グローバル広告支出は2026年に1.3兆ドルを突破します（地球上の一人あたり約150ドル）。そして、デジタルが今や1ドルあたりの約4分の3を占めています。 WARCは2026年の世界広告市場を1.30兆ドルと予測しており、これは前年比9.1%増です（WARC、Global Advertising Trends 2026年1月）。GroupMの親会社であるWPP Mediaは、グローバル広告収益を約1.27兆ドルとし、デジタルが全体の73%超を占めるとしています（WPP Media、This Year Next Year 2025年12月）。市場の構造は今やきわめてデジタル中心となり、「広告市場」と「デジタル広告市場」はほぼ同義になっています。
2026年を特徴づける3つの力があります。AIがプレゼン資料から実際のメディアバイイングへと移行していること、動画とCTVがリニアテレビから予算を引き寄せていること、そしてリテールメディアが検索とソーシャルに並ぶ第3の柱へと成熟していることです。成長は本物ですが不均一です。検索は減速しており、地政学的リスクが後退を脅かし、プラットフォームの集中はさらに強まり続けています。
私たちはeMarketer、GroupM/WPP Media、WARC、IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report、dentsu、Magna、そしてAlphabet、Meta、Amazonのファーストパーティ決算からのデータを分析し、市場規模、チャネル支出、リテールメディアとCTV、プラットフォーム収益、地域別の内訳、AI導入にわたる55以上のデータポイントをまとめました。各社の見解が分かれる場合は、2つ以上の情報源を相互参照しました。
要点
- グローバル広告支出は2026年に約1.30兆ドルに達する見込みで、前年比9.1%増です（WARC、Global Advertising Trends 2026年1月）。
- デジタル広告支出は2026年に約8,360億ドルに達する見込みで、これは広告投資総額の約68.7%です（dentsu、Global Ad Spend Forecast 2025年12月）。
- 米国のデジタル広告収益は2025年に過去最高の2,946億ドルに達し、前年比13.9%増となりました（IAB/PwC、Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025、2026年4月）。
- Metaは初めてグローバルの純広告収益でGoogleを上回る見込みで、2026年は$243.46Bに対し$239.54Bとなります（eMarketer、Worldwide Ad Spending Forecast 2026）。
- Amazonのグローバル純広告収益は$68.64Bから$82.07Bへと成長する見込みで、グローバル広告支出の約9%を占めます（eMarketer、Worldwide Ad Spending Forecast 2026）。
- 米国のリテールメディア広告支出は2026年に693.3億ドルに達する見込みで、前年比17.9%増です（eMarketer、Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026）。
- 米国のCTV広告支出は2026年に$33.35Bから約$38Bへと増加し、約14%の成長となります（eMarketer、Digital Video Forecast Q2 2026）。
- プログラマティック広告収益は2025年に米国で20.5%増の1,624億ドルに達し、276億ドルの新規支出を獲得しました（IAB/PwC、Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025、2026年4月）。
- 2026年にはマーケターの87%が少なくとも1つのワークフローで生成AIを使用しており、2024年の51%から上昇しています（DigitalApplied、AI Marketing Statistics 2026）。
- アジア太平洋地域は最も急成長している地域で、2026年にデジタル広告支出が前年比8.6%増となります（eMarketer、Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026）。
- 南北アメリカが44.3%で広告支出の最大シェアを保持しており、アジア太平洋（36.2%）とEMEA（20.5%）を上回っています（eMarketer、Worldwide Ad Spending Forecast 2026）。
1. 市場規模と成長
2026年の見出しの数字は、1兆ドルの閾値が決定的に超えられたことです。WARCは2026年のグローバル広告支出を1.30兆ドルと予測しており、これは前年比9.1%増で、2020年のパンデミック期の谷の2倍の規模です（WARC、Global Advertising Trends 2026年1月）。WPP MediaのThis Year Next Yearは、2025年にグローバル広告収益が8.8%増の1.14兆ドルに成長した後、この数字を1.27兆ドルに近いとしています（WPP Media、2025年12月）。Magnaとdentsuも同じ範囲に収まっており、これにより1兆ドル超という数字は異例なほど強い各社間の合意を得ています。
より不安定なのはリスクプロファイルです。WARCのシナリオモデリングは、地政学的紛争に結びついた長期的なエネルギー危機が2026年のグローバル広告支出から約500億ドルを奪う可能性があると警告しています（WARC、2026年3月更新）。ベースケースは堅調ですが、下方ケースは無視できないものです。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| グローバル広告支出 2026年（WARC） | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| グローバル広告支出成長率 2026年 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| グローバル広告収益 2025年（WPP Media） | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| グローバル広告収益成長率 2025年 | +8.8% YoY | WPP Media, December 2025 |
| グローバル広告収益成長率 2026年（WPP Media） | +7.1% YoY | WPP Media, December 2025 |
| グローバル広告市場におけるデジタルのシェア 2026年 | >73% | WPP Media, December 2025 |
| 世界の一人あたり広告支出 2026年 | ~$150 | WARC, January 2026 |
| エネルギー危機による潜在的な下振れ | -$50B | WARC, March 2026 |
出典：WARC — Global ad forecast 2026 および WPP Media — This Year Next Year。
この背景に対して制作予算をどこに投じるかを計画しているクリエイターのために、私たちのインフルエンサーマーケティング統計2026のまとめでは、クリエイターエコノミーのシェアを詳しく取り上げています。
2. チャネル別デジタル支出：検索、ソーシャル、ディスプレイ、動画
デジタルがエンジンですが、その内部のチャネルミックスは再編成されています。IAB/PwCのレポートは、米国のデジタル広告収益を2025年に過去最高の2,946億ドル、前年比13.9%増としています（IAB/PwC、Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025、2026年4月）。検索は1,142億ドルで単一最大のシェアを保持しましたが、その11%の成長は2024年の15.9%からの急減速であり、これは検索が二桁複利成長する時代が終わりつつあることの最も明確な兆候です。
ソーシャルメディアが際立った存在でした。ソーシャル広告収益は2025年に32.6%増の1,177億ドルに跳ね上がり、290億ドルの新規支出を加え、IABの集計で初めて検索を上回りました（IAB/PwC、2026年4月）。動画（CTV、ソーシャル動画、ショートフォームにまたがる）は25.4%増の780億ドルに成長しました。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国デジタル広告収益 2025年 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国デジタル広告収益成長率 2025年 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国ソーシャル広告収益 2025年 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国ソーシャル広告収益成長率 2025年 | +32.6% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国検索広告収益 2025年 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国検索広告収益成長率 2025年 | +11% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国デジタル動画広告収益 2025年 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国デジタル動画広告収益成長率 2025年 | +25.4% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国デジタル動画広告支出 2026年（eMarketer） | >$80B | eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026 |
| グローバルデジタル広告支出におけるモバイルのシェア | ~75% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| クリエイター/インフルエンサー広告支出 2025年 | $37B | IAB/PwC, April 2026 |
| クリエイター/インフルエンサー広告支出 2026年（予測） | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
出典：IAB — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025。
動画は広告市場全体の約2倍のスピードで成長しており、米国のデジタル動画広告支出は2026年に800億ドルを突破します（eMarketer、Digital Video Forecast Q2 2026）。その動画予算がどこに落ち着くのかをプラットフォームレベルで見るには、私たちのYouTube統計2026とソーシャルメディア統計2026の分析をご覧ください。
3. リテールメディアとコネクテッドTV
リテールメディアとCTVは、eMarketerが2026年の最も明確な勝者として挙げる2つのチャネルであり、いずれも循環的ではなく構造的に予算を引き寄せています。米国のリテールメディア広告支出は2026年に693.3億ドルに達する見込みで、前年比17.9%増です。これは以前の爆発的なペースからの鈍化にもかかわらず、最も急成長する主要チャネルの一つにとどめています（eMarketer、Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026）。グローバルでは、リテールメディア支出は1,500億ドルを超えると予測されています（WPP Media、This Year Next Year 2025年12月）。その魅力はファーストパーティの購買データと購買意欲の高いショッパーへのアクセスであり、サードパーティCookieが消えていく中で広告主がますます重視するものです。
CTVがもう一つのストーリーです。米国のCTV広告支出は2025年の333.5億ドルから2026年には約380億ドルへと上昇し、2026年は米国のCTVアップフロント支出（$17.73B）がプライムタイムのリニアテレビアップフロント支出（$16.98B）を上回る最初の年となります（eMarketer、Digital Video Forecast Q2 2026）。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国リテールメディア広告支出 2026年 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| 米国リテールメディア広告支出 2025年 | $58.79B | eMarketer, H1 2026 |
| 米国リテールメディア成長率 2026年 | +17.9% YoY | eMarketer, H1 2026 |
| グローバルリテールメディア広告支出 2026年 | >$150B | WPP Media, December 2025 |
| 米国CTV広告支出 2026年 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| 米国CTV広告支出 2025年 | $33.35B | eMarketer, Q2 2026 |
| 米国CTV広告支出成長率 2026年 | ~+14% YoY | eMarketer, Q2 2026 |
| 米国CTVアップフロント広告支出 2026年 | $17.73B | eMarketer, Q2 2026 |
| 米国プライムタイムリニアTVアップフロント 2026年 | $16.98B | eMarketer, Q2 2026 |
| 米国CTV視聴者 2026年 | 243.6M | eMarketer, Q2 2026 |
| YouTubeの米国純CTV広告売上 2026年 | $9.21B | eMarketer, Q2 2026 |
| テレビ総収益におけるストリーミングのシェア 2026年 | 29.6% | WPP Media, December 2025 |
出典：eMarketer — Retail media and CTV forecasts 2026。
YouTube単独で、純CTV広告売上92.1億ドルで米国CTV市場の約12%を占めると予測されており、これがストリーミングとCTVのトレンドが私たちの動画ストリーミング統計2026レポートの中心に位置する理由です。
4. プラットフォーム収益：Google、Meta、Amazon
2026年のプラットフォームのストーリーには明確な見出しがあります。トップでの世代交代です。eMarketerは、Metaが初めてグローバルの純広告収益でGoogleを上回ると予測しており、$243.46Bに対し$239.54Bとなります（eMarketer、Worldwide Ad Spending Forecast 2026）。これによりMetaはグローバル広告支出の26.8%、Googleは26.4%となり、その差は0.5パーセントポイント未満ですが、Googleが10年間リードしてきた後では象徴的に大きな意味を持ちます。
ファーストパーティの決算がその勢いを裏付けています。Metaは2025年通年の収益を22%増の2,009.7億ドルと報告し、そのうち広告が約1,950億ドルを占めました（Meta、Q4 and Full Year 2025 Results、2026年1月）。Alphabetは2025年通年の収益を4,028億ドルと発表し、初めて4,000億ドルを超える年となりました。第4四半期の広告収益は13.5%増の823億ドル、Google検索は17%増の630.7億ドルでした（Alphabet、Q4 and Fiscal Year 2025 Results、2026年2月）。AmazonはeMarketerのランキングで3位に位置し、グローバル純広告収益は2026年に686.4億ドルから820.7億ドルへと成長し、グローバル広告支出の約9%を占めます。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Metaグローバル純広告収益 2026年 | $243.46B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Metaのグローバル広告支出シェア 2026年 | 26.8% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Googleグローバル純広告収益 2026年 | $239.54B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Googleのグローバル広告支出シェア 2026年 | 26.4% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Amazonグローバル純広告収益 2026年 | $82.07B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Amazonグローバル純広告収益 2025年 | $68.64B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Amazonのグローバル広告支出シェア 2026年 | ~9% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Meta通年収益 2025年 | $200.97B | Meta, Full Year 2025 Results |
| Meta収益成長率 2025年 | +22% YoY | Meta, Full Year 2025 Results |
| Meta第4四半期2025年広告収益 | $58.1B | Meta, Q4 2025 Results |
| Metaファミリーデイリーアクティブ人数（2025年12月） | 3.58B | Meta, Q4 2025 Results |
| Alphabet通年収益 2025年 | $402.8B | Alphabet, Fiscal Year 2025 Results |
| Alphabet第4四半期2025年広告収益 | $82.3B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Google検索 第4四半期2025年収益 | $63.07B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| YouTube広告 第4四半期2025年収益 | $11.38B | Alphabet, Q4 2025 Results |
出典：eMarketer — Meta to surpass Google in digital ad revenue、Meta investor relations、Alphabet investor relations。
その複合的な支配力は際立っています。Meta、Google、Amazonを合わせると、2026年のグローバル広告支出の約62%を占めます。現在のプラットフォーム広告価格をあなた自身の制作予算と比較するには、VoxBoosterの料金ページをご覧ください。
5. 地域別デジタル広告支出
2026年の支出成長は均等に分布していません。南北アメリカが44.3%で世界の広告支出の最大シェアを保持しており、アジア太平洋の36.2%、EMEAの20.5%を上回っています（eMarketer、Worldwide Ad Spending Forecast 2026）。しかし、シェアと成長は別の話です。アジア太平洋は最も急成長している地域で、2026年にデジタル広告支出が前年比8.6%増となり、グローバルのデジタル平均を上回っています（eMarketer、Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026）。
米国は依然として単一の支配的な市場です。IABの2026 Outlook Studyは、デジタルの勢いに加え、中間選挙とFIFAワールドカップという循環的なイベントに後押しされ、米国の広告支出成長率を9.5%と予測しています（IAB、2026 Outlook Study、2025年12月）。dentsuの地域別の見方はより保守的で、アジア太平洋で5.4%、南北アメリカで5.2%、EMEAで4.2%の成長を予測していますが、ランキングの順序は各社で同じです。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 南北アメリカのグローバル広告支出シェア 2026年 | 44.3% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| アジア太平洋のグローバル広告支出シェア 2026年 | 36.2% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| EMEAのグローバル広告支出シェア 2026年 | 20.5% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| アジア太平洋デジタル広告支出成長率 2026年 | +8.6% YoY | eMarketer, Data Drop 2026 |
| 米国広告支出成長率 2026年（IAB Outlook） | +9.5% | IAB, 2026 Outlook Study |
| アジア太平洋広告支出成長率 2026年（dentsu） | +5.4% | dentsu, December 2025 |
| 南北アメリカ広告支出成長率 2026年（dentsu） | +5.2% | dentsu, December 2025 |
| EMEA広告支出成長率 2026年（dentsu） | +4.2% | dentsu, December 2025 |
| グローバルデジタル広告支出 2026年（dentsu） | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| 広告投資総額におけるデジタルのシェア 2026年 | 68.7% | dentsu, December 2025 |
出典：eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026 および dentsu — Global Ad Spend Forecast。
6. プログラマティックと広告におけるAI
自動化されたバイイングは今や標準であり、AIはクリエイティブのアシストからメディアバイイングのコパイロットへと移行しています。米国のプログラマティック広告収益は2025年に20.5%増の1,624億ドルに上昇し、276億ドルの新規支出を加えました（IAB/PwC、Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025、2026年4月）。プログラマティックはすべてのデジタルディスプレイ予算の約90%を占め、特に米国のデジタルディスプレイ支出の90%超を占めます。プライベートマーケットプレイスとプログラマティックダイレクトの取引は、米国のプログラマティックディスプレイ支出の約93.8%へと成長しており、これはプレミアムでブランドセーフな在庫に対する広告主の選好を反映しています。
AI導入はより速く動く変数です。2026年にはマーケターの87%が少なくとも1つのワークフローで生成AIを使用しており、2024年の51%から上昇しています。また、広告バイヤーの78%がメディアキャンペーンでの生成AIの利用を深める予定で、2025年の62%から上昇しています（DigitalApplied、AI Marketing Statistics 2026）。IABは、9.5%の米国成長率予測を「エージェント型AIの導入加速」（限られた人間の監督でメディアバイイングを計画・実行するソフトウェア）に明確に結びつけています（IAB、2026 Outlook Study、2025年12月）。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国プログラマティック広告収益 2025年 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国プログラマティック広告収益成長率 2025年 | +20.5% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 追加された新規プログラマティック支出 2025年 | +$27.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| デジタルディスプレイにおけるプログラマティックのシェア | ~90% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| 米国プログラマティックディスプレイにおけるPMP/ダイレクトのシェア | 93.8% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| 米国コマースメディア収益 2025年 | $63.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国コマースメディア成長率 2025年 | +18.0% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 生成AIを使用するマーケター 2026年 | 87% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| 生成AIを使用するマーケター 2024年 | 51% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| 生成AIの利用を深める広告バイヤー 2026年 | 78% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| AI動画クリエイティブを使用/計画するメディアバイヤー | 86% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
出典：IAB/PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025 および IAB — 2026 Outlook Study。
数字で見るデジタル広告（まとめ）
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| グローバル広告支出 2026年 | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| グローバル広告支出成長率 2026年 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| グローバル広告収益 2025年 | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| グローバルデジタル広告支出 2026年 | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| グローバル広告市場におけるデジタルのシェア 2026年 | 68.7%–73% | dentsu / WPP Media, December 2025 |
| 米国デジタル広告収益 2025年 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国デジタル広告収益成長率 2025年 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国ソーシャル広告収益 2025年 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国検索広告収益 2025年 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国デジタル動画広告収益 2025年 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| 米国プログラマティック広告収益 2025年 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Metaグローバル純広告収益 2026年 | $243.46B | eMarketer, 2026 |
| Googleグローバル純広告収益 2026年 | $239.54B | eMarketer, 2026 |
| Amazonグローバル純広告収益 2026年 | $82.07B | eMarketer, 2026 |
| 米国リテールメディア広告支出 2026年 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| 米国CTV広告支出 2026年 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| 南北アメリカのグローバル広告支出シェア 2026年 | 44.3% | eMarketer, 2026 |
| アジア太平洋デジタル広告支出成長率 2026年 | +8.6% YoY | eMarketer, 2026 |
| 生成AIを使用するマーケター 2026年 | 87% | DigitalApplied, 2026 |
| クリエイター/インフルエンサー広告支出 2026年（予測） | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
方法論と出典
このまとめは、広告予測機関、業界団体、そしてファーストパーティの企業決算からの55以上のデータポイントを集約したものです。優先されたのはTier 1の情報源です。業界予測機関、IAB/PwCのベンチマークレポート、SEC提出の決算です。市場規模の数字が各社間で分かれた場合は、平均化せず両方の推計を示しています。データポイントの大半は、2025年12月から2026年4月にかけて発表された2025年の実績または2026年の予測を反映しています。
- WARC — Global Advertising Trends、2026年1月予測および2026年3月リスク更新：warc.com
- WPP Media (GroupM) — This Year Next Year、2025年12月：aaaa.org
- eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026、Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026、Digital Video Forecast Q2 2026、Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending：emarketer.com
- IAB / PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025、2026年4月：iab.com
- IAB — 2026 Outlook Study、2025年12月：iab.com
- dentsu — Global Ad Spend Forecast、2025年12月：dentsu.com
- Alphabet — Q4 and Fiscal Year 2025 Results、2026年2月：abc.xyz/investor
- Meta — Q4 and Full Year 2025 Results、2026年1月：investor.atmeta.com
- DigitalApplied — AI Marketing Statistics 2026 および Programmatic Advertising Statistics 2026（AI導入の調査データとプログラマティックのシェアのみに使用し、可能な限りIABと相互参照）
最終更新：2026年5月。新たな予測機関の更新や決算レポートが発表されるたびに、このまとめを四半期ごとに更新します。次回の改訂は2026年8月に予定されています。
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