El ASMR fue el término más buscado en YouTube en 2024 — y nunca entró en el top 100 de búsquedas de Google ese mismo año (Similarweb, reportado por ASMR University, 2024). Esa brecha lo dice todo sobre el género: la gente no lee sobre ASMR, lo ve. La etiqueta #ASMR de TikTok había acumulado 785 mil millones de visualizaciones para 2023 (Psychreg), YouTube contabilizó más de 90 mil millones de visualizaciones de videos relacionados con ASMR solo en 2022 (ASMR University), y DataIntelo sitúa el mercado de contenido ASMR en 1.8 mil millones de dólares en 2025. Este análisis consolida datos de DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health y otras 13 fuentes primarias que abarcan fisiología revisada por pares, datos de plataformas y proyecciones de mercado.
TL;DR
- El ASMR fue el término número 1 más buscado en YouTube en 2024, pero estuvo ausente del top 100 de búsquedas de Google (Similarweb, vía ASMR University).
- La etiqueta #ASMR de TikTok superó 785 mil millones de visualizaciones para 2023 (Psychreg).
- YouTube contabilizó más de 90 mil millones de visualizaciones de videos relacionados con ASMR en 2022 (ASMR University / YouTube).
- Se estima que existían 25 millones de videos de ASMR en aproximadamente 500,000 canales en YouTube para 2022 (ASMR University).
- El mercado global de contenido ASMR fue de 1.8 mil millones de dólares en 2025, con una proyección de 6.2 mil millones para 2034 (CAGR del 14.7%) (DataIntelo).
- El 62% de los encuestados en seis países había interactuado con ASMR al menos una vez (Deezer / CensusWide, 2021).
- El 82% de los usuarios de ASMR lo usan para ayudarse a dormir; el 98% lo usa para relajarse (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- El ASMR redujo la frecuencia cardíaca de quienes responden en un promedio de 3.41 bpm frente a quienes no responden (Poerio et al., PLOS One, 2018).
- Un estudio de 2025 encontró que los videos de ASMR redujeron más el pulso que los videos de naturaleza, de 79.8 a 76.6 bpm (Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- El 53% de los estadounidenses (66% de la Generación Z) buscó sonidos de ASMR para dormir (Forbes Health).
- La etiqueta #AIASMR pasó de cero a 640 millones de visualizaciones en TikTok en 90 días tras el lanzamiento de Veo 3 (Fast Company).
- El ASMR generó más de 46 millones de horas vistas en Twitch en lo que va del año, con un pico de 36,155 espectadores simultáneos (SullyGnome).
1. Demanda de Búsqueda y la Escala del Contenido de ASMR
El dato más revelador no es un conteo bruto de visualizaciones, sino dónde ocurre la búsqueda. El ASMR encabezó los rankings de búsqueda de YouTube en 2024 mientras permanecía invisible en Google — confirmación de que el término es un comportamiento de visualización, no una consulta de investigación. Con una estimación de 25 millones de videos en YouTube para 2022, el ASMR ya no es una curiosidad; es una categoría de contenido consolidada del tamaño de un vertical de nivel medio. El registro académico ya se extiende por casi dos décadas, con un análisis multilingüe que cataloga 72,070 videos a lo largo de 19 años de publicaciones.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Término más buscado en YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Posición del ASMR en el top 100 de búsquedas de Google, 2024 | Not listed | Similarweb via ASMR University |
| Total de visualizaciones de #ASMR en TikTok (para 2023) | 785 billion | Psychreg |
| Visualizaciones relacionadas con ASMR en YouTube, 2021 | 65 billion | Think with Google / YouTube |
| Visualizaciones relacionadas con ASMR en YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Estimación de videos de ASMR en YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University (Dr. Richard) |
| Estimación de canales de ASMR en YouTube, 2022 | ~500,000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Corpus académico analizado | 72,070 videos over 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Excepción: Google reporta que las búsquedas de ASMR alcanzan su pico alrededor de las 10:30 p.m., una señal de que el género se consume como un ritual antes de dormir, no como entretenimiento diurno (Think with Google).
2. Tamaño de Mercado y Proyecciones de Crecimiento
Las firmas de investigación de mercado coinciden en la forma y discrepan en las cifras — una señal normal de que nadie tiene una definición clara de qué cuenta como “ingresos de ASMR”. Las dos ediciones vigentes de DataIntelo difieren en casi 400 millones de dólares para el mismo año base, así que trata cualquier cifra aislada como una estimación direccional y no como un total auditado. Lo que es consistente entre ediciones es una CAGR en la casa de los dos dígitos, de baja a media, más rápida que la mayoría de los segmentos de medios maduros e impulsada por el streaming, el posicionamiento de bienestar y la creator economy. Norteamérica sigue registrando la mayor participación, pero Asia-Pacífico es la que crece más rápido.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Mercado global de contenido ASMR, 2025 | 1.8 billion dollars | DataIntelo |
| Mercado proyectado, 2034 | 6.2 billion dollars | DataIntelo (2034 edition) |
| CAGR, 2025-2034 | 14.7% | DataIntelo (2034 edition) |
| Estimación de edición anterior, 2024 a 2033 | 1.42 to 5.21 billion dollars (16.8% CAGR) | DataIntelo (2033 edition) |
| Participación de Norteamérica en los ingresos de 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Asia-Pacífico, ingresos / crecimiento de 2024 | ~393 million dollars / 19.2% CAGR | DataIntelo |
El ASMR es, en esencia, un oficio de micrófono y audio, y el equipo binaural y de condensador detrás de él sigue el rumbo del mercado de micrófonos más amplio. Excepción: la brecha de aproximadamente 380 millones de dólares entre las dos ediciones de DataIntelo para el mismo año base de 2024 ilustra cuánto mueven las definiciones estas proyecciones (DataIntelo).
3. Quién Ve ASMR, y Por Qué
La demanda se concentra fuertemente en dos funciones: quedarse dormido y calmarse. Tanto la encuesta de Deezer en seis países como la encuesta de Forbes Health entre adultos estadounidenses colocan el sueño y el estrés en la cima, y la inclinación de la Generación Z es inconfundible — dos tercios de esa cohorte recurren al ASMR específicamente para dormir. Cuando el 62 por ciento de una muestra de 12,000 personas en seis países ha interactuado con el ASMR al menos una vez, el género ha dejado de ser nicho para convertirse en un hábito ambiental generalizado. Los menores de 35 años son los usuarios diarios más intensos; el compromiso disminuye con la edad.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ha interactuado con ASMR al menos una vez (6 países) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Usó ASMR para reducir el estrés | 36% | Deezer, 2021 |
| Usó ASMR para el confort o la relajación | 35% | Deezer, 2021 |
| Usó ASMR para ayudarse a dormir | 28% | Deezer, 2021 |
| Estadounidenses que buscan ASMR para dormir | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| Generación Z que busca ASMR para dormir | 66% | Forbes Health |
| Estadounidenses que usan ASMR para relajarse | 42% | Forbes Health |
| Generación Z que usó YouTube para contenido relajante | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Excepción: en la muestra de Deezer, el grupo de 25 a 34 años reportó el mayor compromiso diario con el ASMR y el grupo de 55+ el menor, con respuestas de hormigueo y somnolencia más fuertes entre los encuestados más jóvenes (Deezer, 2021).
4. Desencadenantes y la Ciencia del Hormigueo
La fisiología es real, replicada y específica de quienes responden. Dos estudios de laboratorio independientes muestran que el ASMR desplaza el cuerpo hacia la actividad parasimpática de “descanso y digestión” — menor frecuencia cardíaca, mayor conductancia de la piel — y un estudio de 2025 encontró que la caída en la frecuencia de pulso superó la de los videos de naturaleza, el referente establecido para los medios relajantes. La jerarquía de desencadenantes apenas ha cambiado en una década: los susurros siguen liderando con el 75 por ciento, razón por la cual la técnica de micrófono, y no lo visual, define el oficio. El efecto no es universal, y el beneficio autorreportado para el sueño es donde la evidencia se vuelve más disputada.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Susurros como desencadenante | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Atención personal como desencadenante | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| Sonidos nítidos como desencadenante | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| Movimientos lentos como desencadenante | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| Reducción promedio de frecuencia cardíaca, quienes responden | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Aumento de conductancia de la piel, quienes responden | 0.30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| Muestra que se identifica como experimentadora de ASMR | 81% of 1,002 | Poerio et al., 2018 |
| Frecuencia de pulso: reposo vs. video de ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
Excepción: un estudio de 2026 con 464 usuarios de ASMR en la revista Sleep encontró que consumir ASMR en formato de video se asociaba con una mayor prevalencia de insomnio, y sin asociación con la mejora percibida del insomnio — una advertencia contra tratar el ASMR como una terapia de sueño comprobada (Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. Creadores, Canales y Economía de Plataforma
La cima del género no es el formato de susurro y atención personal que lo fundó — es la comida coreana y el mukbang. El ranking en vivo de HypeAuditor coloca a dos canales de comer en silencio en la cima, ambos muy por encima de 10 millones de suscriptores. El ASMR en vivo también es una categoría genuina de Twitch, que atrae más de 46 millones de horas vistas en lo que va del año y alcanza picos de más de 36,000 espectadores simultáneos — cifras de streaming que rivalizan con títulos menores de esports. Las cifras de ingresos, en cambio, son los datos más inestables del género y deben leerse como rangos.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Canal de ASMR líder por suscriptores | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Canal de ASMR nº 2 por suscriptores | Eat with Boki (~11M) | HypeAuditor |
| Ingresos anuales reportados de Jane ASMR | ~6 million dollars (estimate) | Dexerto |
| Horas vistas de ASMR en Twitch, en lo que va de 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Promedio de espectadores simultáneos de ASMR en Twitch, en lo que va del año | 10,355 | SullyGnome |
| Pico de espectadores simultáneos de ASMR en Twitch, en lo que va del año | 36,155 | SullyGnome |
| Streamers de ASMR activos en Twitch, 30 días | ~2,800 | SullyGnome |
Los streamers de ASMR en vivo dependen del procesamiento de audio en tiempo real de la misma manera que los gamers; el mismo conjunto de herramientas de efectos de voz para streamers y la creator economy más amplia moldean a ambos. Excepción: los ingresos de creadores reportados derivan en gran medida de estimaciones de Social Blade transmitidas por la prensa especializada y divergen fuertemente entre medios — solo el número de suscriptores de Jane ASMR se cita entre 8.7 millones y 17.7 millones según la fuente (Dexerto; HypeAuditor).
6. ASMR Generado por IA y la Nueva Ola de Contenido
La historia que avanzó más rápido en 2025 fue la sintética. Una vez que los generadores de video pudieron producir sonido y diálogo junto con imágenes fotorrealistas, el ASMR se convirtió en un objetivo obvio — está construido a partir de crujidos, cortes y golpecitos que los modelos ahora pueden renderizar bajo demanda. Una etiqueta completamente nueva que alcanza 640 millones de visualizaciones en 90 días no es una tendencia, es una carrera por el territorio, y ya está superando a los anuncios pagados en tiempo de reproducción. La pregunta abierta es si los clips de IA erosionan la intimidad parasocial que hizo valiosos a los ASMRtists humanos en primer lugar.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Crecimiento de #AIASMR tras el lanzamiento de Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Visualizaciones de un solo clip de IA de corte de lava | 2.8 million | Fast Company |
| Tiempo de reproducción de los loops de AI-ASMR vs. anuncios estándar | 1.7x higher | Fast Company |
| Debut público de Veo 3 | 2025 (March) | Fast Company |
La economía de la generación de voz y video por IA se cubre en los datos de mercado de generadores de voz por IA. Excepción: las mismas herramientas que impulsan el AI ASMR también producen clips de frutas de vidrio y corte de cristal que los críticos consideran más confusos que relajantes, lo que sugiere que el formato podría fragmentarse más rápido de lo que se consolida (Fast Company).
Resumen: Contenido y Consumo de ASMR en Números
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Término más buscado en YouTube, 2024 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Visualizaciones de #ASMR en TikTok (para 2023) | 785 billion | Psychreg |
| Visualizaciones relacionadas con ASMR en YouTube, 2022 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| Estimación de videos de ASMR en YouTube, 2022 | ~25 million | ASMR University |
| Corpus académico de ASMR analizado | 72,070 videos / 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Mercado global de contenido ASMR, 2025 a 2034 | 1.8 to 6.2 billion dollars (14.7% CAGR) | DataIntelo |
| Participación de Norteamérica en el mercado de 2024 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| Ha interactuado con ASMR al menos una vez | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Usa ASMR para ayudarse a dormir | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Susurros como principal desencadenante | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Reducción promedio de frecuencia cardíaca, quienes responden | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Experimentadores de ASMR en la muestra | 81% of 1,002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| Frecuencia de pulso: reposo vs. video de ASMR, 2025 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Estadounidenses que buscan ASMR para dormir | 53% (66% of Gen Z) | Forbes Health |
| Generación Z que usó YouTube para contenido relajante | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Canal de ASMR líder por suscriptores | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| Horas vistas de ASMR en Twitch, en lo que va de 2026 | 46 million+ | SullyGnome |
| Pico de espectadores simultáneos de ASMR en Twitch, en lo que va del año | 36,155 | SullyGnome |
| Crecimiento de #AIASMR tras el lanzamiento de Veo 3 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| Muestra que usa ASMR para reducir el estrés | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
Metodología y Fuentes
Los datos se recopilaron de fuentes primarias — revistas revisadas por pares, informes de firmas de investigación de mercado, analíticas de plataformas y encuestas identificadas — contrastados entre firmas donde las cifras divergen (especialmente el tamaño de mercado), y señalados por vigencia, con cifras anteriores a 2024 identificadas por su año de publicación. Cada estadística anterior se verificó contra la fuente citada durante la investigación.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — término más buscado del ASMR en YouTube (2024); estimaciones de canales y videos (2022); resumen de la encuesta de Deezer. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (via ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), incorporando la encuesta de Forbes Health con 2,000 estadounidenses. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — encuesta global sobre ASMR, 12,136 encuestados en seis países (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; datos de visualizaciones de YouTube de 2021; encuesta de Ipsos con 5,722 encuestados de 18 a 24 años (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (2033 and 2034 editions). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1,002 and N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube ranking. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — estadísticas de la categoría ASMR en Twitch. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (reportando estimaciones de ingresos basadas en Social Blade). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: El informe ASMR Content Market de DataIntelo se actualiza anualmente (ya pasó de una edición con horizonte a 2033 a una edición con horizonte a 2034), por lo que ya podría existir una proyección más reciente para la próxima revisión. El ranking Top YouTube Searches de Similarweb, difundido a través de ASMR University, también se publica como un resumen de fin de año, por lo que una edición de 2025 o 2026 podría reemplazar las cifras de 2024 citadas aquí.
Última actualización: 5 de julio de 2026.
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