В декабре 2025 года на стриминг пришлось 47,5% всего телесмотрения в США — это самая большая доля, когда-либо зафиксированная Nielsen, — тогда как доля традиционного кабельного ТВ упала до 20,2%. Мировой доход от стриминговых подписок превысил $157,1 млрд в 2025 году, увеличившись на 14% год к году и более чем втрое превзойдя $50 млрд, зафиксированных в 2020 году (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). Индустрия видеостриминга перестала быть гонкой за территорию и превратилась в борьбу за маржу.
2026 год определяют три сдвига. Netflix и Disney прекратили публиковать количество подписчиков, подталкивая отрасль к использованию дохода и вовлечённости в качестве ключевого показателя. Тарифы с рекламной поддержкой теперь обеспечивают большую часть чистого прироста подписчиков, а не премиальные планы. А проникновение платного ТВ в США опустилось ниже 35% домохозяйств — это структурный спад, у которого не видно дна.
Мы собрали 52+ показателя из данных Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia, Digital TV Research, eMarketer, Parks Associates и отчётов компаний, перепроверяя оценки размера рынка по двум и более фирмам там, где данные расходились.
Ключевые выводы
- В декабре 2025 года на стриминг пришлось 47,5% телесмотрения в США — абсолютный рекорд Nielsen, против 20,2% у кабельного ТВ и 21,4% у эфирного вещания (Nielsen, The Gauge, декабрь 2025).
- Мировой доход от стриминговых подписок достиг $157,1 млрд в 2025 году, увеличившись на 14% год к году (Ampere Analysis, 2026).
- С учётом рекламы стриминг принёс $177 млрд по всему миру в 2025 году, при этом рекламный доход составил около $20 млрд (Ampere Analysis, 2026).
- Netflix отчитался о доходе $12,25 млрд в Q1 2026, рост на 16%, с операционной маржой 32,3% — это самая высокая квартальная маржа за всю историю (отчёт Netflix за Q1 2026, 2026).
- HBO Max превысил 140 миллионов подписчиков в Q1 2026, при этом руководство ориентирует на 150 миллионов с лишним к концу года (отчёт Warner Bros. Discovery за Q1 2026, 2026).
- Тариф Netflix с рекламной поддержкой достиг 190 миллионов ежемесячных активных зрителей по всему миру в Q1 2026 (отчёт Netflix за Q1 2026, 2026).
- 57% подписчиков стриминга в США сейчас используют планы с рекламной поддержкой, а 71% чистых новых подписок за девять кварталов пришлись на рекламные тарифы (eMarketer, 2026).
- На один только YouTube приходится 12,5% телесмотрения в США по состоянию на январь 2026 года против 10,8% годом ранее (Nielsen, The Gauge, январь 2026).
- Лишь 34,4% домохозяйств США всё ещё имели платное ТВ в Q1 2026 против пика выше 88% в 2010 году (отраслевые данные об отказе от кабельного ТВ, Q1 2026).
- Отток премиальных SVOD стабилизировался на средневзвешенном уровне 4,6% в месяц в 2025 году, завершив годы волатильности (Antenna, State of Subscriptions, 2026).
- По прогнозам, мировой доход от ТВ и онлайн-видео превысит $1 трлн к 2030 году против $775 млрд в 2025 году (Omdia, 2026).
- Ampere прогнозирует, что доход от стриминговых подписок превысит $200 млрд к 2030 году — дополнительный рост на 29% за пять лет (Ampere Analysis, 2026).
1. Размер рынка и рост
Стриминговая экономика в 2025 году преодолела два символических рубежа. Доход только от подписок впервые превысил $150 млрд, а суммарный доход от стриминга с учётом рекламы достиг $177 млрд (Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025). Мировой доход от стриминговых подписок более чем утроился за пять лет — с $50 млрд в 2020 году до $157,1 млрд в 2025 году.
Оценки размера рынка сильно различаются в зависимости от охвата. Узко определённый сегмент SVOD прогнозируется на уровне $98,37 млрд в 2026 году, тогда как более широкие прогнозы по OTT-видео, включающие рекламные и транзакционные доходы, варьируются от $221 млрд до $265 млрд (Statista, Video Streaming SVOD, 2026; The Business Research Company, OTT Streaming Market, 2026). Этот разброс отражает то, что каждая фирма считает «стримингом», — а не расхождение во взглядах на направление.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировой доход от стриминговых подписок (2025) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| Рост дохода от стриминговых подписок (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| Суммарный доход от стриминга с учётом рекламы (2025) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| Рекламный доход от стриминга (2025) | ~$20B | Ampere Analysis, 2026 |
| Размер мирового рынка SVOD (оценка 2026) | $98.37B | Statista, 2026 |
| Размер рынка OTT-стриминга (оценка 2026) | $264.85B | The Business Research Company, 2026 |
| Изменение дохода от подписок за 5 лет (2020→2025) | +214% | Ampere Analysis, 2026 |
| Прогнозируемый доход от подписок (2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Источник: Ampere Analysis — Global streaming subscription revenue surpasses $150 billion
Главная история — это замедление. После утроения за пять лет Ampere прогнозирует прирост лишь на 29% за следующие пять лет — однозначный годовой рост. Стриминг теперь зрелый рынок, который растёт за счёт цены, рекламы и удержания, а не гонки за новыми подписчиками. Та же динамика прослеживается в статистике музыкального стриминга на 2026 год, где насыщенные базы подписчиков подталкивают платформы к росту ARPU.
2. Подписчики по платформам
Прозрачность по подписчикам рухнула в 2025 году. Netflix прекратил публиковать платные подписки после Q4 2024, а Disney последовал примеру, прекратив раскрывать подписчиков Disney+ и Hulu после Q3 финансового 2025 года, — обе компании назвали этот показатель «менее значимым» (Variety, Disney Q1 2026 Earnings, 2026). Теперь табло — это доход и вовлечённость.
HBO Max стал одной из редких крупных платформ, всё ещё публикующих рост подписчиков, превысив 140 миллионов по всему миру в Q1 2026 с ориентиром превысить 150 миллионов к концу года (отчёт Warner Bros. Discovery за Q1 2026, 2026). Недавние запуски в Великобритании, Германии, Италии и Ирландии обеспечили привлечение подписчиков выше внутренних прогнозов.
| Платформа | Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|---|
| Netflix | Доход за Q1 2026 | $12.25B (+16% YoY) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | Операционная маржа за Q1 2026 | 32.3% (record high) | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Netflix | Ежемесячные активные зрители рекламного тарифа | 190M globally | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Мировое число подписчиков (Q1 2026) | 140M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Ориентир на конец 2026 года | 150M+ | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| HBO Max | Доход от стриминга за Q1 2026 | $2.89B (+7% FX-neutral) | WBD Q1 2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | Совокупный доход за Q1 FY2026 | $5.35B (+11%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Disney+ / Hulu | Операционная прибыль за Q1 FY2026 | $450M (+72%) | Disney Q1 FY2026 earnings, 2026 |
| Amazon Prime Video | Оценочное число активных пользователей (2026) | 230M+ | Evoca / industry estimates, 2026 |
Источник: Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — HBO Max tops 140M
Amazon Prime Video остаётся самой трудноизмеримой платформой. Amazon никогда не отделяет Prime Video от пакетного членства Prime, поэтому показатель в 230 миллионов с лишним — это сторонняя оценка, а не отчётное число. Любое количество подписчиков отдельной платформы за 2026 год следует воспринимать как приближение — эпоха проверенных таблиц подписчиков завершилась.
3. Просмотры и затраченное время: стриминг против кабельного ТВ
Переход завершён. В декабре 2025 года на стриминг пришлось 47,5% всего телесмотрения в США — самая высокая доля в истории измерений Nielsen, — тогда как кабельное ТВ упало до 20,2%, а эфирное вещание удержало 21,4% (Nielsen, The Gauge, декабрь 2025). В январе 2026 года стриминг удержал 47,0%, поскольку холодная погода и прямые спортивные трансляции временно приподняли кабельное ТВ.
YouTube — единственная крупнейшая сила в просмотре в гостиной. В январе 2026 года он захватил 12,5% всего телесмотрения в США против 10,8% годом ранее и удерживал первое место в рейтинге дистрибьюторов Nielsen 11 месяцев подряд (Nielsen, The Gauge, январь 2026). Стриминг Disney следовал с 4,9%, Tubi с 2,1%, а Peacock с 1,8%.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля стриминга в телесмотрении США (дек. 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Доля стриминга в телесмотрении США (янв. 2026) | 47.0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Доля кабельного ТВ в телесмотрении США (дек. 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Доля эфирного вещания в телесмотрении США (дек. 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Доля YouTube в телесмотрении США (янв. 2026) | 12.5% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Доля стриминга Disney в телесмотрении США (янв. 2026) | 4.9% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Среднее ежедневное ТВ-стриминг взрослого в США (2025) | 208 minutes | eMarketer, 2026 |
| Домохозяйства США с устройством connected TV | 90%+ | eMarketer, 2026 |
Источник: Nielsen — Streaming shatters records in December 2025 with 47.5% of TV viewing
208 минут, которые взрослый в США ежедневно тратит на стриминг, — это стена внимания, за которую конкурирует каждая платформа. Любой инструмент, связанный с видео — субтитрирование, дубляж, озвучка, — действует внутри этого окна, и именно поэтому создатели контента следят за статистикой ИИ-дубляжа на 2026 год, поскольку локализация становится рычагом для просмотров.
4. Тарифы с рекламной поддержкой и сдвиг к AVOD
Реклама перестала быть опцией со скидкой и стала вариантом по умолчанию. 57% подписчиков стриминга в США сейчас используют планы с рекламной поддержкой, а 71% всех чистых новых подписок за последние девять кварталов пришлись на регистрации в рекламных тарифах (eMarketer, 2026). Примерно 46% премиальных подписок SVOD относятся к тарифу с рекламной поддержкой.
Экономика проста: рекламные тарифы имеют более низкую цену в прайс-листе, привлекают чувствительных к цене подписчиков и добавляют поток рекламного дохода поверх денег от подписки. Рекламный тариф Netflix достиг 190 миллионов ежемесячных активных зрителей по всему миру в Q1 2026 и доступен в 12 странах (отчёт Netflix за Q1 2026, 2026). Настроения потребителей подтверждают тенденцию — 68% зрителей в декабре 2025 года заявили, что предпочли бы смотреть рекламу, чем платить больше, чтобы её избежать (CTAM / industry data, 2026).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Подписчики стриминга в США на планах с рекламой | 57% | eMarketer, 2026 |
| Чистые новые подписки от рекламных тарифов (9 кварталов) | 71% | eMarketer, 2026 |
| Премиальные подписки SVOD на рекламных тарифах | 46% | eMarketer, 2026 |
| Ежемесячные активные зрители рекламного тарифа Netflix (Q1 2026) | 190M | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Зрители AVOD в США (2026) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| Прогнозируемые зрители AVOD в США (2027) | 216.3M (~63% of population) | eMarketer, 2026 |
| Стоимость мирового рынка AVOD (2025) | $54.14B | Persistence Market Research, 2026 |
| Зрители, предпочитающие рекламу более высоким ценам (дек. 2025) | 68% | CTAM / industry data, 2026 |
| Интернет-домохозяйства США, использующие сервисы FAST | 46% | Parks Associates, 2026 |
Источник: eMarketer — Ad-supported streaming grows as 57% of US users opt for AVOD tiers
Бесплатное стриминговое ТВ с рекламной поддержкой (FAST) распространяет эту тенденцию ниже платного барьера. The Roku Channel, Tubi и Pluto TV закрепляют категорию, которую 46% интернет-домохозяйств США используют для просмотра длинного видео (Parks Associates, 2026). Для рекламодателей сообщение прямолинейно: аудитория, которая раньше была недосягаема за подписками без рекламы, теперь составляет большинство.
5. Отказ от кабельного ТВ и спад платного ТВ
Традиционное платное ТВ находится в управляемом спаде. Лишь 34,4% домохозяйств США всё ещё имели подписку на платное ТВ в Q1 2026 против пика выше 88% в 2010 году (отраслевые данные об отказе от кабельного ТВ, Q1 2026). Кабельные подписки в США упали со 105 миллионов в 2010 году примерно до 68,7 миллиона в 2026 году.
Переход больше не является близким. К концу 2026 года домохозяйства без платного ТВ прогнозируются на уровне 80,7 миллиона против 54,3 миллиона домохозяйств с традиционным платным ТВ (отраслевые данные об отказе от кабельного ТВ, 2026). Выход стимулирует цена — 86,7% отказавшихся от кабельного ТВ называют стоимость основной причиной отмены.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Домохозяйства США с платным ТВ (Q1 2026) | 34.4% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Кабельные подписки в США (2010) | 105M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Кабельные подписки в США (2026) | ~68.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Прогнозируемые домохозяйства США без платного ТВ (конец 2026) | 80.7M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Прогнозируемые домохозяйства США с платным ТВ (конец 2026) | 54.3M | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Отказавшиеся от кабельного ТВ, называющие цену основной причиной | 86.7% | Cord-cutting industry data, 2026 |
| Мировой доход от платного ТВ (2025) | $169B | Omdia, 2026 |
| Прогнозируемый мировой доход от платного ТВ (2030) | $159B | Omdia, 2026 |
Источник: Cord-cutting statistics Q1 2026
Доход от платного ТВ снижается медленнее, чем количество подписчиков, потому что провайдеры повышают цены для оставшихся клиентов. Omdia прогнозирует, что мировой доход от платного ТВ ослабнет лишь со $169 млрд до $159 млрд между 2025 и 2030 годами — падение на 6%, тогда как база подписчиков размывается значительно быстрее. Пакет сжимается, а не рушится, но направление никогда не разворачивается вспять.
6. Доход, ARPU и будущие прогнозы
Рентабельность сменила рост в качестве организующей цели отрасли. Netflix отчитался об операционной марже 32,3% в Q1 2026 — самой высокой в своей истории — при доходе $12,25 млрд и подтвердил годовой прогноз на 2026 год в $50,7–$51,7 млрд (отчёт Netflix за Q1 2026, 2026). Совокупная операционная прибыль Disney+/Hulu у Disney подскочила на 72% до $450 млн в Q1 финансового 2026 года.
Показатели ARPU погасли вместе с количеством подписчиков, но последние отчётные цифры показывают разрыв в монетизации между рынками. Последний раскрытый ARPU Netflix составлял $17,26 в США/Канаде против $7,34 в Азиатско-Тихоокеанском регионе. ARPU Disney+ вырос с $7,20 до $8,04 между Q4 2024 и Q4 2025, прежде чем отчётность прекратилась.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доход Netflix за Q1 2026 | $12.25B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Операционная маржа Netflix за Q1 2026 | 32.3% | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Годовой прогноз дохода Netflix на 2026 | $50.7B–$51.7B | Netflix Q1 2026 earnings, 2026 |
| Последний отчётный ARPU Netflix по США/Канаде | $17.26 | Netflix / industry data, 2026 |
| Последний отчётный ARPU Netflix по Азиатско-Тихоокеанскому региону | $7.34 | Netflix / industry data, 2026 |
| ARPU Disney+ (Q4 2025) | $8.04 | Disney / industry data, 2026 |
| Средневзвешенный месячный отток премиальных SVOD (2025) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| Рост подписчиков премиальных SVOD (2025) | +7% (down from +12% in 2024) | Antenna, 2026 |
| Мировой доход от ТВ + онлайн-видео (2025) | $775B | Omdia, 2026 |
| Прогнозируемый мировой доход от ТВ + онлайн-видео (2030) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| Прогнозируемый доход от стриминговых подписок (2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Источник: Omdia — Global online video and TV revenues to exceed $1 trillion by 2030
Перспективная картина разделяется надвое. Omdia прогнозирует, что мировой доход от ТВ и онлайн-видео превысит $1 трлн к 2030 году, но рост идёт за счёт рекламы — с $309 млрд до $540 млрд, — тогда как доход от подписок и транзакций продвинется лишь со $174 млрд до $216 млрд. Данные Antenna подтверждают зрелость: отток премиальных SVOD стабилизировался на уровне 4,6%, а рост подписчиков замедлился до однозначных значений в 2025 году. Следующая фаза стриминга — это рекламный бизнес с подписочной вывеской.
Видеостриминг в цифрах (сводка)
| # | Статистика | Значение | Источник |
|---|---|---|---|
| 1 | Доля стриминга в телесмотрении США (дек. 2025) | 47.5% | Nielsen, 2025 |
| 2 | Мировой доход от стриминговых подписок (2025) | $157.1B | Ampere Analysis, 2026 |
| 3 | Суммарный доход от стриминга с учётом рекламы (2025) | $177B | Ampere Analysis, 2026 |
| 4 | Рост дохода от подписок (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis, 2026 |
| 5 | Доход Netflix за Q1 2026 | $12.25B | Netflix earnings, 2026 |
| 6 | Операционная маржа Netflix за Q1 2026 | 32.3% | Netflix earnings, 2026 |
| 7 | Ежемесячные активные зрители рекламного тарифа Netflix | 190M | Netflix earnings, 2026 |
| 8 | Мировое число подписчиков HBO Max (Q1 2026) | 140M+ | WBD earnings, 2026 |
| 9 | Ориентир HBO Max на конец 2026 года | 150M+ | WBD earnings, 2026 |
| 10 | Доход Disney+/Hulu за Q1 FY2026 | $5.35B | Disney earnings, 2026 |
| 11 | Оценочное число пользователей Amazon Prime Video | 230M+ | Industry estimates, 2026 |
| 12 | Доля YouTube в телесмотрении США (янв. 2026) | 12.5% | Nielsen, 2026 |
| 13 | Подписчики стриминга в США на рекламных тарифах | 57% | eMarketer, 2026 |
| 14 | Чистые новые подписки от рекламных тарифов (9 кварталов) | 71% | eMarketer, 2026 |
| 15 | Зрители AVOD в США (2026) | 209.4M | eMarketer, 2026 |
| 16 | Домохозяйства США с платным ТВ (Q1 2026) | 34.4% | Industry data, 2026 |
| 17 | Прогнозируемые домохозяйства США без платного ТВ (2026) | 80.7M | Industry data, 2026 |
| 18 | Месячный отток премиальных SVOD (2025) | 4.6% | Antenna, 2026 |
| 19 | Мировой доход от ТВ + онлайн-видео (прогноз на 2030) | $1.03 trillion | Omdia, 2026 |
| 20 | Доход от стриминговых подписок (прогноз на 2030) | $200B+ | Ampere Analysis, 2026 |
Методология и источники
Этот обзор собирает публично отчётные показатели от первичных исследовательских фирм, отраслевых трекеров и финансовых раскрытий компаний, опубликованные в период с 2024 года по май 2026 года. Там, где оценки размера рынка расходились, цифры перепроверялись по двум и более фирмам, а охват (только SVOD против широкого OTT) отмечался по тексту. Показатели подписчиков для Netflix и Disney ограничены, поскольку обе компании прекратили ежеквартальную отчётность по подписчикам; вместо них используются метрики дохода и вовлечённости. Данные о числе пользователей Amazon Prime Video являются сторонними оценками, так как Amazon не отделяет Prime Video от членства Prime.
Первичные источники:
- Nielsen, The Gauge (декабрь 2025, январь 2026) — https://www.nielsen.com/data-center/the-gauge/
- Ampere Analysis, Global Streaming Revenue 2025 — https://thedesk.net/2026/03/ampere-analysis-global-streaming-revenue-2025/
- Antenna, State of Subscriptions: Premium SVOD 2025 Year in Review — https://www.antenna.live/insights/antenna-q126-state-of-subscriptions-report-premium-svod-2025-year-in-review
- Omdia, Global Online Video and TV Revenues Forecast — https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/apr/global-online-video-and-tv-revenues-to-exceed-1-trillion-dollars-by-2030-driven-by-social-video-advertising
- Netflix Q1 2026 earnings — https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx
- Warner Bros. Discovery Q1 2026 earnings — https://deadline.com/2026/05/hbo-max-subscribers-warner-bros-discovery-earnings-1236883609/
- The Walt Disney Company Q1 FY2026 earnings — https://investors.thewaltdisneycompany.com/news/news-details/2026/The-Walt-Disney-Company-Reports-First-Quarter-Earnings-for-Fiscal-2026/default.aspx
- eMarketer, Ad-Supported Streaming Forecasts — https://www.emarketer.com/content/ad-supported-streaming-grows-57—of-users-opt-avod-tiers
- Parks Associates, Top FAST Services — https://www.mediaplaynews.com/parks-associates-tubi-the-roku-channel-and-pluto-tv-are-top-three-us-fast-services/
- Statista, Video Streaming SVOD Market Forecast — https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/video-streaming-svod/worldwide
- The Business Research Company, OTT Streaming Global Market Report 2026 — https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/ott-streaming-global-market-report
- Cord-cutting industry data, Q1 2026 — https://adwave.com/resources/cord-cutting-statistics-q1-2026
Последнее обновление: май 2026. Мы обновляем этот обзор ежеквартально по мере публикации новых отчётов о доходах и данных Nielsen Gauge.
VoxBooster создаёт голосовое ПО для Windows — клонирование голоса в реальном времени, саундборд, голосовые эффекты, TTS и диктовку — для авторов, создающих видеоконтент, который заполняет эти 208 ежедневных минут стриминга. Ознакомьтесь с ценами и планами или изучите главную страницу VoxBooster, чтобы начать.