Statystyki streamingu wideo 2026: ponad 52 dane o wzroście rynku, abonentach i oglądalności

Ponad 52 statystyki streamingu wideo na rok 2026: 157 mld USD globalnych przychodów SVOD, kamienie milowe liczby abonentów Netflix i HBO Max, udział streamingu według Nielsena, adopcja taryf z reklamami oraz dane o rezygnacji z telewizji kablowej. Źródła: Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia i raporty finansowe firm.

Streaming przejął 47,5% całej oglądalności telewizji w USA w grudniu 2025 roku — to największy udział, jaki kiedykolwiek odnotował Nielsen — podczas gdy tradycyjna telewizja kablowa spadła do 20,2%. Globalne przychody z abonamentów streamingowych przekroczyły 157,1 mld USD w 2025 roku, rosnąc o 14% rok do roku i ponad trzykrotnie przewyższając 50 mld USD odnotowane w 2020 roku (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). Branża streamingu wideo przestała być wyścigiem o terytorium i przekształciła się w rywalizację o marżę.

Rok 2026 definiują trzy zmiany. Netflix i Disney przestały publikować liczby abonentów, popychając branżę w stronę przychodów i zaangażowania jako głównego wskaźnika. Taryfy z reklamami napędzają teraz większość netto wzrostu liczby abonentów, a nie plany premium. A penetracja płatnej telewizji w USA spadła poniżej 35% gospodarstw domowych — to strukturalny spadek, którego dna nie widać.

Zebraliśmy ponad 52 dane z Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia, Digital TV Research, eMarketer, Parks Associates oraz raportów finansowych firm, weryfikując krzyżowo dane o wielkości rynku w dwóch lub więcej firmach tam, gdzie szacunki się rozchodziły.

Najważniejsze wnioski

  • Streaming osiągnął 47,5% oglądalności telewizji w USA w grudniu 2025 roku, czyli rekord wszech czasów Nielsena, wobec 20,2% dla telewizji kablowej i 21,4% dla telewizji naziemnej (Nielsen, The Gauge, grudzień 2025).
  • Globalne przychody z abonamentów streamingowych osiągnęły 157,1 mld USD w 2025 roku, rosnąc o 14% rok do roku (Ampere Analysis, 2026).
  • Wliczając reklamy, streaming wygenerował 177 mld USD na całym świecie w 2025 roku, z przychodami reklamowymi bliskimi 20 mld USD (Ampere Analysis, 2026).
  • Netflix odnotował 12,25 mld USD przychodów w I kw. 2026, wzrost o 16%, z marżą operacyjną 32,3% — najwyższą marżą kwartalną w historii (raport finansowy Netflix za I kw. 2026, 2026).
  • HBO Max przekroczył 140 milionów abonentów w I kw. 2026, a zarząd prognozuje ponad 150 milionów do końca roku (raport finansowy Warner Bros. Discovery za I kw. 2026, 2026).
  • Taryfa Netflix z reklamami osiągnęła 190 milionów aktywnych widzów miesięcznie na całym świecie w I kw. 2026 (raport finansowy Netflix za I kw. 2026, 2026).
  • 57% abonentów streamingu w USA korzysta obecnie z planów z reklamami, a 71% nowych abonamentów netto w ciągu dziewięciu kwartałów pochodziło z taryf z reklamami (eMarketer, 2026).
  • Sam YouTube odpowiada za 12,5% oglądalności telewizji w USA według stanu na styczeń 2026 roku, w górę z 10,8% rok wcześniej (Nielsen, The Gauge, styczeń 2026).
  • Tylko 34,4% gospodarstw domowych w USA wciąż miało płatną telewizję w I kw. 2026, w dół ze szczytu powyżej 88% w 2010 roku (dane branżowe o rezygnacji z telewizji kablowej, I kw. 2026).
  • Odpływ abonentów premium SVOD ustabilizował się na średnim ważonym poziomie 4,6% miesięcznie w 2025 roku, kończąc lata zmienności (Antenna, State of Subscriptions, 2026).
  • Prognozuje się, że globalne przychody z telewizji i wideo online przekroczą 1 bln USD do 2030 roku, w górę z 775 mld USD w 2025 roku (Omdia, 2026).
  • Ampere prognozuje, że przychody z abonamentów streamingowych przekroczą 200 mld USD do 2030 roku, co oznacza dalszy wzrost o 29% w ciągu pięciu lat (Ampere Analysis, 2026).

1. Wielkość rynku i wzrost

Gospodarka streamingu przekroczyła w 2025 roku dwa symboliczne progi. Same przychody z abonamentów po raz pierwszy przekroczyły 150 mld USD, a całkowite przychody ze streamingu wraz z reklamami osiągnęły 177 mld USD (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). Globalne przychody z abonamentów streamingowych ponad trzykrotnie wzrosły w ciągu pięciu lat, z 50 mld USD w 2020 roku do 157,1 mld USD w 2025 roku.

Szacunki wielkości rynku znacznie się różnią w zależności od zakresu. Wąsko zdefiniowany segment SVOD prognozowany jest na 98,37 mld USD w 2026 roku, podczas gdy szersze prognozy dla wideo OTT, które uwzględniają przychody reklamowe i transakcyjne, mieszczą się w przedziale od 221 mld USD do 265 mld USD (Statista, Video Streaming SVOD, 2026; The Business Research Company, OTT Streaming Market, 2026). Rozpiętość odzwierciedla to, co każda firma zalicza do „streamingu” — a nie różnicę zdań co do kierunku.

Globalne przychody z abonamentów streamingowych (mld USD) $200B $150B $100B $50B $0 $50 $138 $157 $177* $200* 2020 2024 2025 2026* 2030* ...
Rysunek 1 — Globalne przychody z abonamentów streamingowych, 2020–2030. Lata 2026 i 2030 to prognozy; wartość za 2026 rok odzwierciedla abonament plus reklamy. Źródło: Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025.
WskaźnikWartośćŹródło
Globalne przychody z abonamentów streamingowych (2025)$157.1BAmpere Analysis, 2026
Wzrost przychodów z abonamentów streamingowych (2024→2025)+14%Ampere Analysis, 2026
Całkowite przychody ze streamingu wraz z reklamami (2025)$177BAmpere Analysis, 2026
Przychody z reklam streamingowych (2025)~$20BAmpere Analysis, 2026
Wielkość globalnego rynku SVOD (szac. 2026)$98.37BStatista, 2026
Wielkość rynku streamingu OTT (szac. 2026)$264.85BThe Business Research Company, 2026
Zmiana przychodów z abonamentów w 5 lat (2020→2025)+214%Ampere Analysis, 2026
Prognozowane przychody z abonamentów (2030)$200B+Ampere Analysis, 2026

Źródło: Ampere Analysis — Global streaming subscription revenue surpasses $150 billion

Prawdziwą historią jest spowolnienie. Po trzykrotnym wzroście w ciągu pięciu lat Ampere prognozuje zaledwie 29-procentowy wzrost przez kolejne pięć lat — jednocyfrowy wzrost roczny. Streaming jest teraz dojrzałym rynkiem, który rośnie dzięki cenie, reklamom i utrzymaniu klientów, a nie wyścigowi o nowych abonentów. Ta sama dynamika ujawnia się w statystykach streamingu muzyki na rok 2026, gdzie nasycone bazy abonentów popychają platformy w stronę zwiększania ARPU.

2. Abonenci według platformy

Przejrzystość danych o abonentach załamała się w 2025 roku. Netflix przestał raportować płatne członkostwa po IV kw. 2024, a Disney poszedł w jego ślady, kończąc ujawnianie liczby abonentów Disney+ i Hulu po III kw. roku obrotowego 2025 — obie firmy nazwały ten wskaźnik „mniej znaczącym” (Variety, Disney Q1 2026 Earnings, 2026). Tablicą wyników są teraz przychody i zaangażowanie.

HBO Max stał się jedną z nielicznych dużych platform wciąż publikujących wzrost liczby abonentów, przekraczając 140 milionów na całym świecie w I kw. 2026 z prognozą przekroczenia 150 milionów do końca roku (raport finansowy Warner Bros. Discovery za I kw. 2026, 2026). Niedawne premiery w Wielkiej Brytanii, Niemczech, we Włoszech i w Irlandii napędziły pozyskiwanie abonentów powyżej wewnętrznych prognoz.

PlatformaWskaźnikWartośćŹródło
NetflixPrzychody za I kw. 2026$12.25B (+16% YoY)Netflix Q1 2026 earnings, 2026
NetflixMarża operacyjna za I kw. 202632.3% (record high)Netflix Q1 2026 earnings, 2026
NetflixAktywni widzowie miesięcznie taryfy z reklamami190M globallyNetflix Q1 2026 earnings, 2026
HBO MaxAbonenci na całym świecie (I kw. 2026)140M+WBD Q1 2026 earnings, 2026
HBO MaxPrognoza na koniec 2026 roku150M+WBD Q1 2026 earnings, 2026
HBO MaxPrzychody ze streamingu za I kw. 2026$2.89B (+7% FX-neutral)WBD Q1 2026 earnings, 2026
Disney+ / HuluŁączne przychody za I kw. roku obr. 2026$5.35B (+11%)Disney Q1 FY2026 earnings, 2026
Disney+ / HuluDochód operacyjny za I kw. roku obr. 2026$450M (+72%)Disney Q1 FY2026 earnings, 2026
Amazon Prime VideoSzacowana liczba aktywnych użytkowników (2026)230M+Evoca / industry estimates, 2026

Źródło: Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — HBO Max tops 140M

Amazon Prime Video pozostaje najtrudniejszą do zmierzenia platformą. Amazon nigdy nie wydziela Prime Video z pakietowego członkostwa Prime, więc liczba ponad 230 milionów to szacunek strony trzeciej, a nie raportowana liczba. Każdą liczbę abonentów pojedynczej platformy z 2026 roku należy traktować jako przybliżenie — era audytowanych tabel abonentów się skończyła.

3. Oglądalność i spędzony czas: streaming kontra telewizja kablowa

Przejście zostało zakończone. Streaming osiągnął 47,5% całej oglądalności telewizji w USA w grudniu 2025 roku, najwyższy udział w historii pomiarów Nielsena, podczas gdy telewizja kablowa spadła do 20,2%, a telewizja naziemna utrzymała 21,4% (Nielsen, The Gauge, grudzień 2025). W styczniu 2026 roku streaming utrzymał 47,0%, ponieważ chłodna pogoda i transmisje sportowe na żywo tymczasowo podniosły telewizję kablową.

YouTube jest pojedynczo największą siłą w oglądaniu w salonie. Przejął 12,5% całego użycia telewizji w USA w styczniu 2026 roku, w górę z 10,8% rok wcześniej, i utrzymał pierwsze miejsce w rankingu dystrybutorów Nielsena przez 11 miesięcy z rzędu (Nielsen, The Gauge, styczeń 2026). Streaming Disneya plasował się za nim z 4,9%, Tubi z 2,1%, a Peacock z 1,8%.

Udział w oglądalności telewizji w USA według platformy — grudzień 2025 (% całej telewizji) Streaming 47.5% Naziemna 21.4% Kablowa 20.2% Inne Czołowe platformy streamingowe według udziału w całej telewizji — styczeń 2026 YouTube — 12.5% Streaming Disneya — 4.9% Tubi — 2.1% Peacock — 1.8%
Rysunek 2 — Udział w oglądalności telewizji w USA według platformy. Górny pasek: sumy za grudzień 2025. Dolne paski: poszczególne platformy streamingowe, styczeń 2026. Źródło: Nielsen, The Gauge.
WskaźnikWartośćŹródło
Udział streamingu w oglądalności telewizji w USA (gru. 2025)47.5%Nielsen, The Gauge, 2025
Udział streamingu w oglądalności telewizji w USA (sty. 2026)47.0%Nielsen, The Gauge, 2026
Udział telewizji kablowej w oglądalności telewizji w USA (gru. 2025)20.2%Nielsen, The Gauge, 2025
Udział telewizji naziemnej w oglądalności telewizji w USA (gru. 2025)21.4%Nielsen, The Gauge, 2025
Udział YouTube w użyciu telewizji w USA (sty. 2026)12.5%Nielsen, The Gauge, 2026
Udział streamingu Disneya w użyciu telewizji w USA (sty. 2026)4.9%Nielsen, The Gauge, 2026
Średni dzienny streaming telewizji przez dorosłych w USA (2025)208 minuteseMarketer, 2026
Gospodarstwa domowe w USA z urządzeniem connected TV90%+eMarketer, 2026

Źródło: Nielsen — Streaming shatters records in December 2025 with 47.5% of TV viewing

208 minut, które dorosły w USA streamuje codziennie, to ściana uwagi, o którą rywalizuje każda platforma. Każde narzędzie związane z wideo — tworzenie napisów, dubbing, lektor — działa wewnątrz tego okna, dlatego twórcy obserwują statystyki dubbingu AI na rok 2026, gdy lokalizacja staje się dźwignią oglądalności.

4. Taryfy z reklamami i przejście w stronę AVOD

Reklama przestała być opcją ze zniżką i stała się wariantem domyślnym. 57% abonentów streamingu w USA korzysta obecnie z planów z reklamami, a 71% wszystkich nowych abonamentów netto w ciągu ostatnich dziewięciu kwartałów pochodziło z rejestracji w taryfach z reklamami (eMarketer, 2026). Około 46% abonamentów premium SVOD znajduje się na taryfie z reklamami.

Ekonomia jest prosta: taryfy z reklamami mają niższe ceny katalogowe, zdobywają abonentów wrażliwych na cenę i dodają strumień przychodów reklamowych ponad pieniądze z abonamentu. Taryfa Netflix z reklamami osiągnęła 190 milionów aktywnych widzów miesięcznie na całym świecie w I kw. 2026, dostępna w 12 krajach (raport finansowy Netflix za I kw. 2026, 2026). Nastroje konsumentów potwierdzają ten trend — 68% widzów w grudniu 2025 roku stwierdziło, że woleliby oglądać reklamy, niż płacić więcej, aby ich uniknąć (CTAM / industry data, 2026).

WskaźnikWartośćŹródło
Abonenci streamingu w USA na planach z reklamami57%eMarketer, 2026
Nowe abonamenty netto z taryf z reklamami (9 kwartałów)71%eMarketer, 2026
Abonamenty premium SVOD na taryfach z reklamami46%eMarketer, 2026
Aktywni widzowie miesięcznie taryfy Netflix z reklamami (I kw. 2026)190MNetflix Q1 2026 earnings, 2026
Widzowie AVOD w USA (2026)209.4MeMarketer, 2026
Prognozowani widzowie AVOD w USA (2027)216.3M (~63% of population)eMarketer, 2026
Wartość globalnego rynku AVOD (2025)$54.14BPersistence Market Research, 2026
Widzowie preferujący reklamy zamiast wyższych cen (gru. 2025)68%CTAM / industry data, 2026
Gospodarstwa domowe z internetem w USA korzystające z usług FAST46%Parks Associates, 2026

Źródło: eMarketer — Ad-supported streaming grows as 57% of US users opt for AVOD tiers

Bezpłatna telewizja streamingowa z reklamami (FAST) rozszerza ten trend poniżej zapory płatności. The Roku Channel, Tubi i Pluto TV zakotwiczają kategorię, z której 46% gospodarstw domowych z internetem w USA korzysta do oglądania długich form wideo (Parks Associates, 2026). Dla reklamodawców przekaz jest dosadny: publiczność, która kiedyś była nieosiągalna za abonamentami bez reklam, stanowi teraz większość.

5. Rezygnacja z telewizji kablowej i spadek płatnej telewizji

Tradycyjna płatna telewizja znajduje się w zarządzanym spadku. Tylko 34,4% gospodarstw domowych w USA wciąż miało abonament płatnej telewizji w I kw. 2026, w dół ze szczytu powyżej 88% w 2010 roku (dane branżowe o rezygnacji z telewizji kablowej, I kw. 2026). Abonamenty telewizji kablowej w USA spadły ze 105 milionów w 2010 roku do około 68,7 miliona w 2026 roku.

Przejście nie jest już bliskie. Do końca 2026 roku gospodarstwa domowe bez płatnej telewizji prognozowane są na 80,7 miliona wobec 54,3 miliona gospodarstw z tradycyjną płatną telewizją (dane branżowe o rezygnacji z telewizji kablowej, 2026). Wyjście napędza cena — 86,7% rezygnujących z telewizji kablowej wskazuje koszt jako główny powód anulowania.

WskaźnikWartośćŹródło
Gospodarstwa domowe w USA z płatną telewizją (I kw. 2026)34.4%Cord-cutting industry data, 2026
Abonamenty telewizji kablowej w USA (2010)105MCord-cutting industry data, 2026
Abonamenty telewizji kablowej w USA (2026)~68.7MCord-cutting industry data, 2026
Prognozowane gospodarstwa domowe w USA bez płatnej telewizji (koniec 2026)80.7MCord-cutting industry data, 2026
Prognozowane gospodarstwa domowe w USA z płatną telewizją (koniec 2026)54.3MCord-cutting industry data, 2026
Rezygnujący z telewizji kablowej wskazujący cenę jako główny powód86.7%Cord-cutting industry data, 2026
Globalne przychody z płatnej telewizji (2025)$169BOmdia, 2026
Prognozowane globalne przychody z płatnej telewizji (2030)$159BOmdia, 2026

Źródło: Cord-cutting statistics Q1 2026

Przychody z płatnej telewizji spadają wolniej niż liczba abonentów, ponieważ dostawcy podnoszą ceny pozostałym klientom. Omdia prognozuje, że globalne przychody z płatnej telewizji zmaleją jedynie ze 169 mld USD do 159 mld USD w latach 2025–2030 — spadek o 6%, podczas gdy baza abonentów eroduje znacznie szybciej. Pakiet się kurczy, a nie załamuje, ale kierunek nigdy się nie odwraca.

6. Przychody, ARPU i prognozy na przyszłość

Rentowność zastąpiła wzrost jako organizujący cel branży. Netflix odnotował marżę operacyjną 32,3% w I kw. 2026, najwyższą w swojej historii, przy 12,25 mld USD przychodów, i ponownie potwierdził całoroczną prognozę na 2026 rok w wysokości 50,7–51,7 mld USD (raport finansowy Netflix za I kw. 2026, 2026). Łączny dochód operacyjny Disney+/Hulu firmy Disney wzrósł o 72% do 450 mln USD w I kw. roku obrotowego 2026.

Dane ARPU wygasły wraz z liczbą abonentów, ale ostatnie raportowane liczby pokazują lukę w monetyzacji między rynkami. Ostatnim ujawnionym ARPU Netflixa było 17,26 USD w USA/Kanadzie wobec 7,34 USD w regionie Azji i Pacyfiku. ARPU Disney+ wzrosło z 7,20 USD do 8,04 USD między IV kw. 2024 a IV kw. 2025, zanim raportowanie ustało.

WskaźnikWartośćŹródło
Przychody Netflix za I kw. 2026$12.25BNetflix Q1 2026 earnings, 2026
Marża operacyjna Netflix za I kw. 202632.3%Netflix Q1 2026 earnings, 2026
Całoroczna prognoza przychodów Netflix na 2026$50.7B–$51.7BNetflix Q1 2026 earnings, 2026
Ostatnio raportowane ARPU Netflix dla USA/Kanady$17.26Netflix / industry data, 2026
Ostatnio raportowane ARPU Netflix dla Azji i Pacyfiku$7.34Netflix / industry data, 2026
ARPU Disney+ (IV kw. 2025)$8.04Disney / industry data, 2026
Średni ważony miesięczny odpływ abonentów premium SVOD (2025)4.6%Antenna, 2026
Wzrost liczby abonentów premium SVOD (2025)+7% (down from +12% in 2024)Antenna, 2026
Globalne przychody z telewizji + wideo online (2025)$775BOmdia, 2026
Prognozowane globalne przychody z telewizji + wideo online (2030)$1.03 trillionOmdia, 2026
Prognozowane przychody z abonamentów streamingowych (2030)$200B+Ampere Analysis, 2026

Źródło: Omdia — Global online video and TV revenues to exceed $1 trillion by 2030

Obraz na przyszłość dzieli się na dwie części. Omdia prognozuje, że globalne przychody z telewizji i wideo online przekroczą 1 bln USD do 2030 roku, ale wzrost pochodzi z reklam — rosnących z 309 mld USD do 540 mld USD — podczas gdy przychody z abonamentów i transakcji posuwają się powoli ze 174 mld USD do 216 mld USD. Dane Antenny potwierdzają dojrzałość: odpływ abonentów premium SVOD ustabilizował się na 4,6%, a wzrost liczby abonentów zwolnił do wartości jednocyfrowych w 2025 roku. Kolejna faza streamingu to biznes reklamowy noszący odznakę abonamentu.

Streaming wideo w liczbach (podsumowanie)

#StatystykaWartośćŹródło
1Udział streamingu w oglądalności telewizji w USA (gru. 2025)47.5%Nielsen, 2025
2Globalne przychody z abonamentów streamingowych (2025)$157.1BAmpere Analysis, 2026
3Całkowite przychody ze streamingu wraz z reklamami (2025)$177BAmpere Analysis, 2026
4Wzrost przychodów z abonamentów (2024→2025)+14%Ampere Analysis, 2026
5Przychody Netflix za I kw. 2026$12.25BNetflix earnings, 2026
6Marża operacyjna Netflix za I kw. 202632.3%Netflix earnings, 2026
7Aktywni widzowie miesięcznie taryfy Netflix z reklamami190MNetflix earnings, 2026
8Abonenci HBO Max na całym świecie (I kw. 2026)140M+WBD earnings, 2026
9Prognoza HBO Max na koniec 2026 roku150M+WBD earnings, 2026
10Przychody Disney+/Hulu za I kw. roku obr. 2026$5.35BDisney earnings, 2026
11Szacowana liczba użytkowników Amazon Prime Video230M+Industry estimates, 2026
12Udział YouTube w użyciu telewizji w USA (sty. 2026)12.5%Nielsen, 2026
13Abonenci streamingu w USA na taryfach z reklamami57%eMarketer, 2026
14Nowe abonamenty netto z taryf z reklamami (9 kwartałów)71%eMarketer, 2026
15Widzowie AVOD w USA (2026)209.4MeMarketer, 2026
16Gospodarstwa domowe w USA z płatną telewizją (I kw. 2026)34.4%Industry data, 2026
17Prognozowane gospodarstwa domowe w USA bez płatnej telewizji (2026)80.7MIndustry data, 2026
18Miesięczny odpływ abonentów premium SVOD (2025)4.6%Antenna, 2026
19Globalne przychody z telewizji + wideo online (prog. 2030)$1.03 trillionOmdia, 2026
20Przychody z abonamentów streamingowych (prog. 2030)$200B+Ampere Analysis, 2026

Metodologia i źródła

Niniejsze zestawienie kompiluje publicznie raportowane dane z pierwotnych firm badawczych, narzędzi monitorujących branżę oraz finansowych ujawnień firm opublikowanych między 2024 rokiem a majem 2026 roku. Tam, gdzie szacunki wielkości rynku się rozchodziły, dane weryfikowano krzyżowo w dwóch lub więcej firmach, a zakres (tylko SVOD wobec szerokiego OTT) zaznaczano w treści. Dane o liczbie abonentów Netflixa i Disneya są ograniczone, ponieważ obie firmy zaprzestały kwartalnego raportowania abonentów; w ich miejsce wykorzystywane są wskaźniki przychodów i zaangażowania. Liczby użytkowników Amazon Prime Video to szacunki stron trzecich, ponieważ Amazon nie wydziela Prime Video z członkostwa Prime.

Źródła pierwotne:

Ostatnia aktualizacja: maj 2026. Odświeżamy to zestawienie kwartalnie, w miarę publikowania nowych raportów finansowych i danych Nielsen Gauge.


VoxBooster tworzy oprogramowanie głosowe dla systemu Windows — klonowanie głosu w czasie rzeczywistym, soundboard, efekty głosowe, TTS i dyktowanie — dla twórców produkujących treści wideo, które wypełniają te 208 dziennych minut streamingu. Zobacz cennik i plany lub odwiedź stronę główną VoxBooster, aby zacząć.

Wypróbuj VoxBooster — 3 dni za darmo.

Klonowanie głosu w czasie rzeczywistym, soundboard i efekty — wszędzie, gdzie rozmawiasz.

  • Bez karty
  • ~30ms opóźnienia
  • Discord · Teams · OBS
Wypróbuj 3 dni za darmo