O streaming capturou 47,5% de toda a audiência de televisão dos EUA em dezembro de 2025 — a maior participação que a Nielsen já registrou — enquanto o cabo tradicional caiu para 20,2%. A receita global de assinaturas de streaming ultrapassou US$ 157,1 bilhões em 2025, alta de 14% em relação ao ano anterior e mais que o triplo dos US$ 50 bilhões registrados em 2020 (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). O negócio de streaming de vídeo deixou de ser uma corrida por território e virou uma disputa por margem.
Três mudanças definem 2026. Netflix e Disney pararam de divulgar contagens de assinantes, empurrando o setor a usar receita e engajamento como métrica principal. Os planos com anúncios agora impulsionam a maior parte do crescimento líquido de assinantes, não os planos premium. E a penetração de TV paga nos EUA caiu para menos de 35% dos domicílios, um declínio estrutural sem fundo à vista.
Compilamos 52+ dados da Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia, Digital TV Research, eMarketer, Parks Associates e relatórios de resultados das empresas, cruzando os números de tamanho de mercado entre duas ou mais firmas onde as estimativas divergiam.
Principais Conclusões
- O streaming atingiu 47,5% da audiência de TV nos EUA em dezembro de 2025, um recorde histórico da Nielsen, contra 20,2% do cabo e 21,4% da TV aberta (Nielsen, The Gauge, dezembro de 2025).
- A receita global de assinaturas de streaming alcançou US$ 157,1 bilhões em 2025, alta de 14% em relação ao ano anterior (Ampere Analysis, 2026).
- Incluindo publicidade, o streaming gerou US$ 177 bilhões no mundo em 2025, com receita de anúncios próxima de US$ 20 bilhões (Ampere Analysis, 2026).
- A Netflix registrou US$ 12,25 bilhões de receita no 1º tri de 2026, alta de 16%, com margem operacional de 32,3% — sua maior margem trimestral de todos os tempos (resultados do 1º tri 2026 da Netflix, 2026).
- A HBO Max ultrapassou 140 milhões de assinantes no 1º tri de 2026, com a gestão projetando mais de 150 milhões até o fim do ano (resultados do 1º tri 2026 da Warner Bros. Discovery, 2026).
- O plano com anúncios da Netflix atingiu 190 milhões de espectadores ativos mensais globalmente no 1º tri de 2026 (resultados do 1º tri 2026 da Netflix, 2026).
- 57% dos assinantes de streaming dos EUA usam agora planos com anúncios, e 71% das novas assinaturas líquidas ao longo de nove trimestres vieram de planos com anúncios (eMarketer, 2026).
- Só o YouTube responde por 12,5% da audiência de TV dos EUA em janeiro de 2026, ante 10,8% um ano antes (Nielsen, The Gauge, janeiro de 2026).
- Apenas 34,4% dos domicílios dos EUA ainda tinham TV paga no 1º tri de 2026, abaixo do pico acima de 88% em 2010 (dados do setor de cord-cutting, 1º tri de 2026).
- O churn do SVOD premium estabilizou em uma taxa mensal média ponderada de 4,6% em 2025, encerrando anos de volatilidade (Antenna, State of Subscriptions, 2026).
- A receita global de TV e vídeo online deve ultrapassar US$ 1 trilhão até 2030, ante US$ 775 bilhões em 2025 (Omdia, 2026).
- A Ampere projeta que a receita de assinaturas de streaming passará de US$ 200 bilhões até 2030, um ganho adicional de 29% em cinco anos (Ampere Analysis, 2026).
1. Tamanho de Mercado e Crescimento
A economia do streaming cruzou dois marcos simbólicos em 2025. A receita só de assinaturas superou US$ 150 bilhões pela primeira vez, e a receita total de streaming, incluindo publicidade, atingiu US$ 177 bilhões (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). A receita global de assinaturas de streaming mais que triplicou em cinco anos, de US$ 50 bilhões em 2020 para US$ 157,1 bilhões em 2025.
As estimativas de tamanho de mercado variam muito conforme o escopo. O segmento de SVOD definido de forma restrita está projetado em US$ 98,37 bilhões em 2026, enquanto previsões mais amplas de vídeo OTT que incorporam publicidade e receita transacional vão de US$ 221 bilhões a US$ 265 bilhões (Statista, Video Streaming SVOD, 2026; The Business Research Company, OTT Streaming Market, 2026). A diferença reflete o que cada firma considera “streaming” — não uma discordância sobre a direção.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita global de assinaturas de streaming (2025) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| Crescimento da receita de assinaturas de streaming (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| Receita total de streaming incl. publicidade (2025) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| Receita de anúncios de streaming (2025) | ~$20B | Ampere Analysis, 2026 |
| Tamanho do mercado global de SVOD (est. 2026) | $98.37B | Statista, 2026 |
| Tamanho do mercado de streaming OTT (est. 2026) | $264.85B | The Business Research Company, 2026 |
| Variação da receita de assinaturas em 5 anos (2020→2025) | +214% | Ampere Analysis, 2026 |
| Receita de assinaturas projetada (2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Fonte: Ampere Analysis — Global streaming subscription revenue surpasses $150 billion
A desaceleração é a verdadeira história. Depois de triplicar em cinco anos, a Ampere prevê um ganho de apenas 29% nos próximos cinco — crescimento anual de um dígito. O streaming é agora um mercado maduro que cresce por preço, publicidade e retenção, e não por corridas atrás de novos assinantes. A mesma dinâmica se repete nas estatísticas de streaming de música para 2026, onde bases de assinantes saturadas empurram as plataformas a expandir o ARPU.
2. Assinantes por Plataforma
A transparência sobre assinantes desabou em 2025. A Netflix parou de reportar memberships pagas depois do 4º tri de 2024, e a Disney seguiu o exemplo, encerrando a divulgação de assinantes do Disney+ e do Hulu após o 3º tri do ano fiscal de 2025 — ambas chamando a métrica de “menos significativa” (Variety, Disney Q1 2026 Earnings, 2026). Receita e engajamento são agora o placar.
A HBO Max se tornou a rara grande plataforma que ainda publica o crescimento de assinantes, passando de 140 milhões no mundo no 1º tri de 2026 com orientação de superar 150 milhões até o fim do ano (resultados do 1º tri 2026 da Warner Bros. Discovery, 2026). Lançamentos recentes no Reino Unido, na Alemanha, na Itália e na Irlanda impulsionaram a aquisição acima das previsões internas.
| Plataforma | Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|---|
| Netflix | Receita do 1º tri 2026 | $12.25B (+16% YoY) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | Margem operacional do 1º tri 2026 | 32.3% (record high) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | Espectadores ativos mensais do plano com anúncios | 190M globally | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Assinantes globais (1º tri 2026) | 140M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Orientação para o fim de 2026 | 150M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Receita de streaming do 1º tri 2026 | $2.89B (+7% FX-neutral) | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | Receita combinada do 1º tri AF2026 | $5.35B (+11%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | Lucro operacional do 1º tri AF2026 | $450M (+72%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Amazon Prime Video | Usuários ativos estimados (2026) | 230M+ | Evoca / industry estimates, 2026 |
Fonte: Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — HBO Max tops 140M
O Amazon Prime Video continua sendo a plataforma mais difícil de medir. A Amazon nunca separa o Prime Video da assinatura Prime agrupada, então o número de mais de 230 milhões é uma estimativa de terceiros, não um dado reportado. Trate qualquer contagem de assinantes de uma única plataforma de 2026 como uma aproximação — a era das tabelas auditadas de assinantes acabou.
3. Audiência e Tempo de Consumo: Streaming vs Cabo
O cruzamento está completo. O streaming alcançou 47,5% de toda a audiência de TV dos EUA em dezembro de 2025, a maior participação na história de medição da Nielsen, enquanto o cabo caiu para 20,2% e a TV aberta ficou em 21,4% (Nielsen, The Gauge, dezembro de 2025). Em janeiro de 2026, o streaming ficou em 47,0% quando o frio e os esportes ao vivo elevaram o cabo temporariamente.
O YouTube é a maior força isolada na audiência da sala de estar. Capturou 12,5% de todo o uso de TV dos EUA em janeiro de 2026, ante 10,8% um ano antes, e manteve o primeiro lugar no ranking de distribuidores da Nielsen por 11 meses seguidos (Nielsen, The Gauge, janeiro de 2026). O streaming da Disney veio em seguida com 4,9%, o Tubi com 2,1% e o Peacock com 1,8%.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do streaming na audiência de TV dos EUA (dez 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Participação do streaming na audiência de TV dos EUA (jan 2026) | 47.0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Participação do cabo na audiência de TV dos EUA (dez 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Participação da TV aberta na audiência de TV dos EUA (dez 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Participação do YouTube no uso de TV dos EUA (jan 2026) | 12.5% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Participação do streaming da Disney no uso de TV dos EUA (jan 2026) | 4.9% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Streaming médio diário de TV por adulto dos EUA (2025) | 208 minutes | eMarketer, 2026 |
| Domicílios dos EUA com dispositivo de TV conectada | 90%+ | eMarketer, 2026 |
Fonte: Nielsen — Streaming shatters records in December 2025 with 47.5% of TV viewing
Os 208 minutos que um adulto dos EUA assiste em streaming por dia são uma muralha de atenção pela qual toda plataforma compete. Qualquer ferramenta que toque o vídeo — legendagem, dublagem, locução — opera dentro dessa janela, e é por isso que os criadores acompanham as estatísticas de dublagem com IA para 2026 à medida que a localização se torna uma alavanca de audiência.
4. Planos com Anúncios e a Virada do AVOD
A publicidade deixou de ser uma opção de desconto e virou o padrão. 57% dos assinantes de streaming dos EUA usam agora planos com anúncios, e 71% de todas as novas assinaturas líquidas dos últimos nove trimestres vieram de adesões a planos com anúncios (eMarketer, 2026). Cerca de 46% das assinaturas de SVOD premium estão em um plano com anúncios.
A economia é simples: planos com anúncios têm preços de tabela mais baixos, conquistam assinantes sensíveis a preço e adicionam uma fonte de receita de anúncios em cima dos dólares de assinatura. O plano com anúncios da Netflix atingiu 190 milhões de espectadores ativos mensais globalmente no 1º tri de 2026, disponível em 12 países (resultados do 1º tri 2026 da Netflix, 2026). O sentimento do consumidor reforça a tendência — 68% dos espectadores em dezembro de 2025 disseram que prefeririam assistir a anúncios a pagar mais para evitá-los (CTAM / dados do setor, 2026).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Assinantes de streaming dos EUA em planos com anúncios | 57% | eMarketer, 2026 |
| Novas assinaturas líquidas de planos com anúncios (9 trimestres) | 71% | eMarketer, 2026 |
| Assinaturas de SVOD premium em planos com anúncios | 46% | eMarketer, 2026 |
| Espectadores ativos mensais do plano com anúncios da Netflix (1º tri 2026) | 190M | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Espectadores de AVOD nos EUA (2026) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| Espectadores de AVOD projetados nos EUA (2027) | 216.3M (~63% da população) | eMarketer, 2026 |
| Valor de mercado global do AVOD (2025) | $54.14B | Persistence Market Research, 2026 |
| Espectadores que preferem anúncios a preços mais altos (dez 2025) | 68% | CTAM / industry data, 2026 |
| Domicílios com internet dos EUA usando serviços FAST | 46% | Parks Associates, 2026 |
Fonte: eMarketer — Ad-supported streaming grows as 57% of US users opt for AVOD tiers
A TV gratuita com anúncios (FAST) estende a tendência para baixo do paywall. The Roku Channel, Tubi e Pluto TV ancoram uma categoria que 46% dos domicílios com internet dos EUA usam para vídeo de formato longo (Parks Associates, 2026). Para os anunciantes, a mensagem é direta: o público que antes era inalcançável atrás de assinaturas sem anúncios agora é maioria.
5. Cord-Cutting e Declínio da TV Paga
A TV paga tradicional está em declínio gerenciado. Apenas 34,4% dos domicílios dos EUA ainda tinham assinatura de TV paga no 1º tri de 2026, abaixo do pico acima de 88% em 2010 (dados do setor de cord-cutting, 1º tri de 2026). As assinaturas de cabo nos EUA caíram de 105 milhões em 2010 para cerca de 68,7 milhões em 2026.
O cruzamento já não está perto. Até o fim de 2026, os domicílios sem TV paga estão projetados em 80,7 milhões contra 54,3 milhões de domicílios com TV paga tradicional (dados do setor de cord-cutting, 2026). O preço impulsiona a saída — 86,7% dos cord-cutters citam o custo como o principal motivo para cancelar.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Domicílios dos EUA com TV paga (1º tri 2026) | 34.4% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Assinaturas de cabo nos EUA (2010) | 105M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Assinaturas de cabo nos EUA (2026) | ~68.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Domicílios dos EUA sem TV paga projetados (fim de 2026) | 80.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Domicílios dos EUA com TV paga projetados (fim de 2026) | 54.3M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Cord-cutters que citam preço como motivo principal | 86.7% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Receita global de TV paga (2025) | $169B | Omdia, 2026 |
| Receita global de TV paga projetada (2030) | $159B | Omdia, 2026 |
Fonte: Cord-cutting statistics Q1 2026
A receita de TV paga cai mais devagar do que a contagem de assinantes porque os provedores aumentam preços para os clientes que permanecem. A Omdia projeta a receita global de TV paga recuando apenas de US$ 169 bilhões para US$ 159 bilhões entre 2025 e 2030 — uma queda de 6% enquanto a base de assinantes se erode muito mais rápido. O pacote está encolhendo, não desabando, mas a direção nunca se inverte.
6. Receita, ARPU e Projeções Futuras
A rentabilidade substituiu o crescimento como objetivo organizador do setor. A Netflix registrou uma margem operacional de 32,3% no 1º tri de 2026, a maior de sua história, sobre US$ 12,25 bilhões de receita, e reafirmou a orientação anual de 2026 de US$ 50,7 a US$ 51,7 bilhões (resultados do 1º tri 2026 da Netflix, 2026). O lucro operacional combinado de Disney+/Hulu da Disney saltou 72%, para US$ 450 milhões, no 1º tri do ano fiscal de 2026.
Os números de ARPU sumiram junto com as contagens de assinantes, mas os últimos números reportados mostram a diferença de monetização entre mercados. O último ARPU divulgado da Netflix foi de US$ 17,26 nos EUA/Canadá contra US$ 7,34 na Ásia-Pacífico. O ARPU do Disney+ subiu de US$ 7,20 para US$ 8,04 entre o 4º tri de 2024 e o 4º tri de 2025 antes de o reporte parar.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita do 1º tri 2026 da Netflix | $12.25B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Margem operacional do 1º tri 2026 da Netflix | 32.3% | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Orientação de receita anual de 2026 da Netflix | $50.7B–$51.7B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Último ARPU reportado da Netflix nos EUA/Canadá | $17.26 | Netflix / industry data, 2026 |
| Último ARPU reportado da Netflix na Ásia-Pacífico | $7.34 | Netflix / industry data, 2026 |
| ARPU do Disney+ (4º tri 2025) | $8.04 | Disney / industry data, 2026 |
| Churn mensal médio ponderado do SVOD premium (2025) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| Crescimento de assinantes do SVOD premium (2025) | +7% (down from +12% in 2024) | Antenna, 2026 |
| Receita global de TV + vídeo online (2025) | $775B | Omdia, 2026 |
| Receita global projetada de TV + vídeo online (2030) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| Receita de assinaturas de streaming projetada (2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Fonte: Omdia — Global online video and TV revenues to exceed $1 trillion by 2030
O cenário futuro se divide em dois. A Omdia projeta a receita global de TV e vídeo online passando de US$ 1 trilhão até 2030, mas o crescimento vem da publicidade — subindo de US$ 309 bilhões para US$ 540 bilhões — enquanto a receita de assinaturas e transacional avança apenas de US$ 174 bilhões para US$ 216 bilhões. Os dados da Antenna confirmam a maturidade: o churn do SVOD premium estabilizou em 4,6% e o crescimento de assinantes desacelerou para um dígito em 2025. A próxima fase do streaming é um negócio de publicidade usando o crachá de assinatura.
Streaming de Vídeo em Números (Resumo)
| # | Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|---|
| 1 | Participação do streaming na audiência de TV dos EUA (dez 2025) | 47.5% | Nielsen, 2025 |
| 2 | Receita global de assinaturas de streaming (2025) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| 3 | Receita total de streaming incl. anúncios (2025) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| 4 | Crescimento da receita de assinaturas (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| 5 | Receita do 1º tri 2026 da Netflix | $12.25B | Netflix earnings, 2026 |
| 6 | Margem operacional do 1º tri 2026 da Netflix | 32.3% | Netflix earnings, 2026 |
| 7 | Espectadores ativos mensais do plano com anúncios da Netflix | 190M | Netflix earnings, 2026 |
| 8 | Assinantes globais da HBO Max (1º tri 2026) | 140M+ | WBD earnings, 2026 |
| 9 | Orientação da HBO Max para o fim de 2026 | 150M+ | WBD earnings, 2026 |
| 10 | Receita de Disney+/Hulu no 1º tri AF2026 | $5.35B | Disney earnings, 2026 |
| 11 | Usuários estimados do Amazon Prime Video | 230M+ | Industry estimates, 2026 |
| 12 | Participação do YouTube no uso de TV dos EUA (jan 2026) | 12.5% | Nielsen, 2026 |
| 13 | Assinantes de streaming dos EUA em planos com anúncios | 57% | eMarketer, 2026 |
| 14 | Novas assinaturas líquidas de planos com anúncios (9 tri) | 71% | eMarketer, 2026 |
| 15 | Espectadores de AVOD nos EUA (2026) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| 16 | Domicílios dos EUA com TV paga (1º tri 2026) | 34.4% | Industry data, 2026 |
| 17 | Domicílios dos EUA sem TV paga projetados (2026) | 80.7M | Industry data, 2026 |
| 18 | Churn mensal do SVOD premium (2025) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| 19 | Receita global de TV + vídeo online (proj. 2030) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| 20 | Receita de assinaturas de streaming (proj. 2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Metodologia e Fontes
Esta compilação reúne números reportados publicamente por firmas de pesquisa primária, monitores do setor e divulgações financeiras das empresas publicadas entre 2024 e maio de 2026. Onde as estimativas de tamanho de mercado divergiam, os números foram cruzados entre duas ou mais firmas e o escopo (somente SVOD versus OTT amplo) anotado no texto. Os números de assinantes da Netflix e da Disney são limitados porque ambas as empresas descontinuaram o reporte trimestral de assinantes; em seu lugar, são usadas métricas de receita e engajamento. As contagens de usuários do Amazon Prime Video são estimativas de terceiros, já que a Amazon não separa o Prime Video da assinatura Prime.
Fontes primárias:
- Nielsen, The Gauge (dezembro de 2025, janeiro de 2026) — https://www.nielsen.com/data-center/the-gauge/
- Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025 — https://thedesk.net/2026/03/ampere-analysis-global-streaming-revenue-2025/
- Antenna, State of Subscriptions: Premium SVOD 2025 Year in Review — https://www.antenna.live/insights/antenna-q126-state-of-subscriptions-report-premium-svod-2025-year-in-review
- Omdia, Global Online Video and TV Revenues Forecast — https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/apr/global-online-video-and-tv-revenues-to-exceed-1-trillion-dollars-by-2030-driven-by-social-video-advertising
- Netflix Q1 2026 earnings — https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx
- Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — https://deadline.com/2026/05/hbo-max-subscribers-warner-bros-discovery-earnings-1236883609/
- The Walt Disney Company Q1 FY2026 earnings — https://investors.thewaltdisneycompany.com/news/news-details/2026/The-Walt-Disney-Company-Reports-First-Quarter-Earnings-for-Fiscal-2026/default.aspx
- eMarketer, Ad-Supported Streaming Forecasts — https://www.emarketer.com/content/ad-supported-streaming-grows-57—of-users-opt-avod-tiers
- Parks Associates, Top FAST Services — https://www.mediaplaynews.com/parks-associates-tubi-the-roku-channel-and-pluto-tv-are-top-three-us-fast-services/
- Statista, Video Streaming SVOD Market Forecast — https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/video-streaming-svod/worldwide
- The Business Research Company, OTT Streaming Global Market Report 2026 — https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/ott-streaming-global-market-report
- Cord-cutting industry data, Q1 2026 — https://adwave.com/resources/cord-cutting-statistics-q1-2026
Última atualização: maio de 2026. Atualizamos esta compilação trimestralmente conforme novos relatórios de resultados e dados do Nielsen Gauge são publicados.
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