ASMR było najczęściej wyszukiwanym hasłem na YouTube w 2024 roku — i mimo to nigdy nie znalazło się w top 100 wyszukiwań Google w tym samym roku (Similarweb, podane przez ASMR University, 2024). Ta rozbieżność mówi wszystko o tym gatunku: ludzie nie czytają o ASMR, oni je oglądają. Hashtag #ASMR na TikToku zgromadził 785 billion wyświetleń do 2023 roku (Psychreg), YouTube odnotował ponad 90 billion wyświetleń filmów związanych z ASMR tylko w 2022 roku (ASMR University), a DataIntelo wycenia rynek treści ASMR na 1.8 billion dollars w 2025 roku. Ta analiza konsoliduje dane z DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health oraz 13 innych źródeł pierwotnych obejmujących recenzowaną naukowo fizjologię, dane platform i prognozy rynkowe.
TL;DR
- ASMR było hasłem numer 1 pod względem liczby wyszukiwań na YouTube w 2024 roku, mimo to nie znalazło się w top 100 wyszukiwań Google (Similarweb, za pośrednictwem ASMR University).
- Hashtag #ASMR na TikToku przekroczył 785 billion wyświetleń do 2023 roku (Psychreg).
- YouTube odnotował ponad 90 billion wyświetleń filmów związanych z ASMR w 2022 roku (ASMR University / YouTube).
- Szacunkowo 25 million filmów ASMR w około 500,000 kanałach istniało na YouTube do 2022 roku (ASMR University).
- Globalny rynek treści ASMR wart był 1.8 billion dollars w 2025 roku, z prognozą 6.2 billion do 2034 roku (CAGR 14.7%) (DataIntelo).
- 62% respondentów w sześciu krajach miało kontakt z ASMR co najmniej raz (Deezer / CensusWide, 2021).
- 82% użytkowników ASMR wykorzystuje je, by pomóc sobie zasnąć; 98% używa go do relaksu (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- ASMR obniżało tętno osób reagujących średnio o 3.41 bpm w porównaniu z osobami niereagującymi (Poerio et al., PLOS One, 2018).
- Badanie z 2025 roku wykazało, że filmy ASMR obniżały tętno bardziej niż filmy przyrodnicze, z 79.8 do 76.6 bpm (Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- 53% Amerykanów (66% pokolenia Z) wyszukiwało dźwięki ASMR w celu poprawy snu (Forbes Health).
- #AIASMR przeszedł z zera do 640 million wyświetleń na TikToku w ciągu 90 dni od premiery Veo 3 (Fast Company).
- ASMR zgromadziło ponad 46 million godzin oglądania na Twitchu od początku roku, z rekordowym wynikiem 36,155 jednoczesnych widzów (SullyGnome).
1. Popyt wyszukiwań i skala treści ASMR
Najbardziej wymowny punkt danych to nie surowa liczba wyświetleń, lecz miejsce, w którym odbywa się wyszukiwanie. ASMR zdominowało rankingi wyszukiwań YouTube w 2024 roku, pozostając jednocześnie niewidoczne w Google — potwierdzenie, że to hasło opisuje zachowanie związane z oglądaniem, a nie zapytanie badawcze. Przy szacunkowych 25 million filmów na YouTube do 2022 roku, ASMR nie jest już ciekawostką; to ugruntowana kategoria treści wielkości średniej klasy wertykalnej. Zapis akademicki rozciąga się już na blisko dwie dekady, a jedna wielojęzyczna analiza skatalogowała 72,070 filmów z 19 lat publikacji.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Najczęściej wyszukiwane hasło na YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Pozycja ASMR w top 100 wyszukiwań Google, 2024 | Not listed | Similarweb via ASMR University |
| Łączne wyświetlenia #ASMR na TikToku (do 2023) | 785 billion | Psychreg |
| Wyświetlenia związane z ASMR na YouTube, 2021 | 65 billion | Think with Google / YouTube |
| Wyświetlenia związane z ASMR na YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Szacowana liczba filmów ASMR na YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University (Dr. Richard) |
| Szacowana liczba kanałów ASMR na YouTube, 2022 | ~500,000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Przeanalizowany korpus akademicki | 72,070 videos over 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Wyjątek: Google podaje, że wyszukiwania ASMR osiągają szczyt około 10:30 p.m., co jest sygnałem, że ten gatunek jest konsumowany jako rytuał przed snem, a nie rozrywka w ciągu dnia (Think with Google).
2. Wielkość rynku i prognozy wzrostu
Firmy badawcze rynku zgadzają się co do kształtu, a nie zgadzają się co do liczb — to normalny sygnał, że nikt nie ma jasnej definicji tego, co liczy się jako “przychód ASMR”. Dwie aktualne edycje raportu DataIntelo różnią się o niemal 400 million dollars dla tego samego roku bazowego, więc każdą pojedynczą liczbę należy traktować jako szacunek kierunkowy, a nie zweryfikowaną całość. Tym, co jest spójne między edycjami, jest CAGR na poziomie kilkunastu procent (niska do średniej wartości), szybszy niż w większości dojrzałych segmentów medialnych, napędzany streamingiem, pozycjonowaniem wellness i ekonomią twórców. Ameryka Północna wciąż odpowiada za największy udział, ale Azja i Pacyfik rośnie najszybciej.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalny rynek treści ASMR, 2025 | 1.8 billion dollars | DataIntelo |
| Prognozowany rynek, 2034 | 6.2 billion dollars | DataIntelo (2034 edition) |
| CAGR, 2025-2034 | 14.7% | DataIntelo (2034 edition) |
| Szacunek z wcześniejszej edycji, 2024-2033 | 1.42 to 5.21 billion dollars (16.8% CAGR) | DataIntelo (2033 edition) |
| Udział Ameryki Północnej w przychodach 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Azja i Pacyfik, przychody / wzrost 2024 | ~393 million dollars / 19.2% CAGR | DataIntelo |
ASMR to w gruncie rzeczy rzemiosło oparte na mikrofonie i dźwięku, a sprzęt binauralny i pojemnościowy stojący za nim podąża za szerszym rynkiem mikrofonów. Wyjątek: rozbieżność rzędu 380 million dollars między dwiema edycjami DataIntelo dla tego samego roku bazowego 2024 pokazuje, jak bardzo definicje wpływają na te prognozy (DataIntelo).
3. Kto ogląda ASMR i dlaczego
Popyt koncentruje się ściśle wokół dwóch zadań: zasypiania i uspokajania się. Zarówno sondaż Deezer obejmujący sześć krajów, jak i ankieta Forbes Health wśród dorosłych Amerykanów stawiają sen i stres na szczycie, a przechylenie w stronę pokolenia Z jest niepodważalne — dwie trzecie tej kohorty sięga po ASMR specjalnie po to, by zasnąć. Gdy 62% próby liczącej 12,000 osób z sześciu krajów miało kontakt z ASMR co najmniej raz, gatunek ten wyszedł poza niszę i wszedł w rolę powszechnego, otaczającego nawyku. Osoby poniżej 35 roku życia są najintensywniejszymi codziennymi użytkownikami; zaangażowanie spada wraz z wiekiem.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Miało kontakt z ASMR co najmniej raz (6 krajów) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Używało ASMR do redukcji stresu | 36% | Deezer, 2021 |
| Używało ASMR dla komfortu lub relaksu | 35% | Deezer, 2021 |
| Używało ASMR, by pomóc zasnąć | 28% | Deezer, 2021 |
| Amerykanie wyszukujący ASMR dla snu | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| Pokolenie Z wyszukujące ASMR dla snu | 66% | Forbes Health |
| Amerykanie używający ASMR dla relaksu | 42% | Forbes Health |
| Pokolenie Z korzystające z YouTube dla kojących treści | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Wyjątek: w próbie Deezer osoby w wieku 25-34 lata zgłaszały najwyższe codzienne zaangażowanie w ASMR, a grupa 55+ najniższe, przy czym reakcje w postaci mrowienia i senności były najsilniejsze u najmłodszych respondentów (Deezer, 2021).
4. Wyzwalacze i nauka o mrowieniu
Fizjologia jest realna, powtarzalna i specyficzna dla osób reagujących. Dwa niezależne badania laboratoryjne pokazują, że ASMR przesuwa organizm w stronę aktywności przywspółczulnej “odpoczynek i trawienie” — niższe tętno, wyższe przewodnictwo skóry — a jedno z badań z 2025 roku wykazało, że spadek tętna przewyższał ten obserwowany przy filmach przyrodniczych, ustalonym benchmarku dla relaksujących mediów. Hierarchia wyzwalaczy niemal się nie zmieniła od dekady: szeptanie wciąż prowadzi z wynikiem 75%, dlatego to technika mikrofonowa, a nie obraz, definiuje to rzemiosło. Efekt nie jest uniwersalny, a samoraportowana korzyść dla snu to punkt, w którym dowody stają się sporne.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Szeptanie jako wyzwalacz | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Osobista uwaga jako wyzwalacz | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| Wyraziste dźwięki jako wyzwalacz | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| Powolne ruchy jako wyzwalacz | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| Średnie obniżenie tętna, osoby reagujące | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Wzrost przewodnictwa skóry, osoby reagujące | 0.30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| Próba identyfikująca się jako osoby doświadczające ASMR | 81% of 1,002 | Poerio et al., 2018 |
| Tętno: spoczynek vs film ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
Wyjątek: badanie z 2026 roku obejmujące 464 użytkowników ASMR opublikowane w czasopiśmie Sleep wykazało, że konsumowanie ASMR w formie wideo wiązało się z wyższą częstością występowania bezsenności i brakiem powiązania z odczuwaną poprawą bezsenności — ostrzeżenie przed traktowaniem ASMR jako sprawdzonej terapii snu (Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. Twórcy, kanały i ekonomia platform
Szczyt tego gatunku to nie format szeptanej osobistej uwagi, który go zapoczątkował — to koreańskie jedzenie i mukbang. Aktualny ranking HypeAuditor stawia na szczycie dwa kanały z cichym jedzeniem, oba znacznie powyżej 10 million subskrybentów. ASMR na żywo to również pełnoprawna kategoria na Twitchu, przyciągająca ponad 46 million godzin oglądania od początku roku, z rekordem powyżej 36,000 jednoczesnych widzów — liczby streamingowe rywalizujące z mniejszymi tytułami esportowymi. Dane o zarobkach, w przeciwieństwie do tego, są najbardziej niepewnymi danymi w tym gatunku i należy je odczytywać jako przedziały.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Najlepszy kanał ASMR wg liczby subskrybentów | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Kanał ASMR nr 2 wg liczby subskrybentów | Eat with Boki (~11M) | HypeAuditor |
| Zgłoszone roczne zarobki Jane ASMR | ~6 million dollars (estimate) | Dexerto |
| Godziny oglądania ASMR na Twitchu, od początku 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Średnia liczba jednoczesnych widzów ASMR na Twitchu, od początku roku | 10,355 | SullyGnome |
| Rekordowa liczba jednoczesnych widzów ASMR na Twitchu, od początku roku | 36,155 | SullyGnome |
| Aktywni streamerzy ASMR na Twitchu, 30 dni | ~2,800 | SullyGnome |
Streamerzy ASMR na żywo opierają się na przetwarzaniu dźwięku w czasie rzeczywistym podobnie jak gracze; ten sam zestaw narzędzi efektów głosowych dla streamerów oraz szersza ekonomia twórców kształtują oba te obszary. Wyjątek: zgłaszane zarobki twórców pochodzą w dużej mierze z szacunków Social Blade przekazywanych przez prasę branżową i różnią się znacznie między publikacjami — sama liczba subskrybentów Jane ASMR jest cytowana w przedziale od 8.7 million do 17.7 million w zależności od źródła (Dexerto; HypeAuditor).
6. ASMR generowane przez AI i nowa fala treści
Najszybciej rozwijającą się historią 2025 roku była synteza. Gdy generatory wideo zaczęły potrafić tworzyć dźwięk i dialogi obok fotorealistycznego materiału, ASMR stało się oczywistym celem — jest zbudowane z chrupnięć, cięć i stukania, które modele mogą teraz renderować na żądanie. Zupełnie nowy hashtag osiągający 640 million wyświetleń w ciągu 90 dni to nie trend, to zajmowanie terytorium, i już teraz przewyższa płatne reklamy pod względem czasu oglądania. Otwartym pytaniem pozostaje, czy klipy AI nadwyrężają parospołeczną bliskość, która czyniła ludzkich twórców ASMR wartościowymi w pierwszej kolejności.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wzrost #AIASMR po premierze Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Wyświetlenia pojedynczego klipu AI z krojeniem lawy | 2.8 million | Fast Company |
| Czas oglądania pętli AI-ASMR vs standardowe reklamy | 1.7x higher | Fast Company |
| Publiczna premiera Veo 3 | 2025 (March) | Fast Company |
Ekonomia generowania głosu i wideo przez AI jest omówiona w danych o rynku generatorów głosu AI. Wyjątek: te same narzędzia napędzające AI ASMR tworzą również klipy z krojeniem szklanych owoców i kryształów, które krytycy określają jako bardziej mylące niż kojące, co sugeruje, że format może fragmentować się szybciej, niż się konsoliduje (Fast Company).
Podsumowanie: treści i konsumpcja ASMR w liczbach
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Najczęściej wyszukiwane hasło na YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Wyświetlenia #ASMR na TikToku (do 2023) | 785 billion | Psychreg |
| Wyświetlenia związane z ASMR na YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Szacowana liczba filmów ASMR na YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University |
| Przeanalizowany akademicki korpus ASMR | 72,070 videos / 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Globalny rynek treści ASMR, 2025-2034 | 1.8 to 6.2 billion dollars (14.7% CAGR) | DataIntelo |
| Udział Ameryki Północnej w rynku 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Miało kontakt z ASMR co najmniej raz | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Używa ASMR, by pomóc zasnąć | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Szeptanie jako najważniejszy wyzwalacz | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Średnie obniżenie tętna, osoby reagujące | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Osoby doświadczające ASMR w próbie | 81% of 1,002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Tętno: spoczynek vs film ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Amerykanie wyszukujący ASMR dla snu | 53% (66% of Gen Z) | Forbes Health |
| Pokolenie Z korzystające z YouTube dla kojących treści | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Najlepszy kanał ASMR wg liczby subskrybentów | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Godziny oglądania ASMR na Twitchu, od początku 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Rekordowa liczba jednoczesnych widzów ASMR na Twitchu, od początku roku | 36,155 | SullyGnome |
| Wzrost #AIASMR po premierze Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Próba używająca ASMR do redukcji stresu | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano ze źródeł pierwotnych — recenzowanych naukowo czasopism, raportów firm badawczych rynku, analityki platform i nazwanych sondaży — zweryfikowanych krzyżowo między firmami tam, gdzie liczby się rozbiegają (zwłaszcza wielkość rynku), i oznaczonych pod kątem aktualności, przy czym dane sprzed 2024 roku są oznaczone rokiem publikacji. Każda statystyka powyżej została zweryfikowana względem cytowanego źródła podczas researchu.
- ASMR University (dr Craig Richard) — ASMR jako najczęściej wyszukiwane hasło na YouTube (2024); szacunki kanałów i filmów (2022); podsumowanie sondażu Deezer. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (za pośrednictwem ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), uwzględniające sondaż Forbes Health wśród 2,000 Amerykanów. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — globalny sondaż ASMR, 12,136 respondentów w sześciu krajach (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; dane o wyświetleniach YouTube za 2021 rok; sondaż Ipsos wśród 5,722 respondentów w wieku 18-24 lata (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (edycje 2033 i 2034). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt i Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler i Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1,002 i N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio i Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu i Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik i Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — ranking Top ASMR Channels on YouTube. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — statystyki kategorii ASMR na Twitchu. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (raportująca szacunki zarobków oparte na Social Blade). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: Raport DataIntelo o rynku treści ASMR jest aktualizowany co roku (już przeszedł z edycji o horyzoncie 2033 do edycji o horyzoncie 2034), więc do następnego przeglądu może już istnieć nowsza prognoza. Ranking Top YouTube Searches Similarweb, przekazywany za pośrednictwem ASMR University, jest również publikowany jako roczne podsumowanie, więc edycja z 2025 lub 2026 roku może zastąpić przytoczone tu dane z 2024 roku.
Ostatnia aktualizacja: 5 lipca 2026.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, w miarę publikowania nowych danych.