YouTube Shorts artık günlük ortalama 200 milyar izlenmeye ulaşıyor, ancak arkasındaki içerik üreticiler ortak bir gelir havuzunun %45’ini alıyor ve RPM’lerini dolarla değil sentle ölçüyor (YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, Ocak 2026; YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları). Platform kuralları sıkılaştırmak üzere: 1 Şubat 2027’den itibaren bir kanalın Shorts Creator Pool’undan kazanç sağlayabilmesi için önceki 90 günde, her ay, 10 milyon nitelikli Shorts izlenmesine ihtiyacı olacak ve yeni başvuranlar iki katına çıkan 20 milyon Shorts izlenmesi giriş eşiğiyle karşılaşacak (YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026). Alphabet ise Shorts’un ABD’de izlenme saati başına geleneksel in-stream’den daha fazla gelir getirdiğini söylüyor ve YouTube reklamları yalnızca 2026’nın ikinci çeyreğinde 11.055 milyon dolar kazandırdı (Alphabet 2025 üçüncü çeyrek kazanç görüşmesi; Alphabet 2026 ikinci çeyrek kazanç bildirimi). Bu rakamların arkasındaki izleme alışkanlıkları için kısa video altyazı istatistiklerimize bakın. Alphabet’in SEC dosyalarından ve kazanç görüşmelerinden, YouTube’un yardım merkezinden ve resmi blogundan, TikTok’un destek belgelerinden, Business Insider’dan, Digiday’den, AIR Media-Tech’ten, Goldman Sachs Research’ten ve IAB’den veri derledik.
TL;DR
- Shorts günlük ortalama 200 milyar izlenmeye ulaşıyor (YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, 21 Ocak 2026).
- Gelir elde eden içerik üreticileri kendilerine ayrılan Shorts gelirinin %45’ini alıyor; uzun biçimli videolarda bu oran %55 (YouTube Yardım; YouTube Resmi Blogu, Ağustos 2026).
- Tek müzik parçası kullanan bir Short, izlenmeye dayalı gelirinin yalnızca yarısını Creator Pool’a aktarıyor (YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları).
- 1 Şubat 2027’den itibaren Shorts’tan kazanç sağlamak için son 90 günde 10 milyon nitelikli Shorts izlenmesi gerekecek (YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026).
- Yeni Ortaklık Programı başvuranlarına 90 günde 20 milyon Shorts izlenmesi ya da 365 günde 8.000 izlenme saati gerekecek (YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026).
- Ortaklık Programı kanallarının %25’ten fazlası Shorts gelir paylaşımı üzerinden kazanç sağlıyor (YouTube, Digiday aracılığıyla, Şubat 2025).
- ABD’de Shorts, izlenme saati başına geleneksel in-stream’den daha fazla gelir getiriyor (Alphabet 2025 üçüncü çeyrek kazanç görüşmesi).
- Yedi içerik üretici, programın ilk ayında Shorts RPM’lerini 0,04 ile 0,06 dolar olarak bildirdi (Business Insider, Mart 2023).
- 274 kanallık bir çalışma, niş alana göre 0,02 ile 1,48 dolar arasında Shorts RPM’i buldu; bu, uzun biçimli videoların kabaca %3-14’ü (AIR Media-Tech, 2026).
- YouTube reklam geliri 2026’nın ikinci çeyreğinde %13 artışla 11.055 milyon dolara ulaştı (Alphabet 2026 ikinci çeyrek kazanç bildirimi).
- YouTube, dört yılda içerik üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptı (YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, 2026).
- ABD içerik üreticisi reklam harcamasının 2025’te %26 artışla 37 milyar dolar olması öngörülüyor (IAB İçerik Üreticisi Ekonomisi Reklam Harcaması raporu 2025).
1. Ölçek: Günlük 200 Milyar İzlenme ve On Milyon Günlük Yayıncı
Shorts artık YouTube’a eklenmiş bir deney değil; platformdaki en büyük envanter kaynağı. YouTube, Shorts’un artık günlük ortalama 200 milyar izlenmeye ulaştığını söylüyor (YouTube, CEO’dan: 2026’da YouTube’da neler geliyor); aynı rakamı Sundar Pichai 2025 ikinci çeyrek kazanç açıklamalarında vermişti ve YouTube Ağustos 2026’da yineledi. Bu rakam YouTube’un kamuya açık açıklamalarında bir yılı aşkın süredir yerinde sayıyor ve bu, büyüme hikayesinin erişimden verime kaydığını düşündürüyor.
Arz da aynı ölçüde büyük. Alphabet 2026’nın ilk çeyreğinde “on milyondan fazla kanalın” artık her gün Shorts yayımladığını söyledi; bu da Creator Pool’un çok büyük sayıda yükleyici arasında bölündüğü anlamına geliyor. İzlenme başına kazancın düşük kalmasının yapısal nedeni bu: havuz Shorts reklam geliriyle büyüyor, ancak bir ülkedeki gelir elde eden her kanalın etkileşimli izlenmeleri arasında paylaştırılıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Günlük ortalama Shorts izlenmesi | 200 milyardan fazla | YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, 21 Ocak 2026 |
| 2025’in ikinci çeyreğinde bildirilen günlük Shorts izlenmesi | 200 milyardan fazla | Alphabet 2025 ikinci çeyrek CEO açıklamaları |
| Her gün Shorts yayımlayan kanallar | 10 milyondan fazla (Mart 2026 itibarıyla) | Alphabet 2026 ilk çeyrek kazanç görüşmesi |
| Oturum açmış aylık Shorts kullanıcıları | 2 milyardan fazla, bir yıl önceki 1,5 milyardan artışla | Alphabet 2023 ikinci çeyrek sonuçları, TechCrunch aracılığıyla (Temmuz 2023) |
| YouTube yapay zeka oluşturma araçlarını her gün kullanan kanallar | Aralık 2025’te ortalama 1 milyondan fazla | YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, 2026 |
| Otomatik dublajlı içeriği 10+ dakika izleyen günlük izleyiciler | 6 milyondan fazla | YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, 2026 |
| 24 Ağustos 2026’dan itibaren izlenme sayma kuralı | Herhangi bir video oynatılmaya başladığında izlenme sayılır (Shorts, uzun biçimli, canlı) | YouTube Yardım, etkileşim metrikleri |
Bağlam notu: oturum açmış kullanıcı rakamı mevcut en güncel veridir (Alphabet, 2023). Herkese açık izlenme sayılarında 24 Ağustos 2026’da yapılan değişiklik ödemeyi değiştirmiyor: YouTube, Ortaklık Programı kazançlarının hâlâ “etkileşimli izlenmelere”, uygunluğun ise “nitelikli izlenmelere” dayandığını söylüyor (YouTube Yardım, izlenme ve etkileşim metrikleri). 200 milyar rakamı Alphabet 2025 ikinci çeyrek CEO açıklamalarından geliyor.
2. Shorts Gelir Paylaşımı Nasıl Çalışıyor: Havuz, %45 ve Müzik Kesintisi
Shorts, reklamların belirli bir videonun karşısında yayınlandığı uzun biçimli videolar gibi ödeme yapmaz. Shorts reklamları akıştaki videoların arasında yayınlanır, bu yüzden YouTube bunları bir havuzda toplar. Her ay bu reklamlardan gelen gelir toplanır, “etkileşimli izlenmelere ve müzik kullanımına göre” bir Creator Pool’a ayrılır, ardından gelir elde eden içerik üreticilere, her ülkedeki etkileşimli izlenme paylarına göre dağıtılır. İçerik üreticiler daha sonra müzik kullanılıp kullanılmadığına bakılmaksızın kendilerine ayrılan gelirin %45’ini alır (YouTube Yardım, YouTube Shorts gelir elde etme politikaları).
Müzik gizli değişkendir. Bir Short tek parça kullandığında, etkileşimli izlenmelerine bağlı gelirin yarısı Creator Pool’a, yarısı müzik lisanslamaya gider; iki parçada havuza yalnızca üçte biri ulaşır. Lisanslı ses kullanan bir içerik üretici dolayısıyla daha küçük bir dilimin %45’ini alıyor demektir; bu da müzik ağırlıklı formatların neden daha düşük Shorts RPM’i bildirdiğini kısmen açıklar. Bu ticaretin müzik hakları tarafı müzik senkronizasyon lisanslama istatistiklerimizde ele alınıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Ayrılan Shorts gelirinden içerik üretici payı | %45 (müzikli veya müziksiz) | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
| Uzun biçimli videolarda içerik üretici payı | %55 | YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026 |
| Tek müzik parçalı Short | gelirin 1/2’si Creator Pool’a, 1/2’si müzik lisanslamaya | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
| İki müzik parçalı Short | 1/3’ü Creator Pool’a, 2/3’ü müzik lisanslamaya | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
| Shorts’a ayrılan YouTube Premium gelirinden içerik üretici payı | net gelirin %45’i (Premium ve Premium Lite) | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
| Premium içerik üretici havuzları | Premium için net abonelik gelirinin %30’u, Premium Lite için %60’ı | YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026 |
| 5 veya daha az kanalı hedefleyen Shorts reklamları (1 Şubat 2027’den itibaren) | İçerik üretici, ilgili reklamdan elde edilen net gelirin %45’ini alır | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
Bağlam notu: YouTube, RPM’i “1000 izlenme başına toplam gelir (YouTube’un gelir payından sonra)” olarak tanımlıyor ve bu rakam reklamlardan, üyeliklerden, Premium gelirinden, Super Chat’ten ve Super Stickers’tan oluşuyor. Shorts için payda tüm etkileşimli izlenmelerdir (YouTube Yardım, RPM ve CPM karşılaştırması). Bu da Shorts RPM’ini bir reklam fiyatı değil, karma bir rakam yapıyor.
3. Uygunluk: Bugünün Eşikleri ve Şubat 2027 Değişikliği
Kurallar, Shorts gelirini daha az sayıda ve daha büyük kanalda yoğunlaştırmak üzere. 1 Şubat 2027’den itibaren bir kanalın o ay Shorts üzerinden reklam ve abonelik geliri paylaşımından kazanç sağlayabilmesi için son 90 günde 10 milyon nitelikli Shorts izlenmesine ihtiyacı olacak; yeni Ortaklık Programı başvuranlarının ise 365 günde 8.000 nitelikli izlenme saatine ya da 90 günde 20 milyon nitelikli Shorts izlenmesine ihtiyacı olacak (YouTube Resmi Blogu, Kazanmak için yeni fırsatlar ve YouTube Ortaklık Programı’ndaki değişiklikler, 10 Ağustos 2026). Her iki giriş yolu da mevcut 4.000 izlenme saati ya da 10 milyon Shorts izlenmesi eşiğini ikiye katlıyor.
YouTube bunu “sohbeti ve etkileşimi yönlendiren” kanallara doğru bir yeniden dağıtım olarak çerçeveliyor ve 2027’de içerik üreticilere 2026’ya göre daha fazla ödeme yapmayı beklediğini söylüyor. Açık soru, bugünkü Shorts kazananlarının kaçının 90 günde 10 milyon izlenmenin altında kaldığı; YouTube bu payı yayımlamadı. Bir YouTube temsilcisi Şubat 2025’te Digiday’e Ortaklık Programı kanallarının %25’inden fazlasının Shorts gelir paylaşımı üzerinden kazanç sağladığını söyledi, dolayısıyla etkilenen kitle büyük.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Güncel YPP girişi, Shorts yolu | 1.000 abone + son 90 günde 10 milyon nitelikli Shorts izlenmesi | YouTube Yardım, YPP genel bakış ve uygunluk |
| Güncel YPP girişi, uzun biçimli yol | 1.000 abone + son 12 ayda 4.000 nitelikli izlenme saati | YouTube Yardım, YPP genel bakış ve uygunluk |
| 1 Şubat 2027’den itibaren yeni başvuran eşikleri | 365 günde 8.000 izlenme saati ya da 90 günde 20 milyon Shorts izlenmesi | YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026 |
| 1 Şubat 2027’den itibaren Shorts’tan kazanç için aylık eşik | son 90 günde 10 milyon nitelikli Shorts izlenmesi | YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026 |
| YouTube Ortaklık Programı’ndaki içerik üreticiler | 3 milyondan fazla | YouTube Resmi Blogu, 10 Ağustos 2026 |
| Shorts gelir paylaşımı üzerinden kazanan YPP kanalları | %25’ten fazla | YouTube temsilcisi, Digiday aracılığıyla (Şubat 2025) |
| Diğer özelliklerden de kazanç sağlayan Shorts yolu katılımcıları | %80’den fazla | YouTube temsilcisi, Digiday aracılığıyla (Şubat 2025) |
| Karşılaştırma için TikTok Creator Rewards girişi | 10.000 takipçi, 30 günde 100.000 izlenme, 1 dakika veya daha uzun videolar | TikTok Destek, Creator Rewards Programı |
Bağlam notu: Shorts Feed’deki Shorts izlenmeleri, 4.000 herkese açık izlenme saati eşiğine dahil edilmez (YouTube Yardım, YouTube Ortaklık Programı genel bakış ve uygunluk). TikTok’un programı ayrıca içerik üreticilerin en az 18 yaşında (Güney Kore’de 19) olmasını gerektiriyor ve videoların kazanç sağlamadan önce 1.000 For You akışı izlenmesine ulaşması gerektiğini söylüyor (TikTok Destek, Creator Rewards Programı).
4. Shorts ve In-Stream: Alphabet Gelir Elde Etme Hakkında Ne Diyor
Alphabet yöneticileri Shorts’tan gelir elde etmeyi platform düzeyinde çözülmüş bir sorun olarak tanımlıyor. Alphabet 2025’in üçüncü çeyreğinde “ABD’de Shorts artık YouTube’daki geleneksel in-stream’den izlenme saati başına daha fazla gelir getiriyor” dedi (Alphabet 2025 üçüncü çeyrek CEO açıklamaları); bu, Shorts’un ABD’de eşitliğe ulaştığını ve bazı ülkelerde in-stream’i geçtiğini söylediği çeyrekten bir çeyrek sonraydı. 2025’in dördüncü çeyreğine gelindiğinde iddia, ABD dahil “birkaç ülkeye” genişlemişti.
Bu metrik izlenme saati başınadır ve YouTube’un defterinin kendi tarafında ölçülür. Bir içerik üreticinin bir Short’ta 1.000 izlenme başına uzun bir videoyla aynı kazancı elde ettiği anlamına gelmez: bir Shorts izlenmesi kısadır, havuz paylaşılır ve %45’lik bölünmeden önce müzik bir pay alır. Platform metriği ile içerik üretici metriği arasındaki fark, Shorts ekonomisinin merkezi gerilimidir ve 5. bölümdeki içerik üreticilerin bildirdiği RPM’lerin Alphabet’in açıklamalarından neden bu kadar farklı göründüğünü açıklar.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| ABD’de izlenme saati başına Shorts geliri ve in-stream karşılaştırması, 2025 ikinci çeyrek | Geleneksel in-stream ile “aynı ölçüde” | Alphabet 2025 ikinci çeyrek CEO açıklamaları |
| Diğer ülkeler, 2025 ikinci çeyrek | Bazı ülkelerde Shorts, in-stream oranını aşıyor | Alphabet 2025 ikinci çeyrek CEO açıklamaları |
| ABD’de izlenme saati başına Shorts geliri, 2025 üçüncü çeyrek | Geleneksel in-stream’den fazla | Alphabet 2025 üçüncü çeyrek kazanç görüşmesi |
| İzlenme saati başına Shorts’un in-stream’den fazla kazandığı ülkeler, 2025 dördüncü çeyrek | ABD dahil “birkaç ülke” | Alphabet 2025 dördüncü çeyrek kazanç görüşmesi |
| YouTube reklam büyümesinin itici güçleri, 2026 ikinci çeyrek | Doğrudan yanıt ve marka | Alphabet 2026 ikinci çeyrek kazanç görüşmesi (CFO) |
| YouTube reklam büyümesinin itici güçleri, 2025 dördüncü çeyrek | Doğrudan yanıt; büyüme, 2024 ABD seçim harcamasının yarattığı yüksek baz nedeniyle sınırlandı | Alphabet 2025 dördüncü çeyrek kazanç görüşmesi (CFO) |
Bağlam notu: Alphabet, dosyalarında Shorts gelirini ayrı göstermiyor. Yukarıdaki alıntılar CEO ve CFO açıklamalarından geliyor; 2025 dördüncü çeyrek ve 2026 ikinci çeyrek ifadeleri Alphabet’in resmi 2025 dördüncü çeyrek görüşme metninden ve 2026 ikinci çeyrek görüşme metninden alınmıştır. 2026’nın ikinci çeyreğinde Chief Business Officer Philipp Schindler, Shorts’un “sosyal ve video alıcıları için aynı şekilde yüksek performanslı fırsatlar sunmaya devam ettiğini” söyledi.
5. İçerik Üreticilerin Bildirdiği Shorts RPM’i: Bin İzlenme Başına Sent
YouTube ortalama bir Shorts RPM’i yayımlamadığı için, izlenme başına her rakam üçüncü taraf tahmini ya da bir içerik üreticinin kendi ekran görüntüsüdür. Bunları kıyas değil, örnek olarak değerlendirin. Gelir paylaşımının ilk ayında yedi içerik üretici Business Insider’a Shorts RPM’lerinin 0,04 ile 0,06 dolar arasında değiştiğini söyledi; en büyüğü olan Kaz Sawyer, 115,9 milyon izlenmeyle 4.207,31 dolar kazandı (Business Insider, Mart 2023).
İki yıl sonra rakamlar iyileşmişti ancak uzun biçimli videoların hayli altında kalıyordu. Digiday’in görüştüğü içerik üreticiler, uzun biçimli videolardaki 3 ile 6 dolara karşılık Shorts RPM’lerinin “sürekli 0,20 doların altında” kaldığını bildirdi; içerik üreticilerden Maldhound, Shorts’ta 0,18 dolar kazanırken 20-30 dakikalık videolarda yaklaşık 5,50 dolar kazandı (Digiday, 25 Şubat 2025). En büyük güncel veri seti olan AIR Media-Tech’in 274 kanal ve 3.044 kanal-ay üzerindeki analizi, Shorts’u niş alana göre 0,02 ile 1,48 dolar RPM’e yerleştiriyor; bu, 1.000 izlenme başına uzun biçimli videoların kabaca %3-14’ü (AIR Media-Tech, 2026’da Nişinizde YouTube Shorts RPM’i Nedir).
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| İçerik üreticilerin bildirdiği Shorts RPM’i, Şubat 2023 (7 içerik üretici) | $0,04 ila $0,06 | Business Insider, Mart 2023 (üçüncü taraf, içerik üreticiler tarafından bildirilmiş) |
| O örnekteki en büyük içerik üretici | 115,9 milyon izlenmede $4.207,31 | Business Insider, Mart 2023 |
| Mediacube müşteri ortalama RPM’i, Mart 2023 | Shorts $0,01, uzun biçimli $0,802, canlı $0,446 | Mediacube verileri, Business Insider aracılığıyla (Mayıs 2023) |
| İçerik üreticilerin bildirdiği Shorts RPM’i, 2025 | Sürekli $0,20’nin altında (uzun biçimli $3 ila $6) | Digiday, Şubat 2025 (üçüncü taraf, içerik üreticiler tarafından bildirilmiş) |
| Yalnızca Shorts yayımlayan kanallar, 2025 | $0,15 ila $0,30 | Digiday, Şubat 2025 |
| Niş alana göre Shorts RPM aralığı, 2026 (274 kanal) | $0,02 ila $1,48, uzun biçimli videoların kabaca %3-14’ü | AIR Media-Tech, 2026 (üçüncü taraf tahmini) |
| En yüksek Shorts RPM’li niş, 2026 | Müzik, küçük kanallar: $1,48 (Content ID geliri) | AIR Media-Tech, 2026 |
Bağlam notu: bunlar resmi rakamlar değildir. Mediacube’un Mart 2023 örneği çarpıktı: 2.461 içerik üretici müşterisinin %70’inden fazlası Avrupa merkezliydi ve izlenmelerin %18’i, gelir elde etmenin mümkün olmadığı Rusya’dan geliyordu (Business Insider, Mayıs 2023). 2023 rakamları, bu kaynaklardan mevcut en güncel verilerdir. AIR Media-Tech’in veri seti, kendi ağındaki kanallardan geliyor ve YouTube Analytics API üzerinden erişiliyor.
6. Shorts Paylaşmak Uzun Biçimli Kazançları Düşürüyor mu?
Yamyamlaşma sorusu manşet RPM’den daha önemlidir, çünkü çoğu kanal parasının büyük kısmını uzun biçimli videolardan kazanıyor. AIR Media-Tech, eğlence kanallarının uzun biçimli RPM’inin hiç Shorts olmadığında 4,99 dolardan ayda 21 veya daha fazla Shorts ile 1,15 dolara düştüğünü buldu; bu, verilerindeki en keskin etkiydi, oyun kanalları ise neredeyse hiç değişmedi (Shorts olmadan 3,42 dolara karşılık Shorts ile 3,29 dolar) (AIR Media-Tech, 2026). Çalışmanın önerdiği denge, 0,28 ile 0,40 arasında bir Shorts/uzun biçimli oranı; yani her iki ila üç uzun videoya yaklaşık bir Short.
Erken benimseme verileri, içerik üreticilerin yine de ne kadar hızlı hareket ettiğini gösteriyor. Mediacube, içerik üreticilerinden Ocak 2023’te 129’unun, Şubat’ta 730’unun ve Mart’ta 755’inin Shorts’tan kazanç sağladığını, toplam kazancın Mart’ta 198.400 dolara yükseldiğini ve içerik üretici başına ortalamanın 262,78 dolar olduğunu saydı. Shorts paylaşma teşviki gerçek; bunların bir kanalın genel verimine ne yaptığına dair kanıt ise karışık ve niş alana göre büyük ölçüde değişiyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Eğlence uzun biçimli RPM’i, Shorts yok ve ayda 21+ Shorts karşılaştırması | $4,99 ve $1,15 | AIR Media-Tech, 2026 (üçüncü taraf) |
| Oyun uzun biçimli RPM’i, Shorts olmadan ve Shorts ile | $3,42 ve $3,29 (%4 fark) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Eğitim ve bilim uzun biçimli RPM’i | $14,97 ila $18,23 (veri setindeki en yüksek) | AIR Media-Tech, 2026 |
| Önerilen Shorts/uzun biçimli yükleme oranı | 0,28 ila 0,40 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Shorts’tan kazanan Mediacube içerik üreticileri, Ocak / Şubat / Mart 2023 | 129 / 730 / 755 | Mediacube verileri, Business Insider aracılığıyla (Mayıs 2023) |
| Mediacube toplam Shorts kazancı, Mart 2023 | $198.400 (içerik üretici başına ortalama $262,78) | Mediacube verileri, Business Insider aracılığıyla (Mayıs 2023) |
| Örnek içerik üretici: uzun biçimli ve Shorts RPM’i | Yaklaşık $3,33 ve yaklaşık $0,20 (LordDraconical) | Digiday, Şubat 2025 |
Bağlam notu: AIR Media-Tech karşılaştırmaları gözlemseldir. Çok sayıda Shorts paylaşan kanallar, paylaşmayan kanallardan format, kitle ve coğrafya açısından farklı olabilir; dolayısıyla RPM düşüşü bir korelasyondur, Shorts’un buna neden olduğunun kanıtı değildir. Her iki formatı birden yürüten içerik üreticiler çoğunlukla canlı yayın ve hayran destekli gelire de yaslanır; bu örüntü VTuber Super Chat ve ajans istatistiklerimizde görülebilir.
7. Havuzun Arkasındaki Para: YouTube Reklamları, Abonelikler ve Ödemeler
Creator Pool’u YouTube’un reklam işi finanse ediyor ve bu iş büyümeye devam ediyor. YouTube reklam geliri 2026’nın ikinci çeyreğinde 11.055 milyon dolar oldu ve bir yıl önceki 9.796 milyon dolara göre %13 arttı (Alphabet 2026 ikinci çeyrek kazanç bildirimi, SEC Form 8-K Ek 99.1). Alphabet’in 2025’teki dört çeyreklik rakamı toplandığında 2025 için yaklaşık 40,4 milyar dolar YouTube reklam geliri çıkıyor (8.927 + 9.796 + 10.261 + 11.383 = 40.367 milyon dolar) ve Alphabet, reklamlar ve abonelikleri kapsayan YouTube gelirinin yıl için 60 milyar doları aştığını söylüyor (Alphabet 2025 dördüncü çeyrek kazanç bildirimi).
Abonelikler ikinci motor ve artık 2. bölümdeki Premium havuzlarıyla Shorts’u da besliyor. Alphabet, 2026’nın ilk çeyreğinde tüketici hizmetleri genelinde 350 milyon ücretli aboneliğe ulaştı; ana itici güçler YouTube ve Google One’dı. Ödeme tarafında YouTube, son dört yılda içerik üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını söylüyor. Daha geniş pazar bağlamı: IAB, ABD içerik üreticisi reklam harcamasının 2025’te 37 milyar dolar olmasını öngörüyor ve Goldman Sachs Research küresel içerik üreticisi ekonomisinin büyüklüğünü 2023’te 250 milyar dolar olarak hesapladı; 2027’ye kadar 480 milyar dolara giden bir yol öngörülüyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| YouTube reklam geliri, 2026 ikinci çeyrek | 11.055 milyon dolar (9.796 milyon dolardan %13 artış) | Alphabet 2026 ikinci çeyrek kazanç bildirimi |
| YouTube reklam geliri, 2026 ilk çeyrek | 9.883 milyon dolar (2025 ilk çeyrek: 8.927 milyon dolar) | Alphabet 2026 ilk çeyrek kazanç bildirimi |
| YouTube reklam geliri, 2025 dördüncü çeyrek / 2025 üçüncü çeyrek | 11.383 milyon dolar / 10.261 milyon dolar | Alphabet 2025 dördüncü çeyrek ve 2025 üçüncü çeyrek kazanç bildirimleri |
| Reklamlar ve abonelikleri kapsayan YouTube geliri, 2025 | 60 milyar doları aştı | Alphabet 2025 dördüncü çeyrek kazanç bildirimi |
| Alphabet ücretli abonelikleri | 300 milyon (2025 üçüncü çeyrek), 325 milyon (2025 dördüncü çeyrek), 350 milyon (2026 ilk çeyrek) | Alphabet kazanç bildirimleri |
| İçerik üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine ödenen | Son dört yılda 100 milyar dolardan fazla | YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, Ocak 2026 |
| ABD içerik üreticisi reklam harcaması | 29,5 milyar dolar (2024), 37 milyar dolar öngörülen (2025, %26 artış), 44 milyar dolar öngörülen (2026) | IAB İçerik Üreticisi Ekonomisi Reklam Harcaması raporu, Kasım 2025 |
| Küresel içerik üreticisi ekonomisi | 250 milyar dolar (2023), 2027’ye kadar 480 milyar dolara kadar; 50 milyon içerik üretici, yaklaşık %4’ü profesyonel | Goldman Sachs Research, Nisan 2023 |
Bağlam notu: 2025 reklam toplamı, Alphabet’in kazanç bildirimlerinde okuduğumuz dört çeyreklik rakamın bizim yaptığımız toplamıdır; Alphabet’in okuduğumuz sayfalarda tek bir satır olarak bildirdiği bir rakam değildir. IAB öngörüleri 2025 İçerik Üreticisi Ekonomisi Reklam Harcaması ve Strateji raporundan geliyor ve Goldman Sachs’ın büyüklük hesabı bu kaynaktan mevcut en güncel verilerdir (Goldman Sachs Research, 19 Nisan 2023). Lisanslama gelirine güvenen müzik içerik üreticileri ayrıca PRO telif hakkı istatistiklerimizi okumalı.
Özet: Rakamlarla YouTube Shorts RPM ve Gelir Elde Etme
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Günlük ortalama Shorts izlenmesi | 200 milyardan fazla | YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, Ocak 2026 |
| Her gün Shorts yayımlayan kanallar | 10 milyondan fazla | Alphabet 2026 ilk çeyrek kazanç görüşmesi |
| Ayrılan Shorts gelirinden içerik üretici payı | %45 | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
| Uzun biçimli videolarda içerik üretici payı | %55 | YouTube Resmi Blogu, Ağustos 2026 |
| Bir Short tek müzik parçası kullandığında havuza ulaşan gelir | Yarısı | YouTube Yardım, Shorts gelir elde etme politikaları |
| 1 Şubat 2027’den itibaren Shorts kazanç eşiği | 90 günde 10 milyon nitelikli izlenme | YouTube Resmi Blogu, Ağustos 2026 |
| 1 Şubat 2027’den itibaren yeni başvuran Shorts eşiği | 90 günde 20 milyon nitelikli izlenme | YouTube Resmi Blogu, Ağustos 2026 |
| 1 Şubat 2027’den itibaren yeni başvuran uzun biçimli eşik | 365 günde 8.000 izlenme saati | YouTube Resmi Blogu, Ağustos 2026 |
| Ortaklık Programı’ndaki içerik üreticiler | 3 milyondan fazla | YouTube Resmi Blogu, Ağustos 2026 |
| Shorts gelir paylaşımından kazanan YPP kanalları | %25’ten fazla | YouTube, Digiday aracılığıyla (Şubat 2025) |
| ABD’de izlenme saati başına Shorts geliri ve in-stream karşılaştırması | Daha yüksek | Alphabet 2025 üçüncü çeyrek kazanç görüşmesi |
| İçerik üreticilerin bildirdiği Shorts RPM’i, ilk ay | $0,04 ila $0,06 | Business Insider, Mart 2023 |
| İçerik üreticilerin bildirdiği Shorts RPM’i ve uzun biçimli karşılaştırması, 2025 | $0,20’nin altında ve $3 ila $6 | Digiday, Şubat 2025 |
| Niş alana göre Shorts RPM’i, 274 kanal | $0,02 ila $1,48 | AIR Media-Tech, 2026 |
| Yoğun Shorts paylaşımıyla eğlence uzun biçimli RPM’i | $4,99’dan $1,15’e | AIR Media-Tech, 2026 |
| YouTube reklam geliri, 2026 ikinci çeyrek | 11.055 milyon dolar (%13 artış) | Alphabet 2026 ikinci çeyrek kazanç bildirimi |
| YouTube reklam + abonelik geliri, 2025 | 60 milyar doların üzerinde | Alphabet 2025 dördüncü çeyrek kazanç bildirimi |
| İçerik üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine ödenen | Dört yılda 100 milyar dolardan fazla | YouTube, Neal Mohan’ın mektubu, 2026 |
| TikTok Creator Rewards giriş eşiği | 10.000 takipçi ve 30 günde 100.000 izlenme | TikTok Destek |
| ABD içerik üreticisi reklam harcaması, 2025 öngörüsü | 37 milyar dolar | IAB, Kasım 2025 |
Metodoloji ve Kaynaklar
Yukarıdaki her rakam, bu makale için yapılan araştırma sırasında bir SEC dosyasında, resmi bir kazanç görüşmesi metninde ya da CEO açıklamalarında, bir YouTube veya TikTok politika sayfasında, bir YouTube blog yazısında, bir araştırma firmasının yayımlanmış raporunda ya da adı belli bir basın kuruluşunun içerik üreticisi verilerine ilişkin haberinde okundu. Üçüncü taraf RPM rakamları bu şekilde etiketlenmiştir ve hiçbir zaman resmi YouTube verisi olarak sunulmaz.
- Alphabet, SEC dosyaları: 2026 ikinci çeyrek kazanç bildirimi (8-K Ek 99.1, 22 Temmuz 2026), 2026 ilk çeyrek kazanç bildirimi (29 Nisan 2026), 2025 dördüncü çeyrek kazanç bildirimi (4 Şubat 2026), 2025 üçüncü çeyrek kazanç bildirimi (29 Ekim 2025)
- Alphabet, kazanç görüşmeleri ve CEO açıklamaları: 2026 ikinci çeyrek görüşme metni, 2026 ilk çeyrek görüşme metni, 2025 dördüncü çeyrek görüşme metni, 2025 üçüncü çeyrek CEO açıklamaları, 2025 ikinci çeyrek CEO açıklamaları
- YouTube Resmi Blogu: Kazanmak için yeni fırsatlar ve YouTube Ortaklık Programı’ndaki değişiklikler (10 Ağustos 2026), CEO’dan: 2026’da YouTube’da neler geliyor (21 Ocak 2026)
- YouTube Yardım Merkezi: Shorts gelir elde etme politikaları, YouTube Ortaklık Programı genel bakış ve uygunluk, RPM ve CPM karşılaştırması, izlenme ve etkileşim metrikleri
- TikTok Destek: Creator Rewards Programı
- Digiday: YouTube Shorts geliri, içerik üreticiler için uzun biçimli video gelirine kıyasla nasıl (25 Şubat 2025)
- Business Insider: Shorts gelir elde etmenin ilk ayı üzerine 7 YouTuber (Mart 2023), Shorts kazançlarına ilişkin Mediacube verileri (Mayıs 2023)
- AIR Media-Tech: 2026’da Nişinizde YouTube Shorts RPM’i Nedir (17 Eylül 2026’da güncellendi)
- TechCrunch: Google, 2 milyar oturum açmış aylık kullanıcının YouTube Shorts izlediğini söylüyor (25 Temmuz 2023)
- IAB: 2025 İçerik Üreticisi Ekonomisi Reklam Harcaması ve Strateji Raporu (Kasım 2025)
- Goldman Sachs Research: İçerik üreticisi ekonomisi 2027’ye kadar yarım trilyon dolara yaklaşabilir (Nisan 2023)
- Veri notu: YouTube ortalama bir Shorts RPM’i yayımlamıyor ve Alphabet Shorts gelirini ayrı göstermiyor, bu yüzden izlenme başına rakamlar yalnızca kendi örneklem yanlılıkları olan içerik üreticilerden ve içerik üreticisi hizmet firmalarından geliyor (Mediacube’un 2023 müşteri tabanının %70’inden fazlası Avrupa merkezliydi; AIR Media-Tech kendi ağındaki kanalları analiz ediyor). Alphabet’in “izlenme saati başına gelir” ifadeleri, 1.000 izlenme başına içerik üretici RPM’ini değil, YouTube’un gelir elde etmesini ölçüyor, bu yüzden ikisi doğrudan karşılaştırılmamalı. İçerik üreticilerin bildirdiği RPM aralıkları kaynaklar arasında farklılaşıyor (2023’te $0,04 ila $0,06, 2025’te $0,20’nin altında, 2026’da niş alana göre $0,02 ila $1,48) çünkü örneklemler, nişler, coğrafyalar ve yıllar farklı. Goldman Sachs büyüklük hesabı (2023) ve oturum açmış kullanıcı sayısı (2023) kendi türlerinde mevcut en güncel verilerdir. 2025 YouTube reklam toplamı, Alphabet’in dört çeyreklik rakamının bizim yaptığımız toplamdır. YouTube, 1 Şubat 2027’de yürürlüğe girecek 90 günde 10 milyon izlenme eşiğinin altında kalan kanal sayısını açıklamadı; TV ekranlarında aylık 2 milyar Shorts saati olduğu yönünde bildirilen bir rakam birincil bir YouTube sayfasına dayandırılamadığı için dışarıda bırakıldı. Goldman Sachs sayfası 403 hatası döndürdü ve bir metin yansıması üzerinden okundu; Alphabet görüşme metinleri, bir metin çıkarma hizmeti üzerinden okunan PDF’lerdir. Bu oturumda web araması kullanılamadı, bu yüzden kaynaklar doğrudan getirmeler ve haber akışları üzerinden bulundu.
Son güncelleme: 3 Ekim 2026. Bu derlemeyi üç ayda bir güncelliyoruz ve bir sonraki yenilemenin, Alphabet 2026’nın üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladığında ve YouTube 1 Şubat 2027 Ortaklık Programı değişiklikleri hakkında daha fazla ayrıntı yayımladığında yapılması bekleniyor.