Oito em cada dez colaborações com criadores contratadas no marketplace da Collabstr em 2025 custaram às marcas menos de US$ 300, e apenas 2% passaram de US$ 1.000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Esse é o piso de preço real da economia dos criadores: contas pequenas, cheques pequenos, alto volume. Pesquisas do lado das marcas apontam na mesma direção, com cerca de 55% das respostas sobre custos de nanocriadores e 45,5% sobre custos de microcriadores abaixo de US$ 500 (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026). Mesmo assim, o mercado que esses cheques somam é grande: os gastos publicitários com criadores nos EUA são estimados em US$ 37 bilhões em 2025 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025). Para um panorama mais amplo do canal, veja nossas estatísticas de marketing de influência. Reunimos dados do Influencer Marketing Hub, Collabstr, IAB, EMARKETER, Goldman Sachs, HypeAuditor, Journal of Marketing, da Federal Trade Commission dos EUA, da Competition and Markets Authority do Reino Unido e da Comissão Europeia.
TL;DR
- 80% das contratações de criadores na Collabstr custam menos de US$ 300; 2% custam mais de US$ 1.000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- Cerca de 55% dos custos informados de nanocriadores e 45,5% dos de microcriadores ficam abaixo de US$ 500 (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026).
- Pagamento médio por contratação: YouTube US$ 255, Instagram US$ 193, TikTok US$ 186 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- O pagamento médio do YouTube caiu 63% em relação ao ano anterior, de US$ 418 para US$ 255 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- Gastos publicitários com criadores nos EUA: US$ 29,5 bilhões em 2024, US$ 37 bilhões em 2025, US$ 44 bilhões esperados em 2026 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025).
- 35,4% das marcas citam o aumento dos custos com criadores como principal desafio (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026).
- Mais da metade dos criadores ganha menos de US$ 15.000 por ano (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025).
- Contas do Instagram com 1.000 a 5.000 seguidores têm taxa média de engajamento de 4,8%, contra 1,0% entre 100.000 e 1 milhão (HypeAuditor, 2026).
- Influenciadores com poucos seguidores superaram os de muitos seguidores em ROI em 1,88 milhão de compras (Beichert et al., Journal of Marketing 2023).
- 97% de 576 influenciadores da UE publicaram conteúdo comercial, mas apenas 20% o divulgaram sistematicamente como publicidade (Comissão Europeia, 2024).
- A regra da FTC de 2024 proíbe comprar ou vender seguidores ou visualizações falsos gerados por bots (FTC, 14 de agosto de 2024).
1. Tamanho do Mercado: Grandes Totais Feitos de Cheques Pequenos
Os números agregados são grandes, mas suas definições variam muito, e isso importa para quem precifica um acordo com microcriadores. A IAB estima que os gastos publicitários com criadores nos EUA chegaram a US$ 37 bilhões em 2025, alta de 26% em relação ao ano anterior e quase 4 vezes mais rápido que o setor de mídia como um todo, com US$ 44 bilhões esperados em 2026 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report). O mesmo relatório afirma que a publicidade com criadores mais que dobrou, de US$ 13,9 bilhões em 2021 para US$ 29,5 bilhões em 2024, e que 48% dos compradores de publicidade com criadores agora tratam criadores como “must buy” (compra obrigatória).
A EMARKETER usa uma lente mais estreita, focada em pagamentos a influenciadores, e chega a um valor bem menor: US$ 10,5 bilhões em gastos com marketing de influência nos EUA em 2025, chegando a US$ 13,7 bilhões até 2027 (EMARKETER, junho de 2025). A Goldman Sachs dimensiona toda a economia global dos criadores, não apenas o gasto de marcas, em cerca de US$ 250 bilhões em 2023 e US$ 480 bilhões até 2027.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gastos publicitários com criadores nos EUA, 2025 | US$ 37 bilhões (alta de 26% em relação ao ano anterior) | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gastos publicitários com criadores nos EUA, previsão 2026 | US$ 44 bilhões | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gastos publicitários com criadores nos EUA, 2021 vs 2024 | US$ 13,9 bilhões vs US$ 29,5 bilhões | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Compradores de publicidade que chamam criadores de ‘must buy’ | 48% | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gastos com marketing de influência nos EUA, 2025 / 2027 | US$ 10,5 bilhões / US$ 13,7 bilhões | Previsão da EMARKETER, março de 2025 |
| Mercado endereçável da economia global dos criadores, 2023 / 2027 | Cerca de US$ 250 bilhões / US$ 480 bilhões | Goldman Sachs Research, abril de 2023 |
| Criadores no mundo | Cerca de 50 milhões (CAGR esperado de 10-20%) | Goldman Sachs Research, abril de 2023 |
Nota de contexto: os números da IAB e da EMARKETER não estão tanto em conflito quanto medindo coisas diferentes (todo o gasto publicitário ligado a criadores versus gasto com marketing de influência). O número da Goldman Sachs é de abril de 2023 e é o dado mais recente disponível dessa fonte (Goldman Sachs, The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027).
2. Quanto Nanocriadores e Microcriadores Cobram, por Faixa
As definições de faixa moldam toda tabela de preços. O Influencer Marketing Hub classifica nanoinfluenciadores como 1.000 a 10.000 seguidores e microinfluenciadores como 10.000 a 50.000, com a faixa intermediária indo até 500.000 (Influencer Marketing Hub, Influencer Rates, atualizado em 30 de setembro de 2026). Essa faixa intermediária tão ampla explica por que as “tarifas médias” publicadas oscilam tanto.
Os dados de pesquisas com marcas colocam a maioria dos cachês de criadores pequenos abaixo de US$ 500. Cerca de 55% das respostas sobre custos de nanocriadores e cerca de 45,5% sobre custos de microcriadores ficaram abaixo de US$ 500, enquanto criadores de faixa intermediária ficam com mais frequência nas faixas de US$ 2.000 a US$ 5.000 e de US$ 5.000 a US$ 10.000, cada uma com cerca de 22,2% (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026). Em outras palavras, o salto de micro para faixa intermediária é onde o preço por post passa de centenas para milhares de dólares. Mais baratos ainda são os criadores de UGC, que produzem conteúdo para os canais da própria marca: cerca de 80% das respostas sobre eles ficaram abaixo de US$ 500.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Definição de nanoinfluenciador | 1.000 a 10.000 seguidores | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Definição de microinfluenciador | 10.000 a 50.000 seguidores | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Custos de nanocriadores abaixo de US$ 500 | Cerca de 55% das respostas | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Custos de microcriadores abaixo de US$ 500 | Cerca de 45,5% das respostas (parcelas menores entre US$ 500 e US$ 2.000) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Custos de criadores de faixa intermediária | Faixas de US$ 2.000 a US$ 5.000 e de US$ 5.000 a US$ 10.000, cerca de 22,2% cada | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Custos de criadores de UGC abaixo de US$ 500 | Cerca de 80% das respostas (o restante, em sua maioria, entre US$ 500 e US$ 2.000) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Post de microinfluenciador no Facebook, extremo superior | Até US$ 1.250 | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Post de nanoinfluenciador no X, extremo inferior | A partir de apenas US$ 2 | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
Nota de contexto: o Benchmark Report 2026 se baseia em mais de 600 respondentes e foi publicado em 4 de maio de 2026. Suas faixas de custo são intervalos autodeclarados, não dados de notas fiscais, portanto mostram onde a maioria dos acordos se concentra, e não uma média precisa. Nosso levantamento separado de estatísticas de microinfluenciadores cobre tendências de audiência e adoção.
3. Preços em Marketplaces: Preço Pedido vs o Que as Marcas Realmente Pagam
Os dados de transações em marketplaces dão a visão mais concreta dos preços de criadores pequenos, porque registram o que foi anunciado e o que foi pago. O relatório 2026 da Collabstr, baseado em 21.000 colaborações e mais de 200.000 criadores, constatou que 80% das contratações custam menos de US$ 300, 18% custam de US$ 301 a US$ 1.000 e apenas 2% passam de US$ 1.000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Os criadores da plataforma são, em grande maioria, contas nano e micro, então esses são, na prática, preços de criadores pequenos.
A diferença entre o preço pedido e o pagamento é a margem de negociação. Os criadores da Twitch pediram em média US$ 398 por contratação, mas o pagamento médio na Twitch foi de US$ 127; os criadores do YouTube pediram US$ 311 e receberam em média US$ 255. A direção ano a ano é de queda: o pagamento médio do YouTube caiu 63%, de US$ 418 para US$ 255. Um ano antes, o relatório 2025 da Collabstr apontava o gasto médio por colaboração em US$ 202, abaixo dos US$ 214 anteriores, e constatava que os Reels do Instagram eram 32% mais caros que os vídeos do TikTok (US$ 288 vs US$ 217) (Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Contratações abaixo de US$ 300 / US$ 301-US$ 1.000 / acima de US$ 1.000 | 80% / 18% / 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Pagamento médio por contratação: YouTube / Instagram / TikTok | US$ 255 / US$ 193 / US$ 186 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Pagamento médio: UGC / Twitch / Amazon / X | US$ 154 / US$ 127 / US$ 88 / US$ 76 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Preço médio pedido: Twitch / YouTube / Instagram / TikTok | US$ 398 / US$ 311 / US$ 214 / US$ 182 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Variação do pagamento médio do YouTube | Queda de 63% (de US$ 418 para US$ 255) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Gasto médio por colaboração, 2024 | US$ 202 (abaixo dos US$ 214) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Preço de Reel do Instagram vs vídeo do TikTok, 2024 | US$ 288 vs US$ 217 (Reels 32% mais caros) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Aumento de preço quando os direitos de uso do conteúdo estão incluídos | 39,91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
Nota de contexto: a Collabstr é um marketplace de criadores, e seus relatórios são dados de fornecedor extraídos de transações na própria plataforma (o relatório de 2025 cobre mais de 15.000 colaborações de 1º de janeiro a 15 de dezembro de 2024). Eles refletem um segmento de autoatendimento e orçamento pequeno e não devem ser lidos como médias do setor para campanhas gerenciadas por agências.
4. Nicho, Mix de Plataformas e a Diferença Salarial de Gênero
Os valores variam por nicho bem menos do que muitos guias de preços sugerem, mas as diferenças que existem são consistentes. Criadores de ofícios especializados (US$ 309) e educação (US$ 307) tiveram os maiores preços médios nos dados 2026 da Collabstr, enquanto beleza (US$ 210), cannabis (US$ 214) e games (US$ 214) foram os mais acessíveis (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Nichos lotados, com muitos criadores disputando os mesmos patrocinadores, têm preços menores; nichos especializados, com audiências escassas, têm preços maiores.
O mesmo conjunto de dados mostra uma diferença de pagamento que as tabelas de preços escondem: criadores homens ganharam cerca de 24% mais por contratação do que criadoras mulheres (US$ 205 vs US$ 166). O mix de plataformas também migrou para conteúdo que as próprias marcas veiculam, com as campanhas de UGC subindo de 15% para 35% do mix em um ano, uma tendência abordada em nossas estatísticas de criadores de UGC.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Nichos de maior preço | Ofícios especializados US$ 309, educação US$ 307, empreendedorismo e negócios US$ 295, comédia US$ 292 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Nichos de menor preço | Beleza US$ 210, cannabis US$ 214, games US$ 214, moda US$ 217 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Pagamento por contratação, criadores homens vs mulheres | US$ 205 vs US$ 166 (diferença de cerca de 24%) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Participação nas campanhas: Instagram / UGC / TikTok / YouTube / X | 40% / 35% / 21% / 3% / 1% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Participação do UGC nas campanhas, ano a ano | De 15% para 35% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Custo médio de UGC | US$ 197 (queda de 5,7% em relação a US$ 209) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Marcas que incluem o TikTok nos planos de influência | 31% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
Nota de contexto: o número da diferença de gênero é uma média bruta de todas as colaborações em um único marketplace e não controla por nicho, plataforma ou tamanho da audiência. Veja o relatório 2026 da Collabstr para sua metodologia (21.000 colaborações, mais de 472.000 pacotes, 2,3 milhões de buscas).
5. O Lado dos Criadores: Poucos Posts Patrocinados, Rendas Modestas
As tabelas de preços descrevem quanto custa um acordo; as pesquisas com criadores mostram quão poucos acordos a maioria deles realmente fecha. Mais da metade dos criadores pesquisados pelo Influencer Marketing Hub ganha menos de US$ 15.000 por ano, e 53% produziram entre 0 e 10 posts patrocinados (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025). Quase 57% dos criadores em tempo integral ganham menos que o salário mínimo de subsistência dos EUA, de US$ 44.000, apenas com a criação de conteúdo.
As parcerias de marca ainda dominam a composição da renda. 49% dos criadores obtêm a maior parte da receita de parcerias de marca, e a Goldman Sachs estima que as parcerias de marca respondem por cerca de 70% da receita dos criadores, enquanto apenas cerca de 4% dos criadores no mundo ganham mais de US$ 100.000 por ano (Goldman Sachs Research, 2023). A pesquisa mais antiga da Linktree mostra como a base do mercado é frágil: 67% dos criadores nunca haviam colaborado com uma marca, e 12% ganharam US$ 100 ou menos em uma única colaboração com marca (Linktree, 2022 Creator Report).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Criadores que ganham menos de US$ 15.000 por ano | Mais da metade (50%, contra 48% em 2023) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Criadores em tempo integral abaixo do salário mínimo de subsistência de US$ 44.000 nos EUA | Quase 57% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Posts patrocinados produzidos: 0-10 / 10-20 / 20-30 | 53% / 23,9% / 10,7% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Variação do pagamento médio mediano / máximo por post patrocinado | Alta de US$ 1.000 / alta de US$ 1.150 em relação ao ano anterior | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Criadores que obtêm a maior parte da receita de parcerias de marca | 49% (queda de 10% em relação ao ano anterior) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Criadores que preferem parcerias de marca como renda principal | 64% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Criadores que nunca colaboraram com uma marca | 67% | Linktree, 2022 Creator Report (pesquisa de 2021) |
| Criadores que ganham US$ 100 ou menos em uma única colaboração com marca | 12% | Linktree, 2022 Creator Report (pesquisa de 2021) |
Nota de contexto: o Creator Earnings Report pesquisou mais de 3.000 criadores com 1,1 bilhão de seguidores somados, e 43,8% tinham menos de 100.000 seguidores. Os números da Linktree vêm de uma pesquisa de 2021 com 9.576 usuários e são os dados mais recentes disponíveis dessa fonte; trate-os como contexto histórico.
6. Engajamento e ROI: Por Que as Marcas Pagam por Contas Pequenas
O argumento econômico a favor dos microinfluenciadores se apoia no engajamento por seguidor. No Instagram, a HypeAuditor informa uma taxa média de engajamento de 4,8% para contas com 1.000 a 5.000 seguidores, caindo para 1,2% entre 20.000 e 100.000 e 1,0% entre 100.000 e 1 milhão (HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator). No TikTok a curva é mais plana: 21,10% com 1.000 a 5.000 seguidores, 18,40% com 5.000 a 20.000 e 15,64% com 20.000 a 100.000 (HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator).
Estudos revisados por pares sustentam uma vantagem ajustada por custo, com nuances. Ao analisar 802 campanhas no Instagram com mais de 1.700 influenciadores, Wies, Bleier e Edeling encontraram uma relação em U invertido entre o número de seguidores e o engajamento com conteúdo patrocinado (Journal of Marketing, 2022). Beichert, Bayerl, Goldenberg e Lanz, usando dados de vendas de 1,88 milhão de compras e três estudos de campo, constataram que a segmentação por baixo número de seguidores supera substancialmente a de alto número de seguidores em ROI, com o engajamento explicando a diferença (Journal of Marketing, 2023). Um contraponto: Leung et al. constataram que o número de seguidores aumenta a eficácia quando os custos são modelados pela elasticidade do engajamento, ao lado de originalidade e destaque do patrocinador (Journal of Marketing, 2022).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Taxa de engajamento no Instagram, 1K-5K / 20K-100K / 100K-1M / 1M+ seguidores | 4,8% / 1,2% / 1,0% / 1,2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| Taxa média geral de engajamento no Instagram, 2026 | 2,2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| Taxa de engajamento no TikTok, 1K-5K / 5K-20K / 20K-100K seguidores | 21,10% / 18,40% / 15,64% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| Taxa de engajamento no TikTok, 100K-500K / 500K-1M / 1M+ seguidores | 15,53% / 17,02% / 17,28% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| Número de seguidores vs engajamento com posts patrocinados | U invertido (802 campanhas, mais de 1.700 influenciadores) | Wies, Bleier e Edeling, Journal of Marketing 2022 |
| ROI da segmentação por baixo vs alto número de seguidores | Baixo número de seguidores substancialmente maior (1,88 milhão de compras) | Beichert et al., Journal of Marketing 2023 |
| Número de seguidores e eficácia ajustada por custo | Efeito positivo, ao lado de originalidade e destaque do patrocinador | Leung et al., Journal of Marketing 2022 |
Nota de contexto: a HypeAuditor é um fornecedor e suas páginas de calculadora não informam o período de medição de cada faixa; a página do TikTok também cita uma média da plataforma de 2020, portanto trate as faixas do TikTok como indicativas. Os dados de taxa de engajamento também são inflados por atividade falsa, problema abordado em nossas estatísticas de fraude de influenciadores.
7. Regras de Divulgação: O Que um Post Patrocinado Exige Legalmente
As negociações de preço incluem cada vez mais cláusulas de conformidade, porque os reguladores tratam criadores pequenos da mesma forma que os grandes. A FTC afirma que os influenciadores devem divulgar qualquer relação financeira, empregatícia, pessoal ou familiar com uma marca, incluindo produtos gratuitos ou com desconto, e que termos como “sp”, “spon”, “collab” ou um “thanks” isolado não são adequados (FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers). As Endorsement Guides atualizadas da FTC, aprovadas por 3 a 0 em 29 de junho de 2023, esclareceram a cobertura de influenciadores virtuais e de marcações em redes sociais (FTC, junho de 2023), e sua regra final de 14 de agosto de 2024, aprovada por 5 a 0, proíbe vender ou comprar indicadores falsos de influência em redes sociais, como seguidores ou visualizações gerados por bots (FTC, agosto de 2024).
A conformidade continua sendo o ponto fraco. Em uma varredura coordenada da UE com 576 influenciadores, 97% publicaram conteúdo comercial, mas apenas 20% o divulgaram sistematicamente como publicidade, e 358 foram marcados para investigação adicional (Comissão Europeia, 14 de fevereiro de 2024). No Reino Unido, a orientação da CMA para criadores de conteúdo vale independentemente do número de seguidores e foi atualizada em 3 de setembro de 2025 para citar o DMCC Act 2024 (CMA, Social media endorsements guide).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Influenciadores da UE verificados / que publicaram conteúdo comercial | 576 / 97% | Varredura da Comissão Europeia, fevereiro de 2024 |
| Divulgaram sistematicamente o conteúdo comercial como publicidade | 20% | Varredura da Comissão Europeia, fevereiro de 2024 |
| Não usaram os rótulos de conteúdo comercial da plataforma | 38% | Varredura da Comissão Europeia, fevereiro de 2024 |
| Divulgação visível durante toda a comunicação comercial | 40% | Varredura da Comissão Europeia, fevereiro de 2024 |
| Registrados como comerciantes vs exercendo atividade comercial | 36% vs 78% | Varredura da Comissão Europeia, fevereiro de 2024 |
| Influenciadores marcados para investigação adicional | 358 | Varredura da Comissão Europeia, fevereiro de 2024 |
| Votação da atualização das Endorsement Guides da FTC | 3-0, 29 de junho de 2023 | Federal Trade Commission dos EUA |
| Regra da FTC que proíbe avaliações falsas e indicadores falsos de redes sociais | 5-0, 14 de agosto de 2024 | Federal Trade Commission dos EUA |
Nota de contexto: a varredura da UE abrangeu 22 Estados-Membros mais a Noruega e a Islândia, e os influenciadores costumavam usar termos vagos como “collaboration” (16%), “partnership” (15%) ou agradecimentos genéricos (11%) em vez de rótulos claros. O guia Disclosures 101 da FTC é de novembro de 2019 e continua sendo sua orientação atual em linguagem simples.
Resumo: Valores de Posts Patrocinados de Microinfluenciadores em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Contratações de criadores abaixo de US$ 300 | 80% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Contratações de criadores acima de US$ 1.000 | 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Custos de nanocriadores abaixo de US$ 500 | Cerca de 55% das respostas | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Custos de microcriadores abaixo de US$ 500 | Cerca de 45,5% das respostas | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Definição de microinfluenciador | 10.000 a 50.000 seguidores | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Pagamento médio: YouTube / Instagram / TikTok | US$ 255 / US$ 193 / US$ 186 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Variação do pagamento do YouTube | Queda de 63% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Acréscimo de preço pelos direitos de uso | 39,91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Pagamento de criadores homens vs mulheres | US$ 205 vs US$ 166 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Gastos publicitários com criadores nos EUA, 2025 | US$ 37 bilhões | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gastos com marketing de influência nos EUA, previsão 2027 | US$ 13,7 bilhões | EMARKETER, previsão de março de 2025 |
| Marcas que esperam aumento nos orçamentos de influência | 87,49% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Marcas que citam o aumento dos custos com criadores como principal desafio | 35,4% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Criadores que ganham menos de US$ 15.000 por ano | Mais da metade | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Criadores com 0-10 posts patrocinados | 53% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Engajamento no Instagram, 1K-5K vs 100K-1M seguidores | 4,8% vs 1,0% | HypeAuditor, 2026 |
| ROI da segmentação por baixo número de seguidores | Substancialmente maior (1,88 milhão de compras) | Beichert et al., Journal of Marketing 2023 |
| Influenciadores da UE que divulgam anúncios sistematicamente | 20% de 576 | Comissão Europeia, 2024 |
Metodologia e Fontes
Todos os números acima foram lidos durante a pesquisa para este artigo na página do próprio publicador, em um comunicado de órgão regulador ou em um resumo de artigo revisado por pares. Relatórios de fornecedores e marketplaces são identificados como tais, e apresentamos cada conjunto de dados com suas próprias definições, sem misturá-los.
- Influencer Marketing Hub: Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (mais de 600 respondentes, 4 de maio de 2026), Influencer Rates (atualizado em 30 de setembro de 2026), Creator Earnings Report 2025 (mais de 3.000 criadores)
- Collabstr (marketplace de criadores, dados de fornecedor): 2026 Influencer Marketing Report (dados de 2025), 2025 Influencer Marketing Report (dados de 2024)
- IAB: 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report (20 de novembro de 2025)
- EMARKETER: Influencer marketing set to surpass $13 billion by 2027 (23 de junho de 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (19 de abril de 2023)
- HypeAuditor (dados de fornecedor): Instagram Engagement Rate Calculator, TikTok Engagement Rate Calculator
- Linktree: 2022 Creator Report (pesquisa de 2021 com 9.576 usuários)
- Journal of Marketing: Wies, Bleier e Edeling 2022, Beichert, Bayerl, Goldenberg e Lanz 2023, Leung, Gu, Li, Zhang e Palmatier 2022
- Federal Trade Commission dos EUA: Disclosures 101 for Social Media Influencers, Endorsement Guides atualizadas, 29 de junho de 2023, Regra final sobre avaliações e depoimentos falsos, 14 de agosto de 2024
- Competition and Markets Authority do Reino Unido: Social media endorsements guide (atualizado em 3 de setembro de 2025)
- Comissão Europeia: Comunicado de imprensa sobre a varredura de influenciadores IP/24/708, 14 de fevereiro de 2024
- Nota sobre os dados: os números de tamanho de mercado conflitam porque medem coisas diferentes: os US$ 37 bilhões da IAB (2025) contam todo o gasto publicitário com criadores nos EUA, os US$ 10,5 bilhões da EMARKETER (2025) contam o gasto com marketing de influência nos EUA, e os US$ 250 bilhões da Goldman Sachs (2023) são o mercado total endereçável da economia global dos criadores. Os valores por post não são comparáveis entre as fontes: o Influencer Marketing Hub informa faixas de custo autodeclaradas por marcas respondentes, enquanto a Collabstr informa preços pedidos e pagamentos de seu próprio marketplace, que tende a criadores pequenos e orçamentos de autoatendimento. As páginas de calculadora da HypeAuditor não informam a janela de medição por faixa. Goldman Sachs (2023), Linktree (pesquisa de 2021) e o guia Disclosures 101 da FTC (2019) são os dados mais recentes disponíveis de seu tipo. Os relatórios de tarifas de criadores da Later e da Fohr e o relatório de monitoramento de influenciadores da ASA do Reino Unido não puderam ser acessados (downloads restritos ou páginas não encontradas) e não foram usados; as páginas da Collabstr e da Goldman Sachs retornaram erros 403 em requisições diretas e foram lidas por meio de um espelho de texto. A conclusão de Leung et al. de que o número de seguidores aumenta a eficácia ajustada por custo vai contra os outros dois estudos do Journal of Marketing, o que reflete conjuntos de dados e medidas de resultado diferentes (elasticidade do engajamento vs taxa de engajamento vs ROI de compras).
Última atualização: 3 de outubro de 2026. Atualizamos este levantamento trimestralmente, e a próxima revisão é esperada quando a IAB publicar seu Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2026 e a Collabstr lançar seu Influencer Marketing Report 2027.