За первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисковых запросов в Google в США завершились без единого клика — рост с 60,45% в 2024 году и 49% еще в 2019 году (SparkToro, 2026 Zero-Click Study, на основе данных Similarweb). Поведение, вызывающее этот сдвиг, уже стало массовым: 49% взрослых жителей США используют ИИ-чат-боты, а 60% читают сгенерированные ИИ сводки в результатах поиска (Pew Research Center, июнь 2026 года). AI Overviews от Google достиг 2 миллиардов пользователей в месяц более чем в 200 странах (Google, Q2 2026), а ChatGPT преодолел отметку в 900 миллионов еженедельно активных пользователей (OpenAI, февраль 2026 года). Там, где появляется сводка, Ahrefs зафиксировала обвал показателя кликабельности верхнего органического результата на 58%. Этот анализ объединяет данные Pew Research Center, SparkToro, Similarweb, Ahrefs, Adobe Analytics и еще 10 первичных источников, чтобы показать, как ИИ-поиск перестраивает путь от запроса к ответу.
TL;DR
- 68,01% поисковых запросов в Google в США завершились без клика в Q1 2026 года — рост с 60,45% в 2024 году (SparkToro, 2026 Zero-Click Study).
- 49% взрослых жителей США теперь используют ИИ-чат-боты — рост с 33% в 2024 году и 18% в 2023 году (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- 60% взрослых жителей США читают сгенерированные ИИ сводки в результатах поиска (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- AI Overviews снижают показатель кликабельности верхней органической позиции на 58% (Ahrefs, AI Overviews Study 2025).
- При наличии сводки ИИ только 8% пользователей кликают по традиционному результату, против 15% без нее (Pew Research Center, July 2025).
- ChatGPT достиг 900 миллионов еженедельно активных пользователей в феврале 2026 года и 1 миллиарда пользователей приложения в месяц к июню 2026 года (OpenAI; Sensor Tower via Reuters).
- Google AI Overviews обслуживает 2 миллиарда пользователей в месяц в более чем 200 странах и на 40 языках (Google, Q2 2026 earnings).
- На ChatGPT приходилось примерно 65% трафика сайтов генеративного ИИ в декабре 2025 года — против 86,7% годом ранее; доля Gemini выросла примерно до 20% (Similarweb).
- Трафик новостных сайтов упал на 26% за 12 месяцев после запуска AI Overviews (Similarweb).
- Издатели ожидают падения переходов из поиска на 43% в течение трех лет (Reuters Institute, 2026).
- Розничный трафик от инструментов генеративного ИИ вырос на 693% год к году в праздничный сезон 2025 года (Adobe Analytics).
- Gartner предсказала в 2024 году, что объем традиционных поисковых систем упадет на 25% к 2026 году (Gartner).
1. Кто Использует ИИ-Поиск
Внедрение уже не находится на ранней стадии. За два года доля взрослых жителей США, использующих ИИ-чат-боты, выросла примерно втрое, и самая распространенная причина открыть такой чат-бот — что-то найти. 49% взрослых жителей США теперь используют ИИ-чат-боты, и 42% из них делают это для поиска информации — главный сценарий использования в данных Pew. На вершине эта привычка особенно сильна: 24% взрослых жителей США используют чат-боты ежедневно, включая 4%, которые описывают это как почти постоянное использование. Возраст — самый резкий водораздел: пользователи младше 50 лет более чем вдвое чаще используют ChatGPT, чем пользователи старшего возраста, а значит, поисковое поведение следующего десятилетия уже отходит от модели «десяти синих ссылок». Более широкую картину поведения см. в нашей статье «Статистика ИИ-чат-ботов на 2026 год».
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые жители США, использующие ИИ-чат-боты (2026) | 49% (up from 33% in 2024, 18% in 2023) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Взрослые жители США, читающие сводки ИИ в поиске | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Главный сценарий использования чат-бота: поиск информации | 42% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Взрослые жители США, использующие чат-боты ежедневно | 24% (12% several times a day) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Использование ChatGPT, младше 50 лет vs. 50+ | 57% vs 28% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Взрослые жители США, использующие чат-боты для новостей | 13% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
База опроса: 5 119 взрослых жителей США, 17-23 февраля 2026 года, American Trends Panel.
2. Реальность Поиска Без Кликов
Клик становится исключением, а не правилом. Два независимых панельных исследования сходятся в одном: большинство поисковых запросов в Google теперь разрешаются прямо на странице результатов, а когда присутствует ответ ИИ, обвал еще более резкий. Ahrefs обнаружила, что AI Overviews снизили показатель кликабельности верхней органической позиции на 58%, при этом CTR по ключевым словам с AI Overview упал с 0,073 до 0,016 в период с декабря 2023 года по декабрь 2025 года — падение на 78%. Данные панели просмотра Pew показывают механизм на уровне пользователя: люди кликают по реальному результату лишь в 8% поисковых запросов со сводкой ИИ, а по ссылке внутри самой сводки — только в 1% случаев. Смысл этого в том, что позиция в рейтинге больше не предсказывает трафик так, как раньше.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Поисковые запросы в Google в США, завершившиеся без клика (Q1 2026) | 68.01% (vs 60.45% in 2024, 49% in 2019) | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| Снижение CTR первой позиции из-за AI Overviews | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study (Dec 2025) |
| CTR первой позиции, ключевые слова с AI Overview | 0.073 to 0.016 (-78%, 2023 to 2025) | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| Клики по традиционному результату при наличии сводки ИИ | 8% (vs 15% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Клики по ссылке внутри сводки ИИ | 1% | Pew Research Center, July 2025 |
| Прерывание сессии после страницы со сводкой ИИ | 26% (vs 16% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Показатель поиска без кликов у Google, рост год к году | 56% to 69% | Similarweb, Zero-Click Report 2025 |
Ahrefs проанализировала 300 000 ключевых слов (150 000 с AI Overviews), используя агрегированные данные Search Console; подтверждающее снижение CTR зафиксировали Seer Interactive (49-65%) и Authoritas (47,5%).
3. Платформы ИИ-Поиска по Масштабу
Уровень распространения ответов ИИ теперь измеряется миллиардами. Каждая крупная платформа достигла масштаба своим путем: ChatGPT — как самостоятельное приложение, AI Overviews — как функция по умолчанию, встроенная в уже существующий трафик Google, а Copilot — через корпоративные лицензии. Приложение ChatGPT преодолело отметку в 1 миллиард ежемесячно активных пользователей в июне 2026 года — это самое быстрое достижение такой отметки среди всех приложений (Sensor Tower via Reuters) — после того как в феврале оно достигло 900 миллионов еженедельно активных пользователей. Разрыв в масштабе между самостоятельным чат-ботом и функцией, встроенной в поиск Google, — ключевой контекст: 2 миллиарда пользователей AI Overviews в месяц отражают установленную базу Google, а не по-настоящему новое внедрение. См. также нашу статью «Статистика генеративного ИИ на 2026 год» — там представлен контекст по внедрению моделей.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Еженедельно активные пользователи ChatGPT | 900 million (Feb 2026) | OpenAI, via Reuters |
| Еженедельно активные пользователи ChatGPT (окт. 2025) | 800 million | Sam Altman, via TechCrunch |
| Ежемесячно активные пользователи приложения ChatGPT | 1 billion (June 2026, fastest ever) | Sensor Tower, via Reuters |
| Пользователи Google AI Overviews в месяц | 2 billion, 200+ countries, 40 languages | Google, Q2 2026 earnings (via Digiday) |
| Пользователи Google AI Mode (дек. 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Платные лицензии Microsoft 365 Copilot | 20 million (Q3 FY2026) | Microsoft, Q3 FY2026 earnings (April 2026) |
| Запросы Perplexity, май 2025 года (последние раскрытые данные) | 780 million/month, +20% MoM | Aravind Srinivas, Perplexity CEO |
Данные о количестве запросов Perplexity — самые последние, раскрытые компанией публично (Srinivas, 2025); отмечены как данные за 2025 год.
4. Доля Рынка среди Поисковых Систем-Ответчиков на Базе ИИ
Рынок ответов ИИ консолидируется вокруг четырех систем, в то время как ранняя почти-монополия ChatGPT ослабевает. На ChatGPT приходилось примерно 65% трафика сайтов генеративного ИИ в декабре 2025 года — против 86,7% годом ранее, при этом доля Gemini выросла с 5,7% примерно до 20% благодаря нативной интеграции с Android и поиском (Similarweb). Для тех, кто отслеживает видимость, более практичными показателями являются показатели цитирования: системы сильно различаются по тому, как часто они дают внешние ссылки и на кого именно, поэтому появление в одной не гарантирует появления в другой. Эта фрагментация отражает борьбу за лицензирование ИИ, которую мы разбираем в статье «Статистика Reddit на 2026 год», где пользовательский контент превратился в войну ставок между системами-ответчиками.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля ChatGPT в веб-трафике генеративного ИИ (дек. 2025) | ~65% (down from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Доля Gemini в веб-трафике генеративного ИИ (дек. 2025) | ~20% (up from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Рост веб-визитов ChatGPT, сент. 2024 - март 2026 | +84% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Рост веб-визитов Gemini / Claude, тот же период | ~9x / ~770% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Доля четырех систем в измеримых ИИ-переходах | ~99% (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) | Similarweb, 2026 |
| Показатель цитирования в ответах: Perplexity / Google AIO / ChatGPT | 97% / 34% / 16% | Profound, 2026 |
| Ответы ChatGPT с цитатами, янв.-авг. 2025 | 0.6% to 2.8% | Ahrefs, 2025 |
Различия в показателях цитирования объясняют, почему видимость в одной системе редко переносится на другую (Profound, 2026).
5. Расплата Издателей за Трафик
Для контентных сайтов ИИ-поиск — это шок спроса. Сквозная линия по всем трекерам — двузначное падение органических переходов, которое сами издатели теперь рассматривают как структурное, а не циклическое явление. Опрос Reuters Institute за 2026 год среди 280 руководителей медиа в 51 стране показал, что респонденты ожидают падения переходов из поиска на 43% в течение трех лет, а каждый пятый готовится к потерям более 75%. Это ожидание основано на уже зафиксированных потерях: Similarweb зарегистрировала падение трафика новостных сайтов на 26% в течение года после запуска AI Overviews, а Chartbeat зафиксировала глобальное снижение органического трафика Google на 33% с ноября 2024 года по ноябрь 2025 года. Показатели отдельных изданий демонстрируют ту же кривую в масштабе.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Падение трафика новостных сайтов, 12 месяцев после AI Overviews | -26% | Similarweb, 2025 |
| Ожидания издателей: падение переходов из поиска за 3 года | -43% (1 in 5 expect >75%) | Reuters Institute, 2026 report |
| Падение органического трафика Google, нояб. 2024 - нояб. 2025 | -33% global, -38% US | Chartbeat, via Reuters Institute / Axios |
| Органический поиск Business Insider, апр. 2022 - апр. 2025 | -55% | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| Доля поиска в трафике New York Times | 44% (2022) to 37% (2025) | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| Ссылки-переходы от ИИ-ассистентов как доля трафика сайта | Less than 1% | Reuters Institute / 9to5Google, 2026 |
Разрыв между зависимостью издателей от поиска и менее чем 1% трафика, который сегодня приносят ИИ-ассистенты, определяет сценарий “Google Zero”, к которому готовятся издатели.
6. Качество ИИ-Трафика по Переходам и Коммерция
Противовесом истории с трафиком выступает качество: посетители, которых действительно присылает ИИ, конвертируются необычно хорошо. Adobe Analytics обнаружила, что покупатели, приходящие из инструментов генеративного ИИ, конвертировались на 31% лучше, чем из других источников трафика, в праздничный сезон 2025 года, при этом выручка на визит выросла на 254% год к году. Эта закономерность сохраняется по всем показателям вовлеченности: посетители, пришедшие по переходам от ИИ, на 33% реже сразу покидают сайт (bounce), что согласуется с тем, что они приходят после осознанного, насыщенного намерением разговора, а не рефлекторного клика. Объем стремительно растет с небольшой базы, поэтому маркетологи перенаправляют бюджет на видимость в системах-ответчиках, даже если абсолютные показатели переходов пока остаются скромными.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Розничный трафик от генеративного ИИ, год к году (праздничный сезон 2025) | +693.4% | Adobe Analytics, Generative AI Traffic Report |
| Трафик ИИ в туризме / финансовых услугах, год к году | +539% / +266% | Adobe Analytics |
| Трафик ИИ в tech-software / медиа, год к году | +120% / +92% | Adobe Analytics |
| Конверсия посетителей от ИИ vs. другие источники | +31% | Adobe Analytics |
| Выручка на визит от ИИ, год к году | +254% | Adobe Analytics |
| Вероятность bounce у посетителей от ИИ vs. другие посетители | -33% | Adobe Analytics |
| Покупатели от ИИ, кликающие по полученным ссылкам | 55%+ (64% satisfied with them) | Adobe Analytics |
Данные Adobe охватывают сайты розничной торговли, туризма, финансов, технологий и медиа в США; качество конверсии опередило объем во всех измеренных вертикалях.
7. Размер Рынка и Прогнозы
Прогнозы сильно расходятся, потому что аналитики по-разному определяют «ИИ-поиск», поэтому любую отдельную цифру стоит воспринимать как сценарий, а не как факт. Консенсус скорее задает направление, чем точность: сильный двузначный рост при том, что традиционный поиск теряет долю в пользу разговорных ответов. Прогноз Gartner 2024 года о том, что объем традиционных поисковых систем упадет на 25% к 2026 году, заякорил эту дискуссию, и данные о поиске без кликов и переходах за 2026 год теперь укладываются в этот диапазон. Приведенные ниже оценки размера рынка расходятся в 3 раза, и это само по себе является выводом: пока никто не согласен по поводу знаменателя.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Прогнозируемое падение объема традиционного поиска к 2026 году | -25% | Gartner, 2024 prediction |
| Рынок поисковых систем на базе ИИ, 2025 | 18.84 billion dollars (to 87.63bn by 2035, 16.69% CAGR) | SNS Insider, 2025 |
| Рынок поисковых систем на базе ИИ, 2026-2035 | 20.75bn to 182.17bn dollars (27.3% CAGR) | Precedence Research, 2026 |
| Рынок поисковых систем на базе ИИ, 2026 | 49.83 billion dollars (14.2% CAGR to 2033) | Coherent Market Insights, 2026 |
| Рынок генеративного ИИ, 2025-2033 | 22.2bn to 324.7bn dollars (40.8% CAGR) | Grand View Research, 2026 |
Трехкратный разброс в оценках размера рынка отражает различия в охвате (только поиск vs. весь генеративный ИИ), а не ошибку в данных; сверяйтесь с несколькими источниками, прежде чем цитировать отдельную цифру.
Итоги: ИИ-Поиск в Цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Поисковые запросы в Google в США, завершившиеся без клика (Q1 2026) | 68.01% | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| Взрослые жители США, использующие ИИ-чат-боты | 49% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Взрослые жители США, читающие сводки ИИ в поиске | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Пользователи Google AI Mode (дек. 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Снижение CTR первой позиции из-за AI Overviews | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| Клики по результату при наличии сводки ИИ | 8% (vs 15%) | Pew Research Center, July 2025 |
| Еженедельно активные пользователи ChatGPT (февр. 2026) | 900 million | OpenAI |
| Ежемесячно активные пользователи приложения ChatGPT (июнь 2026) | 1 billion | Sensor Tower, via Reuters |
| Пользователи Google AI Overviews в месяц | 2 billion | Google, Q2 2026 earnings |
| Платные лицензии Microsoft 365 Copilot | 20 million | Microsoft, Q3 FY2026 earnings |
| Доля ChatGPT в веб-трафике генеративного ИИ (дек. 2025) | ~65% (from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Доля Gemini в веб-трафике генеративного ИИ (дек. 2025) | ~20% (from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Запросы Perplexity (май 2025, последние раскрытые данные) | 780 million/month | Perplexity (Srinivas) |
| Ожидаемое издателями падение переходов из поиска (3 года) | -43% | Reuters Institute, 2026 |
| Падение органического трафика Google (нояб. 2024-нояб. 2025) | -33% global | Chartbeat, 2026 |
| Розничный ИИ-трафик по переходам, год к году (праздничный сезон 2025) | +693.4% | Adobe Analytics |
| Конверсия посетителей от ИИ vs. другие источники | +31% | Adobe Analytics |
| Прогнозируемое падение объема традиционного поиска к 2026 году | -25% | Gartner, 2024 |
| Рынок поисковых систем на базе ИИ (2025, SNS Insider) | 18.84 billion dollars | SNS Insider, 2025 |
| Рынок генеративного ИИ к 2033 году | 324.7 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
Методология и Источники
Данные были собраны путем агрегирования первичных отчетов, публикаций опросов, отчетов о доходах компаний и именованных clickstream-трекеров, опубликованных в период с 2024 года по июль 2026 года, с приоритетом источников за 2025-2026 годы и перекрестной проверкой пользовательских и рыночных показателей как минимум по двум панелям, где это было возможно.
Источники:
- Pew Research Center, Americans and AI 2026 (июнь 2026 года; 5 119 взрослых жителей США)
- Pew Research Center, Google Users and AI Summaries (июль 2025 года; панель просмотра из 900 взрослых, 68 879 запросов)
- SparkToro, 2026 Zero-Click Study (2026 год; clickstream-данные Similarweb, США)
- Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks Study (декабрь 2025 года; 300 000 ключевых слов)
- Similarweb, Gen AI Stats 2026 and Zero-Click Report 2025
- Adobe Analytics, Generative AI Referral Traffic Report (квартальные данные и данные праздничного сезона 2025-2026 годов)
- Reuters Institute for the Study of Journalism, Journalism, Media and Technology Trends 2026 (280 руководителей, 51 страна)
- Gartner, Search Engine Volume Prediction (2024 год)
- Раскрытия данных OpenAI и Sam Altman (via TechCrunch) и Sensor Tower via Reuters
- Отчет о доходах Google за Q2 2026 и заявления Nick Fox (via Digiday); отчет о доходах Microsoft за Q3 FY2026
- Perplexity (Aravind Srinivas, 2025); Chartbeat (via Axios); Profound (2026)
- Оценка размера рынка: SNS Insider (2025), Precedence Research (2026), Coherent Market Insights (2026), Grand View Research (2026)
Data watch: Pew Research Center проводит свою серию Americans and AI ежегодно, поэтому следующее обновление ожидается в 2027 году; SparkToro и Similarweb обновляют данные о поиске без кликов и трафике генеративного ИИ ежеквартально; Ahrefs обновляет свое исследование CTR по AI Overviews примерно раз в два квартала; Adobe Analytics публикует квартальные отчеты об ИИ-трафике; а Reuters Institute выпускает отчет о трендах и прогнозах каждый январь. Следите за новыми выпусками всех этих источников в течение следующих двух кварталов.
Последнее обновление: 9 июля 2026 г. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.
Для смежной картины поведения при поиске см. нашу статью «Статистика голосового поиска на 2026 год», в которой рассматривается, как устные запросы и голосовые ассистенты пересекаются с тем же сдвигом в сторону результатов, ориентированных прежде всего на ответ.