Vào March 2025, xAI đã mua lại X trong một thỏa thuận toàn bộ bằng cổ phiếu, định giá nền tảng này ở mức 33 tỷ đô la ròng sau khi trừ nợ - thấp hơn khoảng 11 tỷ đô la so với 44 tỷ đô la mà Elon Musk đã trả cho Twitter vào năm 2022 (CNBC, 2025). Hoạt động kinh doanh quảng cáo là động lực của X đang phục hồi nhưng vẫn còn nhỏ: Bloomberg ước tính doanh thu năm 2025 gần 2.9 tỷ đô la, tăng khoảng 10% so với cùng kỳ năm trước nhưng vẫn chỉ bằng khoảng một nửa so với 4.5 tỷ đô la của Twitter vào năm 2022. Phạm vi tiếp cận vẫn còn gây tranh cãi vì X không còn công bố các con số được kiểm toán - Musk tuyên bố có 600 triệu người dùng hàng tháng trong khi các công cụ theo dõi độc lập ước tính con số gần với 561 triệu hơn, và DataReportal đo được đối tượng quảng cáo toàn cầu 586 triệu vào January 2025. Tại Hoa Kỳ, 16% người trưởng thành sử dụng X và chỉ 12% đọc tin tức ở đó (Pew Research Center, 2025). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ DataReportal, Pew Research Center, eMarketer, Bloomberg, Fortune và 8 nguồn chính khác để xác định vị trí của X vào giữa năm 2026.
TL;DR
- xAI đã mua lại X vào March 2025 với mức định giá 33 tỷ đô la ròng sau khi trừ nợ, thấp hơn giá mua 44 tỷ đô la năm 2022 (CNBC, 2025).
- Musk tuyên bố có 600 triệu người dùng hoạt động hàng tháng; các nhà phân tích độc lập ước tính khoảng 561 triệu (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025).
- Đối tượng quảng cáo toàn cầu của X là 586 triệu vào January 2025, giảm 5.3% so với cùng kỳ năm trước (DataReportal, Digital 2025).
- Doanh thu Q3 2025 đạt 752 triệu đô la, tăng hơn 17% so với cùng kỳ năm trước (Bloomberg, 2025).
- eMarketer dự đoán doanh thu quảng cáo toàn thế giới năm 2025 tăng 16.5% lên 2.26 tỷ đô la, mức tăng trưởng đầu tiên sau bốn năm (eMarketer, 2025).
- X báo cáo 102 triệu người nhận hoạt động hàng tháng tại EU trong hồ sơ DSA mới nhất của mình (X DSA Transparency Report, 2025).
- 16% người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng X và 12% thường xuyên đọc tin tức ở đó (Pew Research Center, 2025).
- X đạt khoảng 2 triệu người đăng ký Premium trả phí, với tốc độ doanh thu quy đổi theo năm khoảng 1 tỷ đô la (Social Media Today, 2025).
- Hoa Kỳ là thị trường lớn nhất với 104 triệu người dùng, tiếp theo là Nhật Bản với 70.9 triệu (DataReportal, Digital 2025).
- x.com thu hút 3.91 tỷ lượt truy cập web vào May 2026 với thời lượng phiên trung bình 17 phút (Similarweb, 2026).
- Doanh thu tại Vương quốc Anh giảm 58% vào năm 2024 xuống còn 39.8 triệu đô la, theo hồ sơ của Companies House (Fortune, 2026).
1. Có Bao Nhiêu Người Dùng X: Khoảng Cách Đo Lường
Câu trả lời trung thực là không ai bên ngoài X biết chính xác, và đó chính là câu chuyện. Sau khi Musk tư nhân hóa công ty vào năm 2022, X ngừng công bố dữ liệu người dùng và doanh thu được kiểm toán, vì vậy mọi con số nổi bật đều là tuyên bố của công ty hoặc mô hình của bên thứ ba. Musk nói X có 600 triệu người dùng hoạt động hàng tháng; các công ty phân tích ứng dụng độc lập đưa con số này gần với 561 triệu hơn, một khoảng cách khoảng 40 triệu (Bloomberg Law, 2024; Business of Apps, 2025). Phép đo phạm vi tiếp cận quảng cáo của DataReportal, chỉ số công khai minh bạch nhất về mặt phương pháp luận, đạt mức 586 triệu vào January 2025 và đang có xu hướng giảm.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng hoạt động hàng tháng theo tuyên bố của Musk | 600M (about half daily) | Elon Musk via Bloomberg Law, 2024 |
| Ước tính NDHĐHT độc lập (giữa năm 2025) | ~561M (down from 586M in 2024) | Business of Apps, 2025 |
| Đối tượng quảng cáo toàn cầu (Jan 2025) | 586M | DataReportal, Digital 2025 |
| Thay đổi phạm vi tiếp cận quảng cáo theo năm | -33.0M (-5.3%) | DataReportal, Digital 2025 |
| Người nhận hoạt động hàng tháng tại EU | 102M (up 7M in the period) | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Lượt tải ứng dụng, tháng gần nhất (iOS + Android) | ~13M (5M Apple, 8M Google) | Sensor Tower, 2026 |
| Khoảng NDHĐHT chuyên gia được các công cụ theo dõi trích dẫn | 540M-650M | Yahoo Finance / analyst consensus, 2025 |
Nguồn: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends; Social Media Today, X Reports Higher Usage in EU in Latest DSA Report.
Ghi chú ngoại lệ: con số EU là con số hiếm hoi mà X buộc phải công bố theo luật. Báo cáo minh bạch DSA của họ cho thấy 102 triệu người nhận hoạt động hàng tháng tại châu Âu, mức tăng đầu tiên sau một đợt suy giảm liên tục kể từ November 2023. Để biết phạm vi tiếp cận của X so sánh như thế nào với bối cảnh nền tảng rộng hơn, hãy xem tổng hợp thống kê mạng xã hội của chúng tôi.
2. X tại Hoa Kỳ: Mức Độ Sử Dụng và Đối Tượng Tin Tức
X có ảnh hưởng vượt trội so với quy mô nhưng phạm vi tiếp cận lại kém hơn. Chỉ 16% người trưởng thành Hoa Kỳ cho biết họ sử dụng X vào năm 2025 và 10% sử dụng hàng ngày, xếp nó vào nhóm các nền tảng lớn có mức độ áp dụng thấp hơn mà Pew theo dõi (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, khảo sát từ February đến June 2025). Là một nguồn tin tức, nó thậm chí còn nhỏ hơn: 12% người Mỹ thường xuyên đọc tin tức trên X, xa phía sau Facebook (38%) và YouTube (35%). Thành phần của đối tượng đó đã đảo ngược về mặt chính trị - Cộng hòa hiện đông hơn Dân chủ trong số người dùng X sau khi điều ngược lại đúng hai năm trước đó.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng X hàng ngày | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| Người trưởng thành Hoa Kỳ thường xuyên đọc tin tức trên X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Đọc tin tức trên Facebook (để so sánh) | 38% | Pew Research Center, 2025 |
| Đọc tin tức trên YouTube (để so sánh) | 35% | Pew Research Center, 2025 |
| Đảng Cộng hòa sử dụng X | 24% | Pew Research Center, 2025 |
| Đảng Dân chủ sử dụng X | 19% | Pew Research Center, 2025 |
| Người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng TikTok (để so sánh) | 37% | Pew Research Center, 2025 |
Nguồn: Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025; Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
Ghi chú bối cảnh: hai năm trước, Đảng Dân chủ có khả năng sử dụng X cao hơn Đảng Cộng hòa (26% so với 20%), vì vậy lợi thế hiện tại của Đảng Cộng hòa là 24% so với 19% đánh dấu một sự thay đổi thực sự trong trọng tâm của nền tảng (Pew Research Center, 2025). Để so sánh, 26% người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng Reddit - những quỹ đạo khác biệt này được đề cập trong tổng hợp thống kê Reddit của chúng tôi.
3. Doanh Thu và Sự Phục Hồi Quảng Cáo
2025 là năm X ngừng chảy máu ở dòng doanh thu hàng đầu. Bloomberg báo cáo doanh thu Q3 2025 đạt 752 triệu đô la, tăng hơn 17% so với cùng kỳ năm trước, với chín tháng đầu năm 2025 vượt 2 tỷ đô la và doanh thu cả năm dự kiến gần 2.9 tỷ đô la (Bloomberg, 2025). eMarketer đã đưa ra dự đoán riêng rằng doanh thu quảng cáo toàn thế giới sẽ tăng 16.5% lên 2.26 tỷ đô la, mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo hàng năm đầu tiên kể từ khi Musk tiếp quản. Sự phục hồi này là thật nhưng khiêm tốn: ngay cả sau khi phục hồi, X vẫn kiếm được khoảng một nửa so với mức đỉnh năm 2021.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng doanh thu Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Doanh thu chín tháng đầu năm 2025 | Over $2B | Bloomberg, 2025 |
| Doanh thu cả năm 2025 (dự kiến) | ~$2.9B (+10% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo toàn thế giới 2025 (dự kiến) | $2.26B (+16.5% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo Hoa Kỳ 2025 (dự kiến) | $1.31B (+17.5% YoY) | eMarketer via CNBC, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo đỉnh điểm 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Sự sụt giảm doanh thu quảng cáo 2023 | -51.7% | eMarketer, 2025 |
Nguồn: eMarketer, X Ad Revenue Forecast 2025; CNBC, X to report first annual ad revenue growth since Musk’s takeover.
Ghi chú bối cảnh: quảng cáo vẫn chiếm phần lớn doanh thu, nhưng mức tăng trưởng của năm 2025 được đo lường so với một nền tảng đã suy giảm nghiêm trọng - chính biểu đồ của eMarketer cũng được đặt tiêu đề để lưu ý rằng hoạt động kinh doanh quảng cáo của X vẫn chỉ bằng khoảng một nửa quy mô năm 2021 của nó (eMarketer, 2025).
4. Định Giá, Quyền Sở Hữu và Các Con Số Tài Chính Bị Rò Rỉ
X hiện là công ty con của một công ty AI, và các con số xuất hiện chủ yếu đến từ các công bố sáp nhập và hồ sơ pháp lý nước ngoài. Vụ sáp nhập toàn bộ bằng cổ phiếu giữa xAI và X vào March 2025 đã định giá X ở mức 33 tỷ đô la ròng sau khi trừ nợ - giá trị doanh nghiệp 45 tỷ đô la trừ đi 12 tỷ đô la nợ - và định giá xAI ở mức 80 tỷ đô la (CNBC, 2025). Mức 33 tỷ đô la này đáng chú ý khi so với 44 tỷ đô la mà Musk đã trả vào năm 2022. Cửa sổ kiểm toán rõ ràng nhất về sức khỏe của X là hồ sơ tại Vương quốc Anh, nơi doanh thu địa phương sụp đổ 58% vào năm 2024.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Định giá X trong sáp nhập xAI (Mar 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Giá trị doanh nghiệp / nợ của X | $45B less $12B debt | CNBC, 2025 |
| Định giá xAI khi sáp nhập | $80B | CNBC, 2025 |
| Giá mua lại Twitter năm 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Doanh thu X tại Vương quốc Anh, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
| Doanh thu X tại Vương quốc Anh, 2022 | $282.9M | Fortune / Companies House, 2026 |
| Doanh thu quảng cáo toàn cầu, 2022 (bối cảnh) | $4.5B | Fortune / Companies House, 2026 |
| Doanh thu quảng cáo toàn cầu, 2023 (bối cảnh) | $2.2B (-46% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
Nguồn: Fortune, New filings expose Elon Musk’s financials for X in the UK; The Washington Post, xAI buys X at $33 billion valuation.
Ghi chú bối cảnh: X quy sự sụt giảm tại Vương quốc Anh cho việc các nhà quảng cáo thương hiệu lớn giảm chi tiêu do lo ngại về an toàn thương hiệu và kiểm duyệt nội dung, cùng áp lực đã kéo doanh thu quảng cáo toàn cầu từ 4.5 tỷ đô la năm 2022 xuống còn khoảng 2 tỷ đô la vào năm 2024 (Fortune, 2026). Kể từ khi sáp nhập, luồng thông tin của X và trợ lý Grok của xAI đã ngày càng được tích hợp sâu hơn trong ứng dụng.
5. Ai Sử Dụng X: Nhân Khẩu Học và Địa Lý
Đối tượng của X tập trung, nghiêng về nam giới và chủ yếu là người trẻ tuổi. Chỉ riêng Hoa Kỳ đã chiếm 104 triệu người dùng - nhiều hơn tổng của Nhật Bản (70.9 triệu), Indonesia và Ấn Độ cộng lại ở đầu bảng xếp hạng (DataReportal, Digital 2025). Trên toàn cầu, đối tượng quảng cáo của X có 63.7% là nam giới, một trong những hồ sơ nghiêng giới tính nhất trong số các nền tảng lớn, và nhóm tuổi 25-34 là nhóm duy nhất lớn nhất với 37.5%. Phạm vi tiếp cận bên ngoài các thị trường hàng đầu giảm nhanh chóng.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng Hoa Kỳ (thị trường lớn nhất) | 104M | DataReportal, Digital 2025 |
| Người dùng Nhật Bản | 70.9M | DataReportal, Digital 2025 |
| Người dùng Indonesia | 25.2M | DataReportal, Digital 2025 |
| Người dùng Ấn Độ | 24.1M | DataReportal, Digital 2025 |
| Tỷ lệ nam giới trong đối tượng quảng cáo | 63.7% | DataReportal, Digital 2025 |
| Nhóm tuổi lớn nhất, 25-34 | 37.5% | DataReportal, Digital 2025 |
| Nhóm tuổi thứ hai, 18-24 | 32.1% | DataReportal, Digital 2025 |
Nguồn: DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends.
Ghi chú khác biệt: các con số theo quốc gia của DataReportal là ước tính đối tượng quảng cáo, không phải số lượng người dùng đã đăng ký, và các bảng dữ liệu khác báo cáo tổng số khác nhau - một công cụ theo dõi năm 2025 được chia sẻ rộng rãi liệt kê Hoa Kỳ ở mức 105.1 triệu và Nhật Bản ở mức 74.5 triệu. Hãy coi tất cả các phân chia theo quốc gia là mô hình của bên thứ ba, vì X không công bố bất kỳ con số nào.
6. Gói Đăng Ký, Nhà Sáng Tạo và Mức Độ Tương Tác
Hoạt động kinh doanh trả phí mà Musk đặt cược tương lai của X vào đó đang phát triển nhưng đã bỏ lỡ nghiêm trọng các mục tiêu của chính nó. X đã đạt khoảng 2 triệu người đăng ký Premium trả phí vào đầu năm 2025, tốc độ doanh thu quy đổi theo năm khoảng 1 tỷ đô la - so với 69 triệu người đăng ký mà Musk từng dự đoán cho cuối năm 2025 (Social Media Today, 2025). Ngược lại, mức độ tương tác là sức mạnh thực sự của X: Similarweb ghi nhận x.com đạt 3.91 tỷ lượt truy cập web vào May 2026 với thời lượng phiên trung bình 17 phút, một mức độ gắn kết bất thường đối với một nền tảng thiên về văn bản.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người đăng ký Premium trả phí (đầu năm 2025) | ~2M | Social Media Today, 2025 |
| Tốc độ doanh thu quy đổi theo năm của Premium | ~$1B | Social Media Today, 2025 |
| Chia sẻ doanh thu nhà sáng tạo đã trả (lũy kế) | ~$20M since launch | Influencer Marketing Hub, 2025 |
| Lượt truy cập web x.com (May 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Thời lượng phiên trung bình (May 2026) | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
| Tỷ lệ lưu lượng truy cập trực tiếp | 78.9% | Similarweb, 2026 |
| Tỷ lệ tài khoản bot ước tính | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Người dùng hoạt động hàng ngày trên mobile của X (June 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
Nguồn: Similarweb, x.com Traffic Analytics; Social Media Today, Data Shows That X Premium Take-up Is Growing.
Ghi chú bối cảnh: các gói đăng ký hiện đóng góp ước tính 30% doanh thu của X thay vì mức trên 50% mà Musk đặt mục tiêu, và quỹ chi trả cho nhà sáng tạo còn nhỏ vì chỉ có sự tương tác của người dùng đã xác minh mới được tính (Social Media Today, 2025). Video và các đoạn clip ngắn ngày càng trở nên trung tâm trong lời chào mời tương tác của X, một xu hướng chúng tôi đề cập trong tổng hợp thống kê video ngắn của mình; việc kiếm tiền từ nhà sáng tạo của nền tảng nằm trong phạm vi rộng hơn của nền kinh tế nhà sáng tạo. Các ước tính về tỷ lệ bot vẫn còn gây tranh cãi: các nhà nghiên cứu độc lập tập trung vào khoảng 9%-15% tổng số tài khoản, tăng mạnh trong các cuộc trò chuyện chính trị và được chú ý cao, trong khi X khẳng định rằng ít hơn 5% là spam.
Tóm Tắt: X (Trước Đây Là Twitter) Qua Các Con Số
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Định giá X trong sáp nhập xAI (Mar 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Định giá xAI khi sáp nhập | $80B | CNBC, 2025 |
| Giá mua lại Twitter năm 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Người dùng hoạt động hàng tháng theo tuyên bố của Musk | 600M | Bloomberg Law, 2024 |
| Ước tính NDHĐHT độc lập (giữa năm 2025) | ~561M | Business of Apps, 2025 |
| Đối tượng quảng cáo toàn cầu (Jan 2025) | 586M (-5.3% YoY) | DataReportal, Digital 2025 |
| Người nhận hoạt động hàng tháng tại EU | 102M | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Doanh thu Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Doanh thu cả năm 2025 (dự kiến) | ~$2.9B | Bloomberg, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo toàn thế giới 2025 (dự kiến) | $2.26B (+16.5%) | eMarketer, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo đỉnh điểm 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Doanh thu X tại Vương quốc Anh, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune, 2026 |
| Người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Người trưởng thành Hoa Kỳ đọc tin tức trên X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Người dùng hoạt động hàng ngày trên mobile của X (June 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
| Tỷ lệ tài khoản bot ước tính | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Người đăng ký Premium trả phí | Social Media Today, 2025 | |
| Lượt truy cập web x.com (May 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Thời lượng phiên trung bình | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
Phương Pháp và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách ưu tiên các công bố pháp lý của chính X (báo cáo DSA của EU, hồ sơ Companies House của Vương quốc Anh) và các tài liệu sáp nhập cho các chỉ số tài chính và phạm vi tiếp cận, sau đó đối chiếu các con số về người dùng, quảng cáo, nhân khẩu học và lưu lượng truy cập với các công cụ theo dõi chính độc lập có phương pháp luận được công bố; các tuyên bố của công ty được gắn nhãn như vậy vì X không còn công bố dữ liệu được kiểm toán.
- DataReportal (Kepios) - Digital 2025 và Essential X (Twitter) Stats, January 2025: datareportal.com
- Pew Research Center - Americans’ Social Media Use 2025 (November 2025) và Social Media and News Fact Sheet: pewresearch.org
- eMarketer - X Ad Revenue Forecast 2025: emarketer.com
- CNBC - vụ xAI mua lại X và sự phục hồi doanh thu quảng cáo của X (March 2025): cnbc.com
- The Washington Post - xAI mua X với mức định giá 33 tỷ đô la (March 2025): washingtonpost.com
- Bloomberg - báo cáo doanh thu năm 2025 của X (qua Social Media Today và MediaPost, December 2025): socialmediatoday.com
- Fortune - hồ sơ tài chính Companies House của X tại Vương quốc Anh (January 2026): fortune.com
- X DSA Transparency Report (2025), được Social Media Today đưa tin: socialmediatoday.com
- Similarweb - phân tích lưu lượng truy cập x.com (May-June 2026): similarweb.com
- Business of Apps và Backlinko - tổng hợp NDHĐHT và mức sử dụng độc lập (2025-2026)
- Bloomberg Law và Social Media Today - các tuyên bố của Musk về 600M NDHĐHT và X Premium (2024-2025)
- Influencer Marketing Hub - dữ liệu chia sẻ doanh thu nhà sáng tạo của X (2025)
- Sensor Tower - dữ liệu lượt tải ứng dụng X (2025-2026)
Data watch: DataReportal công bố các báo cáo nhanh Digital và Essential X ít nhất mỗi năm một lần, với báo cáo tổng quan toàn cầu tiếp theo dự kiến vào early 2027; Pew Research Center phát hành loạt báo cáo Americans’ Social Media Use hàng năm, với ấn bản tiếp theo dự kiến vào late 2026; X nộp báo cáo minh bạch DSA của EU sáu tháng một lần; eMarketer cập nhật các dự báo doanh thu quảng cáo của mình trong suốt năm; và Similarweb cập nhật bảng dữ liệu lưu lượng truy cập hàng tháng. Vì X là công ty tư nhân, hãy theo dõi các công bố sáp nhập và hồ sơ nước ngoài để có được những con số được kiểm toán duy nhất.
Cập nhật lần cuối: July 9, 2026. Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.