El streaming captó el 47,5% de toda la audiencia televisiva de EE. UU. en diciembre de 2025 —la mayor cuota que Nielsen ha registrado jamás— mientras que el cable tradicional cayó al 20,2%. Los ingresos globales por suscripciones de streaming superaron los USD 157.100 millones en 2025, un 14% más que el año anterior y más del triple de los USD 50.000 millones registrados en 2020 (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). El negocio del streaming de video ha dejado de ser una carrera por territorio y se ha convertido en una disputa por márgenes.
Tres cambios definen 2026. Netflix y Disney dejaron de publicar el número de suscriptores, empujando al sector hacia los ingresos y el engagement como métrica principal. Los planes con publicidad ahora impulsan la mayor parte del crecimiento neto de suscriptores, no los planes premium. Y la penetración de la TV de pago en EE. UU. ha caído por debajo del 35% de los hogares, un declive estructural sin un suelo a la vista.
Recopilamos más de 52 datos de Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia, Digital TV Research, eMarketer, Parks Associates e informes de resultados de las empresas, cruzando las cifras de tamaño de mercado entre dos o más firmas allí donde las estimaciones divergían.
Conclusiones Clave
- El streaming alcanzó el 47,5% de la audiencia de TV en EE. UU. en diciembre de 2025, un récord histórico de Nielsen, frente al 20,2% del cable y el 21,4% de la TV abierta (Nielsen, The Gauge, diciembre de 2025).
- Los ingresos globales por suscripciones de streaming alcanzaron USD 157.100 millones en 2025, un 14% más que el año anterior (Ampere Analysis, 2026).
- Incluyendo la publicidad, el streaming generó USD 177.000 millones en todo el mundo en 2025, con ingresos por publicidad cercanos a los USD 20.000 millones (Ampere Analysis, 2026).
- Netflix registró USD 12.250 millones de ingresos en el 1.º trimestre de 2026, un 16% más, con un margen operativo del 32,3%, su mayor margen trimestral de la historia (resultados del 1.º trimestre de 2026 de Netflix, 2026).
- HBO Max superó los 140 millones de suscriptores en el 1.º trimestre de 2026, con la dirección proyectando más de 150 millones para fin de año (resultados del 1.º trimestre de 2026 de Warner Bros. Discovery, 2026).
- El plan con publicidad de Netflix alcanzó 190 millones de espectadores activos mensuales a nivel global en el 1.º trimestre de 2026 (resultados del 1.º trimestre de 2026 de Netflix, 2026).
- El 57% de los suscriptores de streaming de EE. UU. usa ahora planes con publicidad, y el 71% de las nuevas suscripciones netas a lo largo de nueve trimestres provino de planes con anuncios (eMarketer, 2026).
- Solo YouTube representa el 12,5% de la audiencia de TV de EE. UU. en enero de 2026, frente al 10,8% un año antes (Nielsen, The Gauge, enero de 2026).
- Solo el 34,4% de los hogares de EE. UU. seguía teniendo TV de pago en el 1.º trimestre de 2026, frente a un pico por encima del 88% en 2010 (datos del sector de cord-cutting, 1.º trimestre de 2026).
- El churn del SVOD premium se estabilizó en una tasa mensual media ponderada del 4,6% en 2025, poniendo fin a años de volatilidad (Antenna, State of Subscriptions, 2026).
- Se prevé que los ingresos globales de TV y video en línea superen el billón de dólares para 2030, frente a los USD 775.000 millones de 2025 (Omdia, 2026).
- Ampere proyecta que los ingresos por suscripciones de streaming superarán los USD 200.000 millones para 2030, una ganancia adicional del 29% en cinco años (Ampere Analysis, 2026).
1. Tamaño del Mercado y Crecimiento
La economía del streaming cruzó dos umbrales simbólicos en 2025. Los ingresos solo por suscripciones superaron los USD 150.000 millones por primera vez, y los ingresos totales de streaming incluyendo la publicidad alcanzaron los USD 177.000 millones (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). Los ingresos globales por suscripciones de streaming se han más que triplicado en cinco años, de USD 50.000 millones en 2020 a USD 157.100 millones en 2025.
Las estimaciones del tamaño del mercado varían mucho según el alcance. El segmento de SVOD definido de forma estricta se proyecta en USD 98.370 millones en 2026, mientras que las previsiones más amplias de video OTT que incorporan publicidad e ingresos transaccionales van de USD 221.000 millones a USD 265.000 millones (Statista, Video Streaming SVOD, 2026; The Business Research Company, OTT Streaming Market, 2026). La diferencia refleja lo que cada firma considera “streaming”, no un desacuerdo sobre la dirección.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ingresos globales por suscripciones de streaming (2025) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| Crecimiento de los ingresos por suscripciones de streaming (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| Ingresos totales de streaming incl. publicidad (2025) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| Ingresos por publicidad de streaming (2025) | ~$20B | Ampere Analysis, 2026 |
| Tamaño del mercado global de SVOD (est. 2026) | $98.37B | Statista, 2026 |
| Tamaño del mercado de streaming OTT (est. 2026) | $264.85B | The Business Research Company, 2026 |
| Variación de los ingresos por suscripciones en 5 años (2020→2025) | +214% | Ampere Analysis, 2026 |
| Ingresos por suscripciones proyectados (2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Fuente: Ampere Analysis — Global streaming subscription revenue surpasses $150 billion
La desaceleración es la verdadera historia. Tras triplicarse en cinco años, Ampere prevé una ganancia de solo el 29% en los próximos cinco: crecimiento anual de un dígito. El streaming es ahora un mercado maduro que crece por precio, publicidad y retención, y no por carreras tras nuevos suscriptores. La misma dinámica se repite en las estadísticas de streaming de música para 2026, donde las bases de suscriptores saturadas empujan a las plataformas hacia la expansión del ARPU.
2. Suscriptores por Plataforma
La transparencia sobre suscriptores se desplomó en 2025. Netflix dejó de informar las membresías de pago después del 4.º trimestre de 2024, y Disney la siguió, poniendo fin a la divulgación de suscriptores de Disney+ y Hulu tras el 3.º trimestre del año fiscal 2025; ambas calificaron la métrica de “menos significativa” (Variety, Disney Q1 2026 Earnings, 2026). Los ingresos y el engagement son ahora el marcador.
HBO Max se convirtió en la rara gran plataforma que aún publica el crecimiento de suscriptores, superando los 140 millones a nivel global en el 1.º trimestre de 2026 con una previsión de superar los 150 millones para fin de año (resultados del 1.º trimestre de 2026 de Warner Bros. Discovery, 2026). Los lanzamientos recientes en el Reino Unido, Alemania, Italia e Irlanda impulsaron la adquisición por encima de las previsiones internas.
| Plataforma | Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|---|
| Netflix | Ingresos del 1.º trimestre de 2026 | $12.25B (+16% YoY) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | Margen operativo del 1.º trimestre de 2026 | 32.3% (record high) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | Espectadores activos mensuales del plan con publicidad | 190M globally | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Suscriptores globales (1.º trim. 2026) | 140M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Previsión para fin de 2026 | 150M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Ingresos de streaming del 1.º trim. 2026 | $2.89B (+7% FX-neutral) | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | Ingresos combinados del 1.º trim. AF2026 | $5.35B (+11%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | Beneficio operativo del 1.º trim. AF2026 | $450M (+72%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Amazon Prime Video | Usuarios activos estimados (2026) | 230M+ | Evoca / industry estimates, 2026 |
Fuente: Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — HBO Max tops 140M
Amazon Prime Video sigue siendo la plataforma más difícil de medir. Amazon nunca separa Prime Video de la membresía Prime agrupada, por lo que la cifra de más de 230 millones es una estimación de terceros, no un dato reportado. Trate cualquier recuento de suscriptores de una sola plataforma de 2026 como una aproximación: la era de las tablas auditadas de suscriptores ha terminado.
3. Audiencia y Tiempo de Consumo: Streaming vs Cable
El cruce está completo. El streaming alcanzó el 47,5% de toda la audiencia de TV de EE. UU. en diciembre de 2025, la mayor cuota en la historia de medición de Nielsen, mientras que el cable cayó al 20,2% y la TV abierta se mantuvo en el 21,4% (Nielsen, The Gauge, diciembre de 2025). En enero de 2026, el streaming se mantuvo en el 47,0% cuando el frío y los deportes en directo elevaron temporalmente el cable.
YouTube es la mayor fuerza individual en la audiencia del salón. Captó el 12,5% de todo el uso de TV de EE. UU. en enero de 2026, frente al 10,8% un año antes, y mantuvo el primer puesto en el ranking de distribuidores de Nielsen durante 11 meses consecutivos (Nielsen, The Gauge, enero de 2026). El streaming de Disney le siguió con el 4,9%, Tubi con el 2,1% y Peacock con el 1,8%.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota del streaming en la audiencia de TV de EE. UU. (dic. 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Cuota del streaming en la audiencia de TV de EE. UU. (ene. 2026) | 47.0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Cuota del cable en la audiencia de TV de EE. UU. (dic. 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Cuota de la TV abierta en la audiencia de TV de EE. UU. (dic. 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Cuota de YouTube en el uso de TV de EE. UU. (ene. 2026) | 12.5% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Cuota del streaming de Disney en el uso de TV de EE. UU. (ene. 2026) | 4.9% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Streaming de TV diario medio por adulto de EE. UU. (2025) | 208 minutes | eMarketer, 2026 |
| Hogares de EE. UU. con un dispositivo de TV conectada | 90%+ | eMarketer, 2026 |
Fuente: Nielsen — Streaming shatters records in December 2025 with 47.5% of TV viewing
Los 208 minutos que un adulto de EE. UU. ve en streaming a diario son un muro de atención por el que compite cada plataforma. Cualquier herramienta que toque el video —subtitulado, doblaje, voz en off— opera dentro de esa ventana, y por eso los creadores siguen las estadísticas de doblaje con IA para 2026 a medida que la localización se convierte en una palanca de audiencia.
4. Planes con Publicidad y el Giro hacia el AVOD
La publicidad dejó de ser una opción de descuento y se convirtió en el estándar. El 57% de los suscriptores de streaming de EE. UU. usa ahora planes con publicidad, y el 71% de todas las nuevas suscripciones netas de los últimos nueve trimestres provino de altas en planes con anuncios (eMarketer, 2026). Alrededor del 46% de las suscripciones de SVOD premium se sitúan en un plan con publicidad.
La economía es sencilla: los planes con anuncios tienen precios de etiqueta más bajos, ganan suscriptores sensibles al precio y añaden un flujo de ingresos por publicidad sobre los dólares de suscripción. El plan con publicidad de Netflix alcanzó 190 millones de espectadores activos mensuales a nivel global en el 1.º trimestre de 2026, disponible en 12 países (resultados del 1.º trimestre de 2026 de Netflix, 2026). El sentimiento del consumidor respalda la tendencia: el 68% de los espectadores en diciembre de 2025 dijo que preferiría ver anuncios a pagar más para evitarlos (CTAM / datos del sector, 2026).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Suscriptores de streaming de EE. UU. en planes con publicidad | 57% | eMarketer, 2026 |
| Nuevas suscripciones netas de planes con publicidad (9 trimestres) | 71% | eMarketer, 2026 |
| Suscripciones de SVOD premium en planes con publicidad | 46% | eMarketer, 2026 |
| Espectadores activos mensuales del plan con publicidad de Netflix (1.º trim. 2026) | 190M | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Espectadores de AVOD en EE. UU. (2026) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| Espectadores de AVOD proyectados en EE. UU. (2027) | 216.3M (~63% de la población) | eMarketer, 2026 |
| Valor del mercado global de AVOD (2025) | $54.14B | Persistence Market Research, 2026 |
| Espectadores que prefieren anuncios a precios más altos (dic. 2025) | 68% | CTAM / industry data, 2026 |
| Hogares con internet de EE. UU. que usan servicios FAST | 46% | Parks Associates, 2026 |
Fuente: eMarketer — Ad-supported streaming grows as 57% of US users opt for AVOD tiers
La TV gratuita con publicidad (FAST) extiende la tendencia por debajo del muro de pago. The Roku Channel, Tubi y Pluto TV anclan una categoría que el 46% de los hogares con internet de EE. UU. usa para video de formato largo (Parks Associates, 2026). Para los anunciantes, el mensaje es contundente: la audiencia que antes era inalcanzable detrás de las suscripciones sin anuncios es ahora la mayoría.
5. Cord-Cutting y Declive de la TV de Pago
La TV de pago tradicional está en declive gestionado. Solo el 34,4% de los hogares de EE. UU. seguía teniendo una suscripción de TV de pago en el 1.º trimestre de 2026, frente a un pico por encima del 88% en 2010 (datos del sector de cord-cutting, 1.º trimestre de 2026). Las suscripciones de cable en EE. UU. cayeron de 105 millones en 2010 a aproximadamente 68,7 millones en 2026.
El cruce ya no está cerca. Para finales de 2026, se proyectan 80,7 millones de hogares sin TV de pago frente a 54,3 millones de hogares con TV de pago tradicional (datos del sector de cord-cutting, 2026). El precio impulsa la salida: el 86,7% de los cord-cutters cita el coste como su principal motivo para cancelar.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Hogares de EE. UU. con TV de pago (1.º trim. 2026) | 34.4% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Suscripciones de cable en EE. UU. (2010) | 105M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Suscripciones de cable en EE. UU. (2026) | ~68.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Hogares de EE. UU. sin TV de pago proyectados (fin de 2026) | 80.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Hogares de EE. UU. con TV de pago proyectados (fin de 2026) | 54.3M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Cord-cutters que citan el precio como motivo principal | 86.7% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Ingresos globales de TV de pago (2025) | $169B | Omdia, 2026 |
| Ingresos globales de TV de pago proyectados (2030) | $159B | Omdia, 2026 |
Fuente: Cord-cutting statistics Q1 2026
Los ingresos de la TV de pago caen más despacio que el número de suscriptores porque los proveedores suben los precios a los clientes que permanecen. Omdia proyecta que los ingresos globales de TV de pago bajen solo de USD 169.000 millones a USD 159.000 millones entre 2025 y 2030: una caída del 6% mientras la base de suscriptores se erosiona mucho más rápido. El paquete se está reduciendo, no colapsando, pero la dirección nunca se invierte.
6. Ingresos, ARPU y Proyecciones Futuras
La rentabilidad sustituyó al crecimiento como objetivo organizador del sector. Netflix registró un margen operativo del 32,3% en el 1.º trimestre de 2026, el más alto de su historia, sobre USD 12.250 millones de ingresos, y reafirmó su previsión anual de 2026 de USD 50.700 a USD 51.700 millones (resultados del 1.º trimestre de 2026 de Netflix, 2026). El beneficio operativo combinado de Disney+/Hulu de Disney saltó un 72%, hasta los USD 450 millones, en el 1.º trimestre del año fiscal 2026.
Las cifras de ARPU se han apagado junto con los recuentos de suscriptores, pero los últimos números reportados muestran la brecha de monetización entre mercados. El último ARPU divulgado de Netflix fue de USD 17,26 en EE. UU./Canadá frente a USD 7,34 en Asia-Pacífico. El ARPU de Disney+ subió de USD 7,20 a USD 8,04 entre el 4.º trimestre de 2024 y el 4.º trimestre de 2025 antes de que se detuviera el reporte.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ingresos del 1.º trimestre de 2026 de Netflix | $12.25B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Margen operativo del 1.º trimestre de 2026 de Netflix | 32.3% | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Previsión de ingresos anuales de 2026 de Netflix | $50.7B–$51.7B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Último ARPU reportado de Netflix en EE. UU./Canadá | $17.26 | Netflix / industry data, 2026 |
| Último ARPU reportado de Netflix en Asia-Pacífico | $7.34 | Netflix / industry data, 2026 |
| ARPU de Disney+ (4.º trim. 2025) | $8.04 | Disney / industry data, 2026 |
| Churn mensual medio ponderado del SVOD premium (2025) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| Crecimiento de suscriptores del SVOD premium (2025) | +7% (down from +12% in 2024) | Antenna, 2026 |
| Ingresos globales de TV + video en línea (2025) | $775B | Omdia, 2026 |
| Ingresos globales proyectados de TV + video en línea (2030) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| Ingresos por suscripciones de streaming proyectados (2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Fuente: Omdia — Global online video and TV revenues to exceed $1 trillion by 2030
El panorama futuro se divide en dos. Omdia proyecta que los ingresos globales de TV y video en línea superen el billón de dólares para 2030, pero el crecimiento viene de la publicidad —subiendo de USD 309.000 millones a USD 540.000 millones— mientras que los ingresos por suscripciones y transaccionales avanzan apenas de USD 174.000 millones a USD 216.000 millones. Los datos de Antenna confirman la madurez: el churn del SVOD premium se ha estabilizado en el 4,6% y el crecimiento de suscriptores se desaceleró a un dígito en 2025. La siguiente fase del streaming es un negocio de publicidad con la insignia de la suscripción.
El Streaming de Video en Cifras (Resumen)
| # | Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|---|
| 1 | Cuota del streaming en la audiencia de TV de EE. UU. (dic. 2025) | 47.5% | Nielsen, 2025 |
| 2 | Ingresos globales por suscripciones de streaming (2025) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| 3 | Ingresos totales de streaming incl. anuncios (2025) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| 4 | Crecimiento de los ingresos por suscripciones (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| 5 | Ingresos del 1.º trim. de 2026 de Netflix | $12.25B | Netflix earnings, 2026 |
| 6 | Margen operativo del 1.º trim. de 2026 de Netflix | 32.3% | Netflix earnings, 2026 |
| 7 | Espectadores activos mensuales del plan con publicidad de Netflix | 190M | Netflix earnings, 2026 |
| 8 | Suscriptores globales de HBO Max (1.º trim. 2026) | 140M+ | WBD earnings, 2026 |
| 9 | Previsión de HBO Max para fin de 2026 | 150M+ | WBD earnings, 2026 |
| 10 | Ingresos de Disney+/Hulu en el 1.º trim. AF2026 | $5.35B | Disney earnings, 2026 |
| 11 | Usuarios estimados de Amazon Prime Video | 230M+ | Industry estimates, 2026 |
| 12 | Cuota de YouTube en el uso de TV de EE. UU. (ene. 2026) | 12.5% | Nielsen, 2026 |
| 13 | Suscriptores de streaming de EE. UU. en planes con publicidad | 57% | eMarketer, 2026 |
| 14 | Nuevas suscripciones netas de planes con publicidad (9 trim.) | 71% | eMarketer, 2026 |
| 15 | Espectadores de AVOD en EE. UU. (2026) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| 16 | Hogares de EE. UU. con TV de pago (1.º trim. 2026) | 34.4% | Industry data, 2026 |
| 17 | Hogares de EE. UU. sin TV de pago proyectados (2026) | 80.7M | Industry data, 2026 |
| 18 | Churn mensual del SVOD premium (2025) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| 19 | Ingresos globales de TV + video en línea (proy. 2030) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| 20 | Ingresos por suscripciones de streaming (proy. 2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Metodología y Fuentes
Esta recopilación reúne cifras reportadas públicamente por firmas de investigación primaria, monitores del sector y divulgaciones financieras de las empresas publicadas entre 2024 y mayo de 2026. Allí donde las estimaciones del tamaño del mercado divergían, las cifras se cruzaron entre dos o más firmas y el alcance (solo SVOD frente a OTT amplio) se anotó en el texto. Las cifras de suscriptores de Netflix y Disney son limitadas porque ambas empresas descontinuaron el reporte trimestral de suscriptores; en su lugar se usan métricas de ingresos y engagement. Los recuentos de usuarios de Amazon Prime Video son estimaciones de terceros, ya que Amazon no separa Prime Video de la membresía Prime.
Fuentes primarias:
- Nielsen, The Gauge (diciembre de 2025, enero de 2026) — https://www.nielsen.com/data-center/the-gauge/
- Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025 — https://thedesk.net/2026/03/ampere-analysis-global-streaming-revenue-2025/
- Antenna, State of Subscriptions: Premium SVOD 2025 Year in Review — https://www.antenna.live/insights/antenna-q126-state-of-subscriptions-report-premium-svod-2025-year-in-review
- Omdia, Global Online Video and TV Revenues Forecast — https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/apr/global-online-video-and-tv-revenues-to-exceed-1-trillion-dollars-by-2030-driven-by-social-video-advertising
- Netflix Q1 2026 earnings — https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx
- Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — https://deadline.com/2026/05/hbo-max-subscribers-warner-bros-discovery-earnings-1236883609/
- The Walt Disney Company Q1 FY2026 earnings — https://investors.thewaltdisneycompany.com/news/news-details/2026/The-Walt-Disney-Company-Reports-First-Quarter-Earnings-for-Fiscal-2026/default.aspx
- eMarketer, Ad-Supported Streaming Forecasts — https://www.emarketer.com/content/ad-supported-streaming-grows-57—of-users-opt-avod-tiers
- Parks Associates, Top FAST Services — https://www.mediaplaynews.com/parks-associates-tubi-the-roku-channel-and-pluto-tv-are-top-three-us-fast-services/
- Statista, Video Streaming SVOD Market Forecast — https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/video-streaming-svod/worldwide
- The Business Research Company, OTT Streaming Global Market Report 2026 — https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/ott-streaming-global-market-report
- Cord-cutting industry data, Q1 2026 — https://adwave.com/resources/cord-cutting-statistics-q1-2026
Última actualización: mayo de 2026. Actualizamos esta recopilación trimestralmente a medida que se publican nuevos informes de resultados y datos del Nielsen Gauge.
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