2026년 첫 4개월 동안 미국 Google 검색의 68.01%가 단 한 번의 클릭도 없이 끝났으며, 이는 2024년의 60.45%, 2019년의 49%에서 상승한 수치다(SparkToro, 2026 Zero-Click Study, Similarweb 데이터 기반). 이러한 변화를 이끄는 행동은 이제 주류가 되었다: 미국 성인의 49%가 AI 챗봇을 이용하며, 60%가 검색 결과에서 AI가 생성한 요약을 읽는다(Pew Research Center, 2026년 6월). Google의 AI Overviews는 200개국 이상에서 월간 사용자 2 billion에 도달했으며(Google, 2026년 2분기), ChatGPT는 주간 활성 사용자 900 million을 넘어섰다(OpenAI, 2026년 2월). 요약이 표시되는 경우, Ahrefs는 오가닉 검색 1위 결과의 클릭률이 58% 붕괴했다고 측정했다. 이 분석은 Pew Research Center, SparkToro, Similarweb, Ahrefs, Adobe Analytics 및 그 외 10개의 1차 출처 데이터를 종합해, AI 검색이 검색어에서 답변에 이르는 경로를 어떻게 재편하고 있는지를 정리한 것이다.
TL;DR
- 2026년 1분기 미국 Google 검색의 68.01%가 클릭 없이 끝났으며, 이는 2024년의 60.45%에서 상승한 수치다(SparkToro, 2026 Zero-Click Study).
- 미국 성인의 49%가 이제 AI 챗봇을 이용하며, 이는 2024년의 33%, 2023년의 18%에서 증가한 수치다(Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- 미국 성인의 60%가 검색 결과에서 AI가 생성한 요약을 읽는다(Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- AI Overviews는 오가닉 검색 1위 결과의 클릭률을 58% 낮춘다(Ahrefs, AI Overviews Study 2025).
- AI 요약이 표시될 경우 전통적인 검색 결과를 클릭하는 사용자는 8%에 불과하며, 표시되지 않을 때의 15%보다 낮다(Pew Research Center, 2025년 7월).
- ChatGPT는 2026년 2월 주간 활성 사용자 900 million에 도달했으며, 2026년 6월까지 앱 월간 사용자 1 billion을 달성했다(OpenAI; Sensor Tower, Reuters 경유).
- Google AI Overviews는 200개 이상의 국가와 40개 언어에서 월간 사용자 2 billion에게 서비스를 제공한다(Google, 2026년 2분기 실적).
- ChatGPT는 2025년 12월 기준 생성형 AI 웹 트래픽의 약 65%를 차지했으며, 이는 1년 전 86.7%에서 하락한 수치다. Gemini는 약 20%까지 상승했다(Similarweb).
- AI Overviews 출시 이후 12개월 동안 뉴스 사이트 트래픽이 26% 감소했다(Similarweb).
- 퍼블리셔들은 3년 이내에 검색 리퍼럴이 43% 감소할 것으로 예상한다(Reuters Institute, 2026년).
- 2025년 연말 쇼핑 시즌 동안 생성형 AI 도구발 소매 트래픽이 전년 대비 693% 증가했다(Adobe Analytics).
- Gartner는 2024년, 전통적인 검색 엔진 검색량이 2026년까지 25% 감소할 것으로 예측했다(Gartner).
1. 누가 AI 검색을 이용하는가
도입은 더 이상 초기 단계가 아니다. 2년 만에 미국 성인 중 AI 챗봇을 이용하는 비율은 약 세 배로 늘었으며, 챗봇을 여는 가장 흔한 이유는 무언가를 찾아보기 위해서다. 미국 성인의 49%가 이제 AI 챗봇을 이용하며, 그중 42%는 정보를 검색하기 위해 이용한다. 이는 Pew 데이터에서 가장 많이 나타난 이용 사례다. 상위층에서는 이 습관이 특히 강하다: 미국 성인의 24%가 매일 챗봇을 이용하며, 그중 4%는 거의 항상 이용한다고 답했다. 연령이 가장 뚜렷한 구분선이다. 50세 미만은 50세 이상보다 ChatGPT를 이용할 가능성이 두 배 이상 높으며, 이는 향후 10년간의 검색어 행동이 이미 ‘파란 링크 10개’ 모델에서 벗어나고 있음을 의미한다. 더 폭넓은 행동 양상은 2026년 AI 챗봇 통계에서 확인할 수 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| AI 챗봇을 이용하는 미국 성인(2026년) | 49% (up from 33% in 2024, 18% in 2023) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| 검색에서 AI 요약을 읽는 미국 성인 | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| 가장 많은 챗봇 이용 사례: 정보 검색 | 42% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| 매일 챗봇을 이용하는 미국 성인 | 24% (12% several times a day) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| ChatGPT 이용률, 50세 미만 대 50세 이상 | 57% vs 28% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| 뉴스를 위해 챗봇을 이용하는 미국 성인 | 13% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
설문 대상: 미국 성인 5,119명, 2026년 2월 17일~23일, American Trends Panel.
2. 제로클릭이라는 현실
클릭은 이제 규칙이 아니라 예외가 되고 있다. 두 개의 독립적인 패널이 같은 이야기로 수렴한다: 대부분의 Google 검색은 이제 결과 페이지에서 완결되며, AI 답변이 표시될 때는 그 붕괴 폭이 훨씬 더 가파르다. Ahrefs는 AI Overviews가 오가닉 검색 1위의 클릭률을 58% 낮췄으며, AI Overviews 대상 키워드의 클릭률이 2023년 12월에서 2025년 12월 사이 0.073에서 0.016으로 78% 하락했다고 밝혔다. Pew의 브라우징 패널 데이터는 사용자 수준의 메커니즘을 보여준다: AI 요약이 포함된 검색에서 실제 결과를 클릭하는 경우는 8%에 불과하며, 요약 내부의 링크를 클릭하는 경우는 단 1%다. 여기서 해석해야 할 핵심은 순위가 더 이상 예전처럼 트래픽을 예측하지 못한다는 점이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 클릭 없이 끝난 미국 Google 검색(2026년 1분기) | 68.01% (vs 60.45% in 2024, 49% in 2019) | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| AI Overviews로 인한 1위 클릭률 감소 | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study (Dec 2025) |
| 1위 클릭률, AI Overview 대상 키워드 | 0.073 to 0.016 (-78%, 2023 to 2025) | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| AI 요약이 있을 때 전통적 결과 클릭 | 8% (vs 15% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| AI 요약 내부 링크 클릭 | 1% | Pew Research Center, July 2025 |
| AI 요약 페이지 이후 세션 이탈 | 26% (vs 16% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Google 제로클릭 비율, 전년 대비 상승 | 56% to 69% | Similarweb, Zero-Click Report 2025 |
Ahrefs는 집계된 Search Console 데이터를 이용해 300,000개 키워드(그중 150,000개는 AI Overviews 포함)를 분석했다. 이를 뒷받침하는 클릭률 하락 데이터는 Seer Interactive(49% to 65%)와 Authoritas(47.5%)에서 나왔다.
3. 규모별로 본 AI 검색 플랫폼
AI 답변을 배포하는 계층은 이제 수십억 단위로 측정된다. 주요 서비스는 각기 다른 경로로 이 규모에 도달했다: ChatGPT는 목적지형 앱으로서, AI Overviews는 기존 Google 트래픽에 삽입된 기본 기능으로서, Copilot은 기업용 시트 계약을 통해서다. ChatGPT 앱은 2026년 6월 월간 활성 사용자 1 billion을 돌파했으며, 이는 어떤 앱보다도 빠르게 달성한 기록이다(Sensor Tower, Reuters 경유). 이는 2월에 주간 활성 사용자 900 million을 기록한 이후의 일이다. 독립형 챗봇과 Google 검색에 부착된 기능 사이의 규모 격차가 핵심 맥락이다: AI Overviews의 월간 사용자 2 billion은 Google의 기존 설치 기반을 반영한 것이지, 순수한 신규 도입이 아니다. 모델 도입의 배경은 2026년 생성형 AI 통계에서 함께 확인할 수 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| ChatGPT 주간 활성 사용자 | 900 million (Feb 2026) | OpenAI, via Reuters |
| ChatGPT 주간 활성 사용자(Oct 2025) | 800 million | Sam Altman, via TechCrunch |
| ChatGPT 앱 월간 활성 사용자 | 1 billion (June 2026, fastest ever) | Sensor Tower, via Reuters |
| Google AI Overviews 월간 사용자 | 2 billion, 200+ countries, 40 languages | Google, Q2 2026 earnings (via Digiday) |
| Google AI Mode 사용자(Dec 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Microsoft 365 Copilot 유료 시트 | 20 million (Q3 FY2026) | Microsoft, Q3 FY2026 earnings (April 2026) |
| Perplexity 쿼리 수, May 2025(가장 최근 공개) | 780 million/month, +20% MoM | Aravind Srinivas, Perplexity CEO |
Perplexity의 쿼리당 수치는 회사가 공개적으로 밝힌 가장 최근 데이터이며(Srinivas, 2025년), 2025년 시점의 데이터 포인트로 표시해야 한다.
4. AI 답변 엔진 간 시장 점유율
AI 답변 시장은 4개 엔진을 중심으로 통합되고 있으며, 그 사이 ChatGPT가 초기에 누렸던 사실상의 독점적 지위는 점차 약화되고 있다. ChatGPT는 2025년 12월 기준 생성형 AI 웹사이트 트래픽의 약 65%를 차지했으며, 이는 1년 전 86.7%에서 하락한 수치다. 반면 Gemini는 Android와 Search의 네이티브 통합에 힘입어 5.7%에서 약 20%까지 상승했다(Similarweb). 가시성을 추적하는 이들에게 더 실질적인 지표는 인용률이다. 각 엔진은 외부 링크를 얼마나 자주, 누구에게 제공하는지에서 큰 차이를 보이기 때문에 한 엔진에서의 노출이 다른 엔진에서의 노출을 보장하지 않는다. 이러한 파편화는 2026년 Reddit 통계에서 다룬 AI 라이선싱 쟁탈전과도 맞닿아 있으며, 그곳에서는 사용자 생성 콘텐츠가 답변 엔진 간 입찰 전쟁의 대상이 되었다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| ChatGPT의 생성형 AI 웹 트래픽 점유율(Dec 2025) | ~65% (down from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Gemini의 생성형 AI 웹 트래픽 점유율(Dec 2025) | ~20% (up from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| ChatGPT 웹 방문 성장률, Sep 2024 to Mar 2026 | +84% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Gemini / Claude 웹 방문 성장률, 동일 기간 | ~9x / ~770% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| 측정 가능한 AI 리퍼럴 중 4개 엔진의 점유율 | ~99% (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) | Similarweb, 2026 |
| 응답 인용률: Perplexity / Google AIO / ChatGPT | 97% / 34% / 16% | Profound, 2026 |
| 인용을 포함한 ChatGPT 응답, Jan to Aug 2025 | 0.6% to 2.8% | Ahrefs, 2025 |
인용률의 격차는 한 엔진에서의 가시성이 다른 엔진으로 좀처럼 옮겨가지 않는 이유를 설명한다(Profound, 2026년).
5. 퍼블리셔 트래픽의 셈법
콘텐츠 사이트에게 AI 검색은 수요 충격이다. 여러 트래커에 공통으로 나타나는 흐름은 오가닉 리퍼럴의 두 자릿수 감소이며, 퍼블리셔들 스스로도 이를 이제 순환적이 아닌 구조적인 현상으로 받아들이고 있다. Reuters Institute가 2026년 51개국 미디어 리더 280명을 대상으로 실시한 설문조사에서 응답자들은 3년 이내에 검색 리퍼럴이 43% 감소할 것으로 예상했으며, 5명 중 1명은 75%가 넘는 손실을 각오하고 있었다. 이러한 예상은 실측된 손실에 근거한다: Similarweb는 AI Overviews 출시 이후 1년 동안 뉴스 사이트 트래픽이 26% 감소했다고 측정했으며, Chartbeat는 2024년 11월부터 2025년 11월까지 전 세계 Google 오가닉 트래픽이 33% 감소했다고 기록했다. 개별 매체 단위의 수치도 규모만 다를 뿐 같은 곡선을 그린다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 뉴스 사이트 트래픽 감소, AI Overviews 출시 후 12개월 | -26% | Similarweb, 2025 |
| 퍼블리셔 예상: 3년 이내 검색 리퍼럴 감소 | -43% (1 in 5 expect >75%) | Reuters Institute, 2026 report |
| Google 오가닉 트래픽 감소, Nov 2024 to Nov 2025 | -33% global, -38% US | Chartbeat, via Reuters Institute / Axios |
| Business Insider 오가닉 검색, Apr 2022 to Apr 2025 | -55% | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| New York Times 트래픽 중 검색 비중 | 44% (2022) to 37% (2025) | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| 사이트 트래픽 중 AI 어시스턴트 리퍼럴 링크 비중 | Less than 1% | Reuters Institute / 9to5Google, 2026 |
퍼블리셔가 검색에 노출된 정도와 AI 어시스턴트가 현재 돌려주는 트래픽이 1% 미만에 그친다는 현실 사이의 간극이, 퍼블리셔들이 대비하고 있는 “Google Zero” 시나리오를 규정한다.
6. AI 리퍼럴 트래픽의 품질과 커머스
트래픽 감소 이야기에 대한 상쇄 요인은 품질이다: AI가 보내는 방문자는 이례적으로 전환율이 높다. Adobe Analytics는 2025년 연말 쇼핑 시즌 동안 생성형 AI 도구를 통해 유입된 쇼핑객이 다른 트래픽보다 전환율이 31% 높았으며, 방문당 매출은 전년 대비 254% 증가했다고 밝혔다. 이러한 패턴은 참여도 지표 전반에서 유지되며, AI 리퍼럴 방문자는 즉시 이탈할 가능성이 33% 낮다. 이는 반사적인 클릭이 아니라 심사숙고하고 의도가 뚜렷한 대화를 거친 뒤 방문했다는 것과 일치한다. 작은 모수에서 빠르게 누적되고 있기 때문에, 원시 리퍼럴 수치 자체는 여전히 미미함에도 마케터들은 예산을 답변 엔진 가시성 쪽으로 옮기고 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 생성형 AI발 소매 트래픽, 전년 대비(2025년 쇼핑 시즌) | +693.4% | Adobe Analytics, Generative AI Traffic Report |
| 여행 / 금융 서비스 AI 트래픽, 전년 대비 | +539% / +266% | Adobe Analytics |
| 기술·소프트웨어 / 미디어 AI 트래픽, 전년 대비 | +120% / +92% | Adobe Analytics |
| AI 리퍼럴 전환율, 다른 소스 대비 | +31% | Adobe Analytics |
| AI 리퍼럴 방문당 매출, 전년 대비 | +254% | Adobe Analytics |
| AI 리퍼럴 방문자의 즉시 이탈 가능성, 다른 방문자 대비 | -33% | Adobe Analytics |
| 받은 링크를 클릭하는 AI 쇼핑객 | 55%+ (64% satisfied with them) | Adobe Analytics |
Adobe의 수치는 미국의 소매, 여행, 금융, 기술, 미디어 사이트를 대상으로 한다. 전환 품질은 측정된 모든 업종에서 물량 증가 속도를 앞질렀다.
7. 시장 규모와 전망
분석 기관마다 “AI 검색”을 다르게 정의하기 때문에 전망은 크게 엇갈리며, 따라서 단일 수치는 사실이 아니라 하나의 시나리오로 받아들여야 한다. 합의는 정밀하다기보다는 방향성에 가깝다: 강력한 두 자릿수 성장이 이어지는 가운데 전통적인 검색은 대화형 답변에 점유율을 내주고 있다. Gartner가 2024년 내놓은 “전통적인 검색 엔진 검색량이 2026년까지 25% 감소할 것”이라는 전망이 이 논쟁의 기준점이 되었으며, 2026년의 제로클릭 및 리퍼럴 데이터는 이제 그 범위 안에 들어와 있다. 아래의 시장 규모 추정치는 3배의 편차를 보이며, 이 편차 자체가 하나의 발견이다: 아직 아무도 분모에 합의하지 못했다는 것이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 2026년까지 전통적 검색량의 예상 감소폭 | -25% | Gartner, 2024 prediction |
| AI 검색 엔진 시장, 2025년 | 18.84 billion dollars (to 87.63bn by 2035, 16.69% CAGR) | SNS Insider, 2025 |
| AI 검색 엔진 시장, 2026 to 2035 | 20.75bn to 182.17bn dollars (27.3% CAGR) | Precedence Research, 2026 |
| AI 검색 엔진 시장, 2026년 | 49.83 billion dollars (14.2% CAGR to 2033) | Coherent Market Insights, 2026 |
| 생성형 AI 시장, 2025 to 2033 | 22.2bn to 324.7bn dollars (40.8% CAGR) | Grand View Research, 2026 |
시장 규모 추정치 사이의 3배 편차는 데이터 오류가 아니라 범위 차이(검색만 vs 생성형 AI 전체)를 반영한 것이다. 단일 수치를 인용하기 전에 반드시 교차 확인하라.
요약: 숫자로 보는 AI 검색
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 클릭 없이 끝난 미국 Google 검색(2026년 1분기) | 68.01% | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| AI 챗봇을 이용하는 미국 성인 | 49% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| 검색에서 AI 요약을 읽는 미국 성인 | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Google AI Mode 사용자(Dec 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| AI Overviews로 인한 1위 클릭률 감소 | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| AI 요약이 있을 때 결과 클릭 | 8% (vs 15%) | Pew Research Center, July 2025 |
| ChatGPT 주간 활성 사용자(Feb 2026) | 900 million | OpenAI |
| ChatGPT 앱 월간 활성 사용자(June 2026) | 1 billion | Sensor Tower, via Reuters |
| Google AI Overviews 월간 사용자 | 2 billion | Google, Q2 2026 earnings |
| Microsoft 365 Copilot 유료 시트 | 20 million | Microsoft, Q3 FY2026 earnings |
| ChatGPT의 생성형 AI 웹 트래픽 점유율(Dec 2025) | ~65% (from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Gemini의 생성형 AI 웹 트래픽 점유율(Dec 2025) | ~20% (from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Perplexity 쿼리 수(May 2025, 가장 최근 공개) | 780 million/month | Perplexity (Srinivas) |
| 퍼블리셔가 예상하는 검색 리퍼럴 감소(3년) | -43% | Reuters Institute, 2026 |
| Google 오가닉 트래픽 감소(Nov 2024-Nov 2025) | -33% global | Chartbeat, 2026 |
| AI 리퍼럴 소매 트래픽, 전년 대비(2025년 쇼핑 시즌) | +693.4% | Adobe Analytics |
| AI 리퍼럴 전환율, 다른 소스 대비 | +31% | Adobe Analytics |
| 2026년까지 전통적 검색량의 예상 감소폭 | -25% | Gartner, 2024 |
| AI 검색 엔진 시장(2025년, SNS Insider) | 18.84 billion dollars | SNS Insider, 2025 |
| 2033년까지 생성형 AI 시장 | 324.7 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
방법론 및 출처
데이터는 2024년부터 2026년 7월까지 발표된 1차 보고서, 설문 공개 자료, 기업 실적 발표, 그리고 이름이 명시된 클릭스트림 트래커를 종합해 수집했으며, 2025~2026년 출처를 우선시하고 가능한 경우 사용자 및 시장 수치를 두 개 이상의 독립적인 패널과 교차 검증했다.
인용 출처:
- Pew Research Center, Americans and AI 2026 (2026년 6월; 미국 성인 5,119명)
- Pew Research Center, Google Users and AI Summaries (2025년 7월; 900명 브라우징 패널, 검색 68,879건)
- SparkToro, 2026 Zero-Click Study (2026년; Similarweb 클릭스트림, 미국)
- Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks Study (2025년 12월; 키워드 300,000개)
- Similarweb, Gen AI Stats 2026 및 Zero-Click Report 2025
- Adobe Analytics, Generative AI Referral Traffic Report (2025~2026년 쇼핑 시즌 및 분기별 인사이트)
- Reuters Institute for the Study of Journalism, Journalism, Media and Technology Trends 2026 (리더 280명, 51개국)
- Gartner, Search Engine Volume Prediction (2024년)
- OpenAI 및 Sam Altman의 공개 자료(TechCrunch 경유), Sensor Tower(Reuters 경유)
- Google 2026년 2분기 실적 및 Nick Fox의 공개 발언(Digiday 경유); Microsoft 2026 회계연도 3분기 실적
- Perplexity(Aravind Srinivas, 2025년); Chartbeat(Axios 경유); Profound(2026년)
- 시장 규모: SNS Insider(2025년), Precedence Research(2026년), Coherent Market Insights(2026년), Grand View Research(2026년)
Data watch: Pew Research Center는 Americans and AI 시리즈를 매년 실시하므로 다음 업데이트는 2027년으로 예상된다. SparkToro와 Similarweb는 제로클릭 및 생성형 AI 트래픽 데이터를 분기마다 갱신한다. Ahrefs는 AI Overviews CTR 연구를 대략 두 분기마다 업데이트한다. Adobe Analytics는 분기별 AI 트래픽 보고서를 발행한다. 그리고 Reuters Institute는 매년 1월 트렌드 및 전망 보고서를 발표한다. 이 모든 출처의 새 버전이 향후 두 분기 내에 발표될 가능성에 주목하라.
마지막 업데이트: 2026년 7월 9일.
새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.
검색 행동과 관련된 인접 주제는 2026년 음성 검색 통계에서 확인할 수 있다. 이 글은 음성 쿼리와 음성 어시스턴트가 동일한 ‘답변 우선’ 결과로의 전환과 어떻게 교차하는지를 추적한다.