แปดในสิบงานร่วมของครีเอเตอร์ที่จองผ่านตลาดของ Collabstr ในปี 2025 มีต้นทุนต่อแบรนด์ต่ำกว่า $300 และมีเพียง 2% เท่านั้นที่เกิน $1,000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report) นี่คือราคาขั้นต่ำที่แท้จริงของเศรษฐกิจครีเอเตอร์: บัญชีเล็ก เช็คใบเล็ก ปริมาณมาก ผลสำรวจจากฝั่งแบรนด์ชี้ไปในทิศทางเดียวกัน โดยราว 55% ของคำตอบเกี่ยวกับต้นทุนครีเอเตอร์ระดับนาโน และ 45.5% ของคำตอบเกี่ยวกับต้นทุนครีเอเตอร์ระดับไมโคร อยู่ต่ำกว่า $500 (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026) อย่างไรก็ตาม ตลาดที่เช็คเหล่านี้รวมกันเป็นนั้นมีขนาดใหญ่: การใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ประเมินไว้ที่ $37 พันล้านในปี 2025 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025) สำหรับภาพรวมที่กว้างขึ้นของช่องทางนี้ ดูสถิติการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของเรา เรารวบรวมข้อมูลจาก Influencer Marketing Hub, Collabstr, IAB, EMARKETER, Goldman Sachs, HypeAuditor, Journal of Marketing, คณะกรรมการการค้าสหพันธรัฐสหรัฐฯ, สำนักงานการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร และคณะกรรมาธิการยุโรป
สรุปโดยย่อ
- 80% ของงานร่วมของครีเอเตอร์บน Collabstr มีต้นทุนต่ำกว่า $300 และ 2% มีต้นทุนเกิน $1,000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report)
- ราว 55% ของต้นทุนครีเอเตอร์ระดับนาโนและ 45.5% ของต้นทุนครีเอเตอร์ระดับไมโครที่รายงานอยู่ต่ำกว่า $500 (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026)
- ค่าตอบแทนเฉลี่ยต่องานร่วม: YouTube $255, Instagram $193, TikTok $186 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report)
- ค่าตอบแทนเฉลี่ยของ YouTube ลดลง 63% เมื่อเทียบปีต่อปี จาก $418 เป็น $255 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report)
- การใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ: $29.5 พันล้านในปี 2024, $37 พันล้านในปี 2025, คาดว่า $44 พันล้านในปี 2026 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025)
- 35.4% ของแบรนด์ระบุว่าต้นทุนครีเอเตอร์ที่เพิ่มขึ้นเป็นความท้าทายอันดับหนึ่ง (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026)
- ครีเอเตอร์มากกว่าครึ่งมีรายได้ต่ำกว่า $15,000 ต่อปี (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025)
- บัญชี Instagram ที่มีผู้ติดตาม 1,000 ถึง 5,000 คน มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 4.8% เทียบกับ 1.0% ที่ผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1 ล้านคน (HypeAuditor, 2026)
- อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยเอาชนะกลุ่มที่มีผู้ติดตามมากด้าน ROI จากการซื้อ 1.88 ล้านรายการ (Beichert และคณะ, Journal of Marketing 2023)
- 97% ของอินฟลูเอนเซอร์ในสหภาพยุโรป 576 รายโพสต์เนื้อหาเชิงพาณิชย์ แต่มีเพียง 20% ที่เปิดเผยว่าเป็นโฆษณาอย่างเป็นระบบ (คณะกรรมาธิการยุโรป, 2024)
- กฎของ FTC ปี 2024 ห้ามซื้อหรือขายผู้ติดตามหรือยอดชมปลอมที่สร้างโดยบอต (FTC, 14 สิงหาคม 2024)
1. ขนาดตลาด: ยอดรวมขนาดใหญ่ที่สร้างจากเช็คใบเล็ก
ตัวเลขรวมมีขนาดใหญ่ แต่นิยามของแต่ละตัวต่างกันมาก และนั่นสำคัญสำหรับทุกคนที่ตั้งราคาดีลกับครีเอเตอร์ระดับไมโคร IAB ประเมินว่าการใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ถึง $37 พันล้านในปี 2025 เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบปีต่อปี และเร็วกว่าอุตสาหกรรมสื่อโดยรวมเกือบ 4 เท่า โดยคาดว่าจะอยู่ที่ $44 พันล้านในปี 2026 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report) รายงานฉบับเดียวกันระบุว่าโฆษณากับครีเอเตอร์เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจาก $13.9 พันล้านในปี 2021 เป็น $29.5 พันล้านในปี 2024 และ 48% ของผู้ซื้อโฆษณากับครีเอเตอร์ถือว่าครีเอเตอร์เป็นช่องทาง ‘ที่ต้องซื้อ’
EMARKETER ใช้มุมมองที่แคบกว่าโดยเน้นที่การจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์ และได้ตัวเลขที่เล็กกว่ามาก: การใช้จ่ายด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐฯ อยู่ที่ $10.5 พันล้านในปี 2025 และเพิ่มเป็น $13.7 พันล้านภายในปี 2027 (EMARKETER, มิถุนายน 2025) ส่วน Goldman Sachs ประเมินขนาดเศรษฐกิจครีเอเตอร์ทั่วโลกทั้งหมด ไม่ใช่เฉพาะการใช้จ่ายของแบรนด์ ที่ราว $250 พันล้านในปี 2023 และ $480 พันล้านภายในปี 2027
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ปี 2025 | $37 พันล้าน (เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบปีต่อปี) | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| การใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ คาดการณ์ปี 2026 | $44 พันล้าน | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| การใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ปี 2021 เทียบกับปี 2024 | $13.9 พันล้าน เทียบกับ $29.5 พันล้าน | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| ผู้ซื้อโฆษณากับครีเอเตอร์ที่ถือว่าครีเอเตอร์เป็นช่องทาง ‘ที่ต้องซื้อ’ | 48% | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| การใช้จ่ายด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐฯ ปี 2025 / 2027 | $10.5 พันล้าน / $13.7 พันล้าน | คาดการณ์ของ EMARKETER มีนาคม 2025 |
| ตลาดที่เข้าถึงได้ของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ทั่วโลก ปี 2023 / 2027 | ราว $250 พันล้าน / $480 พันล้าน | Goldman Sachs Research, เมษายน 2023 |
| ครีเอเตอร์ทั่วโลก | ราว 50 ล้านคน (คาดว่า CAGR 10-20%) | Goldman Sachs Research, เมษายน 2023 |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: ตัวเลขของ IAB และ EMARKETER ไม่ได้ขัดแย้งกันเท่ากับที่วัดสิ่งต่างกัน (การใช้จ่ายโฆษณาที่เกี่ยวกับครีเอเตอร์ทั้งหมด เทียบกับการใช้จ่ายด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์) ตัวเลขของ Goldman Sachs มาจากเดือนเมษายน 2023 และเป็นข้อมูลล่าสุดที่มีจากแหล่งนี้ (Goldman Sachs, The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027)
2. ครีเอเตอร์ระดับนาโนและไมโครคิดค่าจ้างเท่าไหร่ ตามระดับ
นิยามของแต่ละระดับกำหนดทุกตารางอัตราค่าจ้าง Influencer Marketing Hub จัดให้ นาโนอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตาม 1,000 ถึง 10,000 คน และไมโครอินฟลูเอนเซอร์ 10,000 ถึง 50,000 คน โดยระดับกลางไล่ไปจนถึง 500,000 คน (Influencer Marketing Hub, Influencer Rates, อัปเดต 30 กันยายน 2026) ช่วงระดับกลางที่กว้างนี้อธิบายว่าเหตุใด ‘อัตราเฉลี่ย’ ที่เผยแพร่จึงแกว่งมาก
ข้อมูลสำรวจจากฝั่งแบรนด์ชี้ว่าค่าจ้างครีเอเตอร์รายเล็กส่วนใหญ่ต่ำกว่า $500 ราว 55% ของคำตอบเกี่ยวกับต้นทุนครีเอเตอร์ระดับนาโน และราว 45.5% ของคำตอบเกี่ยวกับต้นทุนครีเอเตอร์ระดับไมโคร อยู่ต่ำกว่า $500 ขณะที่ครีเอเตอร์ระดับกลางส่วนใหญ่อยู่ในช่วง $2,000 ถึง $5,000 และ $5,000 ถึง $10,000 ช่วงละราว 22.2% (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026) กล่าวอีกอย่างคือ การก้าวจากไมโครสู่ระดับกลางคือจุดที่ราคาต่อโพสต์ขยับจากหลักร้อยเป็นหลักพันดอลลาร์ ที่ถูกกว่านั้นอีกคือครีเอเตอร์ UGC ที่ผลิตคอนเทนต์สำหรับช่องทางของแบรนด์เอง: ราว 80% ของคำตอบเกี่ยวกับกลุ่มนี้ต่ำกว่า $500
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| นิยามนาโนอินฟลูเอนเซอร์ | ผู้ติดตาม 1,000 ถึง 10,000 คน | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| นิยามไมโครอินฟลูเอนเซอร์ | ผู้ติดตาม 10,000 ถึง 50,000 คน | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| ต้นทุนครีเอเตอร์ระดับนาโนต่ำกว่า $500 | ราว 55% ของคำตอบ | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| ต้นทุนครีเอเตอร์ระดับไมโครต่ำกว่า $500 | ราว 45.5% ของคำตอบ (สัดส่วนน้อยกว่าในช่วง $500 ถึง $2,000) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| ต้นทุนครีเอเตอร์ระดับกลาง | ช่วง $2,000 ถึง $5,000 และ $5,000 ถึง $10,000 ช่วงละราว 22.2% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| ต้นทุนครีเอเตอร์ UGC ต่ำกว่า $500 | ราว 80% ของคำตอบ (ส่วนที่เหลือส่วนใหญ่อยู่ที่ $500 ถึง $2,000) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| โพสต์ Facebook ของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ช่วงบน | สูงสุด $1,250 | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| โพสต์บน X ของนาโนอินฟลูเอนเซอร์ ช่วงล่าง | ต่ำสุด $2 | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: Benchmark Report 2026 อิงจากผู้ตอบกว่า 600 ราย และเผยแพร่เมื่อ 4 พฤษภาคม 2026 ช่วงต้นทุนในรายงานเป็นช่วงที่ผู้ตอบรายงานเอง ไม่ใช่ข้อมูลใบแจ้งหนี้ จึงแสดงว่าดีลส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ตรงไหน ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยที่แม่นยำ บทสรุปแยกของเราเรื่องสถิติไมโครอินฟลูเอนเซอร์ครอบคลุมแนวโน้มด้านผู้ชมและการนำไปใช้
3. ราคาบนตลาดกลาง: ราคาที่เสนอเทียบกับที่แบรนด์จ่ายจริง
ข้อมูลธุรกรรมบนตลาดกลางให้ภาพที่เป็นรูปธรรมที่สุดของราคาครีเอเตอร์รายเล็ก เพราะบันทึกทั้งราคาที่ลงประกาศและราคาที่จ่ายจริง รายงาน Collabstr ปี 2026 ซึ่งอิงจากงานร่วม 21,000 ครั้งและครีเอเตอร์กว่า 200,000 ราย พบว่า 80% ของงานร่วมมีต้นทุนต่ำกว่า $300, 18% อยู่ที่ $301 ถึง $1,000 และมีเพียง 2% ที่เกิน $1,000 (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report) ครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มนี้เอนไปทางบัญชีระดับนาโนและไมโครอย่างมาก ดังนั้นนี่จึงเป็นราคาของครีเอเตอร์รายเล็กโดยแท้
ช่องว่างระหว่างราคาที่เสนอกับค่าตอบแทนคือส่วนต่างสำหรับการต่อรอง ครีเอเตอร์ Twitch เสนอเฉลี่ย $398 ต่องานร่วม แต่ค่าตอบแทนเฉลี่ยของ Twitch อยู่ที่ $127 ครีเอเตอร์ YouTube เสนอ $311 และได้รับเฉลี่ย $255 ทิศทางเมื่อเทียบปีต่อปีคือลดลง: ค่าตอบแทนเฉลี่ยของ YouTube ลดลง 63% จาก $418 เป็น $255 เมื่อปีก่อน รายงาน Collabstr ปี 2025 ระบุค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่องานร่วมที่ $202 ลดจาก $214 และพบว่า Instagram Reels แพงกว่าวิดีโอ TikTok 32% ($288 เทียบกับ $217) (Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| งานร่วมต่ำกว่า $300 / $301-$1,000 / สูงกว่า $1,000 | 80% / 18% / 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ค่าตอบแทนเฉลี่ยต่องานร่วม: YouTube / Instagram / TikTok | $255 / $193 / $186 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ค่าตอบแทนเฉลี่ย: UGC / Twitch / Amazon / X | $154 / $127 / $88 / $76 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ราคาที่เสนอเฉลี่ย: Twitch / YouTube / Instagram / TikTok | $398 / $311 / $214 / $182 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| การเปลี่ยนแปลงค่าตอบแทนเฉลี่ยของ YouTube | ลดลง 63% ($418 เป็น $255) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่องานร่วม ปี 2024 | $202 (ลดจาก $214) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| ราคา Instagram Reel เทียบกับวิดีโอ TikTok ปี 2024 | $288 เทียบกับ $217 (Reels แพงกว่า 32%) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| ราคาที่เพิ่มขึ้นเมื่อรวมสิทธิ์การใช้เนื้อหา | 39.91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: Collabstr เป็นตลาดกลางครีเอเตอร์ และรายงานของบริษัทเป็นข้อมูลของผู้ให้บริการที่มาจากธุรกรรมบนแพลตฟอร์มของตนเอง (รายงานปี 2025 ครอบคลุมงานร่วมกว่า 15,000 ครั้งตั้งแต่ 1 มกราคมถึง 15 ธันวาคม 2024) รายงานเหล่านี้สะท้อนกลุ่มที่ใช้บริการด้วยตนเองและมีงบน้อย และไม่ควรอ่านเป็นค่าเฉลี่ยทั้งอุตสาหกรรมสำหรับแคมเปญที่เอเจนซีบริหารจัดการ
4. นิช สัดส่วนแพลตฟอร์ม และช่องว่างค่าตอบแทนระหว่างเพศ
อัตราค่าจ้างต่างกันตามนิชน้อยกว่าที่คู่มืออัตราค่าจ้างหลายฉบับบอกเป็นนัยมาก แต่ช่องว่างที่มีอยู่นั้นสม่ำเสมอ ครีเอเตอร์สายงานช่างฝีมือ ($309) และการศึกษา ($307) มีราคาเฉลี่ยสูงที่สุดในข้อมูลปี 2026 ของ Collabstr ขณะที่ความงาม ($210) กัญชา ($214) และเกม ($214) เป็นนิชที่ราคาเข้าถึงได้มากที่สุด (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report) นิชที่แออัดซึ่งมีครีเอเตอร์จำนวนมากแย่งสปอนเซอร์รายเดียวกันตั้งราคาต่ำกว่า ส่วนนิชเฉพาะทางที่มีผู้ชมหายากตั้งราคาสูงกว่า
ชุดข้อมูลเดียวกันแสดงช่องว่างค่าตอบแทนที่ตารางอัตราค่าจ้างซ่อนไว้: ครีเอเตอร์ชายได้รับต่องานร่วมมากกว่าครีเอเตอร์หญิงราว 24% ($205 เทียบกับ $166) สัดส่วนแพลตฟอร์มก็เคลื่อนไปทางเนื้อหาที่แบรนด์ดำเนินการเอง โดยแคมเปญ UGC เพิ่มจาก 15% เป็น 35% ของสัดส่วนเมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ครอบคลุมในสถิติครีเอเตอร์ UGCของเรา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| นิชที่ราคาสูงที่สุด | ช่างฝีมือ $309, การศึกษา $307, ผู้ประกอบการและธุรกิจ $295, คอมเมดี้ $292 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| นิชที่ราคาต่ำที่สุด | ความงาม $210, กัญชา $214, เกม $214, แฟชั่น $217 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ค่าตอบแทนต่องานร่วม ครีเอเตอร์ชายเทียบกับหญิง | $205 เทียบกับ $166 (ช่องว่างราว 24%) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| สัดส่วนแคมเปญ: Instagram / UGC / TikTok / YouTube / X | 40% / 35% / 21% / 3% / 1% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| สัดส่วน UGC ของแคมเปญ เมื่อเทียบปีต่อปี | 15% เป็น 35% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ต้นทุน UGC เฉลี่ย | $197 (ลดลง 5.7% จาก $209) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| แบรนด์ที่รวม TikTok ไว้ในแผนอินฟลูเอนเซอร์ | 31% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: ตัวเลขช่องว่างระหว่างเพศเป็นค่าเฉลี่ยที่ไม่ได้ปรับของงานร่วมทั้งหมดบนตลาดกลางเดียว และไม่ได้ควบคุมนิช แพลตฟอร์ม หรือขนาดผู้ชม ดูรายงาน Collabstr ปี 2026สำหรับระเบียบวิธี (งานร่วม 21,000 ครั้ง แพ็กเกจกว่า 472,000 รายการ การค้นหา 2.3 ล้านครั้ง)
5. ฝั่งครีเอเตอร์: โพสต์สปอนเซอร์น้อย รายได้พอประมาณ
ตารางอัตราค่าจ้างบอกว่าดีลหนึ่งมีต้นทุนเท่าไหร่ ส่วนผลสำรวจครีเอเตอร์แสดงว่าครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ได้ดีลจริงน้อยเพียงใด ครีเอเตอร์มากกว่าครึ่งที่ Influencer Marketing Hub สำรวจมีรายได้ต่ำกว่า $15,000 ต่อปี และ 53% ผลิตโพสต์สปอนเซอร์ระหว่าง 0 ถึง 10 โพสต์ (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025) ครีเอเตอร์เต็มเวลาเกือบ 57% มีรายได้จากการสร้างคอนเทนต์เพียงอย่างเดียวน้อยกว่าค่าครองชีพที่เพียงพอของสหรัฐฯ ที่ $44,000
ดีลแบรนด์ยังคงครองโครงสร้างรายได้ 49% ของครีเอเตอร์มีรายได้ส่วนใหญ่มาจากดีลแบรนด์ และ Goldman Sachs ประเมินว่าดีลแบรนด์คิดเป็นราว 70% ของรายได้ครีเอเตอร์ ขณะที่มีเพียงราว 4% ของครีเอเตอร์ทั่วโลกที่มีรายได้เกิน $100,000 ต่อปี (Goldman Sachs Research, 2023) ผลสำรวจเก่ากว่าของ Linktree แสดงให้เห็นว่าฐานของตลาดบางเพียงใด: 67% ของครีเอเตอร์ไม่เคยร่วมงานกับแบรนด์ และ 12% ได้รับ $100 หรือน้อยกว่าจากการร่วมงานกับแบรนด์หนึ่งครั้ง (Linktree, 2022 Creator Report)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ครีเอเตอร์ที่มีรายได้ต่ำกว่า $15,000 ต่อปี | มากกว่าครึ่ง (50% เพิ่มจาก 48% ในปี 2023) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| ครีเอเตอร์เต็มเวลาที่ต่ำกว่าค่าครองชีพที่เพียงพอของสหรัฐฯ $44,000 | เกือบ 57% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| โพสต์สปอนเซอร์ที่ผลิต: 0-10 / 10-20 / 20-30 | 53% / 23.9% / 10.7% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| การเปลี่ยนแปลงค่าตอบแทนโพสต์สปอนเซอร์ มัธยฐานเฉลี่ย / สูงสุดเฉลี่ย | เพิ่มขึ้น $1,000 / เพิ่มขึ้น $1,150 เมื่อเทียบปีต่อปี | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| ครีเอเตอร์ที่มีรายได้ส่วนใหญ่จากดีลแบรนด์ | 49% (ลดลง 10% จากปีก่อน) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| ครีเอเตอร์ที่ต้องการดีลแบรนด์เป็นรายได้หลัก | 64% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| ครีเอเตอร์ที่ไม่เคยร่วมงานกับแบรนด์ | 67% | Linktree, 2022 Creator Report (ผลสำรวจปี 2021) |
| ครีเอเตอร์ที่ได้ $100 หรือน้อยกว่าจากการร่วมงานกับแบรนด์หนึ่งครั้ง | 12% | Linktree, 2022 Creator Report (ผลสำรวจปี 2021) |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: Creator Earnings Report สำรวจครีเอเตอร์กว่า 3,000 รายที่มีผู้ติดตามรวมกัน 1.1 พันล้านคน และ 43.8% มีผู้ติดตามต่ำกว่า 100,000 คน ตัวเลขของ Linktree มาจากผลสำรวจปี 2021 กับผู้ใช้ 9,576 ราย และเป็นข้อมูลล่าสุดที่มีจากแหล่งนี้ ควรถือเป็นบริบททางประวัติศาสตร์
6. การมีส่วนร่วมและ ROI: ทำไมแบรนด์จึงจ่ายให้บัญชีขนาดเล็ก
เหตุผลทางเศรษฐศาสตร์ของไมโครอินฟลูเอนเซอร์อยู่ที่การมีส่วนร่วมต่อผู้ติดตามหนึ่งคน บน Instagram HypeAuditor รายงานอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 4.8% สำหรับบัญชีที่มีผู้ติดตาม 1,000 ถึง 5,000 คน ลดลงเหลือ 1.2% ที่ 20,000 ถึง 100,000 คน และ 1.0% ที่ 100,000 ถึง 1 ล้านคน (HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator) บน TikTok เส้นโค้งราบกว่า: 21.10% ที่ผู้ติดตาม 1,000 ถึง 5,000 คน, 18.40% ที่ 5,000 ถึง 20,000 คน และ 15.64% ที่ 20,000 ถึง 100,000 คน (HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator)
งานวิจัยที่ผ่านการทบทวนโดยผู้ทรงคุณวุฒิสนับสนุนข้อได้เปรียบเมื่อปรับตามต้นทุน พร้อมข้อควรระวัง Wies, Bleier และ Edeling วิเคราะห์แคมเปญ Instagram 802 แคมเปญที่มีอินฟลูเอนเซอร์กว่า 1,700 ราย และพบ ความสัมพันธ์รูปตัว U คว่ำระหว่างจำนวนผู้ติดตามกับการมีส่วนร่วมต่อเนื้อหาสปอนเซอร์ (Journal of Marketing, 2022) Beichert, Bayerl, Goldenberg และ Lanz ใช้ข้อมูลยอดขายที่ครอบคลุมการซื้อ 1.88 ล้านรายการและการศึกษาภาคสนามสามชิ้น พบว่าการเจาะกลุ่มที่มีผู้ติดตามน้อยให้ ROI ดีกว่าการเจาะกลุ่มที่มีผู้ติดตามมากอย่างมีนัยสำคัญ โดยการมีส่วนร่วมเป็นตัวอธิบายช่องว่างนั้น (Journal of Marketing, 2023) ข้อโต้แย้งหนึ่ง: Leung และคณะพบว่าขนาดผู้ติดตามช่วยเพิ่มประสิทธิผลเมื่อจำลองต้นทุนผ่านความยืดหยุ่นของการมีส่วนร่วม ควบคู่กับความเป็นต้นฉบับและความโดดเด่นของสปอนเซอร์ (Journal of Marketing, 2022)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อัตราการมีส่วนร่วมบน Instagram ผู้ติดตาม 1K-5K / 20K-100K / 100K-1M / 1M+ | 4.8% / 1.2% / 1.0% / 1.2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยโดยรวมบน Instagram ปี 2026 | 2.2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| อัตราการมีส่วนร่วมบน TikTok ผู้ติดตาม 1K-5K / 5K-20K / 20K-100K | 21.10% / 18.40% / 15.64% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| อัตราการมีส่วนร่วมบน TikTok ผู้ติดตาม 100K-500K / 500K-1M / 1M+ | 15.53% / 17.02% / 17.28% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| จำนวนผู้ติดตามเทียบกับการมีส่วนร่วมต่อโพสต์สปอนเซอร์ | รูปตัว U คว่ำ (802 แคมเปญ อินฟลูเอนเซอร์กว่า 1,700 ราย) | Wies, Bleier และ Edeling, Journal of Marketing 2022 |
| ROI ของการเจาะกลุ่มที่มีผู้ติดตามน้อยเทียบกับมาก | กลุ่มผู้ติดตามน้อยสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ (การซื้อ 1.88 ล้านรายการ) | Beichert และคณะ, Journal of Marketing 2023 |
| ขนาดผู้ติดตามกับประสิทธิผลเมื่อปรับตามต้นทุน | ผลเชิงบวก ควบคู่กับความเป็นต้นฉบับและความโดดเด่นของสปอนเซอร์ | Leung และคณะ, Journal of Marketing 2022 |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: HypeAuditor เป็นผู้ให้บริการ และหน้าเครื่องมือคำนวณของบริษัทไม่ได้ระบุช่วงเวลาที่วัดในแต่ละกลุ่ม หน้า TikTok ยังอ้างอิงค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์มปี 2020 ดังนั้นควรถือว่าระดับ TikTok ของบริษัทเป็นเพียงค่าบ่งชี้ ข้อมูลอัตราการมีส่วนร่วมยังถูกเพิ่มให้สูงเกินจริงด้วยกิจกรรมปลอม ซึ่งเป็นปัญหาที่ครอบคลุมในสถิติการฉ้อโกงอินฟลูเอนเซอร์ของเรา
7. กฎการเปิดเผย: โพสต์สปอนเซอร์ต้องทำอะไรตามกฎหมาย
การเจรจาอัตราค่าจ้างมีเงื่อนไขด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบมากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะหน่วยงานกำกับดูแลปฏิบัติต่อครีเอเตอร์รายเล็กเหมือนรายใหญ่ FTC ระบุว่าอินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงิน การจ้างงาน ส่วนตัว หรือครอบครัวกับแบรนด์ทุกรูปแบบ รวมถึงสินค้าฟรีหรือสินค้าลดราคา และถ้อยคำอย่าง “sp”, “spon”, “collab” หรือคำว่า “thanks” เพียงลำพังนั้นไม่เพียงพอ (FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers) Endorsement Guides ฉบับปรับปรุงของ FTC ซึ่งอนุมัติด้วยคะแนน 3-0 เมื่อ 29 มิถุนายน 2023 ชี้แจงขอบเขตที่ครอบคลุมอินฟลูเอนเซอร์เสมือนและแท็กบนโซเชียลมีเดีย (FTC, มิถุนายน 2023) และกฎฉบับสุดท้ายเมื่อ 14 สิงหาคม 2024 ซึ่งอนุมัติด้วยคะแนน 5-0 ห้ามซื้อหรือขายตัวชี้วัดอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียที่เป็นของปลอม เช่น ผู้ติดตามหรือยอดชมที่สร้างโดยบอต (FTC, สิงหาคม 2024)
การปฏิบัติตามกฎยังคงเป็นจุดอ่อน ในการตรวจสอบพร้อมกันทั่วสหภาพยุโรปกับอินฟลูเอนเซอร์ 576 ราย 97% เผยแพร่เนื้อหาเชิงพาณิชย์ แต่มีเพียง 20% ที่เปิดเผยว่าเป็นโฆษณาอย่างเป็นระบบ และ 358 รายถูกคัดไว้เพื่อสอบสวนเพิ่มเติม (คณะกรรมาธิการยุโรป, 14 กุมภาพันธ์ 2024) ในสหราชอาณาจักร แนวทางของ CMA สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์มีผลบังคับใช้ไม่ว่าจะมีผู้ติดตามเท่าใด และได้รับการปรับปรุงเมื่อ 3 กันยายน 2025 เพื่ออ้างอิง DMCC Act 2024 (CMA, Social media endorsements guide)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อินฟลูเอนเซอร์ในสหภาพยุโรปที่ตรวจสอบ / ที่โพสต์เนื้อหาเชิงพาณิชย์ | 576 / 97% | การตรวจสอบพร้อมกันของคณะกรรมาธิการยุโรป กุมภาพันธ์ 2024 |
| เปิดเผยเนื้อหาเชิงพาณิชย์ว่าเป็นโฆษณาอย่างเป็นระบบ | 20% | การตรวจสอบพร้อมกันของคณะกรรมาธิการยุโรป กุมภาพันธ์ 2024 |
| ไม่ใช้ป้ายเนื้อหาเชิงพาณิชย์ของแพลตฟอร์ม | 38% | การตรวจสอบพร้อมกันของคณะกรรมาธิการยุโรป กุมภาพันธ์ 2024 |
| การเปิดเผยที่มองเห็นได้ตลอดการสื่อสารเชิงพาณิชย์ทั้งหมด | 40% | การตรวจสอบพร้อมกันของคณะกรรมาธิการยุโรป กุมภาพันธ์ 2024 |
| จดทะเบียนเป็นผู้ประกอบการเทียบกับดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์ | 36% เทียบกับ 78% | การตรวจสอบพร้อมกันของคณะกรรมาธิการยุโรป กุมภาพันธ์ 2024 |
| อินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกคัดไว้เพื่อสอบสวนเพิ่มเติม | 358 | การตรวจสอบพร้อมกันของคณะกรรมาธิการยุโรป กุมภาพันธ์ 2024 |
| การลงคะแนนปรับปรุง Endorsement Guides ของ FTC | 3-0, 29 มิถุนายน 2023 | คณะกรรมการการค้าสหพันธรัฐสหรัฐฯ |
| กฎของ FTC ที่ห้ามรีวิวปลอมและตัวชี้วัดโซเชียลมีเดียปลอม | 5-0, 14 สิงหาคม 2024 | คณะกรรมการการค้าสหพันธรัฐสหรัฐฯ |
หมายเหตุเกี่ยวกับบริบท: การตรวจสอบของสหภาพยุโรปครอบคลุม 22 รัฐสมาชิกรวมถึงนอร์เวย์และไอซ์แลนด์ และอินฟลูเอนเซอร์มักใช้ถ้อยคำคลุมเครือ เช่น “การร่วมงาน” (16%), “ความเป็นพันธมิตร” (15%) หรือคำขอบคุณทั่วไป (11%) แทนป้ายที่ชัดเจน คู่มือ Disclosures 101 ของ FTC ลงวันที่พฤศจิกายน 2019 และยังเป็นแนวทางภาษาเข้าใจง่ายฉบับปัจจุบันของหน่วยงาน
สรุป: อัตราค่าโพสต์สปอนเซอร์ของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| งานร่วมของครีเอเตอร์ต่ำกว่า $300 | 80% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| งานร่วมของครีเอเตอร์สูงกว่า $1,000 | 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ต้นทุนครีเอเตอร์ระดับนาโนต่ำกว่า $500 | ราว 55% ของคำตอบ | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| ต้นทุนครีเอเตอร์ระดับไมโครต่ำกว่า $500 | ราว 45.5% ของคำตอบ | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| นิยามไมโครอินฟลูเอนเซอร์ | ผู้ติดตาม 10,000 ถึง 50,000 คน | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| ค่าตอบแทนเฉลี่ย: YouTube / Instagram / TikTok | $255 / $193 / $186 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| การเปลี่ยนแปลงค่าตอบแทนของ YouTube | ลดลง 63% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| ส่วนเพิ่มราคาสำหรับสิทธิ์การใช้งาน | 39.91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| ค่าตอบแทนครีเอเตอร์ชายเทียบกับหญิง | $205 เทียบกับ $166 | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| การใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ปี 2025 | $37 พันล้าน | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| การใช้จ่ายด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐฯ คาดการณ์ปี 2027 | $13.7 พันล้าน | EMARKETER, คาดการณ์มีนาคม 2025 |
| แบรนด์ที่คาดว่างบอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มขึ้น | 87.49% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| แบรนด์ที่ระบุว่าต้นทุนครีเอเตอร์ที่เพิ่มขึ้นเป็นความท้าทายอันดับหนึ่ง | 35.4% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| ครีเอเตอร์ที่มีรายได้ต่ำกว่า $15,000 ต่อปี | มากกว่าครึ่ง | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| ครีเอเตอร์ที่มีโพสต์สปอนเซอร์ 0-10 โพสต์ | 53% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| การมีส่วนร่วมบน Instagram ผู้ติดตาม 1K-5K เทียบกับ 100K-1M | 4.8% เทียบกับ 1.0% | HypeAuditor, 2026 |
| ROI ของการเจาะกลุ่มที่มีผู้ติดตามน้อย | สูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ (การซื้อ 1.88 ล้านรายการ) | Beichert และคณะ, Journal of Marketing 2023 |
| อินฟลูเอนเซอร์ในสหภาพยุโรปที่เปิดเผยโฆษณาอย่างเป็นระบบ | 20% จาก 576 ราย | คณะกรรมาธิการยุโรป, 2024 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
ตัวเลขทุกตัวข้างต้นถูกอ่านระหว่างการค้นคว้าสำหรับบทความนี้ จากหน้าเว็บของผู้เผยแพร่เอง จากข่าวประชาสัมพันธ์ของหน่วยงานกำกับดูแล หรือจากบทคัดย่อที่ผ่านการทบทวนโดยผู้ทรงคุณวุฒิ รายงานของผู้ให้บริการและตลาดกลางถูกระบุไว้เช่นนั้น และเรารายงานแต่ละชุดข้อมูลตามนิยามของตัวเองแทนที่จะนำมาผสมกัน
- Influencer Marketing Hub: Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (ผู้ตอบกว่า 600 ราย, 4 พฤษภาคม 2026), Influencer Rates (อัปเดต 30 กันยายน 2026), Creator Earnings Report 2025 (ครีเอเตอร์กว่า 3,000 ราย)
- Collabstr (ตลาดกลางครีเอเตอร์ ข้อมูลของผู้ให้บริการ): 2026 Influencer Marketing Report (ข้อมูลปี 2025), 2025 Influencer Marketing Report (ข้อมูลปี 2024)
- IAB: 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report (20 พฤศจิกายน 2025)
- EMARKETER: Influencer marketing set to surpass $13 billion by 2027 (23 มิถุนายน 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (19 เมษายน 2023)
- HypeAuditor (ข้อมูลของผู้ให้บริการ): Instagram Engagement Rate Calculator, TikTok Engagement Rate Calculator
- Linktree: 2022 Creator Report (ผลสำรวจปี 2021 กับผู้ใช้ 9,576 ราย)
- Journal of Marketing: Wies, Bleier และ Edeling 2022, Beichert, Bayerl, Goldenberg และ Lanz 2023, Leung, Gu, Li, Zhang และ Palmatier 2022
- คณะกรรมการการค้าสหพันธรัฐสหรัฐฯ: Disclosures 101 for Social Media Influencers, Endorsement Guides ฉบับปรับปรุง 29 มิถุนายน 2023, กฎฉบับสุดท้ายว่าด้วยรีวิวและคำรับรองปลอม 14 สิงหาคม 2024
- สำนักงานการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร: Social media endorsements guide (อัปเดต 3 กันยายน 2025)
- คณะกรรมาธิการยุโรป: ข่าวประชาสัมพันธ์การตรวจสอบอินฟลูเอนเซอร์ IP/24/708, 14 กุมภาพันธ์ 2024
- ข้อสังเกตเกี่ยวกับข้อมูล: ตัวเลขขนาดตลาดขัดแย้งกันเพราะวัดสิ่งต่างกัน: $37 พันล้านของ IAB (2025) นับการใช้จ่ายโฆษณากับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ทั้งหมด, $10.5 พันล้านของ EMARKETER (2025) นับการใช้จ่ายด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐฯ และ $250 พันล้านของ Goldman Sachs (2023) คือตลาดรวมที่เข้าถึงได้ของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ทั่วโลก อัตราค่าจ้างต่อโพสต์เปรียบเทียบข้ามแหล่งข้อมูลไม่ได้: Influencer Marketing Hub รายงานช่วงต้นทุนที่ผู้ตอบซึ่งเป็นแบรนด์รายงานเอง ขณะที่ Collabstr รายงานราคาที่เสนอและค่าตอบแทนจากตลาดกลางของตนเอง ซึ่งเอนไปทางครีเอเตอร์รายเล็กและงบแบบใช้บริการด้วยตนเอง หน้าเครื่องมือคำนวณของ HypeAuditor ไม่ได้ระบุช่วงเวลาที่วัดในแต่ละกลุ่ม Goldman Sachs (2023), Linktree (ผลสำรวจปี 2021) และคู่มือ Disclosures 101 ของ FTC (2019) เป็นข้อมูลล่าสุดที่มีของประเภทเดียวกัน รายงานอัตราค่าจ้างครีเอเตอร์ของ Later และ Fohr และรายงานการติดตามอินฟลูเอนเซอร์ของ ASA สหราชอาณาจักรเข้าถึงไม่ได้ (ดาวน์โหลดที่ถูกจำกัดหรือไม่พบหน้า) จึงไม่ได้นำมาใช้ หน้าเว็บของ Collabstr และ Goldman Sachs ตอบกลับข้อผิดพลาด 403 เมื่อร้องขอโดยตรง และถูกอ่านผ่านสำเนาข้อความ ข้อค้นพบของ Leung และคณะที่ว่าขนาดผู้ติดตามช่วยเพิ่มประสิทธิผลเมื่อปรับตามต้นทุนนั้นสวนทางกับงานวิจัยอีกสองชิ้นใน Journal of Marketing ซึ่งสะท้อนชุดข้อมูลและตัวชี้วัดผลลัพธ์ที่ต่างกัน (ความยืดหยุ่นของการมีส่วนร่วม เทียบกับอัตราการมีส่วนร่วม เทียบกับ ROI จากการซื้อ)
อัปเดตล่าสุด: 3 ตุลาคม 2026 เราจะทบทวนและอัปเดตสรุปนี้ทุกไตรมาส และคาดว่าการอัปเดตครั้งถัดไปจะเกิดขึ้นเมื่อ IAB เผยแพร่ 2026 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report และ Collabstr ออก 2027 Influencer Marketing Report