Радио по-прежнему охватывает 93 процента взрослых американцев каждый месяц, около 242 миллионов человек, больше, чем подключённое телевидение, стриминг или любая отдельная социальная платформа (Nielsen, Audio Today 2026). На недельной основе 84 процента взрослых от 18 лет и старше слушают радио, опережая социальные сети на смартфонах (78 процентов) и подключённое телевидение (74 процента). Но деньги быстро перемещаются: цифровая реклама достигла рекордных 2.3 миллиарда долларов в 2025 году и теперь составляет 24.4 процента всего рекламного дохода радио в США, в то время как основные эфирные продажи снижаются на 2.2 процента в год с 2022 года (RAB и Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report 2026). Этот анализ объединяет данные Nielsen, Edison Research, RAB, FCC и ещё 10 первичных источников, чтобы показать, как эфирное радио соотносится со своими цифровыми конкурентами в 2026 году.
TL;DR
- Радио охватывает 93 процента взрослых американцев ежемесячно, около 242 миллионов человек (Nielsen, Audio Today 2026).
- 84 процента взрослых 18+ слушают радио еженедельно, опережая социальные сети на смартфонах (78 процентов) и подключённое телевидение (74 процента) (Nielsen, Audio Today 2026).
- Радио занимает 61 процент дневного времени прослушивания аудио с рекламной поддержкой; подкасты - 21 процент, стриминг - 15 процентов (Nielsen, Audio Today 2026).
- Цифровой рекламный доход радио в США достиг рекордных 2.3 миллиарда долларов в 2025 году, или 24.4 процента от общего рекламного дохода радио (RAB и Borrell Associates, 2026).
- Основной эфирный рекламный доход упал с CAGR 2.2 процента с 2022 по 2025 год, тогда как цифровой вырос на 8.3 процента (RAB и Borrell Associates, 2026).
- iHeartMedia сообщила о доходе в 3.87 миллиарда долларов за 2025 финансовый год (+0.3 процента); доход от подкастов вырос на 26 процентов, а доход от эфирного вещания упал на 4 процента (iHeartMedia, результаты за 2025 финансовый год).
- США насчитали 15,686 AM/FM-станций на конец 2025 года; AM сократилось до 4,342, что на 7 процентов меньше, чем в 2015 году (FCC, Broadcast Station Totals, Dec 2025).
- 73 процента водителей в США использовали AM/FM в машине за последний месяц, против 48 процентов онлайн-аудио и 37 процентов подкастов (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Среди водителей от 18 до 34 лет 73 процента использовали онлайн-аудио в машине, а 55 процентов слушали подкасты (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Недельный охват радио в Великобритании удержался на уровне 86 процентов, около 50 миллионов взрослых и 1.015 миллиарда часов прослушивания в неделю (RAJAR, Q4 2025).
- Прогнозируется, что мировой рынок радиовещания достигнет около 189 миллиардов долларов в 2026 году, рост на 5.7 процента (The Business Research Company, 2026).
- SiriusXM завершила третий квартал 2025 года с 33 миллионами подписчиков и повысила прогноз дохода на 2025 год до 8.525 миллиарда долларов (SiriusXM, результаты за третий квартал 2025 года).
1. Охват: аудитория радио остаётся самой широкой в аудио
Главный актив эфирного радио - не рост, а широта охвата. Nielsen Audio Today 2026 оценивает месячный охват в 93 процента взрослых американцев, а недельный показатель в 84 процента взрослых от 18 лет и старше по-прежнему превышает социальные сети на смартфонах, подключённое телевидение и традиционное телевидение. Премия охвата сильнее всего среди чернокожих (93 процента) и латиноамериканских (94 процента) взрослых, что делает радио одним из немногих каналов массового охвата, показатели которого выше среднего среди разнообразных аудиторий. Полные итоговые данные - в отчёте Nielsen Audio Today 2026.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Monthly U.S. adult reach | 93% (~242 million people) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Weekly reach, adults 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, adults 18-34 | 89% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, Black adults | 93% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, Hispanic adults | 94% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach (Comparable Metrics) | 92% of adults 18+ | Nielsen, Comparable Metrics Q2 2025 |
| Listeners tuning a network-affiliated station weekly | 93%+ | Nielsen, 2025 |
Контекст: охват - это не то же самое, что затраченное время. Те же слушатели распределяют всё больше своего дня между стримингом и подкастами, и именно там проявляется давление (разделы 4 и 5).
2. Деньги: реклама стабильна, пока цифра несёт основную нагрузку
История доходов радио в 2026 году - это передача эстафеты. Спотовая реклама на эфирном радио находится в медленном структурном спаде, а цифра - единственный двигатель роста, удерживающий отрасль примерно на одном уровне. Цифровая реклама достигла 2.3 миллиарда долларов в 2025 году - рекордные 24.4 процента от общего рекламного дохода радио, согласно 14th Annual Digital Benchmarking Report от RAB и Borrell Associates. Загвоздка в том, что около 75 процентов покупателей рекламы на радио всё ещё не используют цифровые продукты станций, так что потенциал роста реален, но недоиспользован.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| U.S. radio digital ad revenue, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital share of total radio ad revenue | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue growth, 2025 | +7.8% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue forecast, 2026 | 2.5 billion dollars (+9.5%) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Core over-the-air ad revenue, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue, 2022-2025 | +8.3% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Average station digital revenue, 2025 | 511,873 dollars | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Local radio ad revenue, 2025 (on-air + digital) | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
Выброс: BIA Advisory Services прогнозирует, что радио покажет наименьшее падение год к году среди всех традиционных медиа в 2026 году, около 0.9 процента, тогда как аудиостриминг растёт на 9.2 процента (BIA Advisory Services, 2026).
3. Консолидация: меньше владельцев, более тонкий штат, оспариваемые лимиты
Собственность концентрируется, даже несмотря на то что общее число станций немного растёт. FCC зафиксировала 15,686 лицензированных AM- и FM-станций на конец 2025 года, но чистый прирост пришёлся почти целиком на некоммерческое FM и маломощные службы, тогда как AM и коммерческое FM продолжали сокращаться. Число AM-станций упало до 4,342, что на 7 процентов меньше, чем в 2015 году, согласно FCC Broadcast Station Totals for December 2025. Cumulus Media во второй раз подала на банкротство по Chapter 11 в 2026 году, а Audacy сократила персонал после собственного банкротства, в то время как семь компаний обратились в FCC с просьбой снять локальные лимиты владения.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Total licensed AM + FM stations, end-2025 | 15,686 | FCC, Broadcast Station Totals Dec 2025 |
| AM stations | 4,342 (down 41 YoY; -7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Commercial FM stations | 6,589 (down 36 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Noncommercial FM stations | 4,755 (up 278 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Low-power FM stations | 1,994 (up 26 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 revenue | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 results |
| iHeartMedia broadcast radio revenue, 2025 | -4% (~860 stations) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Radio broadcasting station employment | ~52,680 (May 2024) | U.S. Bureau of Labor Statistics |
Контекст: доход iHeartMedia от подкастов подскочил на 26 процентов, а цифровой доход вырос на 14 процентов в 2025 году, даже когда её эфирная группа падала, - это микрокосм перебалансировки всей отрасли (iHeartMedia, результаты за 2025 финансовый год). Занятость дикторов и диджеев, по прогнозам, сократится на 2 процента с 2024 по 2034 год (U.S. Bureau of Labor Statistics).
4. Битва в автомобиле: AM/FM лидирует, но отрыв сокращается
Приборная панель - последний оплот радио и одновременно самый оспариваемый. Infinite Dial 2026 от Edison Research показывает, что 73 процента водителей использовали AM/FM в своих автомобилях за последний месяц - всё ещё главный источник в машине, но онлайн-аудио выросло до 48 процентов, более чем вдвое превысив свою долю в 21 процент десять лет назад. Среди водителей от 18 до 34 лет онлайн-аудио в машине (73 процента) теперь сравнялось с AM/FM, а 55 процентов слушали подкасты в машине, согласно Infinite Dial 2026. Более старшие слушатели - самая быстрорастущая группа по внедрению цифры: месячное прослушивание онлайн-аудио в группе 55+ подскочило с 52 процентов в 2024 году до 70 процентов в 2026 году.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Drivers using AM/FM in-car, past month | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Drivers using online audio in-car | 48% (up from 21% a decade ago) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Drivers using podcasts in-car | 37% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 18-34 drivers using in-car online audio | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55+ drivers using AM/FM in-car | 81% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55+ monthly online audio listening | 70% (up from 52% in 2024) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Ad-supported in-car audio time held by AM/FM | 80%+ | Nielsen, Audio Today 2026 |
Выброс: монетизируемое преимущество радио в машине больше, чем его преимущество по использованию. AM/FM по-прежнему занимает более 80 процентов времени аудио с рекламной поддержкой в машине, потому что большая часть стриминга там - это музыка по подписке без рекламы (Nielsen, Audio Today 2026).
5. Радио против всего аудио-поля: борьба за слушателя обостряется
Если посмотреть на всё аудио в целом, радио защищает свою долю, а не наращивает её. В рамках аудио с рекламной поддержкой Nielsen Audio Today 2026 отдаёт радио 61 процент дневного времени прослушивания против 21 процента у подкастов и 15 процентов у стриминга. В квартальном отчёте Nielsen за первый квартал 2025 года радио удерживало 66 процентов времени с рекламной поддержкой, но колебалось от 47 процентов среди 18-34-летних до 73 процентов среди слушателей от 35 лет. Именно в устном аудио подкастинг уже обогнал радио с долей в 40 процентов, а недельный охват подкастов в США достиг рекордных 45 процентов (Edison Research, 2026). Подкаст-сторону этого сдвига смотрите в наших статистиках подкастинга 2026; музыкальную сторону - в наших статистиках музыкального стриминга 2026.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Radio share of daily ad-supported audio time | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Podcast share of daily ad-supported audio time | 21% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Streaming share of daily ad-supported audio time | 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Radio share among adults 18-34 (Q1 2025) | 47% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Radio share among adults 35+ (Q1 2025) | 73% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Total daily audio consumption | 3 hours 54 minutes | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Weekly U.S. podcast reach | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| U.S. smart speaker ownership | 39% of adults (largest gain since 2021) | NPR / Edison Research, 2026 |
Контекст: онлайн-аудио достигло исторического максимума в 81 процент американцев от 12 лет ежемесячно, около 233 миллионов человек, так что аудио-пирог растёт даже там, где доля радио сокращается (Edison Research, Infinite Dial 2026). Около 60 процентов владельцев умных колонок от 18 лет по-прежнему слушают AM/FM на устройстве (NPR / Edison Research, 2026).
6. Глобальная картина: охват держится за пределами США, пока рынок растёт
За пределами США устойчивость радио выглядит похоже. В Великобритании данные RAJAR за четвёртый квартал 2025 года показывают, что 86 процентов взрослых от 15 лет слушают радио еженедельно - около 50 миллионов человек, генерирующих 1.015 миллиарда часов прослушивания в неделю. Цифровые платформы теперь охватывают 76 процентов населения Великобритании еженедельно, а один только DAB удерживает около 56 процентов цифровых часов прослушивания, согласно RAJAR и WorldDAB. В мировом масштабе исследовательские компании оценивают рынок радиовещания примерно в 189 миллиардов долларов в 2026 году, хотя оценки расходятся.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| UK weekly radio reach, Q4 2025 | 86% (~50 million adults 15+) | RAJAR, Q4 2025 |
| UK total weekly listening hours | 1.015 billion | RAJAR, Q4 2025 |
| UK adults reached weekly via digital platforms | 44 million (76%) | RAJAR, Q4 2025 |
| DAB share of UK digital listening hours | ~56% | WorldDAB / RAJAR, 2025 |
| Global radio broadcasting market, 2026 | ~189.24 billion dollars (+5.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Global radio advertising market, 2026 | ~29.09 billion dollars (+4.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| U.S. terrestrial radio weekly reach, 2022 | 82% of Americans 12+ | Pew Research Center / Nielsen RADAR |
Замечание о расхождениях: оценки размера рынка различаются в зависимости от компании и методологии, при этом некоторые оценивают мировой радиорынок 2026 года ближе к 178 миллиардам долларов; относитесь к этим цифрам как к ориентировочным, а не точным (The Business Research Company; Business Research Insights, 2026).
7. Голоса ИИ входят в студию
Новейшая переменная в экономике радио - синтетический голос, и она появляется в тот момент, когда 93 процента американцев от 12 лет уже узнают бренд генеративного ИИ, а 57 процентов уже использовали инструмент ИИ, согласно Infinite Dial 2026 от Edison Research. Поставщики автоматизации предлагают ведение с помощью ИИ для заполнения ночных смен и смен на небольших рынках, а платформы тестируют диджеев на основе разговорного ИИ. Компания радиоавтоматизации nextKast выпустила библиотеку виртуального ведения с помощью ИИ с индивидуальным клонированием голоса, а SiriusXM построила RAiDiO.FYI от will.i.am вокруг диджеев на основе ИИ в реальном времени, как сообщило издание Radio Ink. Терпимость слушателей неравномерна: аудитория принимает ИИ для прогноза погоды, трафика и заранее записанных сообщений гораздо охотнее, чем для передач в прайм-тайм за рулём, построенных на личности ведущего. Те же основанные на согласии инструменты клонирования голоса с помощью ИИ и синтеза речи, которые меняют подкасты, теперь доходят и до эфирного вещания.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Americans 12+ aware of generative AI brands | 93% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Americans 12+ who have used AI tools | 57% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| AI users who are weekly online-audio listeners | 87% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Projected change in U.S. announcer/DJ jobs, 2024-2034 | -2% | U.S. Bureau of Labor Statistics |
| SiriusXM subscribers, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 results |
| SiriusXM 2025 revenue guidance | 8.525 billion dollars | SiriusXM, Q3 2025 results |
Контекст: внедрение ИИ - это рычаг снижения издержек для бизнеса под давлением на маржу, а не история охвата. Оно связывает трудовую экономику радио с той же голосовой технологией, которую мы освещаем во всём нашем аудио-контенте.
Итоги: Индустрия радио в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| U.S. monthly radio reach | 93% (~242 million adults) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| U.S. weekly reach, adults 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Radio share of daily ad-supported audio time | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Podcast / streaming share of ad-supported audio | 21% / 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| U.S. radio digital ad revenue, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital share of total radio ad revenue | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Core over-the-air ad revenue, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Local radio ad revenue, 2025 | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
| Total U.S. AM + FM stations, end-2025 | 15,686 | FCC, Dec 2025 |
| AM stations | 4,342 (-7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 revenue | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 |
| iHeartMedia podcast revenue growth | +26% | iHeartMedia, FY2025 |
| Drivers using AM/FM in-car, past month | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 18-34 drivers using in-car online audio | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Monthly online audio, all Americans 12+ | 81% (~233 million) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Weekly U.S. podcast reach | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| U.S. smart speaker ownership | 39% of adults | NPR / Edison Research, 2026 |
| UK weekly radio reach, Q4 2025 | 86% (~50 million) | RAJAR, Q4 2025 |
| Global radio broadcasting market, 2026 | ~189 billion dollars | The Business Research Company, 2026 |
| SiriusXM subscribers, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны путём агрегирования показателей из первичных отраслевых отчётов, государственных документов, пресс-релизов о доходах компаний и именованных опросных исследований, опубликованных в 2025 и 2026 годах, с перекрёстной сверкой заявлений о доходах и размере рынка между несколькими компаниями и указанием прямо в тексте любых более старых или расходящихся данных.
- Nielsen, Audio Today 2026: How America Listens (март 2026), а также The Record Q1 2025 U.S. audio listening trends и Comparable Metrics Q2 2025 - nielsen.com
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 (март 2026) - edisonresearch.com
- Radio Advertising Bureau и Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report (февраль 2026) - rab.com
- Federal Communications Commission, Broadcast Station Totals as of December 31, 2025 - fcc.gov
- iHeartMedia, Inc., Fourth Quarter and Full Year 2025 Results (март 2026)
- SiriusXM Holdings, Q3 2025 Earnings Release
- RAJAR, Data Release Q4 2025 (Великобритания), и WorldDAB, DAB share of UK digital listening (2025) - worlddab.org
- BIA Advisory Services, U.S. radio revenue forecasts (2025-2026)
- The Business Research Company, Radio Broadcasting Global Market Report 2026, и Radio Advertising Global Market Report 2026
- Business Research Insights, Global Radio Broadcasting Market (2026)
- Pew Research Center, Trends and Facts on Audio and Podcasting (State of the News Media)
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Broadcasting employment and Announcers/DJs Occupational Outlook
- NPR и Edison Research, Smart Audio Report / smart speaker ownership (2026)
- nextKast и SiriusXM (RAiDiO.FYI), голосовое ведение с помощью ИИ на радио, через Radio Ink (2025-2026)
Data watch: Edison Research публикует The Infinite Dial ежегодно каждую весну, поэтому следующий выпуск ожидается примерно в марте 2027 года и обновит приведённые выше показатели онлайн-аудио, подкастов и умных колонок. Отчёт Audio Today от Nielsen и квартальные релизы данных RAJAR по Великобритании следуют похожему повторяющемуся циклу, при этом следующий релиз RAJAR и следующее ежегодное обновление Audio Today ожидаются до следующего квартального обзора этой страницы.
Последнее обновление: 5 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.