ASMR был самым запрашиваемым термином на YouTube в 2024 году - и при этом ни разу не попал в топ-100 поисковых запросов Google в том же году (Similarweb, по данным ASMR University, 2024). Этот разрыв говорит о жанре всё: люди не читают об ASMR, они его смотрят. Хэштег #ASMR в TikTok набрал 785 миллиардов просмотров к 2023 году (Psychreg), YouTube зафиксировал более 90 миллиардов просмотров видео, связанных с ASMR, только в 2022 году (ASMR University), а DataIntelo оценивает рынок ASMR-контента в 1.8 миллиарда долларов в 2025 году. Этот анализ объединяет данные DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health и еще 13 первичных источников, охватывающих рецензируемую физиологию, данные платформ и рыночные прогнозы.
TL;DR
- ASMR был термином номер 1 по популярности поисковых запросов на YouTube в 2024 году, но при этом отсутствовал в топ-100 поисковых запросов Google (Similarweb, через ASMR University).
- Хэштег #ASMR в TikTok превысил 785 миллиардов просмотров к 2023 году (Psychreg).
- YouTube зафиксировал более 90 миллиардов просмотров видео, связанных с ASMR, в 2022 году (ASMR University / YouTube).
- По оценкам, к 2022 году на YouTube существовало 25 миллионов видео ASMR на примерно 500,000 каналах (ASMR University).
- Мировой рынок ASMR-контента составил 1.8 миллиарда долларов в 2025 году с прогнозом роста до 6.2 миллиарда к 2034 году (CAGR 14.7%) (DataIntelo).
- 62% респондентов в шести странах хотя бы раз сталкивались с ASMR (Deezer / CensusWide, 2021).
- 82% пользователей ASMR используют его, чтобы уснуть; 98% используют его для расслабления (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- ASMR снизил частоту сердечных сокращений у респондентов в среднем на 3.41 удара в минуту по сравнению с теми, кто не реагирует (Poerio et al., PLOS One, 2018).
- Исследование 2025 года показало, что видео ASMR снижали пульс сильнее, чем видео природы, - с 79.8 до 76.6 удара в минуту (Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- 53% американцев (66% поколения Z) искали звуки ASMR для сна (Forbes Health).
- #AIASMR вырос с нуля до 640 миллионов просмотров в TikTok за 90 дней после запуска Veo 3 (Fast Company).
- ASMR набрал более 46 миллионов часов просмотра на Twitch с начала года, с пиком в 36,155 одновременных зрителей (SullyGnome).
1. Поисковый спрос и масштаб контента ASMR
Самый показательный факт - не сырое число просмотров, а то, где происходит поиск. ASMR возглавил поисковые рейтинги YouTube в 2024 году, оставаясь при этом невидимым для Google, - подтверждение того, что этот термин отражает поведение при просмотре, а не поисковый запрос. При оценочных 25 миллионах видео на YouTube к 2022 году ASMR больше не является диковинкой; это устоявшаяся категория контента размером со средний по значимости вертикальный сегмент. Академическое изучение темы теперь охватывает почти два десятилетия, а один многоязычный анализ каталогизировал 72,070 видео за 19 лет загрузок.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Самый популярный поисковый запрос на YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Позиция ASMR в топ-100 поисковых запросов Google, 2024 | Not listed | Similarweb via ASMR University |
| Всего просмотров #ASMR в TikTok (к 2023 году) | 785 billion | Psychreg |
| Просмотры видео об ASMR на YouTube, 2021 | 65 billion | Think with Google / YouTube |
| Просмотры видео об ASMR на YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Оценка числа видео ASMR на YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University (Dr. Richard) |
| Оценка числа каналов ASMR на YouTube, 2022 | ~500,000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Проанализированный академический корпус | 72,070 videos over 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Исключение: по данным Google, пик поисковых запросов ASMR приходится примерно на 22:30 - признак того, что жанр потребляется как ритуал перед сном, а не как дневное развлечение (Think with Google).
2. Размер рынка и прогнозы роста
Компании, занимающиеся исследованиями рынка, сходятся во мнении о форме и расходятся в цифрах - обычный сигнал того, что ни у кого нет четкого определения того, что считать “доходом от ASMR”. Две действующие версии отчета DataIntelo расходятся почти на 400 миллионов долларов для одного и того же базового года, поэтому любую отдельную цифру стоит воспринимать скорее как ориентировочную оценку, а не как проверенный аудитом итог. Что остается неизменным во всех версиях, так это CAGR в диапазоне от низкого до среднего двузначного значения, что быстрее большинства зрелых медиасегментов и обусловлено стримингом, позиционированием на тему благополучия и экономикой авторов. Северная Америка по-прежнему держит наибольшую долю, но Азиатско-Тихоокеанский регион растет быстрее всех.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировой рынок ASMR-контента, 2025 | 1.8 billion dollars | DataIntelo |
| Прогнозируемый рынок, 2034 | 6.2 billion dollars | DataIntelo (2034 edition) |
| CAGR, 2025-2034 | 14.7% | DataIntelo (2034 edition) |
| Оценка более ранней версии, 2024-2033 | 1.42 to 5.21 billion dollars (16.8% CAGR) | DataIntelo (2033 edition) |
| Доля Северной Америки в выручке 2024 года | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Азиатско-Тихоокеанский регион, выручка/рост 2024 | ~393 million dollars / 19.2% CAGR | DataIntelo |
ASMR по своей сути - это ремесло микрофона и звука, и бинауральное и конденсаторное оборудование позади него движется вместе с более широким рынком микрофонов. Исключение: разница примерно в 380 миллионов долларов между двумя версиями отчета DataIntelo для базового 2024 года показывает, насколько сильно определения влияют на эти прогнозы (DataIntelo).
3. Кто смотрит ASMR и почему
Спрос плотно сосредоточен вокруг двух задач: заснуть и успокоиться. И опрос Deezer в шести странах, и опрос Forbes Health среди взрослых американцев ставят сон и стресс на первое место, а перекос в сторону поколения Z очевиден - две трети этой группы обращаются к ASMR именно для того, чтобы уснуть. Когда 62 процента выборки из 12,000 человек в шести странах хотя бы раз сталкивались с ASMR, жанр перешел из категории нишевых в статус привычного фонового явления. Люди младше 35 лет - самые активные ежедневные пользователи; вовлеченность снижается с возрастом.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Хотя бы раз сталкивались с ASMR (6 стран) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Использовали ASMR для снижения стресса | 36% | Deezer, 2021 |
| Использовали ASMR для комфорта или расслабления | 35% | Deezer, 2021 |
| Использовали ASMR, чтобы заснуть | 28% | Deezer, 2021 |
| Американцы, ищущие ASMR для сна | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| Поколение Z, ищущее ASMR для сна | 66% | Forbes Health |
| Американцы, использующие ASMR для расслабления | 42% | Forbes Health |
| Поколение Z, использовавшее YouTube для успокаивающего контента | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Исключение: в выборке Deezer возрастная группа 25-34 года сообщила о наибольшей ежедневной вовлеченности в ASMR, а группа 55+ - о наименьшей, при этом реакции в виде мурашек и сонливости были сильнее всего у самых молодых респондентов (Deezer, 2021).
4. Триггеры и наука о мурашках
Физиология здесь реальна, воспроизводима и специфична для тех, кто реагирует на стимул. Два независимых лабораторных исследования показывают, что ASMR сдвигает тело в сторону парасимпатической активности “отдых и переваривание” - снижение частоты сердечных сокращений, повышение кожно-гальванической реакции - а одно исследование 2025 года обнаружило, что снижение пульса превзошло показатели видео природы, признанного эталона расслабляющих медиа. Иерархия триггеров почти не изменилась за десятилетие: шепот по-прежнему лидирует с показателем 75 процентов, поэтому именно техника работы с микрофоном, а не визуальный ряд, определяет это ремесло. Эффект не универсален, и именно вокруг самостоятельно заявленной пользы для сна возникают споры вокруг доказательств.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Шепот как триггер | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Личное внимание как триггер | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| Четкие звуки как триггер | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| Медленные движения как триггер | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| Среднее снижение частоты сердечных сокращений, респонденты | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Повышение кожно-гальванической реакции, респонденты | 0.30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| Доля выборки, идентифицирующей себя как испытывающая ASMR | 81% of 1,002 | Poerio et al., 2018 |
| Частота пульса: покой против видео ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
Исключение: исследование 2026 года с участием 464 пользователей ASMR, опубликованное в журнале Sleep, показало, что потребление ASMR в виде видео было связано с более высокой распространенностью бессонницы и не было связано с воспринимаемым улучшением бессонницы - предостережение против того, чтобы считать ASMR доказанной терапией сна (Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. Авторы, каналы и экономика платформ
Вершину жанра занимает не формат шепота и личного внимания, который его основал, - это корейская еда и мукбанг. Живой рейтинг HypeAuditor ставит на первые места два канала тихого поедания пищи, у обоих подписчиков значительно больше 10 миллионов. Живой ASMR - это также полноценная категория Twitch, набравшая с начала этого года более 46 миллионов часов просмотра с пиком выше 36,000 одновременных зрителей - показатели стриминга, сопоставимые с небольшими киберспортивными дисциплинами. Данные о доходах, напротив, самые ненадежные в жанре, и их следует воспринимать как диапазоны.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Лидирующий канал ASMR по числу подписчиков | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Канал ASMR №2 по числу подписчиков | Eat with Boki (~11M) | HypeAuditor |
| Заявленный годовой доход Jane ASMR | ~6 million dollars (estimate) | Dexerto |
| Часы просмотра ASMR на Twitch с начала 2026 года | 46 million+ | SullyGnome |
| Среднее число одновременных зрителей ASMR на Twitch с начала года | 10,355 | SullyGnome |
| Пиковое число одновременных зрителей ASMR на Twitch с начала года | 36,155 | SullyGnome |
| Активные стримеры ASMR на Twitch, 30 дней | ~2,800 | SullyGnome |
Стримеры живого ASMR полагаются на обработку звука в реальном времени точно так же, как геймеры; один и тот же набор инструментов для голосовых эффектов стримеров и более широкая creator economy формируют оба направления. Исключение: заявленные доходы авторов в основном получены из оценок Social Blade, передаваемых отраслевой прессой, и сильно расходятся между изданиями - только число подписчиков Jane ASMR по разным источникам оценивается от 8.7 миллиона до 17.7 миллиона (Dexerto; HypeAuditor).
6. ASMR, сгенерированный ИИ, и новая волна контента
Самой быстро развивающейся историей 2025 года стала синтетика. Как только генераторы видео научились создавать звук и диалоги вместе с фотореалистичной картинкой, ASMR стал очевидной целью - он строится из хруста, разрезания и постукиваний, которые модели теперь могут воспроизводить по запросу. Совершенно новый хэштег, набравший 640 миллионов просмотров за 90 дней, - это не тренд, а захват территории, и он уже опережает платную рекламу по времени просмотра. Открытым остается вопрос, разрушают ли ИИ-ролики парасоциальную близость, которая изначально и делала ценными живых ASMR-авторов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рост #AIASMR после запуска Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Просмотры одного ИИ-ролика с разрезанием лавы | 2.8 million | Fast Company |
| Время просмотра роликов AI-ASMR против стандартной рекламы | 1.7x higher | Fast Company |
| Публичный дебют Veo 3 | 2025 (March) | Fast Company |
Экономика генерации ИИ-голоса и видео рассматривается в данных о рынке генераторов ИИ-голоса. Исключение: те же инструменты, что двигают ИИ-ASMR, также создают ролики со стеклянными фруктами и разрезанием кристаллов, которые критики называют скорее сбивающими с толку, чем успокаивающими, - это говорит о том, что формат может фрагментироваться быстрее, чем консолидироваться (Fast Company).
Итоги: контент и потребление ASMR в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Самый популярный поисковый запрос на YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Просмотры #ASMR в TikTok (к 2023 году) | 785 billion | Psychreg |
| Просмотры видео об ASMR на YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Оценка числа видео ASMR на YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University |
| Проанализированный академический корпус ASMR | 72,070 videos / 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Мировой рынок ASMR-контента, 2025-2034 | 1.8 to 6.2 billion dollars (14.7% CAGR) | DataIntelo |
| Доля Северной Америки на рынке 2024 года | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Хотя бы раз сталкивались с ASMR | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Используют ASMR, чтобы уснуть | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Шепот как главный триггер | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Среднее снижение частоты сердечных сокращений, респонденты | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Доля испытывающих ASMR в выборке | 81% of 1,002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Частота пульса: покой против видео ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Американцы, ищущие ASMR для сна | 53% (66% of Gen Z) | Forbes Health |
| Поколение Z, использовавшее YouTube для успокаивающего контента | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Лидирующий канал ASMR по числу подписчиков | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Часы просмотра ASMR на Twitch с начала 2026 года | 46 million+ | SullyGnome |
| Пиковое число одновременных зрителей ASMR на Twitch с начала года | 36,155 | SullyGnome |
| Рост #AIASMR после запуска Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Доля выборки, использующей ASMR для снижения стресса | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
Методология и источники
Данные были собраны из первичных источников - рецензируемых журналов, отчетов маркетинговых исследовательских компаний, аналитики платформ и поименованных опросов - сверенных между компаниями там, где цифры расходятся (особенно в отношении размера рынка), и отмеченных с точки зрения актуальности, при этом данные до 2024 года указаны с годом публикации. Каждая приведенная выше статистика была сверена с указанным источником в ходе исследования.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — самый популярный поисковый запрос ASMR на YouTube (2024); оценки числа каналов и видео (2022); резюме опроса Deezer. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (via ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), включая опрос Forbes Health среди 2,000 американцев. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — глобальный опрос об ASMR, 12,136 респондентов в шести странах (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; данные о просмотрах YouTube за 2021 год; опрос Ipsos среди 5,722 респондентов в возрасте 18-24 лет (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (2033 and 2034 editions). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1,002 and N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube ranking. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — статистика категории ASMR на Twitch. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (публикует оценки доходов на основе Social Blade). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: Отчет ASMR Content Market от DataIntelo обновляется ежегодно (он уже перешел от издания с горизонтом 2033 года к изданию с горизонтом 2034 года), поэтому к следующему пересмотру может появиться более новый прогноз. Рейтинг Top YouTube Searches от Similarweb, публикуемый через ASMR University, также выпускается как итоговый обзор года, поэтому издание 2025 или 2026 года может заменить приведенные здесь данные за 2024 год.
Последнее обновление: 5 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.