В марте 2025 года xAI приобрела X в сделке, полностью оплаченной акциями, которая оценила платформу в $33 миллиарда за вычетом долга - примерно на $11 миллиардов ниже $44 миллиардов, которые Илон Маск заплатил за Twitter в 2022 году (CNBC, 2025). Рекламный бизнес, который питает X, восстанавливается, но остаётся небольшим: Bloomberg оценил выручку 2025 года примерно в $2.9 миллиарда, рост примерно на 10% в годовом исчислении, но всё ещё около половины от $4.5 миллиарда Twitter в 2022 году. Охват вызывает споры, потому что X больше не публикует проверенные данные - Маск заявляет о 600 миллионах ежемесячных пользователей, тогда как независимые трекеры оценивают эту цифру ближе к 561 миллиону, а DataReportal зафиксировала глобальную рекламную аудиторию в 586 миллионов в январе 2025 года. В Соединённых Штатах X пользуются 16% взрослых, и лишь 12% узнают там новости (Pew Research Center, 2025). Этот анализ объединяет данные DataReportal, Pew Research Center, eMarketer, Bloomberg, Fortune и ещё 8 других первичных источников, чтобы отразить положение X в середине 2026 года.
Кратко
- xAI приобрела X в марте 2025 года с оценкой в $33B за вычетом долга - ниже цены покупки в $44B в 2022 году (CNBC, 2025).
- Маск заявляет о 600M ежемесячно активных пользователей; независимые аналитики оценивают эту цифру примерно в 561M (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025).
- Глобальная рекламная аудитория X составила 586M в январе 2025 года, снижение на 5.3% в годовом исчислении (DataReportal, Digital 2025).
- Выручка за Q3 2025 достигла $752M, рост более чем на 17% в годовом исчислении (Bloomberg, 2025).
- eMarketer спрогнозировала рост мировой рекламной выручки в 2025 году на 16.5%, до $2.26B - первый рост за четыре года (eMarketer, 2025).
- X сообщил о 102M ежемесячно активных получателей услуги в ЕС в своём последнем отчёте по DSA (X DSA Transparency Report, 2025).
- 16% взрослых в США пользуются X, а 12% регулярно узнают там новости (Pew Research Center, 2025).
- X достиг около 2M платных подписчиков Premium, что соответствует годовой выручке около $1B (Social Media Today, 2025).
- Соединённые Штаты - крупнейший рынок с 104M пользователей, за ними следует Япония с 70.9M (DataReportal, Digital 2025).
- x.com получил 3.91B посещений в мае 2026 года при средней сессии в 17 минут (Similarweb, 2026).
- Выручка в Великобритании упала на 58% в 2024 году, до $39.8M, согласно документам Companies House (Fortune, 2026).
1. Сколько людей пользуются X: пробел в измерениях
Честный ответ заключается в том, что никто за пределами X не знает точную цифру, и в этом вся суть истории. После того как Маск сделал компанию частной в 2022 году, X перестал публиковать проверенные данные о пользователях и выручке, поэтому любая заметная цифра - это либо заявление компании, либо модель стороннего источника. Маск утверждает, что у X 600 миллионов ежемесячно активных пользователей; независимые аналитические фирмы по приложениям оценивают эту цифру ближе к 561 миллиону - разрыв примерно в 40 миллионов (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025). Измерение рекламного охвата DataReportal, наиболее методологически прозрачный публичный показатель, составило 586 миллионов в январе 2025 года и демонстрировало нисходящую тенденцию.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи по заявлению Маска | 600M (about half daily) | Elon Musk via Bloomberg Law, 2024 |
| Независимая оценка MAU (середина 2025 года) | ~561M (down from 586M in 2024) | Business of Apps, 2025 |
| Глобальная рекламная аудитория (янв. 2025) | 586M | DataReportal, Digital 2025 |
| Годовое изменение рекламного охвата | -33.0M (-5.3%) | DataReportal, Digital 2025 |
| Ежемесячно активные получатели услуги в ЕС | 102M (up 7M in the period) | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Загрузки приложения за последний месяц (iOS + Android) | ~13M (5M Apple, 8M Google) | Sensor Tower, 2026 |
| Диапазон MAU, называемый экспертами по разным трекерам | 540M-650M | Yahoo Finance / analyst consensus, 2025 |
Источник: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends; Social Media Today, X Reports Higher Usage in EU in Latest DSA Report.
Замечание об отклонении: показатель по ЕС - редкая цифра, которую X юридически обязан раскрывать. Его отчёт о прозрачности по DSA показал 102 миллиона ежемесячно активных получателей услуги в Европе - первый рост после устойчивого снижения с ноября 2023 года. О том, как охват X соотносится с более широким полем платформ, смотрите наш обзор статистики социальных сетей.
2. X в США: использование и новостная аудитория
Влияние X непропорционально велико относительно его размера - и его охват меньше, чем можно предположить по этому влиянию. Лишь 16% взрослых в США заявили, что пользовались X в 2025 году, а 10% пользовались им ежедневно, что ставит его среди крупных платформ с более низким уровнем внедрения, которые отслеживает Pew (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, опрос проведён с февраля по июнь 2025 года). Как источник новостей X ещё меньше: 12% американцев регулярно узнают новости через X, значительно отставая от Facebook (38%) и YouTube (35%). Состав этой аудитории политически развернулся - республиканцы теперь превосходят демократов среди пользователей X, тогда как двумя годами ранее было верно обратное.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые в США, пользующиеся X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые в США, пользующиеся X ежедневно | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые в США, регулярно узнающие новости через X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Узнают новости через Facebook (для сравнения) | 38% | Pew Research Center, 2025 |
| Узнают новости через YouTube (для сравнения) | 35% | Pew Research Center, 2025 |
| Республиканцы, пользующиеся X | 24% | Pew Research Center, 2025 |
| Демократы, пользующиеся X | 19% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые в США, пользующиеся TikTok (для сравнения) | 37% | Pew Research Center, 2025 |
Источник: Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025; Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
Контекст: двумя годами ранее демократы с большей вероятностью, чем республиканцы, пользовались X (26% против 20%), поэтому нынешнее преимущество республиканцев в 24% против 19% отмечает реальный сдвиг в центре тяжести платформы (Pew Research Center, 2025). Для сравнения, 26% взрослых в США пользуются Reddit - расходящиеся траектории рассмотрены в нашем обзоре статистики Reddit.
3. Выручка и восстановление рекламного бизнеса
2025 год стал годом, когда X перестал терять деньги на верхней строке отчётности. Bloomberg сообщил о выручке в $752 миллиона за Q3 2025 года, рост более чем на 17% в годовом исчислении, при этом за первые девять месяцев 2025 года выручка превысила $2 миллиарда, а годовая выручка прогнозируется на уровне около $2.9 миллиарда (Bloomberg, 2025). Отдельно eMarketer спрогнозировала рост мировой рекламной выручки на 16.5%, до $2.26 миллиарда - первый годовой рост рекламной выручки с момента прихода Маска к управлению. Восстановление реально, но скромно: даже после отскока X зарабатывает примерно половину того, что зарабатывал на пике 2021 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Общая выручка за Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Выручка за первые девять месяцев 2025 года | Over $2B | Bloomberg, 2025 |
| Годовая выручка 2025 года (прогноз) | ~$2.9B (+10% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Мировая рекламная выручка 2025 года (прогноз) | $2.26B (+16.5% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Рекламная выручка в США 2025 года (прогноз) | $1.31B (+17.5% YoY) | eMarketer via CNBC, 2025 |
| Пиковая рекламная выручка 2021 года | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Снижение рекламной выручки в 2023 году | -51.7% | eMarketer, 2025 |
Источник: eMarketer, X Ad Revenue Forecast 2025; CNBC, X to report first annual ad revenue growth since Musk’s takeover.
Контекст: реклама по-прежнему составляет большую часть выручки, но рост 2025 года измеряется относительно сильно просевшей базы - собственный график eMarketer озаглавлен с указанием на то, что рекламный бизнес X остаётся примерно вдвое меньше своего размера в 2021 году (eMarketer, 2025).
4. Оценка стоимости, собственность и просачивающиеся финансовые данные
X теперь является дочерней компанией ИИ-компании, и цифры, которые становятся известны, поступают в основном из раскрытий по слиянию и иностранных нормативных документов. Слияние xAI и X в марте 2025 года, полностью оплаченное акциями, оценило X в $33 миллиарда за вычетом долга - то есть стоимость предприятия в $45 миллиардов минус $12 миллиардов долга - и оценило xAI в $80 миллиардов (CNBC, 2025). Отметка в $33 миллиарда примечательна на фоне $44 миллиардов, которые Маск заплатил в 2022 году. Наиболее чёткое проверенное окно в финансовое состояние X - это документы в Великобритании, где местная выручка обрушилась на 58% в 2024 году.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Оценка X при слиянии с xAI (март 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Стоимость предприятия X / долг | $45B less $12B debt | CNBC, 2025 |
| Оценка xAI при слиянии | $80B | CNBC, 2025 |
| Цена приобретения Twitter в 2022 году | $44B | CNBC, 2025 |
| Выручка X в Великобритании, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
| Выручка X в Великобритании, 2022 | $282.9M | Fortune / Companies House, 2026 |
| Глобальная рекламная выручка, 2022 (контекст) | $4.5B | Fortune / Companies House, 2026 |
| Глобальная рекламная выручка, 2023 (контекст) | $2.2B (-46% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
Источник: Fortune, New filings expose Elon Musk’s financials for X in the UK; The Washington Post, xAI buys X at $33 billion valuation.
Контекст: X объяснил снижение в Великобритании сокращением расходов крупных брендовых рекламодателей из-за опасений по поводу безопасности бренда и модерации контента - тем же давлением, которое утянуло глобальную рекламную выручку с $4.5 миллиарда в 2022 году до примерно $2 миллиардов в 2024 году (Fortune, 2026). После слияния лента X и ИИ-ассистент Grok от xAI стали всё более тесно интегрированы внутри приложения.
5. Кто пользуется X: демография и география
Аудитория X сконцентрирована, смещена в сторону мужчин и в значительной степени состоит из молодых взрослых. Одни только Соединённые Штаты составляют 104 миллиона пользователей - больше, чем Япония (70.9 миллиона), Индонезия и Индия вместе взятые в верхней части рейтинга (DataReportal, Digital 2025). В глобальном масштабе рекламная аудитория X на 63.7% мужская - один из наиболее гендерно смещённых профилей среди крупных платформ, а люди в возрасте от 25 до 34 лет составляют крупнейшую отдельную группу - 37.5%. Охват за пределами ведущих рынков быстро истончается.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи в Соединённых Штатах (крупнейший рынок) | 104M | DataReportal, Digital 2025 |
| Пользователи в Японии | 70.9M | DataReportal, Digital 2025 |
| Пользователи в Индонезии | 25.2M | DataReportal, Digital 2025 |
| Пользователи в Индии | 24.1M | DataReportal, Digital 2025 |
| Доля мужчин в рекламной аудитории | 63.7% | DataReportal, Digital 2025 |
| Крупнейшая возрастная группа, 25-34 | 37.5% | DataReportal, Digital 2025 |
| Вторая по величине возрастная группа, 18-24 | 32.1% | DataReportal, Digital 2025 |
Источник: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends.
Замечание о расхождении: страновые показатели DataReportal - это оценки рекламной аудитории, а не подсчёты зарегистрированных пользователей, и другие панели сообщают другие итоговые цифры - один широко цитируемый трекер 2025 года указывал 105.1 миллиона для США и 74.5 миллиона для Японии. Относитесь ко всем страновым разбивкам как к моделям сторонних источников, поскольку сам X их не публикует.
6. Подписки, авторы контента и вовлечённость
Платный бизнес, на который Маск поставил будущее X, растёт, но значительно не дотягивает до собственных целей. К началу 2025 года X достиг примерно 2 миллионов платных подписчиков Premium, что соответствует годовой выручке около $1 миллиарда - против 69 миллионов подписчиков, которые Маск когда-то прогнозировал к концу 2025 года (Social Media Today, 2025). Вовлечённость, напротив, - настоящая сила X: Similarweb зафиксировала для x.com 3.91 миллиарда посещений в мае 2026 года при средней продолжительности сессии 17 минут - необычно высокий уровень удержания для платформы, ориентированной прежде всего на текст.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Платные подписчики Premium (начало 2025 года) | ~2M | Social Media Today, 2025 |
| Годовая выручка Premium | ~$1B | Social Media Today, 2025 |
| Выплаченное авторам разделение доходов (накопительно) | ~$20M since launch | Influencer Marketing Hub, 2025 |
| Посещения x.com (май 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Средняя продолжительность сессии (май 2026) | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
| Доля прямого трафика | 78.9% | Similarweb, 2026 |
| Оценочная доля ботов среди аккаунтов | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Ежедневно активные мобильные пользователи X (июнь 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
Источник: Similarweb, x.com Traffic Analytics; Social Media Today, Data Shows That X Premium Take-up Is Growing.
Контекст: подписки теперь обеспечивают, по оценкам, 30% выручки X вместо более чем 50%, к которым стремился Маск, а фонд выплат авторам небольшой, потому что учитывается только вовлечённость верифицированных пользователей (Social Media Today, 2025). Видео и короткие ролики играют всё более центральную роль в предложении X по вовлечённости - тенденция, которую мы рассматриваем в нашем обзоре статистики короткого видео; монетизация авторов на платформе вписывается в более широкую креативную экономику. Оценки доли ботов остаются предметом споров: независимые исследователи сходятся на диапазоне 9%-15% от общего числа аккаунтов, с резким ростом в политических и высокововлечённых обсуждениях, тогда как X утверждает, что спам составляет менее 5%.
Итоги: X (бывший Twitter) в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Оценка X при слиянии с xAI (март 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Оценка xAI при слиянии | $80B | CNBC, 2025 |
| Цена приобретения Twitter в 2022 году | $44B | CNBC, 2025 |
| Ежемесячно активные пользователи по заявлению Маска | 600M | Bloomberg Law, 2024 |
| Независимая оценка MAU (середина 2025 года) | ~561M | Business of Apps, 2025 |
| Глобальная рекламная аудитория (янв. 2025) | 586M (-5.3% YoY) | DataReportal, Digital 2025 |
| Ежемесячно активные получатели услуги в ЕС | 102M | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Выручка за Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Годовая выручка 2025 года (прогноз) | ~$2.9B | Bloomberg, 2025 |
| Мировая рекламная выручка 2025 года (прогноз) | $2.26B (+16.5%) | eMarketer, 2025 |
| Пиковая рекламная выручка 2021 года | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Выручка X в Великобритании, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune, 2026 |
| Взрослые в США, пользующиеся X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые в США, узнающие новости через X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Ежедневно активные мобильные пользователи X (июнь 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
| Оценочная доля ботов среди аккаунтов | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Платные подписчики Premium | Social Media Today, 2025 | |
| Посещения x.com (май 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Средняя продолжительность сессии | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
Методология и источники
Данные собирались с приоритетом на собственные нормативные раскрытия X (отчётность по DSA ЕС, документы Companies House Великобритании) и документы по слиянию для финансовых показателей и показателей охвата, а затем сверялись показатели пользователей, рекламы, демографии и трафика с независимыми первичными трекерами с раскрытой методологией; заявления компании отмечаются как таковые, поскольку X больше не публикует проверенные данные.
- DataReportal (Kepios) - Digital 2025 и Essential X (Twitter) Stats, январь 2025 года: datareportal.com
- Pew Research Center - Americans’ Social Media Use 2025 (ноябрь 2025 года) и Social Media and News Fact Sheet: pewresearch.org
- eMarketer - X Ad Revenue Forecast 2025: emarketer.com
- CNBC - приобретение X компанией xAI и разворот рекламной выручки X (март 2025 года): cnbc.com
- The Washington Post - xAI buys X at $33 billion valuation (март 2025 года): washingtonpost.com
- Bloomberg - отчётность о выручке X за 2025 год (через Social Media Today и MediaPost, декабрь 2025 года): socialmediatoday.com
- Fortune - финансовые документы X в Companies House Великобритании (январь 2026 года): fortune.com
- X DSA Transparency Report (2025), со ссылкой на Social Media Today: socialmediatoday.com
- Similarweb - анализ трафика x.com (май-июнь 2026 года): similarweb.com
- Business of Apps и Backlinko - независимая агрегация данных о MAU и использовании (2025-2026)
- Bloomberg Law и Social Media Today - заявления Маска о 600M MAU и о X Premium (2024-2025)
- Influencer Marketing Hub - данные о разделении доходов с авторами X (2025)
- Sensor Tower - данные о загрузках приложения X (2025-2026)
Data watch: DataReportal публикует свои сводки Digital и Essential X как минимум ежегодно, следующий глобальный обзорный отчёт ожидается в начале 2027 года; Pew Research Center выпускает свою серию Americans’ Social Media Use ежегодно, следующий выпуск ожидается в конце 2026 года; X подаёт отчёт о прозрачности по DSA ЕС раз в шесть месяцев; eMarketer обновляет свои прогнозы рекламной выручки в течение года; а Similarweb обновляет свою панель трафика ежемесячно. Поскольку X - частная компания, следите за раскрытиями по слияниям и иностранными документами как единственными проверенными цифрами.
Последнее обновление: 9 июля 2026 г. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.