Ocho de cada diez colaboraciones con creadores contratadas en el marketplace de Collabstr en 2025 costaron a las marcas menos de US$300, y solo el 2% superó los US$1.000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Ese es el verdadero piso de precios de la economía de creadores: cuentas pequeñas, pagos pequeños, alto volumen. Las encuestas del lado de las marcas apuntan en la misma dirección, con cerca del 55% de las respuestas sobre costos de nanocreadores y el 45,5% sobre costos de microcreadores por debajo de US$500 (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026). Aun así, el mercado que suman esos pagos es grande: el gasto publicitario en creadores en Estados Unidos se estima en US$37 mil millones en 2025 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025). Para ver el panorama más amplio del canal, consulta nuestras estadísticas de marketing de influencers. Reunimos datos de Influencer Marketing Hub, Collabstr, IAB, EMARKETER, Goldman Sachs, HypeAuditor, el Journal of Marketing, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC), la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Comisión Europea.
TL;DR
- El 80% de las contrataciones de creadores en Collabstr cuesta menos de US$300; el 2% cuesta más de US$1.000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- Cerca del 55% de los costos informados de nanocreadores y el 45,5% de los de microcreadores están por debajo de US$500 (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026).
- Pago promedio por contratación: YouTube US$255, Instagram US$193, TikTok US$186 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- El pago promedio de YouTube cayó 63% interanual, de US$418 a US$255 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- Gasto publicitario en creadores en Estados Unidos: US$29,5 mil millones en 2024, US$37 mil millones en 2025, US$44 mil millones previstos para 2026 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025).
- El 35,4% de las marcas señala el aumento de los costos de los creadores como su principal desafío (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026).
- Más de la mitad de los creadores gana menos de US$15.000 al año (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025).
- Las cuentas de Instagram con 1.000 a 5.000 seguidores tienen una tasa de interacción promedio del 4,8%, frente al 1,0% entre 100.000 y 1 millón (HypeAuditor, 2026).
- Los influencers con pocos seguidores superaron a los de muchos seguidores en ROI en 1,88 millones de compras (Beichert et al., Journal of Marketing 2023).
- El 97% de 576 influencers de la UE publicó contenido comercial, pero solo el 20% lo divulgó sistemáticamente como publicidad (Comisión Europea, 2024).
- La norma de la FTC de 2024 prohíbe comprar o vender seguidores o visualizaciones falsos generados por bots (FTC, 14 de agosto de 2024).
1. Tamaño del Mercado: Grandes Totales Hechos de Pagos Pequeños
Las cifras agregadas son grandes, pero sus definiciones difieren mucho, y eso importa para quien fija el precio de un acuerdo con microcreadores. IAB estima que el gasto publicitario en creadores en Estados Unidos alcanzó US$37 mil millones en 2025, un alza del 26% interanual y casi 4 veces más rápido que la industria de medios en conjunto, con US$44 mil millones previstos para 2026 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report). El mismo informe señala que la publicidad en creadores más que se duplicó, de US$13,9 mil millones en 2021 a US$29,5 mil millones en 2024, y que el 48% de los compradores de publicidad en creadores ya los considera una “must buy” (compra obligada).
EMARKETER usa un enfoque más estrecho, centrado en los pagos a influencers, y llega a una cifra mucho menor: US$10,5 mil millones en gasto en marketing de influencers en Estados Unidos en 2025, hasta alcanzar US$13,7 mil millones en 2027 (EMARKETER, junio de 2025). Goldman Sachs dimensiona toda la economía global de creadores, no solo el gasto de las marcas, en cerca de US$250 mil millones en 2023 y US$480 mil millones en 2027.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Gasto publicitario en creadores en Estados Unidos, 2025 | US$37 mil millones (alza del 26% interanual) | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gasto publicitario en creadores en Estados Unidos, previsión 2026 | US$44 mil millones | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gasto publicitario en creadores en Estados Unidos, 2021 frente a 2024 | US$13,9 mil millones frente a US$29,5 mil millones | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Compradores de publicidad que consideran a los creadores una ‘must buy’ | 48% | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gasto en marketing de influencers en Estados Unidos, 2025 / 2027 | US$10,5 mil millones / US$13,7 mil millones | Previsión de EMARKETER, marzo de 2025 |
| Mercado total direccionable de la economía global de creadores, 2023 / 2027 | Cerca de US$250 mil millones / US$480 mil millones | Goldman Sachs Research, abril de 2023 |
| Creadores en el mundo | Cerca de 50 millones (CAGR esperado del 10-20%) | Goldman Sachs Research, abril de 2023 |
Nota de contexto: las cifras de IAB y EMARKETER no están tanto en conflicto como midiendo cosas distintas (todo el gasto publicitario relacionado con creadores frente al gasto en marketing de influencers). La cifra de Goldman Sachs es de abril de 2023 y es el dato más reciente disponible de esa fuente (Goldman Sachs, The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027).
2. Lo Que Cobran los Nanocreadores y Microcreadores, por Nivel
Las definiciones de nivel condicionan toda tabla de tarifas. Influencer Marketing Hub clasifica a los nanoinfluencers como 1.000 a 10.000 seguidores y a los microinfluencers como 10.000 a 50.000, con el nivel medio extendiéndose hasta 500.000 (Influencer Marketing Hub, Influencer Rates, actualizado el 30 de septiembre de 2026). Ese nivel medio tan amplio explica por qué las “tarifas promedio” publicadas varían tanto.
Los datos de encuestas a marcas sitúan la mayoría de las tarifas de creadores pequeños por debajo de US$500. Cerca del 55% de las respuestas sobre costos de nanocreadores y cerca del 45,5% sobre costos de microcreadores estaban por debajo de US$500, mientras que los creadores de nivel medio caen con más frecuencia en las franjas de US$2.000 a US$5.000 y de US$5.000 a US$10.000, cada una con cerca del 22,2% (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026). En otras palabras, el salto de micro a nivel medio es donde el precio por publicación pasa de cientos a miles de dólares. Aún más baratos son los creadores de UGC, que producen contenido para los canales propios de la marca: cerca del 80% de las respuestas sobre ellos estaban por debajo de US$500.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Definición de nanoinfluencer | 1.000 a 10.000 seguidores | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Definición de microinfluencer | 10.000 a 50.000 seguidores | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Costos de nanocreadores por debajo de US$500 | Cerca del 55% de las respuestas | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Costos de microcreadores por debajo de US$500 | Cerca del 45,5% de las respuestas (proporciones menores entre US$500 y US$2.000) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Costos de creadores de nivel medio | Franjas de US$2.000 a US$5.000 y de US$5.000 a US$10.000, cerca del 22,2% cada una | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Costos de creadores de UGC por debajo de US$500 | Aproximadamente el 80% de las respuestas (el resto, sobre todo entre US$500 y US$2.000) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Publicación de microinfluencer en Facebook, extremo superior | Hasta US$1.250 | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Publicación de nanoinfluencer en X, extremo inferior | Desde apenas US$2 | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
Nota de contexto: el Benchmark Report 2026 se basa en más de 600 encuestados y se publicó el 4 de mayo de 2026. Sus franjas de costos son rangos autodeclarados, no datos de facturas, por lo que muestran dónde se concentra la mayoría de los acuerdos y no un promedio preciso. Nuestro informe aparte de estadísticas de microinfluencers cubre las tendencias de audiencia y adopción.
3. Precios en Marketplaces: Precio Solicitado frente a Lo Que las Marcas Realmente Pagan
Los datos de transacciones en marketplaces ofrecen la visión más concreta de los precios de los creadores pequeños, porque registran lo que se publicó y lo que se pagó. El informe 2026 de Collabstr, basado en 21.000 colaboraciones y más de 200.000 creadores, halló que el 80% de las contrataciones cuesta menos de US$300, el 18% cuesta de US$301 a US$1.000 y solo el 2% supera los US$1.000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Los creadores de la plataforma se inclinan con fuerza hacia cuentas nano y micro, así que estos son, en la práctica, precios de creadores pequeños.
La brecha entre lo solicitado y lo pagado es el margen de negociación. Los creadores de Twitch pidieron en promedio US$398 por contratación, pero el pago promedio en Twitch fue de US$127; los creadores de YouTube pidieron US$311 y recibieron en promedio US$255. La dirección interanual es a la baja: el pago promedio de YouTube cayó 63%, de US$418 a US$255. Un año antes, el informe 2025 de Collabstr situaba el gasto promedio por colaboración en US$202, por debajo de US$214, y halló que los Reels de Instagram eran 32% más caros que los videos de TikTok (US$288 frente a US$217) (Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Contrataciones por debajo de US$300 / US$301-US$1.000 / por encima de US$1.000 | 80% / 18% / 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Pago promedio por contratación: YouTube / Instagram / TikTok | US$255 / US$193 / US$186 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Pago promedio: UGC / Twitch / Amazon / X | US$154 / US$127 / US$88 / US$76 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Precio promedio solicitado: Twitch / YouTube / Instagram / TikTok | US$398 / US$311 / US$214 / US$182 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Variación del pago promedio de YouTube | Caída del 63% (de US$418 a US$255) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Gasto promedio por colaboración, 2024 | US$202 (por debajo de US$214) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Precio de un Reel de Instagram frente a un video de TikTok, 2024 | US$288 frente a US$217 (Reels 32% más caros) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Aumento de precio cuando se incluyen los derechos de uso del contenido | 39,91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
Nota de contexto: Collabstr es un marketplace de creadores, y sus informes son datos de un proveedor extraídos de transacciones en su propia plataforma (el informe de 2025 abarca más de 15.000 colaboraciones del 1 de enero al 15 de diciembre de 2024). Reflejan un segmento de autoservicio y presupuesto pequeño y no deben leerse como promedios de toda la industria para campañas gestionadas por agencias.
4. Nicho, Combinación de Plataformas y la Brecha Salarial de Género
Las tarifas varían por nicho mucho menos de lo que sugieren muchas guías de precios, pero las diferencias que existen son consistentes. Los creadores de oficios especializados (US$309) y de educación (US$307) tuvieron los mayores precios promedio en los datos 2026 de Collabstr, mientras que belleza (US$210), cannabis (US$214) y videojuegos (US$214) fueron los más asequibles (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Los nichos saturados, con muchos creadores compitiendo por los mismos patrocinadores, tienen precios más bajos; los nichos especializados, con audiencias escasas, los tienen más altos.
El mismo conjunto de datos muestra una brecha de pago que las tablas de tarifas ocultan: los creadores hombres ganaron cerca de 24% más por contratación que las creadoras mujeres (US$205 frente a US$166). La combinación de plataformas también se desplazó hacia contenido que las propias marcas publican, con las campañas de UGC subiendo del 15% al 35% de la mezcla en un año, una tendencia que abordamos en nuestras estadísticas de creadores de UGC.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Nichos de mayor precio | Oficios especializados US$309, educación US$307, emprendimiento y negocios US$295, comedia US$292 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Nichos de menor precio | Belleza US$210, cannabis US$214, videojuegos US$214, moda US$217 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Pago por contratación, creadores hombres frente a mujeres | US$205 frente a US$166 (brecha de cerca del 24%) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Participación en las campañas: Instagram / UGC / TikTok / YouTube / X | 40% / 35% / 21% / 3% / 1% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Participación del UGC en las campañas, interanual | Del 15% al 35% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Costo promedio de UGC | US$197 (baja del 5,7% desde US$209) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Marcas que incluyen TikTok en sus planes de influencers | 31% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
Nota de contexto: la cifra de la brecha de género es un promedio sin ajustar de todas las colaboraciones en un solo marketplace y no controla por nicho, plataforma ni tamaño de audiencia. Consulta el informe 2026 de Collabstr para conocer su metodología (21.000 colaboraciones, más de 472.000 paquetes, 2,3 millones de búsquedas).
5. El Lado del Creador: Pocas Publicaciones Patrocinadas, Ingresos Modestos
Las tablas de tarifas describen lo que cuesta un acuerdo; las encuestas a creadores muestran cuán pocos acuerdos cierra en realidad la mayoría. Más de la mitad de los creadores encuestados por Influencer Marketing Hub gana menos de US$15.000 al año, y el 53% produjo entre 0 y 10 publicaciones patrocinadas (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025). Casi el 57% de los creadores a tiempo completo gana menos que el salario digno de US$44.000 en Estados Unidos solo con la creación de contenido.
Los acuerdos de marca siguen dominando la composición de ingresos. El 49% de los creadores obtiene la mayor parte de sus ingresos de acuerdos de marca, y Goldman Sachs estima que los acuerdos de marca representan cerca del 70% de los ingresos de los creadores, mientras que solo cerca del 4% de los creadores del mundo gana más de US$100.000 al año (Goldman Sachs Research, 2023). La encuesta más antigua de Linktree muestra lo frágil que es la base del mercado: el 67% de los creadores nunca había colaborado con una marca, y el 12% ganó US$100 o menos en una sola colaboración con una marca (Linktree, 2022 Creator Report).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Creadores que ganan menos de US$15.000 al año | Más de la mitad (50%, frente al 48% en 2023) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creadores a tiempo completo por debajo del salario digno de US$44.000 en Estados Unidos | Casi el 57% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Publicaciones patrocinadas producidas: 0-10 / 10-20 / 20-30 | 53% / 23,9% / 10,7% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Variación del pago promedio mediano / máximo por publicación patrocinada | Alza de US$1.000 / alza de US$1.150 interanual | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creadores que obtienen la mayor parte de sus ingresos de acuerdos de marca | 49% (baja del 10% respecto al año anterior) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creadores que prefieren los acuerdos de marca como ingreso principal | 64% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creadores que nunca habían colaborado con una marca | 67% | Linktree, 2022 Creator Report (encuesta de 2021) |
| Creadores que ganan US$100 o menos en una sola colaboración con una marca | 12% | Linktree, 2022 Creator Report (encuesta de 2021) |
Nota de contexto: el Creator Earnings Report encuestó a más de 3.000 creadores con 1,1 mil millones de seguidores combinados, y el 43,8% tenía menos de 100.000 seguidores. Las cifras de Linktree provienen de una encuesta de 2021 a 9.576 usuarios y son los datos más recientes disponibles de esa fuente; trátalos como contexto histórico.
6. Interacción y ROI: Por Qué las Marcas Pagan por Cuentas Pequeñas
El argumento económico a favor de los microinfluencers se apoya en la interacción por seguidor. En Instagram, HypeAuditor informa una tasa de interacción promedio del 4,8% para cuentas con 1.000 a 5.000 seguidores, que baja al 1,2% entre 20.000 y 100.000 y al 1,0% entre 100.000 y 1 millón (HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator). En TikTok la curva es más plana: 21,10% con 1.000 a 5.000 seguidores, 18,40% con 5.000 a 20.000 y 15,64% con 20.000 a 100.000 (HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator).
Los trabajos revisados por pares respaldan una ventaja ajustada por costos, con matices. Al analizar 802 campañas de Instagram con más de 1.700 influencers, Wies, Bleier y Edeling encontraron una relación en forma de U invertida entre el número de seguidores y la interacción con el contenido patrocinado (Journal of Marketing, 2022). Beichert, Bayerl, Goldenberg y Lanz, con datos de ventas de 1,88 millones de compras y tres estudios de campo, hallaron que la segmentación por pocos seguidores supera sustancialmente a la de muchos seguidores en ROI, con la interacción explicando la diferencia (Journal of Marketing, 2023). Un contrapunto: Leung et al. hallaron que el tamaño de la base de seguidores aumenta la eficacia una vez que los costos se modelan mediante la elasticidad de la interacción, junto con la originalidad y la notoriedad del patrocinador (Journal of Marketing, 2022).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa de interacción en Instagram, 1K-5K / 20K-100K / 100K-1M / 1M+ seguidores | 4,8% / 1,2% / 1,0% / 1,2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| Tasa de interacción promedio general en Instagram, 2026 | 2,2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| Tasa de interacción en TikTok, 1K-5K / 5K-20K / 20K-100K seguidores | 21,10% / 18,40% / 15,64% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| Tasa de interacción en TikTok, 100K-500K / 500K-1M / 1M+ seguidores | 15,53% / 17,02% / 17,28% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| Número de seguidores frente a interacción con publicaciones patrocinadas | U invertida (802 campañas, más de 1.700 influencers) | Wies, Bleier y Edeling, Journal of Marketing 2022 |
| ROI de la segmentación por pocos frente a muchos seguidores | Pocos seguidores, sustancialmente mayor (1,88 millones de compras) | Beichert et al., Journal of Marketing 2023 |
| Tamaño de la base de seguidores y eficacia ajustada por costos | Efecto positivo, junto con la originalidad y la notoriedad del patrocinador | Leung et al., Journal of Marketing 2022 |
Nota de contexto: HypeAuditor es un proveedor y sus páginas de calculadora no indican el período de medición de cada tramo; la página de TikTok también cita un promedio de la plataforma de 2020, así que conviene tomar sus niveles de TikTok como orientativos. Los datos de tasa de interacción también están inflados por actividad falsa, un problema que abordamos en nuestras estadísticas de fraude de influencers.
7. Normas de Divulgación: Qué Exige Legalmente una Publicación Patrocinada
Las negociaciones de tarifas incluyen cada vez más condiciones de cumplimiento, porque los reguladores tratan a los creadores pequeños igual que a los grandes. La FTC establece que los influencers deben divulgar cualquier relación financiera, laboral, personal o familiar con una marca, incluidos los productos gratuitos o con descuento, y que términos como “sp”, “spon”, “collab” o un “thanks” aislado no son adecuados (FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers). Las Endorsement Guides actualizadas de la FTC, aprobadas por 3 votos a 0 el 29 de junio de 2023, aclararon la cobertura de los influencers virtuales y de las etiquetas en redes sociales (FTC, junio de 2023), y su norma final del 14 de agosto de 2024, aprobada por 5 votos a 0, prohíbe vender o comprar indicadores falsos de influencia en redes sociales, como seguidores o visualizaciones generados por bots (FTC, agosto de 2024).
El cumplimiento sigue siendo el punto débil. En una inspección coordinada en la UE a 576 influencers, el 97% publicó contenido comercial, pero solo el 20% lo divulgó sistemáticamente como publicidad, y 358 fueron señalados para una investigación más a fondo (Comisión Europea, 14 de febrero de 2024). En el Reino Unido, la guía de la CMA para creadores de contenido se aplica sin importar el número de seguidores y se actualizó el 3 de septiembre de 2025 para hacer referencia a la DMCC Act 2024 (CMA, Social media endorsements guide).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Influencers de la UE revisados / que publicaron contenido comercial | 576 / 97% | Inspección de la Comisión Europea, febrero de 2024 |
| Divulgaron sistemáticamente el contenido comercial como publicidad | 20% | Inspección de la Comisión Europea, febrero de 2024 |
| No usaron las etiquetas de contenido comercial de la plataforma | 38% | Inspección de la Comisión Europea, febrero de 2024 |
| Divulgación visible durante toda la comunicación comercial | 40% | Inspección de la Comisión Europea, febrero de 2024 |
| Registrados como comerciantes frente a los que realizan actividad comercial | 36% frente a 78% | Inspección de la Comisión Europea, febrero de 2024 |
| Influencers señalados para una investigación más a fondo | 358 | Inspección de la Comisión Europea, febrero de 2024 |
| Votación de la actualización de las Endorsement Guides de la FTC | 3-0, 29 de junio de 2023 | Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos |
| Norma de la FTC que prohíbe las reseñas falsas y los indicadores falsos de redes sociales | 5-0, 14 de agosto de 2024 | Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos |
Nota de contexto: la inspección de la UE abarcó 22 Estados miembros más Noruega e Islandia, y los influencers solían usar términos vagos como “collaboration” (16%), “partnership” (15%) o agradecimientos genéricos (11%) en lugar de etiquetas claras. La guía Disclosures 101 de la FTC data de noviembre de 2019 y sigue siendo su orientación vigente en lenguaje sencillo.
Resumen: Tarifas de Publicaciones Patrocinadas de Microinfluencers en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Contrataciones de creadores por debajo de US$300 | 80% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Contrataciones de creadores por encima de US$1.000 | 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Costos de nanocreadores por debajo de US$500 | Cerca del 55% de las respuestas | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Costos de microcreadores por debajo de US$500 | Cerca del 45,5% de las respuestas | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Definición de microinfluencer | 10.000 a 50.000 seguidores | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Pago promedio: YouTube / Instagram / TikTok | US$255 / US$193 / US$186 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Variación del pago de YouTube | Caída del 63% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Sobreprecio por derechos de uso | 39,91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Pago a creadores hombres frente a mujeres | US$205 frente a US$166 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Gasto publicitario en creadores en Estados Unidos, 2025 | US$37 mil millones | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Gasto en marketing de influencers en Estados Unidos, previsión 2027 | US$13,7 mil millones | EMARKETER, previsión de marzo de 2025 |
| Marcas que esperan que suban los presupuestos de influencers | 87,49% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Marcas que señalan el aumento de los costos de los creadores como principal desafío | 35,4% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Creadores que ganan menos de US$15.000 al año | Más de la mitad | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creadores con 0-10 publicaciones patrocinadas | 53% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Interacción en Instagram, 1K-5K frente a 100K-1M seguidores | 4,8% frente a 1,0% | HypeAuditor, 2026 |
| ROI de la segmentación por pocos seguidores | Sustancialmente mayor (1,88 millones de compras) | Beichert et al., Journal of Marketing 2023 |
| Influencers de la UE que divulgan sistemáticamente la publicidad | 20% de 576 | Comisión Europea, 2024 |
Metodología y Fuentes
Todas las cifras anteriores se leyeron durante la investigación de este artículo en la página del propio editor, en un comunicado de un regulador o en un resumen de un artículo revisado por pares. Los informes de proveedores y de marketplaces se identifican como tales, y presentamos cada conjunto de datos con sus propias definiciones, sin mezclarlos.
- Influencer Marketing Hub: Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (más de 600 encuestados, 4 de mayo de 2026), Influencer Rates (actualizado el 30 de septiembre de 2026), Creator Earnings Report 2025 (más de 3.000 creadores)
- Collabstr (marketplace de creadores, datos de proveedor): 2026 Influencer Marketing Report (datos de 2025), 2025 Influencer Marketing Report (datos de 2024)
- IAB: 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report (20 de noviembre de 2025)
- EMARKETER: Influencer marketing set to surpass $13 billion by 2027 (23 de junio de 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (19 de abril de 2023)
- HypeAuditor (datos de proveedor): Instagram Engagement Rate Calculator, TikTok Engagement Rate Calculator
- Linktree: 2022 Creator Report (encuesta de 2021 a 9.576 usuarios)
- Journal of Marketing: Wies, Bleier y Edeling 2022, Beichert, Bayerl, Goldenberg y Lanz 2023, Leung, Gu, Li, Zhang y Palmatier 2022
- Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos: Disclosures 101 for Social Media Influencers, Endorsement Guides actualizadas, 29 de junio de 2023, Norma final sobre reseñas y testimonios falsos, 14 de agosto de 2024
- Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido: Social media endorsements guide (actualizada el 3 de septiembre de 2025)
- Comisión Europea: Comunicado de prensa sobre la inspección a influencers IP/24/708, 14 de febrero de 2024
- Nota sobre los datos: las cifras de tamaño de mercado entran en conflicto porque miden cosas distintas: los US$37 mil millones de IAB (2025) cuentan todo el gasto publicitario en creadores en Estados Unidos, los US$10,5 mil millones de EMARKETER (2025) cuentan el gasto en marketing de influencers en Estados Unidos, y los US$250 mil millones de Goldman Sachs (2023) son el mercado total direccionable de la economía global de creadores. Las tarifas por publicación no son comparables entre fuentes: Influencer Marketing Hub informa franjas de costos autodeclaradas por las marcas encuestadas, mientras que Collabstr informa precios solicitados y pagos de su propio marketplace, que se inclina hacia creadores pequeños y presupuestos de autoservicio. Las páginas de calculadora de HypeAuditor no indican la ventana de medición por tramo. Goldman Sachs (2023), Linktree (encuesta de 2021) y la guía Disclosures 101 de la FTC (2019) son los datos más recientes disponibles de su tipo. Los informes de tarifas de creadores de Later y Fohr y el informe de monitoreo de influencers de la ASA del Reino Unido no pudieron consultarse (descargas restringidas o páginas no encontradas) y no se usaron; las páginas de Collabstr y Goldman Sachs devolvieron errores 403 a las solicitudes directas y se leyeron mediante un espejo de texto. La conclusión de Leung et al. de que el tamaño de la base de seguidores aumenta la eficacia ajustada por costos va en contra de los otros dos estudios del Journal of Marketing, lo que refleja conjuntos de datos y medidas de resultado distintos (elasticidad de la interacción frente a tasa de interacción frente a ROI de compras).
Última actualización: 3 de octubre de 2026. Actualizamos este informe trimestralmente, y la próxima revisión se espera cuando IAB publique su Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2026 y Collabstr lance su Influencer Marketing Report 2027.