アフィリエイトとパートナーは、2025年の米国オンラインホリデーシーズン収益全体の20.4%を牽引し、前年比15.9%の増加となった(Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report)。 Cyber Mondayだけを見ても、アフィリエイトとパートナーのシェアは、記録的な14.25十億ドルのオンライン支出のうち21.8%に達した(Adobe Analytics, Cyber Monday 2025)。米国の広告主は2026年にこのチャネルへ13.81十億ドルを支出する見込みで、2025年から11.3%増加する一方、小売Eコマース全体の成長率はわずか6.7%にとどまる(eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025)。この分析は、eMarketer、Adobe Analytics、impact.com、Awin/Forrester、Kit、Fraudlogix、その他5件の一次情報源からのデータを統合し、2026年時点でのアフィリエイトマーケティングの現状を一つの資料にまとめたものである。
TL;DR
- 米国のアフィリエイトマーケティング支出は2026年に13.81十億ドルと予測されており、2025年の12.42十億ドルから11.3%増加する(eMarketer, 2025)。
- アフィリエイトチャネルは2026年に米国のEコマース売上241.03十億ドルを牽引すると見込まれている(eMarketer, 2025)。
- アフィリエイトとパートナーは2025年の米国オンラインホリデー収益の20.4%を獲得し、Cyber Mondayでは21.8%を占めた(Adobe Analytics, 2025)。
- アフィリエイトのコンバージョン率は2025年に前年比6%低下した一方、平均注文額は4%上昇して123ドルとなった(impact.com, 2025 Affiliate Benchmark)。
- ブランドの74%が総収益の11%から30%をアフィリエイトマーケティングから得ている(impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025)。
- ブランドの59%がアフィリエイト予算の少なくとも25%をクリエイターパートナーシップに割り当てる計画を立てている(impact.com, 2025)。
- impact.com上のクリエイター主導の収益は2025年に前年比51%急増した(impact.com, 2025 Momentum Report)。
- ブランドの97%とクリエイターの96%がすでにパートナーシッププログラムでAIを利用している(impact.com, 2025)。
- マーケターの92%がアフィリエイトを効果的、または非常に効果的なチャネルと評価している(Awin/Forrester Affiliate Survey)。
- Amazon Associatesはトラッキングされたアフィリエイトのマーケットシェアのうちおよそ46%から48%を占めている(Datanyze; wecantrack, 2025)。
- 2026年のデジタル広告全体における世界の不正トラフィック率は20.64%に達した(Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report)。
- 2025年の米国ホリデーシーズン中、生成AI経由のショッピングトラフィックは前年比693%増加した(Adobe Analytics, 2025)。
1. 市場規模と広告主の支出
アフィリエイトはもはやメディアプランにおける誤差の範囲ではない。米国の広告主は2026年にアフィリエイトマーケティングへ推定13.81十億ドルを支出し、前年比11.3%の成長を見込む一方、米国の小売Eコマース全体の成長率はわずか6.7%にとどまる(eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025)。このギャップこそが見出しである。他のチャネルのコストが上昇する中、ブランドは成果に応じて支払うチャネルへと予算を移している。世界の市場規模の数値は、アナリストが広告主のコミッション支出、プラットフォーム収益、または帰属売上合計のいずれをカウントするかによって大きく異なるため、単一のグローバル数値は慎重に扱うべきである。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国のアフィリエイトマーケティング支出、2025年 | $12.42 billion | eMarketer, 2025 |
| 米国のアフィリエイトマーケティング支出、2026年(予測) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| アフィリエイトに起因する米国Eコマース売上、2026年 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| アフィリエイト支出の成長率 対 小売Eコマース成長率、2025-2026年 | 11.3% vs. 6.7% | eMarketer, 2025 |
| impact.com上のパートナー経由GMV、2025年 | $120 billion | impact.com, 2025 Momentum Report |
| 世界の業界推計、2025年(チャネル支出) | ~$17 billion, tracking to ~$20 billion by end of 2026 | AffiliateBooster State of Affiliate Marketing Report, 2026 |
注意:世界全体の「~17十億ドルから20十億ドル」というレンジは、あるベンダーレポートによる推計である。ソフトウェア収益を含むプラットフォーム市場予測ははるかに高い数値となり、直接比較することはできない。
2. アフィリエイトのEコマースにおけるシェア
Adobeは調査回答による推測ではなく実際の取引を測定しているため、ピークシーズンのデータは、オンライン小売のうちどれだけがパートナー経由で流れているかを示す最も明確な指標となる。アフィリエイトとパートナーは2025年の米国オンラインホリデー収益の20.4%を牽引し、前年比15.9%の増加となった(Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report)。この数値の中で最も急速に伸びているのはソーシャルであり、これはインフルエンサー主導の販売の代理指標だが、シーズン全体で前年比40.3%、Cyber Mondayでは56.5%成長した。より広範な小売の全体像については、2026年のEコマース統計を参照されたい。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国ホリデーEコマース収益に占めるアフィリエイト/パートナーのシェア、2025年 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 Holiday Report |
| Cyber Monday 2025におけるアフィリエイト/パートナーのシェア | 21.8% (up from 20.3% in 2024) | Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 |
| ソーシャルメディア収益シェア、2025年ホリデーシーズン | 4.6% (+40.3% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| ソーシャルメディア収益シェア、Cyber Monday 2025 | 3.6% (+56.5% YoY, from 2.3%) | Adobe Analytics, 2025 |
| Cyber Monday 2025のオンライン支出 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| 米国2025年ホリデーシーズンのオンライン支出 | $257.8 billion (+6.8% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Black Friday 2025のオンライン支出 | $11.8 billion (+9.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
背景:Cyber Mondayのアフィリエイトシェア(21.8%)がシーズン全体の数値(20.4%)をやや上回るのは、ロイヤルティ、キャッシュバック、セール系のパートナーが、最も割引率の高い単一の日に過大に貢献しているためである。
3. 2025年のパフォーマンスベンチマーク
このチャネルは成長を続けながらも、2025年にコンバージョンが難しくなった。アフィリエイトのコンバージョン率は2025年に前年比6%低下し、クリック数は2%増加した一方で取引数は5%減少した(impact.com, 2025 Affiliate Benchmark)。その相殺要因となったのがバスケットサイズである。平均注文額は4%上昇して123ドルとなり、注文あたりの商品点数は8%増加して2.5点となった。つまりコンバージョンに至った買い物客は、わずかに多く購入したことになる。impact.comのベンチマークは、北米の小売業者2,368社、約1十億件の取引、そして116十億ドルを超えるGMVに基づいており、公開されているものとしては最大級の同一店舗アフィリエイトデータセットの一つとなっている。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| アフィリエイトのコンバージョン率、2025年 | -6% YoY | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| アフィリエイトのクリック数、2025年 | +2% YoY | impact.com, 2025 |
| アフィリエイトの取引数、2025年 | -5% YoY | impact.com, 2025 |
| 平均注文額、2025年 | $123 (+4% YoY, from $118) | impact.com, 2025 |
| 注文あたりの商品点数、2025年 | 2.5 (+8% YoY, from 2.3) | impact.com, 2025 |
| アフィリエイト経由の消費者支出、2025年 | -1% YoY | impact.com, 2025 |
| データセットの範囲 | 2,368 retailers, ~1B transactions, $116B GMV | impact.com, 2025 |
外れ値:11月のクリック数は前年比45%急増した一方、11月の取引数は1%減少した。これは、購入が圧縮される前により長い比較検討の期間があったことを示す最も明確な兆候である。
4. パートナーミックスと予算配分
すべてのパートナータイプが同じ重みを持つわけではなく、2025年にはその差がさらに広がった。ロイヤルティおよびリワード系のパートナーは、ブランド支出のわずか33%からアフィリエイト取引の50%を生み出しており、あらゆるパートナータイプの中で最も高い効率を示した(impact.com, 2025 Affiliate Benchmark)。インフルエンサーとテクノロジーパートナーは勢いの物語であり、インフルエンサーの取引量は小さな母数から前年比65%成長し、テクノロジーソリューションのコンバージョン率は25%上昇した。支出面から見たeMarketerの見解もこれと一致しており、キャッシュバックおよびロイヤルティ系のプラットフォームが最大のドルシェアを占めていることを示している。コンテンツ重視のパブリッシャーもここで依然として重要であり、2026年のコンテンツマーケティング統計がそのパブリッシャー層を詳しく取り上げている。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| アフィリエイト取引に占めるロイヤルティ・リワードのシェア、2025年 | 50% (from 33% of spend) | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| アフィリエイトクリックに占めるネットワークパートナーのシェア、2025年 | 45% (up from 41% in 2024) | impact.com, 2025 |
| インフルエンサーの取引量、2025年 | +65% YoY | impact.com, 2025 |
| テクノロジーソリューションのコンバージョン率、2025年 | +25% YoY | impact.com, 2025 |
| 米国アフィリエイト広告支出に占めるキャッシュバック/ロイヤルティ/リワードのシェア、2024年 | 35% | eMarketer, 2025 |
| 米国アフィリエイト収益に占める割引・クーポンのシェア、2025年上半期 | 42.4% | eMarketer, 2025 |
| 米国アフィリエイト支出に占めるコンテンツパブリッシャーのシェア、2024年 | 16% | eMarketer, 2025 |
注:テクノロジーパートナーは、2021年の予算の約5%から2024年には約7%へと拡大しており(eMarketer, 2025)、パートナーカテゴリーの中で構造的に最も急速に成長している。
5. ブランドはこのチャネルにどう投資しているか
調査データは、アフィリエイトが実験段階から中核的な予算項目へと移行したことを裏付けている。ブランドの74%が現在、会社全体の総収益の11%から30%をアフィリエイトマーケティングから得ている(impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025)。これは8か国の1,523人の回答者を対象とした調査に基づく。マーケターもこのチャネルを高く評価しており、92%が効果的、または非常に効果的だと回答しており、Awinの調査ではコンテンツマーケティングとPPCに次ぐ位置づけとなっている。繰り返し見られるテーマは多様化であり、ブランドは単一のパブリッシャーカテゴリーに賭けるのではなく、平均して5つのパートナータイプを重要なものとして扱っている。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 収益の11-30%をアフィリエイトから得ているブランド | 74% | impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025 |
| アフィリエイト予算の25%以上をクリエイターに割り当てるブランド | 59% | impact.com, 2025 |
| 代替のアトリビューションモデルを試験しているブランド | 94% | impact.com, 2025 |
| アフィリエイトを効果的、または非常に効果的と評価するマーケター | 92% | Awin/Forrester Affiliate Survey |
| アフィリエイト経由の購入者による平均注文額の高さ | +21% vs. paid acquisition | Awin/Forrester Survey |
| パーソナライゼーションをアフィリエイトの最重要目標に挙げるマーケター | 52% (+26% change) | Awin/Forrester Survey |
背景:impact.comの調査は、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、オーストラリア、シンガポールにまたがる、マーケター818人、パブリッシャー284人、コンテンツクリエイター421人を対象としたものである。
6. クリエイター、ネットワーク、AIシフト
重心はクリエイターと自動化の両方へと同時に移動している。impact.com上のクリエイター主導の収益は2025年に前年比51%急増した(impact.com, 2025 Momentum Report)。またAwinネットワークでは、クリエイターの収益シェアがわずか1年で15.9%から19.5%へと上昇した(eMarketer, 2025)。Amazon Associatesは依然としてトラッキングされたマーケットシェアの約46%から48%を占める単独最大のプログラムだが、2026年の再編において一部のパブリッシャーのコミッション率を最大50%引き下げ、クリエイターを継続的な支払いを行うネットワークへと押しやっている。クリエイター主導の販売に関するより広い全体像については、2026年のインフルエンサーマーケティング統計を参照されたい。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| impact.com上のクリエイター主導収益の成長率、2025年 | +51% YoY | impact.com, 2025 Momentum Report |
| impact.com上のアクティブなパートナーシップ、2025年 | ~350,000 | impact.com, 2025 |
| Awinネットワークにおけるクリエイターの収益シェア | 15.9% to 19.5% YoY | eMarketer, 2025 |
| パートナーシッププログラムでAIを利用するブランドとクリエイター | 97% of brands, 96% of creators | impact.com, 2025 |
| トラッキングされたアフィリエイト市場に占めるAmazon Associatesのシェア | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Amazonのパブリッシャーコミッション引き下げ、2026年の再編 | up to 50% | Adweek, 2026 |
| Kit(メールプラットフォーム)のクリエイター数と年間収益 | 600,000+ creators, $2 billion+ per year | Kit, 2025 |
注:eMarketerは、クリエイターとの繰り返しのコラボレーションがパフォーマンスを積み上げることを発見しており、8回目のYouTube連携では最初の連携に比べてアフィリエイトのクリックスルー率が1.8倍に達している。編集ツール一式からボイスクローニングソフトウェアまで、クリエイター向けの同意ベースのツールがこうしたプログラムと並んで存在している。VoxBoosterも同じ精神に基づき利用ベースの紹介プログラムを運営しているが、ここでは自社の数値は一切引用していない。
7. 不正行為、アトリビューション、測定
成長は敵対者と死角をもたらす。2026年、デジタル広告全体における世界の不正トラフィック率は、広告インプレッション105.7十億件の分析に基づき20.64%に達した(Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report)。年間で危険にさらされる米国広告支出は推定37十億ドルに上る。アフィリエイトチャネルは、インセンティブ付きトラフィックやボットトラフィックに特に晒されやすく、AIアシスタントがパブリッシャーが収益化している商品リサーチのクリックを横取りするにつれて、測定そのものも断片化しつつある。だからこそブランドの94%がすでに代替のアトリビューションモデルを試験しているのである。ブロガーやレビューサイトは依然として合法的なアフィリエイトパブリッシングの大部分を占めており、2026年のブログ統計でそのセグメントを詳しく分析している。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界の不正トラフィック率、2026年 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report (via TrafficGuard) |
| 不正トラフィックにより年間危険にさらされる米国広告支出 | ~$37 billion | Fraudlogix, 2026 |
| 世界の広告不正による損失、2025年 | ~$88 billion, projected $100 billion+ by end of 2026 | Juniper Research (via TrafficGuard), 2025 |
| 代替のアトリビューションモデルを試験しているブランド | 94% | impact.com, 2025 |
| アフィリエイトを一般的な報告分類に組み込んでいるマーケター | 27.3% | eMarketer, 2025 |
| アフィリエイトをまったく報告に反映していないマーケター | 14.8% | eMarketer, 2025 |
外れ値:2025年の米国ホリデーシーズン中、生成AI経由のショッピングトラフィックは前年比693%増加した(Adobe Analytics, 2025)。これは、チャットボットが商品に関する質問に直接答えるようになる中で、クリック起点のアトリビューションが構造的な試練に直面していることを示す最も明確なシグナルである。
まとめ:数字で見るアフィリエイトマーケティング
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国のアフィリエイトマーケティング支出、2026年(予測) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| アフィリエイトに起因する米国Eコマース、2026年 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| 米国ホリデーEコマースに占めるアフィリエイト/パートナーのシェア、2025年 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Cyber Monday 2025におけるアフィリエイト/パートナーのシェア | 21.8% | Adobe Analytics, 2025 |
| Cyber Monday 2025のオンライン支出 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| アフィリエイトのコンバージョン率、2025年 | -6% YoY | impact.com, 2025 |
| アフィリエイトの平均注文額、2025年 | $123 (+4% YoY) | impact.com, 2025 |
| 収益の11-30%をアフィリエイトから得ているブランド | 74% | impact.com, 2025 |
| 予算の25%以上をクリエイターに割り当てるブランド | 59% | impact.com, 2025 |
| パートナーシッププログラムでAIを利用するブランド | 97% | impact.com, 2025 |
| impact.com上のパートナー経由GMV、2025年 | $120 billion | impact.com, 2025 |
| impact.com上のクリエイター主導収益の成長率、2025年 | +51% YoY | impact.com, 2025 |
| Amazon Associatesの市場シェア | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| アフィリエイトを効果的と評価するマーケター | 92% | Awin/Forrester Survey |
| アフィリエイト経由の購入者による平均注文額の高さ | +21% | Awin/Forrester Survey |
| Kitのクリエイター数 / クリエイターの年間収益 | 600,000+ / $2 billion+ | Kit, 2025 |
| 世界の不正トラフィック率、2026年 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 |
| 生成AI経由のショッピングトラフィック、2025年ホリデー | +693% YoY | Adobe Analytics, 2025 |
方法論と出典
データは、2025年および2026年に公開された一次レポート、調査、取引データセットを優先的に収集し、市場規模とシェアの数値については少なくとも2つの情報源で相互参照し、業界紙の主張については引用前に元の発信元まで遡って確認する方法で収集した。
- eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast and affiliate FAQ, 2025 - emarketer.com
- Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 report - news.adobe.com
- Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Season report - news.adobe.com
- impact.com, 2025 Affiliate Benchmark (Industry Trend Benchmark Report) - impact.com
- impact.com, State of Affiliate Marketing Research Report 2025 - impact.com
- impact.com, 2025 Momentum press release - impact.com
- Awin x Forrester Affiliate Marketing Survey - awin.com
- Kit(旧ConvertKit)、クリエイタープラットフォームデータ、2025年
- Datanyzeおよびwecantrack、アフィリエイトネットワークの市場シェアトラッカー、2025年
- Adweek、Amazon Associatesのコミッション引き下げに関する報道、2026年
- Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report、およびJuniper Research(TrafficGuard経由で引用) - trafficguard.ai
Data watch: eMarketerは米国のアフィリエイト支出予測を少なくとも年2回更新するため、2026年および2027年の数値は改訂される見込みである。Adobe Analyticsは次回のホリデーシーズン総括を2027年1月に発表する。impact.comのAffiliate BenchmarkおよびState of Affiliate Marketingの各レポートは毎年発行されており、2026年版は2026年後半および2027年に発表される見込みである。FraudlogixはState of Ad Fraudレポートを毎年発行している。一部のベンダーによる世界市場規模の推計や、より古いAmazonおよびネットワークのシェア数値は、方向性を示す参考値として読むべきである。最新の信頼できる数値が2025年より前のものである場合、本文中でその旨を「入手可能な最新の数値」として明示している。
最終更新日:2026年7月11日。
新しいデータが発表され次第、四半期ごとにこのページを見直し、更新している。