Аффилиаты и партнёры обеспечили 20,4% всех онлайн-доходов праздничного сезона в США в 2025 году - скачок на 15,9% год к году (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). Только в Cyber Monday доля аффилиатов и партнёров достигла 21,8% рекордных 14,25 миллиарда $ онлайн-расходов (Adobe Analytics, Cyber Monday 2025). Рекламодатели США на пути к тому, чтобы потратить на этот канал 13,81 миллиарда $ в 2026 году - рост на 11,3% по сравнению с 2025 годом, тогда как розничная e-commerce в целом растёт всего на 6,7% (eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025). Этот анализ объединяет данные eMarketer, Adobe Analytics, impact.com, Awin/Forrester, Kit, Fraudlogix и ещё 5 первичных источников в единый справочник о состоянии аффилиат-маркетинга в 2026 году.
Кратко
- Расходы на аффилиат-маркетинг в США прогнозируются на уровне 13,81 миллиарда $ в 2026 году - рост на 11,3% по сравнению с 12,42 миллиарда $ в 2025 году (eMarketer, 2025).
- Ожидается, что канал аффилиатов обеспечит 241,03 миллиарда $ продаж e-commerce в США в 2026 году (eMarketer, 2025).
- Аффилиаты и партнёры захватили 20,4% онлайн-дохода праздников в США в 2025 году и 21,8% в Cyber Monday (Adobe Analytics, 2025).
- Коэффициенты конверсии аффилиатов упали на 6% год к году в 2025 году, тогда как средний чек вырос на 4%, до 123 $ (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark).
- 74% брендов получают от 11% до 30% общей выручки через аффилиат-маркетинг (impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025).
- 59% брендов планируют направить не менее 25% аффилиатских бюджетов на партнёрства с креаторами (impact.com, 2025).
- Доход, генерируемый креаторами на impact.com, вырос на 51% год к году в 2025 году (impact.com, 2025 Momentum Report).
- 97% брендов и 96% креаторов уже используют ИИ в своих партнёрских программах (impact.com, 2025).
- 92% маркетологов считают аффилиата эффективным или очень эффективным каналом (Awin/Forrester Affiliate Survey).
- Amazon Associates удерживает примерно 46-48% отслеживаемой доли рынка аффилиатов (Datanyze; wecantrack, 2025).
- Глобальная доля недействительного трафика в цифровой рекламе достигла 20,64% в 2026 году (Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report).
- Трафик покупок через генеративный ИИ вырос на 693% год к году во время праздников 2025 года в США (Adobe Analytics, 2025).
1. Размер рынка и расходы рекламодателей
Аффилиат-канал больше не погрешность округления в медиаплане. Рекламодатели США потратят на аффилиат-маркетинг примерно 13,81 миллиарда $ в 2026 году, вырастая на 11,3% год к году, тогда как розничная e-commerce США в целом растёт всего на 6,7% (eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025). Этот разрыв - главная новость: бренды переносят бюджет в канал, который платит по результату, тогда как другие каналы дорожают. Цифры глобального размера рынка сильно расходятся в зависимости от того, считает ли аналитик расходы на комиссию рекламодателя, доход платформы или общие атрибутированные продажи, поэтому к любой отдельной глобальной цифре стоит относиться с осторожностью.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Расходы на аффилиат-маркетинг в США, 2025 | $12.42 billion | eMarketer, 2025 |
| Расходы на аффилиат-маркетинг в США, 2026 (прогноз) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Продажи e-commerce в США, атрибутированные аффилиатам, 2026 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| Рост расходов на аффилиатов vs. рост розничной e-commerce, 2025-2026 | 11.3% vs. 6.7% | eMarketer, 2025 |
| GMV, привлечённый через партнёров на impact.com, 2025 | $120 billion | impact.com, 2025 Momentum Report |
| Глобальная оценка индустрии, 2025 (расходы на канал) | ~$17 billion, tracking to ~$20 billion by end of 2026 | AffiliateBooster State of Affiliate Marketing Report, 2026 |
Оговорка: глобальный диапазон “~17-20 миллиардов $” - это оценка из отчёта поставщика; прогнозы рынка платформ, включающие доход от ПО, оказываются значительно выше и напрямую не сопоставимы.
2. Доля аффилиат-маркетинга в электронной коммерции
Данные пикового сезона дают самую чёткую картину того, какая часть онлайн-ритейла проходит через партнёров, потому что Adobe измеряет реальные транзакции, а не результаты опросов. Аффилиаты и партнёры обеспечили 20,4% онлайн-дохода праздников в США в 2025 году - рост на 15,9% год к году (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). Быстрее всего внутри этой цифры растёт социальный канал - показатель продаж, ведомых инфлюенсерами, который вырос на 40,3% год к году за весь сезон и на 56,5% в Cyber Monday. Более широкую картину по ритейлу см. в нашей статистике e-commerce на 2026 год.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля аффилиатов/партнёров в праздничном доходе e-commerce США, 2025 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 Holiday Report |
| Доля аффилиатов/партнёров в Cyber Monday 2025 | 21.8% (up from 20.3% in 2024) | Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 |
| Доля дохода социальных сетей, праздничный сезон 2025 | 4.6% (+40.3% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Доля дохода социальных сетей, Cyber Monday 2025 | 3.6% (+56.5% YoY, from 2.3%) | Adobe Analytics, 2025 |
| Онлайн-расходы в Cyber Monday 2025 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Онлайн-расходы праздничного сезона 2025 в США | $257.8 billion (+6.8% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Онлайн-расходы в Black Friday 2025 | $11.8 billion (+9.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
Контекст: доля аффилиатов в Cyber Monday (21,8%) немного превышает показатель за весь сезон (20,4%), потому что партнёры по лояльности, кэшбэку и акциям непропорционально сильно представлены в единственный день с максимальной скидкой.
3. Бенчмарки эффективности 2025 года
Канал стало сложнее конвертировать в 2025 году, даже несмотря на рост. Коэффициенты конверсии аффилиатов упали на 6% год к году в 2025 году, поскольку клики выросли на 2%, а транзакции упали на 5% (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark). Компенсацией стал размер корзины: средний чек вырос на 4%, до 123 $, а количество товаров в заказе выросло на 8%, до 2,5, так что покупатели, которые всё же совершали покупку, покупали немного больше. Бенчмарк impact.com опирается на 2 368 североамериканских ритейлеров, почти 1 миллиард транзакций и более 116 миллиардов $ GMV, что делает его одним из крупнейших опубликованных наборов данных по аффилиатам в формате “те же магазины”.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Коэффициент конверсии аффилиатов, 2025 | -6% YoY | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| Клики аффилиатов, 2025 | +2% YoY | impact.com, 2025 |
| Транзакции аффилиатов, 2025 | -5% YoY | impact.com, 2025 |
| Средний чек, 2025 | $123 (+4% YoY, from $118) | impact.com, 2025 |
| Товаров в заказе, 2025 | 2.5 (+8% YoY, from 2.3) | impact.com, 2025 |
| Расходы потребителей через аффилиатов, 2025 | -1% YoY | impact.com, 2025 |
| Охват набора данных | 2,368 retailers, ~1B transactions, $116B GMV | impact.com, 2025 |
Отклонение: клики в ноябре подскочили на 45% год к году, тогда как транзакции в ноябре снизились на 1% - самый явный признак более длинных окон исследования перед сжатой покупкой.
4. Микс партнёров и распределение бюджета
Не все типы партнёров имеют одинаковый вес, и 2025 год увеличил этот разрыв. Партнёры по лояльности и вознаграждениям сгенерировали 50% транзакций аффилиатов при всего 33% расходов брендов - самая высокая эффективность среди всех типов партнёров (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark). Инфлюенсеры и технологические партнёры - история momentum: объём транзакций инфлюенсеров вырос на 65% год к году с небольшой базы, а конверсия технологических решений выросла на 25%. Взгляд eMarketer со стороны расходов совпадает, показывая, что платформы кэшбэка и лояльности забирают наибольшую долю долларов. Publisher’ы, ориентированные на контент, по-прежнему важны здесь; наша статистика контент-маркетинга на 2026 год подробно рассматривает этот слой publisher’ов.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля лояльности и вознаграждений в транзакциях аффилиатов, 2025 | 50% (from 33% of spend) | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| Доля сетевых партнёров в кликах аффилиатов, 2025 | 45% (up from 41% in 2024) | impact.com, 2025 |
| Объём транзакций инфлюенсеров, 2025 | +65% YoY | impact.com, 2025 |
| Конверсия технологических решений, 2025 | +25% YoY | impact.com, 2025 |
| Доля кэшбэка/лояльности/вознаграждений в рекламных расходах на аффилиатов в США, 2024 | 35% | eMarketer, 2025 |
| Доля скидок и купонов в доходах аффилиатов в США, первое полугодие 2025 | 42.4% | eMarketer, 2025 |
| Доля контент-publisher’ов в расходах на аффилиатов в США, 2024 | 16% | eMarketer, 2025 |
Примечание: доля технологических партнёров выросла примерно с 5% бюджетов в 2021 году до примерно 7% в 2024 году (eMarketer, 2025) - самый быстрый структурный рост среди категорий партнёров.
5. Как бренды инвестируют в канал
Данные опросов подтверждают, что аффилиат перешёл из статуса эксперимента в статус ключевой бюджетной строки. 74% брендов теперь получают от 11% до 30% общей выручки компании через аффилиат-маркетинг (impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025) - исследование с участием 1 523 респондентов в восьми странах. Маркетологи также высоко оценивают канал: 92% называют его эффективным или очень эффективным, ставя его в опросе Awin на второе место после контент-маркетинга и PPC. Повторяющаяся тема - диверсификация: бренды в среднем считают важными пять типов партнёров, а не делают ставку на одну категорию publisher’ов.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Бренды, получающие 11-30% выручки через аффилиатов | 74% | impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025 |
| Бренды, направляющие 25%+ бюджета аффилиатов на креаторов | 59% | impact.com, 2025 |
| Бренды, тестирующие альтернативные модели атрибуции | 94% | impact.com, 2025 |
| Маркетологи, считающие аффилиата эффективным или очень эффективным | 92% | Awin/Forrester Affiliate Survey |
| Более высокий средний чек у покупателей из аффилиатского канала | +21% vs. paid acquisition | Awin/Forrester Survey |
| Маркетологи, называющие персонализацию главной целью для аффилиатов | 52% (+26% change) | Awin/Forrester Survey |
Контекст: опрос impact.com охватил 818 маркетологов, 284 publisher’а и 421 создателя контента в США, Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Австралии и Сингапуре.
6. Креаторы, сети и сдвиг в сторону ИИ
Центр тяжести одновременно смещается в сторону креаторов и автоматизации. Доход, генерируемый креаторами на impact.com, вырос на 51% год к году в 2025 году (impact.com, 2025 Momentum Report), а в сети Awin доля дохода креаторов выросла с 15,9% до 19,5% всего за один год (eMarketer, 2025). Amazon Associates остаётся крупнейшей отдельной программой с примерно 46-48% отслеживаемой доли рынка, хотя в рамках реструктуризации 2026 года снизила некоторые ставки комиссии для publisher’ов на до 50%, подталкивая креаторов к сетям с регулярными выплатами. Более широкую картину по продажам, ведомым креаторами, см. в нашей статистике инфлюенсер-маркетинга на 2026 год.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рост дохода, генерируемого креаторами на impact.com, 2025 | +51% YoY | impact.com, 2025 Momentum Report |
| Активные партнёрства на impact.com, 2025 | ~350,000 | impact.com, 2025 |
| Доля дохода креаторов в сети Awin | 15.9% to 19.5% YoY | eMarketer, 2025 |
| Бренды и креаторы, использующие ИИ в партнёрских программах | 97% of brands, 96% of creators | impact.com, 2025 |
| Доля Amazon Associates на отслеживаемом рынке аффилиатов | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Снижение комиссии publisher’ов Amazon, реструктуризация 2026 | up to 50% | Adweek, 2026 |
| Креаторы Kit (email-платформа) и годовой заработок | 600,000+ creators, $2 billion+ per year | Kit, 2025 |
Примечание: eMarketer обнаружила, что повторное сотрудничество с креаторами усиливает эффективность - восьмая интеграция на YouTube достигла показателя кликабельности аффилиатов в 1,8 раза выше, чем первая. Инструменты для креаторов на основе согласия - от редакторских пакетов до ПО для клонирования голоса - существуют наряду с этими программами; VoxBooster в том же духе ведёт реферальную программу на основе использования, хотя здесь мы не приводим собственных цифр.
7. Мошенничество, атрибуция и измерение
Рост приносит с собой противников и слепые зоны. Глобальная доля недействительного трафика в цифровой рекламе достигла 20,64% в 2026 году - на основе анализа 105,7 миллиарда рекламных показов (Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report), при этом под риском ежегодно находится примерно 37 миллиардов $ рекламных расходов в США. Аффилиатские каналы особенно уязвимы к стимулированному и бот-трафику, а само измерение фрагментируется по мере того, как ИИ-ассистенты перехватывают клики по исследованию товаров, которые монетизируют publisher’ы. Именно поэтому 94% брендов уже тестируют альтернативные модели атрибуции. Блогеры и сайты с обзорами по-прежнему составляют значительную долю легитимной аффилиатской публикации; наша статистика блогинга на 2026 год подробно разбирает этот сегмент.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальная доля недействительного трафика, 2026 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report (via TrafficGuard) |
| Рекламные расходы в США под риском из-за недействительного трафика ежегодно | ~$37 billion | Fraudlogix, 2026 |
| Глобальные потери от рекламного мошенничества, 2025 | ~$88 billion, projected $100 billion+ by end of 2026 | Juniper Research (via TrafficGuard), 2025 |
| Бренды, тестирующие альтернативные модели атрибуции | 94% | impact.com, 2025 |
| Маркетологи, включающие аффилиатов в общие категории отчётности | 27.3% | eMarketer, 2025 |
| Маркетологи, вообще не отражающие аффилиатов в отчётности | 14.8% | eMarketer, 2025 |
Отклонение: трафик покупок через генеративный ИИ вырос на 693% год к году во время праздников 2025 года в США (Adobe Analytics, 2025) - самый явный сигнал того, что атрибуция на основе кликов сталкивается со структурным испытанием, поскольку чат-боты отвечают на вопросы о товарах напрямую.
Итог: аффилиат-маркетинг в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Расходы на аффилиат-маркетинг в США, 2026 (прогноз) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| E-commerce в США, атрибутированный аффилиатам, 2026 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| Доля аффилиатов/партнёров в праздничной e-commerce США, 2025 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Доля аффилиатов/партнёров в Cyber Monday 2025 | 21.8% | Adobe Analytics, 2025 |
| Онлайн-расходы в Cyber Monday 2025 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Коэффициент конверсии аффилиатов, 2025 | -6% YoY | impact.com, 2025 |
| Средний чек аффилиатов, 2025 | $123 (+4% YoY) | impact.com, 2025 |
| Бренды, получающие 11-30% выручки через аффилиатов | 74% | impact.com, 2025 |
| Бренды, направляющие 25%+ бюджета на креаторов | 59% | impact.com, 2025 |
| Бренды, использующие ИИ в партнёрских программах | 97% | impact.com, 2025 |
| GMV, привлечённый через партнёров на impact.com, 2025 | $120 billion | impact.com, 2025 |
| Рост дохода, генерируемого креаторами на impact.com, 2025 | +51% YoY | impact.com, 2025 |
| Доля рынка Amazon Associates | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Маркетологи, считающие аффилиата эффективным | 92% | Awin/Forrester Survey |
| Более высокий AOV у покупателей из аффилиатского канала | +21% | Awin/Forrester Survey |
| Креаторы Kit / годовой заработок креаторов | 600,000+ / $2 billion+ | Kit, 2025 |
| Глобальная доля недействительного трафика, 2026 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 |
| Трафик покупок через генеративный ИИ, праздники 2025 | +693% YoY | Adobe Analytics, 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны с приоритетом на первичные отчёты, опросы и наборы транзакционных данных, опубликованные в 2025 и 2026 годах, с перекрёстной проверкой цифр размера рынка и доли минимум по двум источникам и отслеживанием утверждений отраслевой прессы до исходного publisher’а перед цитированием.
- eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast and affiliate FAQ, 2025 - emarketer.com
- Adobe Analytics, отчёт Cyber Monday 2025 - news.adobe.com
- Adobe Analytics, отчёт 2025 Holiday Shopping Season - news.adobe.com
- impact.com, 2025 Affiliate Benchmark (Industry Trend Benchmark Report) - impact.com
- impact.com, State of Affiliate Marketing Research Report 2025 - impact.com
- impact.com, пресс-релиз 2025 Momentum - impact.com
- Awin x Forrester Affiliate Marketing Survey - awin.com
- Kit (ранее ConvertKit), данные платформы для креаторов, 2025
- Datanyze и wecantrack, трекеры доли рынка сетей аффилиатов, 2025
- Adweek, освещение снижения комиссии Amazon Associates, 2026
- Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report, и Juniper Research, со ссылкой через TrafficGuard - trafficguard.ai
Data watch: eMarketer обновляет свой прогноз расходов на аффилиатов в США не реже двух раз в год, поэтому цифры за 2026 и 2027 годы будут пересматриваться; Adobe Analytics публикует следующий обзор праздничного сезона в январе 2027 года; отчёты Affiliate Benchmark и State of Affiliate Marketing от impact.com выходят ежегодно, следующие издания за 2026 год ожидаются в конце 2026 и 2027 годов; Fraudlogix публикует свой отчёт State of Ad Fraud ежегодно. Некоторые глобальные оценки размера рынка от поставщиков и более старые цифры доли Amazon и сетей следует воспринимать как ориентировочные. Там, где самая свежая надёжная цифра относится к периоду до 2025 года, в тексте это отмечено как самая актуальная из доступных.
Последнее обновление: 11 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.