O ASMR foi o termo mais buscado no YouTube em 2024 — e nunca entrou no top 100 de buscas do Google naquele mesmo ano (Similarweb, divulgado pela ASMR University, 2024). Essa diferença diz tudo sobre o gênero: as pessoas não leem sobre ASMR, elas assistem. A hashtag #ASMR do TikTok já tinha acumulado 785 bilhões de visualizações até 2023 (Psychreg), o YouTube contabilizou mais de 90 bilhões de visualizações de vídeos relacionados a ASMR só em 2022 (ASMR University), e a DataIntelo coloca o mercado de conteúdo ASMR em 1.8 bilhão de dólares em 2025. Esta análise consolida dados da DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health e outras 13 fontes primárias, abrangendo fisiologia revisada por pares, dados de plataformas e projeções de mercado.
TL;DR
- O ASMR foi o termo nº 1 mais buscado no YouTube em 2024, mas esteve ausente do top 100 de buscas do Google (Similarweb, via ASMR University).
- A hashtag #ASMR do TikTok ultrapassou 785 bilhões de visualizações até 2023 (Psychreg).
- O YouTube contabilizou mais de 90 bilhões de visualizações de vídeos relacionados a ASMR em 2022 (ASMR University / YouTube).
- Uma estimativa de 25 milhões de vídeos de ASMR em cerca de 500,000 canais existia no YouTube até 2022 (ASMR University).
- O mercado global de conteúdo ASMR foi de 1.8 bilhão de dólares em 2025, com projeção de 6.2 bilhões até 2034 (CAGR de 14.7%) (DataIntelo).
- 62% dos entrevistados em seis países já haviam interagido com ASMR pelo menos uma vez (Deezer / CensusWide, 2021).
- 82% dos usuários de ASMR o utilizam para ajudar a dormir; 98% o utilizam para relaxar (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- O ASMR reduziu a frequência cardíaca dos respondentes em uma média de 3.41 bpm em comparação com não respondentes (Poerio et al., PLOS One, 2018).
- Um estudo de 2025 constatou que vídeos de ASMR reduziram mais o pulso do que vídeos de natureza, de 79.8 para 76.6 bpm (Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- 53% dos americanos (66% da Geração Z) buscaram sons de ASMR para dormir (Forbes Health).
- A hashtag #AIASMR foi de zero a 640 milhões de visualizações no TikTok em 90 dias após o lançamento do Veo 3 (Fast Company).
- O ASMR somou mais de 46 milhões de horas assistidas na Twitch no acumulado do ano, com pico de 36,155 espectadores simultâneos (SullyGnome).
1. Demanda de Busca e a Escala do Conteúdo de ASMR
O dado mais revelador não é uma contagem bruta de visualizações, mas onde a busca acontece. O ASMR liderou os rankings de busca do YouTube em 2024 enquanto permanecia invisível no Google — confirmação de que o termo é um comportamento de visualização, não uma consulta de pesquisa. Com uma estimativa de 25 milhões de vídeos no YouTube até 2022, o ASMR deixou de ser uma curiosidade; é uma categoria de conteúdo consolidada, do tamanho de um vertical de médio porte. O registro acadêmico já se estende por quase duas décadas, com uma análise multilíngue catalogando 72,070 vídeos ao longo de 19 anos de uploads.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Termo mais buscado no YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Posição do ASMR no top 100 de buscas do Google, 2024 | Not listed | Similarweb via ASMR University |
| Total de visualizações de #ASMR no TikTok (até 2023) | 785 billion | Psychreg |
| Visualizações relacionadas a ASMR no YouTube, 2021 | 65 billion | Think with Google / YouTube |
| Visualizações relacionadas a ASMR no YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Estimativa de vídeos de ASMR no YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University (Dr. Richard) |
| Estimativa de canais de ASMR no YouTube, 2022 | ~500,000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Corpus acadêmico analisado | 72,070 videos over 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Exceção: o Google registra picos de buscas por ASMR por volta das 22h30, um indício de que o gênero é consumido como ritual antes de dormir, não como entretenimento diurno (Think with Google).
2. Tamanho de Mercado e Projeções de Crescimento
As empresas de pesquisa de mercado concordam quanto ao formato e discordam quanto aos números — um sinal normal de que ninguém tem uma definição clara do que conta como “receita de ASMR”. As duas edições vigentes da DataIntelo divergem em quase 400 milhões de dólares para o mesmo ano-base, então trate qualquer número isolado como uma estimativa direcional, não como um total auditado. O que é consistente entre as edições é um CAGR na casa dos dois dígitos, de baixo a médio, mais rápido do que a maioria dos segmentos de mídia maduros e impulsionado por streaming, posicionamento de bem-estar e a creator economy. A América do Norte ainda concentra a maior fatia, mas a Ásia-Pacífico é a que mais cresce.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Mercado global de conteúdo ASMR, 2025 | 1.8 billion dollars | DataIntelo |
| Mercado projetado, 2034 | 6.2 billion dollars | DataIntelo (2034 edition) |
| CAGR, 2025-2034 | 14.7% | DataIntelo (2034 edition) |
| Estimativa de edição anterior, 2024 a 2033 | 1.42 to 5.21 billion dollars (16.8% CAGR) | DataIntelo (2033 edition) |
| Participação da América do Norte na receita de 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Ásia-Pacífico, receita / crescimento de 2024 | ~393 million dollars / 19.2% CAGR | DataIntelo |
O ASMR é, fundamentalmente, um ofício de microfone e áudio, e o equipamento binaural e condensador por trás dele acompanha o mercado de microfones mais amplo. Exceção: a diferença de aproximadamente 380 milhões de dólares entre as duas edições da DataIntelo para o mesmo ano-base de 2024 ilustra o quanto as definições influenciam essas projeções (DataIntelo).
3. Quem Assiste ASMR, e Por Quê
A demanda se concentra fortemente em duas funções: pegar no sono e se acalmar. Tanto a pesquisa da Deezer em seis países quanto a enquete da Forbes Health com adultos americanos colocam sono e estresse no topo, e a inclinação da Geração Z é inconfundível — dois terços dessa coorte recorrem ao ASMR especificamente para dormir. Quando 62 por cento de uma amostra de 12,000 pessoas em seis países já interagiu com o ASMR pelo menos uma vez, o gênero deixou de ser nicho e se tornou hábito ambiente mainstream. Os menores de 35 anos são os usuários diários mais assíduos; o engajamento cai com a idade.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Já interagiu com ASMR pelo menos uma vez (6 países) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Usou ASMR para reduzir o estresse | 36% | Deezer, 2021 |
| Usou ASMR para conforto ou relaxamento | 35% | Deezer, 2021 |
| Usou ASMR para ajudar a pegar no sono | 28% | Deezer, 2021 |
| Americanos que buscam ASMR para dormir | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| Geração Z que busca ASMR para dormir | 66% | Forbes Health |
| Americanos que usam ASMR para relaxamento | 42% | Forbes Health |
| Geração Z que usou o YouTube para conteúdo relaxante | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Exceção: na amostra da Deezer, a faixa de 25 a 34 anos relatou o maior engajamento diário com ASMR e o grupo de 55+ o menor, com respostas de formigamento e sonolência mais fortes entre os respondentes mais jovens (Deezer, 2021).
4. Gatilhos e a Ciência do Arrepio
A fisiologia é real, replicada e específica a quem responde ao estímulo. Dois estudos de laboratório independentes mostram o ASMR deslocando o corpo para a atividade parassimpática de “descanso e digestão” — frequência cardíaca mais baixa, condutância da pele mais alta — e um estudo de 2025 constatou que a queda na frequência de pulso superou a dos vídeos de natureza, o parâmetro estabelecido para mídia relaxante. A hierarquia de gatilhos praticamente não mudou em uma década: sussurros ainda lideram com 75 por cento, motivo pelo qual a técnica de microfone, e não os visuais, define o ofício. O efeito não é universal, e o benefício autorrelatado para o sono é onde a evidência se torna contestada.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Sussurros como gatilho | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Atenção pessoal como gatilho | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| Sons nítidos como gatilho | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| Movimentos lentos como gatilho | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| Redução média da frequência cardíaca, respondentes | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Aumento da condutância da pele, respondentes | 0.30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| Amostra que se identifica como experienciadora de ASMR | 81% of 1,002 | Poerio et al., 2018 |
| Frequência de pulso: repouso vs. vídeo de ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
Exceção: um estudo de 2026 com 464 usuários de ASMR publicado na revista Sleep constatou que consumir ASMR em vídeo estava associado a uma maior prevalência de insônia, e sem associação com melhora percebida da insônia — um alerta contra tratar o ASMR como uma terapia de sono comprovada (Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. Criadores, Canais e Economia de Plataforma
O topo do gênero não é o formato de sussurro e atenção pessoal que o fundou — é comida coreana e mukbang. O ranking ao vivo da HypeAuditor coloca dois canais de comer em silêncio no topo, ambos bem acima de 10 milhões de inscritos. O ASMR ao vivo também é uma categoria genuína da Twitch, atraindo mais de 46 milhões de horas assistidas neste ano até o momento e atingindo picos acima de 36,000 espectadores simultâneos — números de streaming que rivalizam com títulos menores de esports. Os números de ganhos, por outro lado, são os dados mais instáveis do gênero e devem ser lidos como faixas.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Canal de ASMR líder por número de inscritos | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Canal de ASMR nº 2 por número de inscritos | Eat with Boki (~11M) | HypeAuditor |
| Ganhos anuais reportados de Jane ASMR | ~6 million dollars (estimate) | Dexerto |
| Horas assistidas de ASMR na Twitch, acumulado de 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Média de espectadores simultâneos de ASMR na Twitch, acumulado | 10,355 | SullyGnome |
| Pico de espectadores simultâneos de ASMR na Twitch, acumulado | 36,155 | SullyGnome |
| Streamers de ASMR ativos na Twitch, 30 dias | ~2,800 | SullyGnome |
Os streamers de ASMR ao vivo dependem de processamento de áudio em tempo real da mesma forma que os gamers; o mesmo conjunto de ferramentas de efeitos de voz para streamers e a creator economy mais ampla moldam ambos. Exceção: os ganhos de criadores reportados derivam, em grande parte, de estimativas da Social Blade repassadas pela imprensa especializada e divergem fortemente entre veículos — somente o número de inscritos de Jane ASMR é citado entre 8.7 milhões e 17.7 milhões conforme a fonte (Dexerto; HypeAuditor).
6. ASMR Gerado por IA e a Nova Onda de Conteúdo
A história que mais avançou em 2025 foi a sintética. Assim que os geradores de vídeo passaram a produzir som e diálogo junto com imagens fotorrealistas, o ASMR se tornou um alvo óbvio — ele é construído a partir de estalos, cortes e batidinhas que os modelos agora conseguem renderizar sob demanda. Uma hashtag totalmente nova alcançando 640 milhões de visualizações em 90 dias não é uma tendência, é uma corrida por território, e ela já está superando anúncios pagos em tempo de exibição. A questão em aberto é se os clipes de IA corroem a intimidade parassocial que tornava os ASMRtists humanos valiosos, para começo de conversa.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Crescimento de #AIASMR após o lançamento do Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Visualizações de um único clipe de IA de corte de lava | 2.8 million | Fast Company |
| Tempo de exibição dos loops de AI-ASMR vs. anúncios padrão | 1.7x higher | Fast Company |
| Estreia pública do Veo 3 | 2025 (March) | Fast Company |
A economia da geração de voz e vídeo por IA é abordada nos dados de mercado de geradores de voz por IA. Exceção: as mesmas ferramentas que impulsionam o AI ASMR também produzem clipes de frutas de vidro e corte de cristal que críticos chamam de mais confusos do que relaxantes, sugerindo que o formato pode se fragmentar mais rápido do que se consolidar (Fast Company).
Resumo: Conteúdo e Consumo de ASMR em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Termo mais buscado no YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Visualizações de #ASMR no TikTok (até 2023) | 785 billion | Psychreg |
| Visualizações relacionadas a ASMR no YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Estimativa de vídeos de ASMR no YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University |
| Corpus acadêmico de ASMR analisado | 72,070 videos / 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Mercado global de conteúdo ASMR, 2025 a 2034 | 1.8 to 6.2 billion dollars (14.7% CAGR) | DataIntelo |
| Participação da América do Norte no mercado de 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Já interagiu com ASMR pelo menos uma vez | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Usa ASMR para ajudar a dormir | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Sussurros como principal gatilho | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Redução média da frequência cardíaca, respondentes | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Experienciadores de ASMR na amostra | 81% of 1,002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Frequência de pulso: repouso vs. vídeo de ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Americanos que buscam ASMR para dormir | 53% (66% of Gen Z) | Forbes Health |
| Geração Z que usou o YouTube para conteúdo relaxante | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Canal de ASMR líder por número de inscritos | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Horas assistidas de ASMR na Twitch, acumulado de 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Pico de espectadores simultâneos de ASMR na Twitch, acumulado | 36,155 | SullyGnome |
| Crescimento de #AIASMR após o lançamento do Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Amostra que usa ASMR para reduzir o estresse | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos a partir de fontes primárias — periódicos revisados por pares, relatórios de fornecedores de pesquisa de mercado, dados analíticos de plataformas e pesquisas nomeadas — cruzados entre empresas onde os números divergem (notadamente o tamanho de mercado), e sinalizados quanto à atualidade, com números anteriores a 2024 identificados pelo ano de publicação. Toda estatística acima foi verificada em relação à fonte citada durante a pesquisa.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — termo mais buscado do ASMR no YouTube (2024); estimativas de canais e vídeos (2022); resumo da pesquisa da Deezer. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (via ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), incorporando a pesquisa da Forbes Health com 2,000 americanos. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — pesquisa global sobre ASMR, 12,136 entrevistados em seis países (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; dados de visualizações do YouTube de 2021; pesquisa da Ipsos com 5,722 entrevistados de 18 a 24 anos (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (2033 and 2034 editions). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1,002 and N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube ranking. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — estatísticas da categoria ASMR na Twitch. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (reportando estimativas de ganhos baseadas na Social Blade). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: O relatório ASMR Content Market da DataIntelo é atualizado anualmente (já passou de uma edição com horizonte em 2033 para uma edição com horizonte em 2034), então uma previsão mais recente já pode existir até a próxima revisão. O ranking Top YouTube Searches da Similarweb, divulgado pela ASMR University, também é publicado como um resumo de fim de ano, então uma edição de 2025 ou 2026 pode substituir os números de 2024 citados aqui.
Última atualização: 5 de julho de 2026.
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