Im März 2025 übernahm xAI X in einer reinen Aktientransaktion, die die Plattform mit $33 Milliarden netto nach Schulden bewertete - rund $11 Milliarden unter den $44 Milliarden, die Elon Musk 2022 für Twitter zahlte (CNBC, 2025). Das Werbegeschäft, das X trägt, erholt sich, ist aber weiterhin klein: Bloomberg bezifferte den Umsatz 2025 auf rund $2.9 Milliarden, ein Anstieg von etwa 10% im Jahresvergleich, aber immer noch etwa die Hälfte der $4.5 Milliarden von Twitter im Jahr 2022. Die Reichweite ist umstritten, weil X keine geprüften Zahlen mehr veröffentlicht - Musk behauptet 600 Millionen monatliche Nutzer, während unabhängige Tracker eher von 561 Millionen ausgehen, und DataReportal maß im Januar 2025 ein globales Werbepublikum von 586 Millionen. In den Vereinigten Staaten nutzen 16% der Erwachsenen X, und nur 12% informieren sich dort über Nachrichten (Pew Research Center, 2025). Diese Analyse fasst Daten von DataReportal, dem Pew Research Center, eMarketer, Bloomberg, Fortune und 8 weiteren Primärquellen zusammen, um Xs Position Mitte 2026 abzubilden.
TL;DR
- xAI übernahm X im März 2025 mit einer Bewertung von $33B netto nach Schulden, unter dem Kaufpreis von $44B aus dem Jahr 2022 (CNBC, 2025).
- Musk behauptet 600M monatlich aktive Nutzer; unabhängige Analysten schätzen rund 561M (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025).
- Das globale Werbepublikum von X lag im Januar 2025 bei 586M, ein Rückgang von 5.3% im Jahresvergleich (DataReportal, Digital 2025).
- Der Umsatz im Q3 2025 erreichte $752M, ein Anstieg von mehr als 17% im Jahresvergleich (Bloomberg, 2025).
- eMarketer prognostizierte die weltweiten Werbeeinnahmen 2025 mit einem Anstieg von 16.5% auf $2.26B, das erste Wachstum seit vier Jahren (eMarketer, 2025).
- X meldete in seinem jüngsten DSA-Bericht 102M monatlich aktive Nutzungsempfänger in der EU (X DSA Transparency Report, 2025).
- 16% der US-Erwachsenen nutzen X, und 12% informieren sich dort regelmäßig über Nachrichten (Pew Research Center, 2025).
- X erreichte rund 2M zahlende Premium-Abonnenten, eine annualisierte Rate von rund $1B (Social Media Today, 2025).
- Die Vereinigten Staaten sind mit 104M Nutzern der größte Markt, gefolgt von Japan mit 70.9M (DataReportal, Digital 2025).
- x.com verzeichnete im Mai 2026 3.91B Webbesuche bei einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von 17 Minuten (Similarweb, 2026).
- Der Umsatz im Vereinigten Königreich sank 2024 um 58% auf $39.8M, laut Companies-House-Unterlagen (Fortune, 2026).
1. Wie Viele Menschen Nutzen X: Die Messlücke
Die ehrliche Antwort ist, dass niemand außerhalb von X die genaue Zahl kennt, und genau das ist die Geschichte dahinter. Nachdem Musk das Unternehmen 2022 privatisierte, stellte X die Veröffentlichung geprüfter Nutzer- und Umsatzdaten ein, sodass jede Schlagzeilenzahl entweder eine Unternehmensangabe oder ein Modell eines Drittanbieters ist. Musk sagt, X habe 600 Millionen monatlich aktive Nutzer; unabhängige App-Analysefirmen setzen die Zahl eher bei 561 Millionen an, eine Lücke von rund 40 Millionen (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025). Die Werbereichweiten-Messung von DataReportal, der methodisch transparenteste öffentliche Näherungswert, lag im Januar 2025 bei 586 Millionen und zeigte einen fallenden Trend.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Von Musk angegebene monatlich aktive Nutzer | 600M (about half daily) | Elon Musk via Bloomberg Law, 2024 |
| Unabhängige MAU-Schätzung (Mitte 2025) | ~561M (down from 586M in 2024) | Business of Apps, 2025 |
| Globales Werbepublikum (Jan. 2025) | 586M | DataReportal, Digital 2025 |
| Jahresveränderung der Werbereichweite | -33.0M (-5.3%) | DataReportal, Digital 2025 |
| Monatlich aktive Nutzungsempfänger in der EU | 102M (up 7M in the period) | X DSA Transparency Report, 2025 |
| App-Downloads, letzter Monat (iOS + Android) | ~13M (5M Apple, 8M Google) | Sensor Tower, 2026 |
| Von Experten genannte MAU-Spanne über Tracker hinweg | 540M-650M | Yahoo Finance / analyst consensus, 2025 |
Quelle: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends; Social Media Today, X Reports Higher Usage in EU in Latest DSA Report.
Ausreißer-Hinweis: Die EU-Zahl ist der seltene Wert, den X gesetzlich offenlegen muss. Der DSA-Transparenzbericht zeigte 102 Millionen monatlich aktive Nutzungsempfänger in Europa, den ersten Anstieg nach einem stetigen Rückgang seit November 2023. Wie Xs Reichweite im Vergleich zum breiteren Plattformfeld abschneidet, zeigt unsere Social-Media-Statistiken-Übersicht.
2. X in den USA: Nutzung und Nachrichtenpublikum
X hat gemessen an seiner Reichweite überproportional viel Einfluss - und weniger Reichweite, als dieser Einfluss vermuten lässt. Nur 16% der US-Erwachsenen gaben an, X im Jahr 2025 genutzt zu haben, und 10% nutzten es täglich, was es unter die von Pew erfassten großen Plattformen mit geringerer Verbreitung einreiht (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, Befragung Februar-Juni 2025). Als Nachrichtenquelle ist es noch kleiner: 12% der Amerikaner informieren sich regelmäßig über Nachrichten auf X, weit hinter Facebook (38%) und YouTube (35%). Die Zusammensetzung dieses Publikums hat sich politisch umgekehrt - Republikaner übertreffen inzwischen die Demokraten unter den X-Nutzern zahlenmäßig, nachdem zwei Jahre zuvor das Gegenteil der Fall war.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Erwachsene, die X nutzen (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| US-Erwachsene, die X täglich nutzen | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| US-Erwachsene, die sich regelmäßig auf X informieren | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Informieren sich auf Facebook (zum Vergleich) | 38% | Pew Research Center, 2025 |
| Informieren sich auf YouTube (zum Vergleich) | 35% | Pew Research Center, 2025 |
| Republikaner, die X nutzen | 24% | Pew Research Center, 2025 |
| Demokraten, die X nutzen | 19% | Pew Research Center, 2025 |
| US-Erwachsene, die TikTok nutzen (zum Vergleich) | 37% | Pew Research Center, 2025 |
Quelle: Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025; Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
Kontext: Zwei Jahre zuvor nutzten Demokraten X noch häufiger als Republikaner (26% gegenüber 20%), sodass der aktuelle republikanische Vorsprung von 24% zu 19% eine echte Verschiebung im Schwerpunkt der Plattform markiert (Pew Research Center, 2025). Zum Vergleich: 26% der US-Erwachsenen nutzen Reddit - die unterschiedlichen Entwicklungen behandeln wir in unserer Reddit-Statistiken-Übersicht.
3. Umsatz und die Erholung im Werbegeschäft
2025 war das Jahr, in dem X aufhörte, bei der Top-Line zu bluten. Bloomberg berichtete von einem Umsatz von $752 Millionen im Q3 2025, ein Anstieg von mehr als 17% im Jahresvergleich, wobei die ersten neun Monate von 2025 über $2 Milliarden lagen und der Jahresumsatz auf rund $2.9 Milliarden prognostiziert wurde (Bloomberg, 2025). eMarketer prognostizierte separat einen Anstieg der weltweiten Werbeeinnahmen um 16.5% auf $2.26 Milliarden - das erste jährliche Wachstum der Werbeeinnahmen seit Musks Übernahme. Die Erholung ist real, aber moderat: Selbst nach der Erholung verdient X etwa die Hälfte dessen, was es auf seinem Höchststand 2021 verdiente.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Gesamtumsatz Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Umsatz der ersten neun Monate 2025 | Over $2B | Bloomberg, 2025 |
| Jahresumsatz 2025 (prognostiziert) | ~$2.9B (+10% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Weltweite Werbeeinnahmen 2025 (prognostiziert) | $2.26B (+16.5% YoY) | eMarketer, 2025 |
| US-Werbeeinnahmen 2025 (prognostiziert) | $1.31B (+17.5% YoY) | eMarketer via CNBC, 2025 |
| Höchststand der Werbeeinnahmen 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Rückgang der Werbeeinnahmen 2023 | -51.7% | eMarketer, 2025 |
Quelle: eMarketer, X Ad Revenue Forecast 2025; CNBC, X to report first annual ad revenue growth since Musk’s takeover.
Kontext: Werbung macht weiterhin den Großteil des Umsatzes aus, aber das Wachstum von 2025 wird gegen eine stark eingebrochene Basis gemessen - eMarketers eigene Grafik trägt einen Titel, der darauf hinweist, dass Xs Werbegeschäft weiterhin rund die Hälfte seiner Größe von 2021 hat (eMarketer, 2025).
4. Bewertung, Eigentümerschaft und die durchsickernden Finanzzahlen
X ist inzwischen eine Tochtergesellschaft eines KI-Unternehmens, und die Zahlen, die auftauchen, stammen größtenteils aus Fusionsoffenlegungen und ausländischen Regulierungsunterlagen. Die xAI-X-Fusion vom März 2025, eine reine Aktientransaktion, bewertete X mit $33 Milliarden netto nach Schulden - ein Unternehmenswert von $45 Milliarden abzüglich $12 Milliarden Schulden - und bewertete xAI mit $80 Milliarden (CNBC, 2025). Die Marke von $33 Milliarden fällt im Vergleich zu den $44 Milliarden auf, die Musk 2022 zahlte. Das klarste geprüfte Fenster in Xs finanzielle Verfassung bietet die Unterlage aus dem Vereinigten Königreich, wo die lokalen Einnahmen 2024 um 58% einbrachen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| X-Bewertung bei der xAI-Fusion (März 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Unternehmenswert von X / Schulden | $45B less $12B debt | CNBC, 2025 |
| xAI-Bewertung bei der Fusion | $80B | CNBC, 2025 |
| Kaufpreis für Twitter 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| X-Umsatz im Vereinigten Königreich, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
| X-Umsatz im Vereinigten Königreich, 2022 | $282.9M | Fortune / Companies House, 2026 |
| Globale Werbeeinnahmen, 2022 (Kontext) | $4.5B | Fortune / Companies House, 2026 |
| Globale Werbeeinnahmen, 2023 (Kontext) | $2.2B (-46% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
Quelle: Fortune, New filings expose Elon Musk’s financials for X in the UK; The Washington Post, xAI buys X at $33 billion valuation.
Kontext: X führte den Rückgang im Vereinigten Königreich auf geringere Ausgaben großer Markenwerbetreibender wegen Bedenken zu Markensicherheit und Content-Moderation zurück - denselben Druck, der die globalen Werbeeinnahmen von $4.5 Milliarden im Jahr 2022 auf rund $2 Milliarden im Jahr 2024 drückte (Fortune, 2026). Seit der Fusion sind der Feed von X und der xAI-Assistent Grok zunehmend in die App integriert.
5. Wer X Nutzt: Demografie und Geografie
Xs Publikum ist konzentriert, männlich geprägt und stark von jungen Erwachsenen dominiert. Allein die Vereinigten Staaten stellen 104 Millionen Nutzer - mehr als Japan (70.9 Millionen), Indonesien und Indien zusammen an der Spitze des Rankings (DataReportal, Digital 2025). Global ist Xs Werbepublikum zu 63.7% männlich, eines der am stärksten geschlechtsspezifisch geprägten Profile unter den großen Plattformen, und die 25- bis 34-Jährigen sind mit 37.5% die größte Kohorte. Die Reichweite außerhalb der Top-Märkte dünnt schnell aus.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Nutzer in den Vereinigten Staaten (größter Markt) | 104M | DataReportal, Digital 2025 |
| Nutzer in Japan | 70.9M | DataReportal, Digital 2025 |
| Nutzer in Indonesien | 25.2M | DataReportal, Digital 2025 |
| Nutzer in Indien | 24.1M | DataReportal, Digital 2025 |
| Männlicher Anteil am Werbepublikum | 63.7% | DataReportal, Digital 2025 |
| Größte Altersgruppe, 25-34 | 37.5% | DataReportal, Digital 2025 |
| Zweitgrößte Altersgruppe, 18-24 | 32.1% | DataReportal, Digital 2025 |
Quelle: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends.
Hinweis zur Abweichung: Die Länderzahlen von DataReportal sind Schätzungen des Werbepublikums, keine Zählungen registrierter Nutzer, und andere Panels berichten andere Gesamtzahlen - ein weit verbreiteter Tracker aus dem Jahr 2025 nannte für die USA 105.1 Millionen und für Japan 74.5 Millionen. Betrachten Sie alle Länderaufteilungen als Modelle von Drittanbietern, da X keine eigenen veröffentlicht.
6. Abonnements, Creator und Engagement
Das kostenpflichtige Geschäft, auf das Musk Xs Zukunft setzte, wächst, hat aber seine eigenen Ziele deutlich verfehlt. X erreichte Anfang 2025 rund 2 Millionen zahlende Premium-Abonnenten, eine annualisierte Rate von rund $1 Milliarde - gegenüber den 69 Millionen Abonnenten, die Musk einst für Ende 2025 prognostizierte (Social Media Today, 2025). Das Engagement hingegen ist Xs eigentliche Stärke: Similarweb maß für x.com im Mai 2026 3.91 Milliarden Webbesuche bei einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von 17 Minuten - ungewöhnlich hohe Bindung für eine textbasierte Plattform.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Zahlende Premium-Abonnenten (Anfang 2025) | ~2M | Social Media Today, 2025 |
| Annualisierte Rate bei Premium | ~$1B | Social Media Today, 2025 |
| Ausgezahlte Umsatzbeteiligung an Creator (kumulativ) | ~$20M since launch | Influencer Marketing Hub, 2025 |
| x.com-Webbesuche (Mai 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Durchschnittliche Sitzungsdauer (Mai 2026) | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
| Anteil des Direkttraffics | 78.9% | Similarweb, 2026 |
| Geschätzter Bot-Anteil an den Konten | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Täglich aktive Mobile-Nutzer von X (Juni 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
Quelle: Similarweb, x.com Traffic Analytics; Social Media Today, Data Shows That X Premium Take-up Is Growing.
Kontext: Abonnements tragen inzwischen schätzungsweise 30% zum Umsatz von X bei statt der von Musk angestrebten mehr als 50%, und der Auszahlungspool für Creator ist klein, weil nur das Engagement verifizierter Nutzer zählt (Social Media Today, 2025). Video und kurze Clips rücken zunehmend ins Zentrum von Xs Engagement-Strategie, ein Trend, den wir in unserer Kurzvideo-Statistiken-Übersicht behandeln; die Creator-Monetarisierung der Plattform ist Teil der breiteren Creator Economy. Schätzungen zum Bot-Anteil bleiben umstritten: unabhängige Forscher gehen von 9%-15% aller Konten aus, mit deutlichem Anstieg in politischen und stark beachteten Gesprächen, während X angibt, dass weniger als 5% Spam seien.
Zusammenfassung: X (ehemals Twitter) in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| X-Bewertung bei der xAI-Fusion (März 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| xAI-Bewertung bei der Fusion | $80B | CNBC, 2025 |
| Kaufpreis für Twitter 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Von Musk angegebene monatlich aktive Nutzer | 600M | Bloomberg Law, 2024 |
| Unabhängige MAU-Schätzung (Mitte 2025) | ~561M | Business of Apps, 2025 |
| Globales Werbepublikum (Jan. 2025) | 586M (-5.3% YoY) | DataReportal, Digital 2025 |
| Monatlich aktive Nutzungsempfänger in der EU | 102M | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Umsatz Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Jahresumsatz 2025 (prognostiziert) | ~$2.9B | Bloomberg, 2025 |
| Weltweite Werbeeinnahmen 2025 (prognostiziert) | $2.26B (+16.5%) | eMarketer, 2025 |
| Höchststand der Werbeeinnahmen 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| X-Umsatz im Vereinigten Königreich, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune, 2026 |
| US-Erwachsene, die X nutzen (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| US-Erwachsene, die sich auf X informieren | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Täglich aktive Mobile-Nutzer von X (Juni 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
| Geschätzter Bot-Anteil an den Konten | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Zahlende Premium-Abonnenten | Social Media Today, 2025 | |
| x.com-Webbesuche (Mai 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Durchschnittliche Sitzungsdauer | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden gesammelt, indem für finanzielle Kennzahlen und Reichweitenmetriken zunächst Xs eigene Regulierungsoffenlegungen (EU-DSA-Berichte, Unterlagen der britischen Companies House) und Fusionsdokumente herangezogen wurden, und anschließend Nutzer-, Werbe-, Demografie- und Trafficzahlen mit unabhängigen Primärquellen mit offengelegter Methodik abgeglichen wurden; Unternehmensangaben werden als solche gekennzeichnet, weil X keine geprüften Daten mehr veröffentlicht.
- DataReportal (Kepios) - Digital 2025 und Essential X (Twitter) Stats, Januar 2025: datareportal.com
- Pew Research Center - Americans’ Social Media Use 2025 (November 2025) und Social Media and News Fact Sheet: pewresearch.org
- eMarketer - X Ad Revenue Forecast 2025: emarketer.com
- CNBC - Xs Übernahme durch xAI und die Trendwende bei Xs Werbeeinnahmen (März 2025): cnbc.com
- The Washington Post - xAI buys X at $33 billion valuation (März 2025): washingtonpost.com
- Bloomberg - Xs Umsatzberichterstattung für 2025 (via Social Media Today und MediaPost, Dezember 2025): socialmediatoday.com
- Fortune - Xs Finanzunterlagen bei der britischen Companies House (Januar 2026): fortune.com
- X DSA Transparency Report (2025), berichtet von Social Media Today: socialmediatoday.com
- Similarweb - x.com-Traffic-Analyse (Mai-Juni 2026): similarweb.com
- Business of Apps und Backlinko - unabhängige MAU- und Nutzungsaggregation (2025-2026)
- Bloomberg Law und Social Media Today - Musks Angaben zu 600M MAU und zu X Premium (2024-2025)
- Influencer Marketing Hub - Daten zur Umsatzbeteiligung von X-Creatorn (2025)
- Sensor Tower - Download-Daten der X-App (2025-2026)
Data watch: DataReportal veröffentlicht seine Digital- und Essential-X-Momentaufnahmen mindestens jährlich, der nächste globale Überblicksbericht wird für Anfang 2027 erwartet; das Pew Research Center veröffentlicht seine Reihe Americans’ Social Media Use jährlich, die nächste Ausgabe wird für Ende 2026 erwartet; X reicht seinen EU-DSA-Transparenzbericht alle sechs Monate ein; eMarketer aktualisiert seine Werbeeinnahmenprognosen im Laufe des Jahres; und Similarweb aktualisiert sein Traffic-Panel monatlich. Da X in Privatbesitz ist, achten Sie auf Fusions- und Auslandsunterlagen als einzige geprüfte Zahlen.
Zuletzt aktualisiert: 9. Juli 2026. Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.