tăng lên $198.400 vào tháng 3 và trung bình $262,78 mỗi nhà sáng tạo. Động lực để đăng Shorts là có thật; bằng chứng về tác động của chúng lên hiệu quả tổng thể của một kênh thì trái chiều và phụ thuộc nhiều vào ngách.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| RPM video dài ngách giải trí, không có Shorts so với 21+ Shorts mỗi tháng | $4,99 so với $1,15 | AIR Media-Tech, 2026 (bên thứ ba) |
| RPM video dài ngách game, không có so với có Shorts | $3,42 so với $3,29 (chênh lệch 4%) | AIR Media-Tech, 2026 |
| RPM video dài ngách giáo dục và khoa học | $14,97 đến $18,23 (cao nhất trong bộ dữ liệu) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Tỷ lệ đăng tải Shorts so với video dài được đề xuất | 0,28 đến 0,40 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Nhà sáng tạo Mediacube kiếm tiền từ Shorts, tháng 1 / tháng 2 / tháng 3 năm 2023 | 129 / 730 / 755 | Dữ liệu Mediacube, qua Business Insider (tháng 5 năm 2023) |
| Tổng thu nhập Shorts của Mediacube, tháng 3 năm 2023 | $198.400 (trung bình $262,78 mỗi nhà sáng tạo) | Dữ liệu Mediacube, qua Business Insider (tháng 5 năm 2023) |
| Ví dụ nhà sáng tạo: RPM video dài so với Shorts | Khoảng $3,33 so với khoảng $0,20 (LordDraconical) | Digiday, tháng 2 năm 2025 |
Lưu ý bối cảnh: các so sánh của AIR Media-Tech mang tính quan sát. Những kênh đăng nhiều Shorts có thể khác về định dạng, khán giả và địa lý so với những kênh không đăng, nên mức giảm RPM là một mối tương quan, không phải bằng chứng cho thấy Shorts gây ra nó. Những nhà sáng tạo làm cả hai định dạng thường cũng dựa vào doanh thu từ phát trực tiếp và nguồn tiền do người hâm mộ đóng góp, một mô hình có thể thấy trong thống kê Super Chat và công ty quản lý VTuber của chúng tôi.
7. Dòng Tiền Phía Sau Pool: Quảng Cáo YouTube, Đăng Ký và Chi Trả
Creator Pool được tài trợ bởi mảng kinh doanh quảng cáo của YouTube, và mảng đó vẫn tiếp tục tăng trưởng. Doanh thu quảng cáo YouTube đạt 11.055 triệu USD trong quý 2 năm 2026, tăng 13% so với 9.796 triệu USD một năm trước (Thông cáo kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 của Alphabet, SEC Form 8-K Exhibit 99.1). Cộng bốn con số theo quý năm 2025 của Alphabet cho ra khoảng 40,4 tỷ USD doanh thu quảng cáo YouTube năm 2025 (8.927 + 9.796 + 10.261 + 11.383 = 40.367 triệu USD), và Alphabet cho biết doanh thu YouTube từ quảng cáo và đăng ký đã vượt 60 tỷ USD trong năm (Thông cáo kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của Alphabet).
Gói đăng ký là động cơ thứ hai, và giờ đây chúng cũng nuôi Shorts thông qua các pool Premium ở phần 2. Alphabet đạt 350 triệu gói đăng ký trả phí trên các dịch vụ tiêu dùng của mình trong quý 1 năm 2026, với YouTube và Google One là các động lực chính. Về phía chi trả, YouTube cho biết đã trả hơn 100 tỷ USD cho nhà sáng tạo, nghệ sĩ và các công ty truyền thông trong bốn năm qua. Bối cảnh thị trường rộng hơn: IAB dự báo chi tiêu quảng cáo cho nhà sáng tạo tại Mỹ đạt 37 tỷ USD năm 2025, và Goldman Sachs Research ước tính quy mô nền kinh tế nhà sáng tạo toàn cầu là 250 tỷ USD năm 2023 với lộ trình đạt 480 tỷ USD vào năm 2027.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu quảng cáo YouTube, quý 2 năm 2026 | 11.055 triệu USD (+13% so với 9.796 triệu USD) | Thông cáo kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 của Alphabet |
| Doanh thu quảng cáo YouTube, quý 1 năm 2026 | 9.883 triệu USD (quý 1 năm 2025: 8.927 triệu USD) | Thông cáo kết quả kinh doanh quý 1 năm 2026 của Alphabet |
| Doanh thu quảng cáo YouTube, quý 4 năm 2025 / quý 3 năm 2025 | 11.383 triệu USD / 10.261 triệu USD | Thông cáo kết quả kinh doanh quý 4 và quý 3 năm 2025 của Alphabet |
| Doanh thu YouTube từ quảng cáo và đăng ký, 2025 | Vượt 60 tỷ USD | Thông cáo kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của Alphabet |
| Gói đăng ký trả phí của Alphabet | 300 triệu (quý 3 năm 2025), 325 triệu (quý 4 năm 2025), 350 triệu (quý 1 năm 2026) | Thông cáo kết quả kinh doanh của Alphabet |
| Đã trả cho nhà sáng tạo, nghệ sĩ và các công ty truyền thông | Hơn 100 tỷ USD trong bốn năm qua | YouTube, thư của Neal Mohan, tháng 1 năm 2026 |
| Chi tiêu quảng cáo cho nhà sáng tạo tại Mỹ | 29,5 tỷ USD (2024), dự báo 37 tỷ USD (2025, +26%), dự báo 44 tỷ USD (2026) | Báo cáo Chi tiêu Quảng cáo Nền kinh tế Nhà sáng tạo của IAB, tháng 11 năm 2025 |
| Nền kinh tế nhà sáng tạo toàn cầu | 250 tỷ USD (2023), lên đến 480 tỷ USD vào năm 2027; 50 triệu nhà sáng tạo, khoảng 4% là chuyên nghiệp | Goldman Sachs Research, tháng 4 năm 2023 |
Lưu ý bối cảnh: tổng doanh thu quảng cáo năm 2025 là phép cộng của chúng tôi từ bốn con số theo quý đọc được trong các thông cáo kết quả kinh doanh của Alphabet, không phải một con số mà Alphabet báo cáo thành một dòng riêng trên các trang chúng tôi đã đọc. Các dự báo của IAB đến từ báo cáo Chi tiêu Quảng cáo và Chiến lược Nền kinh tế Nhà sáng tạo 2025, và ước tính quy mô của Goldman Sachs là dữ liệu gần nhất hiện có từ nguồn đó (Goldman Sachs Research, ngày 19 tháng 4 năm 2023). Các nhà sáng tạo âm nhạc dựa vào thu nhập từ cấp phép cũng nên đọc thống kê tiền bản quyền PRO của chúng tôi.
Tổng kết: RPM và Kiếm Tiền trên YouTube Shorts qua các Con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Lượt xem Shorts trung bình mỗi ngày | Hơn 200 tỷ | YouTube, thư của Neal Mohan, tháng 1 năm 2026 |
| Số kênh đăng Shorts mỗi ngày | Hơn 10 triệu | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 1 năm 2026 của Alphabet |
| Phần của nhà sáng tạo trong doanh thu Shorts được phân bổ | 45% | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
| Phần của nhà sáng tạo ở video dài | 55% | Blog chính thức của YouTube, tháng 8 năm 2026 |
| Doanh thu đến được pool khi một Short dùng một bản nhạc | Một nửa | Trung tâm Trợ giúp YouTube, chính sách kiếm tiền Shorts |
| Ngưỡng kiếm tiền từ Shorts từ ngày 1 tháng 2 năm 2027 | 10 triệu lượt xem đủ điều kiện trong 90 ngày | Blog chính thức của YouTube, tháng 8 năm 2026 |
| Ngưỡng Shorts cho người đăng ký mới từ ngày 1 tháng 2 năm 2027 | 20 triệu lượt xem đủ điều kiện trong 90 ngày | Blog chính thức của YouTube, tháng 8 năm 2026 |
| Ngưỡng video dài cho người đăng ký mới từ ngày 1 tháng 2 năm 2027 | 8.000 giờ xem trong 365 ngày | Blog chính thức của YouTube, tháng 8 năm 2026 |
| Nhà sáng tạo trong Chương trình Đối tác | Hơn 3 triệu | Blog chính thức của YouTube, tháng 8 năm 2026 |
| Kênh YPP kiếm tiền từ chia sẻ doanh thu Shorts | Hơn 25% | YouTube, qua Digiday (tháng 2 năm 2025) |
| Doanh thu Shorts mỗi giờ xem ở Mỹ so với in-stream | Cao hơn | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 3 năm 2025 của Alphabet |
| RPM Shorts do nhà sáng tạo báo cáo, tháng đầu tiên | $0,04 đến $0,06 | Business Insider, tháng 3 năm 2023 |
| RPM Shorts do nhà sáng tạo báo cáo so với video dài, 2025 | Dưới $0,20 so với $3 đến $6 | Digiday, tháng 2 năm 2025 |
| RPM Shorts theo ngách, 274 kênh | $0,02 đến $1,48 | AIR Media-Tech, 2026 |
| RPM video dài ngách giải trí khi đăng nhiều Shorts | $4,99 xuống $1,15 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Doanh thu quảng cáo YouTube, quý 2 năm 2026 | 11.055 triệu USD (+13%) | Thông cáo kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 của Alphabet |
| Doanh thu YouTube từ quảng cáo + đăng ký, 2025 | Hơn 60 tỷ USD | Thông cáo kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của Alphabet |
| Đã trả cho nhà sáng tạo, nghệ sĩ và các công ty truyền thông | Hơn 100 tỷ USD trong bốn năm | YouTube, thư của Neal Mohan, 2026 |
| Ngưỡng vào TikTok Creator Rewards | 10.000 người theo dõi và 100.000 lượt xem trong 30 ngày | Hỗ trợ TikTok |
| Chi tiêu quảng cáo cho nhà sáng tạo tại Mỹ, dự báo 2025 | 37 tỷ USD | IAB, tháng 11 năm 2025 |
Phương pháp luận và Nguồn
Mọi con số ở trên đều được đọc trong quá trình nghiên cứu cho bài viết này, từ một hồ sơ SEC, một bản ghi chính thức của cuộc họp công bố kết quả kinh doanh hoặc phát biểu của CEO, một trang chính sách của YouTube hoặc TikTok, một bài đăng trên blog YouTube, một báo cáo đã xuất bản của công ty nghiên cứu hoặc bài đưa tin của một cơ quan báo chí có tên về dữ liệu nhà sáng tạo. Các số liệu RPM của bên thứ ba được gắn nhãn như vậy và không bao giờ được trình bày như dữ liệu chính thức của YouTube.
- Alphabet, hồ sơ SEC: thông cáo kết quả kinh doanh quý 2 năm 2026 (8-K Exhibit 99.1, ngày 22 tháng 7 năm 2026), thông cáo kết quả kinh doanh quý 1 năm 2026 (ngày 29 tháng 4 năm 2026), thông cáo kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 (ngày 4 tháng 2 năm 2026), thông cáo kết quả kinh doanh quý 3 năm 2025 (ngày 29 tháng 10 năm 2025)
- Alphabet, các cuộc họp công bố kết quả kinh doanh và phát biểu của CEO: bản ghi quý 2 năm 2026, bản ghi quý 1 năm 2026, bản ghi quý 4 năm 2025, phát biểu của CEO quý 3 năm 2025, phát biểu của CEO quý 2 năm 2025
- Blog chính thức của YouTube: Cơ hội kiếm tiền mới và những thay đổi đối với Chương trình Đối tác YouTube (ngày 10 tháng 8 năm 2026), Từ CEO: Những gì sắp đến với YouTube năm 2026 (ngày 21 tháng 1 năm 2026)
- Trung tâm Trợ giúp YouTube: chính sách kiếm tiền Shorts, tổng quan và điều kiện Chương trình Đối tác YouTube, RPM so với CPM, chỉ số lượt xem và tương tác
- Hỗ trợ TikTok: Chương trình Creator Rewards
- Digiday: Doanh thu YouTube Shorts so với doanh thu video dài của nhà sáng tạo như thế nào (ngày 25 tháng 2 năm 2025)
- Business Insider: 7 YouTuber kể về tháng đầu tiên kiếm tiền từ Shorts (tháng 3 năm 2023), Dữ liệu Mediacube về thu nhập từ Shorts (tháng 5 năm 2023)
- AIR Media-Tech: RPM YouTube Shorts trong ngách của bạn năm 2026 là bao nhiêu (cập nhật ngày 17 tháng 9 năm 2026)
- TechCrunch: Google cho biết 2 tỷ người dùng hằng tháng đã đăng nhập đang xem YouTube Shorts (ngày 25 tháng 7 năm 2023)
- IAB: Báo cáo Chi tiêu Quảng cáo và Chiến lược Nền kinh tế Nhà sáng tạo 2025 (tháng 11 năm 2025)
- Goldman Sachs Research: Nền kinh tế nhà sáng tạo có thể tiến gần nửa nghìn tỷ đô la vào năm 2027 (tháng 4 năm 2023)
- Lưu ý về dữ liệu: YouTube không công bố RPM trung bình của Shorts và Alphabet không tách riêng doanh thu Shorts, nên các số liệu theo lượt xem chỉ đến từ nhà sáng tạo và các công ty dịch vụ nhà sáng tạo với những thiên lệch mẫu riêng (cơ sở khách hàng của Mediacube năm 2023 có hơn 70% đặt tại châu Âu; AIR Media-Tech phân tích các kênh trong mạng lưới của chính họ). Các tuyên bố về “doanh thu mỗi giờ xem” của Alphabet đo lường khả năng kiếm tiền của YouTube, không phải RPM của nhà sáng tạo trên mỗi 1.000 lượt xem, nên hai con số này không nên được so sánh trực tiếp. Các khoảng RPM do nhà sáng tạo báo cáo khác nhau giữa các nguồn ($0,04 đến $0,06 năm 2023, dưới $0,20 năm 2025, $0,02 đến $1,48 theo ngách năm 2026) vì mẫu, ngách, địa lý và năm đều khác nhau. Ước tính quy mô của Goldman Sachs (2023) và số người dùng đã đăng nhập (2023) là dữ liệu gần nhất hiện có thuộc loại đó. Tổng doanh thu quảng cáo YouTube năm 2025 là phép cộng của chúng tôi từ bốn con số theo quý của Alphabet. YouTube chưa tiết lộ có bao nhiêu kênh nằm dưới ngưỡng 10 triệu lượt xem mỗi 90 ngày có hiệu lực từ ngày 1 tháng 2 năm 2027; một con số được báo cáo là 2 tỷ giờ xem Shorts mỗi tháng trên màn hình TV không thể truy ra một trang YouTube gốc nào và đã bị loại trừ. Trang của Goldman Sachs trả về lỗi 403 và được đọc qua một bản sao văn bản; các bản ghi của Alphabet là tệp PDF được đọc qua một dịch vụ trích xuất văn bản. Tìm kiếm web không khả dụng trong phiên này, nên các nguồn được tìm thấy qua truy xuất trực tiếp và nguồn cấp tin tức.
Cập nhật lần cuối: ngày 3 tháng 10 năm 2026. Chúng tôi cập nhật bài tổng hợp này hàng quý, và lần làm mới tiếp theo dự kiến sẽ diễn ra khi Alphabet công bố kết quả quý 3 năm 2026 và YouTube công bố thêm chi tiết về những thay đổi của Chương trình Đối tác ngày 1 tháng 2 năm 2027.