Radio erreicht weiterhin monatlich 93 Prozent der US-Erwachsenen, etwa 242 Millionen Menschen, mehr als Connected TV, Streaming oder jede einzelne soziale Plattform (Nielsen, Audio Today 2026). Auf wöchentlicher Basis schalten 84 Prozent der Erwachsenen ab 18 Jahren ein, vor sozialen Netzwerken auf Smartphones (78 Prozent) und Connected TV (74 Prozent). Doch das Geld verlagert sich schnell: Digitale Werbung erreichte 2025 mit 2.3 Milliarden Dollar einen Rekordwert und macht inzwischen 24.4 Prozent des gesamten US-Radiowerbeumsatzes aus, während die klassischen Over-the-Air-Umsätze seit 2022 mit einer jährlichen Rate von 2.2 Prozent zurückgegangen sind (RAB und Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report 2026). Diese Analyse fasst Daten von Nielsen, Edison Research, der RAB, der FCC und 10 weiteren Primärquellen zusammen, um zu zeigen, wo terrestrisches Radio 2026 im Vergleich zu seinen digitalen Konkurrenten steht.
TL;DR
- Radio erreicht monatlich 93 Prozent der US-Erwachsenen, etwa 242 Millionen Menschen (Nielsen, Audio Today 2026).
- 84 Prozent der Erwachsenen ab 18 schalten wöchentlich ein, mehr als soziale Netzwerke auf Smartphones (78 Prozent) und Connected TV (74 Prozent) (Nielsen, Audio Today 2026).
- Radio hält 61 Prozent der täglichen werbefinanzierten Audio-Hörzeit; Podcasts 21 Prozent, Streaming 15 Prozent (Nielsen, Audio Today 2026).
- Der digitale Werbeumsatz von US-Radio erreichte 2025 mit 2.3 Milliarden Dollar einen Rekordwert, beziehungsweise 24.4 Prozent des gesamten Radiowerbeumsatzes (RAB und Borrell Associates, 2026).
- Der klassische Over-the-Air-Werbeumsatz fiel von 2022 bis 2025 mit einer CAGR von 2.2 Prozent, während Digital um 8.3 Prozent wuchs (RAB und Borrell Associates, 2026).
- iHeartMedia verzeichnete im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 3.87 Milliarden Dollar (+0.3 Prozent); der Podcast-Umsatz stieg um 26 Prozent, Broadcast fiel um 4 Prozent (iHeartMedia, Ergebnisse Geschäftsjahr 2025).
- Die USA zählten Ende 2025 15,686 AM/FM-Sender; AM sank auf 4,342, ein Rückgang von 7 Prozent gegenüber 2015 (FCC, Broadcast Station Totals, Dec 2025).
- 73 Prozent der US-Fahrer nutzten im vergangenen Monat AM/FM im Auto, gegenüber 48 Prozent Online-Audio und 37 Prozent Podcasts (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Unter Fahrern zwischen 18 und 34 Jahren nutzten 73 Prozent Online-Audio im Auto und 55 Prozent hörten Podcasts (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Die wöchentliche Radioreichweite im Vereinigten Königreich hielt sich bei 86 Prozent, etwa 50 Millionen Erwachsene und 1.015 Milliarden Hörstunden pro Woche (RAJAR, Q4 2025).
- Der globale Rundfunkmarkt wird 2026 auf etwa 189 Milliarden Dollar geschätzt, ein Plus von 5.7 Prozent (The Business Research Company, 2026).
- SiriusXM beendete das dritte Quartal 2025 mit 33 Millionen Abonnenten und erhöhte die Umsatzprognose für 2025 auf 8.525 Milliarden Dollar (SiriusXM, Ergebnisse drittes Quartal 2025).
1. Reichweite: Das Publikum von Radio ist im Audio-Bereich weiterhin am größten
Das Kernvermögen von terrestrischem Radio ist nicht Wachstum, sondern Breite. Nielsens Audio Today 2026 beziffert die monatliche Reichweite auf 93 Prozent der US-Erwachsenen, und der wöchentliche Wert von 84 Prozent der Erwachsenen ab 18 Jahren übertrifft weiterhin soziale Netzwerke auf Smartphones, Connected TV und klassisches Fernsehen. Die Reichweitenprämie ist am stärksten bei Schwarzen (93 Prozent) und hispanischen Erwachsenen (94 Prozent), was Radio zu einem der wenigen massenreichweitenstarken Kanäle macht, der bei vielfältigen Zielgruppen überdurchschnittlich abschneidet. Vollständige Eckdaten finden sich im Nielsen-Audio-Today-2026-Bericht.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Monthly U.S. adult reach | 93% (~242 million people) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Weekly reach, adults 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, adults 18-34 | 89% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, Black adults | 93% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, Hispanic adults | 94% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach (Comparable Metrics) | 92% of adults 18+ | Nielsen, Comparable Metrics Q2 2025 |
| Listeners tuning a network-affiliated station weekly | 93%+ | Nielsen, 2025 |
Kontext: Reichweite ist nicht dasselbe wie verbrachte Zeit. Dieselben Hörer verteilen einen größeren Teil ihres Tages auf Streaming und Podcasts, und genau dort zeigt sich der Druck (Abschnitte 4 und 5).
2. Das Geld: Werbung stagniert, während Digital die Last trägt
Die Umsatzgeschichte von Radio im Jahr 2026 ist eine Staffelübergabe. Klassische Spot-Werbung im Broadcast befindet sich in einem langsamen strukturellen Rückgang, und Digital ist der einzige Wachstumsmotor, der die Branche einigermaßen stabil hält. Digitale Werbung erreichte 2025 2.3 Milliarden Dollar, ein Rekordanteil von 24.4 Prozent am gesamten Radiowerbeumsatz, laut dem 14th Annual Digital Benchmarking Report von RAB und Borrell Associates. Der Haken: Rund 75 Prozent der Radio-Einkäufer nutzen die digitalen Angebote der Sender noch immer nicht, sodass das Wachstumspotenzial real, aber ungenutzt bleibt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| U.S. radio digital ad revenue, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital share of total radio ad revenue | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue growth, 2025 | +7.8% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue forecast, 2026 | 2.5 billion dollars (+9.5%) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Core over-the-air ad revenue, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue, 2022-2025 | +8.3% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Average station digital revenue, 2025 | 511,873 dollars | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Local radio ad revenue, 2025 (on-air + digital) | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
Ausreißer: BIA Advisory Services prognostiziert, dass Radio 2026 den geringsten Rückgang im Jahresvergleich unter allen traditionellen Medien verzeichnen wird, etwa 0.9 Prozent, während Audio-Streaming um 9.2 Prozent wächst (BIA Advisory Services, 2026).
3. Konsolidierung: weniger Eigentümer, dünnere Belegschaften, umstrittene Obergrenzen
Die Eigentümerstruktur konzentriert sich, selbst während die reine Senderzahl leicht steigt. Die FCC verzeichnete Ende 2025 15,686 lizenzierte AM- und FM-Sender, doch der Nettozuwachs kam fast ausschließlich von nichtkommerziellem FM und Low-Power-Diensten, während AM und kommerzielles FM weiter schrumpften. Die Zahl der AM-Sender fiel auf 4,342, ein Rückgang von 7 Prozent gegenüber 2015, laut den FCC Broadcast Station Totals for December 2025. Cumulus Media meldete 2026 zum zweiten Mal Insolvenz nach Chapter 11 an, und Audacy baute nach der eigenen Insolvenz Personal ab, während sieben Unternehmen bei der FCC die Aufhebung lokaler Eigentumsobergrenzen beantragten.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Total licensed AM + FM stations, end-2025 | 15,686 | FCC, Broadcast Station Totals Dec 2025 |
| AM stations | 4,342 (down 41 YoY; -7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Commercial FM stations | 6,589 (down 36 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Noncommercial FM stations | 4,755 (up 278 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Low-power FM stations | 1,994 (up 26 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 revenue | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 results |
| iHeartMedia broadcast radio revenue, 2025 | -4% (~860 stations) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Radio broadcasting station employment | ~52,680 (May 2024) | U.S. Bureau of Labor Statistics |
Kontext: Der Podcast-Umsatz von iHeartMedia sprang 2025 um 26 Prozent, und Digital wuchs um 14 Prozent, selbst während die Broadcast-Sparte zurückging - ein Mikrokosmos der Neuausrichtung der gesamten Branche (iHeartMedia, Ergebnisse Geschäftsjahr 2025). Die Beschäftigung von Moderatoren und DJs soll von 2024 bis 2034 um 2 Prozent zurückgehen (U.S. Bureau of Labor Statistics).
4. Der Kampf im Auto: AM/FM führt, aber der Vorsprung schrumpft
Das Armaturenbrett ist die letzte Hochburg von Radio und zugleich die am stärksten umkämpfte. Edison Researchs Infinite Dial 2026 stellt fest, dass 73 Prozent der Fahrer im vergangenen Monat AM/FM in ihrem Fahrzeug nutzten, weiterhin die wichtigste Quelle im Auto, aber Online-Audio ist auf 48 Prozent gestiegen, mehr als doppelt so viel wie der Anteil von 21 Prozent vor einem Jahrzehnt. Unter Fahrern zwischen 18 und 34 Jahren zieht Online-Audio im Auto (73 Prozent) inzwischen mit AM/FM gleich, und 55 Prozent hörten im Auto Podcasts, laut dem Infinite Dial 2026. Ältere Hörer sind die am schnellsten wachsende Gruppe digitaler Nutzer: Die monatliche Nutzung von Online-Audio in der Gruppe ab 55 Jahren sprang von 52 Prozent im Jahr 2024 auf 70 Prozent im Jahr 2026.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Drivers using AM/FM in-car, past month | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Drivers using online audio in-car | 48% (up from 21% a decade ago) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Drivers using podcasts in-car | 37% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 18-34 drivers using in-car online audio | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55+ drivers using AM/FM in-car | 81% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55+ monthly online audio listening | 70% (up from 52% in 2024) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Ad-supported in-car audio time held by AM/FM | 80%+ | Nielsen, Audio Today 2026 |
Ausreißer: Der monetarisierbare Vorteil von Radio im Auto ist größer als sein Nutzungsvorteil. AM/FM erfasst weiterhin mehr als 80 Prozent der werbefinanzierten Audiozeit im Auto, weil dort ein Großteil des Streamings werbefreie Abo-Musik ist (Nielsen, Audio Today 2026).
5. Radio gegen den gesamten Audio-Bereich: Der Kampf um die Hörzeit verschärft sich
Zoomt man auf das gesamte Audio-Feld heraus, verteidigt Radio Marktanteile, statt sie zu gewinnen. Innerhalb des werbefinanzierten Audios gibt Nielsens Audio Today 2026 Radio 61 Prozent der täglichen Hörzeit gegenüber 21 Prozent für Podcasts und 15 Prozent für Streaming. In Nielsens Quartalsauswertung für das erste Quartal 2025 hielt Radio 66 Prozent der werbefinanzierten Zeit, schwankte aber zwischen 47 Prozent bei den 18- bis 34-Jährigen und 73 Prozent bei Hörern ab 35 Jahren. Speziell bei gesprochenem Audio hat Podcasting Radio inzwischen mit einem Anteil von 40 Prozent überholt, wobei die wöchentliche Reichweite von US-Podcasts einen Rekordwert von 45 Prozent erreichte (Edison Research, 2026). Für die Podcast-Seite dieser Verschiebung siehe unsere Podcast-Statistiken 2026; für die Musikseite unsere Statistiken zum Musik-Streaming 2026.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Radio share of daily ad-supported audio time | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Podcast share of daily ad-supported audio time | 21% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Streaming share of daily ad-supported audio time | 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Radio share among adults 18-34 (Q1 2025) | 47% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Radio share among adults 35+ (Q1 2025) | 73% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Total daily audio consumption | 3 hours 54 minutes | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Weekly U.S. podcast reach | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| U.S. smart speaker ownership | 39% of adults (largest gain since 2021) | NPR / Edison Research, 2026 |
Kontext: Online-Audio erreichte mit 81 Prozent der Amerikaner ab 12 Jahren monatlich einen historischen Höchststand, etwa 233 Millionen Menschen, sodass der Audio-Kuchen wächst, selbst wo Radios Anteil schrumpft (Edison Research, Infinite Dial 2026). Rund 60 Prozent der Besitzer von Smart Speakern ab 18 Jahren hören auf dem Gerät weiterhin AM/FM (NPR / Edison Research, 2026).
6. Globaler Überblick: Die Reichweite hält sich im Ausland, während der Markt wächst
Außerhalb der USA sieht die Widerstandsfähigkeit von Radio ähnlich aus. Im Vereinigten Königreich zeigen die Daten von RAJAR für das vierte Quartal 2025, dass 86 Prozent der Erwachsenen ab 15 Jahren wöchentlich einschalten, etwa 50 Millionen Menschen, die 1.015 Milliarden Hörstunden pro Woche erzeugen. Digitale Plattformen erreichen inzwischen wöchentlich 76 Prozent der britischen Bevölkerung, und DAB allein hält etwa 56 Prozent der digitalen Hörstunden, laut RAJAR und WorldDAB. Weltweit beziffern Marktforschungsunternehmen den Rundfunkmarkt 2026 auf nahezu 189 Milliarden Dollar, wobei die Schätzungen auseinandergehen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| UK weekly radio reach, Q4 2025 | 86% (~50 million adults 15+) | RAJAR, Q4 2025 |
| UK total weekly listening hours | 1.015 billion | RAJAR, Q4 2025 |
| UK adults reached weekly via digital platforms | 44 million (76%) | RAJAR, Q4 2025 |
| DAB share of UK digital listening hours | ~56% | WorldDAB / RAJAR, 2025 |
| Global radio broadcasting market, 2026 | ~189.24 billion dollars (+5.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Global radio advertising market, 2026 | ~29.09 billion dollars (+4.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| U.S. terrestrial radio weekly reach, 2022 | 82% of Americans 12+ | Pew Research Center / Nielsen RADAR |
Hinweis zu Abweichungen: Die Schätzungen zur Marktgröße variieren je nach Unternehmen und Methodik, wobei manche den globalen Radiomarkt 2026 näher bei 178 Milliarden Dollar ansiedeln; diese Zahlen sollten als richtungsweisend, nicht als exakt betrachtet werden (The Business Research Company; Business Research Insights, 2026).
7. KI-Stimmen halten Einzug ins Studio
Die neueste Variable in der Ökonomie von Radio ist synthetische Stimme, und sie kommt zu einer Zeit, in der 93 Prozent der Amerikaner ab 12 Jahren inzwischen eine Marke für generative KI erkennen und 57 Prozent bereits ein KI-Tool genutzt haben, laut Edison Researchs Infinite Dial 2026. Automatisierungsanbieter bewerben KI-Moderation, um Nacht- und Kleinmarktschichten zu füllen, und Plattformen testen gesprächsbasierte KI-DJs. Der Radio-Automatisierungsanbieter nextKast brachte eine Bibliothek für virtuelle KI-Moderation mit individueller Stimmklonung auf den Markt, und SiriusXM baute will.i.ams RAiDiO.FYI rund um KI-DJs in Echtzeit auf, wie Radio Ink berichtete. Die Akzeptanz der Hörer ist uneinheitlich: Das Publikum akzeptiert KI bei Wetter, Verkehr und vorab aufgezeichneten Ansagen weit bereitwilliger als bei von Persönlichkeiten geprägten Drive-Time-Sendungen. Dieselben einwilligungsbasierten Tools für KI-Stimmklonung und Text-zu-Sprache, die Podcasts umgestalten, erreichen nun auch den Broadcast.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Americans 12+ aware of generative AI brands | 93% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Americans 12+ who have used AI tools | 57% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| AI users who are weekly online-audio listeners | 87% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Projected change in U.S. announcer/DJ jobs, 2024-2034 | -2% | U.S. Bureau of Labor Statistics |
| SiriusXM subscribers, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 results |
| SiriusXM 2025 revenue guidance | 8.525 billion dollars | SiriusXM, Q3 2025 results |
Kontext: Die Einführung von KI ist ein Kostenhebel für ein unter Margendruck stehendes Geschäft, keine Reichweitengeschichte. Sie verknüpft die Arbeitsökonomie von Radio mit derselben Sprachtechnologie, die wir in unserer gesamten Audio-Berichterstattung behandeln.
Zusammenfassung: Die Radiobranche in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| U.S. monthly radio reach | 93% (~242 million adults) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| U.S. weekly reach, adults 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Radio share of daily ad-supported audio time | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Podcast / streaming share of ad-supported audio | 21% / 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| U.S. radio digital ad revenue, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital share of total radio ad revenue | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Core over-the-air ad revenue, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Local radio ad revenue, 2025 | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
| Total U.S. AM + FM stations, end-2025 | 15,686 | FCC, Dec 2025 |
| AM stations | 4,342 (-7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 revenue | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 |
| iHeartMedia podcast revenue growth | +26% | iHeartMedia, FY2025 |
| Drivers using AM/FM in-car, past month | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 18-34 drivers using in-car online audio | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Monthly online audio, all Americans 12+ | 81% (~233 million) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Weekly U.S. podcast reach | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| U.S. smart speaker ownership | 39% of adults | NPR / Edison Research, 2026 |
| UK weekly radio reach, Q4 2025 | 86% (~50 million) | RAJAR, Q4 2025 |
| Global radio broadcasting market, 2026 | ~189 billion dollars | The Business Research Company, 2026 |
| SiriusXM subscribers, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden durch die Aggregation von Zahlen aus primären Branchenberichten, behördlichen Unterlagen, Unternehmens-Ergebnismitteilungen und benannten Umfrageforschungen erhoben, die 2025 und 2026 veröffentlicht wurden, wobei Umsatz- und Marktgrößenangaben über mehrere Unternehmen hinweg abgeglichen und ältere oder abweichende Daten direkt im Text gekennzeichnet wurden.
- Nielsen, Audio Today 2026: How America Listens (März 2026), sowie The Record Q1 2025 U.S. audio listening trends und Comparable Metrics Q2 2025 - nielsen.com
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 (März 2026) - edisonresearch.com
- Radio Advertising Bureau und Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report (Februar 2026) - rab.com
- Federal Communications Commission, Broadcast Station Totals as of December 31, 2025 - fcc.gov
- iHeartMedia, Inc., Fourth Quarter and Full Year 2025 Results (März 2026)
- SiriusXM Holdings, Q3 2025 Earnings Release
- RAJAR, Data Release Q4 2025 (Vereinigtes Königreich), und WorldDAB, DAB share of UK digital listening (2025) - worlddab.org
- BIA Advisory Services, U.S. radio revenue forecasts (2025-2026)
- The Business Research Company, Radio Broadcasting Global Market Report 2026, und Radio Advertising Global Market Report 2026
- Business Research Insights, Global Radio Broadcasting Market (2026)
- Pew Research Center, Trends and Facts on Audio and Podcasting (State of the News Media)
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Broadcasting employment and Announcers/DJs Occupational Outlook
- NPR und Edison Research, Smart Audio Report / smart speaker ownership (2026)
- nextKast und SiriusXM (RAiDiO.FYI), KI-Stimmmoderation im Radio, via Radio Ink (2025-2026)
Data watch: Edison Research veröffentlicht The Infinite Dial jährlich im Frühjahr, sodass die nächste Ausgabe um März 2027 erwartet wird und die oben genannten Zahlen zu Online-Audio, Podcasts und Smart Speakern aktualisieren wird. Nielsens Audio-Today-Bericht und die vierteljährlichen UK-Datenveröffentlichungen von RAJAR folgen einem ähnlichen wiederkehrenden Rhythmus, wobei die nächste RAJAR-Veröffentlichung und die nächste jährliche Audio-Today-Aktualisierung vor der nächsten vierteljährlichen Überprüfung dieser Seite erwartet werden.
Zuletzt aktualisiert: 5. Juli 2026.
Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.