Radio wciąż dociera do 93% dorosłych mieszkańców USA każdego miesiąca, czyli do około 242 million ludzi, więcej niż connected TV, streaming czy jakakolwiek pojedyncza platforma społecznościowa (Nielsen, Audio Today 2026). W ujęciu tygodniowym słucha go 84% dorosłych w wieku 18 lat i więcej, wyprzedzając serwisy społecznościowe na smartfonach (78%) i connected TV (74%). Jednak pieniądze przesuwają się szybko: reklama cyfrowa osiągnęła rekordowe 2.3 billion dollars w 2025 roku i odpowiada teraz za 24.4% wszystkich przychodów z reklam radiowych w USA, podczas gdy podstawowa sprzedaż nadawana klasycznie (over-the-air) spada w tempie 2.2% rocznie od 2022 roku (RAB i Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report 2026). Ta analiza łączy dane z Nielsen, Edison Research, RAB, FCC oraz 10 innych podstawowych źródeł, aby pokazać, jak radio naziemne wypada wobec swoich cyfrowych rywali w 2026 roku.
W skrócie
- Radio dociera do 93% dorosłych mieszkańców USA co miesiąc, czyli do około 242 million ludzi (Nielsen, Audio Today 2026).
- 84% dorosłych w wieku 18+ słucha co tydzień, wyprzedzając serwisy społecznościowe na smartfonach (78%) i connected TV (74%) (Nielsen, Audio Today 2026).
- Radio zajmuje 61% dziennego czasu słuchania audio wspieranego reklamami; podcasty 21%, streaming 15% (Nielsen, Audio Today 2026).
- Przychody z cyfrowej reklamy radiowej w USA osiągnęły rekordowe 2.3 billion dollars w 2025 roku, czyli 24.4% całkowitych przychodów z reklam radiowych (RAB i Borrell Associates, 2026).
- Podstawowe przychody z reklam nadawanych klasycznie spadły w tempie CAGR 2.2% w latach 2022-2025, podczas gdy cyfrowe wzrosły o 8.3% (RAB i Borrell Associates, 2026).
- iHeartMedia odnotowało przychody w wysokości 3.87 billion dollars za rok fiskalny 2025 (+0.3%); przychody z podcastów wzrosły o 26%, a z nadawania spadły o 4% (iHeartMedia, FY2025 results).
- W USA naliczono 15,686 stacji AM/FM na koniec 2025 roku; liczba stacji AM spadła do 4,342, czyli o 7% względem 2015 roku (FCC, Broadcast Station Totals, Dec 2025).
- 73% amerykańskich kierowców korzystało z AM/FM w samochodzie w ciągu ostatniego miesiąca, wobec 48% w przypadku audio internetowego i 37% w przypadku podcastów (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Wśród kierowców w wieku 18-34 lata 73% korzystało z internetowego audio w samochodzie, a 55% słuchało podcastów (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Tygodniowy zasięg radia w Wielkiej Brytanii utrzymał się na poziomie 86%, czyli około 50 million dorosłych i 1.015 billion godzin słuchania tygodniowo (RAJAR, Q4 2025).
- Globalny rynek nadawania radiowego ma osiągnąć blisko 189 billion dollars w 2026 roku, wzrost o 5.7% (The Business Research Company, 2026).
- SiriusXM zakończył trzeci kwartał 2025 roku z 33 million subskrybentów i podniósł prognozę przychodów na 2025 rok do 8.525 billion dollars (SiriusXM, Q3 2025 results).
1. Zasięg: publiczność radia wciąż jest najszersza w audio
Podstawowym atutem radia naziemnego nie jest wzrost, lecz szerokość zasięgu. Raport Nielsen Audio Today 2026 wskazuje miesięczny zasięg na poziomie 93% dorosłych mieszkańców USA, a jego tygodniowy wynik 84% dorosłych w wieku 18 lat i więcej wciąż przewyższa serwisy społecznościowe na smartfonach, connected TV i tradycyjną telewizję. Premia zasięgu jest najsilniejsza wśród dorosłych czarnoskórych (93%) i latynoskich (94%), co czyni radio jednym z niewielu kanałów o masowym zasięgu, który wypada powyżej średniej wśród zróżnicowanych odbiorców. Pełne dane liczbowe znajdują się w raporcie Nielsen Audio Today 2026.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Miesięczny zasięg wśród dorosłych w USA | 93% (~242 million people) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Tygodniowy zasięg, dorośli 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Miesięczny zasięg, dorośli 18-34 | 89% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Miesięczny zasięg, dorośli czarnoskórzy | 93% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Miesięczny zasięg, dorośli latynoscy | 94% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Miesięczny zasięg (Comparable Metrics) | 92% of adults 18+ | Nielsen, Comparable Metrics Q2 2025 |
| Słuchacze nastawiający się tygodniowo na stację afiliowaną z siecią | 93%+ | Nielsen, 2025 |
Kontekst: zasięg to nie to samo, co spędzony czas. Ci sami słuchacze dzielą coraz większą część dnia między streaming i podcasty, i właśnie tam widać presję (sekcje 4 i 5).
2. Pieniądze: reklama jest płaska, bo ciężar dźwiga cyfra
Historia przychodów radia w 2026 roku to przekazanie pałeczki. Reklama spotowa w nadawaniu klasycznym znajduje się w powolnym, strukturalnym spadku, a cyfra jest jedynym silnikiem wzrostu, który utrzymuje branżę na mniej więcej stałym poziomie. Reklama cyfrowa osiągnęła 2.3 billion dollars w 2025 roku, rekordowe 24.4% całkowitych przychodów z reklam radiowych, według 14. dorocznego raportu RAB i Borrell Associates Digital Benchmarking Report. Haczyk: około 75% kupujących reklamy radiowe wciąż nie korzysta z cyfrowych produktów stacji, więc potencjał jest realny, ale niewykorzystany.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody z cyfrowej reklamy radiowej w USA, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Udział cyfry w całkowitych przychodach z reklam radiowych | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Wzrost przychodów cyfrowych, 2025 | +7.8% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Prognoza przychodów cyfrowych, 2026 | 2.5 billion dollars (+9.5%) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Podstawowe przychody z reklam nadawanych klasycznie, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Przychody cyfrowe, 2022-2025 | +8.3% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Średni przychód cyfrowy stacji, 2025 | 511,873 dollars | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Lokalne przychody z reklam radiowych, 2025 (nadawanie + cyfra) | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
Wyjątek: BIA Advisory Services prognozuje, że radio odnotuje najmniejszy spadek rok do roku spośród wszystkich mediów tradycyjnych w 2026 roku, około 0.9%, podczas gdy audio streamingowe wzrośnie o 9.2% (BIA Advisory Services, 2026).
3. Konsolidacja: mniej właścicieli, cieńsza kadra, sporne limity
Własność się koncentruje, mimo że surowa liczba stacji nieznacznie rośnie. FCC odnotowała 15,686 licencjonowanych stacji AM i FM na koniec 2025 roku, ale wzrost netto pochodził niemal wyłącznie z niekomercyjnego FM i usług o niskiej mocy, podczas gdy AM i komercyjne FM wciąż się kurczyły. Liczba stacji AM spadła do 4,342, czyli o 7% względem 2015 roku, według FCC Broadcast Station Totals za grudzień 2025. Cumulus Media złożyła w 2026 roku wniosek o upadłość na podstawie Chapter 11 po raz drugi, a Audacy zwolniła pracowników po własnym bankructwie, podczas gdy siedem firm złożyło do FCC petycję o zniesienie lokalnych limitów własności.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Łączna liczba licencjonowanych stacji AM + FM, koniec 2025 | 15,686 | FCC, Broadcast Station Totals Dec 2025 |
| Stacje AM | 4,342 (down 41 YoY; -7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Komercyjne stacje FM | 6,589 (down 36 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Niekomercyjne stacje FM | 4,755 (up 278 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Stacje FM o niskiej mocy | 1,994 (up 26 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Przychody iHeartMedia za rok fiskalny 2025 | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Przychody iHeartMedia z nadawania radiowego, 2025 | -4% (~860 stations) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Zatrudnienie w stacjach nadawczych radiowych | ~52,680 (May 2024) | U.S. Bureau of Labor Statistics |
Kontekst: przychody iHeartMedia z podcastów wzrosły o 26%, a z cyfry o 14% w 2025 roku, mimo że jej grupa nadawcza odnotowała spadek — to mikrokosmos przebalansowania całej branży (iHeartMedia, FY2025 results). Zatrudnienie spikerów i DJ-ów ma spaść o 2% w latach 2024-2034 (U.S. Bureau of Labor Statistics).
4. Pole bitwy w samochodzie: AM/FM prowadzi, ale przewaga się zmniejsza
Deska rozdzielcza to ostatnia twierdza radia i zarazem najbardziej sporna. Raport Edison Research Infinite Dial 2026 wskazuje, że 73% kierowców korzystało z AM/FM w swoich pojazdach w ciągu ostatniego miesiąca, wciąż będąc najważniejszym źródłem audio w samochodzie, ale audio internetowe wzrosło do 48%, czyli ponad dwukrotnie względem 21% udziału dekadę wcześniej. Wśród kierowców w wieku od 18 do 34 lat audio internetowe w samochodzie (73%) dorównuje teraz AM/FM, a 55% słuchało w samochodzie podcastów, według Infinite Dial 2026. Starsi słuchacze to najszybciej rosnąca grupa adopcji cyfrowej — miesięczne słuchanie audio internetowego w grupie 55+ skoczyło z 52% w 2024 roku do 70% w 2026 roku.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Kierowcy korzystający z AM/FM w samochodzie, ostatni miesiąc | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Kierowcy korzystający z audio internetowego w samochodzie | 48% (up from 21% a decade ago) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Kierowcy słuchający podcastów w samochodzie | 37% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Kierowcy 18-34 korzystający z audio internetowego w samochodzie | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Kierowcy 55+ korzystający z AM/FM w samochodzie | 81% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Miesięczne słuchanie audio internetowego wśród 55+ | 70% (up from 52% in 2024) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Czas audio wspieranego reklamami w samochodzie należący do AM/FM | 80%+ | Nielsen, Audio Today 2026 |
Wyjątek: przewaga radia możliwa do zmonetyzowania w samochodzie jest większa niż jego przewaga w użytkowaniu. AM/FM wciąż zajmuje ponad 80% czasu audio wspieranego reklamami w samochodzie, ponieważ znaczna część streamingu tam to bezreklamowa muzyka subskrypcyjna (Nielsen, Audio Today 2026).
5. Radio kontra cały rynek audio: udział w uwadze słuchaczy się zawęża
Patrząc szerzej na całe audio, radio broni udziału, a nie go zdobywa. W obrębie audio wspieranego reklamami raport Nielsen Audio Today 2026 przypisuje radiu 61% dziennego czasu słuchania wobec 21% dla podcastów i 15% dla streamingu. W kwartalnym odczycie Nielsen za Q1 2025 radio zajmowało 66% czasu wspieranego reklamami, ale wynik wahał się od 47% wśród osób w wieku 18-34 lat do 73% wśród słuchaczy w wieku 35 lat i starszych. Konkretnie w audio mówionym podcasty wyprzedziły już radio z udziałem 40%, a tygodniowy zasięg podcastów w USA osiągnął rekordowe 45% (Edison Research, 2026). Stronę podcastową tej zmiany opisujemy w naszych statystykach podcastów 2026; stronę muzyczną — w naszych statystykach streamingu muzycznego 2026.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział radia w dziennym czasie audio wspieranego reklamami | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Udział podcastów w dziennym czasie audio wspieranego reklamami | 21% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Udział streamingu w dziennym czasie audio wspieranego reklamami | 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Udział radia wśród dorosłych 18-34 (Q1 2025) | 47% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Udział radia wśród dorosłych 35+ (Q1 2025) | 73% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Łączna dzienna konsumpcja audio | 3 hours 54 minutes | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Tygodniowy zasięg podcastów w USA | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| Posiadanie inteligentnych głośników w USA | 39% of adults (largest gain since 2021) | NPR / Edison Research, 2026 |
Kontekst: audio internetowe osiągnęło rekordowy poziom 81% Amerykanów w wieku 12+ miesięcznie, czyli około 233 million ludzi, więc cały tort audio rośnie, nawet tam, gdzie kurczy się kawałek radia (Edison Research, Infinite Dial 2026). Około 60% posiadaczy inteligentnych głośników w wieku 18+ wciąż słucha na nich AM/FM (NPR / Edison Research, 2026).
6. Migawka globalna: zasięg utrzymuje się za granicą, a rynek rośnie
Poza USA odporność radia wygląda podobnie. W Wielkiej Brytanii dane RAJAR za Q4 2025 pokazują, że 86% dorosłych w wieku 15+ słucha co tydzień, czyli około 50 million ludzi generujących 1.015 billion godzin słuchania tygodniowo. Platformy cyfrowe odpowiadają teraz za 76% populacji Wielkiej Brytanii słuchającej co tydzień, a samo DAB posiada około 56% cyfrowych godzin słuchania, według RAJAR i WorldDAB. Globalnie firmy badające rynek szacują rynek nadawania radiowego na blisko 189 billion dollars w 2026 roku, choć szacunki się różnią.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Tygodniowy zasięg radia w Wielkiej Brytanii, Q4 2025 | 86% (~50 million adults 15+) | RAJAR, Q4 2025 |
| Łączne tygodniowe godziny słuchania w Wielkiej Brytanii | 1.015 billion | RAJAR, Q4 2025 |
| Dorośli w Wielkiej Brytanii docierani tygodniowo przez platformy cyfrowe | 44 million (76%) | RAJAR, Q4 2025 |
| Udział DAB w cyfrowych godzinach słuchania w Wielkiej Brytanii | ~56% | WorldDAB / RAJAR, 2025 |
| Globalny rynek nadawania radiowego, 2026 | ~189.24 billion dollars (+5.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Globalny rynek reklamy radiowej, 2026 | ~29.09 billion dollars (+4.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Tygodniowy zasięg radia naziemnego w USA, 2022 | 82% of Americans 12+ | Pew Research Center / Nielsen RADAR |
Uwaga o rozbieżności: szacunki wielkości rynku różnią się w zależności od firmy i metodologii, a niektóre umieszczają globalny rynek radiowy w 2026 roku bliżej 178 billion dollars; traktuj te dane jako orientacyjne, a nie precyzyjne (The Business Research Company; Business Research Insights, 2026).
7. Głosy AI wchodzą do studia
Najnowszą zmienną w ekonomii radia jest głos syntetyczny, pojawiający się w momencie, gdy 93% Amerykanów w wieku 12+ rozpoznaje już markę generatywnej AI, a 57% korzystało już z narzędzia AI, według Edison Research Infinite Dial 2026. Dostawcy automatyzacji oferują prowadzenie AI, by wypełnić zmiany nocne i w małych rynkach, a platformy testują konwersacyjnych prezenterów AI. Firma automatyzująca radio nextKast uruchomiła bibliotekę wirtualnego prowadzenia AI z niestandardowym klonowaniem głosu, a SiriusXM zbudował RAiDiO.FYI will.i.ama wokół prezenterów AI działających w czasie rzeczywistym, jak podał Radio Ink. Tolerancja słuchaczy jest nierówna: odbiorcy akceptują AI w prognozach pogody, informacjach drogowych i wcześniej nagranych odczytach znacznie chętniej niż w audycjach drive-time opartych na osobowości prowadzącego. Te same oparte na zgodzie narzędzia klonowania głosu AI i zamiany tekstu na mowę, które zmieniają podcasty, docierają teraz do nadawania.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykanie 12+ świadomi marek generatywnej AI | 93% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Amerykanie 12+, którzy korzystali z narzędzi AI | 57% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Użytkownicy AI będący tygodniowymi słuchaczami audio internetowego | 87% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Prognozowana zmiana liczby miejsc pracy spikerów/DJ-ów w USA, 2024-2034 | -2% | U.S. Bureau of Labor Statistics |
| Subskrybenci SiriusXM, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 results |
| Prognoza przychodów SiriusXM na 2025 | 8.525 billion dollars | SiriusXM, Q3 2025 results |
Kontekst: adopcja AI to dźwignia kosztowa dla biznesu pod presją marż, a nie historia zasięgu. Łączy ekonomię pracy w radiu z tą samą technologią głosową, którą omawiamy w całym naszym pokryciu tematyki audio.
Podsumowanie: branża radiowa w liczbach
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Miesięczny zasięg radia w USA | 93% (~242 million adults) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Tygodniowy zasięg w USA, dorośli 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Udział radia w dziennym czasie audio wspieranego reklamami | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Udział podcastów / streamingu w audio wspieranym reklamami | 21% / 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Przychody z cyfrowej reklamy radiowej w USA, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Udział cyfry w całkowitych przychodach z reklam radiowych | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Podstawowe przychody z reklam nadawanych klasycznie, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Lokalne przychody z reklam radiowych, 2025 | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
| Łączna liczba stacji AM + FM w USA, koniec 2025 | 15,686 | FCC, Dec 2025 |
| Stacje AM | 4,342 (-7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Przychody iHeartMedia za rok fiskalny 2025 | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 |
| Wzrost przychodów iHeartMedia z podcastów | +26% | iHeartMedia, FY2025 |
| Kierowcy korzystający z AM/FM w samochodzie, ostatni miesiąc | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Kierowcy 18-34 korzystający z audio internetowego w samochodzie | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Miesięczne audio internetowe, wszyscy Amerykanie 12+ | 81% (~233 million) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Tygodniowy zasięg podcastów w USA | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| Posiadanie inteligentnych głośników w USA | 39% of adults | NPR / Edison Research, 2026 |
| Tygodniowy zasięg radia w Wielkiej Brytanii, Q4 2025 | 86% (~50 million) | RAJAR, Q4 2025 |
| Globalny rynek nadawania radiowego, 2026 | ~189 billion dollars | The Business Research Company, 2026 |
| Subskrybenci SiriusXM, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano, agregując liczby z podstawowych raportów branżowych, dokumentów rządowych, komunikatów o wynikach finansowych spółek oraz nazwanych badań ankietowych opublikowanych w 2025 i 2026 roku, krzyżowo weryfikując twierdzenia dotyczące przychodów i wielkości rynku między wieloma firmami oraz oznaczając w tekście wszelkie starsze lub rozbieżne dane.
- Nielsen, Audio Today 2026: How America Listens (marzec 2026) oraz The Record Q1 2025 U.S. audio listening trends i Comparable Metrics Q2 2025 - nielsen.com
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 (marzec 2026) - edisonresearch.com
- Radio Advertising Bureau i Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report (luty 2026) - rab.com
- Federal Communications Commission, Broadcast Station Totals as of December 31, 2025 - fcc.gov
- iHeartMedia, Inc., Fourth Quarter and Full Year 2025 Results (marzec 2026)
- SiriusXM Holdings, Q3 2025 Earnings Release
- RAJAR, Data Release Q4 2025 (Wielka Brytania), oraz WorldDAB, DAB share of UK digital listening (2025) - worlddab.org
- BIA Advisory Services, U.S. radio revenue forecasts (2025-2026)
- The Business Research Company, Radio Broadcasting Global Market Report 2026, oraz Radio Advertising Global Market Report 2026
- Business Research Insights, Global Radio Broadcasting Market (2026)
- Pew Research Center, Trends and Facts on Audio and Podcasting (State of the News Media)
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Broadcasting employment and Announcers/DJs Occupational Outlook
- NPR i Edison Research, Smart Audio Report / smart speaker ownership (2026)
- nextKast i SiriusXM (RAiDiO.FYI), AI voice hosting in radio, via Radio Ink (2025-2026)
Data watch: Edison Research publikuje The Infinite Dial co roku wiosną, więc kolejna edycja spodziewana jest około marca 2027 roku i odświeży przywołane wyżej dane dotyczące audio internetowego, podcastów i inteligentnych głośników. Raport Nielsen Audio Today oraz kwartalne wydania danych RAJAR dla Wielkiej Brytanii mają podobny, powtarzalny cykl — kolejne wydanie RAJAR oraz kolejna doroczna aktualizacja Audio Today powinny pojawić się przed następnym kwartalnym przeglądem tej strony.
Ostatnia aktualizacja: 5 lipca 2026.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, gdy tylko pojawiają się nowe dane.