Acht von zehn Creator-Kooperationen, die 2025 auf dem Marktplatz von Collabstr gebucht wurden, kosteten die Marken unter 300 $, und nur 2% überschritten 1.000 $ (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Das ist die reale Preisuntergrenze der Creator Economy: kleine Accounts, kleine Beträge, hohes Volumen. Befragungen auf Markenseite weisen in dieselbe Richtung: Rund 55% der Antworten zu Kosten für Nano-Creator und 45,5% zu Kosten für Mikro-Creator lagen unter 500 $ (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026). Dennoch ist der Markt, den diese Beträge zusammen ergeben, groß: Die US-Werbeausgaben für Creator werden für 2025 auf 37 Milliarden $ geschätzt (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025). Einen breiteren Überblick über den Kanal bieten unsere Influencer-Marketing-Statistiken. Wir haben Daten von Influencer Marketing Hub, Collabstr, IAB, EMARKETER, Goldman Sachs, HypeAuditor, dem Journal of Marketing, der US-Handelsbehörde FTC, der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsicht CMA und der Europäischen Kommission zusammengetragen.
TL;DR
- 80% der Creator-Buchungen auf Collabstr kosten unter 300 $; 2% kosten mehr als 1.000 $ (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- Rund 55% der gemeldeten Kosten für Nano-Creator und 45,5% der Kosten für Mikro-Creator liegen unter 500 $ (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026).
- Durchschnittliche Auszahlung pro Buchung: YouTube 255 $, Instagram 193 $, TikTok 186 $ (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- Die durchschnittliche YouTube-Auszahlung sank gegenüber dem Vorjahr um 63%, von 418 $ auf 255 $ (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report).
- US-Werbeausgaben für Creator: 29,5 Milliarden $ im Jahr 2024, 37 Milliarden $ im Jahr 2025, erwartete 44 Milliarden $ im Jahr 2026 (IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025).
- 35,4% der Marken nennen steigende Creator-Kosten als größte Herausforderung (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026).
- Mehr als die Hälfte der Creator verdient unter 15.000 $ im Jahr (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025).
- Instagram-Accounts mit 1.000 bis 5.000 Followern erreichen im Schnitt eine Engagement-Rate von 4,8%, gegenüber 1,0% bei 100.000 bis 1 Million (HypeAuditor, 2026).
- Influencer mit wenigen Followern schnitten beim ROI über 1,88 Millionen Käufe hinweg besser ab als solche mit vielen Followern (Beichert et al., Journal of Marketing 2023).
- 97% von 576 EU-Influencern veröffentlichten kommerzielle Inhalte, aber nur 20% kennzeichneten sie systematisch als Werbung (Europäische Kommission, 2024).
- Die FTC-Regel von 2024 verbietet den Kauf oder Verkauf von durch Bots erzeugten gefälschten Followern oder Aufrufen (FTC, 14. August 2024).
1. Marktgröße: Große Summen aus kleinen Beträgen
Die Gesamtzahlen sind groß, aber ihre Definitionen unterscheiden sich stark, und das ist wichtig für alle, die einen Deal mit Mikro-Creatorn bepreisen. Die IAB schätzt, dass die US-Werbeausgaben für Creator 2025 37 Milliarden $ erreichten, ein Plus von 26% gegenüber dem Vorjahr und fast viermal so schnell wie die Medienbranche insgesamt, mit erwarteten 44 Milliarden $ im Jahr 2026 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report). Derselbe Bericht besagt, dass sich die Creator-Werbung von 13,9 Milliarden $ im Jahr 2021 auf 29,5 Milliarden $ im Jahr 2024 mehr als verdoppelt hat und dass 48% der Käufer von Creator-Werbung Creator inzwischen als “must buy” (Pflichtbuchung) betrachten.
EMARKETER nutzt eine engere Perspektive, die sich auf Zahlungen an Influencer konzentriert, und kommt auf eine deutlich kleinere Zahl: 10,5 Milliarden $ an US-Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2025, steigend auf 13,7 Milliarden $ bis 2027 (EMARKETER, Juni 2025). Goldman Sachs beziffert die gesamte globale Creator Economy, nicht nur die Markenausgaben, auf etwa 250 Milliarden $ im Jahr 2023 und 480 Milliarden $ bis 2027.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Werbeausgaben für Creator, 2025 | 37 Milliarden $ (+26% gegenüber dem Vorjahr) | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| US-Werbeausgaben für Creator, Prognose 2026 | 44 Milliarden $ | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| US-Werbeausgaben für Creator, 2021 gegenüber 2024 | 13,9 Milliarden $ gegenüber 29,5 Milliarden $ | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| Käufer von Creator-Werbung, die Creator als ‘must buy’ bezeichnen | 48% | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| US-Ausgaben für Influencer-Marketing, 2025 / 2027 | 10,5 Milliarden $ / 13,7 Milliarden $ | EMARKETER-Prognose, März 2025 |
| Adressierbarer Markt der globalen Creator Economy, 2023 / 2027 | Rund 250 Milliarden $ / 480 Milliarden $ | Goldman Sachs Research, April 2023 |
| Creator weltweit | Rund 50 Millionen (erwartetes CAGR von 10-20%) | Goldman Sachs Research, April 2023 |
Kontexthinweis: Die Zahlen von IAB und EMARKETER widersprechen sich weniger, als dass sie unterschiedliche Dinge messen (alle Creator-bezogenen Werbeausgaben gegenüber Ausgaben für Influencer-Marketing). Die Zahl von Goldman Sachs stammt vom April 2023 und ist der aktuellste verfügbare Wert dieser Quelle (Goldman Sachs, The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027).
2. Was Nano- und Mikro-Creator verlangen, nach Stufe
Stufendefinitionen prägen jede Preisliste. Influencer Marketing Hub klassifiziert Nano-Influencer mit 1.000 bis 10.000 Followern und Mikro-Influencer mit 10.000 bis 50.000, wobei das Mid-Tier bis 500.000 reicht (Influencer Marketing Hub, Influencer Rates, aktualisiert am 30. September 2026). Dieses breite Mid-Tier-Band erklärt, warum veröffentlichte “Durchschnittspreise” so stark schwanken.
Befragungsdaten von Markenseite verorten die meisten Honorare kleiner Creator unter 500 $. Rund 55% der Antworten zu Kosten für Nano-Creator und rund 45,5% zu Kosten für Mikro-Creator lagen unter 500 $, während Mid-Tier-Creator am häufigsten in den Bereichen von 2.000 $ bis 5.000 $ und von 5.000 $ bis 10.000 $ landen, jeweils mit etwa 22,2% (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026). Mit anderen Worten: Beim Sprung von Mikro zu Mid-Tier steigen die Preise pro Post von Hunderten auf Tausende Dollar. Noch günstiger sind UGC-Creator, die Inhalte für die eigenen Kanäle der Marke produzieren: Rund 80% der Antworten zu ihnen lagen unter 500 $.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Definition Nano-Influencer | 1.000 bis 10.000 Follower | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Definition Mikro-Influencer | 10.000 bis 50.000 Follower | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Kosten für Nano-Creator unter 500 $ | Rund 55% der Antworten | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Kosten für Mikro-Creator unter 500 $ | Rund 45,5% der Antworten (kleinere Anteile bei 500 $ bis 2.000 $) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Kosten für Mid-Tier-Creator | Bereiche von 2.000 $ bis 5.000 $ und von 5.000 $ bis 10.000 $, jeweils rund 22,2% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Kosten für UGC-Creator unter 500 $ | Etwa 80% der Antworten (der Rest überwiegend 500 $ bis 2.000 $) | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Facebook-Post eines Mikro-Influencers, oberes Ende | Bis zu 1.250 $ | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Post eines Nano-Influencers auf X, unteres Ende | Schon ab 2 $ | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
Kontexthinweis: Der Benchmark Report 2026 basiert auf über 600 Befragten und wurde am 4. Mai 2026 veröffentlicht. Seine Kostenbereiche sind selbst angegebene Spannen, keine Rechnungsdaten, sie zeigen also, wo sich die meisten Deals konzentrieren, und keinen exakten Durchschnitt. Unsere separate Auswertung der Mikro-Influencer-Statistiken behandelt Reichweiten- und Adoptionstrends.
3. Marktplatzpreise: Angebotspreis gegenüber dem, was Marken tatsächlich zahlen
Transaktionsdaten von Marktplätzen liefern den konkretesten Einblick in die Preise kleiner Creator, weil sie erfassen, was angeboten und was bezahlt wurde. Der Bericht 2026 von Collabstr, basierend auf 21.000 Kooperationen und über 200.000 Creatorn, ergab, dass 80% der Buchungen unter 300 $ kosten, 18% zwischen 301 $ und 1.000 $ und nur 2% über 1.000 $ (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Die Creator der Plattform sind stark auf Nano- und Mikro-Accounts ausgerichtet, daher sind dies faktisch die Preise kleiner Creator.
Die Lücke zwischen Angebot und Auszahlung ist der Verhandlungsspielraum. Twitch-Creator verlangten im Schnitt 398 $ pro Buchung, aber die durchschnittliche Twitch-Auszahlung betrug 127 $; YouTube-Creator verlangten 311 $ und erhielten im Schnitt 255 $. Die Richtung gegenüber dem Vorjahr ist abwärts: Die durchschnittliche YouTube-Auszahlung sank um 63%, von 418 $ auf 255 $. Ein Jahr zuvor bezifferte der Bericht 2025 von Collabstr die durchschnittlichen Ausgaben pro Kooperation auf 202 $, nach 214 $, und stellte fest, dass Instagram Reels 32% teurer waren als TikTok-Videos (288 $ gegenüber 217 $) (Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Buchungen unter 300 $ / 301-1.000 $ / über 1.000 $ | 80% / 18% / 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Durchschnittliche Auszahlung pro Buchung: YouTube / Instagram / TikTok | 255 $ / 193 $ / 186 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Durchschnittliche Auszahlung: UGC / Twitch / Amazon / X | 154 $ / 127 $ / 88 $ / 76 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Durchschnittlicher Angebotspreis: Twitch / YouTube / Instagram / TikTok | 398 $ / 311 $ / 214 $ / 182 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Veränderung der durchschnittlichen YouTube-Auszahlung | -63% (von 418 $ auf 255 $) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Durchschnittliche Ausgaben pro Kooperation, 2024 | 202 $ (nach 214 $) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Preis Instagram Reel gegenüber TikTok-Video, 2024 | 288 $ gegenüber 217 $ (Reels 32% teurer) | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Preisaufschlag bei Einbeziehung von Nutzungsrechten am Content | 39,91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
Kontexthinweis: Collabstr ist ein Creator-Marktplatz, und seine Berichte sind Anbieterdaten aus Transaktionen auf der eigenen Plattform (der Bericht 2025 umfasst über 15.000 Kooperationen vom 1. Januar bis 15. Dezember 2024). Sie spiegeln ein Self-Service-Segment mit kleinen Budgets wider und sollten nicht als branchenweite Durchschnitte für von Agenturen betreute Kampagnen gelesen werden.
4. Nische, Plattformmix und die geschlechtsspezifische Honorarlücke
Die Preise variieren nach Nische weit weniger, als viele Preisleitfäden nahelegen, aber die vorhandenen Unterschiede sind konsistent. Creator aus Handwerk und Technik (309 $) und Bildung (307 $) hatten in den Collabstr-Daten 2026 die höchsten Durchschnittspreise, während Beauty (210 $), Cannabis (214 $) und Gaming (214 $) am günstigsten waren (Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report). Überlaufene Nischen, in denen viele Creator um dieselben Sponsoren konkurrieren, haben niedrigere Preise; Spezialnischen mit knappen Zielgruppen höhere.
Derselbe Datensatz zeigt eine Honorarlücke, die Preislisten verbergen: Männliche Creator verdienten pro Buchung etwa 24% mehr als weibliche (205 $ gegenüber 166 $). Auch der Plattformmix verschob sich hin zu Inhalten, die Marken selbst ausspielen, wobei UGC-Kampagnen im Jahresvergleich von 15% auf 35% des Mix stiegen, ein Trend, den wir in unseren UGC-Creator-Statistiken behandeln.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Nischen mit den höchsten Preisen | Handwerk und Technik 309 $, Bildung 307 $, Unternehmertum und Business 295 $, Comedy 292 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Nischen mit den niedrigsten Preisen | Beauty 210 $, Cannabis 214 $, Gaming 214 $, Mode 217 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Auszahlung pro Buchung, männliche gegenüber weiblichen Creatorn | 205 $ gegenüber 166 $ (Lücke von rund 24%) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Anteil an den Kampagnen: Instagram / UGC / TikTok / YouTube / X | 40% / 35% / 21% / 3% / 1% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| UGC-Anteil an den Kampagnen, im Jahresvergleich | Von 15% auf 35% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Durchschnittliche UGC-Kosten | 197 $ (-5,7% gegenüber 209 $) | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Marken, die TikTok in ihre Influencer-Pläne einbeziehen | 31% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
Kontexthinweis: Die Zahl zur Geschlechterlücke ist ein unbereinigter Durchschnitt über alle Kooperationen auf einem einzigen Marktplatz und berücksichtigt weder Nische, Plattform noch Zielgruppengröße. Zur Methodik siehe den Collabstr-Bericht 2026 (21.000 Kooperationen, über 472.000 Pakete, 2,3 Millionen Suchanfragen).
5. Die Creator-Seite: Wenige gesponserte Posts, bescheidene Einkommen
Preislisten beschreiben, was ein Deal kostet; Creator-Umfragen zeigen, wie wenige Deals die meisten Creator tatsächlich an Land ziehen. Mehr als die Hälfte der von Influencer Marketing Hub befragten Creator verdient unter 15.000 $ im Jahr, und 53% produzierten zwischen 0 und 10 gesponserte Posts (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025). Knapp 57% der hauptberuflichen Creator verdienen allein mit Content-Erstellung weniger als den US-Existenzlohn von 44.000 $.
Markenkooperationen dominieren weiterhin den Einkommensmix. 49% der Creator erzielen den Großteil ihrer Einnahmen aus Markenkooperationen, und Goldman Sachs schätzt Markenkooperationen auf rund 70% der Creator-Einnahmen, während nur etwa 4% der Creator weltweit mehr als 100.000 $ im Jahr verdienen (Goldman Sachs Research, 2023). Die ältere Linktree-Umfrage zeigt, wie dünn das untere Ende des Marktes ist: 67% der Creator hatten nie mit einer Marke zusammengearbeitet, und 12% verdienten mit einer einzelnen Markenkooperation 100 $ oder weniger (Linktree, 2022 Creator Report).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Creator mit unter 15.000 $ Jahreseinkommen | Mehr als die Hälfte (50%, nach 48% im Jahr 2023) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Hauptberufliche Creator unter dem US-Existenzlohn von 44.000 $ | Knapp 57% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Produzierte gesponserte Posts: 0-10 / 10-20 / 20-30 | 53% / 23,9% / 10,7% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Veränderung der durchschnittlichen Median- / Höchstvergütung pro gesponsertem Post | Plus von 1.000 $ / Plus von 1.150 $ gegenüber dem Vorjahr | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creator, die den Großteil ihrer Einnahmen aus Markenkooperationen erzielen | 49% (-10% gegenüber dem Vorjahr) | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creator, die Markenkooperationen als Haupteinnahmequelle bevorzugen | 64% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creator, die nie mit einer Marke zusammengearbeitet hatten | 67% | Linktree, 2022 Creator Report (Umfrage von 2021) |
| Creator, die mit einer einzelnen Markenkooperation 100 $ oder weniger verdienten | 12% | Linktree, 2022 Creator Report (Umfrage von 2021) |
Kontexthinweis: Der Creator Earnings Report befragte über 3.000 Creator mit zusammen 1,1 Milliarden Followern, und 43,8% hatten unter 100.000 Follower. Die Linktree-Zahlen stammen aus einer Umfrage von 2021 unter 9.576 Nutzern und sind die aktuellsten verfügbaren Daten dieser Quelle; sie sind als historischer Kontext zu behandeln.
6. Engagement und ROI: Warum Marken für kleine Accounts zahlen
Das ökonomische Argument für Mikro-Influencer beruht auf dem Engagement pro Follower. Auf Instagram nennt HypeAuditor eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,8% für Accounts mit 1.000 bis 5.000 Followern, die bei 20.000 bis 100.000 auf 1,2% und bei 100.000 bis 1 Million auf 1,0% fällt (HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator). Auf TikTok verläuft die Kurve flacher: 21,10% bei 1.000 bis 5.000 Followern, 18,40% bei 5.000 bis 20.000 und 15,64% bei 20.000 bis 100.000 (HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator).
Begutachtete Forschung stützt einen kostenbereinigten Vorteil, mit Nuancen. In der Analyse von 802 Instagram-Kampagnen mit mehr als 1.700 Influencern fanden Wies, Bleier und Edeling einen umgekehrt U-förmigen Zusammenhang zwischen Followerzahl und Engagement mit gesponserten Inhalten (Journal of Marketing, 2022). Beichert, Bayerl, Goldenberg und Lanz stellten anhand von Verkaufsdaten zu 1,88 Millionen Käufen und drei Feldstudien fest, dass Targeting auf Influencer mit wenigen Followern beim ROI deutlich besser abschneidet als Targeting auf solche mit vielen Followern, wobei das Engagement die Lücke erklärt (Journal of Marketing, 2023). Ein Gegenargument: Leung et al. stellten fest, dass die Followergröße die Wirksamkeit steigert, sobald die Kosten über die Engagement-Elastizität modelliert werden, neben Originalität und Sponsoren-Salienz (Journal of Marketing, 2022).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Instagram-Engagement-Rate, 1K-5K / 20K-100K / 100K-1M / 1M+ Follower | 4,8% / 1,2% / 1,0% / 1,2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| Durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate insgesamt, 2026 | 2,2% | HypeAuditor, Instagram Engagement Rate Calculator 2026 |
| TikTok-Engagement-Rate, 1K-5K / 5K-20K / 20K-100K Follower | 21,10% / 18,40% / 15,64% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| TikTok-Engagement-Rate, 100K-500K / 500K-1M / 1M+ Follower | 15,53% / 17,02% / 17,28% | HypeAuditor, TikTok Engagement Rate Calculator |
| Followerzahl gegenüber Engagement bei gesponserten Posts | Umgekehrtes U (802 Kampagnen, 1.700+ Influencer) | Wies, Bleier und Edeling, Journal of Marketing 2022 |
| ROI von Targeting auf Influencer mit wenigen gegenüber vielen Followern | Wenige Follower deutlich höher (1,88 Millionen Käufe) | Beichert et al., Journal of Marketing 2023 |
| Followergröße und kostenbereinigte Wirksamkeit | Positiver Effekt, neben Originalität und Sponsoren-Salienz | Leung et al., Journal of Marketing 2022 |
Kontexthinweis: HypeAuditor ist ein Anbieter, und seine Rechner-Seiten nennen den Messzeitraum der einzelnen Stufen nicht; die TikTok-Seite verweist zudem auf einen Plattformdurchschnitt von 2020, daher sind ihre TikTok-Stufen als Richtwerte zu verstehen. Engagement-Daten werden außerdem durch gefälschte Aktivität aufgebläht, ein Problem, das wir in unseren Statistiken zu Influencer-Betrug behandeln.
7. Kennzeichnungspflichten: Was ein gesponserter Post rechtlich erfordert
Honorarverhandlungen enthalten zunehmend Compliance-Klauseln, weil Aufsichtsbehörden kleine Creator wie große behandeln. Die FTC erklärt, dass Influencer jede finanzielle, arbeitsrechtliche, persönliche oder familiäre Beziehung zu einer Marke offenlegen müssen, einschließlich kostenloser oder vergünstigter Produkte, und dass Begriffe wie “sp”, “spon”, “collab” oder ein alleinstehendes “thanks” nicht ausreichen (FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers). Die aktualisierten Endorsement Guides der FTC, am 29. Juni 2023 mit 3:0 Stimmen verabschiedet, stellten die Erfassung virtueller Influencer und von Social-Media-Tags klar (FTC, Juni 2023), und ihre Schlussregel vom 14. August 2024, mit 5:0 Stimmen verabschiedet, verbietet den Verkauf oder Kauf gefälschter Indikatoren für Social-Media-Einfluss wie durch Bots erzeugte Follower oder Aufrufe (FTC, August 2024).
Die Compliance bleibt der Schwachpunkt. Bei einer koordinierten EU-weiten Überprüfung von 576 Influencern veröffentlichten 97% kommerzielle Inhalte, aber nur 20% kennzeichneten sie systematisch als Werbung, und 358 wurden für weitere Untersuchungen vorgemerkt (Europäische Kommission, 14. Februar 2024). Im Vereinigten Königreich gelten die Leitlinien der CMA für Content-Creator unabhängig von der Followerzahl und wurden am 3. September 2025 aktualisiert, um auf den DMCC Act 2024 zu verweisen (CMA, Social media endorsements guide).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Geprüfte EU-Influencer / mit kommerziellen Inhalten | 576 / 97% | Überprüfung der Europäischen Kommission, Februar 2024 |
| Kommerzielle Inhalte systematisch als Werbung gekennzeichnet | 20% | Überprüfung der Europäischen Kommission, Februar 2024 |
| Nutzten die Kennzeichnungen der Plattform für kommerzielle Inhalte nicht | 38% | Überprüfung der Europäischen Kommission, Februar 2024 |
| Kennzeichnung während der gesamten kommerziellen Kommunikation sichtbar | 40% | Überprüfung der Europäischen Kommission, Februar 2024 |
| Als Gewerbetreibende registriert gegenüber tatsächlich gewerblich tätig | 36% gegenüber 78% | Überprüfung der Europäischen Kommission, Februar 2024 |
| Für weitere Untersuchungen vorgemerkte Influencer | 358 | Überprüfung der Europäischen Kommission, Februar 2024 |
| Abstimmung zur Aktualisierung der FTC Endorsement Guides | 3:0, 29. Juni 2023 | US-Handelsbehörde FTC (Federal Trade Commission) |
| FTC-Regel gegen gefälschte Bewertungen und gefälschte Social-Media-Indikatoren | 5:0, 14. August 2024 | US-Handelsbehörde FTC (Federal Trade Commission) |
Kontexthinweis: Die EU-Überprüfung umfasste 22 Mitgliedstaaten sowie Norwegen und Island, und Influencer verwendeten häufig vage Formulierungen wie “collaboration” (16%), “partnership” (15%) oder allgemeinen Dank (11%) statt klarer Kennzeichnungen. Der FTC-Leitfaden Disclosures 101 stammt vom November 2019 und ist weiterhin ihre aktuelle Anleitung in einfacher Sprache.
Zusammenfassung: Honorare für gesponserte Posts von Mikro-Influencern in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Creator-Buchungen unter 300 $ | 80% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Creator-Buchungen über 1.000 $ | 2% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Kosten für Nano-Creator unter 500 $ | Rund 55% der Antworten | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Kosten für Mikro-Creator unter 500 $ | Rund 45,5% der Antworten | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Definition Mikro-Influencer | 10.000 bis 50.000 Follower | Influencer Marketing Hub, Influencer Rates 2026 |
| Durchschnittliche Auszahlung: YouTube / Instagram / TikTok | 255 $ / 193 $ / 186 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Veränderung der YouTube-Auszahlung | -63% | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| Preisaufschlag für Nutzungsrechte | 39,91% | Collabstr, 2025 Influencer Marketing Report |
| Auszahlung männliche gegenüber weiblichen Creatorn | 205 $ gegenüber 166 $ | Collabstr, 2026 Influencer Marketing Report |
| US-Werbeausgaben für Creator, 2025 | 37 Milliarden $ | IAB, Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2025 |
| US-Ausgaben für Influencer-Marketing, Prognose 2027 | 13,7 Milliarden $ | EMARKETER, Prognose März 2025 |
| Marken, die steigende Influencer-Budgets erwarten | 87,49% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Marken, die steigende Creator-Kosten als größte Herausforderung nennen | 35,4% | Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026 |
| Creator mit unter 15.000 $ Jahreseinkommen | Mehr als die Hälfte | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Creator mit 0-10 gesponserten Posts | 53% | Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025 |
| Instagram-Engagement, 1K-5K gegenüber 100K-1M Follower | 4,8% gegenüber 1,0% | HypeAuditor, 2026 |
| ROI von Targeting auf Influencer mit wenigen Followern | Deutlich höher (1,88 Millionen Käufe) | Beichert et al., Journal of Marketing 2023 |
| EU-Influencer, die Werbung systematisch kennzeichnen | 20% von 576 | Europäische Kommission, 2024 |
Methodik und Quellen
Jede der obigen Zahlen wurde während der Recherche für diesen Artikel auf der Seite des jeweiligen Herausgebers, in einer Mitteilung einer Aufsichtsbehörde oder in der Zusammenfassung einer begutachteten Studie gelesen. Berichte von Anbietern und Marktplätzen sind als solche gekennzeichnet, und wir geben jeden Datensatz mit seinen eigenen Definitionen wieder, statt sie zu vermischen.
- Influencer Marketing Hub: Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (über 600 Befragte, 4. Mai 2026), Influencer Rates (aktualisiert am 30. September 2026), Creator Earnings Report 2025 (über 3.000 Creator)
- Collabstr (Creator-Marktplatz, Anbieterdaten): 2026 Influencer Marketing Report (Daten von 2025), 2025 Influencer Marketing Report (Daten von 2024)
- IAB: 2025 Creator Economy Ad Spend and Strategy Report (20. November 2025)
- EMARKETER: Influencer marketing set to surpass $13 billion by 2027 (23. Juni 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (19. April 2023)
- HypeAuditor (Anbieterdaten): Instagram Engagement Rate Calculator, TikTok Engagement Rate Calculator
- Linktree: 2022 Creator Report (Umfrage von 2021 unter 9.576 Nutzern)
- Journal of Marketing: Wies, Bleier und Edeling 2022, Beichert, Bayerl, Goldenberg und Lanz 2023, Leung, Gu, Li, Zhang und Palmatier 2022
- US-Handelsbehörde FTC: Disclosures 101 for Social Media Influencers, Aktualisierte Endorsement Guides, 29. Juni 2023, Schlussregel zu gefälschten Bewertungen und Testimonials, 14. August 2024
- Britische Wettbewerbs- und Marktaufsicht CMA: Social media endorsements guide (aktualisiert am 3. September 2025)
- Europäische Kommission: Pressemitteilung zur Influencer-Überprüfung IP/24/708, 14. Februar 2024
- Daten-Hinweis: Die Marktgrößenzahlen widersprechen sich, weil sie unterschiedliche Dinge messen: Die 37 Milliarden $ der IAB (2025) umfassen alle US-Werbeausgaben für Creator, die 10,5 Milliarden $ von EMARKETER (2025) die US-Ausgaben für Influencer-Marketing, und die 250 Milliarden $ von Goldman Sachs (2023) sind der gesamte adressierbare Markt der globalen Creator Economy. Preise pro Post sind zwischen den Quellen nicht vergleichbar: Influencer Marketing Hub nennt selbst angegebene Kostenbereiche befragter Marken, während Collabstr Angebotspreise und Auszahlungen von seinem eigenen Marktplatz meldet, der zu kleinen Creatorn und Self-Service-Budgets tendiert. Die Rechner-Seiten von HypeAuditor nennen das Messfenster je Stufe nicht. Goldman Sachs (2023), Linktree (Umfrage von 2021) und der FTC-Leitfaden Disclosures 101 (2019) sind die aktuellsten verfügbaren Daten ihrer Art. Die Creator-Honorarberichte von Later und Fohr sowie der Influencer-Monitoringbericht der britischen ASA konnten nicht abgerufen werden (gesperrte Downloads oder nicht gefundene Seiten) und wurden nicht verwendet; die Seiten von Collabstr und Goldman Sachs lieferten bei direkten Abfragen 403-Fehler und wurden über einen Textspiegel gelesen. Der Befund von Leung et al., dass die Followergröße die kostenbereinigte Wirksamkeit steigert, läuft den beiden anderen Studien des Journal of Marketing zuwider, was unterschiedliche Datensätze und Ergebnismaße widerspiegelt (Engagement-Elastizität gegenüber Engagement-Rate gegenüber Kauf-ROI).
Zuletzt aktualisiert: 3. Oktober 2026. Wir aktualisieren diese Zusammenstellung vierteljährlich, und die nächste Aktualisierung wird erwartet, wenn die IAB ihren Creator Economy Ad Spend and Strategy Report 2026 veröffentlicht und Collabstr seinen Influencer Marketing Report 2027 herausbringt.