Globalne wydatki na reklamę przekroczą 1,3 bln USD w 2026 roku — czyli około 150 USD na każdą osobę na Ziemi — a reklama cyfrowa odpowiada obecnie za około trzy czwarte każdego dolara. WARC prognozuje, że ogólnoświatowy rynek reklamy osiągnie 1,30 bln USD w 2026 roku, co oznacza wzrost o 9,1% rok do roku (WARC, Global Advertising Trends styczeń 2026). Spółka macierzysta GroupM, WPP Media, szacuje globalne przychody z reklamy na prawie 1,27 bln USD, przy czym reklama cyfrowa stanowi ponad 73% całości (WPP Media, This Year Next Year grudzień 2025). Struktura rynku jest teraz tak silnie nastawiona na cyfrę, że pojęcia „rynek reklamy” i „rynek reklamy cyfrowej” stały się niemal wymienne.
Rok 2026 określają trzy siły: AI przechodzące z prezentacji ofertowych do realnego zakupu mediów, wideo i CTV przyciągające budżety z liniowej telewizji oraz retail media dojrzewające do roli trzeciego filaru obok wyszukiwania i mediów społecznościowych. Wzrost jest realny, lecz nierównomierny — wyszukiwanie zwalnia, ryzyko geopolityczne grozi spadkiem, a koncentracja platform wciąż się zacieśnia.
Przeanalizowaliśmy dane z eMarketer, GroupM/WPP Media, WARC, raportu IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report, dentsu, Magna oraz wyniki własne Alphabet, Meta i Amazon, aby zebrać ponad 55 danych obejmujących wielkość rynku, wydatki na kanały, retail media i CTV, przychody platform, podziały regionalne oraz adopcję AI. Tam, gdzie firmy się różniły, weryfikowaliśmy dane krzyżowo z co najmniej dwóch źródeł.
Najważniejsze wnioski
- Globalne wydatki na reklamę osiągną około 1,30 bln USD w 2026 roku, co oznacza wzrost o 9,1% rok do roku (WARC, Global Advertising Trends styczeń 2026).
- Wydatki na reklamę cyfrową osiągną około 836 mld USD w 2026 roku, czyli mniej więcej 68,7% całości inwestycji reklamowych (dentsu, Global Ad Spend Forecast grudzień 2025).
- Przychody z reklamy cyfrowej w USA osiągnęły rekordowe 294,6 mld USD w 2025 roku, co oznacza wzrost o 13,9% rok do roku (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, kwiecień 2026).
- Meta po raz pierwszy wyprzedzi Google pod względem netto światowych przychodów z reklamy, osiągając 243,46 mld USD wobec 239,54 mld USD w 2026 roku (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- Netto światowe przychody z reklamy Amazona wzrosną z 68,64 mld USD do 82,07 mld USD, czyli około 9% globalnych wydatków na reklamę (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- Wydatki na reklamę retail media w USA osiągną 69,33 mld USD w 2026 roku, co oznacza wzrost o 17,9% rok do roku (eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026).
- Wydatki na reklamę CTV w USA wzrosną z 33,35 mld USD do około 38 mld USD w 2026 roku, czyli o około 14% (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
- Przychody z reklamy programatycznej wzrosły o 20,5% do 162,4 mld USD w USA w 2025 roku, przybywając 27,6 mld USD nowych wydatków (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, kwiecień 2026).
- 87% marketerów korzysta z generatywnej AI w co najmniej jednym procesie pracy w 2026 roku, w porównaniu z 51% w 2024 roku (DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026).
- Region Azji i Pacyfiku rozwija się najszybciej, a wydatki na reklamę cyfrową rosną o 8,6% rok do roku w 2026 roku (eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
- Obie Ameryki mają największy udział w wydatkach na reklamę wynoszący 44,3%, wyprzedzając Azję i Pacyfik (36,2%) oraz EMEA (20,5%) (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
1. Wielkość rynku i wzrost
Główną liczbą 2026 roku jest zdecydowane przekroczenie progu biliona dolarów. WARC prognozuje globalne wydatki na reklamę na poziomie 1,30 bln USD w 2026 roku, ze wzrostem o 9,1% — to dwukrotność dna z okresu pandemii w 2020 roku (WARC, Global Advertising Trends styczeń 2026). Raport This Year Next Year od WPP Media podaje liczbę bliższą 1,27 bln USD po tym, jak globalne przychody z reklamy wzrosły o 8,8% do 1,14 bln USD w 2025 roku (WPP Media, grudzień 2025). Magna i dentsu mieszczą się w tym samym przedziale, co zapewnia liczbie „ponad bilion” nietypowo silną zgodność między firmami.
Mniej stabilny jest profil ryzyka. Modelowanie scenariuszy WARC ostrzega, że przedłużający się kryzys energetyczny powiązany z konfliktem geopolitycznym mógłby odjąć blisko 50 mld USD od globalnych wydatków na reklamę w 2026 roku (WARC, aktualizacja z marca 2026). Scenariusz bazowy jest silny; scenariusz pesymistyczny jest istotny.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalne wydatki na reklamę 2026 (WARC) | ~$1.30T | WARC, styczeń 2026 |
| Wzrost globalnych wydatków na reklamę 2026 | +9.1% YoY | WARC, styczeń 2026 |
| Globalne przychody z reklamy 2025 (WPP Media) | $1.14T | WPP Media, grudzień 2025 |
| Wzrost globalnych przychodów z reklamy 2025 | +8.8% YoY | WPP Media, grudzień 2025 |
| Wzrost globalnych przychodów z reklamy 2026 (WPP Media) | +7.1% YoY | WPP Media, grudzień 2025 |
| Udział cyfry w globalnym rynku reklamy 2026 | >73% | WPP Media, grudzień 2025 |
| Wydatki na reklamę na osobę na świecie 2026 | ~$150 | WARC, styczeń 2026 |
| Potencjalny spadek z powodu kryzysu energetycznego | -$50B | WARC, marzec 2026 |
Źródło: WARC — Global ad forecast 2026 i WPP Media — This Year Next Year.
Dla twórców planujących, gdzie ulokować budżet produkcyjny na tym tle, nasze zestawienie statystyk influencer marketingu 2026 szczegółowo omawia udział gospodarki twórców.
2. Wydatki cyfrowe według kanału: wyszukiwanie, media społecznościowe, display, wideo
Cyfra to silnik, lecz miks kanałów wewnątrz niej ulega przetasowaniu. Raport IAB/PwC ustala przychody z reklamy cyfrowej w USA na rekordowym poziomie 294,6 mld USD w 2025 roku, ze wzrostem o 13,9% rok do roku (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, kwiecień 2026). Wyszukiwanie utrzymało największy pojedynczy udział na poziomie 114,2 mld USD, lecz jego 11-procentowy wzrost był ostrym spowolnieniem względem 15,9% w 2024 roku — to najwyraźniejszy sygnał, że era dwucyfrowego składanego wzrostu wyszukiwania dobiega końca.
Media społecznościowe były wyróżnikiem. Przychody z reklamy w mediach społecznościowych skoczyły o 32,6% do 117,7 mld USD w 2025 roku, dodając 29 mld USD nowych wydatków i po raz pierwszy w serii IAB wyprzedzając wyszukiwanie (IAB/PwC, kwiecień 2026). Wideo — obejmujące CTV, wideo społecznościowe i krótkie formy — wzrosło o 25,4% do 78 mld USD.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody z reklamy cyfrowej w USA 2025 | $294.6B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost przychodów z reklamy cyfrowej w USA 2025 | +13.9% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy społecznościowej w USA 2025 | $117.7B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost przychodów z reklamy społecznościowej w USA 2025 | +32.6% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy w wyszukiwarce w USA 2025 | $114.2B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost przychodów z reklamy w wyszukiwarce w USA 2025 | +11% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy wideo cyfrowego w USA 2025 | $78B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost przychodów z reklamy wideo cyfrowego w USA 2025 | +25.4% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wydatki na reklamę wideo cyfrowego w USA 2026 (eMarketer) | >$80B | eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026 |
| Udział urządzeń mobilnych w globalnych wydatkach na reklamę cyfrową | ~75% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Wydatki na reklamę u twórców/influencerów 2025 | $37B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wydatki na reklamę u twórców/influencerów 2026 (prognoza) | $44B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
Źródło: IAB — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025.
Wideo rośnie mniej więcej 2 razy szybciej niż cały rynek reklamy, a wydatki na reklamę wideo cyfrowego w USA przekroczą 80 mld USD w 2026 roku (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026). Aby zobaczyć z perspektywy platform, gdzie trafia ten budżet wideo, zapoznaj się z naszymi analizami statystyk YouTube 2026 i statystyk mediów społecznościowych 2026.
3. Retail media i telewizja podłączona do internetu
Retail media i CTV to dwa kanały, które eMarketer wskazuje jako najwyraźniejszych zwycięzców 2026 roku, i oba przyciągają budżety strukturalnie, a nie cyklicznie. Wydatki na reklamę retail media w USA osiągną 69,33 mld USD w 2026 roku, ze wzrostem o 17,9% rok do roku — co utrzymuje je wśród najszybciej rosnących głównych kanałów mimo spowolnienia względem wcześniejszego eksplozyjnego tempa (eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026). W skali globalnej wydatki na retail media mają przekroczyć 150 mld USD (WPP Media, This Year Next Year grudzień 2025). Atrakcyjność tkwi w danych zakupowych z pierwszej strony i dostępie do kupujących o wysokiej intencji, które reklamodawcy coraz bardziej cenią w miarę zanikania plików cookie firm trzecich.
CTV to druga historia. Wydatki na reklamę CTV w USA rosną z 33,35 mld USD w 2025 roku do około 38 mld USD w 2026 roku, a rok 2026 to pierwszy rok, w którym wydatki na zakupy upfront CTV w USA (17,73 mld USD) przewyższają wydatki na zakupy upfront telewizji liniowej w czasie największej oglądalności (16,98 mld USD) (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wydatki na reklamę retail media w USA 2026 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| Wydatki na reklamę retail media w USA 2025 | $58.79B | eMarketer, H1 2026 |
| Wzrost retail media w USA 2026 | +17.9% YoY | eMarketer, H1 2026 |
| Globalne wydatki na reklamę retail media 2026 | >$150B | WPP Media, grudzień 2025 |
| Wydatki na reklamę CTV w USA 2026 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| Wydatki na reklamę CTV w USA 2025 | $33.35B | eMarketer, Q2 2026 |
| Wzrost wydatków na reklamę CTV w USA 2026 | ~+14% YoY | eMarketer, Q2 2026 |
| Wydatki na reklamę upfront CTV w USA 2026 | $17.73B | eMarketer, Q2 2026 |
| Upfront telewizji liniowej w czasie największej oglądalności w USA 2026 | $16.98B | eMarketer, Q2 2026 |
| Widzowie CTV w USA 2026 | 243.6M | eMarketer, Q2 2026 |
| Netto sprzedaż reklam CTV YouTube w USA 2026 | $9.21B | eMarketer, Q2 2026 |
| Udział streamingu w całkowitych przychodach telewizji 2026 | 29.6% | WPP Media, grudzień 2025 |
Źródło: eMarketer — Retail media and CTV forecasts 2026.
Sam YouTube ma według prognoz zająć blisko 12% rynku CTV w USA z 9,21 mld USD netto sprzedaży reklam CTV — dlatego trendy streamingu i CTV znajdują się w centrum naszego raportu o statystykach streamingu wideo 2026.
4. Przychody platform: Google, Meta i Amazon
Historia platform w 2026 roku ma wyraźny nagłówek: zmianę warty na szczycie. eMarketer prognozuje, że Meta po raz pierwszy wyprzedzi Google pod względem netto światowych przychodów z reklamy, osiągając 243,46 mld USD wobec 239,54 mld USD (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). To stawia Metę na poziomie 26,8% globalnych wydatków na reklamę, a Google na 26,4% — różnica mniejsza niż pół punktu procentowego, lecz symbolicznie duża po dekadzie przywództwa Google.
Wyniki własne potwierdzają ten impet. Meta zaraportowała przychody za cały 2025 rok w wysokości 200,97 mld USD, ze wzrostem o 22%, przy czym reklama wniosła z tego mniej więcej 195 mld USD (Meta, Q4 and Full Year 2025 Results, styczeń 2026). Alphabet odnotował przychody za cały 2025 rok w wysokości 402,8 mld USD — pierwszy rok powyżej 400 mld USD — przy czym przychody z reklamy w IV kwartale wzrosły o 13,5% do 82,3 mld USD, a Google Search wzrosło o 17% do 63,07 mld USD (Alphabet, Q4 and Fiscal Year 2025 Results, luty 2026). Amazon plasuje się na trzecim miejscu w rankingu eMarketer, z netto światowymi przychodami z reklamy rosnącymi z 68,64 mld USD do 82,07 mld USD w 2026 roku, czyli około 9% globalnych wydatków na reklamę.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Netto światowe przychody z reklamy Meta 2026 | $243.46B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Udział Meta w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | 26.8% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Netto światowe przychody z reklamy Google 2026 | $239.54B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Udział Google w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | 26.4% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Netto światowe przychody z reklamy Amazon 2026 | $82.07B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Netto światowe przychody z reklamy Amazon 2025 | $68.64B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Udział Amazon w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | ~9% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Przychody Meta za cały rok 2025 | $200.97B | Meta, Full Year 2025 Results |
| Wzrost przychodów Meta 2025 | +22% YoY | Meta, Full Year 2025 Results |
| Przychody z reklamy Meta w IV kwartale 2025 | $58.1B | Meta, Q4 2025 Results |
| Dzienni aktywni użytkownicy rodziny aplikacji Meta (grudzień 2025) | 3.58B | Meta, Q4 2025 Results |
| Przychody Alphabet za cały rok 2025 | $402.8B | Alphabet, Fiscal Year 2025 Results |
| Przychody z reklamy Alphabet w IV kwartale 2025 | $82.3B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Przychody Google Search w IV kwartale 2025 | $63.07B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Przychody z reklam YouTube w IV kwartale 2025 | $11.38B | Alphabet, Q4 2025 Results |
Źródło: eMarketer — Meta to surpass Google in digital ad revenue, Meta investor relations i Alphabet investor relations.
Łączna dominacja jest uderzająca: Meta, Google i Amazon razem odpowiadają za mniej więcej 62% globalnych wydatków na reklamę w 2026 roku. Porównaj aktualne ceny reklam platform ze swoim własnym budżetem produkcyjnym na stronie cennika VoxBooster.
5. Wydatki na reklamę cyfrową według regionu
Wzrost wydatków w 2026 roku nie jest rozłożony równomiernie. Obie Ameryki mają największy udział w światowych wydatkach na reklamę wynoszący 44,3%, wyprzedzając Azję i Pacyfik z 36,2% oraz EMEA z 20,5% (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). Lecz udział i wzrost to różne historie: region Azji i Pacyfiku rozwija się najszybciej, a wydatki na reklamę cyfrową rosną tam o 8,6% rok do roku w 2026 roku, wyprzedzając globalną średnią cyfrową (eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
USA pozostają jedynym dominującym rynkiem. Badanie IAB 2026 Outlook Study prognozuje wzrost wydatków na reklamę w USA o 9,5%, napędzany impetem cyfrowym oraz wydarzeniami cyklicznymi — wyborami uzupełniającymi i Mistrzostwami Świata FIFA (IAB, 2026 Outlook Study, grudzień 2025). Regionalna ocena dentsu jest bardziej konserwatywna i prognozuje wzrost o 5,4% w Azji i Pacyfiku, 5,2% w obu Amerykach oraz 4,2% w EMEA, lecz kolejność rankingu jest taka sama we wszystkich firmach.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział obu Ameryk w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | 44.3% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Udział Azji i Pacyfiku w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | 36.2% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Udział EMEA w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | 20.5% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Wzrost wydatków na reklamę cyfrową w Azji i Pacyfiku 2026 | +8.6% YoY | eMarketer, Data Drop 2026 |
| Wzrost wydatków na reklamę w USA 2026 (IAB Outlook) | +9.5% | IAB, 2026 Outlook Study |
| Wzrost wydatków na reklamę w Azji i Pacyfiku 2026 (dentsu) | +5.4% | dentsu, grudzień 2025 |
| Wzrost wydatków na reklamę w obu Amerykach 2026 (dentsu) | +5.2% | dentsu, grudzień 2025 |
| Wzrost wydatków na reklamę w EMEA 2026 (dentsu) | +4.2% | dentsu, grudzień 2025 |
| Globalne wydatki na reklamę cyfrową 2026 (dentsu) | ~$836B | dentsu, grudzień 2025 |
| Udział cyfry w całości inwestycji reklamowych 2026 | 68.7% | dentsu, grudzień 2025 |
Źródło: eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026 i dentsu — Global Ad Spend Forecast.
6. Reklama programatyczna i AI w reklamie
Zautomatyzowany zakup jest teraz domyślny, a AI przechodzi od asysty kreatywnej do drugiego pilota w zakupie mediów. Przychody z reklamy programatycznej w USA wzrosły o 20,5% do 162,4 mld USD w 2025 roku, dodając 27,6 mld USD nowych wydatków (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, kwiecień 2026). Reklama programatyczna odpowiada za mniej więcej 90% wszystkich budżetów na display cyfrowy i ponad 90% konkretnie wydatków na display cyfrowy w USA. Transakcje private marketplace i programmatic direct urosły do około 93,8% wydatków na display programatyczny w USA, odzwierciedlając preferencję reklamodawców dla premium, bezpiecznego dla marki zasobu reklamowego.
Adopcja AI to szybciej zmieniająca się zmienna. 87% marketerów korzysta z generatywnej AI w co najmniej jednym procesie pracy w 2026 roku, w porównaniu z 51% w 2024 roku, a 78% kupujących reklamę planuje pogłębić korzystanie z generatywnej AI w kampaniach medialnych, w porównaniu z 62% w 2025 roku (DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026). IAB wprost wiąże swoją prognozę 9,5-procentowego wzrostu w USA z „przyspieszającą adopcją agentowej AI” — oprogramowania, które planuje i realizuje zakupy mediów przy ograniczonym nadzorze człowieka (IAB, 2026 Outlook Study, grudzień 2025).
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody z reklamy programatycznej w USA 2025 | $162.4B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost przychodów z reklamy programatycznej w USA 2025 | +20.5% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Nowe wydatki programatyczne dodane w 2025 | +$27.6B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Udział reklamy programatycznej w display cyfrowym | ~90% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| Udział PMP/direct w display programatycznym w USA | 93.8% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| Przychody z commerce media w USA 2025 | $63.4B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost commerce media w USA 2025 | +18.0% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Marketerzy korzystający z generatywnej AI 2026 | 87% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Marketerzy korzystający z generatywnej AI 2024 | 51% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Kupujący reklamę pogłębiający korzystanie z generatywnej AI 2026 | 78% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Kupujący media korzystający/planujący kreacje wideo z AI | 86% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
Źródło: IAB/PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025 i IAB — 2026 Outlook Study.
Reklama cyfrowa w liczbach (podsumowanie)
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalne wydatki na reklamę 2026 | ~$1.30T | WARC, styczeń 2026 |
| Wzrost globalnych wydatków na reklamę 2026 | +9.1% YoY | WARC, styczeń 2026 |
| Globalne przychody z reklamy 2025 | $1.14T | WPP Media, grudzień 2025 |
| Globalne wydatki na reklamę cyfrową 2026 | ~$836B | dentsu, grudzień 2025 |
| Udział cyfry w globalnym rynku reklamy 2026 | 68.7%–73% | dentsu / WPP Media, grudzień 2025 |
| Przychody z reklamy cyfrowej w USA 2025 | $294.6B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Wzrost przychodów z reklamy cyfrowej w USA 2025 | +13.9% YoY | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy społecznościowej w USA 2025 | $117.7B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy w wyszukiwarce w USA 2025 | $114.2B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy wideo cyfrowego w USA 2025 | $78B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Przychody z reklamy programatycznej w USA 2025 | $162.4B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
| Netto światowe przychody z reklamy Meta 2026 | $243.46B | eMarketer, 2026 |
| Netto światowe przychody z reklamy Google 2026 | $239.54B | eMarketer, 2026 |
| Netto światowe przychody z reklamy Amazon 2026 | $82.07B | eMarketer, 2026 |
| Wydatki na reklamę retail media w USA 2026 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| Wydatki na reklamę CTV w USA 2026 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| Udział obu Ameryk w globalnych wydatkach na reklamę 2026 | 44.3% | eMarketer, 2026 |
| Wzrost wydatków na reklamę cyfrową w Azji i Pacyfiku 2026 | +8.6% YoY | eMarketer, 2026 |
| Marketerzy korzystający z generatywnej AI 2026 | 87% | DigitalApplied, 2026 |
| Wydatki na reklamę u twórców/influencerów 2026 (prognoza) | $44B | IAB/PwC, kwiecień 2026 |
Metodologia i źródła
To zestawienie kompiluje ponad 55 danych od prognostów reklamowych, organizacji branżowych i wyników własnych spółek. Priorytet otrzymały źródła Tier 1: progności branżowi, raport referencyjny IAB/PwC oraz wyniki złożone w SEC. Tam, gdzie liczby dotyczące wielkości rynku różniły się między firmami, prezentowane są oba szacunki, a nie ich średnia. Większość danych odzwierciedla rzeczywiste wyniki za 2025 rok lub prognozy na 2026 rok opublikowane między grudniem 2025 a kwietniem 2026.
- WARC — Global Advertising Trends, prognoza ze stycznia 2026 i aktualizacja ryzyka z marca 2026: warc.com
- WPP Media (GroupM) — This Year Next Year, grudzień 2025: aaaa.org
- eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026, Digital Video Forecast Q2 2026, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending: emarketer.com
- IAB / PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, kwiecień 2026: iab.com
- IAB — 2026 Outlook Study, grudzień 2025: iab.com
- dentsu — Global Ad Spend Forecast, grudzień 2025: dentsu.com
- Alphabet — Q4 and Fiscal Year 2025 Results, luty 2026: abc.xyz/investor
- Meta — Q4 and Full Year 2025 Results, styczeń 2026: investor.atmeta.com
- DigitalApplied — AI Marketing Statistics 2026 i Programmatic Advertising Statistics 2026 (wykorzystane wyłącznie do danych z ankiet o adopcji AI oraz udziału reklamy programatycznej, zweryfikowane krzyżowo z IAB tam, gdzie to możliwe)
Ostatnia aktualizacja: maj 2026. Odświeżamy to zestawienie kwartalnie w miarę publikowania nowych aktualizacji prognostów i raportów wynikowych — następna rewizja zaplanowana jest na sierpień 2026.
Budżety reklamowe przesuwają się w stronę wideo, kreacji wspomaganej AI i lokowań o wysokiej intencji — a koszt produkcji treści głosowych to jedna z nielicznych pozycji, którą twórcy i reklamodawcy mogą faktycznie kontrolować. VoxBooster zapewnia klonowanie głosu w czasie rzeczywistym, soundboard, efekty głosowe, TTS i dyktowanie na Windows 10 i 11, dzięki czemu możesz tworzyć lektoraty o jakości emisyjnej do reklam i treści twórców bez studia. Zobacz plany i cennik VoxBooster lub poznaj VoxBooster, aby zacząć.