March 2025, xAI는 전액 주식 교환 거래로 X를 인수했으며, 이 거래는 플랫폼을 부채를 제외하고 $33 billion으로 평가했습니다 - Elon Musk가 2022년 Twitter 인수에 지불한 $44 billion보다 약 $11 billion 낮은 수준입니다(CNBC, 2025). X를 견인하는 광고 사업은 회복 중이지만 여전히 규모가 작습니다. Bloomberg는 2025년 수익을 $2.9 billion에 근접할 것으로 추산했으며, 이는 전년 대비 약 10% 증가한 수치지만 2022년 Twitter의 $4.5 billion의 약 절반에 불과합니다. X가 더는 감사받은 수치를 공개하지 않기 때문에 도달 범위를 둘러싼 논쟁이 있습니다 - Musk는 600 million명의 월간 사용자가 있다고 주장하는 반면, 독립적인 추적 기관들은 그 수치를 561 million명에 더 가깝다고 추정하며, DataReportal은 January 2025 기준 전 세계 광고 오디언스를 586 million명으로 측정했습니다. 미국에서는 성인의 16%가 X를 이용하며, 그중 뉴스를 얻는 비율은 12%에 불과합니다(Pew Research Center, 2025). 이 분석은 DataReportal, Pew Research Center, eMarketer, Bloomberg, Fortune 및 그 밖의 8개 1차 출처 데이터를 종합해 2026년 중반 시점 X의 위치를 보여줍니다.
TL;DR
- xAI는 March 2025에 X를 인수하며 부채 제외 $33B으로 평가했는데, 이는 2022년 인수 가격인 $44B보다 낮은 수준입니다(CNBC, 2025).
- Musk는 600M의 월간 활성 사용자가 있다고 주장하지만, 독립 분석가들은 약 561M으로 추정합니다(Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025).
- X의 전 세계 광고 오디언스는 January 2025 기준 586M으로, 전년 대비 5.3% 감소했습니다(DataReportal, Digital 2025).
- Q3 2025 수익은 $752M에 달해 전년 대비 17%를 넘는 증가를 기록했습니다(Bloomberg, 2025).
- eMarketer는 2025년 전 세계 광고 수익이 16.5% 증가해 $2.26B에 이를 것으로, four years 만에 첫 성장이 될 것으로 전망했습니다(eMarketer, 2025).
- X는 최신 DSA 제출 서류에서 EU 내 월간 활성 수신자 수를 102M으로 보고했습니다(X DSA Transparency Report, 2025).
- 미국 성인의 16%가 X를 이용하며, 12%가 정기적으로 그곳에서 뉴스를 얻습니다(Pew Research Center, 2025).
- X는 약 2M명의 유료 Premium 구독자를 확보했으며, 이는 연환산 기준 약 $1B의 매출에 해당합니다(Social Media Today, 2025).
- 미국은 104M명의 사용자를 보유한 최대 시장이며, 그다음은 70.9M명의 일본입니다(DataReportal, Digital 2025).
- x.com은 May 2026에 3.91B회의 웹 방문을 기록했으며 평균 세션 시간은 17분이었습니다(Similarweb, 2026).
- 영국 수익은 Companies House 제출 서류에 따르면 2024년에 58% 감소해 $39.8M을 기록했습니다(Fortune, 2026).
1. X를 이용하는 사람은 몇 명인가: 측정의 간극
정직한 답은 X 외부의 누구도 정확히 알지 못한다는 것이며, 그 자체가 이 이야기의 핵심입니다. Musk가 2022년 회사를 비상장화한 이후, X는 감사받은 사용자 및 수익 데이터 공개를 중단했고, 그래서 헤드라인을 장식하는 모든 수치는 회사 측 주장이거나 제3자의 모델링 결과입니다. Musk는 X에 600 million명의 월간 활성 사용자가 있다고 말하지만, 독립적인 앱 분석 기업들은 이 수치를 561 million명에 더 가깝다고 보고 있으며, 그 격차는 약 40 million명에 달합니다(Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025). 방법론적으로 가장 투명한 공개 대체 지표인 DataReportal의 광고 도달 범위 측정치는 January 2025에 586 million명을 기록했으며 하락 추세를 보이고 있었습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Musk가 발표한 월간 활성 사용자 수 | 600M (about half daily) | Elon Musk via Bloomberg Law, 2024 |
| 독립적인 MAU 추정치(mid-2025) | ~561M (down from 586M in 2024) | Business of Apps, 2025 |
| 전 세계 광고 오디언스(Jan 2025) | 586M | DataReportal, Digital 2025 |
| 전년 대비 광고 도달 범위 변화 | -33.0M (-5.3%) | DataReportal, Digital 2025 |
| EU 월간 활성 수신자 수 | 102M (up 7M in the period) | X DSA Transparency Report, 2025 |
| 최근 한 달 앱 다운로드 수(iOS + Android) | ~13M (5M Apple, 8M Google) | Sensor Tower, 2026 |
| 애널리스트들이 인용하는 MAU 범위 | 540M-650M | Yahoo Finance / analyst consensus, 2025 |
출처: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends; Social Media Today, X Reports Higher Usage in EU in Latest DSA Report.
이상치 참고: EU 수치는 X가 법적으로 공개해야 하는 드문 수치입니다. X의 DSA 투명성 보고서는 유럽의 월간 활성 수신자 수가 102 million명이라고 밝혔으며, 이는 November 2023 이후 꾸준히 감소하던 추세가 처음으로 반등한 것입니다. X의 도달 범위가 더 넓은 플랫폼 지형과 비교해 어떤지는 소셜미디어 통계 총정리를 참고하세요.
2. 미국에서의 X: 이용 현황과 뉴스 오디언스
X는 영향력 면에서는 몸집보다 크게 작용하지만, 도달 범위 면에서는 그에 못 미칩니다. 2025년 미국 성인 중 X를 이용했다고 답한 비율은 16%에 불과했고, 10%는 매일 이용했는데, 이는 Pew가 추적하는 주요 플랫폼 중에서도 이용률이 낮은 축에 속합니다(Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, February-June 2025에 실시된 설문조사). 뉴스 출처로서는 더욱 작아서, X에서 정기적으로 뉴스를 얻는 미국인은 12%에 불과해 Facebook(38%)과 YouTube(35%)에 크게 못 미칩니다. 이 오디언스의 구성은 정치적으로 뒤바뀌었는데, 이제는 X 이용자 중 공화당 지지자가 민주당 지지자보다 많으며, 2년 전에는 그 반대였습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| X를 이용하는 미국 성인(2025년) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| X를 매일 이용하는 미국 성인 | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| X에서 정기적으로 뉴스를 얻는 미국 성인 | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Facebook에서 뉴스를 얻는 비율(비교) | 38% | Pew Research Center, 2025 |
| YouTube에서 뉴스를 얻는 비율(비교) | 35% | Pew Research Center, 2025 |
| X를 이용하는 공화당 지지자 | 24% | Pew Research Center, 2025 |
| X를 이용하는 민주당 지지자 | 19% | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok을 이용하는 미국 성인(비교) | 37% | Pew Research Center, 2025 |
출처: Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025; Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
맥락 참고: 2년 전에는 공화당 지지자보다 민주당 지지자가 X를 이용할 가능성이 더 높았지만(26% 대 20%), 지금은 공화당이 24% 대 19%로 앞서고 있어 플랫폼의 무게중심에 실질적인 변화가 있었음을 보여줍니다(Pew Research Center, 2025). 비교하자면 미국 성인의 26%는 Reddit을 이용하고 있으며, 이 상반된 궤적은 저희 Reddit 통계 총정리에서 다루고 있습니다.
3. 수익과 광고 사업의 회복
2025년은 X가 매출 감소를 멈춘 해였습니다. Bloomberg는 Q3 2025 수익이 $752 million으로 전년 대비 17%를 넘는 증가를 기록했으며, 2025년 첫 9개월 동안 $2 billion을 넘어섰고, 연간 수익은 $2.9 billion에 근접할 것으로 전망된다고 보도했습니다(Bloomberg, 2025). eMarketer는 별도로 전 세계 광고 수익이 16.5% 증가해 $2.26 billion에 이를 것으로 전망했는데, 이는 Musk의 인수 이후 처음 있는 연간 광고 수익 성장입니다. 이 회복세는 실질적이지만 완만합니다. 반등 이후에도 X는 2021년 정점 시기의 약 절반만 벌어들이고 있습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Q3 2025 총수익 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| 2025년 첫 9개월 수익 | Over $2B | Bloomberg, 2025 |
| 2025년 연간 수익(전망) | ~$2.9B (+10% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| 2025년 전 세계 광고 수익(전망) | $2.26B (+16.5% YoY) | eMarketer, 2025 |
| 2025년 미국 광고 수익(전망) | $1.31B (+17.5% YoY) | eMarketer via CNBC, 2025 |
| 2021년 정점 광고 수익 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| 2023년 광고 수익 감소폭 | -51.7% | eMarketer, 2025 |
출처: eMarketer, X Ad Revenue Forecast 2025; CNBC, X to report first annual ad revenue growth since Musk’s takeover.
맥락 참고: 광고는 여전히 수익의 대부분을 차지하지만, 2025년의 성장은 크게 낮아진 기준선을 기준으로 측정된 것입니다 - eMarketer 자체 차트의 제목도 X의 광고 사업이 2021년 규모의 약 절반에 머물러 있다는 점을 명시하고 있습니다(eMarketer, 2025).
4. 기업 가치, 소유 구조, 그리고 새어 나오는 재무 정보
X는 이제 AI 기업의 자회사이며, 표면으로 드러나는 수치는 대부분 합병 공시와 해외 규제 당국 제출 서류에서 나옵니다. March 2025 xAI-X 전액 주식 교환 합병은 X를 부채 제외 $33 billion - 기업 가치 $45 billion에서 부채 $12 billion을 뺀 금액 - 으로, xAI는 $80 billion으로 평가했습니다(CNBC, 2025). 이 $33 billion이라는 수치는 Musk가 2022년에 지불한 $44 billion과 비교할 때 주목할 만합니다. X의 상태를 가장 명확하게 감사된 형태로 들여다볼 수 있는 창구는 영국 제출 서류이며, 여기서 현지 수익은 2024년 58% 붕괴했습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| xAI 합병 시 X 평가액(Mar 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| X의 기업 가치 / 부채 | $45B less $12B debt | CNBC, 2025 |
| 합병 시 xAI 평가액 | $80B | CNBC, 2025 |
| 2022년 Twitter 인수 가격 | $44B | CNBC, 2025 |
| X 영국 수익, 2024년 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
| X 영국 수익, 2022년 | $282.9M | Fortune / Companies House, 2026 |
| 전 세계 광고 수익, 2022년(참고) | $4.5B | Fortune / Companies House, 2026 |
| 전 세계 광고 수익, 2023년(참고) | $2.2B (-46% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
출처: Fortune, New filings expose Elon Musk’s financials for X in the UK; The Washington Post, xAI buys X at $33 billion valuation.
맥락 참고: X는 영국에서의 하락을 브랜드 안전성 및 콘텐츠 관리에 대한 우려로 인해 대형 브랜드 광고주들이 지출을 줄인 탓으로 돌렸는데, 이는 전 세계 광고 수익을 2022년 $4.5 billion에서 2024년 약 $2 billion으로 끌어내린 것과 같은 압력입니다(Fortune, 2026). 합병 이후 X의 피드와 xAI의 Grok 어시스턴트는 앱 내에서 점점 더 통합되고 있습니다.
5. X를 이용하는 사람은 누구인가: 인구통계와 지역
X의 오디언스는 특정 지역에 집중되어 있고, 남성 비중이 높으며, 젊은 성인층이 두텁습니다. 미국 한 곳만으로도 104 million명의 사용자를 보유하고 있는데, 이는 순위 상단의 일본(70.9 million명), 인도네시아, 인도를 합친 것보다 많습니다(DataReportal, Digital 2025). 전 세계적으로 X의 광고 오디언스는 63.7%가 남성으로, 대형 플랫폼 중에서도 가장 성별 편차가 큰 프로필 중 하나이며, 25-to-34-year-olds가 37.5%로 단일 최대 연령 집단입니다. 상위 시장을 벗어나면 도달 범위는 빠르게 얇아집니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 사용자 수(최대 시장) | 104M | DataReportal, Digital 2025 |
| 일본 사용자 수 | 70.9M | DataReportal, Digital 2025 |
| 인도네시아 사용자 수 | 25.2M | DataReportal, Digital 2025 |
| 인도 사용자 수 | 24.1M | DataReportal, Digital 2025 |
| 광고 오디언스 중 남성 비율 | 63.7% | DataReportal, Digital 2025 |
| 최대 연령대, 25-34세 | 37.5% | DataReportal, Digital 2025 |
| 두 번째 연령대, 18-24세 | 32.1% | DataReportal, Digital 2025 |
편차 참고: DataReportal의 국가별 수치는 광고 오디언스 추정치이며 등록 사용자 수가 아니고, 다른 패널들은 다른 총계를 보고합니다 - 널리 인용되는 2025년의 한 트래커는 미국을 105.1 million명, 일본을 74.5 million명으로 집계했습니다. X가 어떤 수치도 공개하지 않기 때문에 모든 국가별 분류는 제3자의 모델링 결과로 취급해야 합니다.
6. 구독, 크리에이터, 참여도
Musk가 X의 미래를 걸었던 유료 사업은 성장하고 있지만 자체 목표에는 크게 못 미치고 있습니다. X는 early 2025까지 약 2 million명의 유료 Premium 구독자를 확보했으며, 이는 연환산 기준 약 $1 billion의 매출에 해당합니다 - Musk가 한때 end-2025까지 전망했던 69 million명의 구독자에 비하면 훨씬 못 미치는 수준입니다(Social Media Today, 2025). 이와 대조적으로 참여도는 X의 진짜 강점입니다. Similarweb에 따르면 x.com은 May 2026에 3.91 billion회의 웹 방문을 기록했으며 평균 세션 시간은 17분으로, 텍스트 중심 플랫폼치고는 이례적으로 높은 고착도를 보였습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 유료 Premium 구독자 수(2025년 초) | ~2M | Social Media Today, 2025 |
| Premium 연환산 매출 | ~$1B | Social Media Today, 2025 |
| 지급된 크리에이터 수익 배분(누적) | ~$20M since launch | Influencer Marketing Hub, 2025 |
| x.com 웹 방문 수(May 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| 평균 세션 시간(May 2026) | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
| 직접 트래픽 비율 | 78.9% | Similarweb, 2026 |
| 추정 봇 계정 비율 | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| X 모바일 일간 활성 사용자 수(June 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
출처: Similarweb, x.com Traffic Analytics; Social Media Today, Data Shows That X Premium Take-up Is Growing.
맥락 참고: 구독은 이제 Musk가 목표했던 50% 이상 대신 X 수익의 추정 30%를 차지하고 있으며, 크리에이터 지급 풀이 작은 이유는 인증된 사용자의 참여만 집계되기 때문입니다(Social Media Today, 2025). 동영상과 짧은 클립은 X의 참여도 전략에서 점점 더 중심적인 역할을 하고 있으며, 이 흐름은 저희 숏폼 동영상 통계 총정리에서 다루고 있습니다. 플랫폼의 크리에이터 수익화는 더 넓은 크리에이터 이코노미 안에 자리하고 있습니다. 봇 비율 추정치는 여전히 논쟁적입니다. 독립 연구자들은 전체 계정의 9%-15%를 중심으로 보고 있으며 정치적이거나 주목도가 높은 대화에서는 급격히 상승한다고 말하지만, X는 스팸이 5% 미만이라고 주장합니다.
요약: 숫자로 보는 X(구 Twitter)
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| xAI 합병 시 X 평가액(Mar 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| 합병 시 xAI 평가액 | $80B | CNBC, 2025 |
| 2022년 Twitter 인수 가격 | $44B | CNBC, 2025 |
| Musk가 발표한 월간 활성 사용자 수 | 600M | Bloomberg Law, 2024 |
| 독립적인 MAU 추정치(mid-2025) | ~561M | Business of Apps, 2025 |
| 전 세계 광고 오디언스(Jan 2025) | 586M (-5.3% YoY) | DataReportal, Digital 2025 |
| EU 월간 활성 수신자 수 | 102M | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Q3 2025 수익 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| 2025년 연간 수익(전망) | ~$2.9B | Bloomberg, 2025 |
| 2025년 전 세계 광고 수익(전망) | $2.26B (+16.5%) | eMarketer, 2025 |
| 2021년 정점 광고 수익 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| X 영국 수익, 2024년 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune, 2026 |
| X를 이용하는 미국 성인(2025년) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| X에서 뉴스를 얻는 미국 성인 | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| X 모바일 일간 활성 사용자 수(June 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
| 추정 봇 계정 비율 | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| 유료 Premium 구독자 수 | Social Media Today, 2025 | |
| x.com 웹 방문 수(May 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| 평균 세션 시간 | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
방법론 및 출처
데이터는 재무 및 도달 범위 지표의 경우 X 자체의 규제 공시(EU DSA 보고, 영국 Companies House 제출 서류)와 합병 관련 문서를 우선적으로 수집한 뒤, 사용자, 광고, 인구통계, 트래픽 수치는 방법론이 공개된 독립적인 1차 추적 기관과 교차 검증했습니다. X가 더는 감사받은 데이터를 공개하지 않기 때문에 회사 측 주장은 그렇게 표시했습니다.
- DataReportal (Kepios) - Digital 2025 and Essential X (Twitter) Stats, January 2025: datareportal.com
- Pew Research Center - Americans’ Social Media Use 2025(November 2025) 및 Social Media and News Fact Sheet: pewresearch.org
- eMarketer - X Ad Revenue Forecast 2025: emarketer.com
- CNBC - xAI acquires X and X ad-revenue turnaround(March 2025): cnbc.com
- The Washington Post - xAI buys X at $33 billion valuation(March 2025): washingtonpost.com
- Bloomberg - X 2025년 수익 보도(Social Media Today 및 MediaPost 경유, December 2025): socialmediatoday.com
- Fortune - X 영국 Companies House 재무 제출 서류(January 2026): fortune.com
- X DSA Transparency Report(2025), Social Media Today 보도: socialmediatoday.com
- Similarweb - x.com 트래픽 분석(May-June 2026): similarweb.com
- Business of Apps 및 Backlinko - 독립적인 MAU 및 이용 현황 집계(2025-2026)
- Bloomberg Law 및 Social Media Today - Musk의 600M MAU 및 X Premium 관련 주장(2024-2025)
- Influencer Marketing Hub - X 크리에이터 수익 배분 데이터(2025)
- Sensor Tower - X 앱 다운로드 데이터(2025-2026)
Data watch: DataReportal은 Digital 및 Essential X 스냅샷을 최소 연 1회 발행하며, 다음 글로벌 개요 보고서는 2027년 초로 예정되어 있습니다. Pew Research Center는 Americans’ Social Media Use 시리즈를 매년 발행하며, 다음 판은 2026년 하반기에 예상됩니다. X는 EU DSA 투명성 보고서를 6개월마다 제출합니다. eMarketer는 연중 광고 수익 전망을 갱신합니다. 그리고 Similarweb은 트래픽 패널을 매달 업데이트합니다. X가 비상장 기업이기 때문에, 감사받은 수치를 확인할 수 있는 유일한 창구인 합병 및 해외 제출 서류 공시를 계속 주시해야 합니다.
마지막 업데이트: July 9, 2026.
새로운 데이터가 발표될 때마다 분기마다 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.