En los primeros cuatro meses de 2026, el 68,01% de las búsquedas de Google en EE. UU. terminó sin un solo clic, frente al 60,45% de 2024 y el 49% de 2019 (SparkToro, 2026 Zero-Click Study, construido sobre datos de Similarweb). El comportamiento que impulsa ese cambio ya es mainstream: el 49% de los adultos de EE. UU. usa chatbots de IA y el 60% lee resúmenes generados por IA en sus resultados de búsqueda (Pew Research Center, junio de 2026). El AI Overviews de Google alcanzó 2.000 millones de usuarios mensuales en más de 200 países (Google, Q2 2026), mientras que ChatGPT superó los 900 millones de usuarios activos semanales (OpenAI, febrero de 2026). Donde aparece un resumen, Ahrefs midió un colapso del 58% en la tasa de clics del principal resultado orgánico. Este análisis consolida datos de Pew Research Center, SparkToro, Similarweb, Ahrefs, Adobe Analytics y otras 10 fuentes primarias para mapear cómo la búsqueda con IA está reconfigurando el camino de la consulta a la respuesta.
TL;DR
- El 68,01% de las búsquedas de Google en EE. UU. terminó sin clic en el Q1 2026, frente al 60,45% de 2024 (SparkToro, 2026 Zero-Click Study).
- El 49% de los adultos de EE. UU. ahora usa chatbots de IA, frente al 33% de 2024 y el 18% de 2023 (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- El 60% de los adultos de EE. UU. lee resúmenes generados por IA en sus resultados de búsqueda (Pew Research Center, Americans and AI 2026).
- Los AI Overviews reducen la tasa de clics de la principal posición orgánica en un 58% (Ahrefs, AI Overviews Study 2025).
- Con un resumen de IA presente, solo el 8% de los usuarios hace clic en un resultado tradicional, frente al 15% cuando no lo hay (Pew Research Center, July 2025).
- ChatGPT alcanzó 900 millones de usuarios activos semanales en febrero de 2026 y 1.000 millones de usuarios mensuales del app en junio de 2026 (OpenAI; Sensor Tower via Reuters).
- El Google AI Overviews atiende a 2.000 millones de usuarios mensuales en más de 200 países y 40 idiomas (Google, Q2 2026 earnings).
- ChatGPT tenía aproximadamente el 65% del tráfico web de IA generativa en diciembre de 2025, frente al 86,7% un año antes; Gemini subió a cerca del 20% (Similarweb).
- El tráfico de sitios de noticias cayó un 26% en los 12 meses posteriores al lanzamiento de AI Overviews (Similarweb).
- Los publishers esperan que los referrals de búsqueda caigan un 43% en tres años (Reuters Institute, 2026).
- El tráfico de retail proveniente de herramientas de IA generativa creció un 693% interanual en la temporada de fin de año de 2025 (Adobe Analytics).
- Gartner predijo en 2024 que el volumen de los motores de búsqueda tradicionales caería un 25% para 2026 (Gartner).
1. Quién Usa la Búsqueda con IA
La adopción ya no es una fase inicial. En dos años, la proporción de adultos de EE. UU. que usa chatbots de IA casi se triplicó, y el motivo más común para abrir uno es buscar información. El 49% de los adultos de EE. UU. ahora usa chatbots de IA, y el 42% de ellos lo hace para buscar información, el principal caso de uso en los datos de Pew. El hábito es intenso en la cima: el 24% de los adultos de EE. UU. usa chatbots a diario, incluido un 4% que lo describe como casi constante. La edad es la división más marcada, con los menores de 50 años teniendo más del doble de probabilidad que los adultos mayores de usar ChatGPT, lo que significa que el comportamiento de búsqueda de la próxima década ya se está alejando del modelo de los diez enlaces azules. Consulta el panorama de comportamiento más amplio en nuestras estadísticas de chatbots de IA para 2026.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Adultos de EE. UU. que usan chatbots de IA (2026) | 49% (up from 33% in 2024, 18% in 2023) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Adultos de EE. UU. que leen resúmenes de IA en la búsqueda | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Principal caso de uso de chatbot: buscar información | 42% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Adultos de EE. UU. que usan chatbots a diario | 24% (12% several times a day) | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Uso de ChatGPT, menores de 50 vs. 50 o más | 57% vs 28% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Adultos de EE. UU. que usan chatbots para noticias | 13% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
Base de la encuesta: 5.119 adultos de EE. UU., 17-23 de febrero de 2026, American Trends Panel.
2. La Realidad del Zero-Click
El clic se está convirtiendo en la excepción, no en la regla. Dos paneles independientes convergen en la misma historia: la mayoría de las búsquedas de Google ahora se resuelven en la propia página de resultados, y cuando hay una respuesta de IA presente, el colapso es aún más pronunciado. Ahrefs encontró que los AI Overviews redujeron la tasa de clics de la principal posición orgánica en un 58%, con la CTR de las palabras clave con AI Overview cayendo de 0,073 a 0,016 entre diciembre de 2023 y diciembre de 2025, un descenso del 78%. Los datos del panel de navegación de Pew muestran el mecanismo a nivel de usuario: la gente hace clic en un resultado real en solo el 8% de las búsquedas que incluyen un resumen de IA, y hace clic en un enlace dentro del resumen solo el 1% de las veces. El punto interpretativo es que la posición en el ranking ya no predice el tráfico como antes.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Búsquedas de Google en EE. UU. que terminan sin clic (Q1 2026) | 68.01% (vs 60.45% in 2024, 49% in 2019) | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| Reducción de la CTR en la posición 1 por los AI Overviews | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study (Dec 2025) |
| CTR en la posición 1, palabras clave con AI Overview | 0.073 to 0.016 (-78%, 2023 to 2025) | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| Clics en un resultado tradicional, con resumen de IA presente | 8% (vs 15% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Clics en un enlace dentro del resumen de IA | 1% | Pew Research Center, July 2025 |
| Abandono de sesión tras una página con resumen de IA | 26% (vs 16% without) | Pew Research Center, July 2025 |
| Tasa de zero-click de Google, aumento interanual | 56% to 69% | Similarweb, Zero-Click Report 2025 |
Ahrefs analizó 300.000 palabras clave (150.000 con AI Overviews) usando datos agregados de Search Console; las caídas de CTR corroborantes provinieron de Seer Interactive (49% a 65%) y Authoritas (47,5%).
3. Plataformas de Búsqueda con IA por Escala
La capa de distribución de las respuestas de IA ahora se mide en miles de millones. Cada gran superficie alcanzó escala por una vía distinta: ChatGPT como app de destino, AI Overviews como opción predeterminada inyectada en el tráfico ya existente de Google, y Copilot mediante licencias corporativas. La app de ChatGPT superó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales en junio de 2026, la app más rápida en alcanzar esa marca (Sensor Tower via Reuters), tras llegar a 900 millones de usuarios activos semanales en febrero. La brecha de escala entre un chatbot independiente y una función integrada en la Búsqueda de Google es el contexto clave: los 2.000 millones de usuarios mensuales de AI Overviews reflejan la base instalada de Google, no una adopción genuinamente nueva. Lee también nuestras estadísticas de IA generativa para 2026 para el panorama de adopción de modelos.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios activos semanales de ChatGPT | 900 million (Feb 2026) | OpenAI, via Reuters |
| Usuarios activos semanales de ChatGPT (oct. 2025) | 800 million | Sam Altman, via TechCrunch |
| Usuarios activos mensuales del app ChatGPT | 1 billion (June 2026, fastest ever) | Sensor Tower, via Reuters |
| Usuarios mensuales del Google AI Overviews | 2 billion, 200+ countries, 40 languages | Google, Q2 2026 earnings (via Digiday) |
| Usuarios del Google AI Mode (dic. 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Licencias pagas de Microsoft 365 Copilot | 20 million (Q3 FY2026) | Microsoft, Q3 FY2026 earnings (April 2026) |
| Consultas de Perplexity, mayo de 2025 (dato más reciente divulgado) | 780 million/month, +20% MoM | Aravind Srinivas, Perplexity CEO |
Las cifras de consultas de Perplexity son las más recientes que la compañía ha divulgado públicamente (Srinivas, 2025); marcadas como un dato de 2025.
4. Cuota de Mercado entre los Motores de Respuesta de IA
El mercado de respuestas de IA se está consolidando en torno a cuatro motores mientras se erosiona el casi monopolio inicial de ChatGPT. ChatGPT tenía aproximadamente el 65% del tráfico web de IA generativa en diciembre de 2025, frente al 86,7% un año antes, mientras Gemini subía del 5,7% a cerca del 20% impulsado por la integración nativa con Android y Búsqueda (Similarweb). Para quien monitorea la visibilidad, las cifras más accionables son las tasas de citación: los motores difieren enormemente en la frecuencia con la que enlazan hacia afuera y a quién, por lo que aparecer en uno no garantiza aparecer en otro. Esta fragmentación refleja la disputa por licencias de IA que cubrimos en nuestras estadísticas de Reddit para 2026, donde el contenido generado por usuarios se convirtió en una guerra de ofertas entre motores de respuesta.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota de ChatGPT en el tráfico web de IA generativa (dic. 2025) | ~65% (down from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Cuota de Gemini en el tráfico web de IA generativa (dic. 2025) | ~20% (up from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Crecimiento de visitas web de ChatGPT, sep. 2024 a mar. 2026 | +84% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Crecimiento de visitas web de Gemini / Claude, mismo período | ~9x / ~770% | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Cuota de los cuatro motores en los referrals de IA medibles | ~99% (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) | Similarweb, 2026 |
| Tasa de citación en respuestas: Perplexity / Google AIO / ChatGPT | 97% / 34% / 16% | Profound, 2026 |
| Respuestas de ChatGPT que incluyen citas, ene. a ago. 2025 | 0.6% to 2.8% | Ahrefs, 2025 |
La divergencia en las tasas de citación explica por qué la visibilidad en un motor rara vez se traslada a otro (Profound, 2026).
5. El Ajuste de Cuentas del Tráfico de los Publishers
Para los sitios de contenido, la búsqueda con IA es un shock de demanda. El hilo conductor entre los rastreadores es un descenso de dos dígitos en los referrals orgánicos, que los propios publishers ya tratan como estructural y no cíclico. La encuesta de 2026 del Reuters Institute con 280 líderes de medios en 51 países encontró que los encuestados esperan que los referrals de búsqueda caigan un 43% en tres años, y uno de cada cinco se prepara para pérdidas superiores al 75%. Esa expectativa se basa en pérdidas ya medidas: Similarweb registró una caída del 26% en el tráfico de sitios de noticias en el año posterior al lanzamiento de AI Overviews, y Chartbeat registró un descenso global del 33% en el tráfico orgánico de Google entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025. Las cifras de medios individuales muestran la misma curva a escala.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Descenso del tráfico de sitios de noticias, 12 meses tras AI Overviews | -26% | Similarweb, 2025 |
| Expectativa de los publishers: caída de referrals de búsqueda en 3 años | -43% (1 in 5 expect >75%) | Reuters Institute, 2026 report |
| Descenso del tráfico orgánico de Google, nov. 2024 a nov. 2025 | -33% global, -38% US | Chartbeat, via Reuters Institute / Axios |
| Búsqueda orgánica de Business Insider, abr. 2022 a abr. 2025 | -55% | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| Cuota de la búsqueda en el tráfico del New York Times | 44% (2022) to 37% (2025) | The Wall Street Journal, 2025 (Similarweb data) |
| Enlaces de referral de asistentes de IA como cuota del tráfico del sitio | Less than 1% | Reuters Institute / 9to5Google, 2026 |
La brecha entre la exposición de los publishers a la búsqueda y el menos del 1% de tráfico que hoy devuelven los asistentes de IA define el escenario “Google Zero” para el que se están preparando los publishers.
6. Calidad del Tráfico de Referral de IA y Comercio
El contrapeso a la historia del tráfico es la calidad: los visitantes que sí envía la IA convierten excepcionalmente bien. Adobe Analytics encontró que los compradores que llegaban desde herramientas de IA generativa convirtieron un 31% más que otras fuentes de tráfico durante la temporada de fin de año de 2025, con los ingresos por visita subiendo un 254% interanual. El patrón se mantiene en las métricas de engagement, con los visitantes referidos por IA teniendo un 33% menos de probabilidad de abandonar de inmediato, algo consistente con llegar tras una conversación deliberada y rica en intención en lugar de un clic reflejo. El volumen se está multiplicando rápido desde una base pequeña, razón por la cual los marketers están redirigiendo presupuesto hacia la visibilidad en motores de respuesta incluso mientras las cifras brutas de referral siguen siendo modestas.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tráfico de retail proveniente de IA generativa, interanual (fin de año 2025) | +693.4% | Adobe Analytics, Generative AI Traffic Report |
| Tráfico de IA en viajes / servicios financieros, interanual | +539% / +266% | Adobe Analytics |
| Tráfico de IA en tech-software / medios, interanual | +120% / +92% | Adobe Analytics |
| Conversión de referidos por IA vs. otras fuentes | +31% | Adobe Analytics |
| Ingresos por visita de origen IA, interanual | +254% | Adobe Analytics |
| Probabilidad de bounce de referidos por IA vs. otros visitantes | -33% | Adobe Analytics |
| Compradores de IA que hacen clic en los enlaces recibidos | 55%+ (64% satisfied with them) | Adobe Analytics |
Las cifras de Adobe cubren sitios de retail, viajes, finanzas, tecnología y medios en EE. UU.; la calidad de conversión superó al volumen en todos los verticales medidos.
7. Tamaño de Mercado y Previsiones
Las previsiones divergen ampliamente porque los analistas definen la “búsqueda con IA” de forma distinta, así que trata cualquier cifra aislada como un escenario, no un hecho. El consenso es direccional, no preciso: fuerte crecimiento de dos dígitos, con la búsqueda tradicional perdiendo cuota frente a las respuestas conversacionales. La predicción de 2024 de Gartner de que el volumen de los motores de búsqueda tradicionales caería un 25% para 2026 ancló el debate, y los datos de zero-click y referral de 2026 ahora se sitúan dentro de ese rango. Las estimaciones de tamaño de mercado que se muestran abajo tienen una dispersión de 3x, lo cual es en sí mismo el hallazgo: nadie se pone de acuerdo todavía sobre el denominador.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Caída prevista en el volumen de búsqueda tradicional para 2026 | -25% | Gartner, 2024 prediction |
| Mercado de motores de búsqueda con IA, 2025 | 18.84 billion dollars (to 87.63bn by 2035, 16.69% CAGR) | SNS Insider, 2025 |
| Mercado de motores de búsqueda con IA, 2026 a 2035 | 20.75bn to 182.17bn dollars (27.3% CAGR) | Precedence Research, 2026 |
| Mercado de motores de búsqueda con IA, 2026 | 49.83 billion dollars (14.2% CAGR to 2033) | Coherent Market Insights, 2026 |
| Mercado de IA generativa, 2025 a 2033 | 22.2bn to 324.7bn dollars (40.8% CAGR) | Grand View Research, 2026 |
La dispersión de 3x entre las estimaciones de tamaño de mercado refleja diferencias de alcance (solo búsqueda vs. IA generativa completa), no un error de datos; contrasta las fuentes antes de citar cualquier cifra aislada.
Resumen: La Búsqueda con IA en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Búsquedas de Google en EE. UU. que terminan sin clic (Q1 2026) | 68.01% | SparkToro, 2026 Zero-Click Study |
| Adultos de EE. UU. que usan chatbots de IA | 49% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Adultos de EE. UU. que leen resúmenes de IA en la búsqueda | 60% | Pew Research Center, Americans and AI 2026 |
| Usuarios del Google AI Mode (dic. 2025) | 75 million | Nick Fox, Google VP Search |
| Reducción de la CTR en la posición 1 por los AI Overviews | 58% | Ahrefs, AI Overviews Study 2025 |
| Clics en un resultado cuando hay resumen de IA | 8% (vs 15%) | Pew Research Center, July 2025 |
| Usuarios activos semanales de ChatGPT (feb. 2026) | 900 million | OpenAI |
| Usuarios activos mensuales del app ChatGPT (jun. 2026) | 1 billion | Sensor Tower, via Reuters |
| Usuarios mensuales del Google AI Overviews | 2 billion | Google, Q2 2026 earnings |
| Licencias pagas de Microsoft 365 Copilot | 20 million | Microsoft, Q3 FY2026 earnings |
| Cuota de ChatGPT en el tráfico web de IA generativa (dic. 2025) | ~65% (from 86.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Cuota de Gemini en el tráfico web de IA generativa (dic. 2025) | ~20% (from 5.7%) | Similarweb, Gen AI Stats 2026 |
| Consultas de Perplexity (mayo de 2025, dato más reciente divulgado) | 780 million/month | Perplexity (Srinivas) |
| Caída esperada de referrals de búsqueda por publishers (3 años) | -43% | Reuters Institute, 2026 |
| Descenso del tráfico orgánico de Google (nov. 2024-nov. 2025) | -33% global | Chartbeat, 2026 |
| Tráfico de referral de IA en retail, interanual (fin de año 2025) | +693.4% | Adobe Analytics |
| Conversión de referidos por IA vs. otras fuentes | +31% | Adobe Analytics |
| Caída prevista del volumen de búsqueda tradicional para 2026 | -25% | Gartner, 2024 |
| Mercado de motores de búsqueda con IA (2025, SNS Insider) | 18.84 billion dollars | SNS Insider, 2025 |
| Mercado de IA generativa para 2033 | 324.7 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
Metodología y Fuentes
Los datos se recopilaron agregando informes primarios, divulgaciones de encuestas, comunicados de resultados de empresas y rastreadores de clickstream con nombre propio, publicados entre 2024 y julio de 2026, priorizando fuentes de 2025-2026 y cruzando las cifras de usuarios y de mercado entre al menos dos paneles cuando fue posible.
Fuentes citadas:
- Pew Research Center, Americans and AI 2026 (junio de 2026; 5.119 adultos de EE. UU.)
- Pew Research Center, Google Users and AI Summaries (julio de 2025; panel de navegación de 900 adultos, 68.879 búsquedas)
- SparkToro, 2026 Zero-Click Study (2026; clickstream de Similarweb, EE. UU.)
- Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks Study (diciembre de 2025; 300.000 palabras clave)
- Similarweb, Gen AI Stats 2026 and Zero-Click Report 2025
- Adobe Analytics, Generative AI Referral Traffic Report (datos trimestrales y de la temporada de fin de año 2025-2026)
- Reuters Institute for the Study of Journalism, Journalism, Media and Technology Trends 2026 (280 líderes, 51 países)
- Gartner, Search Engine Volume Prediction (2024)
- Divulgaciones de OpenAI y Sam Altman (via TechCrunch) y Sensor Tower via Reuters
- Resultados de Google del Q2 2026 y declaraciones de Nick Fox (via Digiday); resultados de Microsoft del Q3 FY2026
- Perplexity (Aravind Srinivas, 2025); Chartbeat (via Axios); Profound (2026)
- Dimensionamiento de mercado: SNS Insider (2025), Precedence Research (2026), Coherent Market Insights (2026), Grand View Research (2026)
Data watch: Pew Research Center realiza su serie Americans and AI anualmente, así que la próxima actualización se espera para 2027; SparkToro y Similarweb actualizan los datos de zero-click y tráfico de IA generativa trimestralmente; Ahrefs actualiza su estudio de CTR de AI Overviews aproximadamente cada dos trimestres; Adobe Analytics publica informes trimestrales de tráfico de IA; y el Reuters Institute publica su informe de tendencias y previsiones cada enero. Está atento a nuevas ediciones de todas estas fuentes en los próximos dos trimestres.
Última actualización: 9 de julio de 2026. Revisamos y actualizamos esta página trimestralmente a medida que se publican nuevos datos.
Para el panorama adyacente de comportamiento de búsqueda, consulta nuestras estadísticas de búsqueda por voz para 2026, que hace seguimiento de cómo las consultas habladas y los asistentes de voz se cruzan con este mismo cambio hacia resultados que priorizan la respuesta directa.