En March 2025, xAI a acquis X dans un accord entièrement en actions qui valorisait la plateforme à 33 milliards de dollars net de dette - environ 11 milliards de dollars en dessous des 44 milliards de dollars qu’Elon Musk a payés pour Twitter en 2022 (CNBC, 2025). L’activité publicitaire qui fait tourner X se redresse mais reste modeste : Bloomberg a estimé le revenu 2025 près de 2.9 milliards de dollars, en hausse d’environ 10% en glissement annuel, mais représentant tout de même environ la moitié des 4.5 milliards de dollars de Twitter en 2022. La portée est contestée car X ne publie plus de chiffres audités - Musk revendique 600 millions d’utilisateurs mensuels tandis que des trackers indépendants estiment le chiffre plus proche de 561 millions, et DataReportal a mesuré une audience publicitaire mondiale de 586 millions en January 2025. Aux États-Unis, 16% des adultes utilisent X et seulement 12% s’y informent (Pew Research Center, 2025). Cette analyse consolide les données de DataReportal, Pew Research Center, eMarketer, Bloomberg, Fortune et 8 autres sources primaires pour cartographier où se situe X à la mi-2026.
TL;DR
- xAI a acquis X en March 2025 à une valorisation de 33 milliards de dollars net de dette, en dessous des 44 milliards de dollars du prix d’achat de 2022 (CNBC, 2025).
- Musk revendique 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels ; des analystes indépendants estiment environ 561 millions (Bloomberg Law, 2024 ; Business of Apps, 2025).
- L’audience publicitaire mondiale de X était de 586 millions en January 2025, en baisse de 5.3% en glissement annuel (DataReportal, Digital 2025).
- Le revenu du Q3 2025 a atteint 752 millions de dollars, en hausse de plus de 17% en glissement annuel (Bloomberg, 2025).
- eMarketer a projeté une hausse du revenu publicitaire mondial 2025 de 16.5% à 2.26 milliards de dollars, la première croissance en quatre ans (eMarketer, 2025).
- X a rapporté 102 millions de destinataires actifs mensuels dans l’UE dans son dernier dépôt DSA (X DSA Transparency Report, 2025).
- 16% des adultes américains utilisent X et 12% s’y informent régulièrement (Pew Research Center, 2025).
- X a atteint environ 2 millions d’abonnés Premium payants, un taux annualisé proche de 1 milliard de dollars (Social Media Today, 2025).
- Les États-Unis sont le plus grand marché avec 104 millions d’utilisateurs, suivis du Japon avec 70.9 millions (DataReportal, Digital 2025).
- x.com a attiré 3.91 milliards de visites web en May 2026 avec une session moyenne de 17 minutes (Similarweb, 2026).
- Le revenu britannique a chuté de 58% en 2024 à 39.8 millions de dollars, selon les dépôts de Companies House (Fortune, 2026).
1. Combien de Personnes Utilisent X : L’Écart de Mesure
La réponse honnête est que personne en dehors de X ne le sait avec précision, et c’est bien là l’histoire. Après que Musk a rendu l’entreprise privée en 2022, X a cessé de publier des données auditées sur les utilisateurs et les revenus, si bien que chaque chiffre à la une est soit une revendication de l’entreprise, soit un modèle tiers. Musk affirme que X compte 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels ; des cabinets d’analyse d’applications indépendants situent le chiffre plus près de 561 millions, un écart d’environ 40 millions (Bloomberg Law, 2024 ; Business of Apps, 2025). La mesure de portée publicitaire de DataReportal, le proxy public le plus transparent sur le plan méthodologique, s’est établie à 586 millions en January 2025 et était en baisse.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels déclarés par Musk | 600M (about half daily) | Elon Musk via Bloomberg Law, 2024 |
| Estimation UAM indépendante (mi-2025) | ~561M (down from 586M in 2024) | Business of Apps, 2025 |
| Audience publicitaire mondiale (Jan 2025) | 586M | DataReportal, Digital 2025 |
| Variation de portée publicitaire en glissement annuel | -33.0M (-5.3%) | DataReportal, Digital 2025 |
| Destinataires actifs mensuels dans l’UE | 102M (up 7M in the period) | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Téléchargements d’applications, mois récent (iOS + Android) | ~13M (5M Apple, 8M Google) | Sensor Tower, 2026 |
| Fourchette UAM d’experts citée par les trackers | 540M-650M | Yahoo Finance / analyst consensus, 2025 |
Source : DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends ; Social Media Today, X Reports Higher Usage in EU in Latest DSA Report.
Note anomalie : le chiffre de l’UE est le rare chiffre que X est légalement tenu de divulguer. Son rapport de transparence DSA a montré 102 millions de destinataires actifs mensuels en Europe, la première hausse après un déclin constant depuis November 2023. Pour voir comment la portée de X se compare au reste du paysage des plateformes, consultez notre tour d’horizon des statistiques des réseaux sociaux.
2. X aux États-Unis : Utilisation et Audience de l’Information
X frappe au-dessus de son poids en influence et en dessous en portée. Seulement 16% des adultes américains ont déclaré utiliser X en 2025 et 10% l’utilisaient quotidiennement, le classant parmi les grandes plateformes suivies par Pew ayant la plus faible adoption (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, enquête menée de February à June 2025). En tant que source d’information, il est encore plus petit : 12% des Américains s’informent régulièrement sur X, loin derrière Facebook (38%) et YouTube (35%). La composition de cette audience s’est inversée politiquement - les Républicains sont désormais plus nombreux que les Démocrates parmi les utilisateurs de X, après l’inverse deux ans plus tôt.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Adultes américains utilisant X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultes américains utilisant X quotidiennement | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultes américains s’informant régulièrement sur X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| S’informent sur Facebook (comparaison) | 38% | Pew Research Center, 2025 |
| S’informent sur YouTube (comparaison) | 35% | Pew Research Center, 2025 |
| Républicains utilisant X | 24% | Pew Research Center, 2025 |
| Démocrates utilisant X | 19% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultes américains utilisant TikTok (comparaison) | 37% | Pew Research Center, 2025 |
Source : Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025 ; Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
Note de contexte : deux ans plus tôt, les Démocrates étaient plus susceptibles que les Républicains d’utiliser X (26% contre 20%), donc l’avance républicaine actuelle de 24% contre 19% marque un véritable changement dans le centre de gravité de la plateforme (Pew Research Center, 2025). À titre de comparaison, 26% des adultes américains utilisent Reddit - ces trajectoires divergentes sont couvertes dans notre tour d’horizon des statistiques Reddit.
3. Revenus et Reprise Publicitaire
2025 a été l’année où X a arrêté de saigner sur le chiffre d’affaires. Bloomberg a rapporté un revenu du Q3 2025 de 752 millions de dollars, en hausse de plus de 17% en glissement annuel, avec les neuf premiers mois de 2025 dépassant 2 milliards de dollars et un revenu annuel projeté près de 2.9 milliards de dollars (Bloomberg, 2025). eMarketer a séparément projeté une hausse du revenu publicitaire mondial de 16.5% à 2.26 milliards de dollars, la première croissance annuelle du revenu publicitaire depuis la prise de contrôle de Musk. La reprise est réelle mais modeste : même après le rebond, X gagne environ la moitié de ce qu’il gagnait à son pic de 2021.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Revenu total Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Revenu des neuf premiers mois de 2025 | Over $2B | Bloomberg, 2025 |
| Revenu annuel 2025 (projeté) | ~$2.9B (+10% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Revenu publicitaire mondial 2025 (projeté) | $2.26B (+16.5% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Revenu publicitaire américain 2025 (projeté) | $1.31B (+17.5% YoY) | eMarketer via CNBC, 2025 |
| Revenu publicitaire au pic de 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Baisse du revenu publicitaire en 2023 | -51.7% | eMarketer, 2025 |
Source : eMarketer, X Ad Revenue Forecast 2025 ; CNBC, X to report first annual ad revenue growth since Musk’s takeover.
Note de contexte : la publicité représente toujours la majorité du revenu, mais la croissance de 2025 est mesurée par rapport à une base profondément déprimée - le propre graphique d’eMarketer est intitulé de manière à noter que l’activité publicitaire de X reste environ la moitié de sa taille de 2021 (eMarketer, 2025).
4. Valorisation, Actionnariat et les Chiffres Financiers qui Fuitent
X est désormais une filiale d’une entreprise d’IA, et les chiffres qui font surface proviennent principalement des divulgations de fusion et des dépôts réglementaires étrangers. La fusion entièrement en actions xAI-X de March 2025 a valorisé X à 33 milliards de dollars net de dette - une valeur d’entreprise de 45 milliards de dollars moins 12 milliards de dollars de dette - et a valorisé xAI à 80 milliards de dollars (CNBC, 2025). Le chiffre de 33 milliards de dollars est notable par rapport aux 44 milliards de dollars payés par Musk en 2022. La fenêtre auditée la plus claire sur la santé de X est le dépôt britannique, où le revenu local s’est effondré de 58% en 2024.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Valorisation de X dans la fusion xAI (Mar 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Valeur d’entreprise / dette de X | $45B less $12B debt | CNBC, 2025 |
| Valorisation de xAI à la fusion | $80B | CNBC, 2025 |
| Prix d’acquisition de Twitter en 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Revenu de X au Royaume-Uni, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
| Revenu de X au Royaume-Uni, 2022 | $282.9M | Fortune / Companies House, 2026 |
| Revenu publicitaire mondial, 2022 (contexte) | $4.5B | Fortune / Companies House, 2026 |
| Revenu publicitaire mondial, 2023 (contexte) | $2.2B (-46% YoY) | Fortune / Companies House, 2026 |
Source : Fortune, New filings expose Elon Musk’s financials for X in the UK ; The Washington Post, xAI buys X at $33 billion valuation.
Note de contexte : X a attribué le déclin britannique à une réduction des dépenses des grands annonceurs de marque en raison de préoccupations sur la sécurité de la marque et la modération du contenu, la même pression qui a fait chuter le revenu publicitaire mondial de 4.5 milliards de dollars en 2022 à environ 2 milliards de dollars en 2024 (Fortune, 2026). Depuis la fusion, le fil de X et l’assistant Grok de xAI sont devenus de plus en plus intégrés dans l’application.
5. Qui Utilise X : Démographie et Géographie
L’audience de X est concentrée, à dominante masculine et riche en jeunes adultes. Les États-Unis représentent à eux seuls 104 millions d’utilisateurs - plus que le Japon (70.9 millions), l’Indonésie et l’Inde combinés en tête du classement (DataReportal, Digital 2025). À l’échelle mondiale, l’audience publicitaire de X est masculine à 63.7%, l’un des profils les plus asymétriques en termes de genre parmi les grandes plateformes, et les 25-34 ans forment la plus grande cohorte à 37.5%. La portée en dehors des principaux marchés s’amenuise rapidement.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs aux États-Unis (plus grand marché) | 104M | DataReportal, Digital 2025 |
| Utilisateurs au Japon | 70.9M | DataReportal, Digital 2025 |
| Utilisateurs en Indonésie | 25.2M | DataReportal, Digital 2025 |
| Utilisateurs en Inde | 24.1M | DataReportal, Digital 2025 |
| Part masculine de l’audience publicitaire | 63.7% | DataReportal, Digital 2025 |
| Plus grand groupe d’âge, 25-34 | 37.5% | DataReportal, Digital 2025 |
| Deuxième groupe d’âge, 18-24 | 32.1% | DataReportal, Digital 2025 |
Source : DataReportal, Essential X (Twitter) Stats and Trends.
Note de divergence : les chiffres par pays de DataReportal sont des estimations d’audience publicitaire, pas des comptes d’utilisateurs enregistrés, et d’autres panels rapportent des totaux différents - un tracker 2025 largement partagé indiquait les États-Unis à 105.1 millions et le Japon à 74.5 millions. Traitez toutes les répartitions par pays comme des modèles tiers, puisque X n’en publie aucune.
6. Abonnements, Créateurs et Engagement
L’activité payante sur laquelle Musk a misé l’avenir de X croît mais a sérieusement manqué ses propres objectifs. X a atteint environ 2 millions d’abonnés Premium payants au début de 2025, un taux annualisé proche de 1 milliard de dollars - contre les 69 millions d’abonnés que Musk projetait autrefois pour fin 2025 (Social Media Today, 2025). L’engagement, en revanche, est la véritable force de X : Similarweb a mesuré x.com à 3.91 milliards de visites web en May 2026 avec une session moyenne de 17 minutes, inhabituellement collant pour une plateforme centrée sur le texte.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Abonnés Premium payants (début 2025) | ~2M | Social Media Today, 2025 |
| Taux annualisé Premium | ~$1B | Social Media Today, 2025 |
| Partage des revenus créateurs versé (cumulatif) | ~$20M since launch | Influencer Marketing Hub, 2025 |
| Visites web de x.com (May 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Durée moyenne de session (May 2026) | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
| Part du trafic direct | 78.9% | Similarweb, 2026 |
| Part de comptes bots estimée | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Utilisateurs actifs quotidiens mobile de X (June 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
Source : Similarweb, x.com Traffic Analytics ; Social Media Today, Data Shows That X Premium Take-up Is Growing.
Note de contexte : les abonnements contribuent désormais à environ 30% du revenu de X plutôt qu’aux plus de 50% visés par Musk, et le pool de rémunération des créateurs est petit car seul l’engagement des utilisateurs vérifiés compte (Social Media Today, 2025). La vidéo et les clips courts deviennent de plus en plus centraux dans l’argumentaire d’engagement de X, une tendance couverte dans notre tour d’horizon des statistiques de la vidéo courte ; la monétisation des créateurs de la plateforme s’inscrit dans le cadre plus large de l’économie des créateurs. Les estimations de la part de bots restent contestées : les chercheurs indépendants se situent autour de 9%-15% du total des comptes, en forte hausse dans les conversations politiques et à forte attention, tandis que X maintient que moins de 5% sont du spam.
Résumé : X (Anciennement Twitter) en Chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Valorisation de X dans la fusion xAI (Mar 2025) | $33B (net of debt) | CNBC, 2025 |
| Valorisation de xAI à la fusion | $80B | CNBC, 2025 |
| Prix d’acquisition de Twitter en 2022 | $44B | CNBC, 2025 |
| Utilisateurs actifs mensuels déclarés par Musk | 600M | Bloomberg Law, 2024 |
| Estimation UAM indépendante (mi-2025) | ~561M | Business of Apps, 2025 |
| Audience publicitaire mondiale (Jan 2025) | 586M (-5.3% YoY) | DataReportal, Digital 2025 |
| Destinataires actifs mensuels dans l’UE | 102M | X DSA Transparency Report, 2025 |
| Revenu Q3 2025 | $752M (+17% YoY) | Bloomberg, 2025 |
| Revenu annuel 2025 (projeté) | ~$2.9B | Bloomberg, 2025 |
| Revenu publicitaire mondial 2025 (projeté) | $2.26B (+16.5%) | eMarketer, 2025 |
| Revenu publicitaire au pic de 2021 | $4.51B | eMarketer / CNBC, 2025 |
| Revenu de X au Royaume-Uni, 2024 | $39.8M (-58% YoY) | Fortune, 2026 |
| Adultes américains utilisant X (2025) | 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Adultes américains s’informant sur X | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Utilisateurs actifs quotidiens mobile de X (June 2025) | 132M (-15.2% YoY) | Similarweb, 2025 |
| Part de comptes bots estimée | 9%-15% (contested) | Independent research, 2025 |
| Abonnés Premium payants | Social Media Today, 2025 | |
| Visites web de x.com (May 2026) | 3.91B | Similarweb, 2026 |
| Durée moyenne de session | 17 min 4 sec | Similarweb, 2026 |
Méthodologie et Sources
Les données ont été rassemblées en priorisant les propres divulgations réglementaires de X (rapports DSA de l’UE, dépôts auprès de Companies House au Royaume-Uni) et les documents de fusion pour les mesures financières et de portée, puis en croisant les chiffres d’utilisateurs, de publicité, de démographie et de trafic avec des trackers primaires indépendants à méthodologie divulguée ; les revendications de l’entreprise sont étiquetées comme telles car X ne publie plus de données auditées.
- DataReportal (Kepios) - Digital 2025 et Essential X (Twitter) Stats, January 2025 : datareportal.com
- Pew Research Center - Americans’ Social Media Use 2025 (November 2025) et Social Media and News Fact Sheet : pewresearch.org
- eMarketer - X Ad Revenue Forecast 2025 : emarketer.com
- CNBC - acquisition de X par xAI et redressement du revenu publicitaire de X (March 2025) : cnbc.com
- The Washington Post - xAI achète X pour une valorisation de 33 milliards de dollars (March 2025) : washingtonpost.com
- Bloomberg - rapport sur le revenu 2025 de X (via Social Media Today et MediaPost, December 2025) : socialmediatoday.com
- Fortune - dépôts financiers de X Royaume-Uni auprès de Companies House (January 2026) : fortune.com
- X DSA Transparency Report (2025), rapporté par Social Media Today : socialmediatoday.com
- Similarweb - analytique de trafic de x.com (May-June 2026) : similarweb.com
- Business of Apps et Backlinko - agrégation indépendante d’UAM et d’usage (2025-2026)
- Bloomberg Law et Social Media Today - revendications de Musk sur les 600M d’UAM et X Premium (2024-2025)
- Influencer Marketing Hub - données de partage des revenus créateurs de X (2025)
- Sensor Tower - données de téléchargement de l’application X (2025-2026)
Data watch : DataReportal publie ses instantanés Digital et Essential X au moins annuellement, avec son prochain rapport global attendu début 2027 ; Pew Research Center publie sa série Americans’ Social Media Use annuellement, la prochaine édition étant attendue fin 2026 ; X dépose son rapport de transparence DSA de l’UE tous les six mois ; eMarketer actualise ses prévisions de revenu publicitaire tout au long de l’année ; et Similarweb met à jour son panel de trafic mensuellement. X étant privée, surveillez les divulgations de fusion et de dépôts étrangers pour les seuls chiffres audités.
Dernière mise à jour : July 9, 2026. Nous révisons et mettons à jour cette page trimestriellement à mesure que de nouvelles données sont publiées.