O rádio ainda alcança 93% dos adultos dos EUA todo mês, cerca de 242 milhões de pessoas, mais do que a TV conectada, o streaming ou qualquer plataforma social isolada (Nielsen, Audio Today 2026). Em base semanal, 84% dos adultos com 18 anos ou mais sintonizam, à frente das redes sociais em smartphones (78%) e da TV conectada (74%). Mas o dinheiro está migrando rápido: a publicidade digital atingiu um recorde de 2.3 bilhões de dólares em 2025 e agora responde por 24.4% de toda a receita publicitária do rádio nos EUA, enquanto as vendas tradicionais over-the-air vêm caindo a uma taxa anual de 2.2% desde 2022 (RAB e Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report 2026). Esta análise reúne dados da Nielsen, da Edison Research, da RAB, da FCC e de outras 10 fontes primárias para mostrar como o rádio broadcast se posiciona diante de seus rivais digitais em 2026.
TL;DR
- O rádio alcança 93% dos adultos dos EUA mensalmente, cerca de 242 milhões de pessoas (Nielsen, Audio Today 2026).
- 84% dos adultos 18+ sintonizam semanalmente, superando as redes sociais em smartphones (78%) e a TV conectada (74%) (Nielsen, Audio Today 2026).
- O rádio ocupa 61% do tempo diário de escuta de áudio com suporte publicitário; podcasts, 21%; streaming, 15% (Nielsen, Audio Today 2026).
- A receita de publicidade digital do rádio nos EUA atingiu um recorde de 2.3 bilhões de dólares em 2025, ou 24.4% da receita total de publicidade de rádio (RAB e Borrell Associates, 2026).
- A receita tradicional de publicidade over-the-air caiu a uma CAGR de 2.2% de 2022 a 2025, enquanto o digital cresceu 8.3% (RAB e Borrell Associates, 2026).
- A iHeartMedia registrou 3.87 bilhões de dólares em receita no ano fiscal de 2025 (+0.3%); a receita de podcasts subiu 26% e a de broadcast caiu 4% (iHeartMedia, resultados do ano fiscal de 2025).
- Os EUA contabilizaram 15,686 emissoras AM/FM no final de 2025; o AM recuou para 4,342, queda de 7% em relação a 2015 (FCC, Broadcast Station Totals, Dec 2025).
- 73% dos motoristas dos EUA usaram AM/FM no carro no último mês, contra 48% de áudio online e 37% de podcasts (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- Entre motoristas de 18 a 34 anos, 73% usaram áudio online no carro e 55% ouviram podcasts (Edison Research, Infinite Dial 2026).
- O alcance semanal do rádio no Reino Unido se manteve em 86%, cerca de 50 milhões de adultos e 1.015 bilhão de horas de escuta por semana (RAJAR, Q4 2025).
- O mercado global de radiodifusão é projetado para chegar perto de 189 bilhões de dólares em 2026, alta de 5.7% (The Business Research Company, 2026).
- A SiriusXM encerrou o terceiro trimestre de 2025 com 33 milhões de assinantes e elevou a projeção de receita de 2025 para 8.525 bilhões de dólares (SiriusXM, resultados do terceiro trimestre de 2025).
1. Alcance: a audiência do rádio ainda é a mais ampla do áudio
O principal ativo do rádio broadcast não é o crescimento, mas a amplitude. O Audio Today 2026 da Nielsen coloca o alcance mensal em 93% dos adultos dos EUA, e seu número semanal de 84% dos adultos com 18 anos ou mais ainda supera as redes sociais em smartphones, a TV conectada e a TV tradicional. O prêmio de alcance é mais forte entre adultos negros (93%) e hispânicos (94%), o que torna o rádio um dos poucos canais de alcance de massa que indexa acima da média entre audiências diversas. Os números completos estão no relatório Nielsen Audio Today 2026.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Monthly U.S. adult reach | 93% (~242 million people) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Weekly reach, adults 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, adults 18-34 | 89% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, Black adults | 93% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach, Hispanic adults | 94% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Monthly reach (Comparable Metrics) | 92% of adults 18+ | Nielsen, Comparable Metrics Q2 2025 |
| Listeners tuning a network-affiliated station weekly | 93%+ | Nielsen, 2025 |
Contexto: alcance não é o mesmo que tempo de exposição. Os mesmos ouvintes estão dividindo mais o seu dia entre streaming e podcasts, e é aí que a pressão aparece (Seções 4 e 5).
2. O dinheiro: a publicidade fica estável enquanto o digital carrega o peso
A história de receita do rádio em 2026 é uma passagem de bastão. A publicidade de spot no broadcast está em declínio estrutural lento, e o digital é o único motor de crescimento que mantém o setor praticamente estável. A publicidade digital atingiu 2.3 bilhões de dólares em 2025, um recorde de 24.4% da receita total de publicidade de rádio, segundo o 14th Annual Digital Benchmarking Report da RAB e da Borrell Associates. A pegadinha: cerca de 75% dos compradores de rádio ainda não usam os produtos digitais das emissoras, então o espaço para crescer é real, mas pouco aproveitado.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| U.S. radio digital ad revenue, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital share of total radio ad revenue | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue growth, 2025 | +7.8% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue forecast, 2026 | 2.5 billion dollars (+9.5%) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Core over-the-air ad revenue, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital revenue, 2022-2025 | +8.3% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Average station digital revenue, 2025 | 511,873 dollars | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Local radio ad revenue, 2025 (on-air + digital) | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
Outlier: a BIA Advisory Services prevê que o rádio terá a menor queda ano a ano entre todas as mídias tradicionais em 2026, cerca de 0.9%, enquanto o áudio em streaming cresce 9.2% (BIA Advisory Services, 2026).
3. Consolidação: menos donos, quadros mais enxutos, limites disputados
A propriedade está se concentrando mesmo com o número bruto de emissoras subindo. A FCC registrou 15,686 emissoras licenciadas de AM e FM no final de 2025, mas o ganho líquido veio quase inteiramente do FM não comercial e dos serviços de baixa potência, enquanto o AM e o FM comercial continuaram encolhendo. As emissoras AM caíram para 4,342, queda de 7% em relação a 2015, segundo o FCC Broadcast Station Totals for December 2025. A Cumulus Media pediu recuperação judicial (Chapter 11) pela segunda vez em 2026, e a Audacy demitiu funcionários após sua própria falência, enquanto sete empresas pediram à FCC que suspendesse os limites de propriedade local.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Total licensed AM + FM stations, end-2025 | 15,686 | FCC, Broadcast Station Totals Dec 2025 |
| AM stations | 4,342 (down 41 YoY; -7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| Commercial FM stations | 6,589 (down 36 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Noncommercial FM stations | 4,755 (up 278 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| Low-power FM stations | 1,994 (up 26 YoY) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 revenue | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 results |
| iHeartMedia broadcast radio revenue, 2025 | -4% (~860 stations) | iHeartMedia, FY2025 results |
| Radio broadcasting station employment | ~52,680 (May 2024) | U.S. Bureau of Labor Statistics |
Contexto: a receita de podcasts da iHeartMedia saltou 26% e o digital cresceu 14% em 2025, mesmo com a queda do seu grupo de broadcast, um microcosmo do reequilíbrio de todo o setor (iHeartMedia, resultados do ano fiscal de 2025). O emprego de apresentadores e DJs é projetado para cair 2% de 2024 a 2034 (U.S. Bureau of Labor Statistics).
4. A batalha no carro: o AM/FM lidera, mas a vantagem está encolhendo
O painel do carro é o último reduto do rádio e também o mais disputado. O Infinite Dial 2026 da Edison Research constata que 73% dos motoristas usaram AM/FM em seus veículos no último mês, ainda a principal fonte no carro, mas o áudio online subiu para 48%, mais do que o dobro da fatia de 21% de uma década atrás. Entre motoristas de 18 a 34 anos, o áudio online no carro (73%) agora empata com o AM/FM, e 55% ouviram podcasts no carro, segundo o Infinite Dial 2026. Os ouvintes mais velhos são os que mais rapidamente adotam o digital, com o áudio online mensal entre o grupo de 55 anos ou mais saltando de 52% em 2024 para 70% em 2026.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Drivers using AM/FM in-car, past month | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Drivers using online audio in-car | 48% (up from 21% a decade ago) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Drivers using podcasts in-car | 37% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 18-34 drivers using in-car online audio | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55+ drivers using AM/FM in-car | 81% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 55+ monthly online audio listening | 70% (up from 52% in 2024) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Ad-supported in-car audio time held by AM/FM | 80%+ | Nielsen, Audio Today 2026 |
Outlier: a vantagem monetizável do rádio no carro é maior do que sua vantagem de uso. O AM/FM ainda captura mais de 80% do tempo de áudio com suporte publicitário no carro, porque boa parte do streaming ali é música por assinatura sem anúncios (Nielsen, Audio Today 2026).
5. Rádio versus o universo do áudio: a fatia de audiência se aperta
Ampliando a visão para todo o áudio, o rádio está defendendo participação, não ganhando. Dentro do áudio com suporte publicitário, o Audio Today 2026 da Nielsen dá ao rádio 61% do tempo diário de escuta, contra 21% dos podcasts e 15% do streaming. Na leitura trimestral do primeiro trimestre de 2025 da Nielsen, o rádio manteve 66% do tempo com suporte publicitário, mas variou de 47% entre os de 18 a 34 anos a 73% entre os ouvintes com 35 anos ou mais. No áudio falado especificamente, o podcasting já ultrapassou o rádio, com uma fatia de 40%, com o alcance semanal de podcasts nos EUA em um recorde de 45% (Edison Research, 2026). Para o lado dos podcasts dessa mudança, veja nossas estatísticas de podcast 2026; para o lado da música, nossas estatísticas de streaming de música 2026.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Radio share of daily ad-supported audio time | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Podcast share of daily ad-supported audio time | 21% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Streaming share of daily ad-supported audio time | 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Radio share among adults 18-34 (Q1 2025) | 47% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Radio share among adults 35+ (Q1 2025) | 73% | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Total daily audio consumption | 3 hours 54 minutes | Nielsen, The Record Q1 2025 |
| Weekly U.S. podcast reach | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| U.S. smart speaker ownership | 39% of adults (largest gain since 2021) | NPR / Edison Research, 2026 |
Contexto: o áudio online atingiu um recorde histórico de 81% dos americanos com 12 anos ou mais mensalmente, cerca de 233 milhões de pessoas, então o bolo do áudio está crescendo mesmo onde a fatia do rádio encolhe (Edison Research, Infinite Dial 2026). Cerca de 60% dos donos de smart speakers com 18 anos ou mais ainda ouvem AM/FM no dispositivo (NPR / Edison Research, 2026).
6. Panorama global: o alcance se mantém fora dos EUA enquanto o mercado cresce
Fora dos EUA, a resiliência do rádio parece semelhante. No Reino Unido, os dados do quarto trimestre de 2025 da RAJAR mostram 86% dos adultos com 15 anos ou mais sintonizando semanalmente, cerca de 50 milhões de pessoas gerando 1.015 bilhão de horas de escuta por semana. As plataformas digitais agora respondem por 76% da população do Reino Unido que sintoniza semanalmente, e o DAB sozinho detém cerca de 56% das horas de escuta digital, segundo a RAJAR e a WorldDAB. Globalmente, empresas de pesquisa de mercado estimam o mercado de radiodifusão perto de 189 bilhões de dólares em 2026, embora as estimativas divirjam.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| UK weekly radio reach, Q4 2025 | 86% (~50 million adults 15+) | RAJAR, Q4 2025 |
| UK total weekly listening hours | 1.015 billion | RAJAR, Q4 2025 |
| UK adults reached weekly via digital platforms | 44 million (76%) | RAJAR, Q4 2025 |
| DAB share of UK digital listening hours | ~56% | WorldDAB / RAJAR, 2025 |
| Global radio broadcasting market, 2026 | ~189.24 billion dollars (+5.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| Global radio advertising market, 2026 | ~29.09 billion dollars (+4.7%) | The Business Research Company, 2026 |
| U.S. terrestrial radio weekly reach, 2022 | 82% of Americans 12+ | Pew Research Center / Nielsen RADAR |
Nota de divergência: as estimativas de tamanho de mercado variam conforme a empresa e a metodologia, com algumas colocando o mercado global de rádio de 2026 mais perto de 178 bilhões de dólares; trate esses números como direcionais, não precisos (The Business Research Company; Business Research Insights, 2026).
7. Vozes de IA entram no estúdio
A variável mais nova na economia do rádio é a voz sintética, chegando à medida que 93% dos americanos com 12 anos ou mais já reconhecem uma marca de IA generativa e 57% já usaram uma ferramenta de IA, segundo o Infinite Dial 2026 da Edison Research. Fornecedores de automação estão oferecendo apresentação por IA para preencher turnos noturnos e de mercados pequenos, e plataformas estão testando DJs de IA conversacional. A empresa de automação de rádio nextKast lançou uma biblioteca de apresentação virtual por IA com clonagem de voz personalizada, e a SiriusXM construiu o RAiDiO.FYI do will.i.am em torno de DJs de IA em tempo real, conforme reportado pela Radio Ink. A tolerância dos ouvintes é desigual: o público aceita a IA para previsão do tempo, trânsito e leituras pré-gravadas com muito mais facilidade do que para programas de horário nobre conduzidos por personalidades. As mesmas ferramentas de clonagem de voz por IA e de conversão de texto em fala baseadas em consentimento que estão remodelando os podcasts agora chegam ao broadcast.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Americans 12+ aware of generative AI brands | 93% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Americans 12+ who have used AI tools | 57% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| AI users who are weekly online-audio listeners | 87% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Projected change in U.S. announcer/DJ jobs, 2024-2034 | -2% | U.S. Bureau of Labor Statistics |
| SiriusXM subscribers, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 results |
| SiriusXM 2025 revenue guidance | 8.525 billion dollars | SiriusXM, Q3 2025 results |
Contexto: a adoção de IA é uma alavanca de custo para um negócio sob pressão de margem, não uma história de alcance. Ela conecta a economia trabalhista do rádio à mesma tecnologia de voz coberta em toda a nossa cobertura de áudio.
Resumo: A Indústria de Rádio em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| U.S. monthly radio reach | 93% (~242 million adults) | Nielsen, Audio Today 2026 |
| U.S. weekly reach, adults 18+ | 84% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Radio share of daily ad-supported audio time | 61% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| Podcast / streaming share of ad-supported audio | 21% / 15% | Nielsen, Audio Today 2026 |
| U.S. radio digital ad revenue, 2025 | 2.3 billion dollars (record) | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Digital share of total radio ad revenue | 24.4% | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Core over-the-air ad revenue, 2022-2025 | -2.2% CAGR | RAB / Borrell Associates, 2026 |
| Local radio ad revenue, 2025 | ~12.3 billion dollars | RAB / BIA Advisory Services, 2025 |
| Total U.S. AM + FM stations, end-2025 | 15,686 | FCC, Dec 2025 |
| AM stations | 4,342 (-7% vs 2015) | FCC, Dec 2025 |
| iHeartMedia FY2025 revenue | 3.87 billion dollars (+0.3%) | iHeartMedia, FY2025 |
| iHeartMedia podcast revenue growth | +26% | iHeartMedia, FY2025 |
| Drivers using AM/FM in-car, past month | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 18-34 drivers using in-car online audio | 73% | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Monthly online audio, all Americans 12+ | 81% (~233 million) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| Weekly U.S. podcast reach | 45% (record) | Edison Research, 2026 |
| U.S. smart speaker ownership | 39% of adults | NPR / Edison Research, 2026 |
| UK weekly radio reach, Q4 2025 | 86% (~50 million) | RAJAR, Q4 2025 |
| Global radio broadcasting market, 2026 | ~189 billion dollars | The Business Research Company, 2026 |
| SiriusXM subscribers, Q3 2025 | 33 million | SiriusXM, Q3 2025 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos agregando números de relatórios primários do setor, documentos governamentais, divulgações de resultados de empresas e pesquisas nomeadas publicadas em 2025 e 2026, cruzando as alegações de receita e tamanho de mercado entre várias empresas e sinalizando ao longo do texto quaisquer dados mais antigos ou divergentes.
- Nielsen, Audio Today 2026: How America Listens (março de 2026), e The Record Q1 2025 U.S. audio listening trends e Comparable Metrics Q2 2025 - nielsen.com
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 (março de 2026) - edisonresearch.com
- Radio Advertising Bureau e Borrell Associates, 14th Annual Digital Benchmarking Report (fevereiro de 2026) - rab.com
- Federal Communications Commission, Broadcast Station Totals as of December 31, 2025 - fcc.gov
- iHeartMedia, Inc., Fourth Quarter and Full Year 2025 Results (março de 2026)
- SiriusXM Holdings, Q3 2025 Earnings Release
- RAJAR, Data Release Q4 2025 (Reino Unido), e WorldDAB, DAB share of UK digital listening (2025) - worlddab.org
- BIA Advisory Services, U.S. radio revenue forecasts (2025-2026)
- The Business Research Company, Radio Broadcasting Global Market Report 2026, e Radio Advertising Global Market Report 2026
- Business Research Insights, Global Radio Broadcasting Market (2026)
- Pew Research Center, Trends and Facts on Audio and Podcasting (State of the News Media)
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Broadcasting employment and Announcers/DJs Occupational Outlook
- NPR e Edison Research, Smart Audio Report / smart speaker ownership (2026)
- nextKast e SiriusXM (RAiDiO.FYI), hospedagem de voz por IA no rádio, via Radio Ink (2025-2026)
Data watch: a Edison Research publica o Infinite Dial anualmente a cada primavera, então a próxima edição é esperada por volta de março de 2027 e vai atualizar os números de áudio online, podcast e smart speaker citados acima. O relatório Audio Today da Nielsen e as divulgações trimestrais de dados do Reino Unido da RAJAR seguem uma cadência recorrente semelhante, com o próximo lançamento da RAJAR e a próxima atualização anual do Audio Today esperados antes da próxima revisão trimestral desta página.
Última atualização: 5 de julho de 2026.
Revisamos e atualizamos esta página trimestralmente à medida que novos dados são publicados.