L’ASMR a été le terme le plus recherché sur YouTube en 2024 — et il n’a jamais figuré dans le top 100 des recherches Google cette même année (Similarweb, rapporté par ASMR University, 2024). Cet écart résume tout le genre : les gens ne lisent pas sur l’ASMR, ils le regardent. Le hashtag #ASMR de TikTok avait accumulé 785 milliards de vues en 2023 (Psychreg), YouTube a comptabilisé plus de 90 milliards de vues de vidéos liées à l’ASMR rien qu’en 2022 (ASMR University), et DataIntelo situe le marché du contenu ASMR à 1,8 milliard de dollars en 2025. Cette analyse consolide des données provenant de DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health, et 13 autres sources primaires couvrant la physiologie évaluée par des pairs, les données de plateformes et les prévisions de marché.
TL;DR
- L’ASMR était le terme n°1 le plus recherché sur YouTube en 2024, mais absent du top 100 des recherches Google (Similarweb, via ASMR University).
- Le hashtag #ASMR de TikTok a dépassé 785 milliards de vues en 2023 (Psychreg).
- YouTube a comptabilisé plus de 90 milliards de vues de vidéos liées à l’ASMR en 2022 (ASMR University / YouTube).
- On estime à 25 millions le nombre de vidéos ASMR réparties sur environ 500 000 chaînes sur YouTube en 2022 (ASMR University).
- Le marché mondial du contenu ASMR s’élevait à 1,8 milliard de dollars en 2025, avec une projection à 6,2 milliards d’ici 2034 (TCAC de 14,7 %) (DataIntelo).
- 62 % des répondants dans six pays avaient déjà essayé l’ASMR au moins une fois (Deezer / CensusWide, 2021).
- 82 % des utilisateurs d’ASMR l’utilisent pour les aider à dormir ; 98 % l’utilisent pour se détendre (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- L’ASMR a réduit la fréquence cardiaque des personnes sensibles de 3,41 bpm en moyenne par rapport aux non-sensibles (Poerio et al., PLOS One, 2018).
- Une étude de 2025 a montré que les vidéos ASMR réduisaient le pouls davantage que les vidéos de nature, de 79,8 à 76,6 bpm (Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- 53 % des Américains (66 % de la génération Z) recherchaient des sons ASMR pour dormir (Forbes Health).
- #AIASMR est passé de zéro à 640 millions de vues sur TikTok en 90 jours après le lancement de Veo 3 (Fast Company).
- L’ASMR a généré plus de 46 millions d’heures visionnées sur Twitch depuis le début de l’année, avec un pic de 36 155 spectateurs simultanés (SullyGnome).
1. Demande de recherche et ampleur du contenu ASMR
La donnée la plus révélatrice n’est pas un nombre de vues brut, mais l’endroit où se produit la recherche. L’ASMR a dominé les classements de recherche de YouTube en 2024 tout en restant invisible sur Google — confirmation que le terme relève d’un comportement de visionnage, et non d’une requête de recherche documentaire. Avec environ 25 millions de vidéos estimées sur YouTube d’ici 2022, l’ASMR n’est plus une curiosité ; c’est une catégorie de contenu établie, de la taille d’une verticale de milieu de gamme. Le corpus académique s’étend désormais sur près de deux décennies, une analyse multilingue ayant catalogué 72 070 vidéos sur 19 années de publications.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Terme le plus recherché sur YouTube, 2024 | ASMR (n°1) | Similarweb via ASMR University |
| Classement de l’ASMR dans le top 100 des recherches Google, 2024 | Non classé | Similarweb via ASMR University |
| Total des vues #ASMR sur TikTok (d’ici 2023) | 785 milliards | Psychreg |
| Vues liées à l’ASMR sur YouTube, 2021 | 65 milliards | Think with Google / YouTube |
| Vues liées à l’ASMR sur YouTube, 2022 | 90 milliards | ASMR University / YouTube |
| Vidéos ASMR estimées sur YouTube, 2022 | ~25 millions | ASMR University (Dr. Richard) |
| Chaînes ASMR estimées sur YouTube, 2022 | ~500 000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Corpus académique analysé | 72 070 vidéos sur 19 ans | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Anomalie : Google indique que les recherches ASMR culminent vers 22h30, signe que le genre est consommé comme un rituel du coucher, et non comme un divertissement diurne (Think with Google).
2. Taille du marché et prévisions de croissance
Les cabinets d’études de marché s’accordent sur la tendance mais divergent sur les chiffres — un signal normal, car personne n’a de définition précise de ce qui compte comme “revenu ASMR”. Les deux éditions DataIntelo actuelles diffèrent de près de 400 millions de dollars pour la même année de référence ; il faut donc considérer tout chiffre isolé comme une estimation directionnelle plutôt qu’un total audité. Ce qui reste constant d’une édition à l’autre, c’est un TCAC dans la fourchette basse à moyenne des dizaines, plus rapide que la plupart des segments médias matures, porté par le streaming, le positionnement bien-être et l’économie des créateurs. L’Amérique du Nord conserve la plus grande part, mais l’Asie-Pacifique affiche la croissance la plus rapide.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Marché mondial du contenu ASMR, 2025 | 1,8 milliard de dollars | DataIntelo |
| Marché projeté, 2034 | 6,2 milliards de dollars | DataIntelo (édition 2034) |
| TCAC, 2025-2034 | 14,7 % | DataIntelo (édition 2034) |
| Estimation d’édition antérieure, 2024 à 2033 | 1,42 à 5,21 milliards de dollars (TCAC de 16,8 %) | DataIntelo (édition 2033) |
| Part de l’Amérique du Nord dans les revenus 2024 | ~39 % (~554 millions de dollars) | DataIntelo |
| Asie-Pacifique, revenus 2024 / croissance | ~393 millions de dollars / TCAC de 19,2 % | DataIntelo |
L’ASMR est fondamentalement un artisanat du micro et de l’audio, et le matériel binaural et à condensateur qui le sous-tend suit la tendance plus large du marché des microphones. Anomalie : l’écart d’environ 380 millions de dollars entre les deux éditions de DataIntelo pour l’année de référence 2024 illustre à quel point les définitions font bouger ces prévisions (DataIntelo).
3. Qui regarde de l’ASMR, et pourquoi
La demande se concentre étroitement autour de deux besoins : s’endormir et se calmer. L’enquête de Deezer menée dans six pays et le sondage Forbes Health auprès d’adultes américains placent tous deux le sommeil et le stress en tête, et le biais générationnel envers la Gen Z est indéniable — les deux tiers de cette cohorte se tournent spécifiquement vers l’ASMR pour dormir. Quand 62 pourcent d’un échantillon de 12 000 personnes réparties sur six pays a déjà essayé l’ASMR au moins une fois, le genre a dépassé le stade de niche pour devenir une habitude ambiante grand public. Les moins de 35 ans sont les utilisateurs quotidiens les plus assidus ; l’engagement diminue avec l’âge.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| A déjà essayé l’ASMR au moins une fois (6 pays) | 62 % | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Utilise l’ASMR pour réduire le stress | 36 % | Deezer, 2021 |
| Utilise l’ASMR pour le confort ou la relaxation | 35 % | Deezer, 2021 |
| Utilise l’ASMR pour s’endormir | 28 % | Deezer, 2021 |
| Américains recherchant de l’ASMR pour dormir | 53 % | Forbes Health (via Psychreg) |
| Génération Z recherchant de l’ASMR pour dormir | 66 % | Forbes Health |
| Américains utilisant l’ASMR pour la relaxation | 42 % | Forbes Health |
| Génération Z ayant utilisé YouTube pour du contenu apaisant | 83 % | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Anomalie : dans l’échantillon Deezer, la tranche 25-34 ans a rapporté l’engagement quotidien ASMR le plus élevé et le groupe des 55 ans et plus le plus faible, avec des réponses de frissons et de somnolence les plus fortes chez les répondants les plus jeunes (Deezer, 2021).
4. Déclencheurs et science du frisson
La physiologie est réelle, reproduite, et spécifique aux personnes sensibles. Deux études de laboratoire indépendantes montrent que l’ASMR fait basculer le corps vers une activité parasympathique de type “repos et digestion” — fréquence cardiaque plus basse, conductance cutanée plus élevée — et une étude de 2025 a constaté que la baisse du pouls dépassait celle des vidéos de nature, la référence établie en matière de média relaxant. La hiérarchie des déclencheurs a à peine bougé en une décennie : le chuchotement arrive toujours en tête à 75 pourcent, ce qui explique pourquoi c’est la technique du micro, et non les visuels, qui définit cet artisanat. L’effet n’est pas universel, et le bénéfice autodéclaré sur le sommeil est là où les preuves sont contestées.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Chuchotement comme déclencheur | 75 % | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Attention personnelle comme déclencheur | 69 % | Barratt & Davis, 2015 |
| Sons nets comme déclencheur | 64 % | Barratt & Davis, 2015 |
| Mouvements lents comme déclencheur | 53 % | Barratt & Davis, 2015 |
| Réduction moyenne de la fréquence cardiaque, personnes sensibles | 3,41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Augmentation de la conductance cutanée, personnes sensibles | 0,30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| Échantillon s’identifiant comme expérimentant l’ASMR | 81 % sur 1 002 | Poerio et al., 2018 |
| Fréquence de pouls : repos vs vidéo ASMR, 2025 | 79,8 à 76,6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
Anomalie : une étude de 2026 portant sur 464 utilisateurs d’ASMR publiée dans la revue Sleep a constaté que la consommation d’ASMR sous forme vidéo était associée à une prévalence plus élevée d’insomnie, sans association avec une amélioration perçue de l’insomnie — une mise en garde contre le fait de considérer l’ASMR comme une thérapie du sommeil prouvée (Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. Créateurs, chaînes et économie de plateforme
Le sommet du genre n’est pas le format chuchotement-attention-personnelle qui l’a fondé — ce sont les mukbangs et la nourriture coréenne. Le classement en direct de HypeAuditor place deux chaînes de “silent eating” en tête, toutes deux bien au-delà de 10 millions d’abonnés. L’ASMR en direct est aussi une véritable catégorie Twitch, générant plus de 46 millions d’heures visionnées depuis le début de l’année et culminant à plus de 36 000 spectateurs simultanés — des chiffres de streaming qui rivalisent avec ceux de petits titres esports. Les chiffres de revenus, en revanche, constituent les données les plus fragiles du genre et doivent être lus comme des fourchettes.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Première chaîne ASMR par nombre d’abonnés | Hongyu ASMR (~16,8 M) | HypeAuditor |
| Deuxième chaîne ASMR par nombre d’abonnés | Eat with Boki (~11 M) | HypeAuditor |
| Revenus annuels rapportés de Jane ASMR | ~6 millions de dollars (estimation) | Dexerto |
| Heures visionnées ASMR sur Twitch, cumul 2026 | 46 millions+ | SullyGnome |
| Spectateurs simultanés moyens ASMR sur Twitch, cumul annuel | 10 355 | SullyGnome |
| Spectateurs simultanés maximum ASMR sur Twitch, cumul annuel | 36 155 | SullyGnome |
| Streamers ASMR actifs sur Twitch, 30 jours | ~2 800 | SullyGnome |
Les streamers ASMR en direct s’appuient sur le traitement audio en temps réel de la même manière que les joueurs ; la même boîte à outils d’effets vocaux pour streamers et l’économie des créateurs au sens large façonnent les deux. Anomalie : les revenus de créateurs rapportés dérivent en grande partie d’estimations Social Blade relayées par la presse spécialisée et divergent fortement d’un média à l’autre — le nombre d’abonnés de Jane ASMR seul est cité entre 8,7 millions et 17,7 millions selon les sources (Dexerto ; HypeAuditor).
6. ASMR généré par IA et la nouvelle vague de contenu
L’histoire la plus rapide de 2025 fut synthétique. Dès lors que les générateurs vidéo ont pu produire du son et des dialogues aux côtés d’images photoréalistes, l’ASMR est devenu une cible évidente — il est constitué de craquements, de découpes et de tapotements que les modèles peuvent désormais rendre à la demande. Un hashtag flambant neuf atteignant 640 millions de vues en 90 jours n’est pas une tendance, c’est une ruée vers l’or, et il surpasse déjà les publicités payantes en temps de visionnage. La question ouverte est de savoir si les clips générés par IA érodent l’intimité parasociale qui a fait la valeur des ASMRtistes humains à l’origine.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Croissance de #AIASMR après le lancement de Veo 3 | De 0 à 640 millions de vues en 90 jours | Fast Company |
| Vues d’un seul clip IA de découpe de lave | 2,8 millions | Fast Company |
| Temps de visionnage des boucles AI-ASMR vs publicités standard | 1,7x plus élevé | Fast Company |
| Débuts publics de Veo 3 | 2025 (mars) | Fast Company |
L’économie de la génération vocale et vidéo par IA est couverte dans les données de marché des générateurs de voix IA. Anomalie : les mêmes outils qui alimentent l’ASMR généré par IA produisent aussi des clips de fruits en verre et de découpe de cristal que les critiques jugent plus déroutants qu’apaisants, ce qui suggère que le format pourrait se fragmenter plus vite qu’il ne se consolide (Fast Company).
Résumé : contenu et consommation ASMR en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Terme le plus recherché sur YouTube, 2024 | ASMR (n°1) | Similarweb via ASMR University |
| Vues #ASMR sur TikTok (d’ici 2023) | 785 milliards | Psychreg |
| Vues YouTube liées à l’ASMR, 2022 | 90 milliards | ASMR University / YouTube |
| Vidéos ASMR estimées sur YouTube, 2022 | ~25 millions | ASMR University |
| Corpus académique ASMR analysé | 72 070 vidéos / 19 ans | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Marché mondial du contenu ASMR, 2025 à 2034 | 1,8 à 6,2 milliards de dollars (TCAC de 14,7 %) | DataIntelo |
| Part de l’Amérique du Nord dans le marché 2024 | ~39 % (~554 millions de dollars) | DataIntelo |
| A déjà essayé l’ASMR au moins une fois | 62 % | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Utilise l’ASMR pour s’aider à dormir | 82 % | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Chuchotement comme premier déclencheur | 75 % | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Réduction moyenne de la fréquence cardiaque, personnes sensibles | 3,41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Personnes expérimentant l’ASMR dans l’échantillon | 81 % sur 1 002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Fréquence de pouls : repos vs vidéo ASMR, 2025 | 79,8 à 76,6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Américains recherchant de l’ASMR pour dormir | 53 % (66 % de la Gen Z) | Forbes Health |
| Génération Z ayant utilisé YouTube pour du contenu apaisant | 83 % | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Première chaîne ASMR par nombre d’abonnés | Hongyu ASMR (~16,8 M) | HypeAuditor |
| Heures visionnées ASMR sur Twitch, cumul 2026 | 46 millions+ | SullyGnome |
| Spectateurs simultanés maximum ASMR sur Twitch, cumul annuel | 36 155 | SullyGnome |
| Croissance de #AIASMR après le lancement de Veo 3 | De 0 à 640 millions de vues en 90 jours | Fast Company |
| Échantillon utilisant l’ASMR pour réduire le stress | 36 % | Deezer / CensusWide, 2021 |
Méthodologie et sources
Les données ont été recueillies à partir de sources primaires — revues évaluées par des pairs, rapports de cabinets d’études de marché, analyses de plateformes et enquêtes nommées — recoupées entre cabinets lorsque les chiffres divergent (notamment sur la taille du marché), et signalées pour leur récence, les chiffres antérieurs à 2024 étant identifiés par leur année de publication. Chaque statistique ci-dessus a été vérifiée par rapport à la source citée lors de la recherche.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — terme le plus recherché sur YouTube pour l’ASMR (2024) ; estimations de chaînes et de vidéos (2022) ; résumé de l’enquête Deezer. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (via ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), incorporant l’enquête Forbes Health auprès de 2 000 Américains. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — Enquête mondiale sur l’ASMR, 12 136 répondants dans six pays (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z ; données de vues YouTube 2021 ; enquête Ipsos auprès de 5 722 répondants âgés de 18 à 24 ans (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (éditions 2033 et 2034). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1 002 et N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube ranking. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — ASMR Twitch category statistics. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (reporting Social Blade-based earnings estimates). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: le rapport ASMR Content Market de DataIntelo est mis à jour chaque année (il est déjà passé d’une édition à horizon 2033 à une édition à horizon 2034), donc une prévision plus récente pourrait déjà exister avant la prochaine révision. Le classement Top YouTube Searches de Similarweb, relayé via ASMR University, est également publié sous forme de bilan de fin d’année, donc une édition 2025 ou 2026 pourrait remplacer les chiffres de 2024 cités ici.
Dernière mise à jour : 5 juillet 2026.
Nous révisons et mettons à jour cette page chaque trimestre à mesure que de nouvelles données sont publiées.