Afiliados y partners generaron el 20,4% de todos los ingresos online de la temporada navideña en EE. UU. en 2025, un salto del 15,9% interanual (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). Solo en el Cyber Monday, la participación de afiliados y partners alcanzó el 21,8% de un récord de $14.250 millones en gasto online (Adobe Analytics, Cyber Monday 2025). Los anunciantes de EE. UU. van camino de gastar $13.810 millones en el canal en 2026, un alza del 11,3% respecto a 2025, mientras que el e-commerce minorista general crece solo un 6,7% (eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025). Este análisis consolida datos de eMarketer, Adobe Analytics, impact.com, Awin/Forrester, Kit, Fraudlogix y otras 5 fuentes primarias en una referencia única sobre la situación del marketing de afiliados en 2026.
TL;DR
- El gasto en marketing de afiliados en EE. UU. se proyecta en $13.810 millones en 2026, un alza del 11,3% frente a los $12.420 millones de 2025 (eMarketer, 2025).
- Se prevé que el canal de afiliados genere $241.030 millones en ventas de e-commerce en EE. UU. en 2026 (eMarketer, 2025).
- Afiliados y partners captaron el 20,4% de los ingresos navideños online en EE. UU. en 2025, y el 21,8% en el Cyber Monday (Adobe Analytics, 2025).
- Las tasas de conversión de afiliados cayeron un 6% interanual en 2025, mientras que el valor medio del pedido subió un 4%, hasta $123 (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark).
- El 74% de las marcas genera del 11% al 30% de sus ingresos totales a través del marketing de afiliados (impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025).
- El 59% de las marcas planea asignar al menos el 25% de los presupuestos de afiliados a partnerships con creadores (impact.com, 2025).
- Los ingresos generados por creadores en impact.com se dispararon un 51% interanual en 2025 (impact.com, 2025 Momentum Report).
- El 97% de las marcas y el 96% de los creadores ya usan IA en sus programas de partnerships (impact.com, 2025).
- El 92% de los marketers califica al afiliado como un canal efectivo o muy efectivo (Awin/Forrester Affiliate Survey).
- Amazon Associates tiene aproximadamente el 46% al 48% de la cuota de mercado de afiliados rastreada (Datanyze; wecantrack, 2025).
- La tasa global de tráfico inválido en anuncios digitales alcanzó el 20,64% en 2026 (Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report).
- El tráfico de compras por IA generativa creció un 693% interanual durante las fiestas de 2025 en EE. UU. (Adobe Analytics, 2025).
1. Tamaño de Mercado e Inversión de los Anunciantes
El afiliado ya no es un error de redondeo en el plan de medios. Los anunciantes de EE. UU. gastarán un estimado de $13.810 millones en marketing de afiliados en 2026, creciendo un 11,3% interanual, mientras que el e-commerce minorista general de EE. UU. crece solo un 6,7% (eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025). Esa brecha es el titular: las marcas están moviendo presupuesto hacia un canal que paga por resultados, a medida que otros canales se encarecen. Las cifras de tamaño de mercado global divergen mucho según si un analista cuenta el gasto en comisión del anunciante, los ingresos de plataforma o las ventas totales atribuidas, así que hay que tratar cualquier cifra global aislada con cautela.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Gasto en marketing de afiliados en EE. UU., 2025 | $12.42 billion | eMarketer, 2025 |
| Gasto en marketing de afiliados en EE. UU., 2026 (previsión) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Ventas de e-commerce en EE. UU. atribuidas a afiliados, 2026 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| Crecimiento del gasto en afiliados vs. crecimiento del e-commerce minorista, 2025-2026 | 11.3% vs. 6.7% | eMarketer, 2025 |
| GMV referido por partners en impact.com, 2025 | $120 billion | impact.com, 2025 Momentum Report |
| Estimación global del sector, 2025 (gasto de canal) | ~$17 billion, tracking to ~$20 billion by end of 2026 | AffiliateBooster State of Affiliate Marketing Report, 2026 |
Aviso: el rango global de ”~$17.000 millones a $20.000 millones” es una estimación de informe de proveedor; las previsiones de mercado de plataforma que incorporan ingresos de software son considerablemente más altas y no son directamente comparables.
2. Participación del Afiliado en el E-commerce
Los datos de temporada pico son la lectura más clara de cuánto del retail online fluye a través de partners, porque Adobe mide transacciones reales y no el recuerdo de encuestas. Afiliados y partners generaron el 20,4% de los ingresos navideños online en EE. UU. en 2025, un alza del 15,9% interanual (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). Lo que más crece dentro de esa cifra es el social, el proxy de las ventas lideradas por influencers, que creció un 40,3% interanual a lo largo de toda la temporada y un 56,5% en el Cyber Monday. Para el panorama más amplio del retail, consulta nuestras estadísticas de e-commerce para 2026.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Participación de afiliados/partners en los ingresos de e-commerce navideño en EE. UU., 2025 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 Holiday Report |
| Participación de afiliados/partners en el Cyber Monday 2025 | 21.8% (up from 20.3% in 2024) | Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 |
| Participación de ingresos de redes sociales, temporada navideña 2025 | 4.6% (+40.3% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Participación de ingresos de redes sociales, Cyber Monday 2025 | 3.6% (+56.5% YoY, from 2.3%) | Adobe Analytics, 2025 |
| Gasto online en el Cyber Monday 2025 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Gasto online de la temporada navideña 2025 en EE. UU. | $257.8 billion (+6.8% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Gasto online en el Black Friday 2025 | $11.8 billion (+9.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
Contexto: la participación de afiliados en el Cyber Monday (21,8%) queda un poco por encima de la cifra de la temporada completa (20,4%) porque los partners de fidelidad, cashback y ofertas tienen un peso desproporcionado en el único día de mayor descuento.
3. Benchmarks de Rendimiento de 2025
El canal se volvió más difícil de convertir en 2025, incluso mientras crecía. Las tasas de conversión de afiliados cayeron un 6% interanual en 2025, ya que los clics subieron un 2% pero las transacciones bajaron un 5% (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark). La compensación vino del tamaño de la cesta: el valor medio del pedido subió un 4%, hasta $123, y los artículos por pedido crecieron un 8%, hasta 2,5, así que los compradores que sí convirtieron compraron un poco más. El benchmark de impact.com se basa en 2.368 retailers norteamericanos, casi 1.000 millones de transacciones y más de $116.000 millones en GMV, lo que lo convierte en uno de los mayores conjuntos de datos de afiliados de “misma tienda” publicados.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa de conversión de afiliados, 2025 | -6% YoY | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| Clics de afiliados, 2025 | +2% YoY | impact.com, 2025 |
| Transacciones de afiliados, 2025 | -5% YoY | impact.com, 2025 |
| Valor medio del pedido, 2025 | $123 (+4% YoY, from $118) | impact.com, 2025 |
| Artículos por pedido, 2025 | 2.5 (+8% YoY, from 2.3) | impact.com, 2025 |
| Gasto del consumidor a través de afiliados, 2025 | -1% YoY | impact.com, 2025 |
| Alcance del conjunto de datos | 2,368 retailers, ~1B transactions, $116B GMV | impact.com, 2025 |
Dato atípico: los clics de noviembre saltaron un 45% interanual mientras que las transacciones de noviembre bajaron un 1%, la señal más clara de ventanas de investigación más largas antes de una compra comprimida.
4. Mix de Partners y Asignación de Presupuesto
No todos los tipos de partner tienen el mismo peso, y 2025 amplió esa brecha. Los partners de fidelidad y recompensas generaron el 50% de las transacciones de afiliados a partir de solo el 33% del gasto de las marcas, la mayor eficiencia de cualquier tipo de partner (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark). Los influencers y los partners de tecnología son la historia del momentum: el volumen de transacciones de influencers creció un 65% interanual desde una base pequeña, y las tasas de conversión de soluciones tecnológicas subieron un 25%. La visión del lado del gasto de eMarketer coincide, mostrando que las plataformas de cashback y fidelidad se llevan la mayor porción de los dólares. Los publishers centrados en contenido siguen importando aquí; nuestras estadísticas de marketing de contenidos para 2026 cubren esa capa de publisher en profundidad.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Participación de fidelidad y recompensas en las transacciones de afiliados, 2025 | 50% (from 33% of spend) | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| Participación de partners de red en los clics de afiliados, 2025 | 45% (up from 41% in 2024) | impact.com, 2025 |
| Volumen de transacciones de influencers, 2025 | +65% YoY | impact.com, 2025 |
| Tasa de conversión de soluciones tecnológicas, 2025 | +25% YoY | impact.com, 2025 |
| Participación de cashback/fidelidad/recompensas en el gasto de anuncios de afiliados en EE. UU., 2024 | 35% | eMarketer, 2025 |
| Participación de descuentos y cupones en los ingresos de afiliados en EE. UU., primer semestre de 2025 | 42.4% | eMarketer, 2025 |
| Participación de publishers de contenido en el gasto de afiliados en EE. UU., 2024 | 16% | eMarketer, 2025 |
Nota: los partners de tecnología subieron de aproximadamente el 5% de los presupuestos en 2021 a cerca del 7% en 2024 (eMarketer, 2025), el avance estructural más rápido entre las categorías de partner.
5. Cómo Invierten las Marcas en el Canal
Los datos de encuestas confirman que el afiliado pasó de ser un experimento a ser una línea central de presupuesto. El 74% de las marcas ahora genera del 11% al 30% de los ingresos totales de la empresa a través del marketing de afiliados (impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025), un estudio con 1.523 encuestados en ocho países. Los marketers también califican bien el canal: el 92% lo considera efectivo o muy efectivo, quedando solo detrás del marketing de contenidos y el PPC en la encuesta de Awin. El tema recurrente es la diversificación, con las marcas tratando en promedio cinco tipos de partner como importantes, en lugar de apostar por una sola categoría de publisher.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Marcas que generan 11-30% de los ingresos a través de afiliados | 74% | impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025 |
| Marcas que asignan 25%+ del presupuesto de afiliados a creadores | 59% | impact.com, 2025 |
| Marcas que están probando modelos alternativos de atribución | 94% | impact.com, 2025 |
| Marketers que califican al afiliado como efectivo o muy efectivo | 92% | Awin/Forrester Affiliate Survey |
| Mayor valor medio de pedido de compradores procedentes de afiliados | +21% vs. paid acquisition | Awin/Forrester Survey |
| Marketers que citan la personalización como objetivo principal para afiliados | 52% (+26% change) | Awin/Forrester Survey |
Contexto: la encuesta de impact.com abarcó 818 marketers, 284 publishers y 421 creadores de contenido en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Australia y Singapur.
6. Creadores, Redes y el Cambio de la IA
El centro de gravedad se está moviendo hacia los creadores y la automatización al mismo tiempo. Los ingresos generados por creadores en impact.com se dispararon un 51% interanual en 2025 (impact.com, 2025 Momentum Report), y en la red Awin la participación de ingresos de creadores subió del 15,9% al 19,5% en un solo año (eMarketer, 2025). Amazon Associates sigue siendo el programa individual más grande, con aproximadamente el 46% al 48% de la cuota de mercado rastreada, aunque recortó algunas tasas de comisión de publisher hasta en un 50% en su reestructuración de 2026, empujando a los creadores hacia redes con pagos recurrentes. Para el panorama más amplio sobre las ventas lideradas por creadores, consulta nuestras estadísticas de marketing de influencers para 2026.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Crecimiento de los ingresos generados por creadores en impact.com, 2025 | +51% YoY | impact.com, 2025 Momentum Report |
| Asociaciones activas en impact.com, 2025 | ~350,000 | impact.com, 2025 |
| Participación de ingresos de creadores en la red Awin | 15.9% to 19.5% YoY | eMarketer, 2025 |
| Marcas y creadores que usan IA en programas de partnerships | 97% of brands, 96% of creators | impact.com, 2025 |
| Participación de Amazon Associates en el mercado de afiliados rastreado | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Recortes de comisión de publisher de Amazon, reestructuración 2026 | up to 50% | Adweek, 2026 |
| Creadores de Kit (plataforma de email) y ganancias anuales | 600,000+ creators, $2 billion+ per year | Kit, 2025 |
Nota: eMarketer constató que la colaboración repetida con creadores potencia el rendimiento, con una octava integración en YouTube alcanzando 1,8x la tasa de clics de afiliados de la primera. Las herramientas basadas en consentimiento para creadores, desde suites de edición hasta software de clonación de voz, conviven con estos programas; VoxBooster mantiene un programa de referidos basado en uso en el mismo espíritu, aunque aquí no citamos ninguna cifra propia.
7. Fraude, Atribución y Medición
El crecimiento trae adversarios y puntos ciegos. La tasa global de tráfico inválido en la publicidad digital alcanzó el 20,64% en 2026, con base en el análisis de 105.700 millones de impresiones publicitarias (Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report), con un estimado de $37.000 millones en gasto publicitario en EE. UU. en riesgo anualmente. Los canales de afiliados están especialmente expuestos al tráfico incentivado y de bots, y la propia medición se está fragmentando a medida que los asistentes de IA interceptan los clics de investigación de producto que los publishers monetizan. Por eso el 94% de las marcas ya están probando modelos alternativos de atribución. Los bloggers y los sitios de reseñas siguen representando una gran parte de la publicación de afiliados legítima; nuestras estadísticas de blogging para 2026 desglosan ese segmento.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa global de tráfico inválido, 2026 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report (via TrafficGuard) |
| Gasto publicitario en EE. UU. en riesgo por tráfico inválido anualmente | ~$37 billion | Fraudlogix, 2026 |
| Pérdidas globales por fraude publicitario, 2025 | ~$88 billion, projected $100 billion+ by end of 2026 | Juniper Research (via TrafficGuard), 2025 |
| Marcas que están probando modelos alternativos de atribución | 94% | impact.com, 2025 |
| Marketers que incluyen a los afiliados en categorías generales de reporte | 27.3% | eMarketer, 2025 |
| Marketers que no representan a los afiliados en los reportes en absoluto | 14.8% | eMarketer, 2025 |
Dato atípico: el tráfico de compras por IA generativa creció un 693% interanual durante las fiestas de 2025 en EE. UU. (Adobe Analytics, 2025), la señal más clara de que la atribución basada en clics enfrenta una prueba estructural a medida que los chatbots responden preguntas de producto directamente.
Resumen: Marketing de Afiliados en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Gasto en marketing de afiliados en EE. UU., 2026 (previsión) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| E-commerce en EE. UU. atribuido a afiliados, 2026 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| Participación de afiliados/partners en el e-commerce navideño en EE. UU., 2025 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Participación de afiliados/partners en el Cyber Monday 2025 | 21.8% | Adobe Analytics, 2025 |
| Gasto online en el Cyber Monday 2025 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Tasa de conversión de afiliados, 2025 | -6% YoY | impact.com, 2025 |
| Valor medio del pedido de afiliados, 2025 | $123 (+4% YoY) | impact.com, 2025 |
| Marcas que generan 11-30% de los ingresos a través de afiliados | 74% | impact.com, 2025 |
| Marcas que asignan 25%+ del presupuesto a creadores | 59% | impact.com, 2025 |
| Marcas que usan IA en programas de partnerships | 97% | impact.com, 2025 |
| GMV referido por partners en impact.com, 2025 | $120 billion | impact.com, 2025 |
| Crecimiento de los ingresos generados por creadores en impact.com, 2025 | +51% YoY | impact.com, 2025 |
| Cuota de mercado de Amazon Associates | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Marketers que califican al afiliado como efectivo | 92% | Awin/Forrester Survey |
| Mayor AOV de compradores procedentes de afiliados | +21% | Awin/Forrester Survey |
| Creadores de Kit / ganancias anuales de creadores | 600,000+ / $2 billion+ | Kit, 2025 |
| Tasa global de tráfico inválido, 2026 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 |
| Tráfico de compras por IA generativa, fiestas de 2025 | +693% YoY | Adobe Analytics, 2025 |
Metodología y Fuentes
Los datos se recopilaron priorizando informes primarios, encuestas y conjuntos de datos de transacciones publicados en 2025 y 2026, cruzando las cifras de tamaño de mercado y participación entre al menos dos fuentes, y rastreando las afirmaciones de la prensa especializada hasta su publisher de origen antes de citarlas.
- eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast and affiliate FAQ, 2025 - emarketer.com
- Adobe Analytics, informe Cyber Monday 2025 - news.adobe.com
- Adobe Analytics, informe 2025 Holiday Shopping Season - news.adobe.com
- impact.com, 2025 Affiliate Benchmark (Industry Trend Benchmark Report) - impact.com
- impact.com, State of Affiliate Marketing Research Report 2025 - impact.com
- impact.com, comunicado de prensa 2025 Momentum - impact.com
- Awin x Forrester Affiliate Marketing Survey - awin.com
- Kit (antes ConvertKit), datos de la plataforma de creadores, 2025
- Datanyze y wecantrack, rastreadores de cuota de mercado de redes de afiliados, 2025
- Adweek, cobertura sobre el recorte de comisión de Amazon Associates, 2026
- Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report, y Juniper Research, citado vía TrafficGuard - trafficguard.ai
Data watch: eMarketer actualiza su previsión de gasto en afiliados en EE. UU. al menos dos veces al año, así que las cifras de 2026 y 2027 se revisarán; Adobe Analytics publica su próximo resumen de temporada navideña en enero de 2027; los informes Affiliate Benchmark y State of Affiliate Marketing de impact.com son anuales, con ediciones de 2026 previstas para finales de 2026 y 2027; Fraudlogix publica su informe State of Ad Fraud anualmente. Algunas estimaciones globales de tamaño de mercado de proveedores y cifras más antiguas de cuota de Amazon y de redes deben leerse como indicativas. Cuando la cifra confiable más reciente es anterior a 2025, se señala en el texto como la más reciente disponible.
Última actualización: 11 de julio de 2026.
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