ASMR là từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên YouTube vào năm 2024 — và chưa bao giờ lọt vào top 100 tìm kiếm của Google trong cùng năm đó (Similarweb, được ASMR University báo cáo, 2024). Khoảng cách đó nói lên tất cả về thể loại này: mọi người không đọc về ASMR, họ xem nó. Hashtag #ASMR của TikTok đã tích lũy 785 tỷ lượt xem tính đến năm 2023 (Psychreg), YouTube đếm được hơn 90 tỷ lượt xem video liên quan đến ASMR chỉ riêng trong năm 2022 (ASMR University), và DataIntelo đặt thị trường nội dung ASMR ở mức 1,8 tỷ đô la vào năm 2025. Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ DataIntelo, PLOS One, PeerJ, Forbes Health, và 13 nguồn chính khác trải dài từ sinh lý học được bình duyệt, dữ liệu nền tảng, đến dự báo thị trường.
TL;DR
- ASMR là từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên YouTube vào năm 2024, nhưng lại vắng mặt trong top 100 tìm kiếm của Google (Similarweb, qua ASMR University).
- Hashtag #ASMR của TikTok đã vượt 785 tỷ lượt xem tính đến năm 2023 (Psychreg).
- YouTube ghi nhận hơn 90 tỷ lượt xem video liên quan đến ASMR vào năm 2022 (ASMR University / YouTube).
- Ước tính có khoảng 25 triệu video ASMR trên khoảng 500.000 kênh tồn tại trên YouTube tính đến năm 2022 (ASMR University).
- Thị trường nội dung ASMR toàn cầu đạt 1,8 tỷ đô la vào năm 2025, dự kiến đạt 6,2 tỷ đô la vào năm 2034 (CAGR 14,7%) (DataIntelo).
- 62% người trả lời khảo sát tại sáu quốc gia đã từng trải nghiệm ASMR ít nhất một lần (Deezer / CensusWide, 2021).
- 82% người dùng ASMR sử dụng nó để giúp ngủ; 98% sử dụng nó để thư giãn (Barratt & Davis, PeerJ, 2015).
- ASMR làm giảm nhịp tim của những người có phản ứng trung bình 3,41 nhịp mỗi phút so với những người không phản ứng (Poerio và cộng sự, PLOS One, 2018).
- Một nghiên cứu năm 2025 cho thấy video ASMR làm giảm nhịp mạch nhiều hơn video thiên nhiên, từ 79,8 xuống còn 76,6 nhịp mỗi phút (Hozaki và cộng sự, Neuroscience of Consciousness).
- 53% người Mỹ (66% thế hệ Gen Z) tìm kiếm âm thanh ASMR để ngủ (Forbes Health).
- #AIASMR đã tăng từ 0 lên 640 triệu lượt xem trên TikTok trong 90 ngày sau khi Veo 3 ra mắt (Fast Company).
- ASMR thu hút hơn 46 triệu giờ xem trên Twitch tính từ đầu năm đến nay, đạt đỉnh 36.155 người xem đồng thời (SullyGnome).
1. Nhu Cầu Tìm Kiếm và Quy Mô Nội Dung ASMR
Dữ liệu đáng chú ý nhất không phải là số lượt xem thô mà là nơi diễn ra hoạt động tìm kiếm. ASMR đứng đầu bảng xếp hạng tìm kiếm của YouTube vào năm 2024 trong khi vẫn vô hình trên Google — xác nhận rằng thuật ngữ này là một hành vi xem, không phải một truy vấn nghiên cứu. Với ước tính khoảng 25 triệu video trên YouTube tính đến năm 2022, ASMR không còn là một điều tò mò nữa; đó là một danh mục nội dung ổn định, có quy mô tương đương một ngành dọc hạng trung. Hồ sơ học thuật hiện đã trải dài gần hai thập kỷ, với một phân tích đa ngôn ngữ đã lập danh mục 72.070 video trong 19 năm tải lên.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên YouTube, 2024 | ASMR (Hạng 1) | Similarweb via ASMR University |
| Thứ hạng của ASMR trong top 100 tìm kiếm Google, 2024 | Không có trong danh sách | Similarweb via ASMR University |
| Tổng lượt xem #ASMR trên TikTok (tính đến 2023) | 785 tỷ | Psychreg |
| Lượt xem liên quan đến ASMR trên YouTube, 2021 | 65 tỷ | Think with Google / YouTube |
| Lượt xem liên quan đến ASMR trên YouTube, 2022 | 90 tỷ | ASMR University / YouTube |
| Ước tính video ASMR trên YouTube, 2022 | ~25 triệu | ASMR University (Dr. Richard) |
| Ước tính kênh ASMR trên YouTube, 2022 | ~500.000 | ASMR University (Dr. Richard) |
| Kho dữ liệu học thuật được phân tích | 72.070 video trong 19 năm | Nineteen Years of ASMR on YouTube (ResearchGate) |
Ngoại lệ: Google báo cáo lượt tìm kiếm ASMR đạt đỉnh vào khoảng 22h30, dấu hiệu cho thấy thể loại này được tiêu thụ như một nghi thức trước khi ngủ, chứ không phải giải trí ban ngày (Think with Google).
2. Quy Mô Thị Trường và Dự Báo Tăng Trưởng
Các công ty nghiên cứu thị trường đồng ý về xu hướng nhưng bất đồng về con số — một tín hiệu bình thường vì không ai có định nghĩa rõ ràng về điều gì được tính là “doanh thu ASMR.” Hai ấn bản DataIntelo hiện hành khác nhau gần 400 triệu đô la cho cùng một năm cơ sở, vì vậy hãy xem bất kỳ con số đơn lẻ nào là ước tính định hướng chứ không phải tổng số đã được kiểm toán. Điều nhất quán giữa các ấn bản là tốc độ CAGR ở mức thấp đến trung bình của hàng chục phần trăm, nhanh hơn hầu hết các phân khúc truyền thông trưởng thành và được thúc đẩy bởi streaming, định vị sức khỏe và kinh tế nhà sáng tạo. Bắc Mỹ vẫn chiếm thị phần lớn nhất, nhưng châu Á - Thái Bình Dương đang tăng trưởng nhanh nhất.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị trường nội dung ASMR toàn cầu, 2025 | 1,8 tỷ đô la | DataIntelo |
| Thị trường dự kiến, 2034 | 6,2 tỷ đô la | DataIntelo (ấn bản 2034) |
| CAGR, 2025-2034 | 14,7% | DataIntelo (ấn bản 2034) |
| Ước tính từ ấn bản trước, 2024 đến 2033 | 1,42 đến 5,21 tỷ đô la (CAGR 16,8%) | DataIntelo (ấn bản 2033) |
| Thị phần Bắc Mỹ trong doanh thu 2024 | ~39% (~554 triệu đô la) | DataIntelo |
| Châu Á - Thái Bình Dương, doanh thu 2024 / tăng trưởng | ~393 triệu đô la / CAGR 19,2% | DataIntelo |
ASMR về cơ bản là một nghề thủ công về micro và âm thanh, và thiết bị hai tai (binaural) cùng micro tụ điện đằng sau nó song hành với thị trường micro rộng lớn hơn. Ngoại lệ: khoảng cách khoảng 380 triệu đô la giữa hai ấn bản của DataIntelo cho năm cơ sở 2024 minh họa mức độ mà các định nghĩa có thể làm thay đổi các dự báo này (DataIntelo).
3. Ai Xem ASMR, và Tại Sao
Nhu cầu tập trung chặt chẽ quanh hai mục đích: đi vào giấc ngủ và bình tĩnh lại. Khảo sát sáu quốc gia của Deezer và cuộc thăm dò của Forbes Health với người trưởng thành Mỹ đều đặt giấc ngủ và căng thẳng lên hàng đầu, và xu hướng thiên về thế hệ Gen Z là không thể phủ nhận — hai phần ba nhóm này tìm đến ASMR đặc biệt để ngủ. Khi 62 phần trăm trong một mẫu 12.000 người ở sáu quốc gia đã từng trải nghiệm ASMR ít nhất một lần, thể loại này đã vượt qua giai đoạn ngách để trở thành một thói quen phổ biến trong đời sống hàng ngày. Nhóm dưới 35 tuổi là những người dùng hàng ngày nhiều nhất; mức độ tương tác giảm dần theo độ tuổi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Đã trải nghiệm ASMR ít nhất một lần (6 quốc gia) | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Sử dụng ASMR để giảm căng thẳng | 36% | Deezer, 2021 |
| Sử dụng ASMR để thoải mái hoặc thư giãn | 35% | Deezer, 2021 |
| Sử dụng ASMR để giúp đi vào giấc ngủ | 28% | Deezer, 2021 |
| Người Mỹ tìm kiếm ASMR để ngủ | 53% | Forbes Health (via Psychreg) |
| Thế hệ Gen Z tìm kiếm ASMR để ngủ | 66% | Forbes Health |
| Người Mỹ sử dụng ASMR để thư giãn | 42% | Forbes Health |
| Thế hệ Gen Z đã dùng YouTube cho nội dung xoa dịu | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
Ngoại lệ: trong mẫu của Deezer, nhóm tuổi 25-34 báo cáo mức độ tương tác ASMR hàng ngày cao nhất và nhóm 55+ thấp nhất, với phản ứng rùng mình và buồn ngủ mạnh nhất ở những người trả lời trẻ tuổi nhất (Deezer, 2021).
4. Các Yếu Tố Kích Hoạt và Khoa Học Về Cảm Giác Rùng Mình
Sinh lý học là có thật, có thể tái lặp, và đặc thù đối với những người có phản ứng. Hai nghiên cứu trong phòng thí nghiệm độc lập cho thấy ASMR đẩy cơ thể hướng tới hoạt động phó giao cảm “nghỉ ngơi và tiêu hóa” — nhịp tim thấp hơn, độ dẫn điện da cao hơn — và một nghiên cứu năm 2025 cho thấy mức giảm nhịp mạch vượt qua mức giảm của video thiên nhiên, chuẩn mực đã được thiết lập cho phương tiện thư giãn. Thứ bậc các yếu tố kích hoạt hầu như không thay đổi trong một thập kỷ: tiếng thì thầm vẫn dẫn đầu với 75 phần trăm, đó là lý do tại sao kỹ thuật micro, chứ không phải hình ảnh, định nghĩa nghề thủ công này. Hiệu ứng này không phổ quát, và lợi ích giấc ngủ tự báo cáo là nơi bằng chứng còn gây tranh cãi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tiếng thì thầm là yếu tố kích hoạt | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Sự quan tâm cá nhân là yếu tố kích hoạt | 69% | Barratt & Davis, 2015 |
| Âm thanh giòn là yếu tố kích hoạt | 64% | Barratt & Davis, 2015 |
| Chuyển động chậm là yếu tố kích hoạt | 53% | Barratt & Davis, 2015 |
| Mức giảm nhịp tim trung bình, người có phản ứng | 3,41 bpm | Poerio và cộng sự, PLOS One 2018 |
| Mức tăng độ dẫn điện da, người có phản ứng | 0,30 microsiemens | Poerio và cộng sự, 2018 |
| Mẫu tự nhận là người trải nghiệm ASMR | 81% trong số 1.002 | Poerio và cộng sự, 2018 |
| Nhịp mạch: nghỉ ngơi so với video ASMR, 2025 | 79,8 xuống còn 76,6 bpm | Hozaki và cộng sự, Neuroscience of Consciousness 2025 |
Ngoại lệ: một nghiên cứu năm 2026 trên 464 người dùng ASMR đăng trên tạp chí Sleep cho thấy việc tiêu thụ ASMR dưới dạng video có liên quan đến tỷ lệ mất ngủ cao hơn, và không có mối liên hệ nào với việc cải thiện chứng mất ngủ theo cảm nhận — một lời cảnh báo không nên coi ASMR là một liệu pháp giấc ngủ đã được chứng minh (Kakazu và cộng sự, Sleep, 2026).
5. Nhà Sáng Tạo, Kênh và Kinh Tế Nền Tảng
Đỉnh cao của thể loại này không phải là định dạng thì thầm - quan tâm cá nhân đã khai sinh ra nó — mà là ẩm thực Hàn Quốc và mukbang. Bảng xếp hạng trực tiếp của HypeAuditor đặt hai kênh ăn uống im lặng lên hàng đầu, cả hai đều đã vượt xa 10 triệu người đăng ký. ASMR trực tiếp cũng là một danh mục Twitch thực sự, thu hút hơn 46 triệu giờ xem tính từ đầu năm đến nay và đạt đỉnh trên 36.000 người xem đồng thời — những con số phát trực tiếp sánh ngang với các giải đấu esports nhỏ. Ngược lại, các con số thu nhập là dữ liệu kém chắc chắn nhất trong thể loại này và nên được đọc như những khoảng ước tính.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Kênh ASMR hàng đầu theo số người đăng ký | Hongyu ASMR (~16,8 triệu) | HypeAuditor |
| Kênh ASMR hạng 2 theo số người đăng ký | Eat with Boki (~11 triệu) | HypeAuditor |
| Thu nhập hàng năm được báo cáo của Jane ASMR | ~6 triệu đô la (ước tính) | Dexerto |
| Giờ xem ASMR trên Twitch, tính từ đầu năm 2026 | Hơn 46 triệu | SullyGnome |
| Số người xem đồng thời trung bình ASMR trên Twitch, tính từ đầu năm | 10.355 | SullyGnome |
| Số người xem đồng thời cao nhất ASMR trên Twitch, tính từ đầu năm | 36.155 | SullyGnome |
| Số streamer ASMR hoạt động trên Twitch, 30 ngày | ~2.800 | SullyGnome |
Các streamer ASMR trực tiếp dựa vào xử lý âm thanh thời gian thực giống như các game thủ; cùng bộ công cụ hiệu ứng giọng nói cho streamer và kinh tế nhà sáng tạo rộng lớn hơn định hình cả hai. Ngoại lệ: các con số thu nhập của nhà sáng tạo được báo cáo chủ yếu bắt nguồn từ các ước tính của Social Blade được truyền tải qua báo chí ngành và khác biệt đáng kể giữa các nguồn tin — chỉ riêng số người đăng ký của Jane ASMR đã được trích dẫn từ 8,7 triệu đến 17,7 triệu tùy theo nguồn (Dexerto; HypeAuditor).
6. ASMR Do AI Tạo Ra và Làn Sóng Nội Dung Mới
Câu chuyện chuyển động nhanh nhất năm 2025 là nội dung tổng hợp. Khi các công cụ tạo video có thể tạo ra âm thanh và lời thoại cùng với cảnh quay siêu thực, ASMR trở thành một mục tiêu rõ ràng — nó được xây dựng từ tiếng giòn, tiếng cắt và tiếng gõ nhẹ mà các mô hình giờ đây có thể tạo ra theo yêu cầu. Một hashtag hoàn toàn mới đạt 640 triệu lượt xem trong 90 ngày không phải là một xu hướng, đó là một cuộc chiếm đất, và nó đã vượt qua quảng cáo trả phí về thời gian xem. Câu hỏi còn bỏ ngỏ là liệu các đoạn clip AI có làm xói mòn sự thân mật giả tưởng (parasocial) vốn từng làm cho các ASMRtist con người trở nên có giá trị hay không.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tăng trưởng #AIASMR sau khi Veo 3 ra mắt | Từ 0 lên 640 triệu lượt xem trong 90 ngày | Fast Company |
| Lượt xem của một đoạn clip cắt dung nham do AI tạo | 2,8 triệu | Fast Company |
| Thời gian xem vòng lặp AI-ASMR so với quảng cáo tiêu chuẩn | Cao hơn 1,7 lần | Fast Company |
| Ra mắt công khai của Veo 3 | 2025 (tháng 3) | Fast Company |
Kinh tế của việc tạo giọng nói và video bằng AI được đề cập trong dữ liệu thị trường công cụ tạo giọng nói AI. Ngoại lệ: cùng những công cụ thúc đẩy ASMR do AI tạo ra cũng sản xuất các đoạn clip trái cây thủy tinh và cắt pha lê mà các nhà phê bình cho là gây rối hơn là xoa dịu, cho thấy định dạng này có thể phân mảnh nhanh hơn là hợp nhất (Fast Company).
Tóm Tắt: Nội Dung và Mức Độ Tiêu Thụ ASMR Theo Con Số
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên YouTube, 2024 | ASMR (Hạng 1) | Similarweb via ASMR University |
| Lượt xem #ASMR trên TikTok (tính đến 2023) | 785 tỷ | Psychreg |
| Lượt xem YouTube liên quan đến ASMR, 2022 | 90 tỷ | ASMR University / YouTube |
| Ước tính video ASMR trên YouTube, 2022 | ~25 triệu | ASMR University |
| Kho dữ liệu học thuật ASMR được phân tích | 72.070 video / 19 năm | Nineteen Years of ASMR on YouTube |
| Thị trường nội dung ASMR toàn cầu, 2025 đến 2034 | 1,8 đến 6,2 tỷ đô la (CAGR 14,7%) | DataIntelo |
| Thị phần Bắc Mỹ trong thị trường 2024 | ~39% (~554 triệu đô la) | DataIntelo |
| Đã trải nghiệm ASMR ít nhất một lần | 62% | Deezer / CensusWide, 2021 |
| Sử dụng ASMR để giúp ngủ | 82% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Tiếng thì thầm là yếu tố kích hoạt hàng đầu | 75% | Barratt & Davis, PeerJ 2015 |
| Mức giảm nhịp tim trung bình, người có phản ứng | 3,41 bpm | Poerio và cộng sự, PLOS One 2018 |
| Người trải nghiệm ASMR trong mẫu | 81% trong số 1.002 | Poerio và cộng sự, PLOS One 2018 |
| Nhịp mạch: nghỉ ngơi so với video ASMR, 2025 | 79,8 xuống còn 76,6 bpm | Hozaki và cộng sự, Neuroscience of Consciousness 2025 |
| Người Mỹ tìm kiếm ASMR để ngủ | 53% (66% Gen Z) | Forbes Health |
| Thế hệ Gen Z đã dùng YouTube cho nội dung xoa dịu | 83% | Ipsos / Think with Google, 2022 |
| Kênh ASMR hàng đầu theo số người đăng ký | Hongyu ASMR (~16,8 triệu) | HypeAuditor |
| Giờ xem ASMR trên Twitch, tính từ đầu năm 2026 | Hơn 46 triệu | SullyGnome |
| Số người xem đồng thời cao nhất ASMR trên Twitch, tính từ đầu năm | 36.155 | SullyGnome |
| Tăng trưởng #AIASMR sau khi Veo 3 ra mắt | Từ 0 lên 640 triệu lượt xem trong 90 ngày | Fast Company |
| Mẫu sử dụng ASMR để giảm căng thẳng | 36% | Deezer / CensusWide, 2021 |
Phương Pháp Luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập từ các nguồn chính — các tạp chí được bình duyệt, báo cáo của các nhà cung cấp nghiên cứu thị trường, phân tích nền tảng, và các cuộc khảo sát được nêu tên — được đối chiếu chéo giữa các đơn vị khi con số khác nhau (đặc biệt là quy mô thị trường), và được đánh dấu về tính thời sự, với các con số trước năm 2024 được xác định theo năm xuất bản. Mỗi số liệu thống kê ở trên đã được xác minh so với nguồn được trích dẫn trong quá trình nghiên cứu.
- ASMR University (Dr. Craig Richard) — từ khóa ASMR được tìm kiếm nhiều nhất trên YouTube (2024); ước tính kênh và video (2022); tóm tắt khảo sát Deezer. https://asmruniversity.com/
- Similarweb — Top YouTube Searches 2024 (via ASMR University).
- Psychreg — ASMR Accumulating 785 Billion Views on TikTok (2023), kết hợp khảo sát Forbes Health với 2.000 người Mỹ. https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/
- Deezer / CensusWide — Khảo sát ASMR toàn cầu, 12.136 người trả lời tại sáu quốc gia (2021).
- Think with Google / Ipsos — The soothing video trend captivating Gen Z; dữ liệu lượt xem YouTube năm 2021; khảo sát Ipsos với 5.722 người trả lời từ 18-24 tuổi (2022). https://business.google.com/us/think/consumer-insights/gen-z-soothing-videos/
- DataIntelo — ASMR Content Market Research Report (ấn bản 2033 và 2034). https://dataintelo.com/report/asmr-content-market
- Barratt & Davis — Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR): a flow-like mental state, PeerJ, 2015 (N = 475). https://peerj.com/articles/851/
- Poerio, Blakey, Hostler & Veltri — More than a feeling: ASMR is characterized by reliable changes in affect and physiology, PLOS One, 2018 (N = 1.002 và N = 110). https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371%2Fjournal.pone.0196645
- Hozaki, Ezaki, Poerio & Kondo — More relaxing than nature? ASMR content and parasympathetic activity, Neuroscience of Consciousness (Oxford), 2025. https://academic.oup.com/nc/article/2025/1/niaf012/8127084
- Si, Sun, Wu, Gao, Wang, Xu & Qi — Effects of ASMR on mental fatigue recovery revealed by EEG, Frontiers in Human Neuroscience, 2025 (N = 28). https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2025.1619424/full
- Kakazu, Tufik & Pires — Profiles of ASMR Users and its Association with Insomnia Symptoms, Sleep (Oxford), 2026 (N = 464). https://academic.oup.com/sleep/article/49/Supplement_1/A207/8673306
- HypeAuditor — Top ASMR Channels on YouTube ranking. https://hypeauditor.com/top-youtube-asmr/
- SullyGnome — ASMR Twitch category statistics. https://sullygnome.com/game/asmr
- Dexerto — ASMR rich list (reporting Social Blade-based earnings estimates). https://www.dexerto.com/entertainment/how-asmr-youtubers-are-making-millions-asmr-rich-list-revealed-1395781/
- Fast Company — AI-generated ASMR is taking over TikTok (2025). https://www.fastcompany.com/91353440/ai-generated-asmr-is-taking-over-tiktok
- Nineteen Years of ASMR on YouTube: A Multilingual, Theme-Level Analysis of 72,070 Videos (ResearchGate).
Data watch: Báo cáo ASMR Content Market của DataIntelo được cập nhật hàng năm (báo cáo đã chuyển từ ấn bản có mốc thời gian 2033 sang ấn bản có mốc thời gian 2034), vì vậy có thể đã xuất hiện một dự báo mới hơn trước lần xem xét tiếp theo. Bảng xếp hạng Top YouTube Searches của Similarweb, được truyền tải qua ASMR University, cũng được công bố dưới dạng tổng kết cuối năm, vì vậy một ấn bản năm 2025 hoặc 2026 có thể thay thế các con số năm 2024 được trích dẫn ở đây.
Cập nhật lần cuối: ngày 5 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.