Цифровые тайтлы впервые достигли 76,1% рынка манги Японии в 2025 году, даже несмотря на то, что сам рынок сократился на 1,7% до 693 миллиардов иен (около 4,45 миллиарда долларов США) - первое сокращение за восемь лет (Research Institute for Publications, via ICv2 2026). Структурная история манги в 2026 году - это коллапс печатного сегмента, который цифровой сегмент уже не может полностью компенсировать: физические тиражи манги упали на 14,4%, а тиражи журналов - на 12,7% в Японии за прошедший год, тогда как рост цифрового сегмента замедлился с 4,6% в первом полугодии до всего 1,5% во втором. За пределами Японии картина оказалась обратной - манга в книжном канале продаж США выросла на 4,6% в долларах, а продажи в магазинах комиксов подскочили на 33,1% в 2025 году (Circana BookScan и ComicHub, via ICv2 2026). А пиратство остается крупнейшей утечкой доходов индустрии: по оценке Authorized Books of Japan, убытки только за июнь 2025 года составили 704,8 миллиарда иен. Этот анализ объединяет данные Research Institute for Publications, Oricon, Circana/ICv2, Authorized Books of Japan, WEBTOON Entertainment, Grand View Research, GfK и еще 6 первичных источников.
Кратко
- Внутренний рынок манги Японии упал на 1,7% до 693 миллиардов иен в 2025 году - первое снижение с 2017 года (Research Institute for Publications, 2026).
- Цифровой сегмент впервые достиг 76,1% рынка манги Японии, при этом электронные продажи составили 527,3 миллиарда иен, рост на 2,9% (RIP, via ICv2 2026).
- Тиражи печатной манги обрушились на 14,4%, а тиражи журналов упали на 12,7% в Японии в 2025 году (RIP, via The New Publishing Standard 2026).
- Манга составила около 44,8% всего издательского рынка Японии в 2024 году - крупнейшая отдельная категория (AJPEA, via Nippon.com 2025).
- One Piece стала самой продаваемой серией Японии в 2025 году с 4 211 363 экземплярами и преодолела отметку в 600 миллионов печатных экземпляров по всему миру (Oricon; Wikipedia 2026).
- Манга в книжном канале продаж США выросла на 4,6% в долларах и на 8,1% в единицах в 2025 году; манга в магазинах комиксов подскочила на 33,1% (Circana/ICv2, 2026).
- Мировой рынок манги оценивался в 10,2 миллиарда долларов США в 2025 году, с ростом до 43,9 миллиарда к 2033 году (Grand View Research, 2026).
- WEBTOON Entertainment сообщила о выручке в 1,4 миллиарда долларов США за 2025 год и около 160 миллионов ежемесячных активных пользователей (WEBTOON Entertainment, FY2025 2026).
- Authorized Books of Japan отследила 914 пиратских сайтов с 2,85 миллиарда посещений в месяц - убытки в 704,8 миллиарда иен за июнь 2025 года (ABJ, 2025).
- Франция продала 35,9 миллиона томов манги на сумму 309 миллионов евро в 2024 году - крупнейший западный рынок после США (GfK, via 9e Art 2025).
1. Япония: домашний рынок сжимается
Япония по-прежнему остается центром притяжения, и 2025 год стал годом, когда долгий бум прервался. Внутренний рынок манги рос семь лет подряд и впервые превысил 700 миллиардов иен в 2024 году; в 2025 году он откатился назад. Причина не в слабом спросе, а в коллапсе печатного сегмента - физические тиражи манги упали на 14,4% в годовом исчислении, - который замедлившийся до 2,9% рост цифрового сегмента уже не смог компенсировать (Research Institute for Publications, via The New Publishing Standard 2026). Издательства ответили на это, заполнив полки: количество новых релизов манги выросло на 6,5% и превысило 16 000 тайтлов - крупнейший скачок с 2008 года, распределивший те же расходы читателей на большее число книг.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок манги Японии 2025 | 693 billion yen (about 4.45B USD), -1.7% | Research Institute for Publications, 2026 |
| Рынок манги Японии 2024 (рекорд) | 704.3 billion yen, +1.5% | AJPEA / RIP, via Nippon.com 2025 |
| Продажи цифровой манги 2025 | 527.3 billion yen, +2.9% | RIP, via ICv2 2026 |
| Доля цифрового сегмента на рынке манги 2025 | 76.1% (first time) | RIP, via ICv2 2026 |
| Тиражи печатной манги 2025 | -14.4% year on year | RIP, via TNPS 2026 |
| Тиражи журналов манги 2025 | -12.7% year on year | RIP, via TNPS 2026 |
| Новые тайтлы манги, выпущенные в 2025 | 16,000+, up 6.5% (largest jump since 2008) | RIP, via TNPS 2026 |
| Доля манги в издательском рынке Японии 2024 | 44.8% of total | AJPEA, via Nippon.com 2025 |
Контекст: весь издательский рынок Японии упал на 1,6% до 1,6305 триллиона иен в 2025 году, а печатная половина впервые с 1976 года опустилась ниже 1 триллиона иен (Research Institute for Publications, via Anime News Network 2026). Полный разбор в The New Publishing Standard’s 2025 analysis и Nippon.com.
2. Цифровая манга и экономика приложений
Самая ценная территория манги теперь - это экран смартфона, а ведущие приложения принадлежат корейским компаниям. LINE Manga, японская платформа Naver, стала приложением с самой высокой выручкой среди всех категорий в Японии в первой половине 2025 года, при этом Piccoma от Kakao заняла второе место в общем зачете (data.ai, via Anime News Network 2025). Это разительная перемена на рынке, долгое время доминировавшем благодаря Piccoma, и она показывает, насколько глубоко модель вертикального скроллинга с оплатой за главу проникла на родину печатной манги. Тем временем бесплатное приложение Manga Plus от Shueisha для одновременных публикаций (simulpub) преодолело отметку в 40 миллионов совокупных загрузок по всему миру к октябрю 2025 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Позиция LINE Manga, выручка приложений в Японии 1П 2025 | No. 1 (all categories) | data.ai, via ANN 2025 |
| Позиция Piccoma, выручка приложений в Японии 1П 2025 | No. 2 overall | data.ai, via ANN 2025 |
| Ежемесячные активные пользователи Piccoma, Япония | 10 million+ | KED Global, 2025 |
| Совокупные загрузки Piccoma | 45 million+ | KED Global / ScreenRant, 2025 |
| Совокупные загрузки Manga Plus | 40 million (Oct 2025) | Shueisha, via Wikipedia 2025 |
| Ежемесячные активные пользователи Manga Plus | ~6 million (most recent, 2023) | Wikipedia (Manga Plus), 2023 |
| Стоимость индустрии приложений манги в Японии | about 5 trillion won (~5B USD) | KED Global, 2025 |
| Рост цифровой манги, 1П против 2П 2025 | +4.6% then +1.5% | RIP, via TNPS 2026 |
Замедление цифрового сегмента с первого на второе полугодие 2025 года - это показатель, за которым стоит следить: после многих лет в роли двигателя роста индустрии мобильная манга демонстрирует признаки насыщения в Японии. Подробности о платформах в Anime News Network’s app-ranking report и the Manga Plus profile. Трения при оплате и экономика чтения на основе внутренней валюты отражают тенденции в статистике электронной коммерции на 2026 год.
3. США и западные рынки
Пока Япония остывала, Запад восстанавливался. Манга в США резко упала в 2024 году - на 13,2% в долларах в книжном канале продаж по мере угасания пандемийного всплеска, - а затем развернула тренд в 2025 году. Продажи манги в магазинах комиксов подскочили на 33,1% в 2025 году, опередив книжный канал, причем это произошло даже несмотря на банкротство и продажу Diamond Comic Distributors - долгое время основного канала поставок манги для магазинов комиксов (ComicHub POS data, via ICv2 2026). VIZ Media по-прежнему доминировала в чартах, разместив 15 из 20 лучших графических романов манги года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок комиксов и графических романов США 2024 | 1.935 billion USD | ICv2, 2024 |
| Манга в книжном канале продаж США 2025 | +4.6% dollars, +8.1% units | Circana BookScan, via ICv2 2026 |
| Манга в магазинах комиксов США 2025 | +33.1% | ComicHub, via ICv2 2026 |
| Манга в книжном канале продаж США 2024 | -13.2% dollars, -17.1% units | Circana BookScan, via ICv2 2025 |
| Доля VIZ Media в топ-20 манги США 2025 | 15 of 20 titles | Circana, via ICv2 2026 |
| Рынок комиксов США по сравнению с 2019 | +73% | ICv2, 2024 |
| Продажи манги во Франции 2024 | 35.9M volumes, 309M euros, -9% volume | GfK, via 9e Art 2025 |
| Продажи манги во Франции, янв-апр 2025 | -12.8% volume, -9.5% value | GfK, via Journal du Japon 2026 |
Франция остается крупнейшим рынком манги на Западе после США, но уже прошла свой пик, остывая после волны, завершившейся Demon Slayer и Attack on Titan. Circana охватывает примерно 85% розничного рынка печатных книг США через более чем 16 000 торговых точек (ICv2, 2026). Подробности источников в ICv2’s 2024 market report и 9e Art’s France 2025 review.
4. Самая продаваемая манга: 2025 год и за всю историю
Концентрация вокруг франшиз чрезвычайно высока. One Piece продала 4 211 363 экземпляра в Японии в 2025 году - третья годовая корона подряд и 15-я в целом - наибольшее число ежегодных первых мест среди всех серий с момента начала составления чартов Oricon (Oricon, 2025 Annual Rankings). Аниме выступает катализатором: у всех тайтлов из топ-20 США Circana, кроме двух, была аниме-адаптация, а Jujutsu Kaisen и Chainsaw Man резко выросли на волне новых сезонов аниме (Circana, via ICv2 2026).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| One Piece, продажи в Японии 2025 | 4,211,363 copies (No. 1) | Oricon, 2025 |
| Jujutsu Kaisen, продажи в Японии 2025 | 3,921,875 copies (No. 2) | Oricon, 2025 |
| Dandadan, продажи в Японии 2025 | 3,517,870 copies (No. 3) | Oricon, 2025 |
| One Piece, том 111 (лучший отдельный том 2025) | 1,370,154 copies | Oricon, 2025 |
| One Piece, печатный тираж за всю историю | 600 million+ copies (114 vols) | Wikipedia / Shueisha, 2026 |
| Golgo 13 / Detective Conan, за всю историю | 300M / 270M copies | Wikipedia, 2026 |
| Demon Slayer, за всю историю | 220 million copies (23 vols) | Wikipedia, 2026 |
| Jujutsu Kaisen, за всю историю | 150 million copies (30 vols) | Wikipedia, 2026 |
One Piece стала первой мангой, преодолевшей отметку в полмиллиарда экземпляров, еще находясь в активной сериализации (Wikipedia list of best-selling manga, 2026). Взаимосвязь между аниме и мангой количественно оценена в нашей статистике индустрии аниме на 2026 год; полный рейтинг серий - в Wikipedia’s best-selling manga list и CBR’s 2025 top-10 report.
5. Размер мирового рынка и прогнозы
Показатели размера мирового рынка гораздо менее точны, чем проверенные данные Японии, и их следует воспринимать как ориентировочные. Исследовательская компания Grand View Research оценила мировой рынок манги в 10,2 миллиарда долларов США в 2025 году и прогнозирует 43,9 миллиарда к 2033 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 20,5% - темп роста, который предполагает устойчивое расширение цифрового сегмента и зарубежных рынков, а не стагнирующую или падающую реальность, наблюдаемую сейчас в Японии и Франции (Grand View Research, Manga Market Report 2026). Воспринимайте этот уровень как оценку; полезным сигналом является именно траектория.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировой рынок манги 2025 | 10.2 billion USD | Grand View Research, 2026 |
| Мировой рынок манги 2026 (прогноз) | 11.9 billion USD | Grand View Research, 2026 |
| Мировой рынок манги 2033 (прогноз) | 43.9 billion USD, 20.5% CAGR | Grand View Research, 2026 |
| Доля цифрового сегмента в мировой манге 2025 | 66% revenue share | Grand View Research, 2026 |
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона в мировой манге 2025 | 84%+ | Grand View Research, 2026 |
| Рынок манги США 2025 (база прогноза) | 5.26 billion USD | Research and Markets, 2026 |
| Рынок манги США 2034 (прогноз) | 19.57 billion USD, 15.72% CAGR | Research and Markets, 2026 |
Разрыв между глобальной цифрой Grand View в 10,2 миллиарда долларов США и внутренним итогом Японии в 4,45 миллиарда долларов США отражает разницу в охвате, а не противоречие: глобальная оценка включает зарубежное лицензирование, приложения и стоимость адаптаций. Региональный интерес отслеживается в нашей статистике медиа поколения Z на 2026 год. Методология на Grand View Research.
6. Вебтуны и экономика вертикального скроллинга
Самые быстрорастущие деньги в комиксах - это вертикальный скроллинг. Исследовательская компания IMARC Group оценила мировой рынок вебтунов в 11,8 миллиарда долларов США в 2025 году - на уровне, сопоставимом с оценками рынка манги в целом. Но лидер категории теряет деньги: WEBTOON Entertainment сообщила о выручке в 1,4 миллиарда долларов США за 2025 год и около 160 миллионов ежемесячных активных пользователей, при этом зафиксировав чистый убыток в 373,4 миллиона долларов, вызванный обесценением деловой репутации (гудвилла) (WEBTOON Entertainment, FY2025 Earnings 2026). Платный контент удерживал бизнес на плаву, тогда как выручка от рекламы и адаптаций колебалась.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировой рынок вебтунов 2025 | 11.8 billion USD | IMARC Group, 2025 |
| Мировой рынок вебтунов 2034 (прогноз) | 101.8 billion USD, 26.26% CAGR | IMARC Group, 2025 |
| Выручка WEBTOON Entertainment 2025 | 1.4 billion USD, +2.5% | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
| Ежемесячные активные пользователи WEBTOON | about 160 million | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
| Выручка от платного контента WEBTOON 2025 | 1,087.5 million USD, +1.5% (cc) | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
| Выручка от адаптаций IP WEBTOON 2025 | 131.0 million USD, +31.8% | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
| Чистый убыток WEBTOON 2025 | 373.4 million USD | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
Единственная быстрорастущая статья - это адаптации IP, рост на 31,8%, что подчеркивает: потенциал роста комиксов все больше сосредоточен в экранных сделках ниже по цепочке. Параллельная экономика комиксов Кореи подробно разбирается в нашей статистике K-pop на 2026 год. Полная сводка отчетности в WEBTOON Entertainment’s Q4 and full-year 2025 results и оценка рынка на IMARC Group.
7. Пиратство: крупнейшая утечка индустрии
Ни одна легальная статья дохода не сравнится с тем, что уводит пиратство. Authorized Books of Japan проанализировала 914 пиратских сайтов манги в июне 2025 года и обнаружила 2,85 миллиарда посещений в месяц и около 700 миллионов часов чтения, что в пересчете дает оценочные убытки в 704,8 миллиарда иен (около 4,5 миллиарда долларов США) только за этот один месяц (Authorized Books of Japan, via TorrentFreak 2025). В пересчете на год ABJ оценивает эту цифру примерно в 8,5 триллиона иен - больше, чем весь легальный японский рынок манги. Пиратство - не маргинальное явление: около 30% опрошенных читателей манги в США признались, что пользуются неавторизованными приложениями или сайтами, в основном чтобы сэкономить деньги.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Отслеженные пиратские сайты манги (июнь 2025) | 914 | ABJ, 2025 |
| Посещения пиратских сайтов в месяц | 2.85 billion | ABJ, 2025 |
| Часы чтения (июнь 2025) | ~700 million | ABJ, 2025 |
| Оценочные убытки, июнь 2025 | 704.8 billion yen (~4.5B USD) | ABJ, via TorrentFreak 2025 |
| Оценка убытков в пересчете на год | ~8.5 trillion yen (~51-55B USD) | ABJ, via Japan Today 2025 |
| Страны с наибольшим пиратским трафиком | Japan 390.2M, Indonesia 327.0M, US 317.6M visits | ABJ, 2025 |
| Читатели манги в США, использующие неавторизованные сайты | ~30% | ABJ, 2025 |
| Более широкие убытки от пиратства цифрового контента 2025 | 5.7 trillion yen (up from 2.0T in 2022) | METI, 2025 |
Годовая цифра в долларах различается в зависимости от источника (примерно от 51 до 55 миллиардов долларов США) из-за времени расчета валютного курса и охвата, поэтому воспринимайте ее как оценку порядка величины. Подробности в TorrentFreak’s ABJ report и Japan Today.
Итоги: индустрия манги в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок манги Японии 2025 | 693 billion yen (~4.45B USD), -1.7% | Research Institute for Publications, 2026 |
| Рынок манги Японии 2024 (рекорд) | 704.3 billion yen, +1.5% | AJPEA / RIP, 2025 |
| Доля цифрового сегмента манги Японии 2025 | 76.1% (first time) | RIP, via ICv2 2026 |
| Продажи цифровой манги 2025 | 527.3 billion yen, +2.9% | RIP, via ICv2 2026 |
| Тиражи печатной манги 2025 | -14.4% | RIP, via TNPS 2026 |
| Доля манги в издательском рынке Японии 2024 | 44.8% | AJPEA, via Nippon.com 2025 |
| Рынок комиксов и графических романов США 2024 | 1.935 billion USD | ICv2, 2024 |
| Манга в книжном канале продаж США 2025 | +4.6% dollars, +8.1% units | Circana BookScan, via ICv2 2026 |
| Манга в магазинах комиксов США 2025 | +33.1% | ComicHub, via ICv2 2026 |
| Продажи манги во Франции 2024 | 35.9M volumes, 309M euros | GfK, via 9e Art 2025 |
| One Piece, продажи в Японии 2025 | 4,211,363 copies (No. 1) | Oricon, 2025 |
| One Piece, печатный тираж за всю историю | 600 million+ copies | Wikipedia / Shueisha, 2026 |
| Мировой рынок манги 2025 | 10.2 billion USD | Grand View Research, 2026 |
| Мировой рынок манги 2033 (прогноз) | 43.9 billion USD, 20.5% CAGR | Grand View Research, 2026 |
| Мировой рынок вебтунов 2025 | 11.8 billion USD | IMARC Group, 2025 |
| Выручка WEBTOON Entertainment 2025 | 1.4 billion USD | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
| Ежемесячные активные пользователи WEBTOON | ~160 million | WEBTOON Entertainment, FY2025 2026 |
| Убытки от пиратства манги, июнь 2025 | 704.8 billion yen (~4.5B USD) | ABJ, via TorrentFreak 2025 |
| Пиратские сайты / посещения в месяц | 914 sites / 2.85 billion visits | ABJ, 2025 |
| Убытки от пиратства цифрового контента 2025 | 5.7 trillion yen | METI, 2025 |
Методология и источники
Данные собирались путем отслеживания каждой статистики до ее исходного отчета, опроса или финансовой отчетности в течение июля 2026 года, перекрестной сверки оценок размера рынка между двумя и более компаниями и фиксации расхождений и дат. Цитируемые источники:
- Research Institute for Publications / All Japan Magazine and Book Publishers’ and Editors’ Association (AJPEA) - рынок манги и издательский рынок Японии 2024-2025, via Nippon.com, The New Publishing Standard, ICv2 и Anime News Network
- Oricon - 2025 Annual Manga Rankings (физические продажи в Японии), via CBR и MangaCodex
- Circana BookScan и ComicHub / ICv2 - продажи комиксов и манги в США 2024-2025, ICv2 market report
- Wikipedia, List of Best-Selling Manga (сводит воедино данные издательств о тиражах) - итоговые данные серий за всю историю
- GfK - объемы и стоимость манги во Франции 2024-2025, via 9e Art и Journal du Japon
- data.ai - рейтинги выручки приложений в Японии 1П 2025, via Anime News Network; KED Global по метрикам Piccoma
- Shueisha / Manga Plus - совокупные загрузки и MAU, via Wikipedia
- WEBTOON Entertainment - Q4 and Full Year 2025 earnings (SEC Form 8-K)
- Grand View Research - Manga Market Report 2026; IMARC Group - Webtoons Market 2025; Research and Markets - US Manga Market
- Authorized Books of Japan (ABJ) - опрос о пиратстве манги, июнь 2025, via TorrentFreak и Japan Today; METI (Ministry of Economy, Trade and Industry) - опрос о пиратстве цифрового контента 2025
Data watch: Research Institute for Publications опубликует следующий годовой отчет по издательскому рынку Японии в начале 2026 года с данными за полный год; Oricon выпустит свой годовой рейтинг манги за 2026 год в конце 2026 года; ICv2 и Circana обновляют данные о продажах по каналам США ежеквартально; WEBTOON Entertainment отчитается по результатам за 1-й квартал 2026 года весной 2026 года; а Authorized Books of Japan проводит периодические опросы о пиратстве, следующее обновление ожидается в 2026 году. Мы отдавали приоритет публикациям 2025-2026 годов; данные старше 2024 года (MAU Manga Plus, 2023) отмечены как most recent available (самые свежие доступные данные).
Последнее обновление: 11 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.