Người chơi đã đổ $1.16 tỷ vào Epic Games Store trong năm 2025 (Epic Games, Year in Review 2025), mức tăng 6% so với cùng kỳ năm trước đã đưa cửa hàng này vượt qua 317 triệu người dùng PC. Người dùng hoạt động hàng tháng đạt kỷ lục mọi thời đại của nền tảng là 78 triệu vào tháng 12 năm 2025 (Epic Games, Year in Review 2025), ngay cả khi tổng số giờ chơi giảm 14%. Tuy nhiên, điểm nổi bật nhất là chi tiêu bên thứ ba: mức kỷ lục $400 triệu, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước (Epic Games, Year in Review 2025). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ các báo cáo Year in Review 2024 và 2025 của Epic Games, GameDev Reports, Backlinko, GamesRadar, bài đánh giá Fortnite Ecosystem, Sacra, và 14 nguồn chính và đối chiếu chéo khác để vẽ ra vị trí thực sự của Epic Games Store vào năm 2026.
Tóm tắt nhanh
- Hơn 317 triệu người dùng PC đã được Epic Games Store tiếp cận trong năm 2025, tăng từ 295 triệu vào năm 2024 (Epic Games, Year in Review 2025).
- MAU đỉnh điểm đạt 78 triệu vào tháng 12 năm 2025, một kỷ lục nền tảng, +6% so với cùng kỳ năm trước (Epic Games via Shacknews).
- Chi tiêu của người chơi đạt $1.16 tỷ vào năm 2025, +6% so với cùng kỳ năm trước (Epic Games via PC Gamer).
- Chi tiêu bên thứ ba lập kỷ lục $400 triệu, +57% so với cùng kỳ năm trước (Epic Games, Year in Review 2025).
- Người chơi đã yêu cầu 662 triệu bản sao game miễn phí vào năm 2025, giá trị quy đổi trung bình $2,316 mỗi người chơi (Epic Games via GAMES.GG).
- Chỉ 16 đến 18% người yêu cầu game miễn phí sau đó mua game trên Epic (giám đốc điều hành Epic via GamesRadar).
- Tổng số giờ chơi giảm 14% xuống còn 6.65 tỷ, trong khi giờ chơi bên thứ ba tăng 4% lên 2.78 tỷ (Epic Games via GameSpot).
- Tài khoản Epic đa nền tảng tăng 8% lên 972 triệu (Epic Games, Year in Review 2025).
- Danh mục đã vượt qua 6,000 game từ hơn 3,000 nhà phát triển (Epic Games via PC Gamer).
- Epic Games tạo ra khoảng $5.7 tỷ doanh thu toàn công ty vào năm 2024 với mức định giá $22.5 tỷ (Sacra).
1. Người dùng và Phạm vi tiếp cận
Thế mạnh nổi bật của Epic Games Store là bề rộng, không phải chiều sâu. Cơ sở người dùng đã cài đặt tiếp tục tăng, nhưng mức độ tương tác đã chững lại: tổng phạm vi tiếp cận tăng lên 317 triệu người dùng PC trong khi MAU trung bình hàng năm thực tế giảm 1%, và số người dùng trung bình hàng ngày giảm 2%. Kỷ lục duy nhất còn đứng vững là MAU đỉnh điểm tháng 12 với 78 triệu (Epic Games, Year in Review 2025), chủ yếu do các đợt tăng đột biến của Fortnite trong kỳ nghỉ lễ hơn là do lướt xem cửa hàng. Đường cong MAU bảy năm cho thấy rõ mô hình này: tăng trưởng nhanh cho đến năm 2023, sau đó là một dải phẳng.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng PC được tiếp cận, 2025 | 317 million+ (up from 295M) | Epic Games via WCCFTech |
| MAU đỉnh điểm, tháng 12 năm 2025 | 78 million (+6% YoY, record) | Epic Games via Shacknews |
| MAU trung bình, 2025 | 67 million (-1% YoY) | Epic Games via Shacknews |
| DAU trung bình, 2025 | 31 million (-2% YoY) | Epic Games via Shacknews |
| Tài khoản Epic đa nền tảng | 972 million (+8% YoY) | Epic Games via WCCFTech |
| Người dùng PC được tiếp cận, 2024 | 295 million | Game Developer |
| MAU đỉnh điểm theo năm, 2019 đến 2025 | 32M, 56M, 62M, 68M, 75M, 74M, 78M | Epic Games via Backlinko |
Ghi chú khác biệt: MAU đỉnh điểm chỉ thay đổi 4 triệu trong ba năm (từ 74 triệu lên 78 triệu), dấu hiệu cho thấy lượng khán giả hàng ngày đã bão hòa ngay cả khi tổng số tài khoản vẫn tăng.
2. Chi tiêu của Người chơi và Khoảng cách với Steam
Chi tiêu kể một câu chuyện lạc quan hơn so với mức độ tương tác. Tổng chi tiêu của người chơi đã vượt mốc $1 tỷ lần đầu tiên vào năm 2024 và tiếp tục tăng vào năm 2025. Sự tăng tốc thực sự nằm ở bên thứ ba: mức kỷ lục $400 triệu, tăng 57% (Epic Games, Year in Review 2025) sau một năm 2024 khó khăn khi doanh số bên thứ ba qua Epic Payments giảm 18%. Dù vậy, các tựa game riêng của Epic như Fortnite và Rocket League vẫn cung cấp phần lớn doanh thu của store, và nền tảng này vẫn tụt xa sau Valve về số đô la tuyệt đối, như đã đề cập trong tổng hợp thống kê Steam của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng chi tiêu của người chơi, 2025 | 1.16 billion dollars (+6% YoY) | Epic Games via PC Gamer |
| Chi tiêu bên thứ ba, 2025 | 400 million dollars (+57% YoY, record) | Epic Games via WCCFTech |
| Chi tiêu bên thứ ba qua hệ thống thanh toán độc lập | 35% of 3P spending | Epic Games via GameDev Reports |
| Chi tiêu của người chơi theo năm, 2019 đến 2025 | 680M, 700M, 840M, 820M, 950M, 1.09B, 1.16B (dollars) | Epic Games via Backlinko |
| Doanh thu bên thứ ba qua Epic Payments, 2024 | 255 million dollars (-18% YoY) | Neowin |
| Tỷ lệ first-party trong doanh thu store, 2024 | ~74 to 75% | TweakTown |
| Thị phần phân phối kỹ thuật số PC của Steam (ước tính) | ~74 to 75% | Cross-referenced market estimates |
Bối cảnh: tỷ lệ một chữ số thấp của Epic trong doanh thu PC bên thứ ba là một ước tính thay đổi tùy theo công cụ theo dõi; xu hướng mới là điều quan trọng, không phải con số thập phân.
3. Mức độ tương tác và Thời gian sử dụng
Số giờ chơi là điểm mà báo cáo 2025 chuyển sang tiêu cực. Tổng số giờ chơi giảm 14% xuống còn 6.65 tỷ (Epic Games, via GameSpot), mức giảm tập trung vào lối chơi first-party khi số giờ chơi Fortnite trở về bình thường sau các đỉnh trước đó. Yếu tố đối trọng: số giờ chơi bên thứ ba tăng 4%, nghĩa là người chơi ngày càng sử dụng Epic để chơi các game mà họ không có được từ chính Epic. Sự phân kỳ giữa tổng thời gian giảm và thời gian bên thứ ba tăng này là tín hiệu rõ ràng nhất cho thấy chiến lược danh mục đang dần phát huy hiệu quả.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng số giờ chơi, 2025 | 6.65 billion (-14% YoY) | Epic Games via GameSpot |
| Số giờ chơi bên thứ ba, 2025 | 2.78 billion (+4% YoY) | Epic Games via GameSpot |
| Tổng số giờ chơi, 2024 | 7.72 billion (+10% YoY) | Epic Games (2024 Year in Review) |
| DAU đỉnh điểm, 2024 | 37.2 million | Epic Games (2024 Year in Review) |
| DAU trung bình, 2024 | 32 million (+6% YoY) | Epic Games (2024 Year in Review) |
Ghi chú khác biệt: tổng số 7.72 tỷ giờ của năm 2024 khiến mức giảm của năm 2025 trông gay gắt hơn so với khi so sánh năm này qua năm khác.
4. Cỗ máy Game Miễn phí
Chương trình tặng game hàng tuần vẫn là công cụ thu hút người dùng đặc trưng của Epic, và quy mô của nó rất lớn so với chi phí thực tế. Người chơi đã yêu cầu 662 triệu bản sao miễn phí vào năm 2025, trị giá trung bình $2,316 giá trị bán lẻ được quy đổi mỗi người chơi (Epic Games, via GAMES.GG). Chương trình này là một cỗ máy khám phá: hơn 77% số game đã lập kỷ lục người chơi cao nhất mọi thời đại trong tuần miễn phí của mình. Nhưng tỷ lệ chuyển đổi lại mỏng. Một giám đốc điều hành của Epic đã thừa nhận với GamesRadar rằng chỉ 16 đến 18% người yêu cầu sau đó mua bất cứ thứ gì trên store, bảo vệ chương trình này hoàn toàn dựa trên chi phí trên mỗi người dùng mới.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Game miễn phí được tặng, 2025 | 100 | Epic Games via PC Gamer |
| Bản sao miễn phí được yêu cầu, 2025 | 662 million | Epic Games via GAMES.GG |
| Giá trị quy đổi trung bình mỗi người chơi, 2025 | 2,316 dollars | Epic Games via GAMES.GG |
| Điểm đánh giá trung bình của người dùng cho các tựa game miễn phí | 78% | Epic Games via GameDev Reports |
| Tựa game miễn phí đạt đỉnh mọi thời đại trong tuần tặng | 77%+ | Epic Games via GameDev Reports |
| Mức tăng người chơi đồng thời trên Steam trong tuần miễn phí EGS | +40% | Epic Games via GameDev Reports |
| Người yêu cầu game miễn phí sau đó mua trên EGS | 16 to 18% | Epic executive via GamesRadar |
| Bản sao miễn phí được yêu cầu, 2021 (giá trị bán lẻ tính toán) | 765 million (~18 billion dollars) | Tom’s Hardware |
Bối cảnh: mức tăng 40% người chơi đồng thời trên Steam trong các đợt tặng của Epic là một thừa nhận đáng chú ý rằng các tuần miễn phí mang lại lợi ích cho toàn bộ hệ sinh thái PC, không chỉ riêng Epic.
5. Kinh tế học của Nhà phát triển và Danh mục game
Epic cạnh tranh bằng điều khoản, không phải khối lượng. Kể từ tháng 6 năm 2025, nhà phát triển giữ lại 100% 1 triệu đô la đầu tiên trong doanh thu ròng hàng năm trên mỗi sản phẩm (Epic Games, cập nhật chia sẻ doanh thu), sau đó chuyển sang tỷ lệ chia 88/12, so với mức cơ sở 70/30 của Steam. Chương trình First Run bổ sung thêm lớp giữ lại 100% doanh thu ròng trong sáu tháng độc quyền. Tuy nhiên, danh mục vẫn còn nhỏ so với Steam, và Epic phần lớn đã ngừng các thỏa thuận độc quyền trả phí, thay vào đó tuyên bố rằng khoảng 70% các bản phát hành PC lớn hiện xuất hiện trên store. Để có bức tranh nguồn cung rộng hơn, xem tổng hợp thống kê phát triển game của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Game trong danh mục, cuối 2025 | 6,000+ | Epic Games via PC Gamer |
| Nhà phát triển trên store | 3,000+ | Epic Games via GameDev Reports |
| Tỷ lệ chia doanh thu tiêu chuẩn (dev / Epic) | 88 / 12 | Epic Games |
| Doanh thu giữ lại trên 1 triệu đô la đầu tiên mỗi sản phẩm/năm (từ tháng 6 năm 2025) | 100% | Epic Games |
| Epic First Run: doanh thu ròng giữ lại, 6 tháng đầu độc quyền | 100% | Epic Games (First Run program) |
| Tỷ lệ các bản phát hành PC lớn có mặt trên EGS | ~70% | Epic Games via PC Gamer |
| Game phát hành trên EGS năm 2024 / danh mục lúc đó | 1,100 / 4,000 | Epic Games via GameDev Reports |
| Tỷ lệ chia tiêu chuẩn của Steam (so sánh) | 70 / 30 | Valve via TweakTown |
Ghi chú khác biệt: danh mục gần như tăng gấp đôi từ 4,000 tựa game vào năm 2024 lên hơn 6,000 vào năm 2025, mức tăng trưởng danh mục nhanh nhất trong lịch sử của store.
6. Tái thiết kế Launcher, Di động và Cuộc chiến với Apple
Báo cáo 2025 cũng đóng vai trò như một lời nhận lỗi về hiệu năng client. Launcher được xây dựng lại của Epic (V2) đặt mục tiêu khởi động nguội nhanh hơn 5 lần và khôi phục từ khay hệ thống về thư viện nhanh hơn 6.5 lần (Epic Games, via PC Gamer), với kế hoạch triển khai vào mùa hè 2026. Trên di động, Epic đã mở store EU của mình cho các đối tác bên thứ ba theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (Digital Markets Act). Mặt trận pháp lý vẫn ồn ào: sau khi một phán quyết khinh thường tòa án của Mỹ năm 2025 xóa bỏ hoa hồng của Apple đối với các liên kết bên ngoài, một phán quyết phúc thẩm vào tháng 12 năm 2025 lại cho phép Apple tính phí hợp lý, và Tòa án Tối cao đã nhận vụ việc này cho kỳ họp 2026 (MacRumors).
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tốc độ khởi động nguội của Launcher V2 | 5x faster | Epic Games via GameDev Reports |
| Khôi phục từ khay hệ thống về thư viện của Launcher V2 | 6.5x faster | Epic Games via PC Gamer |
| Mục tiêu triển khai Launcher V2 / thiết kế lại | Summer 2026 | Epic Games via GameDev Reports |
| Tỷ lệ chia cơ bản trên di động của EGS (miễn phí bản quyền Unreal) | 88 / 12 | Epic Games |
| Fortnite quay lại App Store Mỹ | May 2025 | MacRumors |
| Hoa hồng liên kết bên ngoài của Apple sau phán quyết tháng 12 năm 2025 | ”reasonable fee” (was 27%) | MacRumors |
| Apple kiện Epic tại Tòa án Tối cao | 2026 term (from Oct 2026) | TechCrunch |
Bối cảnh: mức phí liên kết bên ngoài 27% đã kích hoạt phán quyết khinh thường tòa án chính là điều mà tòa phúc thẩm tháng 12 năm 2025 đã khôi phục một phần; vì vậy con số cần theo dõi là bất cứ điều gì tòa án quận sẽ ấn định tiếp theo.
7. Tài chính Công ty và Nền kinh tế Nhà sáng tạo Fortnite
Cửa hàng chỉ là một dòng trong một doanh nghiệp lớn hơn nhiều. Epic Games tạo ra khoảng $5.7 tỷ doanh thu toàn công ty vào năm 2024, với mức định giá $22.5 tỷ (Sacra) sau khi Disney mua cổ phần trị giá $1.5 tỷ, giảm từ đỉnh $31.5 tỷ vào năm 2022. Fortnite vẫn là trụ cột của mọi thứ, và nền kinh tế nhà sáng tạo của nó đã trở thành động cơ kiếm tiền thứ hai: Epic đã trả cho nhà sáng tạo $352 triệu vào năm 2024 (Fortnite Ecosystem 2024 Year in Review). Điều này gắn kết store với cùng động cơ đang thúc đẩy Fortnite và với chuỗi công cụ Unreal rộng lớn hơn mà chúng tôi theo dõi trong thống kê game engine của mình.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu công ty Epic Games, 2024 | ~5.7 billion dollars (up ~10% YoY) | Sacra |
| Định giá Epic Games (cổ phần Disney, tháng 2 năm 2024) | 22.5 billion dollars | Sacra |
| Định giá Epic Games, tháng 4 năm 2022 | 31.5 billion dollars | Sacra |
| Khoản trả cho nhà sáng tạo Fortnite, 2024 | 352 million dollars | Fortnite Ecosystem 2024 Year in Review |
| Nhà sáng tạo Fortnite, 2024 | 70,000 (up from 24,000) | Fortnite Ecosystem 2024 Year in Review |
| Nhà sáng tạo kiếm hơn 10 triệu đô la, 2024 | 7 | PC Gamer |
Ghi chú khác biệt: nội dung của nhà sáng tạo chiếm 36.5% tổng thời gian chơi Fortnite vào năm 2024, theo bài đánh giá Fortnite Ecosystem, một tỷ lệ ngày càng cạnh tranh với các chế độ chơi riêng của game.
Tổng quan: Epic Games Store qua Các con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng PC được tiếp cận, 2025 | 317 million+ | Epic Games via WCCFTech |
| MAU đỉnh điểm, tháng 12 năm 2025 | 78 million (+6% YoY) | Epic Games via Shacknews |
| MAU trung bình, 2025 | 67 million (-1% YoY) | Epic Games via Shacknews |
| DAU trung bình, 2025 | 31 million (-2% YoY) | Epic Games via Shacknews |
| Tài khoản Epic đa nền tảng | 972 million (+8% YoY) | Epic Games via WCCFTech |
| Tổng chi tiêu của người chơi, 2025 | 1.16 billion dollars (+6% YoY) | Epic Games via PC Gamer |
| Chi tiêu bên thứ ba, 2025 | 400 million dollars (+57% YoY) | Epic Games via WCCFTech |
| Tỷ lệ doanh thu first-party, 2024 | ~74 to 75% | TweakTown |
| Tổng số giờ chơi, 2025 | 6.65 billion (-14% YoY) | Epic Games via GameSpot |
| Số giờ chơi bên thứ ba, 2025 | 2.78 billion (+4% YoY) | Epic Games via GameSpot |
| Game miễn phí được tặng, 2025 | 100 | Epic Games via PC Gamer |
| Bản sao miễn phí được yêu cầu, 2025 | 662 million | Epic Games via GAMES.GG |
| Giá trị quy đổi TB mỗi người chơi, 2025 | 2,316 dollars | Epic Games via GAMES.GG |
| Người yêu cầu game miễn phí sau đó mua | 16 to 18% | Epic executive via GamesRadar |
| Quy mô danh mục, cuối 2025 | 6,000+ games | Epic Games via PC Gamer |
| Nhà phát triển trên store | 3,000+ | Epic Games via GameDev Reports |
| Tỷ lệ chia doanh thu tiêu chuẩn (dev / Epic) | 88 / 12 | Epic Games |
| Doanh thu công ty Epic Games, 2024 | ~5.7 billion dollars | Sacra |
| Định giá Epic Games, 2024 | 22.5 billion dollars | Sacra |
| Khoản trả cho nhà sáng tạo Fortnite, 2024 | 352 million dollars | Fortnite Ecosystem 2024 Year in Review |
Phương pháp luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách ưu tiên các công bố Year in Review và hồ sơ tòa án trực tiếp từ Epic Games, sau đó đối chiếu chéo các con số về người dùng, chi tiêu và thị phần với báo chí thương mại uy tín và các đơn vị tổng hợp có công bố nguồn của họ. Các nguồn được trích dẫn:
- Epic Games, Epic Games Store 2025 Year in Review (2026) - được đưa tin qua WCCFTech, Shacknews, PC Gamer, GameSpot, và GameDev Reports
- Epic Games, Epic Games Store 2024 Year in Review / “2024 in Numbers” (2025) - qua GameDev Reports và Game Developer
- Epic Games, báo cáo yêu cầu game miễn phí, 2025 - qua GAMES.GG
- Backlinko, Epic Games Store User Statistics (2025) - chuỗi thời gian lịch sử về người dùng, MAU, chi tiêu và game miễn phí - liên kết
- GamesRadar, Epic về tỷ lệ chuyển đổi game miễn phí (2024-2025) - liên kết
- Neowin, doanh thu bên thứ ba của Epic giảm 18% vào năm 2024 (2025) - liên kết
- TweakTown, tỷ lệ first-party trong doanh thu của Epic (2025) - liên kết
- Epic Games, trang chương trình First Run và chia sẻ doanh thu - First Run, cập nhật chia sẻ doanh thu
- Tom’s Hardware, giá trị bán lẻ game miễn phí năm 2021 (2022) - dữ liệu gần đây nhất có sẵn cho năm đó - liên kết
- MacRumors, phán quyết về liên kết thanh toán bên ngoài của Apple, tháng 12 năm 2025 - liên kết
- TechCrunch, kháng cáo Apple v. Epic tại Tòa án Tối cao (tháng 4 năm 2026) - liên kết
- Wikipedia, Epic Games v. Apple - tài liệu tham khảo dòng thời gian pháp lý - liên kết
- Sacra, doanh thu, định giá và huy động vốn của Epic Games (2025) - liên kết
- Epic Games / Fortnite, Fortnite Ecosystem 2024 Year in Review (2025) - qua Esports Insider và PC Gamer
- Epic Games, số liệu hiệu năng launcher V2 - qua PC Gamer
Data watch: Epic Games Store Year in Review là một ấn phẩm hàng năm; phiên bản 2026 bao gồm dữ liệu cả năm 2026 dự kiến ra mắt vào đầu năm 2027, và Fortnite Ecosystem 2025 Year in Review dự kiến ra mắt vào đầu năm 2026. Sacra cập nhật các ước tính doanh thu và định giá của công ty tư nhân Epic một cách liên tục, và phiên điều trần Apple v. Epic tại Tòa án Tối cao được lên lịch cho kỳ họp tháng 10 năm 2026, vì vậy bức tranh phí dành cho nhà phát triển có thể còn thay đổi.
Cập nhật lần cuối: ngày 14 tháng 7 năm 2026. Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.