Afilianci i partnerzy wygenerowali 20.4% wszystkich przychodów online w sezonie świątecznym w USA w 2025 roku, co stanowi wzrost o 15.9% rok do roku (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). Samego dnia Cyber Monday udział afiliantów i partnerów osiągnął 21.8% rekordowych 14.25 miliarda dolarów wydatków online (Adobe Analytics, Cyber Monday 2025). Amerykańscy reklamodawcy zmierzają do wydania 13.81 miliarda dolarów na ten kanał w 2026 roku, wzrost o 11.3% względem 2025 roku, podczas gdy ogólny handel detaliczny e-commerce rośnie zaledwie o 6.7% (eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025). Ta analiza konsoliduje dane z eMarketer, Adobe Analytics, impact.com, Awin/Forrester, Kit, Fraudlogix oraz 5 innych źródeł pierwotnych w jednym materiale referencyjnym na temat tego, gdzie stoi marketing afiliacyjny w 2026 roku.
TL;DR
- Wydatki na marketing afiliacyjny w USA mają wynieść 13.81 miliarda dolarów w 2026 roku, wzrost o 11.3% z 12.42 miliarda dolarów w 2025 roku (eMarketer, 2025).
- Kanał afiliacyjny ma napędzić 241.03 miliarda dolarów sprzedaży e-commerce w USA w 2026 roku (eMarketer, 2025).
- Afilianci i partnerzy przechwycili 20.4% przychodów świątecznych online w USA w 2025 roku oraz 21.8% w Cyber Monday (Adobe Analytics, 2025).
- Współczynniki konwersji afiliacyjnej spadły o 6% rok do roku w 2025 roku, podczas gdy średnia wartość zamówienia wzrosła o 4% do 123 dolarów (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark).
- 74% marek generuje od 11% do 30% całkowitych przychodów z marketingu afiliacyjnego (impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025).
- 59% marek planuje przeznaczyć co najmniej 25% budżetów afiliacyjnych na partnerstwa z twórcami (impact.com, 2025).
- Przychody napędzane przez twórców na impact.com wzrosły o 51% rok do roku w 2025 roku (impact.com, 2025 Momentum Report).
- 97% marek i 96% twórców już wykorzystuje AI w swoich programach partnerskich (impact.com, 2025).
- 92% marketerów ocenia marketing afiliacyjny jako skuteczny lub bardzo skuteczny kanał (Awin/Forrester Affiliate Survey).
- Amazon Associates posiada około 46% do 48% śledzonego udziału w rynku afiliacyjnym (Datanyze; wecantrack, 2025).
- Globalny wskaźnik nieprawidłowego ruchu w reklamie cyfrowej osiągnął 20.64% w 2026 roku (Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report).
- Ruch zakupowy generatywnej AI wzrósł o 693% rok do roku podczas świąt 2025 roku w USA (Adobe Analytics, 2025).
1. Wielkość rynku i wydatki reklamodawców
Marketing afiliacyjny nie jest już błędem zaokrąglenia w planie medialnym. Amerykańscy reklamodawcy wydadzą szacunkowo 13.81 miliarda dolarów na marketing afiliacyjny w 2026 roku, rosnąc o 11.3% rok do roku, podczas gdy ogólny amerykański handel detaliczny e-commerce rośnie zaledwie o 6.7% (eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast 2025). Ta różnica jest głównym newsem: marki przenoszą budżet do kanału, który płaci za wyniki, podczas gdy inne kanały stają się droższe. Wskaźniki globalnej wielkości rynku różnią się znacznie w zależności od tego, czy analityk liczy wydatki na prowizje reklamodawców, przychody platform czy całkowitą przypisaną sprzedaż, więc każdą pojedynczą globalną liczbę należy traktować z ostrożnością.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wydatki na marketing afiliacyjny w USA, 2025 | $12.42 billion | eMarketer, 2025 |
| Wydatki na marketing afiliacyjny w USA, 2026 (prognoza) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| Sprzedaż e-commerce w USA przypisana marketingowi afiliacyjnemu, 2026 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| Wzrost wydatków afiliacyjnych vs. wzrost handlu detalicznego e-commerce, 2025-2026 | 11.3% vs. 6.7% | eMarketer, 2025 |
| GMV poleconego przez partnerów na impact.com, 2025 | $120 billion | impact.com, 2025 Momentum Report |
| Globalny szacunek branżowy, 2025 (wydatki na kanał) | ~$17 billion, tracking to ~$20 billion by end of 2026 | AffiliateBooster State of Affiliate Marketing Report, 2026 |
Uwaga: globalny przedział “~17 miliardów do 20 miliardów dolarów” jest szacunkiem z raportu dostawcy; prognozy rynku platform, które uwzględniają przychody z oprogramowania, są znacznie wyższe i nie są bezpośrednio porównywalne.
2. Udział marketingu afiliacyjnego w e-commerce
Dane z sezonu szczytowego to najwyraźniejszy wskaźnik tego, jaka część handlu detalicznego online przepływa przez partnerów, ponieważ Adobe mierzy rzeczywiste transakcje, a nie deklaracje z ankiet. Afilianci i partnerzy wygenerowali 20.4% przychodów świątecznych online w USA w 2025 roku, wzrost o 15.9% rok do roku (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). Najszybciej rosnącym elementem w tej liczbie są media społecznościowe, będące wskaźnikiem zastępczym sprzedaży prowadzonej przez influencerów, które wzrosły o 40.3% rok do roku w całym sezonie i o 56.5% w Cyber Monday. Aby uzyskać szerszy obraz handlu detalicznego, zobacz nasze statystyki e-commerce na 2026 rok.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział afiliantów/partnerów w przychodach e-commerce w USA podczas świąt, 2025 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 Holiday Report |
| Udział afiliantów/partnerów w Cyber Monday 2025 | 21.8% (up from 20.3% in 2024) | Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 |
| Udział przychodów z mediów społecznościowych, sezon świąteczny 2025 | 4.6% (+40.3% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Udział przychodów z mediów społecznościowych, Cyber Monday 2025 | 3.6% (+56.5% YoY, from 2.3%) | Adobe Analytics, 2025 |
| Wydatki online w Cyber Monday 2025 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Wydatki online w sezonie świątecznym 2025 w USA | $257.8 billion (+6.8% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Wydatki online w Black Friday 2025 | $11.8 billion (+9.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
Kontekst: udział afiliacyjny w Cyber Monday (21.8%) jest nieco wyższy niż wskaźnik dla całego sezonu (20.4%), ponieważ partnerzy lojalnościowi, cashbackowi i okazjonalni są nadreprezentowani w pojedynczym dniu z najwyższymi rabatami.
3. Benchmarki wydajności w 2025 roku
Kanał stał się trudniejszy do konwersji w 2025 roku, mimo że rósł. Współczynniki konwersji afiliacyjnej spadły o 6% rok do roku w 2025 roku, ponieważ kliknięcia wzrosły o 2%, ale transakcje spadły o 5% (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark). Rekompensatą była wielkość koszyka: średnia wartość zamówienia wzrosła o 4% do 123 dolarów, a liczba produktów na zamówienie wzrosła o 8% do 2.5, więc kupujący, którzy dokonali konwersji, kupowali nieco więcej. Benchmark impact.com opiera się na 2,368 północnoamerykańskich detalistach, niemal 1 miliardzie transakcji i ponad 116 miliardach dolarów GMV, co czyni go jednym z największych opublikowanych zbiorów danych afiliacyjnych dla tych samych sklepów.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Współczynnik konwersji afiliacyjnej, 2025 | -6% YoY | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| Kliknięcia afiliacyjne, 2025 | +2% YoY | impact.com, 2025 |
| Transakcje afiliacyjne, 2025 | -5% YoY | impact.com, 2025 |
| Średnia wartość zamówienia, 2025 | $123 (+4% YoY, from $118) | impact.com, 2025 |
| Liczba produktów na zamówienie, 2025 | 2.5 (+8% YoY, from 2.3) | impact.com, 2025 |
| Wydatki konsumentów przez marketing afiliacyjny, 2025 | -1% YoY | impact.com, 2025 |
| Zakres zbioru danych | 2,368 retailers, ~1B transactions, $116B GMV | impact.com, 2025 |
Wartość odstająca: kliknięcia w listopadzie wzrosły o 45% rok do roku, podczas gdy transakcje w listopadzie spadły o 1%, co jest najwyraźniejszym sygnałem dłuższych okresów researchu przed skompresowanym zakupem.
4. Miks partnerów i alokacja budżetu
Nie wszystkie typy partnerów mają taką samą wagę, a 2025 rok poszerzył ten rozrzut. Partnerzy lojalnościowi i nagrodowi wygenerowali 50% transakcji afiliacyjnych z zaledwie 33% wydatków marek, co stanowi najwyższą efektywność wśród wszystkich typów partnerów (impact.com, 2025 Affiliate Benchmark). Influencerzy i partnerzy technologiczni są historią momentum: wolumen transakcji influencerów wzrósł o 65% rok do roku z niewielkiej bazy, a współczynniki konwersji rozwiązań technologicznych wzrosły o 25%. Perspektywa eMarketer od strony wydatków jest spójna, pokazując, że platformy cashbackowe i lojalnościowe zabierają największy kawałek dolarów. Wydawcy skoncentrowani na treści nadal mają tu znaczenie; nasze statystyki content marketingu na 2026 rok omawiają tę warstwę wydawców szczegółowo.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział partnerów lojalnościowych i nagrodowych w transakcjach afiliacyjnych, 2025 | 50% (from 33% of spend) | impact.com, 2025 Affiliate Benchmark |
| Udział partnerów sieciowych w kliknięciach afiliacyjnych, 2025 | 45% (up from 41% in 2024) | impact.com, 2025 |
| Wolumen transakcji influencerów, 2025 | +65% YoY | impact.com, 2025 |
| Współczynnik konwersji rozwiązań technologicznych, 2025 | +25% YoY | impact.com, 2025 |
| Udział cashback/lojalność/nagrody w wydatkach reklamowych afiliacyjnych w USA, 2024 | 35% | eMarketer, 2025 |
| Udział rabatów i kuponów w przychodach afiliacyjnych w USA, H1 2025 | 42.4% | eMarketer, 2025 |
| Udział wydawców treści w wydatkach afiliacyjnych w USA, 2024 | 16% | eMarketer, 2025 |
Uwaga: partnerzy technologiczni wzrośli z około 5% budżetów w 2021 roku do około 7% w 2024 roku (eMarketer, 2025), co czyni ich najszybciej rosnącą strukturalnie kategorią wśród partnerów.
5. Jak marki inwestują w ten kanał
Dane z ankiet potwierdzają, że marketing afiliacyjny przeszedł od eksperymentu do podstawowej pozycji budżetowej. 74% marek generuje obecnie od 11% do 30% całkowitych przychodów firmy z marketingu afiliacyjnego (impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025), w badaniu obejmującym 1,523 respondentów w ośmiu krajach. Marketerzy oceniają ten kanał również wysoko: 92% określa go jako skuteczny lub bardzo skuteczny, plasując go tuż za content marketingiem i PPC w ankiecie Awin. Powracającym motywem jest dywersyfikacja, przy czym marki traktują średnio pięć typów partnerów jako ważne, zamiast stawiać na pojedynczą kategorię wydawcy.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Marki generujące 11-30% przychodów z marketingu afiliacyjnego | 74% | impact.com, State of Affiliate Marketing Report 2025 |
| Marki przeznaczające 25%+ budżetu afiliacyjnego na twórców | 59% | impact.com, 2025 |
| Marki eksperymentujące z alternatywnymi modelami atrybucji | 94% | impact.com, 2025 |
| Marketerzy oceniający marketing afiliacyjny jako skuteczny lub bardzo skuteczny | 92% | Awin/Forrester Affiliate Survey |
| Wyższa średnia wartość zamówienia od kupujących pozyskanych afiliacyjnie | +21% vs. paid acquisition | Awin/Forrester Survey |
| Marketerzy wskazujący personalizację jako główny cel dla marketingu afiliacyjnego | 52% (+26% change) | Awin/Forrester Survey |
Kontekst: ankieta impact.com objęła 818 marketerów, 284 wydawców i 421 twórców treści w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Australii i Singapurze.
6. Twórcy, sieci i zmiana napędzana przez AI
Środek ciężkości przesuwa się jednocześnie w stronę twórców i automatyzacji. Przychody napędzane przez twórców na impact.com wzrosły o 51% rok do roku w 2025 roku (impact.com, 2025 Momentum Report), a w sieci Awin udział przychodów twórców wzrósł z 15.9% do 19.5% w ciągu jednego roku (eMarketer, 2025). Amazon Associates pozostaje pojedynczo największym programem, posiadając około 46% do 48% śledzonego udziału w rynku, choć obniżył niektóre stawki prowizji dla wydawców nawet o 50% w restrukturyzacji z 2026 roku, popychając twórców w stronę sieci z cyklicznymi wypłatami. Aby uzyskać szerszy obraz sprzedaży prowadzonej przez twórców, zobacz nasze statystyki influencer marketingu na 2026 rok.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wzrost przychodów napędzanych przez twórców na impact.com, 2025 | +51% YoY | impact.com, 2025 Momentum Report |
| Aktywne partnerstwa na impact.com, 2025 | ~350,000 | impact.com, 2025 |
| Udział przychodów twórców w sieci Awin | 15.9% to 19.5% YoY | eMarketer, 2025 |
| Marki i twórcy wykorzystujący AI w programach partnerskich | 97% of brands, 96% of creators | impact.com, 2025 |
| Udział Amazon Associates w śledzonym rynku afiliacyjnym | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Obniżki prowizji dla wydawców Amazon, restrukturyzacja 2026 | up to 50% | Adweek, 2026 |
| Twórcy na platformie e-mailowej Kit i roczne zarobki | 600,000+ creators, $2 billion+ per year | Kit, 2025 |
Uwaga: eMarketer stwierdziło, że powtarzana współpraca z twórcami kumuluje wyniki, przy czym ósma integracja na YouTube osiąga 1.8x wskaźnik klikalności afiliacyjnej pierwszej integracji. Narzędzia oparte na zgodzie dla twórców, od pakietów montażowych po oprogramowanie do klonowania głosu, funkcjonują obok tych programów; VoxBooster prowadzi program poleceń oparty na użytkowaniu w tym samym duchu, choć nie cytujemy tutaj żadnych własnych danych liczbowych.
7. Oszustwa, atrybucja i pomiar
Wzrost przynosi przeciwników i martwe punkty. Globalny wskaźnik nieprawidłowego ruchu w reklamie cyfrowej osiągnął 20.64% w 2026 roku, na podstawie analizy 105.7 miliarda wyświetleń reklam (Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report), z szacunkowo 37 miliardami dolarów wydatków reklamowych w USA zagrożonych rocznie. Kanały afiliacyjne są szczególnie narażone na ruch motywowany i ruch botów, a sam pomiar ulega fragmentacji, gdy asystenci AI przechwytują kliknięcia związane z researchem produktowym, na których zarabiają wydawcy. Dlatego 94% marek testuje już alternatywne modele atrybucji. Blogerzy i strony z recenzjami nadal stanowią dużą część legalnego publikowania afiliacyjnego; nasze statystyki blogowania na 2026 rok analizują ten segment szczegółowo.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalny wskaźnik nieprawidłowego ruchu, 2026 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report (via TrafficGuard) |
| Wydatki reklamowe w USA zagrożone nieprawidłowym ruchem rocznie | ~$37 billion | Fraudlogix, 2026 |
| Globalne straty z tytułu oszustw reklamowych, 2025 | ~$88 billion, projected $100 billion+ by end of 2026 | Juniper Research (via TrafficGuard), 2025 |
| Marki testujące alternatywne modele atrybucji | 94% | impact.com, 2025 |
| Marketerzy włączający marketing afiliacyjny do ogólnych kategorii raportowania | 27.3% | eMarketer, 2025 |
| Marketerzy w ogóle nieuwzględniający marketingu afiliacyjnego w raportowaniu | 14.8% | eMarketer, 2025 |
Wartość odstająca: ruch zakupowy generatywnej AI wzrósł o 693% rok do roku podczas świąt 2025 roku w USA (Adobe Analytics, 2025), co jest najwyraźniejszym sygnałem, że atrybucja oparta na kliknięciach stoi przed strukturalnym testem, gdy chatboty odpowiadają bezpośrednio na pytania o produkty.
Podsumowanie: marketing afiliacyjny w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wydatki na marketing afiliacyjny w USA, 2026 (prognoza) | $13.81 billion (+11.3% YoY) | eMarketer, 2025 |
| E-commerce w USA przypisany marketingowi afiliacyjnemu, 2026 | $241.03 billion | eMarketer, 2025 |
| Udział afiliantów/partnerów w e-commerce świątecznym w USA, 2025 | 20.4% (+15.9% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Udział afiliantów/partnerów w Cyber Monday 2025 | 21.8% | Adobe Analytics, 2025 |
| Wydatki online w Cyber Monday 2025 | $14.25 billion (+7.1% YoY) | Adobe Analytics, 2025 |
| Współczynnik konwersji afiliacyjnej, 2025 | -6% YoY | impact.com, 2025 |
| Średnia wartość zamówienia afiliacyjnego, 2025 | $123 (+4% YoY) | impact.com, 2025 |
| Marki generujące 11-30% przychodów z marketingu afiliacyjnego | 74% | impact.com, 2025 |
| Marki przeznaczające 25%+ budżetu na twórców | 59% | impact.com, 2025 |
| Marki wykorzystujące AI w programach partnerskich | 97% | impact.com, 2025 |
| GMV poleconego przez partnerów na impact.com, 2025 | $120 billion | impact.com, 2025 |
| Wzrost przychodów napędzanych przez twórców na impact.com, 2025 | +51% YoY | impact.com, 2025 |
| Udział rynkowy Amazon Associates | ~46% to 48% | Datanyze; wecantrack, 2025 |
| Marketerzy oceniający marketing afiliacyjny jako skuteczny | 92% | Awin/Forrester Survey |
| Wyższa AOV od kupujących pozyskanych afiliacyjnie | +21% | Awin/Forrester Survey |
| Twórcy na Kit / roczne zarobki twórców | 600,000+ / $2 billion+ | Kit, 2025 |
| Globalny wskaźnik nieprawidłowego ruchu, 2026 | 20.64% | Fraudlogix, 2026 |
| Ruch zakupowy generatywnej AI, święta 2025 | +693% YoY | Adobe Analytics, 2025 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano, priorytetyzując raporty pierwotne, ankiety i zbiory danych transakcyjnych opublikowane w latach 2025 i 2026, sprawdzając krzyżowo wielkość rynku i wskaźniki udziału w co najmniej dwóch źródłach oraz śledząc twierdzenia prasy branżowej z powrotem do ich pierwotnego wydawcy przed zacytowaniem.
- eMarketer, US Affiliate Marketing Spending Forecast and affiliate FAQ, 2025 - emarketer.com
- Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 report - news.adobe.com
- Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Season report - news.adobe.com
- impact.com, 2025 Affiliate Benchmark (Industry Trend Benchmark Report) - impact.com
- impact.com, State of Affiliate Marketing Research Report 2025 - impact.com
- impact.com, 2025 Momentum press release - impact.com
- Awin x Forrester Affiliate Marketing Survey - awin.com
- Kit (dawniej ConvertKit), dane platformy dla twórców, 2025
- Datanyze i wecantrack, narzędzia śledzące udział w rynku sieci afiliacyjnych, 2025
- Adweek, raportowanie o obniżkach prowizji Amazon Associates, 2026
- Fraudlogix, 2026 State of Ad Fraud Report, oraz Juniper Research, cytowane za pośrednictwem TrafficGuard - trafficguard.ai
Data watch: eMarketer odświeża swoją prognozę wydatków afiliacyjnych w USA co najmniej dwa razy w roku, więc liczby na 2026 i 2027 rok będą aktualizowane; Adobe Analytics publikuje kolejne podsumowanie sezonu świątecznego w styczniu 2027 roku; raporty impact.com, Affiliate Benchmark i State of Affiliate Marketing, ukazują się corocznie, przy czym edycje 2026 spodziewane są pod koniec 2026 i 2027 roku; Fraudlogix wydaje swój raport State of Ad Fraud corocznie. Niektóre szacunki globalnej wielkości rynku od dostawców oraz starsze liczby udziału Amazon i sieci należy traktować jako orientacyjne. Tam, gdzie najświeższa wiarygodna liczba pochodziła sprzed 2025 roku, oznaczono ją w tekście jako najbardziej aktualną dostępną.
Ostatnia aktualizacja: 11 lipca 2026 roku.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, gdy pojawiają się nowe dane.