La radio touche encore 93% des adultes américains chaque mois, environ 242 millions de personnes, plus que la télévision connectée, le streaming ou toute plateforme sociale isolée (Nielsen, Audio Today 2026). Sur une base hebdomadaire, 84% des adultes de 18 ans et plus l’écoutent, devant les réseaux sociaux sur smartphone (78%) et la télévision connectée (74%). Pourtant l’argent se déplace vite : la publicité numérique a atteint un record de 2.3 milliards de dollars en 2025 et représente désormais 24.4% de tous les revenus publicitaires de la radio américaine, tandis que les ventes hertziennes classiques reculent à un rythme annuel de 2.2% depuis 2022 (RAB and Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report 2026). Cette analyse rassemble des données de Nielsen, Edison Research, la RAB, la FCC et 10 autres sources primaires pour montrer où se situe la radio diffusée face à ses rivaux numériques en 2026.
TL;DR
- La radio touche 93% des adultes américains chaque mois, environ 242 millions de personnes (Nielsen, Audio Today 2026).
- 84% des adultes de 18 ans et plus l’écoutent chaque semaine, devant les réseaux sociaux sur smartphone (78%) et la télévision connectée (74%) (Nielsen, Audio Today 2026).
- La radio capte 61% du temps d’écoute audio quotidien soutenu par la publicité ; les podcasts 21%, le streaming 15% (Nielsen, Audio Today 2026).
- Les revenus publicitaires numériques de la radio américaine ont atteint un record de 2.3 milliards de dollars en 2025, soit 24.4% du total des revenus publicitaires de la radio (RAB and Borrell Associates, 2026).
- Les revenus publicitaires hertziens classiques ont reculé à un TCAC de 2.2% entre 2022 et 2025, tandis que le numérique a progressé de 8.3% (RAB and Borrell Associates, 2026).
- iHeartMedia a annoncé 3.87 milliards de dollars de revenus pour l’exercice 2025 (+0.3%) ; les revenus des podcasts ont augmenté de 26%, ceux de la diffusion ont chuté de 4% (iHeartMedia, FY2025 results).
- Les États-Unis comptaient 15,686 stations AM/FM à la fin de 2025 ; l’AM est tombée à 4,342, en baisse de 7% par rapport à 2015 (FCC, Broadcast Station Totals, Dec 2025).
- 73% des conducteurs américains ont utilisé l’AM/FM en voiture au cours du mois écoulé, contre 48% pour l’audio en ligne et 37% pour les podcasts (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Parmi les conducteurs de 18 à 34 ans, 73% ont utilisé l’audio en ligne en voiture et 55% ont écouté des podcasts (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- L’audience hebdomadaire de la radio au Royaume-Uni s’est maintenue à 86%, soit environ 50 millions d’adultes et 1.015 milliard d’heures d’écoute par semaine (RAJAR, Q4 2025).
- Le marché mondial de la radiodiffusion est projeté à près de 189 milliards de dollars en 2026, en hausse de 5.7% (The Business Research Company, 2026).
- SiriusXM a terminé le T3 2025 avec 33 millions d’abonnés et a relevé ses prévisions de revenus 2025 à 8.525 milliards de dollars (SiriusXM, Q3 2025 results).
1. Audience : la radio conserve le public le plus large de l’audio
L’atout principal de la radio diffusée n’est pas la croissance mais l’étendue de son audience. L’Audio Today 2026 de Nielsen situe l’audience mensuelle à 93% des adultes américains, et son chiffre hebdomadaire de 84% des adultes de 18 ans et plus dépasse encore les réseaux sociaux sur smartphone, la télévision connectée et la télévision traditionnelle. La prime d’audience est la plus forte chez les adultes noirs (93%) et hispaniques (94%), ce qui fait de la radio l’un des rares canaux à audience de masse indexés au-dessus de la moyenne auprès de publics divers. Les chiffres complets figurent dans le rapport Nielsen Audio Today 2026.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Audience mensuelle des adultes américains | 93% (~242 million people) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Audience hebdomadaire, adultes 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Audience mensuelle, adultes 18-34 | 89% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Audience mensuelle, adultes noirs | 93% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Audience mensuelle, adultes hispaniques | 94% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Audience mensuelle (Comparable Metrics) | 92% of adults 18+ | Nielsen, Comparable Metrics Q2 2025 |
| Auditeurs d’une station affiliée à un réseau chaque semaine | 93%+ | Nielsen, 2025 |
Remarque de contexte : l’audience n’équivaut pas au temps passé. Les mêmes auditeurs répartissent une part croissante de leur journée entre le streaming et les podcasts, ce qui est précisément là où la pression se fait sentir (sections 4 et 5).
2. L’argent : la publicité est stable, le numérique porte la croissance
L’histoire des revenus de la radio en 2026 est celle d’un relais. La publicité hertzienne classique est en lent déclin structurel, et le numérique est le seul moteur de croissance qui maintient l’industrie à peu près stable. Selon le 14th Annual Digital Benchmarking Report de la RAB and Borrell Associates, la publicité numérique a atteint 2.3 milliards de dollars en 2025, un record de 24.4% du total des revenus publicitaires de la radio. Le hic : environ 75% des acheteurs radio n’utilisent toujours pas les produits numériques des stations, donc le potentiel est réel mais sous-exploité.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Revenus publicitaires numériques de la radio américaine, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Part du numérique dans le total des revenus publicitaires radio | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Croissance des revenus numériques, 2025 | +7.8% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Prévision de revenus numériques, 2026 | 2.5 billion dollars (+9.5%) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Revenus publicitaires hertziens classiques, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Revenus numériques, 2022-2025 | +8.3% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Revenus numériques moyens par station, 2025 | 511,873 dollars | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Revenus publicitaires radio locale, 2025 (hertzien + numérique) | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
Remarque sur les valeurs aberrantes : BIA Advisory Services prévoit que la radio affichera le plus faible recul d’une année sur l’autre de tous les médias traditionnels en 2026, environ 0.9%, tandis que l’audio en streaming progressera de 9.2% (BIA Advisory Services, 2026).
3. Consolidation : moins de propriétaires, des effectifs réduits, des plafonds contestés
La propriété se concentre alors même que le nombre brut de stations progresse légèrement. La FCC a comptabilisé 15,686 stations AM et FM sous licence à la fin de 2025, mais le gain net provient presque entièrement du FM non commercial et des services à faible puissance, tandis que l’AM et le FM commercial continuent de se réduire. Selon les Broadcast Station Totals de décembre 2025 de la FCC, les stations AM sont tombées à 4,342, en baisse de 7% par rapport à 2015. Cumulus Media a déposé son deuxième dossier de Chapter 11 en 2026, et Audacy a réduit ses effectifs après sa propre faillite, tandis que sept sociétés ont demandé à la FCC de lever les plafonds de propriété locale.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Total des stations AM + FM sous licence, fin 2025 | 15,686 | FCC, Broadcast Station Totals Dec 2025 |
| Stations AM | 4,342 (down 41 YoY; -7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Stations FM commerciales | 6,589 (down 36 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Stations FM non commerciales | 4,755 (up 278 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Stations FM à faible puissance | 1,994 (up 26 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Revenus iHeartMedia FY2025 | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Revenus radio diffusée iHeartMedia, 2025 | -4% (~860 stations) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Emploi dans les stations de radiodiffusion | ~52,680 (May 2024) | U.S. Bureau of Labor Statistics |
Remarque de contexte : les revenus des podcasts d’iHeartMedia ont bondi de 26% et le numérique a progressé de 14% en 2025, alors même que son pôle diffusion reculait, un microcosme du rééquilibrage de toute l’industrie (iHeartMedia, FY2025 results). L’emploi des animateurs et DJ devrait reculer de 2% entre 2024 et 2034 (U.S. Bureau of Labor Statistics).
4. Le champ de bataille de la voiture : l’AM/FM en tête, mais l’écart se resserre
Le tableau de bord est le dernier bastion de la radio, et le plus disputé. L’Infinite Dial 2026 d’Edison Research constate que 73% des conducteurs ont utilisé l’AM/FM dans leur véhicule au cours du dernier mois, toujours la première source en voiture, mais l’audio en ligne a grimpé à 48%, plus du double de sa part de 21% il y a dix ans. Selon l’Infinite Dial 2026, parmi les conducteurs de 18 à 34 ans, l’audio en ligne en voiture (73%) égale désormais l’AM/FM, et 55% ont écouté des podcasts en voiture. Les auditeurs plus âgés sont les adeptes du numérique dont la progression est la plus rapide, l’audio en ligne mensuel chez les 55 ans et plus bondissant de 52% en 2024 à 70% en 2026.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Conducteurs utilisant l’AM/FM en voiture, dernier mois | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Conducteurs utilisant l’audio en ligne en voiture | 48% (up from 21% a decade ago) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Conducteurs utilisant des podcasts en voiture | 37% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Conducteurs 18-34 utilisant l’audio en ligne en voiture | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Conducteurs 55+ utilisant l’AM/FM en voiture | 81% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Écoute audio en ligne mensuelle, 55+ | 70% (up from 52% in 2024) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Temps d’audio en voiture soutenu par la publicité détenu par l’AM/FM | 80%+ | Nielsen, Audio Today 2026 |
Remarque sur les valeurs aberrantes : l’avantage monétisable de la radio en voiture est plus important que son avantage d’usage. L’AM/FM capte encore plus de 80% du temps d’audio en voiture soutenu par la publicité, car une grande partie du streaming qui s’y trouve est de la musique par abonnement sans publicité (Nielsen, Audio Today 2026).
5. La radio face à l’ensemble du secteur audio : la part d’écoute se resserre
En prenant du recul sur l’ensemble de l’audio, la radio défend sa part plutôt qu’elle n’en gagne. Au sein de l’audio soutenu par la publicité, l’Audio Today 2026 de Nielsen attribue à la radio 61% du temps d’écoute quotidien, contre 21% pour les podcasts et 15% pour le streaming. Dans la lecture trimestrielle T1 2025 de Nielsen, la radio détenait 66% du temps soutenu par la publicité, mais ce chiffre allait de 47% chez les 18-34 ans à 73% chez les auditeurs de 35 ans et plus. Sur l’audio parlé spécifiquement, le podcast a désormais dépassé la radio avec une part de 40%, l’audience hebdomadaire des podcasts américains atteignant un record de 45% (Edison Research, 2026). Pour le volet podcast de cette évolution, voir nos statistiques sur les podcasts 2026 ; pour le volet musical, nos statistiques sur le streaming musical 2026.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part de la radio dans le temps d’audio quotidien soutenu par la publicité | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Part des podcasts dans le temps d’audio quotidien soutenu par la publicité | 21% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Part du streaming dans le temps d’audio quotidien soutenu par la publicité | 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Part de la radio chez les adultes 18-34 (Q1 2025) | 47% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Part de la radio chez les adultes 35+ (Q1 2025) | 73% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Consommation audio quotidienne totale | 3 hours 54 minutes | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Audience hebdomadaire des podcasts américains | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| Taux d’équipement en enceintes connectées aux États-Unis | 39% of adults (largest gain since 2021) | NPR / Edison Research, 2026 |
Remarque de contexte : l’audio en ligne a atteint un record absolu de 81% des Américains de 12 ans et plus chaque mois, soit environ 233 millions de personnes, ce qui montre que le gâteau audio grossit même là où la part de la radio se réduit (Edison Research, Infinite Dial 2026). Environ 60% des propriétaires d’enceintes connectées de 18 ans et plus écoutent encore l’AM/FM sur l’appareil (NPR / Edison Research, 2026).
6. Instantané mondial : l’audience résiste à l’étranger tandis que le marché progresse
En dehors des États-Unis, la résilience de la radio se présente de façon similaire. Au Royaume-Uni, les données du T4 2025 de RAJAR montrent que 86% des adultes de 15 ans et plus l’écoutent chaque semaine, soit environ 50 millions de personnes générant 1.015 milliard d’heures d’écoute par semaine. Selon RAJAR and WorldDAB, les plateformes numériques représentent désormais 76% de la population britannique qui écoute chaque semaine, et le DAB détient à lui seul environ 56% des heures d’écoute numérique. À l’échelle mondiale, les cabinets d’études de marché estiment le marché de la radiodiffusion à près de 189 milliards de dollars en 2026, bien que les estimations divergent.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Audience hebdomadaire de la radio au Royaume-Uni, T4 2025 | 86% (~50 million adults 15+) | RAJAR, Q4 2025 |
| Total des heures d’écoute hebdomadaires au Royaume-Uni | 1.015 billion | RAJAR, Q4 2025 |
| Adultes britanniques touchés chaque semaine via les plateformes numériques | 44 million (76%) | RAJAR, Q4 2025 |
| Part du DAB dans les heures d’écoute numérique au Royaume-Uni | ~56% | WorldDAB / RAJAR, 2025 |
| Marché mondial de la radiodiffusion, 2026 | ~189.24 billion dollars (+5.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Marché mondial de la publicité radio, 2026 | ~29.09 billion dollars (+4.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Audience hebdomadaire de la radio terrestre américaine, 2022 | 82% of Americans 12+ | Pew Research Center / Nielsen RADAR |
Remarque sur la divergence : les estimations de taille de marché varient selon le cabinet et la méthodologie, certaines situant le marché mondial de la radio en 2026 plus près de 178 milliards de dollars ; il convient de les considérer comme directionnelles, non précises (The Business Research Company; Business Research Insights, 2026).
7. Les voix IA entrent en studio
La variable la plus récente de l’économie de la radio est la voix synthétique, alors que 93% des Américains de 12 ans et plus reconnaissent désormais une marque d’IA générative et 57% ont déjà utilisé un outil d’IA, selon l’Infinite Dial 2026 d’Edison Research. Les fournisseurs d’automatisation proposent une animation par IA pour combler les créneaux de nuit et de petits marchés, et des plateformes testent des animateurs IA conversationnels. La société d’automatisation radio nextKast a lancé une bibliothèque d’animation virtuelle par IA avec clonage vocal personnalisé, et SiriusXM a construit RAiDiO.FYI de will.i.am autour d’animateurs IA en temps réel, comme l’a rapporté Radio Ink. La tolérance des auditeurs est inégale : le public accepte bien plus facilement l’IA pour la météo, le trafic et les lectures préenregistrées que pour les émissions animées par une personnalité aux heures de grande écoute. Les mêmes outils de clonage vocal par IA basés sur le consentement et de synthèse vocale qui remodèlent les podcasts atteignent désormais la diffusion.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Américains 12+ conscients des marques d’IA générative | 93% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Américains 12+ ayant utilisé des outils d’IA | 57% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Utilisateurs d’IA étant des auditeurs audio en ligne hebdomadaires | 87% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Évolution projetée des emplois d’animateur/DJ aux États-Unis, 2024-2034 | -2% | U.S. Bureau of Labor Statistics |
| Abonnés SiriusXM, T3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 results |
| Prévision de revenus 2025 de SiriusXM | 8.525 billion dollars | SiriusXM, Q3 2025 results |
Remarque de contexte : l’adoption de l’IA est un levier de coûts pour une activité sous pression sur les marges, pas une histoire d’audience. Elle relie l’économie du travail de la radio à la même technologie vocale couverte dans l’ensemble de notre couverture audio.
Résumé : l’industrie de la radio en chiffres
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Audience mensuelle de la radio américaine | 93% (~242 million adults) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Audience hebdomadaire américaine, adultes 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Part de la radio dans le temps d’audio quotidien soutenu par la publicité | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Part des podcasts / du streaming dans l’audio soutenu par la publicité | 21% / 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Revenus publicitaires numériques de la radio américaine, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Part du numérique dans le total des revenus publicitaires radio | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Revenus publicitaires hertziens classiques, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Revenus publicitaires radio locale, 2025 | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
| Total des stations AM + FM américaines, fin 2025 | 15,686 | FCC, Dec 2025 |
| Stations AM | 4,342 (-7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Revenus iHeartMedia FY2025 | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 |
| Croissance des revenus podcast iHeartMedia | +26% | iHeartMedia, FY2025 |
| Conducteurs utilisant l’AM/FM en voiture, dernier mois | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Conducteurs 18-34 utilisant l’audio en ligne en voiture | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Audio en ligne mensuel, tous les Américains 12+ | 81% (~233 million) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Audience hebdomadaire des podcasts américains | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| Taux d’équipement en enceintes connectées aux États-Unis | 39% of adults | NPR / Edison Research, 2026 |
| Audience hebdomadaire de la radio au Royaume-Uni, T4 2025 | 86% (~50 million) | RAJAR, Q4 2025 |
| Marché mondial de la radiodiffusion, 2026 | ~189 billion dollars | The Business Research Company, 2026 |
| Abonnés SiriusXM, T3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 |
Méthodologie et sources
Les données ont été rassemblées en agrégeant des chiffres issus de rapports sectoriels primaires, de dépôts gouvernementaux, de publications de résultats d’entreprises et d’enquêtes nommées publiées en 2025 et 2026, en recoupant les revenus et les estimations de taille de marché entre plusieurs cabinets et en signalant toute donnée plus ancienne ou divergente directement dans le texte.
- Nielsen, Audio Today 2026: How America Listens (March 2026), and The Record Q1 2025 U.S. audio listening trends and Comparable Metrics Q2 2025 - nielsen.com
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 (March 2026) - edisonresearch.com
- Radio Advertising Bureau and Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report (February 2026) - rab.com
- Federal Communications Commission, Broadcast Station Totals as of December 31, 2025 - fcc.gov
- iHeartMedia, Inc., Fourth Quarter and Full Year 2025 Results (March 2026)
- SiriusXM Holdings, Q3 2025 Earnings Release
- RAJAR, Data Release Q4 2025 (UK), and WorldDAB, DAB share of UK digital listening (2025) - worlddab.org
- BIA Advisory Services, U.S. radio revenue forecasts (2025-2026)
- The Business Research Company, Radio Broadcasting Global Market Report 2026, and Radio Advertising Global Market Report 2026
- Business Research Insights, Global Radio Broadcasting Market (2026)
- Pew Research Center, Trends and Facts on Audio and Podcasting (State of the News Media)
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Broadcasting employment and Announcers/DJs Occupational Outlook
- NPR and Edison Research, Smart Audio Report / smart speaker ownership (2026)
- nextKast and SiriusXM (RAiDiO.FYI), AI voice hosting in radio, via Radio Ink (2025-2026)
Data watch : Edison Research publie The Infinite Dial chaque année au printemps, la prochaine édition est donc attendue vers mars 2027 et actualisera les chiffres d’audio en ligne, de podcasts et d’enceintes connectées cités ci-dessus. Le rapport Audio Today de Nielsen et les publications trimestrielles de données britanniques de RAJAR suivent un rythme récurrent similaire, la prochaine publication de RAJAR et la prochaine mise à jour annuelle d’Audio Today étant attendues avant la prochaine revue trimestrielle de cette page.
Dernière mise à jour : 5 juillet 2026.
Nous révisons et mettons à jour cette page chaque trimestre à mesure que de nouvelles données sont publiées.