ASMR war 2024 der meistgesuchte Begriff auf YouTube — und schaffte es im selben Jahr nie in die Top 100 der Google-Suche (Similarweb, berichtet von ASMR University, 2024). Diese Lücke sagt alles über das Genre aus: Menschen lesen nicht über ASMR, sie schauen es. Der TikTok-Hashtag #ASMR hatte bis 2023 785 Milliarden Aufrufe angesammelt (Psychreg), YouTube zählte allein 2022 mehr als 90 Milliarden Aufrufe von ASMR-bezogenen Videos (ASMR University), und DataIntelo beziffert den ASMR-Inhaltsmarkt 2025 auf 1.8 Milliarden Dollar. Diese Analyse fasst Daten von DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health und 13 weiteren Primärquellen zusammen, die peer-reviewte Physiologie, Plattformdaten und Marktprognosen umfassen.
TL;DR
- ASMR war 2024 der meistgesuchte Begriff auf YouTube Nr. 1, fehlte jedoch in den Top 100 der Google-Suche (Similarweb, via ASMR University).
- Der TikTok-Hashtag #ASMR überschritt bis 2023 785 Milliarden Aufrufe (Psychreg).
- YouTube zählte 2022 mehr als 90 Milliarden Aufrufe von ASMR-bezogenen Videos (ASMR University / YouTube).
- Schätzungsweise 25 Millionen ASMR-Videos auf rund 500,000 Kanälen existierten bis 2022 auf YouTube (ASMR University).
- Der globale ASMR-Inhaltsmarkt betrug 2025 1.8 Milliarden Dollar, mit einer Prognose von 6.2 Milliarden bis 2034 (14.7% CAGR) (DataIntelo).
- 62% der Befragten in sechs Ländern hatten sich mindestens einmal mit ASMR beschäftigt (Deezer / CensusWide, 2021).
- 82% der ASMR-Nutzer verwenden es, um einzuschlafen; 98% nutzen es zum Entspannen (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- ASMR senkte die Herzfrequenz von Respondern im Schnitt um 3.41 bpm gegenüber Nicht-Respondern (Poerio et al., PLOS One, 2018).
- Eine Studie von 2025 ergab, dass ASMR-Videos den Puls stärker senkten als Naturvideos, von 79.8 auf 76.6 bpm (Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- 53% der Amerikaner (66% der Generation Z) suchten nach ASMR-Klängen für den Schlaf (Forbes Health).
- #AIASMR wuchs nach dem Start von Veo 3 innerhalb von 90 Tagen von null auf 640 Millionen TikTok-Aufrufe (Fast Company).
- ASMR erzielte bisher in diesem Jahr mehr als 46 Millionen Stunden Zuschauerzeit auf Twitch, mit einem Höchststand von 36,155 gleichzeitigen Zuschauern (SullyGnome).
1. Suchnachfrage und das Ausmaß der ASMR-Inhalte
Der aufschlussreichste Datenpunkt ist keine reine Aufrufzahl, sondern wo gesucht wird. ASMR führte 2024 die Suchrankings von YouTube an, blieb aber bei Google unsichtbar — eine Bestätigung, dass der Begriff ein Anschauverhalten ist, keine Rechercheanfrage. Mit geschätzten 25 Millionen Videos auf YouTube bis 2022 ist ASMR keine Kuriosität mehr; es ist eine feste Inhaltskategorie in der Größe eines Vertikalmarkts mittlerer Klasse. Die akademische Aufarbeitung erstreckt sich mittlerweile über fast zwei Jahrzehnte, wobei eine mehrsprachige Analyse 72,070 Videos über 19 Jahre an Uploads katalogisiert.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Meistgesuchter Begriff auf YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| ASMR-Rang in den Top 100 der Google-Suche, 2024 | Not listed | Similarweb via ASMR University |
| Gesamtaufrufe von #ASMR auf TikTok (bis 2023) | 785 billion | Psychreg |
| ASMR-bezogene Aufrufe auf YouTube, 2021 | 65 billion | Think with Google / YouTube |
| ASMR-bezogene Aufrufe auf YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Geschätzte ASMR-Videos auf YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University (Dr. Richard) |
| Geschätzte ASMR-Kanäle auf YouTube, 2022 | ~500,000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Analysierter akademischer Korpus | 72,070 videos over 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Ausreißer: Google berichtet, dass ASMR-Suchen gegen 22:30 Uhr ihren Höhepunkt erreichen — ein Hinweis darauf, dass das Genre als Einschlafritual konsumiert wird, nicht als Tagesunterhaltung (Think with Google).
2. Marktgröße und Wachstumsprognosen
Marktforschungsunternehmen sind sich über die Form einig und uneinig über die Zahlen — ein normales Signal dafür, dass niemand eine saubere Definition davon hat, was als “ASMR-Umsatz” zählt. Die beiden aktuellen DataIntelo-Ausgaben unterscheiden sich im selben Basisjahr um fast 400 Millionen Dollar, also behandle jede Einzelzahl eher als Richtwertschätzung denn als geprüften Gesamtwert. Was sich über die Ausgaben hinweg als konsistent erweist, ist eine CAGR im niedrigen bis mittleren zweistelligen Bereich, schneller als die meisten reifen Mediensegmente und angetrieben von Streaming, Wellness-Positionierung und der Creator Economy. Nordamerika verbucht weiterhin den größten Anteil, doch Asien-Pazifik wächst am schnellsten.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globaler ASMR-Inhaltsmarkt, 2025 | 1.8 billion dollars | DataIntelo |
| Prognostizierter Markt, 2034 | 6.2 billion dollars | DataIntelo (2034 edition) |
| CAGR, 2025-2034 | 14.7% | DataIntelo (2034 edition) |
| Schätzung der früheren Ausgabe, 2024 bis 2033 | 1.42 to 5.21 billion dollars (16.8% CAGR) | DataIntelo (2033 edition) |
| Nordamerika-Anteil am Umsatz 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Asien-Pazifik, Umsatz/Wachstum 2024 | ~393 million dollars / 19.2% CAGR | DataIntelo |
ASMR ist im Kern ein Mikrofon- und Audio-Handwerk, und die binaurale und Kondensator-Ausrüstung dahinter bewegt sich mit dem breiteren Mikrofonmarkt. Ausreißer: Die Spanne von rund 380 Millionen Dollar zwischen den beiden DataIntelo-Ausgaben für das Basisjahr 2024 zeigt, wie stark Definitionen diese Prognosen beeinflussen (DataIntelo).
3. Wer ASMR Schaut, und Warum
Die Nachfrage konzentriert sich stark auf zwei Funktionen: Einschlafen und Herunterkommen. Sowohl die Sechs-Länder-Umfrage von Deezer als auch die Forbes-Health-Umfrage unter amerikanischen Erwachsenen setzen Schlaf und Stress an die Spitze, und die Neigung der Generation Z ist unverkennbar — zwei Drittel dieser Kohorte greifen speziell zum Einschlafen zu ASMR. Wenn 62 Prozent einer 12,000-köpfigen Stichprobe aus sechs Ländern sich mindestens einmal mit ASMR beschäftigt haben, hat sich das Genre von einer Nische zu einer ambienten Mainstream-Gewohnheit entwickelt. Unter-35-Jährige sind die intensivsten täglichen Nutzer; das Engagement sinkt mit dem Alter.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Mindestens einmal mit ASMR beschäftigt (6 Länder) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Nutzte ASMR zur Stressreduktion | 36% | Deezer, 2021 |
| Nutzte ASMR zum Wohlbefinden oder zur Entspannung | 35% | Deezer, 2021 |
| Nutzte ASMR zum Einschlafen | 28% | Deezer, 2021 |
| Amerikaner, die ASMR für den Schlaf suchen | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| Generation Z, die ASMR für den Schlaf sucht | 66% | Forbes Health |
| Amerikaner, die ASMR zur Entspannung nutzen | 42% | Forbes Health |
| Generation Z, die YouTube für beruhigende Inhalte nutzte | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Ausreißer: In der Deezer-Stichprobe berichtete die Altersgruppe 25-34 das höchste tägliche ASMR-Engagement und die Gruppe 55+ das niedrigste, wobei Kribbel- und Müdigkeitsreaktionen bei den jüngsten Befragten am stärksten waren (Deezer, 2021).
4. Auslöser und die Wissenschaft des Kribbelns
Die Physiologie ist real, reproduziert und spezifisch für Responder. Zwei unabhängige Laborstudien zeigen, dass ASMR den Körper in Richtung parasympathischer “Ruhe-und-Verdauungs”-Aktivität verschiebt — niedrigere Herzfrequenz, höhere Hautleitfähigkeit — und eine Studie von 2025 stellte fest, dass der Rückgang der Pulsfrequenz den von Naturvideos übertraf, dem etablierten Maßstab für entspannende Medien. Die Auslöser-Hierarchie hat sich in einem Jahrzehnt kaum verändert: Flüstern führt weiterhin mit 75 Prozent, weshalb die Mikrofontechnik, nicht das Visuelle, das Handwerk definiert. Der Effekt ist nicht universell, und der selbstberichtete Schlafnutzen ist der Punkt, an dem die Evidenz umstritten wird.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Flüstern als Auslöser | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Persönliche Aufmerksamkeit als Auslöser | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| Knisternde Geräusche als Auslöser | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| Langsame Bewegungen als Auslöser | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| Durchschnittliche Herzfrequenzsenkung, Responder | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Anstieg der Hautleitfähigkeit, Responder | 0.30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| Stichprobe, die sich als ASMR-Erfahrende identifiziert | 81% of 1,002 | Poerio et al., 2018 |
| Pulsfrequenz: Ruhe vs. ASMR-Video, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
Ausreißer: Eine Studie von 2026 mit 464 ASMR-Nutzern in der Fachzeitschrift Sleep ergab, dass der Konsum von ASMR als Video mit einer höheren Insomnie-Prävalenz einherging und keinen Zusammenhang mit einer wahrgenommenen Verbesserung der Schlaflosigkeit zeigte — eine Warnung davor, ASMR als erwiesene Schlaftherapie zu behandeln (Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. Creator, Kanäle und Plattformökonomie
Die Spitze des Genres ist nicht das Flüster-und-persönliche-Aufmerksamkeit-Format, das es begründete — es ist koreanisches Essen und Mukbang. Das Live-Ranking von HypeAuditor setzt zwei Kanäle für stilles Essen an die Spitze, beide deutlich über 10 Millionen Abonnenten. Live-ASMR ist zudem eine echte Twitch-Kategorie, die bisher in diesem Jahr mehr als 46 Millionen Stunden Zuschauerzeit anzieht und Spitzenwerte von über 36,000 gleichzeitigen Zuschauern erreicht — Streaming-Zahlen, die mit kleineren Esports-Titeln konkurrieren. Einnahmezahlen sind dagegen die wackeligsten Daten des Genres und sollten als Bandbreiten gelesen werden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Führender ASMR-Kanal nach Abonnenten | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| ASMR-Kanal Nr. 2 nach Abonnenten | Eat with Boki (~11M) | HypeAuditor |
| Gemeldete Jahreseinnahmen von Jane ASMR | ~6 million dollars (estimate) | Dexerto |
| ASMR-Zuschauerstunden auf Twitch, seit Jahresbeginn 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Durchschnittliche gleichzeitige ASMR-Zuschauer auf Twitch, seit Jahresbeginn | 10,355 | SullyGnome |
| Höchstwert gleichzeitiger ASMR-Zuschauer auf Twitch, seit Jahresbeginn | 36,155 | SullyGnome |
| Aktive ASMR-Streamer auf Twitch, 30 Tage | ~2,800 | SullyGnome |
Live-ASMR-Streamer verlassen sich auf Echtzeit-Audioverarbeitung genau wie Gamer; dasselbe Toolkit für Stimmeffekte für Streamer und die breitere Creator Economy prägen beide. Ausreißer: Gemeldete Creator-Einnahmen stammen größtenteils aus Social-Blade-Schätzungen, die von der Fachpresse weitergegeben werden, und weichen zwischen den Medien stark voneinander ab — allein Jane ASMRs Abonnentenzahl wird je nach Quelle zwischen 8.7 Millionen und 17.7 Millionen angegeben (Dexerto; HypeAuditor).
6. KI-generiertes ASMR und die neue Content-Welle
Die sich am schnellsten entwickelnde Geschichte des Jahres 2025 war synthetisch. Sobald Videogeneratoren in der Lage waren, Ton und Dialog neben fotorealistischem Filmmaterial zu erzeugen, wurde ASMR zu einem naheliegenden Ziel — es besteht aus Knirschen, Schneiden und Klopfen, die Modelle nun auf Abruf rendern können. Ein brandneuer Hashtag, der 640 Millionen Aufrufe in 90 Tagen erreicht, ist kein Trend, sondern ein Landraub, und er übertrifft bereits bezahlte Anzeigen bei der Verweildauer. Die offene Frage ist, ob KI-Clips die parasoziale Intimität untergraben, die menschliche ASMRtists überhaupt erst wertvoll machte.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Wachstum von #AIASMR nach dem Start von Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Aufrufe eines einzelnen KI-Lavaschneide-Clips | 2.8 million | Fast Company |
| Verweildauer von AI-ASMR-Loops vs. Standard-Werbeanzeigen | 1.7x higher | Fast Company |
| Öffentliches Debüt von Veo 3 | 2025 (March) | Fast Company |
Die Ökonomie der KI-Sprach- und Videoerzeugung wird in den Marktdaten für KI-Sprachgeneratoren behandelt. Ausreißer: Dieselben Tools, die KI-ASMR antreiben, produzieren auch Glasfrucht- und Kristallschneide-Clips, die Kritiker eher als verwirrend denn als beruhigend bezeichnen, was darauf hindeutet, dass sich das Format schneller aufsplittern könnte, als es sich konsolidiert (Fast Company).
Zusammenfassung: ASMR-Inhalte und -Konsum in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Meistgesuchter Begriff auf YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| #ASMR-Aufrufe auf TikTok (bis 2023) | 785 billion | Psychreg |
| ASMR-bezogene YouTube-Aufrufe, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Geschätzte ASMR-Videos auf YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University |
| Analysierter akademischer ASMR-Korpus | 72,070 videos / 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Globaler ASMR-Inhaltsmarkt, 2025 bis 2034 | 1.8 to 6.2 billion dollars (14.7% CAGR) | DataIntelo |
| Nordamerika-Anteil am Markt 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Mindestens einmal mit ASMR beschäftigt | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Nutzt ASMR zum Einschlafen | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Flüstern als führender Auslöser | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Durchschnittliche Herzfrequenzsenkung, Responder | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| ASMR-Erfahrende in der Stichprobe | 81% of 1,002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Pulsfrequenz: Ruhe vs. ASMR-Video, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Amerikaner, die ASMR für den Schlaf suchen | 53% (66% of Gen Z) | Forbes Health |
| Generation Z, die YouTube für beruhigende Inhalte nutzte | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Führender ASMR-Kanal nach Abonnenten | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| ASMR-Zuschauerstunden auf Twitch, seit Jahresbeginn 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Höchstwert gleichzeitiger ASMR-Zuschauer auf Twitch, seit Jahresbeginn | 36,155 | SullyGnome |
| Wachstum von #AIASMR nach dem Start von Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Stichprobe, die ASMR zur Stressreduktion nutzt | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden aus Primärquellen zusammengetragen — peer-reviewten Fachzeitschriften, Berichten von Marktforschungsanbietern, Plattformanalysen und benannten Umfragen — abgeglichen zwischen Firmen, wo Zahlen voneinander abweichen (insbesondere bei der Marktgröße), und auf Aktualität geprüft, wobei Zahlen von vor 2024 im Text nach Veröffentlichungsjahr gekennzeichnet sind. Jede obige Statistik wurde während der Recherche mit der zitierten Quelle abgeglichen.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — meistgesuchter ASMR-Begriff auf YouTube (2024); Kanal- und Videoschätzungen (2022); Zusammenfassung der Deezer-Umfrage. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (via ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), einschließlich der Forbes-Health-Umfrage unter 2,000 Amerikanern. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — globale ASMR-Umfrage, 12,136 Befragte in sechs Ländern (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; YouTube-Aufrufdaten von 2021; Ipsos-Umfrage unter 5,722 Befragten im Alter von 18-24 Jahren (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (2033 and 2034 editions). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1,002 and N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube ranking. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — ASMR-Statistiken der Twitch-Kategorie. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (berichtet Social-Blade-basierte Einnahmeschätzungen). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: Der ASMR Content Market-Bericht von DataIntelo wird jährlich aktualisiert (er ist bereits von einer Ausgabe mit Horizont 2033 zu einer Ausgabe mit Horizont 2034 übergegangen), sodass bis zur nächsten Überprüfung bereits eine neuere Prognose vorliegen könnte. Das Top YouTube Searches-Ranking von Similarweb, weitergegeben über ASMR University, wird ebenfalls als Jahresend-Rückblick veröffentlicht, sodass eine Ausgabe von 2025 oder 2026 die hier zitierten Zahlen von 2024 ablösen könnte.
Zuletzt aktualisiert: 5. Juli 2026.
Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.