ASMR은 2024년 YouTube에서 가장 많이 검색된 단일 검색어였지만, 같은 해 Google 검색 상위 100위에는 한 번도 들지 못했습니다(Similarweb, ASMR University 보도, 2024년). 이 격차는 이 장르에 관한 모든 것을 말해줍니다: 사람들은 ASMR에 대해 읽지 않고, 시청합니다. TikTok의 #ASMR 해시태그는 2023년까지 785 billion회의 조회수를 쌓았고(Psychreg), YouTube는 2022년 한 해에만 ASMR 관련 동영상 조회수가 90 billion회를 넘었다고 집계했으며(ASMR University), DataIntelo는 ASMR 콘텐츠 시장을 2025년 1.8 billion dollars로 추산합니다. 이 분석은 DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health를 비롯해 동료 심사를 거친 생리학, 플랫폼 데이터, 시장 전망을 아우르는 13개의 다른 1차 출처 데이터를 통합한 것입니다.
TL;DR
- ASMR은 2024년 YouTube에서 검색어 순위 1위였지만, Google 검색 상위 100위에는 없었습니다(Similarweb, ASMR University 경유).
- TikTok의 #ASMR 해시태그는 2023년까지 785 billion회의 조회수를 넘었습니다(Psychreg).
- YouTube는 2022년 ASMR 관련 동영상 조회수가 90 billion회를 넘었다고 집계했습니다(ASMR University / YouTube).
- 2022년까지 YouTube에는 약 500,000개 채널에 걸쳐 추정 25 million개의 ASMR 동영상이 존재했습니다(ASMR University).
- 전 세계 ASMR 콘텐츠 시장은 2025년 1.8 billion dollars였으며, 2034년까지 6.2 billion에 이를 것으로 전망됩니다(CAGR 14.7%)(DataIntelo).
- 6개국 응답자의 62%가 ASMR을 최소 한 번은 경험했습니다(Deezer / CensusWide, 2021).
- ASMR 이용자의 82%는 잠드는 데 도움을 받기 위해, 98%는 휴식을 위해 사용합니다(Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- ASMR은 비반응자와 비교해 반응자의 심박수를 평균 3.41 bpm 낮췄습니다(Poerio et al., PLOS One, 2018).
- 2025년 연구에서는 ASMR 영상이 자연 영상보다 맥박을 더 낮췄으며, 79.8에서 76.6 bpm으로 떨어졌습니다(Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness).
- 미국인의 53%(Z세대의 66%)가 수면을 위해 ASMR 사운드를 검색했습니다(Forbes Health).
- #AIASMR은 Veo 3 출시 이후 90일 만에 0에서 640 million TikTok 조회수로 늘었습니다(Fast Company).
- ASMR은 올해 들어 지금까지 Twitch에서 46 million시간이 넘는 시청 시간을 기록했으며, 동시 시청자 수는 36,155명으로 정점을 찍었습니다(SullyGnome).
1. 검색 수요와 ASMR 콘텐츠의 규모
가장 시사하는 바가 큰 데이터 포인트는 단순 조회수가 아니라 검색이 일어나는 장소입니다. ASMR은 2024년 YouTube 검색 순위에서 1위를 차지하면서도 Google에서는 보이지 않는 존재로 남았습니다 — 이는 이 용어가 조사 질의가 아니라 시청 행동임을 확인해줍니다. 2022년까지 YouTube에 추정 25 million개의 동영상이 있었다는 점에서, ASMR은 더 이상 진기한 현상이 아니라 중간 규모 버티컬만한 확고한 콘텐츠 카테고리입니다. 학술적 기록은 이제 거의 20년에 걸쳐 있으며, 한 다국어 분석은 19년간 업로드된 72,070개의 동영상을 목록화했습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| YouTube에서 가장 많이 검색된 용어, 2024년 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| Google 검색 상위 100위 내 ASMR 순위, 2024년 | Not listed | Similarweb via ASMR University |
| #ASMR TikTok 총 조회수(2023년까지) | 785 billion | Psychreg |
| ASMR 관련 YouTube 조회수, 2021년 | 65 billion | Think with Google / YouTube |
| ASMR 관련 YouTube 조회수, 2022년 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| YouTube 내 추정 ASMR 동영상 수, 2022년 | ~25 million | ASMR University (Dr. Richard) |
| YouTube 내 추정 ASMR 채널 수, 2022년 | ~500,000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| 분석된 학술 코퍼스 | 72,070 videos over 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
예외: Google에 따르면 ASMR 검색은 10:30 p.m. 무렵 정점을 찍는데, 이는 이 장르가 낮 시간대 오락이 아니라 취침 전 의식으로 소비된다는 신호입니다(Think with Google).
2. 시장 규모와 성장 전망
시장조사 업체들은 형태에는 동의하지만 숫자에는 동의하지 않습니다 — 이는 무엇을 “ASMR 매출”로 볼 것인지에 대해 누구도 명확한 정의를 갖고 있지 않다는 정상적인 신호입니다. 현재 유효한 두 DataIntelo 판은 동일한 기준 연도에 대해 거의 400 million dollars 차이가 나므로, 개별 수치는 감사된 총액이 아니라 방향성을 보여주는 추정치로 취급해야 합니다. 판들 사이에서 일관된 것은 대부분의 성숙한 미디어 부문보다 빠른, 10%대 초중반의 CAGR이며, 스트리밍, 웰니스 포지셔닝, 크리에이터 이코노미가 이를 견인하고 있다는 점입니다. 북미는 여전히 가장 큰 비중을 차지하지만, 아시아태평양이 가장 빠르게 성장하고 있습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 ASMR 콘텐츠 시장, 2025년 | 1.8 billion dollars | DataIntelo |
| 전망 시장 규모, 2034년 | 6.2 billion dollars | DataIntelo (2034 edition) |
| CAGR, 2025-2034년 | 14.7% | DataIntelo (2034 edition) |
| 이전 판 추정치, 2024년-2033년 | 1.42 to 5.21 billion dollars (16.8% CAGR) | DataIntelo (2033 edition) |
| 2024년 매출 중 북미 비중 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| 아시아태평양, 2024년 매출/성장률 | ~393 million dollars / 19.2% CAGR | DataIntelo |
ASMR은 근본적으로 마이크와 오디오 기술이며, 그 뒤에 있는 바이노럴 및 콘덴서 장비는 더 넓은 마이크 시장의 흐름을 따라갑니다. 예외: DataIntelo의 두 판이 2024년 기준 연도에 대해 약 380 million dollars 차이가 나는 것은, 정의가 이 전망치에 얼마나 큰 영향을 미치는지 보여줍니다(DataIntelo).
3. 누가, 왜 ASMR을 보는가
수요는 두 가지 목적에 강하게 집중되어 있습니다: 잠드는 것과 진정하는 것입니다. Deezer의 6개국 설문과 Forbes Health의 미국 성인 설문 모두 수면과 스트레스를 최상위에 두고 있으며, Z세대 쏠림은 뚜렷합니다 — 이 코호트의 3분의 2가 잠들기 위해 특별히 ASMR을 찾습니다. 6개국에 걸친 12,000명 표본 중 62%가 최소 한 번은 ASMR을 경험했을 때, 이 장르는 틈새를 넘어 일상에 녹아든 주류 습관으로 자리 잡은 것입니다. 35세 미만이 가장 활발한 일상 이용자이며, 참여도는 나이가 들수록 감소합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| ASMR을 최소 한 번 경험(6개국) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| 스트레스 감소를 위해 ASMR 사용 | 36% | Deezer, 2021 |
| 위안이나 휴식을 위해 ASMR 사용 | 35% | Deezer, 2021 |
| 잠드는 데 도움을 받기 위해 ASMR 사용 | 28% | Deezer, 2021 |
| 수면을 위해 ASMR을 검색한 미국인 | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| 수면을 위해 ASMR을 검색한 Z세대 | 66% | Forbes Health |
| 휴식을 위해 ASMR을 사용하는 미국인 | 42% | Forbes Health |
| 힐링 콘텐츠를 위해 YouTube를 이용한 Z세대 | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
예외: Deezer 표본에서 25-34세는 일일 ASMR 참여도가 가장 높았고 55세 이상 그룹이 가장 낮았으며, 짜릿한 감각과 졸음 반응은 가장 어린 응답자에게서 가장 강하게 나타났습니다(Deezer, 2021).
4. 트리거와 짜릿한 감각의 과학
생리적 효과는 실재하고, 재현 가능하며, 반응자에게 특정적입니다. 두 개의 독립적인 실험실 연구는 ASMR이 신체를 부교감신경의 ‘휴식과 소화’ 활동 — 낮은 심박수, 높은 피부 전도도 — 쪽으로 이동시킨다는 것을 보여주며, 2025년의 한 연구에서는 맥박 감소 폭이, 이완 미디어의 확립된 기준인 자연 영상보다 더 컸다는 것을 발견했습니다. 트리거 서열은 10년 동안 거의 변하지 않았습니다: 속삭임은 여전히 75%로 1위이며, 그래서 이 기술을 정의하는 것은 영상이 아니라 마이크 기법입니다. 이 효과는 보편적이지 않으며, 자가 보고된 수면 효과는 증거가 논쟁이 되는 지점입니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 트리거로서의 속삭임 | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| 트리거로서의 퍼스널 어텐션 | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| 트리거로서의 또렷한 소리 | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| 트리거로서의 느린 움직임 | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| 평균 심박수 감소, 반응자 | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| 피부 전도도 증가, 반응자 | 0.30 microsiemens | Poerio et al., 2018 |
| ASMR 경험자로 자인한 표본 | 81% of 1,002 | Poerio et al., 2018 |
| 맥박: 안정 시 vs ASMR 영상, 2025년 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
예외: 학술지 Sleep에 게재된 464명의 ASMR 이용자를 대상으로 한 2026년 연구는 영상으로 ASMR을 소비하는 것이 더 높은 불면증 유병률과 연관이 있으며, 체감하는 불면증 개선과는 연관이 없다는 것을 발견했습니다 — ASMR을 검증된 수면 치료법으로 취급하는 것에 대한 경고입니다(Kakazu et al., Sleep, 2026).
5. 크리에이터, 채널, 플랫폼 경제
이 장르의 정점은 그것을 만든 속삭임-퍼스널 어텐션 형식이 아니라 — 한국 음식과 먹방입니다. HypeAuditor의 실시간 순위는 조용히 먹는 두 채널을 최상위에 두고 있으며, 둘 다 구독자 1,000만 명을 훌쩍 넘습니다. 라이브 ASMR 역시 Twitch의 정식 카테고리로, 올해 들어 지금까지 46 million시간이 넘는 시청 시간을 끌어모았고 동시 시청자 수는 36,000명을 넘어 정점을 찍었습니다 — 소규모 e스포츠 종목에 필적하는 스트리밍 수치입니다. 반면 수익 수치는 이 장르에서 가장 불안정한 데이터이며 범위로 읽어야 합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 구독자 기준 최고 ASMR 채널 | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| 구독자 기준 2위 ASMR 채널 | Eat with Boki (~11M) | HypeAuditor |
| Jane ASMR의 보고된 연간 수익 | ~6 million dollars (estimate) | Dexerto |
| ASMR Twitch 시청 시간, 2026년 연초 이후 | 46 million+ | SullyGnome |
| ASMR Twitch 평균 동시 시청자 수, 연초 이후 | 10,355 | SullyGnome |
| ASMR Twitch 최고 동시 시청자 수, 연초 이후 | 36,155 | SullyGnome |
| 활성 ASMR Twitch 스트리머, 30일 | ~2,800 | SullyGnome |
라이브 ASMR 스트리머는 게이머와 마찬가지로 실시간 오디오 처리에 의존합니다. 같은 스트리머용 음성 이펙트 툴킷과 더 넓은 크리에이터 이코노미가 둘 다를 형성합니다. 예외: 보고된 크리에이터 수익은 대부분 업계 언론이 전달하는 Social Blade 기반 추정치에서 나오며 매체마다 크게 엇갈립니다 — Jane ASMR의 구독자 수만 해도 출처에 따라 8.7 million에서 17.7 million까지 다양하게 인용됩니다(Dexerto; HypeAuditor).
6. AI 생성 ASMR과 새로운 콘텐츠 물결
2025년 가장 빠르게 움직인 이야기는 합성이었습니다. 영상 생성 도구가 사실적인 영상과 함께 소리와 대사를 만들어낼 수 있게 되자, ASMR은 분명한 표적이 되었습니다 — 이는 모델이 이제 주문형으로 렌더링할 수 있는 바삭거림, 자르기, 두드림으로 이루어져 있기 때문입니다. 완전히 새로운 해시태그가 90일 만에 640 million 조회수에 도달하는 것은 트렌드가 아니라 영역 선점이며, 이미 시청 시간 면에서 유료 광고를 능가하고 있습니다. 남은 질문은 AI 클립이 애초에 인간 ASMR 크리에이터를 가치 있게 만들었던 파라소셜한 친밀감을 훼손하는지 여부입니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Veo 3 출시 이후 #AIASMR 성장 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| AI 용암 자르기 클립 단일 조회수 | 2.8 million | Fast Company |
| AI-ASMR 루프 시청 시간 vs 표준 광고 | 1.7x higher | Fast Company |
| Veo 3 공개 출시 | 2025 (March) | Fast Company |
AI 음성 및 영상 생성의 경제성은 AI 음성 생성기 시장 데이터에서 다룹니다. 예외: AI ASMR을 이끄는 것과 같은 도구가 비평가들이 “힐링보다는 혼란스럽다”고 평하는 유리 과일 및 크리스털 자르기 클립도 만들어내고 있으며, 이는 이 포맷이 통합되기보다 더 빠르게 분화할 수 있음을 시사합니다(Fast Company).
요약: 숫자로 보는 ASMR 콘텐츠와 소비
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| YouTube에서 가장 많이 검색된 용어, 2024년 | ASMR (No. 1) | Similarweb via ASMR University |
| #ASMR TikTok 조회수(2023년까지) | 785 billion | Psychreg |
| ASMR 관련 YouTube 조회수, 2022년 | 90 billion | ASMR University / YouTube |
| YouTube 내 추정 ASMR 동영상 수, 2022년 | ~25 million | ASMR University |
| 분석된 학술 ASMR 코퍼스 | 72,070 videos / 19 years | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| 전 세계 ASMR 콘텐츠 시장, 2025-2034년 | 1.8 to 6.2 billion dollars (14.7% CAGR) | DataIntelo |
| 2024년 시장 내 북미 비중 | ~39% (~554 million dollars) | DataIntelo |
| ASMR을 최소 한 번 경험 | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| 수면을 돕기 위해 ASMR 사용 | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| 최고 트리거로서의 속삭임 | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| 평균 심박수 감소, 반응자 | 3.41 bpm | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| 표본 내 ASMR 경험자 | 81% of 1,002 | Poerio et al., PLOS One 2018 |
| 맥박: 안정 시 vs ASMR 영상, 2025년 | 79.8 to 76.6 bpm | Hozaki et al., Neuroscience of Consciousness 2025 |
| 수면을 위해 ASMR을 검색한 미국인 | 53% (66% of Gen Z) | Forbes Health |
| 힐링 콘텐츠를 위해 YouTube를 이용한 Z세대 | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| 구독자 기준 최고 ASMR 채널 | Hongyu ASMR (~16.8M) | HypeAuditor |
| ASMR Twitch 시청 시간, 2026년 연초 이후 | 46 million+ | SullyGnome |
| ASMR Twitch 최고 동시 시청자 수, 연초 이후 | 36,155 | SullyGnome |
| Veo 3 출시 이후 #AIASMR 성장 | 0 to 640 million views in 90 days | Fast Company |
| 스트레스 감소에 ASMR을 사용한 표본 | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
방법론 및 출처
데이터는 1차 출처 — 동료 심사를 거친 학술지, 시장조사 업체 보고서, 플랫폼 분석 데이터, 명시된 설문 — 에서 수집되었으며, 수치가 엇갈리는 경우(특히 시장 규모) 여러 업체 간에 교차 검증했고, 최신성에 대해 표시했으며, 2024년 이전 수치는 발행 연도로 식별했습니다. 위의 모든 통계는 조사 과정에서 인용된 출처와 대조 검증되었습니다.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — YouTube에서 가장 많이 검색된 용어로서의 ASMR(2024년); 채널 및 동영상 추정치(2022년); Deezer 설문 요약. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (ASMR University 경유).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023년), 2,000명의 미국인을 대상으로 한 Forbes Health 설문 포함. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — 전 세계 ASMR 설문, 6개국에 걸친 12,136명의 응답자(2021년).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; 2021년 YouTube 조회 데이터; 18-24세 5,722명의 응답자를 대상으로 한 Ipsos 설문(2022년). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (2033년판 및 2034년판). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1,002 및 N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube 순위. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — ASMR Twitch 카테고리 통계. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (Social Blade 기반 수익 추정치를 보도). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025년). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: DataIntelo의 ASMR 콘텐츠 시장 보고서는 매년 업데이트되며(이미 2033년 전망판에서 2034년 전망판으로 넘어갔습니다), 다음 검토 시점에는 더 새로운 전망치가 나와 있을 수 있습니다. ASMR University를 통해 전해지는 Similarweb의 Top YouTube Searches 순위 역시 연말 결산 형태로 발행되므로, 2025년판이나 2026년판이 여기 인용된 2024년 수치를 대체할 수 있습니다.
마지막 업데이트: 2026년 7월 5일.
새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.