Thống Kê Tìm Kiếm AI (2026): 45+ Điểm Dữ Liệu về Mức Độ Áp Dụng, Traffic Zero-Click và Thị Phần Nền Tảng

Thống kê tìm kiếm AI 2026: mức độ áp dụng, tỷ lệ zero-click, thị phần ChatGPT và Gemini, và mất traffic của nhà xuất bản, có nguồn từ Pew, Similarweb, Ahrefs và Adobe.

Trong bốn tháng đầu năm 2026, 68.01% các tìm kiếm Google tại Mỹ kết thúc mà không có một lượt click nào, tăng từ 60.45% vào năm 2024 và 49% vào năm 2019 (SparkToro, 2026 Zero-Click Study, dựa trên dữ liệu Similarweb). Hành vi thúc đẩy sự thay đổi này giờ đây đã trở thành xu hướng chính: 49% người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot AI và 60% đọc các bản tóm tắt do AI tạo ra trong kết quả tìm kiếm của họ (Pew Research Center, June 2026). AI Overviews của Google đã đạt 2 tỷ người dùng hàng tháng tại hơn 200 quốc gia (Google, Q2 2026), trong khi ChatGPT đã vượt qua 900 triệu người dùng hoạt động hàng tuần (OpenAI, February 2026). Ở nơi bản tóm tắt xuất hiện, Ahrefs đo được mức sụt giảm 58% tỷ lệ click-through cho kết quả organic hàng đầu. Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ Pew Research Center, SparkToro, Similarweb, Ahrefs, Adobe Analytics, và 10 nguồn chính khác để vẽ nên bức tranh về cách tìm kiếm AI đang định hình lại con đường từ truy vấn đến câu trả lời.

TL;DR

  • 68.01% các tìm kiếm Google tại Mỹ kết thúc mà không có click trong Q1 2026, tăng từ 60.45% vào năm 2024 (SparkToro, 2026 Zero-Click Study).
  • 49% người trưởng thành Mỹ hiện sử dụng chatbot AI, tăng từ 33% vào năm 2024 và 18% vào năm 2023 (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
  • 60% người trưởng thành Mỹ đọc các bản tóm tắt do AI tạo ra trong kết quả tìm kiếm của họ (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
  • AI Overviews làm giảm tỷ lệ click-through của vị trí organic hàng đầu tới 58% (Ahrefs, AI Overviews Study 2025).
  • Khi có bản tóm tắt AI, chỉ có 8% người dùng click vào một kết quả truyền thống, so với 15% khi không có (Pew Research Center, July 2025).
  • ChatGPT đạt 900 triệu người dùng hoạt động hàng tuần vào February 2026 và 1 tỷ người dùng ứng dụng hàng tháng vào June 2026 (OpenAI; Sensor Tower via Reuters).
  • Google AI Overviews phục vụ 2 tỷ người dùng hàng tháng tại hơn 200 quốc gia và 40 ngôn ngữ (Google, báo cáo thu nhập Q2 2026).
  • ChatGPT nắm giữ khoảng 65% traffic website gen-AI vào December 2025, giảm từ 86.7% một năm trước đó; Gemini tăng lên khoảng 20% (Similarweb).
  • Traffic trang tin tức giảm 26% trong 12 tháng sau khi AI Overviews ra mắt (Similarweb).
  • Các nhà xuất bản kỳ vọng lượt giới thiệu tìm kiếm giảm 43% trong vòng ba năm (Reuters Institute, 2026).
  • Traffic bán lẻ từ các công cụ AI sinh thành tăng 693% so với cùng kỳ năm trước trong mùa lễ hội 2025 (Adobe Analytics).
  • Gartner dự đoán vào năm 2024 rằng khối lượng công cụ tìm kiếm truyền thống sẽ giảm 25% vào năm 2026 (Gartner).

1. Ai Sử Dụng Tìm Kiếm AI

Việc áp dụng không còn ở giai đoạn đầu nữa. Trong hai năm, tỷ lệ người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot AI đã tăng gấp khoảng ba lần, và lý do phổ biến nhất khiến mọi người mở một chatbot là để tra cứu điều gì đó. 49% người trưởng thành Mỹ hiện sử dụng chatbot AI, và 42% trong số họ làm vậy để tìm kiếm thông tin, trường hợp sử dụng hàng đầu trong dữ liệu của Pew. Thói quen này rất mạnh mẽ ở nhóm sử dụng nhiều nhất: 24% người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot hàng ngày, trong đó 4% mô tả điều này là gần như liên tục. Độ tuổi là ranh giới rõ rệt nhất, với nhóm dưới 50 tuổi có khả năng sử dụng ChatGPT cao hơn gấp đôi so với người lớn tuổi hơn, nghĩa là hành vi truy vấn của thập kỷ tới đã đang dịch chuyển khỏi mô hình mười liên kết xanh. Xem bức tranh hành vi rộng hơn trong thống kê chatbot AI 2026 của chúng tôi.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot AI (2026)49% (up from 33% in 2024, 18% in 2023)Pew Research Center, Americans and AI 2026
Người trưởng thành Mỹ đọc tóm tắt AI trong tìm kiếm60%Pew Research Center, Americans and AI 2026
Trường hợp sử dụng chatbot hàng đầu: tìm kiếm thông tin42%Pew Research Center, Americans and AI 2026
Người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot hàng ngày24% (12% several times a day)Pew Research Center, Americans and AI 2026
Sử dụng ChatGPT, dưới 50 tuổi so với trên 50 tuổi57% vs 28%Pew Research Center, Americans and AI 2026
Người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot để xem tin tức13%Pew Research Center, Americans and AI 2026

Mẫu khảo sát: 5,119 người trưởng thành Mỹ, February 17-23, 2026, American Trends Panel.

2. Thực Tế Zero-Click

Lượt click đang trở thành ngoại lệ, không phải quy tắc. Hai bảng khảo sát độc lập cùng hội tụ về một câu chuyện: hầu hết các tìm kiếm Google giờ đây được giải quyết ngay trên trang kết quả, và khi có câu trả lời AI, sự sụt giảm còn dốc hơn. Ahrefs nhận thấy AI Overviews làm giảm tỷ lệ click-through của vị trí organic hàng đầu tới 58%, với CTR cho các từ khóa AI Overview giảm từ 0.073 xuống 0.016 giữa December 2023 và December 2025, mức giảm 78%. Dữ liệu bảng duyệt web của Pew cho thấy cơ chế này ở cấp độ người dùng: mọi người chỉ click vào một kết quả thực sự trong 8% các tìm kiếm có bản tóm tắt AI, và họ chỉ click vào một liên kết bên trong bản tóm tắt 1% thời gian. Điểm diễn giải then chốt là vị trí xếp hạng không còn dự đoán traffic như trước nữa.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Tìm kiếm Google tại Mỹ kết thúc không có click (Q1 2026)68.01% (vs 60.45% in 2024, 49% in 2019)SparkToro, 2026 Zero-Click Study
Mức giảm CTR vị trí-1 do AI Overviews58%Ahrefs, AI Overviews Study (Dec 2025)
CTR vị trí-1, từ khóa AI Overview0.073 to 0.016 (-78%, 2023 to 2025)Ahrefs, AI Overviews Study 2025
Click vào kết quả truyền thống, khi có bản tóm tắt AI8% (vs 15% without)Pew Research Center, July 2025
Click vào một liên kết bên trong bản tóm tắt AI1%Pew Research Center, July 2025
Bỏ phiên sau trang có bản tóm tắt AI26% (vs 16% without)Pew Research Center, July 2025
Tỷ lệ zero-click của Google, mức tăng theo năm56% to 69%Similarweb, Zero-Click Report 2025

Ahrefs đã phân tích 300,000 từ khóa (150,000 có AI Overviews) bằng dữ liệu Search Console tổng hợp; các mức giảm CTR xác nhận đến từ Seer Interactive (49% đến 65%) và Authoritas (47.5%).

3. Các Nền Tảng Tìm Kiếm AI Theo Quy Mô

Lớp phân phối cho các câu trả lời AI giờ đây được đo bằng hàng tỷ. Mỗi nền tảng lớn đạt được quy mô qua một con đường khác nhau: ChatGPT như một ứng dụng đích, AI Overviews như một tính năng mặc định được chèn vào traffic Google hiện có, và Copilot thông qua các gói doanh nghiệp. Ứng dụng ChatGPT đã vượt qua 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào June 2026, mốc đạt được nhanh nhất mà bất kỳ ứng dụng nào từng chạm tới (Sensor Tower via Reuters), sau khi đạt 900 triệu người dùng hoạt động hàng tuần vào February. Khoảng cách quy mô giữa một chatbot độc lập và một tính năng được gắn thêm vào Google Search là bối cảnh then chốt: 2 tỷ người dùng hàng tháng của AI Overviews phản ánh cơ sở người dùng có sẵn của Google, không phải sự áp dụng mới thuần túy. Đọc cùng với thống kê AI sinh thành 2026 của chúng tôi để có bối cảnh áp dụng mô hình.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Người dùng hoạt động hàng tuần ChatGPT900 million (Feb 2026)OpenAI, via Reuters
Người dùng hoạt động hàng tuần ChatGPT (Oct 2025)800 millionSam Altman, via TechCrunch
Người dùng hoạt động hàng tháng của ứng dụng ChatGPT1 billion (June 2026, fastest ever)Sensor Tower, via Reuters
Người dùng hàng tháng Google AI Overviews2 billion, 200+ countries, 40 languagesGoogle, Q2 2026 earnings (via Digiday)
Người dùng Google AI Mode (Dec 2025)75 millionNick Fox, Google VP Search
Số gói trả phí Microsoft 365 Copilot20 million (Q3 FY2026)Microsoft, Q3 FY2026 earnings (April 2026)
Truy vấn Perplexity, May 2025 (công bố gần nhất)780 million/month, +20% MoMAravind Srinivas, Perplexity CEO

Các số liệu theo truy vấn của Perplexity là dữ liệu gần đây nhất mà công ty đã công bố công khai (Srinivas, 2025); đánh dấu là điểm dữ liệu của năm 2025.

4. Thị Phần Giữa Các Công Cụ Trả Lời AI

Thị trường câu trả lời AI đang hợp nhất quanh bốn công cụ trong khi thế gần như độc quyền ban đầu của ChatGPT đang xói mòn. ChatGPT nắm giữ khoảng 65% traffic website AI sinh thành vào December 2025, giảm từ 86.7% một năm trước đó, khi Gemini tăng từ 5.7% lên khoảng 20% nhờ tích hợp Android và Search gốc (Similarweb). Đối với bất kỳ ai theo dõi khả năng hiển thị, các con số hữu ích hơn để hành động là tỷ lệ trích dẫn: các công cụ khác biệt rõ rệt về tần suất chúng liên kết ra ngoài và liên kết đến ai, đó là lý do tại sao xuất hiện trên một công cụ không đảm bảo xuất hiện trên công cụ khác. Sự phân mảnh này phản ánh cuộc chạy đua cấp phép AI được đề cập trong thống kê Reddit 2026 của chúng tôi, nơi nội dung do người dùng tạo ra trở thành cuộc chiến đấu giá giữa các công cụ trả lời.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Thị phần traffic web gen-AI của ChatGPT (Dec 2025)~65% (down from 86.7%)Similarweb, Gen AI Stats 2026
Thị phần traffic web gen-AI của Gemini (Dec 2025)~20% (up from 5.7%)Similarweb, Gen AI Stats 2026
Tăng trưởng lượt truy cập web ChatGPT, Sep 2024 to Mar 2026+84%Similarweb, Gen AI Stats 2026
Tăng trưởng lượt truy cập web Gemini / Claude, cùng giai đoạn~9x / ~770%Similarweb, Gen AI Stats 2026
Thị phần bốn công cụ trong lượt giới thiệu AI có thể đo lường~99% (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity)Similarweb, 2026
Tỷ lệ trích dẫn phản hồi: Perplexity / Google AIO / ChatGPT97% / 34% / 16%Profound, 2026
Phản hồi ChatGPT có kèm trích dẫn, Jan to Aug 20250.6% to 2.8%Ahrefs, 2025

Sự khác biệt về tỷ lệ trích dẫn giải thích tại sao khả năng hiển thị trên một công cụ hiếm khi chuyển sang công cụ khác (Profound, 2026).

5. Cuộc Tính Toán Về Traffic Của Nhà Xuất Bản

Đối với các trang nội dung, tìm kiếm AI là một cú sốc về nhu cầu. Điểm chung xuyên suốt các công cụ theo dõi là mức giảm hai chữ số trong lượt giới thiệu organic mà chính các nhà xuất bản giờ đây coi là mang tính cấu trúc chứ không phải chu kỳ. Khảo sát năm 2026 của Reuters Institute với 280 lãnh đạo truyền thông tại 51 quốc gia cho thấy những người được hỏi kỳ vọng lượt giới thiệu tìm kiếm sẽ giảm 43% trong vòng ba năm, với cứ năm người thì có một người chuẩn bị cho mức thiệt hại trên 75%. Kỳ vọng đó dựa trên những tổn thất đã được đo lường: Similarweb ghi nhận mức giảm 26% traffic trang tin tức trong năm sau khi AI Overviews ra mắt, và Chartbeat ghi nhận mức giảm toàn cầu 33% traffic Google organic từ November 2024 đến November 2025. Các con số của từng tờ báo riêng lẻ cho thấy cùng một đường cong ở quy mô lớn.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Mức giảm traffic trang tin tức, 12 tháng sau AI Overviews-26%Similarweb, 2025
Kỳ vọng của nhà xuất bản: giảm giới thiệu tìm kiếm trong 3 năm-43% (1 in 5 expect >75%)Reuters Institute, 2026 report
Mức giảm traffic Google organic, Nov 2024 to Nov 2025-33% global, -38% USChartbeat, via Reuters Institute / Axios
Tìm kiếm organic của Business Insider, Apr 2022 to Apr 2025-55%The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data)
Thị phần tìm kiếm trong traffic của New York Times44% (2022) to 37% (2025)The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data)
Liên kết giới thiệu từ trợ lý AI tính theo thị phần traffic trangLess than 1%Reuters Institute / 9to5Google, 2026

Khoảng cách giữa mức độ tiếp xúc của nhà xuất bản với tìm kiếm và mức dưới 1% traffic mà các trợ lý AI hiện đang trả về xác định kịch bản “Google Zero” mà các nhà xuất bản đang lên kế hoạch ứng phó.

6. Chất Lượng Traffic Giới Thiệu AI và Thương Mại

Đối trọng với câu chuyện về traffic là chất lượng: những khách truy cập mà AI gửi đến chuyển đổi tốt một cách bất thường. Adobe Analytics nhận thấy rằng người mua sắm đến từ các công cụ AI sinh thành chuyển đổi cao hơn 31% so với traffic khác trong mùa lễ hội 2025, với doanh thu trên mỗi lượt truy cập tăng 254% so với cùng kỳ năm trước. Mô hình này duy trì trên các chỉ số tương tác, với khách truy cập được giới thiệu bởi AI có khả năng thoát trang ngay lập tức thấp hơn 33%, phù hợp với việc đến sau một cuộc trò chuyện được cân nhắc kỹ, giàu ý định thay vì một lượt click theo phản xạ. Khối lượng đang tăng gấp bội nhanh chóng từ một nền tảng nhỏ, đó là lý do tại sao các nhà tiếp thị đang chuyển ngân sách sang khả năng hiển thị trên công cụ trả lời ngay cả khi số lượng giới thiệu thô vẫn còn khiêm tốn.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Traffic bán lẻ từ AI sinh thành, YoY (2025 holiday)+693.4%Adobe Analytics, Generative AI Traffic Report
Traffic AI du lịch / dịch vụ tài chính, YoY+539% / +266%Adobe Analytics
Traffic AI công nghệ-phần mềm / truyền thông, YoY+120% / +92%Adobe Analytics
Chuyển đổi giới thiệu bởi AI so với các nguồn khác+31%Adobe Analytics
Doanh thu trên mỗi lượt truy cập giới thiệu bởi AI, YoY+254%Adobe Analytics
Khả năng thoát trang giới thiệu bởi AI so với khách truy cập khác-33%Adobe Analytics
Người mua sắm AI click vào các liên kết họ nhận được55%+ (64% satisfied with them)Adobe Analytics

Số liệu của Adobe bao gồm các trang bán lẻ, du lịch, tài chính, công nghệ và truyền thông tại Mỹ; chất lượng chuyển đổi vượt xa khối lượng trên mọi lĩnh vực được đo lường.

7. Quy Mô Thị Trường và Dự Báo

Các dự báo khác nhau rất nhiều vì các nhà phân tích định nghĩa “tìm kiếm AI” theo những cách khác nhau, vì vậy hãy coi bất kỳ con số đơn lẻ nào là một kịch bản, không phải một sự thật. Sự đồng thuận mang tính định hướng chứ không chính xác: tăng trưởng hai chữ số mạnh mẽ, với tìm kiếm truyền thống đang mất thị phần vào tay các câu trả lời hội thoại. Dự đoán năm 2024 của Gartner rằng khối lượng công cụ tìm kiếm truyền thống sẽ giảm 25% vào năm 2026 đã neo giữ cuộc tranh luận, và dữ liệu zero-click cùng giới thiệu năm 2026 hiện đang nằm trong phạm vi đó. Các ước tính quy mô thị trường bên dưới trải rộng gấp 3 lần, và bản thân điều đó chính là phát hiện: chưa ai đồng ý về mẫu số.

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Mức giảm dự đoán trong khối lượng tìm kiếm truyền thống vào năm 2026-25%Gartner, 2024 prediction
Thị trường công cụ tìm kiếm AI, 202518.84 billion dollars (to 87.63bn by 2035, 16.69% CAGR)SNS Insider, 2025
Thị trường công cụ tìm kiếm AI, 2026 to 203520.75bn to 182.17bn dollars (27.3% CAGR)Precedence Research, 2026
Thị trường công cụ tìm kiếm AI, 202649.83 billion dollars (14.2% CAGR to 2033)Coherent Market Insights, 2026
Thị trường AI sinh thành, 2025 to 203322.2bn to 324.7bn dollars (40.8% CAGR)Grand View Research, 2026

Mức chênh lệch 3 lần trong các ước tính quy mô thị trường phản ánh sự khác biệt về phạm vi (chỉ tìm kiếm so với AI sinh thành đầy đủ), không phải lỗi dữ liệu; hãy đối chiếu chéo trước khi trích dẫn bất kỳ con số đơn lẻ nào.

Tóm Tắt: Tìm Kiếm AI Bằng Số Liệu

Chỉ SốGiá TrịNguồn
Tìm kiếm Google tại Mỹ kết thúc không có click (Q1 2026)68.01%SparkToro, 2026 Zero-Click Study
Người trưởng thành Mỹ sử dụng chatbot AI49%Pew Research Center, Americans and AI 2026
Người trưởng thành Mỹ đọc tóm tắt AI trong tìm kiếm60%Pew Research Center, Americans and AI 2026
Người dùng Google AI Mode (Dec 2025)75 millionNick Fox, Google VP Search
Mức giảm CTR vị trí-1 do AI Overviews58%Ahrefs, AI Overviews Study 2025
Click vào một kết quả khi có bản tóm tắt AI8% (vs 15%)Pew Research Center, July 2025
Người dùng hoạt động hàng tuần ChatGPT (Feb 2026)900 millionOpenAI
Người dùng hoạt động hàng tháng của ứng dụng ChatGPT (June 2026)1 billionSensor Tower, via Reuters
Người dùng hàng tháng Google AI Overviews2 billionGoogle, Q2 2026 earnings
Số gói trả phí Microsoft 365 Copilot20 millionMicrosoft, Q3 FY2026 earnings
Thị phần traffic web gen-AI của ChatGPT (Dec 2025)~65% (from 86.7%)Similarweb, Gen AI Stats 2026
Thị phần traffic web gen-AI của Gemini (Dec 2025)~20% (from 5.7%)Similarweb, Gen AI Stats 2026
Truy vấn Perplexity (May 2025, công bố gần nhất)780 million/monthPerplexity (Srinivas)
Mức giảm giới thiệu tìm kiếm nhà xuất bản kỳ vọng (3 năm)-43%Reuters Institute, 2026
Mức giảm traffic Google organic (Nov 2024-Nov 2025)-33% globalChartbeat, 2026
Traffic giới thiệu AI bán lẻ, YoY (2025 holiday)+693.4%Adobe Analytics
Chuyển đổi giới thiệu bởi AI so với các nguồn khác+31%Adobe Analytics
Mức giảm dự đoán khối lượng tìm kiếm truyền thống vào năm 2026-25%Gartner, 2024
Thị trường công cụ tìm kiếm AI (2025, SNS Insider)18.84 billion dollarsSNS Insider, 2025
Thị trường AI sinh thành vào năm 2033324.7 billion dollarsGrand View Research, 2026

Phương Pháp Luận và Nguồn

Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp các báo cáo chính, công bố khảo sát, tuyên bố thu nhập doanh nghiệp, và các công cụ theo dõi clickstream có tên tuổi được công bố từ 2024 đến July 2026, ưu tiên các nguồn 2025-2026 và đối chiếu chéo các con số người dùng và thị trường trên ít nhất hai bảng khảo sát khi có thể.

Các nguồn được trích dẫn:

Data watch: Pew Research Center công bố loạt báo cáo Americans and AI hàng năm, vì vậy bản cập nhật tiếp theo dự kiến vào năm 2027; SparkToro và Similarweb cập nhật dữ liệu zero-click và traffic gen-AI hàng quý; Ahrefs cập nhật nghiên cứu CTR AI Overviews khoảng hai quý một lần; Adobe Analytics công bố báo cáo traffic AI hàng quý; và Reuters Institute phát hành báo cáo xu hướng và dự báo mỗi January. Hãy chú ý đến các phiên bản mới từ tất cả những nguồn này trong hai quý tới.

Cập nhật lần cuối: July 9, 2026. Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.

Để có bức tranh hành vi tìm kiếm liền kề, xem thống kê tìm kiếm bằng giọng nói 2026 của chúng tôi, theo dõi cách các truy vấn bằng giọng nói và trợ lý giọng nói giao thoa với cùng sự dịch chuyển sang kết quả ưu tiên câu trả lời.

Dùng thử VoxBooster — 3 ngày dùng thử miễn phí.

Nhân bản giọng thời gian thực, soundboard và hiệu ứng — ở mọi nơi bạn đã nói chuyện.

  • Không cần thẻ tín dụng
  • ~30ms độ trễ
  • Discord · Teams · OBS
Dùng thử miễn phí 3 ngày