2025年にCollabstrのマーケットプレイスで成約したクリエイターとのコラボの10件中8件は、ブランドの費用が$300未満で、$1,000を超えたのは2%にすぎなかった(Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート)。これがクリエイターエコノミーの実質的な価格の下限だ。小さなアカウント、小さな報酬、そして大量の取引である。ブランド側の調査も同じ方向を示しており、ナノクリエイターの費用に関する回答の約55%、マイクロクリエイターの費用に関する回答の45.5%が$500未満だった(Influencer Marketing Hub、インフルエンサーマーケティング・ベンチマークレポート2026)。それでも、こうした報酬が積み上がってできる市場は大きい。米国のクリエイター広告支出は2025年に$370億と推計されている(IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート)。このチャネルの全体像については、当社のインフルエンサーマーケティング統計をご覧ください。データは、Influencer Marketing Hub、Collabstr、IAB、EMARKETER、Goldman Sachs、HypeAuditor、Journal of Marketing、米国連邦取引委員会、英国競争・市場庁、欧州委員会から集計した。
主なポイント
- Collabstrでのクリエイター案件の80%は$300未満で、$1,000を超えるのは2%(Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート)。
- 報告されたナノクリエイターの費用の約55%、マイクロクリエイターの費用の45.5%が$500未満(Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026)。
- 案件1件あたりの平均支払額:YouTubeは$255、Instagramは$193、TikTokは$186(Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート)。
- YouTubeの平均支払額は前年比63%減少し、$418から$255になった(Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート)。
- 米国のクリエイター広告支出:2024年は$295億、2025年は$370億、2026年は$440億が見込まれる(IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート)。
- ブランドの35.4%がクリエイター費用の上昇を最大の課題に挙げている(Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026)。
- クリエイターの半数超が年収$15,000未満(Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025)。
- フォロワー1,000〜5,000人のInstagramアカウントの平均エンゲージメント率は4.8%で、100,000〜100万人では1.0%(HypeAuditor、2026年)。
- 188万件の購入を対象にした分析で、フォロワーの少ないインフルエンサーはフォロワーの多いインフルエンサーをROIで上回った(Beichertほか、Journal of Marketing 2023年)。
- EUの576人のインフルエンサーのうち97%が商業コンテンツを投稿していたが、広告として体系的に開示していたのは20%だけだった(欧州委員会、2024年)。
- FTCの2024年の規則は、ボットが生成した偽のフォロワーや再生数の売買を禁止している(FTC、2024年8月14日)。
1. 市場規模:小さな報酬から積み上がる大きな総額
総額の数字は大きいが、その定義は大きく異なっており、マイクロクリエイターとの案件を価格設定する人にとっては重要な点だ。IABは、米国のクリエイター広告支出が2025年に$370億に達し、前年比26%増で、メディア業界全体の約4倍の速さで伸びており、2026年には$440億が見込まれると推計している(IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート)。同レポートによると、クリエイター広告は2021年の$139億から2024年の$295億へと2倍以上に拡大し、クリエイター広告の購入担当者の48%が、クリエイターを今や「必須購入」と見なしている。
EMARKETERはインフルエンサーへの支払いに焦点を当てた、より狭い見方を採用しており、はるかに小さい数字にたどり着く。米国のインフルエンサーマーケティング支出は2025年に$105億で、2027年までに$137億に拡大するというものだ(EMARKETER、2025年6月)。Goldman Sachsは、ブランド支出だけでなく世界のクリエイターエコノミー全体の規模を、2023年に約$2,500億、2027年までに$4,800億と見積もっている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国のクリエイター広告支出、2025年 | $370億(前年比26%増) | IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート |
| 米国のクリエイター広告支出、2026年予測 | $440億 | IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート |
| 米国のクリエイター広告支出、2021年と2024年の比較 | $139億と$295億 | IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート |
| クリエイターを「必須購入」と呼ぶクリエイター広告の購入担当者 | 48% | IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート |
| 米国のインフルエンサーマーケティング支出、2025年 / 2027年 | $105億 / $137億 | EMARKETER予測、2025年3月 |
| 世界のクリエイターエコノミーの獲得可能市場、2023年 / 2027年 | 約$2,500億 / $4,800億 | Goldman Sachs Research、2023年4月 |
| 世界のクリエイター数 | 約5,000万人(年平均成長率10〜20%が見込まれる) | Goldman Sachs Research、2023年4月 |
補足:IABとEMARKETERの数値は矛盾しているというより、測っているものが異なる(クリエイター関連の広告支出全体と、インフルエンサーマーケティング支出)。Goldman Sachsの数値は2023年4月のもので、同社から入手できる最新のデータである(Goldman Sachs、クリエイターエコノミーは2027年までに0.5兆ドル規模に迫る可能性)。
2. ナノ・マイクロクリエイターの料金:ティア別
ティアの定義はあらゆる料金表を左右する。Influencer Marketing Hubはナノインフルエンサーを1,000〜10,000人のフォロワー、マイクロインフルエンサーを10,000〜50,000人のフォロワーと分類しており、ミドルティアは500,000人まで続く(Influencer Marketing Hub、インフルエンサー料金、2026年9月30日更新)。この幅広いミドルティアの帯こそが、公表されている「平均料金」が大きくぶれる理由を説明している。
ブランド側の調査データでは、小規模クリエイターの報酬の大半が$500未満に収まる。ナノクリエイターの費用に関する回答の約55%、マイクロクリエイターの費用に関する回答の約45.5%が$500未満だった。一方、ミドルティアのクリエイターは$2,000〜$5,000と$5,000〜$10,000の層に最も多く分布し、それぞれ約22.2%だった(Influencer Marketing Hub、インフルエンサーマーケティング・ベンチマークレポート2026)。言い換えれば、マイクロからミドルティアへの移行が、1投稿あたりの価格が数百ドルから数千ドルに跳ね上がる分岐点だ。さらに安いのが、ブランド自身のチャネル向けにコンテンツを制作するUGCクリエイターで、その回答の約80%が$500未満だった。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ナノインフルエンサーの定義 | 1,000〜10,000人のフォロワー | Influencer Marketing Hub、インフルエンサー料金2026 |
| マイクロインフルエンサーの定義 | 10,000〜50,000人のフォロワー | Influencer Marketing Hub、インフルエンサー料金2026 |
| $500未満のナノクリエイター費用 | 回答の約55% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| $500未満のマイクロクリエイター費用 | 回答の約45.5%($500〜$2,000の層はより小さい割合) | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| ミドルティアのクリエイター費用 | $2,000〜$5,000と$5,000〜$10,000の層、それぞれ約22.2% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| $500未満のUGCクリエイター費用 | 回答の約80%(残りの大半は$500〜$2,000) | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| マイクロインフルエンサーのFacebook投稿、上限 | 最高$1,250 | Influencer Marketing Hub、インフルエンサー料金2026 |
| ナノインフルエンサーのX投稿、下限 | 最低$2 | Influencer Marketing Hub、インフルエンサー料金2026 |
補足:ベンチマークレポート2026は600人超の回答者に基づいており、2026年5月4日に公開された。費用の層は請求書データではなく自己申告の範囲なので、正確な平均ではなく、案件の大半がどこに集中しているかを示している。別途まとめたマイクロインフルエンサー統計では、オーディエンスと導入の動向を扱っている。
3. マーケットプレイスの価格:希望価格とブランドが実際に支払う額
マーケットプレイスの取引データは、掲載された価格と支払われた価格の両方を記録しているため、小規模クリエイターの価格を最も具体的に把握できる。Collabstrの2026年レポートは、21,000件のコラボと200,000人超のクリエイターに基づき、案件の80%が$300未満、18%が$301〜$1,000、$1,000を超えるのはわずか2%だったと報告している(Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート)。同プラットフォームのクリエイターはナノおよびマイクロアカウントに大きく偏っているため、これは実質的に小規模クリエイターの価格である。
希望価格と支払額の差が交渉の余地だ。Twitchのクリエイターは案件1件あたり平均$398を希望したが、Twitchの平均支払額は$127だった。YouTubeのクリエイターは$311を希望し、平均$255が支払われた。前年比の方向は下向きで、YouTubeの平均支払額は$418から$255へと63%減少した。1年前のCollabstr 2025年レポートでは、コラボ1件あたりの平均支出は$214から減って$202で、Instagramリールの価格はTikTok動画より32%高い($288対$217)ことが分かっていた(Collabstr、2025年インフルエンサーマーケティングレポート)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| $300未満 / $301〜$1,000 / $1,000超の案件 | 80% / 18% / 2% | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 案件1件あたりの平均支払額:YouTube / Instagram / TikTok | $255 / $193 / $186 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 平均支払額:UGC / Twitch / Amazon / X | $154 / $127 / $88 / $76 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 平均希望価格:Twitch / YouTube / Instagram / TikTok | $398 / $311 / $214 / $182 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| YouTubeの平均支払額の変化 | 63%減($418から$255へ) | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| コラボ1件あたりの平均支出、2024年 | $202($214から減少) | Collabstr、2025年インフルエンサーマーケティングレポート |
| Instagramリールの価格とTikTok動画の価格、2024年 | $288対$217(リールが32%高い) | Collabstr、2025年インフルエンサーマーケティングレポート |
| コンテンツの使用権を含めた場合の価格上昇率 | 39.91% | Collabstr、2025年インフルエンサーマーケティングレポート |
補足:Collabstrはクリエイターのマーケットプレイスであり、そのレポートは自社プラットフォーム上の取引に基づくベンダーデータだ(2025年レポートは2024年1月1日から12月15日までの15,000件超のコラボを対象とする)。セルフサービスで小予算のセグメントを反映したものであり、代理店が運用するキャンペーンの業界全体の平均として読むべきではない。
4. ニッチ、プラットフォーム構成、男女間の報酬格差
料金はニッチによって、多くの料金ガイドが示唆するよりはるかに小さくしか変わらないが、存在する差は一貫している。Collabstrの2026年データでは、職人・技能系($309)と教育($307)のクリエイターの平均価格が最も高く、美容($210)、カンナビス($214)、ゲーム($214)が最も手頃だった(Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート)。同じスポンサーを多くのクリエイターが奪い合う混雑したニッチは価格が低く、オーディエンスが希少な専門ニッチは価格が高い。
同じデータセットは、料金表には表れない報酬格差も示している。男性クリエイターは案件1件あたり女性クリエイターより約24%多く稼いでいた($205対$166)。プラットフォーム構成も、ブランド自身が運用するコンテンツへと移っており、UGCキャンペーンは前年比で構成比が15%から35%に上昇した。この傾向は当社のUGCクリエイター統計で扱っている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 最も価格が高いニッチ | 職人・技能系$309、教育$307、起業・ビジネス$295、コメディ$292 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 最も価格が低いニッチ | 美容$210、カンナビス$214、ゲーム$214、ファッション$217 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 案件1件あたりの支払額、男性クリエイター対女性クリエイター | $205対$166(約24%の差) | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| キャンペーンの構成比:Instagram / UGC / TikTok / YouTube / X | 40% / 35% / 21% / 3% / 1% | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| キャンペーンに占めるUGCの構成比、前年比 | 15%から35% | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| UGCの平均費用 | $197($209から5.7%減) | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| インフルエンサー施策にTikTokを含めるブランド | 31% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
補足:男女格差の数値は、1つのマーケットプレイス上の全コラボにわたる未調整の平均であり、ニッチ、プラットフォーム、オーディエンス規模は考慮されていない。その方法論(21,000件のコラボ、472,000件超のパッケージ、230万件の検索)についてはCollabstrの2026年レポートを参照のこと。
5. クリエイター側:少ないスポンサー投稿と控えめな収入
料金表は案件の費用を示すが、クリエイター調査は、大半のクリエイターが実際に獲得できる案件がいかに少ないかを示している。Influencer Marketing Hubが調査したクリエイターの半数超が年収$15,000未満で、53%はスポンサー投稿が0〜10件だった(Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025)。フルタイムのクリエイターの約57%は、コンテンツ制作だけでは米国の生活賃金である$44,000に届かない。
ブランド案件は依然として収入構成の中心だ。クリエイターの49%が収益の大半をブランド案件から得ており、Goldman Sachsはブランド案件がクリエイター収益の約70%を占めると推計している。一方、世界のクリエイターのうち年収$100,000超を稼ぐのは約4%にすぎない(Goldman Sachs Research、2023年)。やや古いLinktreeの調査は、市場の底辺がいかに薄いかを示している。クリエイターの67%はブランドとコラボしたことがなく、12%は1件のブランドコラボで$100以下しか稼げなかった(Linktree、2022年クリエイターレポート)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 年収$15,000未満のクリエイター | 半数超(50%、2023年は48%) | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| 米国の生活賃金$44,000を下回るフルタイムクリエイター | 約57% | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| 制作したスポンサー投稿数:0〜10件 / 10〜20件 / 20〜30件 | 53% / 23.9% / 10.7% | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| スポンサー投稿の平均報酬(中央値 / 最大値)の変化 | 前年比で$1,000増 / $1,150増 | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| 収益の大半をブランド案件から得ているクリエイター | 49%(前年から10%減) | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| ブランド案件を主な収入源として望むクリエイター | 64% | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| ブランドとコラボしたことがないクリエイター | 67% | Linktree、2022年クリエイターレポート(2021年調査) |
| 1件のブランドコラボで$100以下しか稼げなかったクリエイター | 12% | Linktree、2022年クリエイターレポート(2021年調査) |
補足:クリエイター収益レポートは、合計11億人のフォロワーを持つ3,000人超のクリエイターを調査し、そのうち43.8%はフォロワーが100,000人未満だった。Linktreeの数値は9,576人のユーザーを対象とした2021年の調査に基づくもので、同社から入手できる最新のデータである。歴史的な背景情報として扱ってほしい。
6. エンゲージメントとROI:ブランドが小さなアカウントにお金を払う理由
マイクロインフルエンサーの経済的根拠は、フォロワー1人あたりのエンゲージメントにある。Instagramでは、HypeAuditorが、フォロワー1,000〜5,000人のアカウントで平均エンゲージメント率4.8%、20,000〜100,000人で1.2%、100,000〜100万人で1.0%と報告している(HypeAuditor、Instagramエンゲージメント率計算ツール)。TikTokでは曲線がより平坦で、フォロワー1,000〜5,000人で21.10%、5,000〜20,000人で18.40%、20,000〜100,000人で15.64%となっている(HypeAuditor、TikTokエンゲージメント率計算ツール)。
査読付きの研究も、ニュアンスを伴いつつ、コストを調整した優位性を裏づけている。Wies、Bleier、Edelingは、1,700人超のインフルエンサーが関わる802件のInstagramキャンペーンを分析し、フォロワー数とスポンサードコンテンツへのエンゲージメントの間に逆U字型の関係があることを見いだした(Journal of Marketing、2022年)。Beichert、Bayerl、Goldenberg、Lanzは、188万件の購入をカバーする販売データと3つのフィールド調査を用いて、フォロワーの少ない層へのターゲティングがフォロワーの多い層へのターゲティングをROIで大きく上回り、その差はエンゲージメントによって説明されると結論づけた(Journal of Marketing、2023年)。一方で反対の見方もある。Leungほかは、エンゲージメント弾力性を通じてコストをモデル化すると、フォロワー規模が、独創性やスポンサーの目立ちやすさとともに効果を高めると報告している(Journal of Marketing、2022年)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Instagramのエンゲージメント率、フォロワー1K-5K / 20K-100K / 100K-1M / 1M超 | 4.8% / 1.2% / 1.0% / 1.2% | HypeAuditor、Instagramエンゲージメント率計算ツール2026 |
| Instagram全体の平均エンゲージメント率、2026年 | 2.2% | HypeAuditor、Instagramエンゲージメント率計算ツール2026 |
| TikTokのエンゲージメント率、フォロワー1K-5K / 5K-20K / 20K-100K | 21.10% / 18.40% / 15.64% | HypeAuditor、TikTokエンゲージメント率計算ツール |
| TikTokのエンゲージメント率、フォロワー100K-500K / 500K-1M / 1M超 | 15.53% / 17.02% / 17.28% | HypeAuditor、TikTokエンゲージメント率計算ツール |
| フォロワー数とスポンサー投稿へのエンゲージメント | 逆U字型(802件のキャンペーン、1,700人超のインフルエンサー) | Wies、Bleier、Edeling、Journal of Marketing 2022 |
| フォロワーが少ない層と多い層をターゲティングした場合のROI | フォロワーが少ない層が大幅に高い(188万件の購入) | Beichertほか、Journal of Marketing 2023 |
| フォロワー規模とコスト調整後の効果 | 独創性およびスポンサーの目立ちやすさとともにプラスの効果 | Leungほか、Journal of Marketing 2022 |
補足:HypeAuditorはベンダーであり、その計算ツールのページには各区分の測定期間が記載されていない。TikTokのページは2020年のプラットフォーム平均も引用しているため、TikTokのティアは目安として扱ってほしい。エンゲージメント率のデータは不正な活動によっても水増しされており、この問題は当社のインフルエンサー詐欺統計で扱っている。
7. 開示ルール:スポンサー投稿が法的に求めること
規制当局は小規模クリエイターを大規模クリエイターと同様に扱うため、料金交渉にはコンプライアンス条項が含まれるケースが増えている。FTCは、インフルエンサーは無料または割引の商品を含め、ブランドとの金銭的、雇用上、個人的、家族的な関係をすべて開示しなければならないとしており、「sp」「spon」「collab」や単独の「thanks」といった表記では不十分だとしている(FTC、ソーシャルメディアインフルエンサーのための開示入門101)。FTCが2023年6月29日に3対0で承認した推奨・証言ガイドの改訂版は、バーチャルインフルエンサーやソーシャルメディアのタグへの適用範囲を明確にし(FTC、2023年6月)、2024年8月14日に5対0で承認された最終規則は、ボットが生成したフォロワーや再生数など、ソーシャルメディア上の影響力を示す偽の指標の売買を禁止している(FTC、2024年8月)。
コンプライアンスは依然として弱点だ。576人のインフルエンサーを対象としたEUの協調的な一斉調査では、97%が商業コンテンツを投稿していたが、広告として体系的に開示していたのは20%だけで、358人がさらなる調査の対象として選ばれた(欧州委員会、2024年2月14日)。英国では、CMAのコンテンツクリエイター向けガイダンスはフォロワー数にかかわらず適用され、2025年9月3日にDMCC法2024への言及を加えて更新された(CMA、ソーシャルメディアでの推奨ガイド)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 調査対象のEUインフルエンサー / 商業コンテンツを投稿していた割合 | 576人 / 97% | 欧州委員会の一斉調査、2024年2月 |
| 商業コンテンツを広告として体系的に開示していた割合 | 20% | 欧州委員会の一斉調査、2024年2月 |
| プラットフォームの商業コンテンツ表示を使っていなかった割合 | 38% | 欧州委員会の一斉調査、2024年2月 |
| 商業的な発信の全体を通じて開示が見える状態だった割合 | 40% | 欧州委員会の一斉調査、2024年2月 |
| 事業者として登録している割合と商業活動を行っている割合 | 36%対78% | 欧州委員会の一斉調査、2024年2月 |
| さらなる調査の対象として選ばれたインフルエンサー | 358人 | 欧州委員会の一斉調査、2024年2月 |
| FTCの推奨・証言ガイド改訂の採決 | 3対0、2023年6月29日 | 米国連邦取引委員会 |
| 偽レビューおよびソーシャルメディア上の偽の指標を禁止するFTC規則 | 5対0、2024年8月14日 | 米国連邦取引委員会 |
補足:EUの一斉調査は22の加盟国にノルウェーとアイスランドを加えた範囲を対象とし、インフルエンサーは明確な表示ではなく、「コラボレーション」(16%)、「パートナーシップ」(15%)、あるいは一般的な感謝の言葉(11%)といった曖昧な表現を使うことが多かった。FTCの開示入門101ガイドは2019年11月付で、現在も同委員会の平易なガイダンスとして有効である。
まとめ:数字で見るマイクロインフルエンサーのスポンサー投稿料金
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| $300未満のクリエイター案件 | 80% | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| $1,000超のクリエイター案件 | 2% | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| $500未満のナノクリエイター費用 | 回答の約55% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| $500未満のマイクロクリエイター費用 | 回答の約45.5% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| マイクロインフルエンサーの定義 | 10,000〜50,000人のフォロワー | Influencer Marketing Hub、インフルエンサー料金2026 |
| 平均支払額:YouTube / Instagram / TikTok | $255 / $193 / $186 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| YouTubeの支払額の変化 | 63%減 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 使用権による価格の上乗せ | 39.91% | Collabstr、2025年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 男性クリエイター対女性クリエイターの支払額 | $205対$166 | Collabstr、2026年インフルエンサーマーケティングレポート |
| 米国のクリエイター広告支出、2025年 | $370億 | IAB、2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート |
| 米国のインフルエンサーマーケティング支出、2027年予測 | $137億 | EMARKETER、2025年3月予測 |
| インフルエンサー予算の増加を見込むブランド | 87.49% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| クリエイター費用の上昇を最大の課題に挙げるブランド | 35.4% | Influencer Marketing Hub、ベンチマークレポート2026 |
| 年収$15,000未満のクリエイター | 半数超 | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| スポンサー投稿が0〜10件のクリエイター | 53% | Influencer Marketing Hub、クリエイター収益レポート2025 |
| Instagramのエンゲージメント、フォロワー1K-5K対100K-1M | 4.8%対1.0% | HypeAuditor、2026年 |
| フォロワーが少ない層へのターゲティングのROI | 大幅に高い(188万件の購入) | Beichertほか、Journal of Marketing 2023 |
| 広告として体系的に開示しているEUのインフルエンサー | 576人中20% | 欧州委員会、2024年 |
方法論と出典
上記のすべての数値は、本記事の調査中に、発行元自身のページ、規制当局のリリース、または査読付き論文の要旨で確認した。ベンダーおよびマーケットプレイスのレポートはその旨を明記しており、各データセットは混ぜ合わせることなく、それぞれの定義に沿って報告している。
- Influencer Marketing Hub:インフルエンサーマーケティング・ベンチマークレポート2026(回答者600人超、2026年5月4日)、インフルエンサー料金(2026年9月30日更新)、クリエイター収益レポート2025(クリエイター3,000人超)
- Collabstr(クリエイターのマーケットプレイス、ベンダーデータ):2026年インフルエンサーマーケティングレポート(2025年データ)、2025年インフルエンサーマーケティングレポート(2024年データ)
- IAB:2025年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポート(2025年11月20日)
- EMARKETER:インフルエンサーマーケティングは2027年までに$130億を超える見通し(2025年6月23日)
- Goldman Sachs Research:クリエイターエコノミーは2027年までに0.5兆ドル規模に迫る可能性(2023年4月19日)
- HypeAuditor(ベンダーデータ):Instagramエンゲージメント率計算ツール、TikTokエンゲージメント率計算ツール
- Linktree:2022年クリエイターレポート(9,576人のユーザーを対象とした2021年調査)
- Journal of Marketing:Wies、Bleier、Edeling 2022、Beichert、Bayerl、Goldenberg、Lanz 2023、Leung、Gu、Li、Zhang、Palmatier 2022
- 米国連邦取引委員会:ソーシャルメディアインフルエンサーのための開示入門101、推奨・証言ガイド改訂版、2023年6月29日、偽レビューおよび偽証言に関する最終規則、2024年8月14日
- 英国競争・市場庁:ソーシャルメディアでの推奨ガイド(2025年9月3日更新)
- 欧州委員会:インフルエンサー一斉調査に関するプレスリリースIP/24/708、2024年2月14日
- データウォッチ:市場規模の数値が食い違うのは、測っているものが異なるためだ。IABの$370億(2025年)は米国のクリエイター広告支出全体、EMARKETERの$105億(2025年)は米国のインフルエンサーマーケティング支出、Goldman Sachsの$2,500億(2023年)は世界のクリエイターエコノミーの獲得可能な市場総額である。1投稿あたりの料金は情報源間で比較できない。Influencer Marketing Hubはブランド側の回答者による自己申告の費用の層を報告し、Collabstrは小規模クリエイターとセルフサービス予算に偏った自社マーケットプレイスの希望価格と支払額を報告している。HypeAuditorの計算ツールのページには、区分ごとの測定期間が記載されていない。Goldman Sachs(2023年)、Linktree(2021年調査)、FTCの開示入門101ガイド(2019年)は、それぞれ同種のデータとして入手できる最新のものである。LaterとFohrのクリエイター料金レポート、および英国ASAのインフルエンサー監視レポートは、アクセスできず(ダウンロードが制限されている、またはページが見つからない)使用していない。CollabstrとGoldman Sachsのページは直接のリクエストに対して403エラーを返したため、テキストミラーを通じて読み取った。フォロワー規模がコスト調整後の効果を高めるというLeungほかの知見は、Journal of Marketingの他の2つの研究と食い違っているが、これは異なるデータセットと成果指標(エンゲージメント弾力性、エンゲージメント率、購入ROI)を反映している。
最終更新日:2026年10月3日。当社はこのまとめを四半期ごとに更新しており、次回の更新は、IABが2026年クリエイターエコノミー広告支出・戦略レポートを公開し、Collabstrが2027年インフルエンサーマーケティングレポートをリリースする時期を予定している。