ストリーミングは2025年12月、米国の全テレビ視聴の47.5%を占めました。これはNielsenがこれまでに記録した最大のシェアであり、一方で従来型ケーブルは20.2%まで低下しました。 世界のストリーミング購読収益は2025年に1,571億ドルを突破し、前年比14%増、2020年に計上された500億ドルの3倍以上となりました(Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025)。動画ストリーミング事業は陣取り合戦であることをやめ、マージン争いへと変わりました。
2026年を定義する3つの変化があります。NetflixとDisneyはともに加入者数の公表を停止し、業界を収益とエンゲージメントを主要指標とする方向へと押し進めました。広告付きプランが今や正味の加入者増の大半を牽引しており、プレミアムプランではありません。そして米国のペイTV普及率は世帯の35%を下回り、底が見えない構造的な減少が続いています。
私たちはNielsen、Ampere Analysis、Antenna、Omdia、Digital TV Research、eMarketer、Parks Associates、および各社の決算報告から52以上のデータポイントを集約し、推定値が分かれる市場規模の数値については2社以上で相互参照しました。
主な要点
- ストリーミングは2025年12月に米国テレビ視聴の47.5%に達し、Nielsenの過去最高記録となりました。ケーブルは20.2%、放送は21.4%でした(Nielsen, The Gauge, December 2025)。
- 世界のストリーミング購読収益は2025年に1,571億ドルに達し、前年比14%増となりました(Ampere Analysis, 2026)。
- 広告を含めると、ストリーミングは2025年に世界で1,770億ドルを生み出し、広告収益は約200億ドルでした(Ampere Analysis, 2026)。
- Netflixは2026年第1四半期に122億5,000万ドルの収益を計上し、16%増、営業利益率は32.3%と四半期として過去最高となりました(Netflix Q1 2026 earnings, 2026)。
- HBO Maxは2026年第1四半期に1億4,000万加入者を突破し、経営陣は年末までに1億5,000万人超を見込んでいます(Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings, 2026)。
- Netflixの広告付きプランは2026年第1四半期に世界で月間アクティブ視聴者1億9,000万人に達しました(Netflix Q1 2026 earnings, 2026)。
- 米国のストリーミング加入者の57%が現在広告付きプランを利用しており、9四半期にわたる正味の新規加入の71%が広告プランからのものでした(eMarketer, 2026)。
- YouTube単独で米国テレビ視聴の12.5%を占めており、2026年1月時点で1年前の10.8%から上昇しました(Nielsen, The Gauge, January 2026)。
- 2026年第1四半期に米国世帯でペイTVを保有しているのはわずか34.4%にとどまり、2010年のピーク時の88%超から低下しました(Cord-cutting industry data, Q1 2026)。
- プレミアムSVODの解約率は2025年に加重平均月率4.6%で安定し、長年の変動に終止符を打ちました(Antenna, State of Subscriptions, 2026)。
- 世界のテレビおよびオンライン動画収益は2030年までに1兆ドルを超えると予測されており、2025年の7,750億ドルから増加します(Omdia, 2026)。
- Ampereはストリーミング購読収益が2030年までに2,000億ドルを超えると予測しており、5年間でさらに29%の増加となります(Ampere Analysis, 2026)。
1. 市場規模と成長
ストリーミング経済は2025年に2つの象徴的なしきい値を超えました。購読収益単独で初めて1,500億ドルを上回り、広告を含むストリーミング総収益は1,770億ドルに達しました(Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025)。世界のストリーミング購読収益は5年間で3倍以上となり、2020年の500億ドルから2025年の1,571億ドルへと増加しました。
市場規模の推定値はスコープによって大きく異なります。狭義に定義されたSVODセグメントは2026年に983億7,000万ドルと予測される一方、広告および取引収益を含むより広範なOTT動画予測は2,210億ドルから2,650億ドルの範囲です(Statista, Video Streaming SVOD, 2026; The Business Research Company, OTT Streaming Market, 2026)。この幅は各社が「ストリーミング」として何を計上するかを反映したものであり、方向性についての意見の相違ではありません。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のストリーミング購読収益(2025年) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| ストリーミング購読収益成長率(2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| 広告を含むストリーミング総収益(2025年) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| ストリーミング広告収益(2025年) | ~$20B | Ampere Analysis, 2026 |
| 世界SVOD市場規模(2026年予測) | $98.37B | Statista, 2026 |
| OTTストリーミング市場規模(2026年予測) | $264.85B | The Business Research Company, 2026 |
| 購読収益の5年間変化(2020→2025) | +214% | Ampere Analysis, 2026 |
| 購読収益予測(2030年) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
出典: Ampere Analysis — Global streaming subscription revenue surpasses $150 billion
減速こそが本当の物語です。5年間で3倍になった後、Ampereは今後5年間でわずか29%の増加、つまり一桁台の年間成長を予測しています。ストリーミングは今や、新規加入者の陣取り合戦ではなく、価格・広告・リテンションを通じて成長する成熟市場です。同じ力学は2026年の音楽ストリーミング統計でも見られ、飽和した加入者基盤がプラットフォームをARPU拡大へと押し進めています。
2. プラットフォーム別の加入者
加入者の透明性は2025年に崩壊しました。Netflixは2024年第4四半期以降、有料会員数の報告を停止し、Disneyもそれに続いて2025会計年度第3四半期以降、Disney+とHuluの加入者開示を終了しました。両社ともこの指標を「意味が薄れた」と呼んでいます(Variety, Disney Q1 2026 Earnings, 2026)。今や収益とエンゲージメントが得点板です。
HBO Maxは加入者の成長をなお公表する数少ない主要プラットフォームとなり、2026年第1四半期に世界で1億4,000万人を突破しました。 年末までに1億5,000万人を超えるとのガイダンスを示しています(Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings, 2026)。英国、ドイツ、イタリア、アイルランドでの最近の立ち上げが、社内予測を上回る獲得を牽引しました。
| プラットフォーム | 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|---|
| Netflix | 2026年第1四半期収益 | $12.25B(前年比+16%) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | 2026年第1四半期営業利益率 | 32.3%(過去最高) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | 広告プラン月間アクティブ視聴者 | 190M(世界) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | 世界の加入者(2026年第1四半期) | 140M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | 2026年末ガイダンス | 150M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | 2026年第1四半期ストリーミング収益 | $2.89B(為替中立で+7%) | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | 2026会計年度第1四半期合算収益 | $5.35B(+11%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | 2026会計年度第1四半期営業利益 | $450M(+72%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Amazon Prime Video | 推定アクティブユーザー(2026年) | 230M+ | Evoca / industry estimates, 2026 |
出典: Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — HBO Max tops 140M
Amazon Prime Videoは依然として最も測定が難しいプラットフォームです。AmazonはPrime VideoをバンドルされたPrime会員から決して切り離さないため、2億3,000万人超という数字は報告された数値ではなく第三者の推定値です。2026年のあらゆる単一プラットフォームの加入者数は概算として扱ってください。監査済みの加入者表の時代は終わりました。
3. 視聴と利用時間: ストリーミング対ケーブル
逆転は完了しました。ストリーミングは2025年12月に米国の全テレビ視聴の47.5%に達し、Nielsenの測定史上最高のシェアとなりました。一方でケーブルは20.2%まで低下し、放送は21.4%を維持しました(Nielsen, The Gauge, December 2025)。2026年1月には寒波とライブスポーツが一時的にケーブルを押し上げ、ストリーミングは47.0%を維持しました。
YouTubeはリビングルーム視聴における最大の単一勢力です。2026年1月には米国の全テレビ利用の12.5%を占め、1年前の10.8%から上昇し、Nielsenの配信元ランキングで11か月連続して首位を維持しました(Nielsen, The Gauge, January 2026)。Disneyストリーミングが4.9%、Tubiが2.1%、Peacockが1.8%で続きました。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国テレビ視聴に占めるストリーミングシェア(2025年12月) | 47.5% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| 米国テレビ視聴に占めるストリーミングシェア(2026年1月) | 47.0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| 米国テレビ視聴に占めるケーブルシェア(2025年12月) | 20.2% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| 米国テレビ視聴に占める放送シェア(2025年12月) | 21.4% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| 米国テレビ利用に占めるYouTubeシェア(2026年1月) | 12.5% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| 米国テレビ利用に占めるDisneyストリーミングシェア(2026年1月) | 4.9% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| 米国成人の1日平均テレビストリーミング時間(2025年) | 208分 | eMarketer, 2026 |
| コネクテッドTVデバイスを保有する米国世帯 | 90%+ | eMarketer, 2026 |
出典: Nielsen — Streaming shatters records in December 2025 with 47.5% of TV viewing
米国の成人が毎日ストリーミングする208分は、あらゆるプラットフォームが奪い合う注意の壁です。動画に関わるあらゆるツール — キャプション、吹き替え、ナレーション — はその枠内で機能しており、ローカライゼーションが視聴のレバーとなる中で、クリエイターが2026年のAI吹き替え統計に注目しているのはそのためです。
4. 広告付きプランとAVODへのシフト
広告は割引オプションであることをやめ、デフォルトとなりました。米国のストリーミング加入者の57%が現在広告付きプランを利用しており、過去9四半期のすべての正味新規加入の71%が広告プランへの登録からのものでした(eMarketer, 2026)。プレミアムSVOD加入のおよそ46%が広告付きプランに位置しています。
経済学は単純です。広告プランは表示価格が低く、価格に敏感な加入者を獲得し、購読料に加えて広告収益の流れを追加します。Netflixの広告プランは2026年第1四半期に世界で月間アクティブ視聴者1億9,000万人に達し、12か国で利用可能です(Netflix Q1 2026 earnings, 2026)。消費者のセンチメントもこの傾向を裏付けており、2025年12月の視聴者の68%が、広告を避けるためにより多く支払うよりも広告を見る方を好むと答えました(CTAM / industry data, 2026)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 広告付きプランの米国ストリーミング加入者 | 57% | eMarketer, 2026 |
| 広告プランからの正味新規加入(9四半期) | 71% | eMarketer, 2026 |
| 広告プランのプレミアムSVOD加入 | 46% | eMarketer, 2026 |
| Netflix広告プラン月間アクティブ視聴者(2026年第1四半期) | 190M | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| 米国AVOD視聴者(2026年) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| 米国AVOD視聴者予測(2027年) | 216.3M(人口の約63%) | eMarketer, 2026 |
| 世界AVOD市場価値(2025年) | $54.14B | Persistence Market Research, 2026 |
| 高価格より広告を好む視聴者(2025年12月) | 68% | CTAM / industry data, 2026 |
| FASTサービスを利用する米国インターネット世帯 | 46% | Parks Associates, 2026 |
出典: eMarketer — Ad-supported streaming grows as 57% of US users opt for AVOD tiers
無料広告付きストリーミングTV(FAST)は、ペイウォールの下にこの傾向を広げています。The Roku Channel、Tubi、Pluto TVは、米国インターネット世帯の46%が長尺動画に利用するカテゴリーを支えています(Parks Associates, 2026)。広告主にとってのメッセージは率直です。広告なし購読の背後で到達不可能だった視聴者が、今や多数派となっているのです。
5. コードカッティングとペイTVの衰退
従来型ペイTVは管理された衰退の中にあります。2026年第1四半期にペイTV購読をなお保有している米国世帯はわずか34.4%にとどまり、2010年のピーク時の88%超から低下しました(Cord-cutting industry data, Q1 2026)。米国のケーブル購読は2010年の1億500万件から2026年の約6,870万件へと減少しました。
逆転はもはや僅差ではありません。2026年末までに、非ペイTV世帯は8,070万世帯と予測され、従来型ペイTV世帯の5,430万世帯を上回ります(Cord-cutting industry data, 2026)。価格が離脱を促しており、コードカッターの86.7%が解約の主な理由としてコストを挙げています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ペイTVを保有する米国世帯(2026年第1四半期) | 34.4% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| 米国のケーブル購読(2010年) | 105M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| 米国のケーブル購読(2026年) | ~68.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| 非ペイTVの米国世帯予測(2026年末) | 80.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| ペイTVの米国世帯予測(2026年末) | 54.3M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| 主な理由として価格を挙げるコードカッター | 86.7% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| 世界のペイTV収益(2025年) | $169B | Omdia, 2026 |
| 世界のペイTV収益予測(2030年) | $159B | Omdia, 2026 |
出典: Cord-cutting statistics Q1 2026
ペイTV収益は加入者数よりも緩やかに減少します。事業者が残った顧客に対して値上げを行うためです。Omdiaは、世界のペイTV収益が2025年から2030年にかけて1,690億ドルから1,590億ドルへとわずかに緩むだけと予測しています。加入者基盤がはるかに速く侵食される一方で6%の下落です。バンドルは縮小しているのであって崩壊しているのではありませんが、その方向が逆転することは決してありません。
6. 収益、ARPU、将来予測
収益性が成長に代わって業界の組織化目標となりました。Netflixは2026年第1四半期に32.3%の営業利益率を計上し、これは同社史上最高で、収益は122億5,000万ドル、2026年通年のガイダンスを507億〜517億ドルで再確認しました(Netflix Q1 2026 earnings, 2026)。Disneyの合算したDisney+/Hulu営業利益は、2026会計年度第1四半期に72%急増して4億5,000万ドルとなりました。
ARPUの数値は加入者数と並んで非公開となりましたが、最後に報告された数値は市場間のマネタイズギャップを示しています。Netflixが最後に開示したARPUは米国/カナダで17.26ドル、アジア太平洋で7.34ドルでした。Disney+のARPUは、報告停止前の2024年第4四半期から2025年第4四半期にかけて7.20ドルから8.04ドルへと上昇しました。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Netflix 2026年第1四半期収益 | $12.25B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix 2026年第1四半期営業利益率 | 32.3% | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix 2026年通年収益ガイダンス | $50.7B–$51.7B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflixが最後に報告した米国/カナダARPU | $17.26 | Netflix / industry data, 2026 |
| Netflixが最後に報告したアジア太平洋ARPU | $7.34 | Netflix / industry data, 2026 |
| Disney+ ARPU(2025年第4四半期) | $8.04 | Disney / industry data, 2026 |
| プレミアムSVOD加重平均月次解約率(2025年) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| プレミアムSVOD加入者成長(2025年) | +7%(2024年の+12%から低下) | Antenna, 2026 |
| 世界のテレビ+オンライン動画収益(2025年) | $775B | Omdia, 2026 |
| 世界のテレビ+オンライン動画収益予測(2030年) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| ストリーミング購読収益予測(2030年) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
出典: Omdia — Global online video and TV revenues to exceed $1 trillion by 2030
将来像は二つに分かれます。Omdiaは世界のテレビおよびオンライン動画収益が2030年までに1兆ドルを超えると予測していますが、その成長は広告から来ます。広告は3,090億ドルから5,400億ドルへと上昇する一方、購読および取引収益は1,740億ドルから2,160億ドルへとわずかに伸びるだけです。Antennaのデータも成熟を裏付けています。プレミアムSVODの解約率は4.6%で安定し、加入者成長は2025年に一桁台へと鈍化しました。ストリーミングの次の段階は、購読のバッジを付けた広告ビジネスです。
数字で見る動画ストリーミング(まとめ)
| # | 統計 | 値 | 出典 |
|---|---|---|---|
| 1 | 米国テレビ視聴に占めるストリーミングシェア(2025年12月) | 47.5% | Nielsen, 2025 |
| 2 | 世界のストリーミング購読収益(2025年) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| 3 | 広告を含むストリーミング総収益(2025年) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| 4 | 購読収益成長率(2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| 5 | Netflix 2026年第1四半期収益 | $12.25B | Netflix earnings, 2026 |
| 6 | Netflix 2026年第1四半期営業利益率 | 32.3% | Netflix earnings, 2026 |
| 7 | Netflix広告プラン月間アクティブ視聴者 | 190M | Netflix earnings, 2026 |
| 8 | HBO Max世界の加入者(2026年第1四半期) | 140M+ | WBD earnings, 2026 |
| 9 | HBO Max 2026年末ガイダンス | 150M+ | WBD earnings, 2026 |
| 10 | Disney+/Hulu 2026会計年度第1四半期収益 | $5.35B | Disney earnings, 2026 |
| 11 | Amazon Prime Video推定ユーザー | 230M+ | Industry estimates, 2026 |
| 12 | 米国テレビ利用に占めるYouTubeシェア(2026年1月) | 12.5% | Nielsen, 2026 |
| 13 | 広告プランの米国ストリーミング加入者 | 57% | eMarketer, 2026 |
| 14 | 広告プランからの正味新規加入(9四半期) | 71% | eMarketer, 2026 |
| 15 | 米国AVOD視聴者(2026年) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| 16 | ペイTVを保有する米国世帯(2026年第1四半期) | 34.4% | Industry data, 2026 |
| 17 | 非ペイTVの米国世帯予測(2026年) | 80.7M | Industry data, 2026 |
| 18 | プレミアムSVOD月次解約率(2025年) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| 19 | 世界のテレビ+オンライン動画収益(2030年予測) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| 20 | ストリーミング購読収益(2030年予測) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
方法論と出典
このまとめは、2024年から2026年5月までに公表された主要な調査会社、業界トラッカー、各社の財務開示から、公的に報告された数値を集約したものです。市場規模の推定値が分かれる場合、数値は2社以上で相互参照され、スコープ(SVODのみ対広範なOTT)はインラインで注記しました。NetflixとDisneyの加入者数値は、両社が四半期ごとの加入者報告を中止したため限定的です。代わりに収益とエンゲージメント指標が使用されています。Amazon Prime Videoのユーザー数は、AmazonがPrime VideoをPrime会員から切り離さないため、第三者の推定値です。
主要な出典:
- Nielsen, The Gauge(2025年12月、2026年1月) — https://www.nielsen.com/data-center/the-gauge/
- Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025 — https://thedesk.net/2026/03/ampere-analysis-global-streaming-revenue-2025/
- Antenna, State of Subscriptions: Premium SVOD 2025 Year in Review — https://www.antenna.live/insights/antenna-q126-state-of-subscriptions-report-premium-svod-2025-year-in-review
- Omdia, Global Online Video and TV Revenues Forecast — https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/apr/global-online-video-and-tv-revenues-to-exceed-1-trillion-dollars-by-2030-driven-by-social-video-advertising
- Netflix Q1 2026 earnings — https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx
- Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — https://deadline.com/2026/05/hbo-max-subscribers-warner-bros-discovery-earnings-1236883609/
- The Walt Disney Company Q1 FY2026 earnings — https://investors.thewaltdisneycompany.com/news/news-details/2026/The-Walt-Disney-Company-Reports-First-Quarter-Earnings-for-Fiscal-2026/default.aspx
- eMarketer, Ad-Supported Streaming Forecasts — https://www.emarketer.com/content/ad-supported-streaming-grows-57—of-users-opt-avod-tiers
- Parks Associates, Top FAST Services — https://www.mediaplaynews.com/parks-associates-tubi-the-roku-channel-and-pluto-tv-are-top-three-us-fast-services/
- Statista, Video Streaming SVOD Market Forecast — https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/video-streaming-svod/worldwide
- The Business Research Company, OTT Streaming Global Market Report 2026 — https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/ott-streaming-global-market-report
- Cord-cutting industry data, Q1 2026 — https://adwave.com/resources/cord-cutting-statistics-q1-2026
最終更新: 2026年5月。新しい決算報告とNielsen Gaugeのデータが公表され次第、四半期ごとにこのまとめを更新します。
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