Em março de 2025, a xAI adquiriu o X em um negócio pago inteiramente em ações que avaliou a plataforma em $33 bilhões líquidos de dívida - cerca de $11 bilhões abaixo dos $44 bilhões que Elon Musk pagou pelo Twitter em 2022 (CNBC, 2025). O negócio de publicidade que sustenta o X está se recuperando, mas ainda é pequeno: a Bloomberg estimou a receita de 2025 em cerca de $2.9 bilhões, alta de aproximadamente 10% na comparação anual, mas ainda cerca de metade dos $4.5 bilhões do Twitter em 2022. O alcance é contestado porque o X não publica mais números auditados - Musk afirma ter 600 milhões de usuários mensais, enquanto rastreadores independentes estimam algo mais próximo de 561 milhões, e a DataReportal mediu um público publicitário global de 586 milhões em janeiro de 2025. Nos Estados Unidos, 16% dos adultos usam o X, e apenas 12% se informam por lá (Pew Research Center, 2025). Esta análise consolida dados da DataReportal, do Pew Research Center, da eMarketer, da Bloomberg, da Fortune e de mais 8 outras fontes primárias para mapear a posição do X em meados de 2026.
TL;DR
- A xAI adquiriu o X em março de 2025, em uma avaliação de $33B líquidos de dívida, abaixo do preço de compra de $44B em 2022 (CNBC, 2025).
- Musk afirma ter 600M de usuários ativos mensais; analistas independentes estimam cerca de 561M (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025).
- O público publicitário global do X foi de 586M em janeiro de 2025, queda de 5.3% na comparação anual (DataReportal, Digital 2025).
- A receita do Q3 2025 chegou a $752M, alta de mais de 17% na comparação anual (Bloomberg, 2025).
- A eMarketer projetou a receita mundial de anúncios de 2025 em alta de 16.5%, para $2.26B, o primeiro crescimento em quatro anos (eMarketer, 2025).
- O X reportou 102M de destinatários ativos mensais na UE em seu mais recente relatório da DSA (X DSA Transparency Report, 2025).
- 16% dos adultos dos EUA usam o X, e 12% costumam se informar por lá (Pew Research Center, 2025).
- O X chegou a cerca de 2M de assinantes pagos do Premium, uma taxa anualizada de receita de cerca de $1B (Social Media Today, 2025).
- Os Estados Unidos são o maior mercado, com 104M de usuários, seguidos pelo Japão, com 70.9M (DataReportal, Digital 2025).
- O x.com registrou 3.91B de visitas na web em maio de 2026, com sessão média de 17 minutos (Similarweb, 2026).
- A receita no Reino Unido caiu 58% em 2024, para $39.8M, segundo registros da Companies House (Fortune, 2026).
1. Quantas Pessoas Usam o X: A Lacuna de Medição
A resposta honesta é que ninguém fora do X sabe o número exato, e essa é justamente a questão. Depois que Musk fechou o capital da empresa em 2022, o X parou de publicar dados auditados de usuários e receita, então todo número de destaque é uma afirmação da empresa ou um modelo de terceiros. Musk diz que o X tem 600 milhões de usuários ativos mensais; empresas independentes de análise de aplicativos colocam o número mais perto de 561 milhões, uma diferença de cerca de 40 milhões (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025). A medição de alcance publicitário da DataReportal, o proxy público mais transparente em termos de metodologia, ficou em 586 milhões em janeiro de 2025 e estava em trajetória de queda.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Usuários ativos mensais declarados por Musk | 600M (about half daily) | Elon Musk via Bloomberg Law, 2024 |
| Estimativa independente de MAU (meados de 2025) | ~561M (down from 586M in 2024) | Business of Apps, 2025 |
| Público publicitário global (jan. 2025) | 586M | DataReportal, Digital 2025 |
| Variação anual do alcance publicitário | -33.0M (-5.3%) | DataReportal, Digital 2025 |
| Destinatários ativos mensais na UE | 102M (up 7M in the period) | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Downloads do app, mês recente (iOS + Android) | ~13M (5M Apple, 8M Google) | Sensor Tower, 2026 |
| Faixa de MAU citada por especialistas entre rastreadores | 540M-650M | Yahoo Finance / analyst consensus, 2025 |
Fonte: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends; Social Media Today, X Reports Higher Usage in EU in Latest DSA Report.
Nota de outlier: o número da UE é a rara cifra que o X é legalmente obrigado a divulgar. Seu relatório de transparência da DSA mostrou 102 milhões de destinatários ativos mensais na Europa, o primeiro aumento depois de uma queda constante desde novembro de 2023. Para ver como o alcance do X se compara ao panorama mais amplo das plataformas, veja nosso resumo de estatísticas de redes sociais.
2. O X nos Estados Unidos: Uso e Público de Notícias
O X tem uma influência desproporcional ao seu tamanho, mas um alcance menor do que sua influência sugere. Apenas 16% dos adultos dos EUA disseram usar o X em 2025, e 10% o usavam diariamente, o que o coloca entre as grandes plataformas com menor adoção monitoradas pelo Pew (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, pesquisa realizada entre fevereiro e junho de 2025). Como fonte de notícias, é ainda menor: 12% dos americanos costumam se informar pelo X, bem atrás do Facebook (38%) e do YouTube (35%). A composição desse público se inverteu politicamente - os republicanos agora superam os democratas entre os usuários do X, depois de o oposto ser verdade dois anos antes.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Adultos dos EUA que usam o X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultos dos EUA que usam o X diariamente | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultos dos EUA que costumam se informar pelo X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Se informam pelo Facebook (para comparação) | 38% | Pew Research Center, 2025 |
| Se informam pelo YouTube (para comparação) | 35% | Pew Research Center, 2025 |
| Republicanos que usam o X | 24% | Pew Research Center, 2025 |
| Democratas que usam o X | 19% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultos dos EUA que usam o TikTok (para comparação) | 37% | Pew Research Center, 2025 |
Fonte: Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025; Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
Contexto: dois anos antes, os democratas tinham mais chance do que os republicanos de usar o X (26% contra 20%), então a atual vantagem republicana de 24% a 19% marca uma mudança real no centro de gravidade da plataforma (Pew Research Center, 2025). Em comparação, 26% dos adultos dos EUA usam o Reddit - as trajetórias divergentes são abordadas em nosso resumo de estatísticas do Reddit.
3. Receita e a Recuperação da Publicidade
2025 foi o ano em que o X parou de sangrar na linha de receita. A Bloomberg informou uma receita de $752 milhões no Q3 2025, alta de mais de 17% na comparação anual, com os primeiros nove meses de 2025 superando $2 bilhões e receita anual projetada em cerca de $2.9 bilhões (Bloomberg, 2025). Separadamente, a eMarketer projetou a receita mundial de anúncios em alta de 16.5%, para $2.26 bilhões, o primeiro crescimento anual de receita de anúncios desde que Musk assumiu o controle. A recuperação é real, mas modesta: mesmo depois da retomada, o X fatura cerca de metade do que faturava em seu pico de 2021.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita total do Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Receita dos primeiros nove meses de 2025 | Over $2B | Bloomberg, 2025 |
| Receita anual de 2025 (projetada) | ~$2.9B (+10% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Receita mundial de anúncios de 2025 (projetada) | $2.26B (+16.5% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Receita de anúncios nos EUA de 2025 (projetada) | $1.31B (+17.5% YoY) | eMarketer via CNBC, 2025 |
| Pico de receita de anúncios em 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Queda na receita de anúncios em 2023 | -51.7% | eMarketer, 2025 |
Fonte: eMarketer, X Ad Revenue Forecast 2025; CNBC, X to report first annual ad revenue growth since Musk’s takeover.
Contexto: a publicidade ainda responde pela maior parte da receita, mas o crescimento de 2025 é medido contra uma base profundamente deprimida - o próprio gráfico da eMarketer traz um título observando que o negócio de anúncios do X permanece em cerca de metade do tamanho que tinha em 2021 (eMarketer, 2025).
4. Avaliação, Propriedade e os Números Financeiros que Vazam
O X agora é uma subsidiária de uma empresa de IA, e os números que vêm à tona surgem principalmente de divulgações da fusão e de registros regulatórios estrangeiros. A fusão entre xAI e X de março de 2025, paga inteiramente em ações, avaliou o X em $33 bilhões líquidos de dívida - um valor de empresa de $45 bilhões menos $12 bilhões em dívida - e avaliou a xAI em $80 bilhões (CNBC, 2025). A marca de $33 bilhões chama atenção diante dos $44 bilhões que Musk pagou em 2022. A janela auditada mais clara sobre a saúde do X é o registro no Reino Unido, onde a receita local desabou 58% em 2024.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Avaliação do X na fusão com a xAI (mar. 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Valor de empresa do X / dívida | $45B less $12B debt | CNBC, 2025 |
| Avaliação da xAI na fusão | $80B | CNBC, 2025 |
| Preço de aquisição do Twitter em 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Receita do X no Reino Unido, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
| Receita do X no Reino Unido, 2022 | $282.9M | Fortune / Companies House, 2026 |
| Receita global de anúncios, 2022 (contexto) | $4.5B | Fortune / Companies House, 2026 |
| Receita global de anúncios, 2023 (contexto) | $2.2B (-46% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
Fonte: Fortune, New filings expose Elon Musk’s financials for X in the UK; The Washington Post, xAI buys X at $33 billion valuation.
Contexto: o X atribuiu a queda no Reino Unido à redução de gastos de grandes anunciantes de marca por preocupações com segurança de marca e moderação de conteúdo, a mesma pressão que arrastou a receita global de anúncios de $4.5 bilhões em 2022 para cerca de $2 bilhões em 2024 (Fortune, 2026). Desde a fusão, o feed do X e o assistente Grok, da xAI, ficaram cada vez mais integrados dentro do aplicativo.
5. Quem Usa o X: Demografia e Geografia
O público do X é concentrado, pende para o público masculino e é fortemente composto por jovens adultos. Somente os Estados Unidos respondem por 104 milhões de usuários - mais do que Japão (70.9 milhões), Indonésia e Índia somados, no topo do ranking (DataReportal, Digital 2025). Globalmente, o público publicitário do X é 63.7% masculino, um dos perfis mais desequilibrados por gênero entre as grandes plataformas, e pessoas de 25 a 34 anos formam o maior grupo isolado, com 37.5%. O alcance fora dos principais mercados diminui rapidamente.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Usuários nos Estados Unidos (maior mercado) | 104M | DataReportal, Digital 2025 |
| Usuários no Japão | 70.9M | DataReportal, Digital 2025 |
| Usuários na Indonésia | 25.2M | DataReportal, Digital 2025 |
| Usuários na Índia | 24.1M | DataReportal, Digital 2025 |
| Participação masculina no público publicitário | 63.7% | DataReportal, Digital 2025 |
| Maior grupo etário, 25-34 | 37.5% | DataReportal, Digital 2025 |
| Segundo maior grupo etário, 18-24 | 32.1% | DataReportal, Digital 2025 |
Fonte: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends.
Nota sobre divergência: os números por país da DataReportal são estimativas de público publicitário, não contagens de usuários registrados, e outros painéis reportam totais diferentes - um rastreador amplamente compartilhado de 2025 listou os EUA com 105.1 milhões e o Japão com 74.5 milhões. Trate todas as divisões por país como modelos de terceiros, já que o X não publica nenhuma.
6. Assinaturas, Criadores e Engajamento
O negócio pago no qual Musk apostou o futuro do X está crescendo, mas ficou muito abaixo de suas próprias metas. O X chegou a cerca de 2 milhões de assinantes pagos do Premium no início de 2025, uma taxa anualizada de receita de cerca de $1 bilhão - contra os 69 milhões de assinantes que Musk chegou a projetar para o fim de 2025 (Social Media Today, 2025). O engajamento, em contrapartida, é a verdadeira força do X: a Similarweb registrou 3.91 bilhões de visitas na web para o x.com em maio de 2026, com sessão média de 17 minutos, um nível de retenção incomum para uma plataforma centrada em texto.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Assinantes pagos do Premium (início de 2025) | ~2M | Social Media Today, 2025 |
| Taxa anualizada de receita do Premium | ~$1B | Social Media Today, 2025 |
| Compartilhamento de receita pago a criadores (acumulado) | ~$20M since launch | Influencer Marketing Hub, 2025 |
| Visitas na web do x.com (maio de 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Duração média da sessão (maio de 2026) | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
| Participação de tráfego direto | 78.9% | Similarweb, 2026 |
| Participação estimada de bots entre as contas | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Usuários ativos diários do X no mobile (junho de 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
Fonte: Similarweb, x.com Traffic Analytics; Social Media Today, Data Shows That X Premium Take-up Is Growing.
Contexto: as assinaturas agora contribuem com uma fatia estimada de 30% da receita do X, em vez dos mais de 50% que Musk mirava, e o fundo de pagamento a criadores é pequeno porque só o engajamento de usuários verificados conta (Social Media Today, 2025). Vídeos e clipes curtos são cada vez mais centrais para a proposta de engajamento do X, uma tendência que cobrimos em nosso resumo de estatísticas de vídeo curto; a monetização de criadores da plataforma se encaixa na economia de criadores mais ampla. As estimativas de participação de bots continuam contestadas: pesquisadores independentes concentram suas estimativas entre 9% e 15% do total de contas, com alta acentuada em conversas políticas e de grande atenção, enquanto o X sustenta que menos de 5% são spam.
Resumo: O X (Antigo Twitter) em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Avaliação do X na fusão com a xAI (mar. 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Avaliação da xAI na fusão | $80B | CNBC, 2025 |
| Preço de aquisição do Twitter em 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Usuários ativos mensais declarados por Musk | 600M | Bloomberg Law, 2024 |
| Estimativa independente de MAU (meados de 2025) | ~561M | Business of Apps, 2025 |
| Público publicitário global (jan. 2025) | 586M (-5.3% YoY) | DataReportal, Digital 2025 |
| Destinatários ativos mensais na UE | 102M | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Receita do Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Receita anual de 2025 (projetada) | ~$2.9B | Bloomberg, 2025 |
| Receita mundial de anúncios de 2025 (projetada) | $2.26B (+16.5%) | eMarketer, 2025 |
| Pico de receita de anúncios em 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Receita do X no Reino Unido, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune, 2026 |
| Adultos dos EUA que usam o X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultos dos EUA que se informam pelo X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Usuários ativos diários do X no mobile (junho de 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
| Participação estimada de bots entre as contas | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Assinantes pagos do Premium | Social Media Today, 2025 | |
| Visitas na web do x.com (maio de 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Duração média da sessão | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos priorizando as próprias divulgações regulatórias do X (relatórios da DSA da UE, registros da Companies House do Reino Unido) e documentos da fusão para as métricas financeiras e de alcance, cruzando em seguida os números de usuários, publicidade, demografia e tráfego com rastreadores primários independentes que divulgam sua metodologia; afirmações da empresa são identificadas como tal porque o X não publica mais dados auditados.
- DataReportal (Kepios) - Digital 2025 e Essential X (Twitter) Stats, janeiro de 2025: datareportal.com
- Pew Research Center - Americans’ Social Media Use 2025 (novembro de 2025) e Social Media and News Fact Sheet: pewresearch.org
- eMarketer - X Ad Revenue Forecast 2025: emarketer.com
- CNBC - a aquisição do X pela xAI e a virada na receita de anúncios do X (março de 2025): cnbc.com
- The Washington Post - xAI buys X at $33 billion valuation (março de 2025): washingtonpost.com
- Bloomberg - divulgação da receita do X em 2025 (via Social Media Today e MediaPost, dezembro de 2025): socialmediatoday.com
- Fortune - registros financeiros do X na Companies House do Reino Unido (janeiro de 2026): fortune.com
- X DSA Transparency Report (2025), noticiado pela Social Media Today: socialmediatoday.com
- Similarweb - análise de tráfego do x.com (maio-junho de 2026): similarweb.com
- Business of Apps e Backlinko - agregação independente de MAU e uso (2025-2026)
- Bloomberg Law e Social Media Today - as declarações de Musk sobre 600M de MAU e sobre o X Premium (2024-2025)
- Influencer Marketing Hub - dados de compartilhamento de receita com criadores do X (2025)
- Sensor Tower - dados de download do app do X (2025-2026)
Data watch: a DataReportal publica seus retratos Digital e Essential X pelo menos anualmente, com o próximo relatório de panorama global previsto para o início de 2027; o Pew Research Center lança sua série Americans’ Social Media Use anualmente, com a próxima edição esperada para o fim de 2026; o X arquiva seu relatório de transparência da DSA da UE a cada seis meses; a eMarketer atualiza suas projeções de receita de anúncios ao longo do ano; e a Similarweb atualiza seu painel de tráfego mensalmente. Como o X é uma empresa privada, fique de olho nas divulgações de fusões e registros estrangeiros, que são os únicos números auditados disponíveis.
Última atualização: 9 de julho de 2026. Revisamos e atualizamos esta página trimestralmente à medida que novos dados são publicados.