라디오는 여전히 매달 미국 성인의 93%, 약 242 million명에게 도달하며, 이는 connected TV, 스트리밍, 또는 단일 소셜 플랫폼보다 많은 수치다(Nielsen, Audio Today 2026). 주간 기준으로는 18세 이상 성인의 84%가 청취하며, 스마트폰 소셜 네트워킹(78%)과 connected TV(74%)를 앞선다. 그러나 자금의 흐름은 빠르게 바뀌고 있다: 디지털 광고는 2025년 사상 최고치인 2.3 billion dollars에 도달했고 이제 미국 라디오 광고 수익 전체의 24.4%를 차지하는 반면, 핵심 지상파 판매는 2022년 이후 연 2.2%씩 감소해 왔다(RAB and Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report 2026). 이 분석은 Nielsen, Edison Research, RAB, FCC, 그리고 그 외 10개의 1차 자료 데이터를 종합해 2026년 방송 라디오가 디지털 경쟁자들에 맞서 어떤 위치에 있는지를 보여준다.
요약
- 라디오는 매달 미국 성인의 93%, 약 242 million명에게 도달한다(Nielsen, Audio Today 2026).
- 18세 이상 성인의 84%가 매주 청취하며, 스마트폰 소셜 네트워킹(78%)과 connected TV(74%)를 앞선다(Nielsen, Audio Today 2026).
- 라디오는 하루 광고 지원 오디오 청취 시간의 61%를 차지한다; 팟캐스트 21%, 스트리밍 15%(Nielsen, Audio Today 2026).
- 미국 라디오의 디지털 광고 수익은 2025년 사상 최고치인 2.3 billion dollars에 도달했으며, 이는 라디오 광고 수익 전체의 24.4%다(RAB and Borrell Associates, 2026).
- 핵심 지상파 광고 수익은 2022년부터 2025년까지 CAGR 2.2%로 감소한 반면, 디지털은 8.3% 성장했다(RAB and Borrell Associates, 2026).
- iHeartMedia는 FY2025 수익으로 3.87 billion dollars(+0.3%)를 기록했다; 팟캐스트 수익은 26% 상승했고, 방송 수익은 4% 하락했다(iHeartMedia, FY2025 results).
- 미국은 2025년 말 기준 15,686개의 AM/FM 방송국을 집계했다; AM은 4,342개로 감소해 2015년 대비 7% 줄었다(FCC, Broadcast Station Totals, Dec 2025).
- 미국 운전자의 73%가 지난 한 달간 차 안에서 AM/FM을 이용했고, 온라인 오디오는 48%, 팟캐스트는 37%였다(Edison Research, Infinite Dial 2026).
- 18세에서 34세 사이 운전자 중 73%가 차 안에서 온라인 오디오를 이용했고 55%가 팟캐스트를 청취했다(Edison Research, Infinite Dial 2026).
- 영국의 주간 라디오 도달률은 86%를 유지했으며, 약 50 million명의 성인이 주간 1.015 billion시간을 청취한다(RAJAR, Q4 2025).
- 세계 라디오 방송 시장은 2026년 약 189 billion dollars에 이를 것으로 전망되며, 5.7% 성장한 수치다(The Business Research Company, 2026).
- SiriusXM은 2025년 3분기를 33 million명의 가입자 수로 마감했고, 2025년 수익 전망을 8.525 billion dollars로 상향했다(SiriusXM, Q3 2025 results).
1. 도달률: 라디오 청취자층은 여전히 오디오 중 가장 넓다
방송 라디오의 핵심 자산은 성장이 아니라 넓이다. Nielsen의 Audio Today 2026은 월간 도달률을 미국 성인의 93%로 두고 있으며, 18세 이상 성인의 주간 수치 84%는 여전히 스마트폰 소셜 네트워킹, connected TV, 전통적인 TV를 앞선다. 도달률 프리미엄은 흑인 성인(93%)과 히스패닉 성인(94%) 사이에서 가장 강하며, 이는 라디오를 다양한 청중 사이에서 평균 이상의 지수를 보이는 몇 안 되는 대중 도달 채널 중 하나로 만든다. 전체 수치는 Nielsen Audio Today 2026 보고서에서 확인할 수 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 성인 월간 도달률 | 93% (~242 million people) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 주간 도달률, 18세 이상 성인 | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 월간 도달률, 18-34세 성인 | 89% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 월간 도달률, 흑인 성인 | 93% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 월간 도달률, 히스패닉 성인 | 94% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 월간 도달률(Comparable Metrics) | 92% of adults 18+ | Nielsen, Comparable Metrics Q2 2025 |
| 네트워크 계열 방송국을 매주 청취하는 청취자 | 93%+ | Nielsen, 2025 |
맥락: 도달률은 소비 시간과 다르다. 같은 청취자들이 하루 중 점점 더 많은 시간을 스트리밍과 팟캐스트에 나누고 있으며, 바로 거기서 압박이 드러난다(4절과 5절).
2. 자금: 디지털이 부담을 짊어지며 광고는 보합세
2026년 라디오 수익의 이야기는 바통 터치다. 방송 스팟 광고는 완만한 구조적 하락세에 있고, 디지털은 업계를 대체로 보합세로 유지시키는 유일한 성장 엔진이다. 디지털 광고는 2025년 2.3 billion dollars에 도달했으며, 이는 라디오 광고 수익 전체의 사상 최고치인 24.4%다, RAB와 Borrell Associates의 제14회 연례 Digital Benchmarking Report에 따른 것이다. 함정: 라디오 광고주의 약 75%는 여전히 방송국의 디지털 제품을 이용하지 않아, 성장 여력은 실재하지만 활용되지 않고 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 라디오 디지털 광고 수익, 2025년 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 라디오 광고 수익 전체 중 디지털 비중 | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 디지털 수익 성장률, 2025년 | +7.8% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 디지털 수익 전망, 2026년 | 2.5 billion dollars (+9.5%) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 핵심 지상파 광고 수익, 2022-2025년 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 디지털 수익, 2022-2025년 | +8.3% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 방송국 평균 디지털 수익, 2025년 | 511,873 dollars | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 지역 라디오 광고 수익, 2025년(방송 + 디지털) | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
이상치: BIA Advisory Services는 2026년 모든 전통 매체 중 라디오가 전년 대비 가장 작은 감소율, 약 0.9%를 기록할 것으로 전망하는 한편, 스트리밍 오디오는 9.2% 성장할 것으로 본다(BIA Advisory Services, 2026).
3. 통합: 소유주는 줄고, 인력은 얇아지고, 상한선은 다툼의 대상
방송국의 원시 수치가 소폭 오르는 와중에도 소유권은 집중되고 있다. FCC는 2025년 말 기준 15,686개의 면허를 보유한 AM/FM 방송국을 기록했지만, 순증가분은 거의 전부 비상업 FM과 저출력 서비스에서 나왔으며 AM과 상업 FM은 계속 축소되었다. AM 방송국은 4,342개로 줄어 2015년 대비 7% 감소했다, 2025년 12월 기준 FCC Broadcast Station Totals에 따른 것이다. Cumulus Media는 2026년 두 번째 Chapter 11을 신청했고, Audacy는 자체 파산 이후 인력을 감축했으며, 7개 기업이 FCC에 지역 소유권 상한선 폐지를 청원했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 면허 보유 AM+FM 방송국 총수, 2025년 말 | 15,686 | FCC, Broadcast Station Totals Dec 2025 |
| AM 방송국 | 4,342 (down 41 YoY; -7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| 상업 FM 방송국 | 6,589 (down 36 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| 비상업 FM 방송국 | 4,755 (up 278 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| 저출력 FM 방송국 | 1,994 (up 26 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 수익 | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 results |
| iHeartMedia 방송 라디오 수익, 2025년 | -4% (~860 stations) | iHeartMedia, FY2025 results |
| 라디오 방송국 고용 인원 | ~52,680 (May 2024) | U.S. Bureau of Labor Statistics |
맥락: iHeartMedia의 방송 그룹이 하락하는 와중에도 팟캐스트 수익은 26% 급증했고 디지털은 14% 상승했다 — 이는 업계 전체 재균형의 축소판이다(iHeartMedia, FY2025 results). 아나운서와 DJ 고용은 2024년부터 2034년까지 2% 감소할 것으로 전망된다(U.S. Bureau of Labor Statistics).
4. 차량 내 격전지: AM/FM이 선두지만 격차는 좁아지는 중
계기판은 라디오의 마지막 보루이자 가장 치열한 격전지다. Edison Research의 Infinite Dial 2026은 운전자의 73%가 지난 한 달간 차량 내에서 AM/FM을 이용했다고 밝혔으며, 이는 여전히 차량 내 최고의 오디오 소스이지만, 온라인 오디오는 48%까지 상승해 10년 전 21% 점유율의 두 배를 넘어섰다. 18세에서 34세 사이 운전자 사이에서는 차량 내 온라인 오디오(73%)가 이제 AM/FM과 대등하며, 55%가 차 안에서 팟캐스트를 청취했다, Infinite Dial 2026에 따른 것이다. 고령 청취자는 디지털 채택이 가장 빠르게 증가하는 계층으로, 55세 이상 그룹의 월간 온라인 오디오 청취율은 2024년 52%에서 2026년 70%로 뛰어올랐다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 지난 한 달간 차량 내 AM/FM을 이용한 운전자 | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 차량 내 온라인 오디오를 이용하는 운전자 | 48% (up from 21% a decade ago) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 차량 내 팟캐스트를 이용하는 운전자 | 37% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 차량 내 온라인 오디오를 이용하는 18-34세 운전자 | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 차량 내 AM/FM을 이용하는 55세 이상 운전자 | 81% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55세 이상의 월간 온라인 오디오 청취 | 70% (up from 52% in 2024) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| AM/FM이 차지하는 차량 내 광고 지원 오디오 시간 | 80%+ | Nielsen, Audio Today 2026 |
이상치: 차량 내에서 라디오의 수익화 우위는 이용 우위보다 크다. 차량 내 스트리밍의 상당수가 광고 없는 구독형 음악이기 때문에, AM/FM은 여전히 차량 내 광고 지원 오디오 시간의 80% 이상을 차지한다(Nielsen, Audio Today 2026).
5. 라디오 대 오디오 전체: 청취 점유율 경쟁이 치열해지다
전체 오디오로 시야를 넓히면 라디오는 점유율을 얻고 있는 것이 아니라 지키고 있다. 광고 지원 오디오 내에서 Nielsen의 Audio Today 2026은 라디오에 하루 청취 시간의 61%를 부여하며, 팟캐스트는 21%, 스트리밍은 15%다. Nielsen의 2025년 1분기 분기별 조사에서는 라디오가 광고 지원 시간의 66%를 차지했지만, 18-34세 사이에서는 47%, 35세 이상 청취자 사이에서는 73%로 범위가 넓었다. 음성 콘텐츠에 한정하면, 팟캐스트는 이제 40% 점유율로 라디오를 근소하게 앞섰으며, 미국의 주간 팟캐스트 도달률은 사상 최고치인 45%다(Edison Research, 2026). 이 변화의 팟캐스트 측면은 저희의 팟캐스팅 통계 2026을, 음악 측면은 음악 스트리밍 통계 2026을 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 하루 광고 지원 오디오 시간 중 라디오 비중 | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 하루 광고 지원 오디오 시간 중 팟캐스트 비중 | 21% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 하루 광고 지원 오디오 시간 중 스트리밍 비중 | 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 18-34세 성인 중 라디오 비중(Q1 2025) | 47% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| 35세 이상 성인 중 라디오 비중(Q1 2025) | 73% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| 하루 총 오디오 소비량 | 3 hours 54 minutes | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| 미국 주간 팟캐스트 도달률 | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| 미국 스마트 스피커 보유율 | 39% of adults (largest gain since 2021) | NPR / Edison Research, 2026 |
맥락: 온라인 오디오는 12세 이상 미국인의 81%라는 사상 최고 월간 수준에 도달했으며, 이는 약 233 million명에 해당한다. 그래서 라디오의 몫이 줄어드는 곳에서도 오디오 전체 파이는 커지고 있다(Edison Research, Infinite Dial 2026). 스마트 스피커 소유자 중 18세 이상의 약 60%는 여전히 그 기기로 AM/FM을 청취한다(NPR / Edison Research, 2026).
6. 글로벌 스냅샷: 해외에서도 도달률이 유지되고 시장은 성장한다
미국 밖에서도 라디오의 회복력은 비슷해 보인다. 영국에서는 RAJAR의 2025년 4분기 데이터에 따르면 15세 이상 성인의 86%가 매주 청취하며, 약 50 million명이 주간 1.015 billion시간을 생성한다. 디지털 플랫폼은 이제 영국 인구의 76%가 매주 청취하는 수준에 이르렀으며, DAB 하나만으로 디지털 청취 시간의 약 56%를 차지한다, RAJAR와 WorldDAB에 따른 것이다. 세계적으로 시장조사 기관들은 라디오 방송 시장을 2026년 약 189 billion dollars로 추산하지만, 추정치는 서로 엇갈린다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 영국 주간 라디오 도달률, 2025년 4분기 | 86% (~50 million adults 15+) | RAJAR, Q4 2025 |
| 영국 주간 총 청취 시간 | 1.015 billion | RAJAR, Q4 2025 |
| 디지털 플랫폼을 통해 매주 도달하는 영국 성인 | 44 million (76%) | RAJAR, Q4 2025 |
| 영국 디지털 청취 시간 중 DAB 비중 | ~56% | WorldDAB / RAJAR, 2025 |
| 세계 라디오 방송 시장, 2026년 | ~189.24 billion dollars (+5.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| 세계 라디오 광고 시장, 2026년 | ~29.09 billion dollars (+4.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| 미국 지상파 라디오 주간 도달률, 2022년 | 82% of Americans 12+ | Pew Research Center / Nielsen RADAR |
편차 참고: 시장 규모 추정치는 기관과 방법론에 따라 다르며, 일부는 2026년 세계 라디오 시장을 178 billion dollars에 더 가깝게 본다; 이러한 수치는 정확한 값이 아니라 방향성 지표로 다뤄야 한다(The Business Research Company; Business Research Insights, 2026).
7. AI 음성이 스튜디오에 진입하다
라디오 경제학의 최신 변수는 합성 음성으로, 12세 이상 미국인의 93%가 이제 생성형 AI 브랜드를 인식하고 57%가 이미 AI 도구를 사용해본 상황 속에서 등장하고 있다, Edison Research의 Infinite Dial 2026에 따른 것이다. 자동화 업체들은 심야 시간대와 소규모 시장의 빈자리를 채우기 위해 AI 진행을 제안하고 있으며, 플랫폼들은 대화형 AI DJ를 시험하고 있다. 라디오 자동화 기업 nextKast는 맞춤형 음성 복제를 갖춘 AI 가상 진행 라이브러리를 출시했고, SiriusXM은 will.i.am의 RAiDiO.FYI를 실시간 AI DJ를 중심으로 구축했다, Radio Ink가 보도한 대로다. 청취자의 수용도는 고르지 않다: 청중은 날씨, 교통 정보, 사전 녹음된 낭독에서는 AI를 훨씬 더 쉽게 받아들이지만, 진행자의 개성이 중심인 드라이브 타임 프로그램에서는 그렇지 않다. 팟캐스트를 바꿔온 것과 동일한, 동의 기반의 AI 음성 복제와 텍스트 음성 변환 도구들이 이제 방송에도 다다르고 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 생성형 AI 브랜드를 인식하는 12세 이상 미국인 | 93% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| AI 도구를 사용해본 12세 이상 미국인 | 57% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 주간 온라인 오디오 청취자인 AI 사용자 | 87% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 미국 아나운서/DJ 일자리 예상 변화, 2024-2034년 | -2% | U.S. Bureau of Labor Statistics |
| SiriusXM 가입자 수, 2025년 3분기 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 results |
| SiriusXM 2025년 수익 전망 | 8.525 billion dollars | SiriusXM, Q3 2025 results |
맥락: AI 도입은 마진 압박을 받는 사업의 비용 절감 수단이지, 도달률에 관한 이야기가 아니다. 이는 라디오의 노동 경제를 저희의 오디오 관련 콘텐츠 전반에서 다루는 동일한 음성 기술과 연결한다.
요약: 숫자로 보는 라디오 산업
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 월간 라디오 도달률 | 93% (~242 million adults) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 미국 주간 도달률, 18세 이상 성인 | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 하루 광고 지원 오디오 시간 중 라디오 비중 | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 광고 지원 오디오 중 팟캐스트/스트리밍 비중 | 21% / 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| 미국 라디오 디지털 광고 수익, 2025년 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 라디오 광고 수익 전체 중 디지털 비중 | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 핵심 지상파 광고 수익, 2022-2025년 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| 지역 라디오 광고 수익, 2025년 | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
| 미국 AM+FM 방송국 총수, 2025년 말 | 15,686 | FCC, Dec 2025 |
| AM 방송국 | 4,342 (-7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 수익 | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 |
| iHeartMedia 팟캐스트 수익 성장률 | +26% | iHeartMedia, FY2025 |
| 지난 한 달간 차량 내 AM/FM을 이용한 운전자 | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 차량 내 온라인 오디오를 이용하는 18-34세 운전자 | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 월간 온라인 오디오, 12세 이상 전체 미국인 | 81% (~233 million) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 미국 주간 팟캐스트 도달률 | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| 미국 스마트 스피커 보유율 | 39% of adults | NPR / Edison Research, 2026 |
| 영국 주간 라디오 도달률, 2025년 4분기 | 86% (~50 million) | RAJAR, Q4 2025 |
| 세계 라디오 방송 시장, 2026년 | ~189 billion dollars | The Business Research Company, 2026 |
| SiriusXM 가입자 수, 2025년 3분기 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 |
방법론과 출처
데이터는 2025년과 2026년에 발표된 1차 업계 보고서, 정부 제출 자료, 기업 실적 발표, 그리고 출처가 명시된 설문조사 연구에서 수치를 집계해 수집했으며, 수익 및 시장 규모 관련 주장을 여러 기관에 걸쳐 교차 검증하고 오래되었거나 엇갈리는 데이터는 본문에 표시했다.
- Nielsen, Audio Today 2026: How America Listens(2026년 3월), 그리고 The Record Q1 2025 U.S. audio listening trends와 Comparable Metrics Q2 2025 - nielsen.com
- Edison Research, The Infinite Dial 2026(2026년 3월) - edisonresearch.com
- Radio Advertising Bureau and Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report(2026년 2월) - rab.com
- Federal Communications Commission, Broadcast Station Totals as of December 31, 2025 - fcc.gov
- iHeartMedia, Inc., Fourth Quarter and Full Year 2025 Results(2026년 3월)
- SiriusXM Holdings, Q3 2025 Earnings Release
- RAJAR, Data Release Q4 2025(영국), 그리고 WorldDAB, DAB share of UK digital listening(2025년) - worlddab.org
- BIA Advisory Services, U.S. radio revenue forecasts(2025-2026년)
- The Business Research Company, Radio Broadcasting Global Market Report 2026, 그리고 Radio Advertising Global Market Report 2026
- Business Research Insights, Global Radio Broadcasting Market(2026년)
- Pew Research Center, Trends and Facts on Audio and Podcasting(State of the News Media)
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Broadcasting employment and Announcers/DJs Occupational Outlook
- NPR and Edison Research, Smart Audio Report / smart speaker ownership(2026년)
- nextKast and SiriusXM(RAiDiO.FYI), AI voice hosting in radio, via Radio Ink(2025-2026년)
Data watch: Edison Research는 매년 봄 The Infinite Dial을 발행하므로, 다음 판은 2027년 3월경으로 예상되며 위에서 인용한 온라인 오디오, 팟캐스트, 스마트 스피커 수치를 갱신할 것이다. Nielsen의 Audio Today 보고서와 RAJAR의 분기별 영국 데이터 발표도 비슷한 주기적 흐름을 따르며, 다음 RAJAR 발표와 다음 연례 Audio Today 업데이트는 이 페이지의 다음 분기 검토 이전에 도착할 것으로 예상된다.
최종 업데이트: 2026년 7월 5일.
이 페이지는 새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 검토하고 업데이트한다.