In den ersten vier Monaten von 2026 endeten 68,01% der US-Google-Suchen ohne einen einzigen Klick, gegenüber 60,45% im Jahr 2024 und 49% im Jahr 2019 (SparkToro, 2026 Zero-Click Study, basierend auf Similarweb-Daten). Das Verhalten hinter dieser Verschiebung ist inzwischen Mainstream: 49% der US-Erwachsenen nutzen KI-Chatbots, und 60% lesen KI-generierte Zusammenfassungen in ihren Suchergebnissen (Pew Research Center, Juni 2026). Googles AI Overviews erreichte 2 Milliarden monatliche Nutzer in mehr als 200 Ländern (Google, Q2 2026), während ChatGPT die Marke von 900 Millionen wöchentlich aktiven Nutzern überschritt (OpenAI, Februar 2026). Wo eine Zusammenfassung erscheint, maß Ahrefs einen Einbruch der Klickrate des obersten organischen Ergebnisses um 58%. Diese Analyse fasst Daten von Pew Research Center, SparkToro, Similarweb, Ahrefs, Adobe Analytics und 10 weiteren Primärquellen zusammen, um abzubilden, wie KI-Suche den Weg von der Anfrage zur Antwort neu verdrahtet.
TL;DR
- 68,01% der US-Google-Suchen endeten im Q1 2026 ohne Klick, gegenüber 60,45% im Jahr 2024 (SparkToro, 2026 Zero-Click Study).
- 49% der US-Erwachsenen nutzen inzwischen KI-Chatbots, gegenüber 33% im Jahr 2024 und 18% im Jahr 2023 (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- 60% der US-Erwachsenen lesen KI-generierte Zusammenfassungen in ihren Suchergebnissen (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- AI Overviews senken die Klickrate der obersten organischen Position um 58% (Ahrefs, AI Overviews Study 2025).
- Bei vorhandener KI-Zusammenfassung klicken nur 8% der Nutzer auf ein traditionelles Ergebnis, gegenüber 15% ohne eine solche (Pew Research Center, July 2025).
- ChatGPT erreichte im Februar 2026 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer und bis Juni 2026 1 Milliarde monatliche App-Nutzer (OpenAI; Sensor Tower via Reuters).
- Google AI Overviews bedient 2 Milliarden monatliche Nutzer in über 200 Ländern und 40 Sprachen (Google, Q2 2026 earnings).
- ChatGPT hielt im Dezember 2025 rund 65% des Gen-KI-Website-Traffics, gegenüber 86,7% ein Jahr zuvor; Gemini stieg auf etwa 20% (Similarweb).
- Der Traffic von Nachrichtenseiten fiel in den 12 Monaten nach dem Start von AI Overviews um 26% (Similarweb).
- Verlage erwarten, dass Suchreferrals innerhalb von drei Jahren um 43% zurückgehen (Reuters Institute, 2026).
- Der Einzelhandels-Traffic aus generativen KI-Tools wuchs in der Feiertagssaison 2025 im Jahresvergleich um 693% (Adobe Analytics).
- Gartner sagte 2024 voraus, dass das Volumen traditioneller Suchmaschinen bis 2026 um 25% sinken würde (Gartner).
1. Wer KI-Suche Nutzt
Die Adoption befindet sich nicht mehr in einer frühen Phase. In zwei Jahren hat sich der Anteil der US-Erwachsenen, die KI-Chatbots nutzen, in etwa verdreifacht, und der mit Abstand häufigste Grund, einen zu öffnen, ist das Nachschlagen von Informationen. 49% der US-Erwachsenen nutzen inzwischen KI-Chatbots, und 42% von ihnen tun dies, um nach Informationen zu suchen — der wichtigste Anwendungsfall in Pews Daten. An der Spitze ist die Gewohnheit intensiv: 24% der US-Erwachsenen nutzen Chatbots täglich, darunter 4%, die es als nahezu ständig beschreiben. Das Alter ist die schärfste Trennlinie: Unter-50-Jährige nutzen ChatGPT mehr als doppelt so häufig wie ältere Erwachsene, was bedeutet, dass sich das Suchverhalten des nächsten Jahrzehnts bereits vom Modell der zehn blauen Links entfernt. Das breitere Verhaltensbild findest du in unseren KI-Chatbot-Statistiken für 2026.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Erwachsene, die KI-Chatbots nutzen (2026) | 49% (up from 33% in 2024, 18% in 2023) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| US-Erwachsene, die KI-Zusammenfassungen in der Suche lesen | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Häufigster Chatbot-Anwendungsfall: Informationssuche | 42% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| US-Erwachsene, die Chatbots täglich nutzen | 24% (12% several times a day) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| ChatGPT-Nutzung, unter 50 vs. 50 und älter | 57% vs 28% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| US-Erwachsene, die Chatbots für Nachrichten nutzen | 13% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
Umfragebasis: 5.119 US-Erwachsene, 17.-23. Februar 2026, American Trends Panel.
2. Die Zero-Click-Realität
Der Klick wird zur Ausnahme, nicht zur Regel. Zwei unabhängige Panels kommen zur selben Geschichte: Die meisten Google-Suchen lösen sich inzwischen auf der Ergebnisseite selbst auf, und wenn eine KI-Antwort vorhanden ist, ist der Einbruch noch steiler. Ahrefs stellte fest, dass AI Overviews die Klickrate der obersten organischen Position um 58% senkten, wobei die CTR für Keywords mit AI Overview zwischen Dezember 2023 und Dezember 2025 von 0,073 auf 0,016 fiel — ein Rückgang von 78%. Die Browsing-Panel-Daten von Pew zeigen den Mechanismus auf Nutzerebene: Nutzer klicken nur bei 8% der Suchen mit KI-Zusammenfassung auf ein echtes Ergebnis, und nur bei 1% der Fälle auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung. Der interpretative Punkt ist, dass die Ranking-Position den Traffic nicht mehr so vorhersagt wie früher.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Google-Suchen ohne Klick (Q1 2026) | 68.01% (vs 60.45% in 2024, 49% in 2019) | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| Reduktion der Position-1-CTR durch AI Overviews | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study (Dec 2025) |
| Position-1-CTR, Keywords mit AI Overview | 0.073 to 0.016 (-78%, 2023 to 2025) | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| Klicks auf ein traditionelles Ergebnis bei vorhandener KI-Zusammenfassung | 8% (vs 15% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Klicks auf einen Link innerhalb der KI-Zusammenfassung | 1% | Pew Research Center, July 2025 |
| Sitzungsabbruch nach Seite mit KI-Zusammenfassung | 26% (vs 16% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Googles Zero-Click-Rate, Anstieg im Jahresvergleich | 56% to 69% | Similarweb, Zero-Click Report 2025 |
Ahrefs analysierte 300.000 Keywords (150.000 mit AI Overviews) anhand aggregierter Search-Console-Daten; bestätigende CTR-Rückgänge kamen von Seer Interactive (49% bis 65%) und Authoritas (47,5%).
3. KI-Suchplattformen nach Größenordnung
Die Distributionsebene für KI-Antworten wird inzwischen in Milliarden gemessen. Jede große Oberfläche erreichte Skalierung auf einem anderen Weg: ChatGPT als eigenständige App, AI Overviews als Standard, der in bestehenden Google-Traffic injiziert wird, und Copilot über Unternehmenslizenzen. Die ChatGPT-App überschritt im Juni 2026 die Marke von 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern — die schnellste je erreichte App-Marke (Sensor Tower via Reuters) —, nachdem sie im Februar 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer erreicht hatte. Die Skalierungslücke zwischen einem eigenständigen Chatbot und einer an die Google-Suche angeflanschten Funktion ist der entscheidende Kontext: Die 2 Milliarden monatlichen Nutzer von AI Overviews spiegeln Googles installierte Basis wider, nicht echte Neuadoption. Lies dazu auch unsere Statistiken zu generativer KI für 2026 für den Hintergrund zur Modell-Adoption.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Wöchentlich aktive Nutzer von ChatGPT | 900 million (Feb 2026) | OpenAI, via Reuters |
| Wöchentlich aktive Nutzer von ChatGPT (Okt. 2025) | 800 million | Sam Altman, via TechCrunch |
| Monatlich aktive Nutzer der ChatGPT-App | 1 billion (June 2026, fastest ever) | Sensor Tower, via Reuters |
| Monatliche Nutzer von Google AI Overviews | 2 billion, 200+ countries, 40 languages | Google, Q2 2026 earnings (via Digiday) |
| Nutzer des Google AI Mode (Dez. 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Bezahlte Microsoft 365 Copilot-Lizenzen | 20 million (Q3 FY2026) | Microsoft, Q3 FY2026 earnings (April 2026) |
| Perplexity-Anfragen, Mai 2025 (zuletzt offengelegt) | 780 million/month, +20% MoM | Aravind Srinivas, Perplexity CEO |
Die Pro-Anfrage-Zahlen von Perplexity sind die aktuellsten, die das Unternehmen öffentlich offengelegt hat (Srinivas, 2025); als Datenpunkt aus 2025 gekennzeichnet.
4. Marktanteile unter den KI-Antwortmaschinen
Der Markt für KI-Antworten konsolidiert sich um vier Maschinen, während sich das anfängliche Fast-Monopol von ChatGPT auflöst. ChatGPT hielt im Dezember 2025 rund 65% des generativen-KI-Website-Traffics, gegenüber 86,7% ein Jahr zuvor, während Gemini dank nativer Android- und Suche-Integration von 5,7% auf etwa 20% kletterte (Similarweb). Für alle, die Sichtbarkeit verfolgen, sind die aussagekräftigeren Zahlen die Zitationsraten: Die Maschinen unterscheiden sich stark darin, wie oft sie nach außen verlinken und zu wem, weshalb das Erscheinen bei einer nicht garantiert, dass man auch bei einer anderen erscheint. Diese Fragmentierung spiegelt das KI-Lizenzrennen wider, das wir in unseren Reddit-Statistiken für 2026 behandeln, wo nutzergenerierte Inhalte zu einem Bieterkrieg unter Antwortmaschinen wurden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| ChatGPT-Anteil am Gen-KI-Web-Traffic (Dez. 2025) | ~65% (down from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Gemini-Anteil am Gen-KI-Web-Traffic (Dez. 2025) | ~20% (up from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| ChatGPT-Webbesuchswachstum, Sep. 2024 bis März 2026 | +84% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Gemini- / Claude-Webbesuchswachstum, gleicher Zeitraum | ~9x / ~770% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Anteil der vier Maschinen an messbaren KI-Referrals | ~99% (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) | Similarweb, 2026 |
| Antwort-Zitationsrate: Perplexity / Google AIO / ChatGPT | 97% / 34% / 16% | Profound, 2026 |
| ChatGPT-Antworten mit Zitaten, Jan. bis Aug. 2025 | 0.6% to 2.8% | Ahrefs, 2025 |
Die Divergenz der Zitationsraten erklärt, warum Sichtbarkeit auf einer Maschine selten auf eine andere übertragbar ist (Profound, 2026).
5. Die Traffic-Abrechnung der Verlage
Für Content-Seiten ist KI-Suche ein Nachfrageschock. Der rote Faden über alle Tracker hinweg ist ein zweistelliger Rückgang bei organischen Referrals, den Verlage selbst inzwischen als strukturell und nicht als zyklisch einstufen. Die Umfrage des Reuters Institute von 2026 unter 280 Medienverantwortlichen in 51 Ländern ergab, dass die Befragten erwarten, dass Suchreferrals innerhalb von drei Jahren um 43% zurückgehen, wobei sich jeder Fünfte auf Verluste über 75% einstellt. Diese Erwartung basiert auf bereits gemessenen Verlusten: Similarweb verzeichnete im Jahr nach dem Start von AI Overviews einen Rückgang des Traffics von Nachrichtenseiten um 26%, und Chartbeat verzeichnete von November 2024 bis November 2025 einen globalen Rückgang des organischen Google-Traffics um 33%. Die Zahlen einzelner Titel zeigen dieselbe Kurve im großen Maßstab.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Rückgang des Traffics von Nachrichtenseiten, 12 Monate nach AI Overviews | -26% | Similarweb, 2025 |
| Verlagserwartung: Rückgang der Suchreferrals binnen 3 Jahren | -43% (1 in 5 expect >75%) | Reuters Institute, 2026 report |
| Rückgang des organischen Google-Traffics, Nov. 2024 bis Nov. 2025 | -33% global, -38% US | Chartbeat, via Reuters Institute / Axios |
| Organische Suche von Business Insider, Apr. 2022 bis Apr. 2025 | -55% | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| Suchanteil am Traffic der New York Times | 44% (2022) to 37% (2025) | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| KI-Assistenten-Referral-Links als Anteil am Site-Traffic | Less than 1% | Reuters Institute / 9to5Google, 2026 |
Die Kluft zwischen der Such-Exposition der Verlage und dem unter 1% liegenden Traffic-Anteil, den KI-Assistenten derzeit zurückliefern, definiert das “Google-Zero”-Szenario, auf das sich Verlage einstellen.
6. Qualität des KI-Referral-Traffics und Commerce
Das Gegengewicht zur Traffic-Geschichte ist die Qualität: Die Besucher, die KI tatsächlich schickt, konvertieren ungewöhnlich gut. Adobe Analytics stellte fest, dass Käufer, die von generativen KI-Tools kamen, während der Feiertagssaison 2025 um 31% besser konvertierten als andere Traffic-Quellen, wobei der Umsatz pro Besuch im Jahresvergleich um 254% stieg. Das Muster hält sich über Engagement-Metriken hinweg: KI-verwiesene Besucher springen mit 33% geringerer Wahrscheinlichkeit sofort ab, was dazu passt, dass sie nach einem durchdachten, absichtsreichen Gespräch ankommen statt nach einem reflexartigen Klick. Das Volumen wächst schnell von einer kleinen Basis aus, weshalb Marketer Budget in Richtung Sichtbarkeit bei Antwortmaschinen verlagern, obwohl die reinen Referral-Zahlen noch bescheiden bleiben.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Einzelhandels-Traffic aus generativer KI, Jahresvergleich (Feiertagssaison 2025) | +693.4% | Adobe Analytics, Generative AI Traffic Report |
| KI-Traffic Reise / Finanzdienstleistungen, Jahresvergleich | +539% / +266% | Adobe Analytics |
| KI-Traffic Tech-Software / Medien, Jahresvergleich | +120% / +92% | Adobe Analytics |
| KI-verwiesene Konversion vs. andere Quellen | +31% | Adobe Analytics |
| KI-verwiesener Umsatz pro Besuch, Jahresvergleich | +254% | Adobe Analytics |
| KI-verwiesene Absprungwahrscheinlichkeit vs. andere Besucher | -33% | Adobe Analytics |
| KI-Käufer, die die erhaltenen Links anklicken | 55%+ (64% satisfied with them) | Adobe Analytics |
Adobes Zahlen decken Einzelhandels-, Reise-, Finanz-, Tech- und Medienseiten in den USA ab; die Konversionsqualität übertraf das Volumen in jeder gemessenen Branche.
7. Marktgröße und Prognosen
Die Prognosen weichen stark voneinander ab, weil Analysten “KI-Suche” unterschiedlich definieren — behandle also jede Einzelzahl als Szenario, nicht als Fakt. Der Konsens ist eher richtungsweisend als präzise: starkes zweistelliges Wachstum, wobei traditionelle Suche Anteile an konversationelle Antworten verliert. Gartners Vorhersage von 2024, dass das Volumen traditioneller Suchmaschinen bis 2026 um 25% sinken würde, verankerte die Debatte, und die Zero-Click- und Referral-Daten von 2026 liegen inzwischen in dieser Spanne. Die unten aufgeführten Marktgrößenschätzungen weisen eine Spanne vom 3-Fachen auf, was selbst der Befund ist: Noch immer ist man sich nicht über den Nenner einig.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Prognostizierter Rückgang des traditionellen Suchvolumens bis 2026 | -25% | Gartner, 2024 prediction |
| Markt für KI-Suchmaschinen, 2025 | 18.84 billion dollars (to 87.63bn by 2035, 16.69% CAGR) | SNS Insider, 2025 |
| Markt für KI-Suchmaschinen, 2026 bis 2035 | 20.75bn to 182.17bn dollars (27.3% CAGR) | Precedence Research, 2026 |
| Markt für KI-Suchmaschinen, 2026 | 49.83 billion dollars (14.2% CAGR to 2033) | Coherent Market Insights, 2026 |
| Markt für generative KI, 2025 bis 2033 | 22.2bn to 324.7bn dollars (40.8% CAGR) | Grand View Research, 2026 |
Die 3-fache Spanne bei den Marktgrößenschätzungen spiegelt Unterschiede im Umfang wider (nur Suche vs. vollständige generative KI), keinen Datenfehler; gleiche vor dem Zitieren einer Einzelzahl mehrere Quellen ab.
Zusammenfassung: KI-Suche in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Google-Suchen ohne Klick (Q1 2026) | 68.01% | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| US-Erwachsene, die KI-Chatbots nutzen | 49% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| US-Erwachsene, die KI-Zusammenfassungen in der Suche lesen | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Nutzer des Google AI Mode (Dez. 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Reduktion der Position-1-CTR durch AI Overviews | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| Klicks auf ein Ergebnis bei vorhandener KI-Zusammenfassung | 8% (vs 15%) | Pew Research Center, July 2025 |
| Wöchentlich aktive Nutzer von ChatGPT (Feb. 2026) | 900 million | OpenAI |
| Monatlich aktive Nutzer der ChatGPT-App (Jun. 2026) | 1 billion | Sensor Tower, via Reuters |
| Monatliche Nutzer von Google AI Overviews | 2 billion | Google, Q2 2026 earnings |
| Bezahlte Microsoft 365 Copilot-Lizenzen | 20 million | Microsoft, Q3 FY2026 earnings |
| ChatGPT-Anteil am Gen-KI-Web-Traffic (Dez. 2025) | ~65% (from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Gemini-Anteil am Gen-KI-Web-Traffic (Dez. 2025) | ~20% (from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Perplexity-Anfragen (Mai 2025, zuletzt offengelegt) | 780 million/month | Perplexity (Srinivas) |
| Von Verlagen erwarteter Rückgang der Suchreferrals (3 Jahre) | -43% | Reuters Institute, 2026 |
| Rückgang des organischen Google-Traffics (Nov. 2024-Nov. 2025) | -33% global | Chartbeat, 2026 |
| KI-Referral-Traffic im Einzelhandel, Jahresvergleich (Feiertagssaison 2025) | +693.4% | Adobe Analytics |
| KI-verwiesene Konversion vs. andere Quellen | +31% | Adobe Analytics |
| Prognostizierter Rückgang des traditionellen Suchvolumens bis 2026 | -25% | Gartner, 2024 |
| Markt für KI-Suchmaschinen (2025, SNS Insider) | 18.84 billion dollars | SNS Insider, 2025 |
| Markt für generative KI bis 2033 | 324.7 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden gesammelt, indem Primärberichte, Umfrageveröffentlichungen, Unternehmens-Earnings-Statements und namentlich genannte Clickstream-Tracker aggregiert wurden, veröffentlicht zwischen 2024 und Juli 2026, wobei Quellen aus 2025-2026 priorisiert und Nutzer- und Marktzahlen wo möglich mit mindestens zwei Panels abgeglichen wurden.
Zitierte Quellen:
- Pew Research Center, Americans and AI 2026 (Juni 2026; 5.119 US-Erwachsene)
- Pew Research Center, Google Users and AI Summaries (Juli 2025; Browsing-Panel mit 900 Erwachsenen, 68.879 Suchen)
- SparkToro, 2026 Zero-Click Study (2026; Similarweb-Clickstream, USA)
- Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks Study (Dezember 2025; 300.000 Keywords)
- Similarweb, Gen AI Stats 2026 and Zero-Click Report 2025
- Adobe Analytics, Generative AI Referral Traffic Report (Feiertags- und Quartalsdaten 2025-2026)
- Reuters Institute for the Study of Journalism, Journalism, Media and Technology Trends 2026 (280 Verantwortliche, 51 Länder)
- Gartner, Search Engine Volume Prediction (2024)
- OpenAI- und Sam-Altman-Angaben (via TechCrunch) sowie Sensor Tower via Reuters
- Google-Q2-2026-Earnings und Nick-Fox-Angaben (via Digiday); Microsoft-Q3-FY2026-Earnings
- Perplexity (Aravind Srinivas, 2025); Chartbeat (via Axios); Profound (2026)
- Marktgröße: SNS Insider (2025), Precedence Research (2026), Coherent Market Insights (2026), Grand View Research (2026)
Data watch: Pew Research Center führt seine Americans-and-AI-Reihe jährlich durch, daher wird die nächste Aktualisierung für 2027 erwartet; SparkToro und Similarweb aktualisieren die Zero-Click- und Gen-KI-Traffic-Daten vierteljährlich; Ahrefs aktualisiert seine AI-Overviews-CTR-Studie etwa alle zwei Quartale; Adobe Analytics veröffentlicht vierteljährliche KI-Traffic-Berichte; und das Reuters Institute veröffentlicht seinen Trend- und Prognosebericht jeden Januar. Halte in den nächsten zwei Quartalen Ausschau nach neuen Ausgaben all dieser Quellen.
Zuletzt aktualisiert: 9. Juli 2026. Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.
Für das angrenzende Bild des Suchverhaltens siehe unsere Statistiken zur Sprachsuche für 2026, die verfolgen, wie sich gesprochene Anfragen und Sprachassistenten mit derselben Verschiebung hin zu antwortorientierten Ergebnissen überschneiden.